Comunicação visual

COMUNICAÇÃO VISUAL

AS LINGUAGENS VISUAIS SÃO SISTEMAS DE SIGNOS QUE COMUNICAM IDEIAS, EMOÇÕES E SENTIMENTOS.

PARA COMPREENDERMOS MELHOR A COMUNICAÇÃO VISUAL, TORNA-SE NECESSÁRIO A SUA APRENDIZAGEM

COMUNICAÇÃO VISUALO PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

• A comunicação é um fenómeno espontâneo, que usamos sem darmos conta, que esconde um processo muito complexo.

• Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentos e a meios apropriados para o podermos fazer com eficácia.


• O que é a comunicação?Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas. É a capacidade que homens e animais têm de emitir e receber mensagens.

• Que elementos intervêm na comunicação?Em toda a comunicação há sempre um emissor, um receptor e uma mensagem. Mas para que a comunicação se processe, para que o receptor perceba o que o emissor quer dizer, deverá saber organizar os signos de forma correcta. A esse processo chamamos codificar a mensagem. Ao processo inverso, o da leitura ou decifração, chamamos descodificar a mensagem.

MÃE

Слово


• Existem então códigos que necessitamos de aprender para podermos construir e decifrar imagens.

• O código é constituído por um conjunto de signos e pelas regras que os regem.

• Na linguagem verbal, os signos são as palavras e as regras são a gramática. Na linguagem visual os signos são as imagens.

• Nas linguagens mistas utilizamos o código verbal (das palavras, do texto) complementado com o código iconográfico (das imagens).


ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO• Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem);• Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a mensagem);• Mensagem: Aquilo que diz (informação transmitida);• Código: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser

conhecidos pelo emissor e pelo receptor para que a comunicação se processe;

• Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a mensagem;• Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se inscreve a mensagem;• Ruído: Tudo o que perturba ou impede a comunicação.

Este esquema também se aplica à comunicação visual.


ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO

EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR

CÓDIGO

CANAL

COMUNICAÇÃO VISUALA COMUNICAÇÃO VISUAL

Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a pintura, a escultura, a arquitectura, o design, a dança, etc., é a de poderem ser compreendidas por pessoas de várias nacionalidades e de culturas muito diversas.


Esquema de comunicação aplicado à pintura S. Pedro de Grão VascoEmissor: pintor renascentista português Grão Vasco, que viveu e trabalhou em Viseu há cerca de 500 anos.Receptor: o público que vê a pinturaMensagem: o conteúdo do quadro. Nesta pintura o conteúdo é o retrato de S. Pedro com cenas alusivas a momentos da sua vida. Embora S. Pedro fosse pobre e pescador, Grão Vasco retratou-o como sendo um imperador, simbolizando desse modo a sua posição de chefe espiritual da Igreja Cristã.Código: é a linguagem visual da pintura. Neste caso as características da pintura renascentista: a representação realista do espaço e da profundidade (fazendo uso das leis da perspectiva), a representação do volume, da cor e da luz.Canal: é a pintura a óleo sobre madeira.Contexto: é a sociedade portuguesa e o meio religioso da época.Grão Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. Óleo sobre madeira,

Museu Grão Vasco, Viseu


Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidadeReceptor: o público que vê o cartaz na rua ou noutros suportes.Mensagem: é o conteúdo da fotografia e do texto. 1ª leitura- transmite-nos uma leitura anti-racista, de fraternidade, através do gesto simbólico representado pela expressividade do beijo dado por um rapaz branco a uma rapariga negra.2ª leitura- referência ao texto “United Colors of Benetton”, diz-nos que esta marca promove a mensagem anti-racista. Percebemos então que utiliza também a mensagem para se promover, não directamente (apelando ao seu produto) mas por associação ao conceito humanista. Código: é a linguagem do design gráfico e da publicidade. Fotografia colorida, enquadramento e expressividade visual dos modelos, a simbologia da cor e texto do logotipo.Canal: é o cartaz impresso.Contexto: é a sociedade contemporânea, nomeadamente a cultura ocidental que discute o racismo e dos direitos do Homem.

Emissor: é a empresa de vestuário Benetton através do designer e fotógrafo que o executaram.

Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani


Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade

COMUNICAÇÃO VISUALA IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL

• Tal como existem diferentes intenções quando comunicamos por palavras, também existem diversas formas de comunicar visualmente por imagens.

• Essas funções entendem-se facilmente na linguagem verbal, por exemplo: quando alguém dá uma ordem, declama uma poesia, etc.

• Embora o universo das imagens visuais pareça de leitura e descodificação fáceis, na verdade obedece à mesma complexidade que as palavras.

COMUNICAÇÃO VISUALA IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL

Embora os pictogramas destas duas imagens pareçam pertencer à mesma linguagem e ter a mesma função, os de cima têm a função de informar (sinais de trânsito) enquanto que os de baixo têm apenas função estética sendo a sua linguagem no campo da arte.

Nestes dois exemplos, os automóveis comportam diferentes significados visuais e dependem muito do contexto onde se inserem para serem percebidos. Em cima, trata-se de um exemplo de função estética enquanto que em baixo a linguagem é a publicidade e é a função exortativa que se referência.

COMUNICAÇÃO VISUALNÍVEIS DE REPRESENTAÇÃO DAS IMAGENS

ICONICIDADE E ABSTRACÇÃOUma imagem é sempre a representação de algo. A sua descodificação (ou leitura)

depende do grau de semelhança com o que representa.

Níveis de iconicidade - o nível de iconicidade de uma imagem é o grau de semelhança com o modelo real. Uma forma tende para a abstracção quando perde iconicidade, isto é, quando se desliga das características visuais que lembram o referente.

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS

• Numa imagem, o significante é a representação de uma coisa material que existe na realidade. Uma pomba ou um mocho, representam apenas duas aves com as suas características próprias.

• Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o significante é o conjunto de elementos da composição dessa obra. É geralmente fácil de descrever e de identificar.

• O significado representa uma ideia, um raciocínio, um pensamento sobre uma coisa. Por exemplo, a paz simbolizada por uma pomba ou a sabedoria pelo mocho.

• Numa obra de pintura, de escultura, num cartaz, o significado é o conjunto de ideias, emoções e sentimentos que cada espectador consegue captar.

SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM


SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM• O significante é objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao sujeito;• O significado é subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos.

• O significado contempla três aspectos importantes: o valor expressivo, o significado temático e o significado simbólico.


COMUNICAÇÃO VISUALVALOR EXPRESSIVO

• O valor expressivo de uma determinada imagem ou composição é o conjunto dos elementos que provocam no espectador leituras e emoções distintas.

• São geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo, misterioso, etc.Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode exprimir numa imagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos, de arestas agressivas e de elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma fotografia cujos elementos se distribuem na horizontal exprime o valor de calma.

Nesta colagem, os elementos expressivos que nos transmitem a ideia de mistério encontram-se na cor predominante (preto), na pouca evidência do rosto humano, na forma de rasgar dos recortes (ao acaso) e no grande plano dos olhos.

Nesta pintura, os robôs metálicos, angulosos e pontiagudos exprimem agressividade. As linhas quebradas (ferros torcidos) e a assimetria da composição acentuam ainda mais a agressividade da cena.

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICADO TEMÁTICO

• Significado temático é o tema ou assunto que o espectador consegue identificar numa imagem ou numa obra.

• O significado temático é o mais fácil de perceber , já que se refere aos elementos representados – os que estamos a ver.

• O significado temático tem vindo a ser repetido ao longo da História da Arte. Os temas religiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem são géneros temáticos que os artistas praticaram e continuam a praticar, conforme as épocas, as encomendas e também as suas preferências.

Sig. Tem. – pintura religiosa sobre a anunciação à Virgem.Grão Vasco

Sig. Tem. – retrato de família real.Diego Velázquez

Sig. Tem. – paisagem de Capri. Henrique Pousão

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICADO SIMBÓLICO

• Significado simbólico é aquele que os espectadores constroem através de associações mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual.

• Numa imagem ou obra visual, é o significado simbólico que exige maior interpretação e conhecimento do espectador.

• O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos que não estão representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos nós, espectadores, que temos de estabelecer ligações ou associações mentais para entendermos o seu significado.

• Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, só são possíveis de representar simbolicamente.

António Carneiro, A Vida – Esperança, Amor, Saudade (tríptico)

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICADO SIMBÓLICO

COMUNICAÇÃO VISUALEXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

• As imagens não têm todas a mesma extensão de significado. Isto quer dizer que uma imagem pode ser lida por todas as pessoas de modo igual ou interpretada de modo muito diferente por cada um.

• Podemos classificar as imagens em três modos de significação:- Imagens monossémicas;- Imagens polissémicas;- Imagens pansémicas.


IMAGENS MONOSSÉMICAS – são imagens que apresentam apenas uma leitura ou significado e que temos de aprender.

http://www.wms.co.uk/sharedimages/Large/W2388.jpg

http://www.wms.co.uk/sharedimages/Large/W2389.jpg


IMAGENS POLISSÉMICAS – são imagens que apresentam vários significados, dependendo do contexto onde se inserem.


IMAGENS PANSSÉMICAS – são as imagens que apresentam tantos significados quantos espectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo.

As pinturas não figurativas (abstractas) podem ter tantos significados quantos os que os espectadores queiram interpretar; as nuvens no céu podem lembrar o que cada um entende ver.


COMUNICAÇÃO VISUALFUNÇÃO DAS IMAGENS

Nestes três exemplos, podemos observar que as imagens – retratos – têm além da função informativas outras funções:

Aqui a intenção é apenas identificar objectivamente a pessoa

Nesta a intenção é a de exortar a atitude vencedora do piloto de automóveis

Aqui a intenção é retratar mas de uma forma expressiva e plástica.


Podemos então considerar várias modalidades de funções na comunicação visual e nomeadamente nas imagens.

Expressivo-plásica: função que dá relevo ao emissor, isto é, ao autor da mensagem

Informativa: função que apresenta os dados e materializa a informação


Estética ou poética: função que embeleza e apresenta o conteúdo da mensagem de uma forma criativa, diferente do habitual

Apelativa ou exortativa: função que apela para o conteúdo da imagem



COMUNICAÇÃO VISUALRETÓRICA VISUAL

• A retórica é a arte de comunicar de forma criativa.

• Fazer uso da retórica significa dotar a comunicação ou a mensagem de formas diferentes do habitual, utilizando os elementos de comunicação de uma forma criativa.


• São várias as figuras de retórica, sendo as mais significativas a metáfora, a comparação e a sinédoque.

• METÁFORA - é uma comparação à qual falta o referente ou termo real. Trata-se da substituição de uma imagem ou realidade por outra, para assim adquirir as suas características.


• COMPARAÇÃO significa uma associação de uma ideia com outra que pode ser completamente distinta. Para se explicarem as características de uma coisa, compara-se esta com outra.


• Sinédoque consiste na forma de se mostrar ou substituir parte de uma coisa como se fosse a coisa completa. Mostra-se um pormenor, uma parte ou o singular para que o espectador adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.


Repetição ou redundância é uma forma de realçar uma ideia ou uma imagem à custa da sua repetição ou insistência.

• Existem no entanto outras figuras de retórica importantes:

Personificação ou prosopopeia consiste na atribuição de características humanas a tudo o que não é humano produtos, animais).

O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso à redundância (repetição) é uma forma de descrever uma multidão de pessoas anónimas, sem rosto e todas iguais.

No cartaz da direita as “autoras” da mensagem publicitária, promovendo a carne de frango, são as vacas (mesmo com erros ortográficos).


Hipérbole é o modo de realçar a mensagem pelo exagero da forma.

Paradoxo consiste na integração de elementos aparentemente sem sentido numa imagem realista ou numa mensagem com sentido. Cria o efeito do absurdo originando impacto pelo sentido inesperado.

Na imagem da esquerda, o conceito de grandeza é enfatizado pelo contraste exagerado entre a letra A e a figura humana.

No cartaz da direita, os frangos pendurados não têm qualquer relação com o calçado que se publicita. Trata-se de um paradoxo para chamar a atenção.


• Expressar Mistério• Simbolizar Vida

formato A4Técnica à escolha: desenho, colagem, pintura,

técnica mista

COMUNICAÇÃO VISUALEXERCÍCIO

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