Comunicare Audiovizuala Curs I

8/3/2019 Comunicare Audiovizuala Curs I

1/216

Introducere incomunicarea

audiovizualUCDC-Com&PR

An II


2/216

Istoria comunicrii

vizualeCurs I


3/216

Istoria artei

Arta preistoric: paleolitic, mezolitic, neolitic Antichitatea: arta mesopotamian, egiptean, persan,

egee, greceasc, etrusc, roman

Evul Mediu: arta iudaic, cretin timpurie, bizantin,islamic; arta romanesc; arta gotic Renaterea: goticul trziu, renaterea timpurie,

manierismul Arta sec. XVII-XIX: curente: baroc, neoclasicism,

rococo, academism, romantism Arta sf. sec. XIX: realism, arta victorian, modernism,

impresionism, post-impresionism, simbolism, artnouveau


4/216

Istoria artei II. Sec. XX


5/216

Trsturi specifice

diverselor epociArta vizual preistoric i antic:- Conturul obiectelor- Lipsa proporiilor

- Lipsa perspectivei.Pe msur ce avansm spre modernitate, artaa avansat pe aceste ultime dou axe:proporiile i perspectiva (care a fost dus la

extrem de noile deziderate de atingere atridimensionalitii). Scopul, de-a lungulsecolelor, a fost atingerea verosimilitiinart, a asemnrii cu realul. Totui, fiecare

epoc a avut trsturi distincte.


6/216

Secolul XIX

n artele plastice s-a produs o revoluie.Dezideratele anterioare, de reproducere a realului

ct mai fidel cu putin, au fost aruncate n aer deun nou val de pictori care o rupeau cuacademismul i cu tradiia. Astfel, pe drumuldeschis de realism i modernism, impresionismula deschis calea inovrii, n artele plastice. Totatunci apreau premisele tehnologice pentru niteinvenii care aveau s revoluioneze modul n careprivim, astzi, o imagine: fotografia,cinematograful i televiziunea.


7/216

Curba evoluiei

De la desenele rupestre (no frame, noperspective, no proportion) la stencil,

s-a trecut prin etapa realismului npictur, apoi a fotografiei din ce n cemai precise.


8/216

Elementele cu care opereaz

artele vizuale Linia - o cale vizual care ghideaz privirea n interiorul unuicadru

Forma - zonele definite de margini, dintr-un cadru; ele pot figeometrice sau organice

Culoarea - nuanele, cu diferite valori i intensiti Textura - calitatea suprafeei cu mesaj vizual, care se traduce n

iluzii tactile Dimensiunile - lungime/lime sau efect de 3-D (n artele

moderne, odat cu inventarea perspectivei, lungime, lime,adncime

Valorizarea - Umbrele folosite pentru a accentua asupradimeniunii adncime Spaiu - spaiul fizic, fie el spaiu pozitiv, ocupat de obiecte, fie el

negativ, spaiul dintre obiecte


9/216

LINIA

n natur, nu exist linii, ci doar iluzii optice n art, ele pot fi discrete sau evidente. Liniile discrete ghideaz privirea i, mpreun cu alte elemente

(culoarea, valorizarea), creeaz nivelul 2 de semnificare al

operei. Liniile oblice creeaz senzaia de dinamism; cele care formeaz

ntre ele unghiuri ascuite, transmit o tensiune. Liniile orizontalese ntlnesc n fotografia de peisaj; ele transmit calmul icontemplarea. Liniile curbe transmit senzaia de fluiditate, demicare continu, un dinamism mai puternic dect liniile oblice.

Dac aceste elemente nu snt bine stpnite de artist, mesajulglobal al operei poate fi diferit de cel intenionat.


10/216

CULOAREA

NUAN (hue) STRLUCIRE INTENSITATE-SATURAIE (amestecarea unei culori cu

alb duce la desaturarea culorii) Semnificaiile culorilor sunt relative cultural. Culori calde/reci Culori primare/secundare


11/216

Teoria culorii


12/216

Semnificaiile culturale ale

culorilor. Feng Shui


13/216

Principiile organizrii operei de

art vizual/plastic Forma i proporia Poziionarea/Orientarea/Echilibrul/Armonia dintre elemente Zona din cadru folosit pentru transmiterea mesajului Direcia pe care o ia ochiul privitorului cnd observ imaginea Spaiul negativ Culoarea Contrastul: valoarea (gradul de luminozitate/ntuneric) imaginii Geometria: (folosirea vreunei reguli de compoziie, cum ar fi regula de

aur Liniile Ritmul imaginii Iluminarea sau lumina Repetiia (tipare create cu ajutorul repetiiilor; ele pot crea ritm, dar i

geometrie PerspectivaSpargerea sau ignorarea acestor reguli poate crea tensiune sau un

sentiment de nelinite.


14/216

Principiile design-ului

Echilibrul felul n care sunt aranjate elementele pentru creareastabilitii (simetrie, asimetrie, echilibru radial)

Accentul - predominana acordat unui element fa de celelalte Armonia - mixtura unor elemente compatibile estetic Micarea

aranjarea, combinarea elementelor pentru producereaimpresiei de micare; cteodat, acest lucru se produce prin micareaochiului pentru nscrierea pe linia de for principal a operei

Ritmul - repetarea unui element; tempo-ul vizual care creeazdinamism

Proporia - relaia comparativ dintre prile componente

Tensiunea - echilibrul dintre strile transmise, ntre incitare ianxietate, linite i pace. Unitatea - combinarea tuturor elementelor ntr-un ntreg, la care se

ajunge innd echilibrul dintre armonie i varietate Varietarea - opusul monotoniei, ntr-o oper de art. Utilizarea

diversitii pentru crearea de tensiune, ritm, micare, accente.


15/216

Portretul n pictur


16/216

Portretul n fotografie


17/216

Peisajul


18/216

Fotoreportajul


19/216

Instrumente pentru proporii


20/216

Instrumente pentru crearea cadrului: Vizorul


21/216

Instrumente pentru crearea cadrului: Vizorul


22/216

Cadrul. Formate AV

Curs IIComunicare audio-vizual

An II CRP


23/216

Reguli de compoziie

Regula treimilor Regula obiectelor impare (rule of

odds) Simplificarea (meninerea cadrului

curat, fr obiecte inutile)

Regula spaiului sau a conduceriiprivirii (pe o traiectorie care ajut lareceptarea mesajului)


24/216

Rule of thirds Legea treimilor(2/3) este cea care a condus la

majoritatea formatelor de nregistrare i redare. Eaprovine dintr-o regul enunat de John ThomasSmith, n 1797, cu privire la pictur, n lucrareaRemarks on Rural Scenery. Ulterior, regula a fostaplicat att cu privire la compoziie, ct i la proporialumin/umbr, culori calde/culori reci.

Regula provine din constatarea c o compoziie ncare se gsesc cantiti egale de culori calde i reci,lumin versus umbr sau n care liniile de for alelucrrii presupun o mprire n dou a cadrului, fiepe orizontal, fie pe vertical, fie pe ambele axe,transmite mai puin tensiune i o senzaie de static,fa de compoziiile n care raportul este de 1:3 sau2:3).


25/216

Exemplu Rule of thirds

(sursa, wiki)


26/216

Proveniena regulii treimilor:

media de aur Folosit n matematic i n artele vizuale, media de

aur (sectio aurea, sectio divina, seciunea de aur,proporia divin, proporia de aur, numrul de aur

sau media lui Fidias, phi, ) poate fi explicat astfel: n matematic, e o constant iraional, n valoare

de 1.61803398874989. La ea se ajunge astfel:


27/216

Media de aur


28/216

Pentagrama, n relaie cu

media de aur


29/216

Exemplu de folosire a

mediei de aur


30/216

Regula obiectelor impare

Obiectele similare dintr-un cadru trebuie s fie ntr-unnumr impar, pentru ca tendina noastr de a le cuplacte dou s rmn mereu fr rspuns. Astfel, se

creeaz o tensiune n privitor, senzaia c nu aterminat cu opera respectiv de art (nevoia de a maiprivi o secund). Scopul este stimularea activitii dedecodare din partea privitorului, implicarea n oper.

Dac obiectele din cadru au valori diferite (deexemplu, un obiect central i cteva obiecte care-l

ncadreaz, se zice c e bine ca aceste obiecte s fien numr par, pentru a ne permite concentrarea asupraobiectului central, dar i pentru a transmite senzaia deconfort i siguran.


31/216


32/216

Cadre cu gemeni


33/216

Regula spaiului sau a

ghidrii privirii Pentru a da iluzia micrii, se poate

lsa un spaiu gol/alb n direcia n

care privete persoana fotografiatsau portretizat. Spaiul alb/gol lsatn spatele persoanei las, din contr,senzaia de nemicare.

Manipularea spaiului negativ ipozitiv creeaz acelai efect.


34/216

Cadre i formate

Cadrul reprezint delimitarea unei opere vizualede fundal sau de ceea-ce-nu-se-afl-n-cadru.Aceasta este o operaie de definire i separare:

ntre intenionat i accidental, ntre ficiune irealitate.

Diferitele moduri de a ncadra o idee n spaiulbidimensional se regsesc n formatele din

pictur, grafic, fotografie, televiziune icinematografie. ntruct n pictur i grafic nu exist formate

standard, ne vom ocupa de cele pentru careindustria a furnizat materiale la scar larg.


35/216

Formate foto analogice

Filmul foto, dimensiunile folosite: - film lat, 6x6 format mediu, raport 1:1;

6x9, raport 2:3. - filmul n format clasic, de 135 de mm:

fiecare fotogram are 36x24 mm (raportul3:2).

Fotografia pe format mare nu se realizape pelicul, ci pe diverse suporturi (sticl,lemn, metal) impresionate cu diverseemulsii chimice.


36/216

Formate foto digitale

Ele depind de mrimea senzorului,care imit o suprafa real

impresionat de lumin. Pot fi setatemanual din meniul aparatului. Sentlnesc sub numele de aspect ratio.

Cele mai cunoscute:- 4:3, 3:2, mai rar 16:9- Cele mai puin cunoscute, 7:5, 5:4


37/216

Formate

Monitor computer:5:4 (1,25:1)

Video, camere digitale,monitoare

4:3 (1,33:1) Pelicula de 35 mm, camerele

digitale DSLR3:2 (1,5:1)

Computere cu ecran lat, diverseafiaje

16:10 (1,6:1) HDTV, alte afiaje cu ecran lat

1,85:1 Cinemascop

2,35:1


38/216

Aspect ratio


39/216

Aspect ratio


40/216

Alt grafic pentru formate


41/216

Formate cinematografice (redare inregistrare)

Proporia standard a ecranelor: Cele mai cunoscute, 1.85:1 i 2.39:1 Ecran panoramic, cinemascop Tipuri de film (cele mai cunoscute):

- Filmul de 35 de mm- Filmul de 16 mm

- Filmul de 8 mm, super 8 (hi8), etc.


42/216

Tipuri de film


43/216

Istoria filmului

Curs 3Comunicare audio-vizual

An II CRP


44/216

Epocile filmului 1.) Era pionieratului: (1895-1910) nceputurile filmului. Tehnologia era nou,

coninutul era accidental. Nu exista sunet. Majoritatea produciilor eraudocumentare, tiri, nregistrri de spectacole. Primele producii dramatice, deaprox. 5 min, au nceput s fie nregistrate n jurul anului 1905, dup Cltoriaspre lun a lui George Melies. Ali productori: Edison, Lumiere.

2.) Era filmului mut: (1911-1926) Apar mbuntirile, datorate experimentrii.Filmul mut nu era chiar mut. Se folosea sunetul din sal, efectele speciale,cartoanele cu titluri. Se schimb formatele. Se trece tot mai mult de lanregistrarea de performance-uri de pe scen spre producii de ficiune. Este inceputul marilor filme mute. Nume celebre: Chaplin, Chaney, Griffith, Pickford i

Cecil B. DeMille. n film ncep s fie investii bani, calitatea devenind important.Apar genuri distincte. 3. Era de dinainte de 2RM: (1927-1940)I se mai spune era filmului vorbit.

Primul film cu voce, "Jazz Singer",1927. Apar sub-genuri distincte. Din anii 30ncepe s fie folosit i pelicula color. ncepe s fie folosit animaia. Cretenumrul slilor. Apare STAR-SYSTEMUL. Comedia slapstick. Numele cele maicunoscute: Clark Gable, Frank Capra, Ford, Hayes. Apar premiile Oscar.

4.) Epoca de aur a filmului: (1941-1954)Genuri populare: filmul noir, comedia

slapstick, musicalul, filmul horror. Crete diferena dintre bugetele filmelorblockbuster i filmul de autor/independent. Filmul low cost este folosit destudiouri pentru a alimenta audiena cu produse ieftine, n cantitate mare. Aparsub-genuri: filmul cu detectivi, filmul din jungl, filmul de exploatare, filmul SF.Nume mari: Abbott i Costello, Grant, Bogart, Hepburn, Cagney, Fonda, Stewart,Fred Astaire, Ginger Rogers.


45/216

Epocile filmului 2

5.) Epoca tranziiei: (1955-1966) Filmul ncepe s se maturizeze.Apare filmul de art, filmul de avangard. n America ncep s fiedifuzate i filme produse n alte pri. Filmele produse n mas suntnlocuite de filmele ieftine pentru cinematografele drive-in. Marilestudiouri pierd controlul asupra distribuiei. Un alt duman al lor esteteleviziunea. Apar abordri mai mature, sociale. Filmul color

prevaleaz. Numele celebre: Hitchcock, Curtis, Munroe, Bardot,LizTaylor. ncepe rzboiul rece i lista neagr. Aspecte importante:intriga, regimul narativ.

6.) Epoca de argint: (1967-1979) Zorii filmului modern: "TheGraduate"i"Bonnie and Clyde". Se termin cu "Star Wars (1976)i"StarTrek: The Motion Picture."Numele cunoscute: Coppola,

Hoffman, Spielberg. 7. Epoca modern: (1980-1995)Apare ca tematic: video-ul,

computerul, cablul. Apare blockbusterul.Stalone, Schwartzenegger,Burton, Zemeckis, Connery, Nicholson, Costner, Roberts, Moore.


46/216

O alt clasificare

Filmul mut Perioada clasic a Hollywood-ului Noul Hollywood Perioada contemporan


47/216

Putem vorbi despre:

Filmul hollywoodian Filmul nou-hollywoodian

Filmul independent Filmul de autor Filmul de art house (cinematograful de

art). Filmul de categorie B Filmul de gen (genre movie): horror,

western, musical, thriller, policier, romcom.


48/216

Comunicare AV

- curente, coli, valurii cinematografii

naionale

Curs 4CRP, an II


49/216

Posibile istorii ale filmului: Istoria din perspectiva biografic (cu accent pe

istoria personalitilor din cinematografie, regizori,actori, etc.

Istoria filmului ca industrie (sau economic): accent

pe practicile cinematografiei-ca-afacere Istoria estetic: cu accent pe arta filmului (forme,

stiluri, genuri) Istoria tehnologic: accent pe materialele,

instrumentele, obiectele cu care se face filmul. Istoria social/cultural/political: accent pe rolulcinema-ului n societate i efectele asupra

acesteia.... Adic nu exist o singur istorie a

cinematografului, ci mai multe.


50/216

Cele mai cunoscute curente

n cinema (nu genuri!) Expresionismul german (anii 20) folosireasimbolismului pentru contracarareaHollywood-ului

Neorealismul italian (1942-1952) Noul val francez (1958-1964 sau chiar 70) Cinema verite Dogme 95 (1995)


51/216

Expresionismul german Sau expresionismul in film s-a dezvoltat in Germania, in

anii 20 (si in special in Berlin). In perioada de refacere de dupaprimul Razboi Mondial, industria de film germana a cunoscut oinflorire, insa, pentru ca era dificil de creat filme care sa secompare cu extravagantele filme hollywoodiene, creatorii

germani de la studioul UFA si-au dezvoltat propriul stil, folosindsimbolismul si o regie care adaugau filmelor intelesuri profundesi transmiteau si stare/emotie.

Caracteristici: Portretizarea personajelor de o maniera simbolica si deliberat

suprarealista, prin manipularea luminii si a unghiurilor defilmare.

Intriga si povestea din filmele expresioniste erau adesea legatede nebunie, tradare, etc., spre deosebire de filmele obisnuite,de aventura sau romantice.;

Filmul horror si filmul noir au fost influentate de expresionism


52/216

Neorealismul italian

Filme dspre srcie, clasa muncitoare. Se foloseau actorineprofesioniti i intrigi puin complicate, lsnd povestea sse desfoare singur. Evitarea artificialului n dialoguri,montaj, efecte.

Cele mai cunoscute filme

Ossessione (Luchino Visconti, 1943)

Roma, citt aperta (Roberto Rossellini, 1945)

Sciusci (Vittorio De Sica, 1946)

Pais (Rossellini, 1946)

Germania anno zero (Rossellini, 1948)

Ladri di biciclette (De Sica, 1948)

La Terra trema (Visconti, 1948)

Stromboli(Rossellini, 1950)

Umberto D. (De Sica, 1952)


53/216

Noul val francez T

ermen folosit pentru o serie de cineati din anii 50 i 60 din Frana. A fost influenat parial de neorealismul italian. Dei nu s-a constituit formal ntr-o micare organizatp, cineatii Noului

Val au fost unii de o contiin de grup; ei respingeau formelecinematografive clasice. Astfel, s-a ajuns la un nou inconoclasm, altinerilor realizatori.

Muli dintre ei s-au angajat n micrile revoluionare ale epocii (anii 60)i au fcut experimente radicale, att n ceea ce privete montajul, stilul

vizual, ct i abordarea narativ. S-a produs, odat cu ei, o rupere deparadigma conservatoare.

Caracteristici: Noul Val francez a fost pe val ntre 1958 - 1964, dei s-au produs filme

n acest stil chiar i n 1973. Regizorii i ncurajau pe actori s improvizeze S-a inventat saltul n cadru folosit creativ (jump cut)

Au aprut planurile-secven (secvene lungi, filmate dintr-o bucat ifr tieturi de montaj), cteodat cu lungimi de cteva minute. Filmele tratau teme existeniale, cum ar fi tensiunea i stresul existenei

n marele ora, dar i acceptarea absurdului existenei umane. Se filma mai ales n strad i n locaie i foarte rar sau deloc n studio.


54/216

Dogme 95 Filmarea trebuie s aib loc n locaie, unde trebuie s se afle toate

decorurile. Ele nu trebuie aduse din alt parte. Dac nu se gsesc ntr-olocaie, trebuie schimbat locaia.

Sunetul nesincronizat nu are ce cuta n film. El nu trebuie produs specialpentru film. Muzica nu trebuie folosit, dac nu este produs acolo undeeste filmat scena i n acelai timp n care are loc filmarea.

Camera trebuie inut n mn sau pe umr. Orice micare e admis;

nemicarea camerei i a cadrului snt permise n msura n care sntrealizate din mn. (Filmatul se duce dup aciune, nu aciunea are locacolo unde are loc filmarea).

Filmul trebuie s fie color. Nu se admit lumini speciale. Dac exist preapuin lumin pentru filmare, se poae ataa o lamp la camer.

Snt interzice filtrele i alte accesorii optice la camer. Filmul nu trebuie s conin aciuni superficiale. Nu e nevoie de crime,

arme, etc.

Este interzis nstrinarea temporal i geografic (filmul trebuie s aibloc hic et nunc). Nu snt permise filmele de gen. Filmul (produsul finit) trebuie transferat pe pelicul de 35 mm, conform

standardelor Academiei, cu un aspect ratio de 4:3. Nu se admite filmulwidescreen. (La nceput, prevederea se referea la filmare direct pe peliculde 35mm, dar regula a fost extins pentru produciile low-budget).

Regizorul nu trebuie s apar pe generic.


55/216

Alte curente

Filmul experimental rus Filmul de agit-prop sovietic Filmul afro-american (Spike Lee) Filmul de avangard european Suprarealismul european Neue Kino (Germania, 60)


56/216

Cinematografii naionale/regionalenon-europene

Cinematografia latino-american Cinematografia japonez (Akira Kurosawa,

Ozu, Kobayashi)

Cinematografia chinez (Zhang Yimou) Cinematografia coreean Cinematografia indian (Bollywood) Cinematograful nigerian Cinematografia iranian (Abbas Kiarostami,

familia Makhmalbaf) Cinematografia braziliana (Cinema Novo)


57/216

Cinematografii naionale

europene Suedia: Ingmar Bergman, Bo Widerberg Italia: Federico Fellini, Roberto Rossellini

Frana: Truffaut, JL Godard, Chabrol, Rivette Marea Britanie: Peter Greenaway, Ken Loach,

Mike Leigh, A. Minghella, Sam Mendes Germania: Werner Rainer Fassbinder, Werner

HerzogAustria: Ulrich Seidl, Michael Haneke Belgia: fratii Dardenne, Andre Delvaux

Spania: Pedro Alomodovar


58/216

Cinematografii europene 2 Cehoslovacia: Jir Menzel, Vera Chitilova, Milos

Forman Polonia: K. Zanussi, K. Kieslowski, A. Wajda,

Roman Polanski Ungaria: Miklos Jancso, Istvan Szabo, Gyorgy

Palfi Romania

Rusia: A. Tarkovski, Mihalkov-Koncearovski, N.Mihalkov Ucraina: Alexander Dovzhenko, Sergiu Loznitza Turcia: Fatih Akin, Nuri Bilge Ceylan


59/216

Genuri i subgenurin film

Curs CRP II


60/216

Genurile filmice 1.

)A

ciune: Film dinamic, despre limitele rezistenei umane. 2.) Aventur: Cltorii spre locuri ndeprtate (geografic sau cultural). 3.) Animaie: Desene animate sau filme produse n stop-motion. 4.) Comedie: Tot ce ne facem s rdem. Exist sub-genuri. 5.) Crime-Poliist: Intriga se bazeaz pe aciuni ilegale ale unor personaje. 6.) Documentar: Filmul despre un lucru care s-a ntmplat. Nu e ficiune. 7.) Drama: Film despre emoii umane profunde. 8.) Film de familie: Film cu un coninut adecvat oricrei vrste. Se poate urmrin familie. 9.) Fantasy/Fantastic: Filme despre aventuri de basm, cu intrigi din epoci

ndeprtate, eventual ntunecatul Ev Mediu. 10.) Horror: Filme care-i propun s sperie audienele. 11.) Musical: Filme cu muzic i dans ca factor principal. 12.) Science Fiction: Filme despre aventuri extra-spaiale sau ntlniri

extraterestre sau despre societi distopice din viitor. 13.) Suspans: Filme n care secretul principal este pstrat ct mai mult timp. 14.) Rzboi: Filme despre rzboaiele umanitii. 15.) Western: Filme bazate pe aventurile din Vest, din secolele XIX-XX.


61/216

Sub-genuri film 1.) Filme pentru aduli: Sub-gen al dramei.Filme care explic valorile sociale i sexuale

his sub-genre really began in 1970 as a sub-genre of Drama. They are films which explainhuman social la o scal pe care nu o pot nelege dect adulii. Ratinguri (sistem american):NC-17, X, XXX, R.

2.) Era atomic: Sub-gen al SF.Vine cu temerea din anii 40-50 de bomba nuclear. Seraporteaz la efectele asupra umanitii.

3.) Concert: Sub-gen al Musicalului. Vezi HBO. Concerte filmate i difuzate ca film. 4.) Umor negru/Comedie neagr: Sub-gen al comediei. Cnd un subiect serios are mai

multe substraturi comice. 5.) Detective: Sub-gen al Suspans. Aprut la sf. anilor 30, ca film noir. 6.) Filmele cu dezastre: Sub-gen al Aciune. Despre dezastre naturale sau mecanice, cu

numr mare de victime. 7.) Filmul cu spioni: Sub-gen al Aciune. James Bond. 8.) Filmul de exploatare: This sub-genre has been around for a long time, but it too has

not been consistent, and some people will tell you that is good. It really began to getstrength in the 50's. This is an era that explains the worst about human beings in graphicdetail. It is basically a sub-genre of all.

9.) Frontier: Sub-genre of Western. This kind of western is treated as a drama. There is

minimal gun shooting and the chief concepts explored are the stories of the frontiersmenmoving west in 19th century United States. 10.) Futuristic: Sub-genre of Science Fiction. Simply future-earth. 11.) Gangster: Sub-genre of Crime. Handles gangsters and prohibition. Takes place in the

1920's. This does not include films on the Mob or Mafia. You will find those elsewhere.

S b i fil


62/216

Sub-genuri film 1.) Adult film: This sub-genre really began in 1970 as a sub-genre of Drama. They are 12.) Historical: Sub-

genre of Drama. Explains something that happened in history. 13.) Holiday: Sub-genre of Family. Story that surrounds a holiday. Made mostly for children.

14.) Macabre: Sub-genre of Horror. Began in the sixties. Films that have a gothic feel to them. They deal withhuman beings, but have supernatural undertones. Examples are The Phantom of the Opera, films on Edgar AllenPoe, and selected works of Dario Argento.

15.) Magic: Sub-genre of Fantasy. Magical powers. 16.) Martial Arts: Sub-genre of Action. Films that come from Hong Kong or at least deal with the concepts of

Kung-fu, Karate, etc. 17.) Mystery: Sub-genre of Suspense. Murder mysteries. Charlie Chan, Sherlock Holmes. 18.) Police: Sub-genre of Crime. Films that deal solely with police activity. 19.) Political: Sub-genre of Drama. Main plot-line is Politics.

20.) Prehistoric: Sub-genre of Science Fiction. Dinosaurs, and lands from millions of years ago during earth'spast. 21.) Romance: Sub-genre of Drama. The chief plot is about love and relationships. 22.) Slapstick: Sub-genre of Comedy. Vaudeville. Comedy teams. Physical Humor. 23.) Slasher: Sub-genre of Horror. Began in the late 60's. The actual term was not used until 1978 with the

release of Halloween. The title refers to the murders and weapons of the main antagonist, and that the creators ofsuch films use the Fiction also.

24.) Social: Sub-genre of Drama. Deals with social issues of the world. 25.) Speculation: Sub-genre of Documentary. These documentaries are films about mysteries of the world such

as Bigfoot, UFO's, etc. 26.) Spoof: Sub-genre of Comedy. When a film makes fun of a certain film genre. Examples are Airplane, and

films by Mel Brooks. 27.) Stand-Up:A sub-genre of Comedy: When a stand-up comedian has his concert filmed and released in the

theaters. 28.) Sword and Sorcerer: Sub-genre of Fantasy. Films that take place during the Medieval times. Merlin the

Magician and King Arthur. 29.) Terror: Sub-genre of Horror. No monsters. All human beings. Ex: Psycho. 30.) Thriller: Sub-genre of suspense. No Mystery. The audience still is gripped until the end. Hitchcock did a lot of

these.


63/216

Sisteme de clasificare a filmelor

The following should be looked at as converted into 1995 dollars. 1.) Big Budget: Films that had a budget over 20 million dollars. 2.) Mainstream: Films that had a budget ranging from 1 to 19 million dollars. 3.) Independent: Films that have a budget ranging from 500,000 dollars to

999,999 dollars. 4.) Low Budget: Films that have a budget ranging from 50,000 dollars to

499,999 dollars. 5.) Plan 9Phenomenon: Films that have a budget below 50,000 dollars. 6.) Animation Modern:Animated film that has a budget over 1 million dollars. Most of these films would be found after 1975, because of computers, but

thereare some that could be older in the case of Disney. 7.) Animation Low Budget:Animated films that had a budget under 1 million

dollars. Most of these films are pre 1975. They also almost entirely come fromother countries or could be reconstructed cheap television shows.


64/216

Istoria televiziunii

Curs CRP II


65/216

Istoria televiziunii 1872- 1877Primele ncercri de a crea imagine n micare printr-un disc

stroboscopic. 1884 George Eastman inventeaz filmul foto flexibil (pelicula). 1887Thomas Edison patenteaz camera de filmat imagini mictoare. 1888Edison ncearc s nregistreze imagini n micare pe un cilindru de

cear. 1891- 1895Dickson nregistreaz nenumrate filmulee de cte 15 secunde cu

kineograful lui Edison, un aparat de filmat. 1895Prima expunere n public a unor filme n Frana. 1897Dezvoltarea tubului cu raze catodice, de ctre Ferdinand Braun. 1907Folosirea tubului catodic pentru producerea de imagini TV. 1923Se patenteaz iconoscopul, precursorul televizorului. 1927Primul film vorbit, Al Jolson n "The Jazz Singer". La nceputul anilor 30, RCA face cteva experimente de difuzare.

1936primele transmisiuni TV n Londra. 1938Prima propunere de TV n culori, fcut de George Valensi. 1945 Mai puin de 7.000 de televizoare funcionale n SUA i doar 9 posturi

care emit: 3 n NY, cte 2 n Chicago i LA, cte 1 n Philly i Schenectady, N.Y.RCAface o prim demonstraie public a unei noi camere de luat vederi care ofero imagine mai clar dect cele utilizate pn atunci.


66/216

Timp de 3 sptmni (oct-nov 1945), 25.000 de oameni calc pragul magazinuluiGimbel's Department Store din Philadelphia ca s vad programele NBC iemisiunile locale produse de staia Pilco, pe nite TV de mari dimensiuni.

1946,The Blue Network,parte a NBC, devine oficial ABC network. O decizie aFCC din 1941 i cerea RCA-ului s scape de una dintre cele dou reele ale sale;NBC Blue a fost, astfel, vndut n 1943 lui Edward Noble, contra 8 milioane dedolari i a devenit ABC in 1945.

In octombrie,Asociaia Difuzorilor de Televiziune declar c televiziunea egata s se extind i c noua industrie este pe cale s devin una dintre cele maiimportante afaceri ale naiei.

194

7 "How

dy Doody,"o emisiune live pentru copii, la NBC, a avut premiera ndecembrie, ca program de smbt, cu durata de o or. Cei care au privit-o au fost,practic, prima generaie de oameni nscui i crescui cu/de televizor. A fostprodus pn n 1960.

In mai, au nceput s se difuzeze piese de teatru live, direct de pe Broadway nmod regulat i sponsorizate comercial: "Kraft Television Theatre."

In martie, FCC amnase decizia final cu privire la televiziunea n culori, darreafirma hotrrea de a permite mbuntirea standardelor existente.

NBC ncepe emisiunea "Meet the Press," un fel de conferin de pres fcutspecial pentru televiziune. A devenit una din cele mai longevive emisiuni ale sale. 1948 "The Ed Sullivan Show" (iniial denumit "Toast of the Town") debuteaz n

iunie. Sponsorizat de Lincoln-Mercury. Este produs de CBS pn n 1971. Publicitatea ncepe s accepte noul mediu: De-a lungul anului, 933 de sponsori

cumpr timp de anten, o cretere de aprox. 515% fa de 1947.


67/216

Pn spre toamn, FCC acord 108 licene pentru posturi noi. Primul sistem de cablu se nate n nite zone izolate din Pennsylvania i

Oregon, sub numele de Community Antenna Television. Scopul era s aducteleviziunea n casele celor izolai de muni sau de vremea rea. 1949: n ianuarie, deja existau 98 de staii, pentru 58 de zone de pia. FCC adopt Doctrina Corectitudinii (Fairness Doctrine): difuzorii sunt

responsabili pentru cutarea i prezentarea tuturor punctelor de vedere dintr-otire care prezint o controvers/conflict. (ntr-o reglementare din 1934, dinLegea Comunicrii, Communication Act, difuzorilor li se cerea s ofere timp

egal de anten candidailor electorali). Betty Furness ncepe s fac reclam la frigidere i electronice n spoturi de TVpentru firma Westinghouse. A fcut acest lucru timp de 11 ani i a fost unadintre primele vedete create special pentru TV comercial.

1951ncepe seria de emisiuni culturale "Omnibus. Gazda emisiunii: AlistairCooke. Veniturile din publicitate pentru cei 5 ani ct a fost produs: 5.5 mil.dolari. Costurile: 8.5 mil.

ncepe s fie produs "I Love Lucy," un sitcom de 30 min. Este live iajunge pe primul loc ca audien pentru 4 din primele 6 sezoane. Esponsorizat de Philip Morris.

CBSare prima transmisie color n 21 iunie; exist doar 25 de televizoarecare vd culorile mecanice produse. Restul de 12 milioane detelespectatori vd doar un ecran alb.


68/216

1952 National Association of Radio & Television Broadcasters ratific un nou Cod al

Televiziunii, care stabilete nite ghidaje referitoare la coninut i se ocup deproblemele ridicate de criticii televiziunii. Aproape jumtate din acest cod estededicat publicitii la televizor.

Ca rspuns la protestele privitoare la coninuturi, un subcomitet al Casei Albeinvestigheaz programele TV "ofensive" i "imorale: se ating cteva subiecte,

precum spoturile la bere i prezentarea unor acte precum sinuciderea. Bob Hope i mut emisiunea de comedie de la radio la TV. n octombriedebuteaz "The Bob Hope Show".

Elsie the Cow i depete pe actorul Van Johnson i pe senatorul Robert Taft nsondajele despre notorietate. Vaca Elsie devine una dintre cele mai familiareimagini din America.

La sfritul anului, numrul de televizoare din America ajunge la 20 de milioane,cu 33% mai mult dect n 1951. Publicitatea la televizor aduce un record dencasri, 288 de milioane de dolari, o cretere de 38,8% fa de 1951.

1953 Televiziunea n culori ajunge, n cele din urm, n casele americanilor,n 17 dec., cnd FCC aprob o versiune modificat a unui sistem propus deRCA.

Prima reclam n culori difuzat la 6 august ntr-un program de televiziunelocal a fost comandat de Castro Decorators, din New York, care avea uncontract cu WNBT.


69/216

1954 n 27 sept., NBC lanseaz "The Tonight Show,, cu Steve Allen, un comic. Timp de aproape 4decenii, pn ce a intrat n scen emisiunea de la CBS, "Late Show With David Letterman, n 1993,emisiunea de la NBC a dominat tronsonul de noapte.

n aprilie se ncepe munca pentru apariia Biroului pt Publicitate TV. Pentru prima dat, TV devine canalulpreferat de publicitate, la nivel naional. 1955 Emisiunea cea mai popular pe tronson de zi de la radio, "Queen For A Day, se mut la TV.

Emisiunea, care a existat timp de 20 de ani, a fost extrem de criticat pentru exploatarea mizeriei umanempachetat comercial. La momentul ei de glorie, NBC vindea minutul de publicitate cu 4.000 dolari, motivpentru care a crescut timpul acordat emisiunii de la 30 la 45 de minute.

Viitorul preedinte President Ronald Reagan devine gazda emisiunii"General Electric Theater,, o serieantologic de lung durat prezentat de CBS (1953-61), n care au aprut multe staruri de film de laHollywood.

Serialul Western clasic, "Gunsmoke, i ncepe odiseea de 20 de ani la CBS. Emisiunea-concurs "The$64,000 Question," sponsorizat de Revlon, are premiera n iunie, la CBS, declannd o isterie naional. 1956 Apare caseta cu band electromagnetic (videocaseta). Este produs de Ampex Corp. La acel

moment, majoritatea emisiunilor sunt produse cu ajutorul kinetoscopului. Filmul "Wizard of Oz debuteaz n noiembrie n programul CBS "Ford Star Jubilee." Dup 3 decenii de

difuzare, este considerat unul din cele mai de succes programe din istoria TV americane. 1957 n revista Variety din mai apare un articol unde se afirm c, de-a lungul unei sptmni obinuite,

telespectatorii snt expui la 420 reclame, cu u total de 5h8min. n august, majoritatea rilor care nainte inerziceau publicitatea o cam accept. Jack Paar vine la emisiunea NBC-ului, The Tonight Show, pentru a aduce un suflu proaspt, n 29 iulie. ntr-un articol din octombrie din Journal of the American Medical Association, Dr. Meyer Naide vorbete

despre problema cheagurilor de snge care se pot crea n picioare, dup urmrirea prea ndelungat atelevizorului. ("television legs).

Emisiunea de la CBS "Ed Sullivan Show" e cel mai urmrit program al anului, cu un rating mediu de 50,4.


70/216

1958

Exist 525 de sisteme de cablu care deservesc 450.000 de abonai din SUA.n februarie, CBS pltete o reclam de 2 pagini n TVGuide prin careavertizeaz c Televiziunea liber, aa cum o tim noi, nu poate supravieuialturi de televiziunea cu plat.

Advertising Age confirm c videocaseta pare s devin noul standard. noctombrie, 61 de posturi TV foloseau caseta video.

La finalul sezonului de toamn, existau 22 de emisiuni concurs de tip quiz la

diferitele reele TV. Numai la NBC quiz-urile alctuiau 18% din totalulprogramelor.n August, concurentul Herbert Stempel acuz emisiunea "Twenty-One" c arfi regizat (c ar tria), declannd o investigaie din partea Congresului.

n dec., Edward R.Murrow scrie n TVGuide c telespectatorii ar trebui s fiecontieni c "televiziunea, la modul global, folosete la a ne distra, a ne oferiiluzii, a ne amuza i izola.

La finele anului, cheltuielile pe publicitate R/TV depec pragul de 2

miliarde de dolari. 1959 Serialul de duminic seara de la NBC,"Bonanza"i face debutul. Devine

rapid un succes; n anii 60 devine cel mai de succes serial i rmne pe posttimp de 14 ani.

1960

n 26 septembrie e difuzat prima dintre cele patru mari dezbateri dintre John F.Kennedy i Richard Nixon. Se stabilesc noi standarde pt dezbaterile electorale.


71/216

1963 Apare prima reclam care arat un afro-american, un sot ladetergentul Wisk, unde un copil alb i un copil negru se joacmpreun. Reclama e parte a unei campanii anti-discriminare.

n 28 august are loc celebrul discurs al lui Martin Luther King, "Ihave a dream. Este urmrit de milioane de oameni la TV.

n 22 nov, preedintele Kennedy este mpucat n Dallas.Imaginile fac nconjurul rii. Timp de patru zile, toat naiunease mut la TV, pn dup funeralii. La puin vreme dup aceea,Jack Ruby l mpuc pe Lee Harvey Oswald, n timpul uneitransmisii n direct, n timp ce acesta era transportat sub paz.

TV depete presa scris ca surs de informare, pentru prima

dat. Un sondaj Roper din nov arat c 36% din americaniconsider c TV e cea mai credibil surs, fa de 24% care auncredere mai mare n presa scris.

Posibilitatea de replay instantaneu adaug o nou dimensiunesportului televizat. n 1964 devine o tehnic standard,contestat, totui, de NFL.


72/216

1964 Se nate publicitatea politic negativ, odat cu spotul Daisy (Margarete) n favoareacandidatului la prezideniale Lyndon Johnson's. O uria ciuperc atomic sugereaz c

Barry Goldwater, contracandidatul su, nu ar ezita s foloseasc armele nucleare. Apar primele dezbateri despre difuzarea de reclame la igri, dup articolele din presa

medical despre riscurile asociate fumatului. FCC vine cu primele reglementri pentru firmele de cablu: operatorilor li se cere s

blocheze programele venite de la posturile aflate la mare distan i s favorizeze posturilelocale. La acel moment, aprox. 1 milion de gospodrii sunt conectate prin cablu.

73 milllioane de telespectatori comut pe "Ed Sullivan Show" cnd apar Beatles-ii. CBS e cel mai tare post din cele 3Mari -- cere 50.000 dolari per minutul de publicitate din

prime-time minute.ABC cere 45 de mii, iar NBC-ul, 41 de mii. WOR-TV, New York, e prima televiziune care difuzeaz o emisiune alctuit doar din reclame.

Spoturile sunt cele selectate anterior ntr-un festival de publicitate (American TelevisionCommercials Festival). Reclamele respective nu sunt pltite, iar emisiunea ruleaz frimixtiunea altor reclame, pn la final, cnd snt difuzate dou reclame pltite.

1965 Ia avnt televiziunea n culori. Sloganul celor de la NBC devine, "The Full ColorNetwork". Spre finele anului, 96% din programele de sear/noapte ale of NBC snt transmisecolor. 1966

O transpunere live a benzilor desenate Batman devine un succes imediat. Vedeta e AdamWest.

Un articol din New York Times afirm c "TV nu e doar o form de art sau un canal pentrudifuzarea culturii, e i un mediu pentru publicitate i e oarecum ne-american ca oameni s seplng c emisiunile snt jalnice, pentru c ele nu snt fcute ca s fie bune, ci ca s producbani.


73/216

1967 un sondaj de opinie sponsorizat de National Association ofBroadcasters arat un nivel ridicat de nemulumire fa de emisiunile ireclamele de la TV. 63% din telespectatori ar prefera TV fr reclame.

1968 Productorii scot pe pia 11,4 milioane de televizoare noi, fa decele 5,7 de milioane scoase n 1960.

Asociaia Naional a Difuzorilor (NAB) are un cod de autoritate care sepreocup de violena din programele TV, mai ales dup asasinarea luiMartin Luther King Jr. i a senatorului Robert F. Kennedy, candidat laprezideniale.

Cheltuielile pentru campania electoral la TV cresc la 27 miln dolari, de la10 miln n 1960.

1969ncepe s emit Public Broadcasting Service (un fel de televiziunepublic). n nov i lanseaz binecunoscuta emisiune pentru copii "SesameStreet.

La 20 iulie, astronautul Neil Armstrong face primul pas pe lun. Milioanede telespectatori privesc evenimentul istoric la TV. Curtea Suprem aplic Fairness Doctrine la igri, oferind timp egal

de anten grupurilor anti-tutun, ca rspuns la reclamele la igri. n acelaian, FCC scoate o propunere de reglementare legislativ pentruinterzicerea reclamelor la igri pentru radio i TV.


74/216

1970 FCC reglementeaz sindicalizarea prin televiziune (un mod de prezentare aemisiunilor unui post ctre o reea sindicat). Legea interzice celor trei mari reelelocale s dein i s controleze re-difutarea unor emisiuni de prime-time. Regulilepun capt unor politici controversate de monopol.

Apar petiii referitoare la protejarea copiilor de coninuturile televiziunii. Petiia ipropune s elimine reclamele din programele pentru copii, prezentnd lipsurilereglementrilor curente cu privire la publicitate.

Reclama Coca-Cola "I'd Like to Teach the World to Sing" ajunge s satureze radioul

i televiziunea comercial. Coca Cola are vnzri de milioane de pe urma uneinregistrri a unei versiuni nepublicitare a melodiei. 1971 Lungimea standard a reclamelor se schimb, de la 60 la 30 de secunde. Astfel

dispare practica ambalrii a dou mesaje pentru dou produse diferite ntr-o singurreclam de un minut.

ncepnd cu 2 ianuarie, intr n vigoare interzicerea publicitii la tutun. Astfel, R iTV pierd aprox. 220 de milioane de dolari din publicitatea la aceste produse.

Serialul revoluionar"All In The Family"debuteaz la CBS drept unul dintreprmele sitcomuri cu personaje realiste, cu teme adulte i dialoguri deschise.Emisiunea ajunge s aib cele mai mari ratinguri ale deceniului, de 23,1 puncte. S-au produs 212 episoade, pentru cele 9 sezoane ct a durat serialul.

"The Ed Sullivan Show"ajunge la final, dup 23 de sezoane. Peste trei ani, n1974, moare i Ed Sullivan, gazda emisiunii.


75/216

1972 Drept rspuns la preocuprile legate de efectul TV asupra

copiilor, NAB, mpreun cu reelele de TV se pun de acord s reductimpul de publicitate din interiorul emisiunilor de weekend pentru copiide la 16 la 12 minute (n vigoare din 1 ian 1973). Se renun i laplasarea de produs sau la prezentatori animai care fac i reclam ladiverse produse.

1973 Un articol din Variety arat c, ntr-un raport de 5:1, americanii

consider c reclamele TV reprezint preul corect de pltit pentru aputea vedea emisiunile. Audierile din Senat pe tema Watergate ncep n 17 mai. ABC, CBS i

NBC prezint evenimentul prin rotaie, un total de aproape 300 de orede emisie, cu un cost total estimat de 10 milioane de dolari, alctuit dincostul efectiv al emisiei i pierderi de reclame.

1974 NAB introduce noi limitri ale publicitii destinate copiilor, la 10minute per ora de emisie, care vor intra n vigoare la 1 ian 1975.


76/216

1975

KNTV,S

an Jose, California., devine prima staie de TV din SUA care difuzeaz o reclam laprezervativele Trojan. Reclama este difuzat n ciuda reglementrii NAB cu privire lainterzicerea reclamelor la contraceptive.

Un studiu realizat de Consiliul pentru copii, media i marketing relev faptul c aproapejumtate din reclamele din programele pentru copii dintre 1965 -1975 au fost la mncare, nprincipal la cereale ndulcite, prjituri, bomboane i buturi carbogazoase. 30% au fost lajucrii.

Time Inc. iniiaz ideea de a lega programele transmise prin satelit de sistemele de cablu ilanseaz HBO-ul (Home Box Office).n 30 sept, este difuzat meciul de box dintre Joe Frazier

i Mihammad Ali, de la Manila. Codul NAB se preocup i de vizionarea n familie. S-a decis c tot ce se difuzeaz nainte de

ora 9 seara se presupune c e dedicat vizionrii n familie. Aceasta duce la o scdere adifuzrii de violen n timpul familiei , n perioada 1975-1976. In nov 1976, o curte federaldecide c aceast politic reprezint o violare a libertii de exprimare.

"Gunsmoke" ajunge la final, dup 20 de ani la CBS. La acel moment, fusese timp de 13 ani larnd n top 10 emisiuni.

1977 Mai mult de 75% din gospodriile echipate cu televizoare sunt capabile s emit color

pe unul sau mai multe aparate. Un preot din Mississippi, Donald Wildmon, i gruparea sa de protest, American FamilyAssociation, organizeaz o sptmn naional de nchis televizorul ("Turn Off TV Week), nfebruarie.

Veniturile brute din publicitate, ale televiziunilor, ajung n acest an la 7,5 miliarde de dolari,adic 20% din toat publicitatea din SUA.


77/216

1978 Se lanseaz Viacom's Showtime cable network.

1979 Un sondaj publicat n ghidul TV din mai arat c 44% dinamericani snt nemulumii de ce vd la TV. 49% dintre ei se uit lapuin la TV fa de ct se uitau cu civa ani n urm.

Debuteaz primul canal de sport de ni ESPN. Era distribuitprin cablu i a fost un mare succes; aproape toate firmele de cablu

l aveau n gril. A ajuns n aproape 57 de milioane de gospodrii. 1980 Episodul din Dallas, Cine l-a mpucat pe JR?n care se aflaidentitatea atacatorului lui J.R. Ewing (jucat de Larry Hagman) aspulberat recordurile i a adus un rating de 53,3 puncte i o cot depia de 76.

Se nate CNN-ul, postului Ted Turner (Cable News Network). Cei

doi mari sponsori snt Procter & Gamble i General Foods. n martie, Walter Cronkitei ncheie cei 19 ani de la pupitrul

tirilor de sear de la CBS. Este nlocuit de Dan Rather. n august apare MTV: Music Television.


78/216

1982

Codul NAB de televiziune este considerat de judectorul federal Harold Greeneneconstituional i este interzis. Codul fusese creat de NAB ca instrument de auto-reglare. ncazul SUA versus NAB, tribunalul a hotrt c acest cod viola legea anti-trustizare, legeaSherman, lucru care ducea la creterea artificial a costurilor televiziunii.

Se lanseaz canalul de cumprturi la domiciliu, Home Shopping Network. 1983 Episodul final din "M*A*S*H"atrage cea mai mare audien din istoria televiziunii, adic

mai mult de 125 de milioane de gospodrii urmresc acest episod. PReul unei reclame deteleviziune pentru acest episod final de 2 ore i jumtate a fost de 450.000 de dolari.

La 11 nov., ABC difuzeaz "The Day After," un film de TV de 2 h despre rzboiul termo-nuclear

dintre SUA i Uniunea Sovietic. Din cauza naturii sale controversate, filmul a fost difuzat frprea mult publicitate care s-l ntrerup, ns a spulberat ratingurile celorlalte emisiunidifuzate n acea sear de alte televiziuni.

1984

n al treilea sfert al Super Bowl,Apple Computerbag prima reclam la computereleMacintosh. Era o poveste n stilul lui Orwell, de aprox. 1 minut, numit "1984,, creat deageniile Chiat/Day. Spotul, a crui producie a costat $400,000 i a crui difuzare a costat$500,000 (difuzarea ntr-o campanie unic), a lansat aceast nou tehnologie i a transformatSuper Bowl-ul ntr-un eveniment major care punea bazele unei noi ere pentru publicitatea deteleviziune.

Superstarul Michael Jackson face o reclam la Pepsi-Cola, extrem de difuzat. n timpulfilmrilor, prul i ia foc. MJ necesit intervenie chirurgical. Campania este consideratprecursoarea reclamelor cu vedete, create cu bugete uriae..


79/216

1986n ian, Herb devine obiectul celei mai mari campanii euate. Burger

King pltete 40 de milioane de dolari pentru campania, Cine e Herb.Dup cteva luni se renun la campanie. "The Cosby Show"de la NBC bate toate recordurile. 30 de secunde de

publicitate ajung s coste ntre 350 de mii i 400 de mii de dolari. NBC aniverseaz 60 de ani, n sezonul de tv1985-86 i ctig pentru

prima oar cursa ratingului.NBC crete preul publicitii pentru primaoar peste ABC i CBS, care, pentru prima oar, coboar acest pre.

ABC, CBS i NBC au, pentru prima oar, dificulti cnd vine vorba devnzarea timpului de reclam pentru programele de sport. Preul reclameipentru sezonul1986 din NFL scade cu 15% fa de 1985.

California Raisin Advisory Board introduce o reclam foarte bineprimit, cu stafidele care danseaz i cnt, cu o nou tehnologie deanimaie denumit ulteriorClaymation,realizat de creatorul Will Vinton.

"Wheel of Fortune

,

(Roata norocului) emisiunea concurs cu cel maimare rating din televiziunea sindicalizat, a nceput prin a-i vindereclama la un pre de aprox. $95,000 pentru 30 de secunde. Emisiuneaaducea venituri de aprox. 400 de mii de dolari per episod.

Mai mult de jumtate dintre gospodriile americane au TV prin cablu.


80/216

Folosirea la scar tot mai larg a VCR-urilor i a casetelor video duce la

scderea audienelor de televiziune. La nceputul lui 1988, aproape 60%din gospodrii aveau VCR-uri (fa de 4%, n 1982). 1989 Pay-per-view devine un fenomen obinuit. Cam o cincime din toate

gospodriile legate la cablu apelau la PPV television. Marile reele, luate mpreun, ajung la cel mai mic rating din istoria TV, de

55% din audiena total din iulie. Nissan face prima campanie publicitar n care produsul nu apare.

Campania, cu numele "Rocks and Trees, la produsul de lux Infiniti, aratscene din natur. BBDO retrage reclama la Pepsi cu Madonna dup doar o difuzare, din

cauza controversei legate de videoclipul "Like a Prayer. Reeaua de TV Fox scoate un profit de 33 de milioane de dolari ntr-o

singur sear. Serialul lor de animaie, "The Simpsons, e considerat unhit autentic.

1990

Prin legea care-i protejeaz pe copiii telespectatori, se limiteazreclamele din programele pentru copii, inclusiv pentru cele distribuite princablu. Televiziunile snt obligate s ia n considerare i nevoieeducaionale i informaionale ale copiilor.


81/216

1991 Reelele de TV i CNN-ul difuzeaz intensiv materiale

despre Rzboiul din Golf,care ncepuse n ianuarie. Totui, marilecompanii care difuzau publicitate la TV decid s nu-i asociezeimaginea cu rzboiul i nu mai finaneaz aceste campanii de pres.NBC raporteaz pierderi de 5 milioane de dolari din cauzareclamelor/campaniilor anulate sau retrase.

Coca-Cola promite c amploarea sponsorizrii de ctre companie a

Olimpiadei din 1992 va depi orice ateptri. nainte de Olimpiad,Pepsi lanseaz campania cu Magic Johnson. Se lanseaz Courtroom Television Network, deinut de

Cablevision, NBC, Time Warner i American Lawyer Media. Sedifuzeaz 24h/24 imagini live i nregistrate de la procese din 41 destate americane.

1992 Infomercialul devine noua

vedet a tele

viziunii

.NationalInfomercial Marketing Association estimeaz c infomercialele

genereaz vnzri de 750 de milioane de dolari pe an. Johnny Carson,regele nencoronat al prime-time-ului de seara

trziu, se retrage din poziia de gazd a emisiunii "Tonight Show dela NBC. Jay Leno este numit nlocuitor.


82/216

1993 La nceputul anului, 98% dintre gospodriile din SUA deineau cel puin un Tv, iar 64% aveau

dou sau mai multe televizoare. Dup 11 ani la NBC, David Letterman anun c trece la CBS. Noua sa emisiune, "Late Show

With David Letterman" ncepe n august i ajunge rapid pe primul loc, detronndu-l rapid pe "TheTonight Show.

In feb., NBC e nevoit s retracteze i s-i cear scuze de la General Motors Corp. n emisiunea"Dateline NBC, prezentase o explozie regizat ca parte a unui material despre problemele desecuritate la camionetele GM. During the controversy, GM temporarily shifts its ad budget to thenetwork's entertainment and sports programming and threatens to cancel its $160 million-plusbudget for NBC.

Ultimul episod din sitcomul de 11 ani de la NBC, Cheers" din mai, atrage 93,1 milioanetelespectatori, cu un rating de 45.5 puncte dup msurtoarea Nielsen.

Un aranjament unic este fcut pentru ca Visa International s devin cardul de credit oficial alOlimpiadei de var din 1996, de la Atlanta.

Time Warneranun planurile de lansare a unei reele interactive de servicii complete, n Orlando,Florida.

"NYPD Blue"devine rapid un hit, dup primele episoade ale primei serii. A atras atenia prinnuditate i limbaj. Serialul poliist de o or este una din primele serii care ajung rapid n Top 20 alcercetrii de media realizat de Nielsen.

In oct,serialul de animaie de pe MTV, "Beavis and Butt-head,este acuzat c l-ar fi inspirat peun biat de 5 ani s ia arma n mn i s trag. Ca rspuns, MTV este de acord s difuzezeserialul la o or mai trzie, iar scenaritii se angajeaz s nu mai scrie despre arme de foc pe viitor.

O nou dimensiune a publicitii subliminale. Magazinul universal Bon Marche din Seattlefinaneaz spotul pentru ciocolata Frango chocolates. Reclama const din 4 cadre (de 945 dolarifiecare), i dureaz mai puin de o secund. Difuzarea n timpul emisiunii de sear "EveningMagazine" l-a costat pe proprietarul magazinului 3,780 dolari.


83/216

1994 Olimpiada de iarn aduce ratinguri record.Devine cel mai urmrit eveniment din istoria TV, cu 204milioane de telespectatori numai n SUA, adic aprox.83% din ar. A fost difuzat de CBS. Ratingurile aucrescut n special odat cu atacarea lui Nancy Kerrigande ctre patinatoarea Tonya Harding.

Audienele din perioada Cupei Mondiale la Fotbal,nsumate pentru cele 52 de meciuri, au fost de 33 demiliarde de oameni.

Legenda fotbalului i actorul O.J.Simpson este arestat

drept suspectul principal n uciderea fostei sale soii,Nicole Brown-Simpson i a prietenului ei, RonaldGoldman. 95 de milioane de telespectatori au urmritcel puin parial urmrirea lui Simpson peautostrad, din iunie.


84/216

1996 Antenele satelit de dimensiuni manevrabile ajung n

magazine i devin obiectul cel mai cumprat, alturi de VCR-uri. 1997 apare Mini DV-ul, caseta HD care nregistreaz ntr-un

nou format care nu pierde calitatea la codare i care poate ficopiat fr pierderi de informaie.

1999 Sony scoate caseta format Digital 8video. Lumea se

pregtete pentru anul2000.

2000, apare Digital Video Disk, DVD-ul. Sony introduces CDCam. Se poate nregistra direct pe un CD de

pe o camer video. 2003 Apar primele camere de amator care nregistreaz pe

DVD, in format MPEG2. Avantajele snt spaiul de stocare,

calitatea mare. Pe un singur disc se pot nregistra 6 ore de filmarede nalt calitate i soundtrack-uri multiple, n funcie deperformanele camerei.

2004 Se vnd mai multe DVD-uri dect casete VHS. VDR, Digital Video Recorder-ul vine n completarea tehnologiilor de

nregistrare.


85/216

2006 Televizoarele cu ecran plat devin tot mai mari i mai ieftine. Se lanseaz discul Blu-Ray.Un disc single-layerBlu-ray de

aceeai mrime ca un DVD obinuit poate cuprinde 27 GB -adic mai bine de 2 h de filmare HD sau aprox. 13 ore de filmarestandard. Un disc double-layer poate avea 54 G, adic 4.5h HD - 20h standard. Toshiba introduce discul HD, ca un concurent al

discului Blu-ray al celor de la Sony. Se preconizeaz un rzboi alsuporturilor. 2007 Apare Organic LCD TV (OLCD).Ni se promite o revoluie. Deadline-ul FCC, de trecere la televiziunea digital total, se

apropie. n 2009, toate emisiunile trebuie s fie difuzate n format

digital hi-definition. 2008 Discul Blu-ray pare s triumfe deasupra discurilor DVDHD.


86/216

Com. AV: Gramaticalimbajului audio-vizual

CRP II


87/216

Gramatica limbajului audio-vizual: aparatur i folosireaei. Obiective. Micri de

camer.


88/216

Aparate n televiziune Aparatura de nregistrare a imaginii: - pe suport magnetic - pe suport digital Aparatura de nregistrare a sunetului Lumini Aparatura de studio/platou Aparatura de montaj

Regia de emisie Aparatura de transmitere spre satelit Aparatura de captare de la satelit (firme cablu) Aparatura de redare (televizor)


89/216

Camera de luat vederi

Evoluia tehnic:- Camera nceputurilor- Casetele electromagnetice- Stocarea digital

Tipuri de camere de televiziune: - camera de exterior - camera de platou - camera de tiri


90/216

Camere de tv. Anii 50.


91/216

Camere TV mai recente


92/216


93/216

Studiouri de televiziune


94/216

Studiouri, camere, lumini.


95/216

Studiouri TV


96/216

Studiouri TV


97/216

Acum...

Studiourile de televiziune presupunadesea filmarea n chroma key unfundal de culoare albastr sau verde,pe care se pot suprapune imaginifilmate anterior sau cgi. Pentrupersoana din faa chromei, acest tipde filmare presupune un efort special

de adaptare la lipsa referenilorspaiali.

Obi ti


98/216

Obiective

Distana focal: distan de la grupul delentile la senzor (digital) sau de la grupul delentile care alctuiesc obiectivul la planulfotografiei (film).

Distana focal a ochiului uman: 50 mm.Obiectivele iau aceast distan ca reper,iar n funcie de aceasta, putem avea:

- obiective subangulare - obiective supraangulare Folosirea acestora n televiziune i

cinematografie este standardizat.


99/216

Distane focale.


100/216

Distane focale i obiective


101/216

Obiective Canon


102/216

Obiective. Tipologii.

Obiective fixe (df=50 mm) Obiective cu grupuri mobile de lentile (care

permit transfocarea nainte i napoi, adiczoom in i zoom out) tipice: 28-80 mm,80-200 mm, etc).

Not: aceste valori snt valabile pentru

aparatele profesioniste analogice. ndomeniul digital, n special pentru camerelebridge sau compacte, exist alte valori peobiective.


103/216

Micrile camerei

Micri fa de propriul ax (panoramare laterali vertical tilt up i tilt down, boom up i down) traversarea cadrului, fie lateral/orizontal, fiepe vertical

Micrile camerei mpreun cu operatorul(travelling, steady cam, macara) urmrirea uneipersoane sau a unui obiect n micare

Micri ale grupurilor de lentile din obiectiv (zoomin, zoom out, stricarea arfului) efect deapropiere sau deprtare de obiectul filmat

Micri combinate pentru efecte (raffpanoramare brusc, cu efect de micare apersoanelor filmate).


104/216

Micri ale camerei


105/216

Lumina Caracteristici de


106/216

Lumina. Caracteristici debaz

contrastul sau coerena (coherence)

- temperatura de culoare (color

temperature) - intensitatea (intensity)


107/216

Lumin dur-lumin moale Coerena luminii (calitatea luminii). Noi folosim adesea termenul de contrast pentru a desemna

aceast calitate a luminii. Conform acestui criteriu, avem lumina dur hard light i soft lightlumin difuz (moale), cea lipsit de contrast. Lumina dur este transmis direct de la o surs punctiform, care genereaz o lumin coerent,

cu raze paralele. Acest mod de generare a luminii care este proiectat n cadru, confer imaginiio anumit duritate (hard), crend imagini precise, exacte. Lumina de un bec cu sticl clar,nemtuit, un spot de lumin concentrat sau lumina soarelui la prnz, cu un cer neacoperit denori, toate reprezint surse dure de lumin. Lumina dur modeleaz o umbr exact, cu conturulbine definit. Cnd se folosete o surs de lumin dur pentru a ilumina un chip uman, toateimperfeciunile pielii ies la iveal. Imaginea rezultat este mai puin aspectuoas. ns suntcazuri n care din motive artistice sau editoriale (ne referim n special la filmele documentare) seurmrete punerea n eviden a texturii pielii sau a unui material. n alte cazuri se poate urmripunerea n eviden a elementelor gravate pe o bijuterie sau pe un obiect important. n acestecazuri este avantajoas utilizarea unei surse de lumin dur.

Lumina difuz soft light are efecte artistice inverse luminii dure i se obine prin plasarea n faareflectorului cu lumin dur a unui material semitransparent, care asigur difuzarea, mprtierealuminii. Acest material asigur de asemenea i reducerea intensitii luminii. Lumina difuz semai poate obine prin utilizarea unei surse de lumin care lumineaz o umbrel acoperit cumaterial reflectorizant, care spaiu luminos, transparent. ntruct sursele de lumin difuz tind sascund liniile neregulate, ridurile feei, lipsurile, este recomandabil ca aceste surse s fiefolosite n cazurile n care n care se dorete obinerea unui efect de fascinaie, de atracie, demister. O surs de lumin difuz plasat n apropierea unei camere video care filmeazminimalizeaz detaliile unei suprafee. Acest mod de iluminare mai este cunoscut i subdenumirea de flat lighting (lumina care aplatizeaz).


108/216

Lumina difuz mai are o variant cunoscut sub denumirea de ultra-soft light sau lumina ultradifuz. Este folosit atunci cnd este nevoies nu se piard anumite detalii, n special la obiectele transparente,din sticl i de asemenea este nevoie s nu se depeasc

posibilitile echipamentului video de a realiza un contrast eficient naceste situaii. n cazul obiectelor din sticl, dac am folosi sursedure de lumin, anumite detalii ale obiectelor s-ar pierde pentru c araprea zone puternice de umbr ca urmare a multiplelor reflexii aleluminii.

n aceste cazuri, cmpul de filmare se acoper cu o pnz alb,

lsnd doar un mic spaiu prin care obiectivul camerei video s poatfilma. Iluminarea se va realiza cu trei surse dure de lumin, plasate ndiverse unghiuri, n exteriorul cmpului acoperit de pnza alb. Subpnza alb se va obine o lumin ultradifuz care va evidenia celemai fine detalii ale obiectelor filmate.


109/216

Temperatura de culoare

Lumina soarelui i lumina unui bec cu incandescen sunt percepute deochiul uman ca lumin alb. Lumina, care poate fi orice radiaiecuprins ntre spectrul infrarou i spectrul ultraviolet, are doustandarde de culoare: 3200 de grade Kelvin pentru lmpile cu sursincandescent i 5.500 de grade Kelvin pentru lumina de zi medie. De

fapt, lumina soarelui la prnz se nvrte pe la 6.000 K, n funcie deanumite condiii: poluare, longitudinea i latitudinea locului, moment,etc.

De-a lungul unei zile putem observa c temperatura de culoare variazpentru c lumina soarelui parcurge un drum mai scurt sau mai lung prinatmosfer. Dimineaa i seara, razele soarelui parcurg un drum mai lungprin atmosfer, ceea nseamn c radiaia albastr este absorbit n

atmosfer mai mult dect radiaia de lumin roie. Rezultatul este oimagine virat n rou n cazul n care filmm n aceste perioade alezilei. Pentru comparaie, notm faptul c un bec cu incandescen cu oputere de 100 wai produce o lumin echivalent cu 2.850 grade Kelvin(K), iar o lumnare produce o lumin echivalent cu 1.900 K. Dacfolosim pentru iluminare tuburi cu lumin fluorescent, temperatura deculoare medie a acestor surse este de 6.500 K.


110/216



111/216



112/216


113/216

f /


114/216

Lumina n film/tv. Tipologii.

Lumina poate fi de dou feluri:-lumina natural;-lumina artificial, emis de corpurile de iluminat, avnd ca surs

de energie curentul electric.

Iluminatul unei scene se realizeaz cu mai multe surse delumin, existnd o schem clasic a iluminatului n trei punctesau n 4 puncte. n funcie de direcia fascicolului de lumin,natural sau artificial, pot fi identificate dou tipuri de lumin:

-lumina direct, produs de un bec, un neon, etc. Sursa este nacest caz punctiform i generaz o lumin dur, cu

contraste foarte puternice ale obiectului filmat (motiv pentrucare avem nevoie de mai multe surse).-lumina difuz, generat de o supafa luminoas, care poate fi

uneori reflectorizant. Lumina difuz poate fi obinut i prinreflectarea luminii naturale de o suprafa metalizat,asemntoare umbrelelelor de studio (blende).

S d l i


115/216

Surse de lumin

Sursele de lumin artificial utilizate pentru iluminarea uneiscene (n practic exist o schem clasic de iluminare ntrei puncte i o schem mai complex, cu patru surse delumin):

Schema de iluminare n trei puncte conine urmtoarelesurse: - key lights; - fill lights; - back lights.

La aceste surse se adaug cea de-a patra, backgroundlights, n cazul unei scheme mai complexe de iluminare.

K Li ht l i i i l


116/216

Key Light lumina principal

n cadrul procesului de iluminare a unui studio, este cea maiimportant surs de lumin artificial, pentru c n funcie deaceast surs sunt calibrate celelalte surse. Luminaprincipal pate fi direct sau difuz, n funcie de necesitileartistice ale produciei respective.

Lumina principal este plasat n faa subiectului, ndreptatctre subiect, deasupra acestuia, nclinat la un unghi cevariaz ntre 30 i 60 de grade fa de axa optic a camereivideo. Uzual, o vom ntlni aezat la 45 de grade, la stngascenei filmate. Cnd se filmeaz n exterior, soarele poate

juca rolul de lumin de baz, cu anumite riscuri; nadncimea cadrului pot aprea umbre i pot fi pierdute

multe detalii. Pentru a evita aceste efecte secundare, serecomand filmarea la jumtatea dimineii sau dup amiaz,cnd soarele se afl la un unghi de 45 de grade fa deorizont.

Fill light lumina de


117/216

Fill light lumina demodelare sau de umplere

Lumina de modelare corecteaz umbrele induse de celelalte dou sursede lumin, n special umbrele de pe faa persoanei filmate. Ca intensitate,lumina de modelare este mai redus dect celelalte dou surse. Luminade modelare difuz se obine montnd n faa reflectorului o plactransparent care mprtie lumina concentrat, generat de sursa delumin. Sursa care genereaz lumina de modelare este amplasat n faa

persoanei filmate, n partea dreapt a acesteia, simetric fa de luminaprincipal (n manualele de utilizare a surselor de lumin se recomandun unghi de 60 pn la 120 de grade fa de lumina principal, ns ceacare decide pn la urm este geografia locului de filmare). Mai mulipracticieni recomand ca lumina de modelare s fie mai puin intensdect lumina de baz, pentru c astfel anumite umbre vor fi eliminate,fr a produce efecte suplimentare (cum ar putea fi strlucirea ochilor

personajului filmat, efect cunoscut sub denumirea de catchlight eyes). Dac lumina de baz este aezat la un unghi mai mare fa de subiectul

filmat, o parte din lumina sa poate fi reflectat de o suprafareflectorizant, reflectorul acionnd similar cu o surs de lumin demodelare. Suprafaa reflectorizant poate fi utilizat i n filmrileexterioare, unde poate fi aezat astfel nct s reflecte lumina soarelui,care poate juca rolul de lumin de modelare (fill light).

B k li ht


118/216

Back light

3. Lumina de contur (back light). Al treilea punct de iluminare a unei scene este lumina de contur, a

crei surs care o genereaz este plasat n spatele personajuluifilmat, orientat ctre camera video.

Funcia acestei surse, aa cum indic chiar denumirea sa, este

aceea de a crea volum, de a accentua conturului personajului i a-ldetaa de decor, de fundal. Aceast surs de lumin mai estedenumit i lumina pentru pr. Aceast necesitate a spaialitiicorecteaz o deficien specific imaginii electronice, aceea aabsenei profunzimii, ceea ce nu se ntmpl la imaginile pe film.

Absena profunzimii mai este compensat i prin compoziiacadrului.

Lumina de contur este aezat la nlime, n spatele persoaneifilmate, nclinat la 45 pn la 60 de grade fa de orizonal (ca unavion care vine la aterizare). Dac lumina de contur este preaslab, cadrele largi vor avea de suferit. Dac intensitatea luminii decontur este prea mare, nasul personajului devine proeminent,aprnd aa-numitul Rudolph effect.

Alt l i i


119/216

Alte lumini

4.Lumina de fundal (background light). Sursele care genereaz lumina de fundal lumineaz pereii decorurilor din

spatele persoanelor aflate n studio, n special a decorurilor aflate nplanuri deprtate, pentru a sublinia spaialitatea locului unde se filmeazi pentru a sublinia conturul personajului filmat. Dac background-ul are oanumit textur, acest tip de lumin va pune n eviden acea textur.

5. Lumina de efect este o surs luminoas aflat n cadru, care poate fi o

lamp, o veioz, un efect luminos, etc. Cele mai importante surse de lumin sunt primele trei, care pot asigura o

iluminare corect a personajului filmat. n literatura de specialitate existncetenit expresia iluminarea n trei puncte

Raportul ntre intensitatea surselor de lumin n cazul n care lumina de baz (key light) este lumina dominant a

subiectului filmat, aceasta trebuie s fie mai intens dect lumina decontur (fill light).

Alte surse de informare:http://www.gkidney.net/sampler/courses/INST5835/content/lesson5/lighting.html

Schema de iluminare n 4


120/216

Schema de iluminare n 4puncte

S t l


121/216

Sunetul 1. Sunetul sincron(izat) este sunetul ,,produs de uneveniment care se petrece pe ecran i care se

sincronizeaz cu aciunea. Sunetul direct sau livesound confer nregistrrii autenticitate, spontaneitate,chiar dac din punct de vedere acustic nu este

ntotdeauna perfect. Atunci cnd se realizeazeditarea, fiecare cadru este nsoit de sunetul careexista n momentul filmrii. Asfel, sunetul direct, deambian al reportajelor de tiri, este fragmentat nfuncie de durata cadrelor i montat alturi de altesunete.

2. Sunetul nesincron(izat) este sunetul care a fost nmod evident nregistrat separat de imaginea pe careeste suprapus (de exemplu: o voce nregistrat nstudio care este adaugat ulterior unei imagini).


122/216

3. Sunetul selectiv. Mixerele utilizate pentru prelucrarea sunetului permitreinerea unor sunete nedorite i amplificarea altora. Aceste prelucrriuneori au drept scop recunoaterea mai uoar a unor cadre sau creareaunei anumite atmosfere, transmiterea unor emoii sau conotaii.n cazulfilmelor de aciune, sunetul selectiv, care poate fi extras dintr-o coleciede sunete specifice (sunetul vntului, sunetul unor explozii, sunetulloviturilor n cazul unor bti, etc.). De exemplu, n cazul unui film deaciune, dac avem o scen n care un personaj ascuns n jungl ascultzgomotul unui elicopter care vine s-l elibereze, acel zgomot poate fi

amplificat astfel nct telespectatorii s simt dramatismul ateptrii.Uneori, sunetul selectiv este folosit pentru a permite telespectatorilor sidentifice un anumit personaj care nu este vizibil sau s-a manifestat pn

n acel moment al aciunii doar prin anumite sunete (sau convorbiritelefonice).

4. Sunetul-ecou. Uneori este nevoie pentru telespectatori de crearea i nplanul sunetului a impresiei de distan ntre personaje, aa cum sunt ele

vzute n imagine. Acest truc se realizeaz prin crearea unui ecoupentru sunet, cu ajutorul mixerului. n cazul unei dezbateri n studio cumai muli invitai, de exemplu, poziionarea microfoanelor poate privilegiaanumii invitai.

V i


123/216

Voice over 5. Voice over. Termenul definete vocea care citete textul unuidocumentar, al unui reportaj de tiri sau n cazul unui film artistic (o voce

care nu aparine aciunii din imagini). n cazul reportajelor de tiri, voceacare citete textul reportajului este n mod normal vocea reporterului,exceptnd cazul n care televiziunea are drept politic la tiri o voce unicpentru toate voice over-urile (cazul Pro TV).

In cazul unui film, voice overul poate fi spiritul unui personaj decedat saunaratorul filmului. n general, voice-over-ul este folosit n urmtoarelesituaii:

pentru a aduce informaii suplimentare care nu sunt evidente dinderularea imaginilor.

pentru a comenta imaginile pentru public dintr-o anumit perspectiv. pentru a lega anumite pri ale programului. La acest punct putem da

ca exemplu modul de realizare a programelor de tiri difuzate de canalulde televiziune specializat n tiri, Realitatea TV. Comentariul voice over folosit n documentare trebuie citit cu un ton pe

ct de neutru cu putin. El aduce credibilitate citit neutru i transmiteconotaie sau ncarc semantic cu sensuri secundare, dac e cititprtinitor.

Ef t


124/216

Efecte sonore

6. Efecte sonore. Produciile de ficiune necesit de cele maimulte ori efecte sonore care s susin desfurarea aciunii.De exemplu, Rzboiul stelelor a utilizat att efecte video, cti efecte sonore.

Pe lng efectele sonore care grupeaz sunetele sintetice,care nu se regsesc n natur, mai ntlnim i sunetelenaturale care nsoesc anumite imagini, care nu suntnregistrate sincron cu imaginea i care sunt adugate lamontaj (la editare) pentru autenticitate i atmosfer. Acesteefecte sonore, repetate n numeroase producii audiovizuale,

ajung s devin adevrate stereotipuri audiovizuale prin faptulc ele sunt vndute pe diverse suporturi audio studiourilor defilm i de televiziune. Ele snt: sunetele fcute de diverseanimale, zgomotele diferitelor obiecte atinse, folosite, lovite,scpate din mn, sparte, etc.

M ica


125/216

Muzica 7. Muzica. Temele muzicale folosite trebuie s fie n concordan cu coninutul

imaginilor. Ilustraia muzical se poate face dup ce materialul este editat. Editarease poate face i n alt mod, nregistrnd mai nti sunetul i editnd cadrele n ritmulmuzicii. Acesta este modul de editare a clipurilor muzicale n care ritmul muziciiimpune ritmul tieturilor. Anumite fraze muzicale pot fi folosite repetat ca elementede legtur ntre cadre, scene i secvene. Muzica utilizat pentru ilustraiamuzical poate fi special compus pentru producia respectiv sau poate fi muzicinstrumental, cu teme i ritmuri specifice pentru diverse situaii. De exemplu, dacavem de ilustrat un documentar despre industria IT, putem gsi ca ilustraie muzicprodus de sintetizatoare.Compozitori celebri de muzic de film: Michael Nyman,Nino Rota, Enio Moricone.

Muzica ajut la stabilirea senzaiei de ritm pentru scena pe care o nsoeste. Ritmulmuzicii de obicei dicteaz i ritmul montajului. Deasemenea, ncrctura emoionala muzicii ntrete starea (dispoziia) personajelor din scena respectiv.

Muzica de fundal este muzica nesincronizat care acompaniaz un film artistic sau

un film documentar sau orice producie audiovizual. n mod normal se urmreteca aceast muzic s treac neobservat. n mod conventional, muzica de fundaleste mai accelerat ntr-o scen cu urmriri, devine mai puternic pentru a subliniao aciune dramatic important. Prin repetare, poate s fac legtura ntre scene isecvene.

Linitea


126/216

Linitea

8. Linitea. Uneori, cerinele naraiunii cinematograficeimpun folosirea unor pauze sonore. Alternareamomentelor de dialog i tcere n cazul discuiei ntredou personaje poate genera semnificaii speciale

pentru telespectatori. Tcerea poate intensificadialogul interior i atenia telespectatorilor sau poatecrea chiar disocierea de realitate pentru scurt timp aacestora, dac emoiile induse sunt foarte mari.

Unghiuri de filmare


127/216

Unghiuri de filmare

A. Unghiul normal (frontal) filmare de la inaltimeaochilor, reproduce modul in care om vede ce seintampla, fara sa ridice / coboare privirea.

Unghiul plonjat

filmare din punct mai inalt,mergand pana la pozitia perpendiculara. Unghiul raccourci de jos in sus. Mai multe la

http://revision4gcses.wordpress.com/media-studies/camera-anglesmovementshots/ Pe pagina urmtoare, o alt clasificare pt. unghiuri

Unghiuri de filmare B


128/216

Unghiuri de filmare B

Cadre planuri


129/216

Cadre, planuri.Modalitati de incadrare a imaginii

Planul general - cuprinde intregul obiect de filmare, cu toate persoanele sielementele care-l compun, reda cel mai fidel realitatea, proportiile siraporturile de marime ale evenimentului in ansamblul lui;

Planul larg incadreaza o parte importanta a planului general.

Planuri cu personaj(ncadraturile sau planurile cinematografice se refer laproporiile n care corpul uman este reprezentat pe ecran.)

Planul mediu (american) semiportret (pana la genunchi), nici prea aproapesi nici prea departe; Planul intreg personajul intra in imagine de la cap pna sub talpile

picioarelor. Prim-planul personajul sau obiectul ocupa intregul ecran; Gros-planul exagerarea prim-planului pana la identificarea celor mai mici

detalii; Planul-detaliu focus pe un amanunt semnificativ si caracteristic; Planul deformant filmare distorsionata pentru obtinerea unui efect.

Alt clasificare: Planul indepartat / planul apropiat definesc zona in care seafla obiectele (mai aproape ori mai departe fa de privitor)


130/216

Unghiuri cadre i micri


131/216

Unghiuri, cadre i micri


132/216


133/216

Montaj


134/216

Montaj

d.Montajul Taietura lipirea unui cadru de altul Fondu trecerea de la un cadru la altul prin

intunecarea imaginii Enchaine suprapunerea ultimelor fotograme ale

cadrului vechi cu primele fotograme ale cadrului nou Stricarea scharf-ului trecerea de la un cadru la altul

prin stricarea claritatii ultimelor / primelor fotograme Stop-cadru imaginea ingheata si se transforma intr-o

fotografie, procedeu mai ales pentru final.

Montajul pe direcia privirii


135/216

Montajul pe direcia privirii

Jump cut


136/216

Jump cut

Din alte surse:


137/216

Din alte surse:

Jump Cut: A cut to later action from one filmed scene to the next,creating an effect of discontinuity or acceleration.

Over-Shoulder-Shot: In film orvideo, an over the shoulder shot (alsoover shoulder, OS, OTS, or third-person shot) is a shot of someone orsomething taken over the shoulder of another person. The back of the

shoulder and head of this person is used to frame the image ofwhatever (or whomever) the camera is pointing toward Cutaway: A brief shot that interrupts the main action of a film, often to

depict related matter or supposedly concurrent action. Point of view shot: (also known as POV shot or a subjective camera) is

a short film scenethat shows what a character (the subject) is looking at(represented through thecamera). It is usually established by being

positioned between a shot of a character looking at something, and ashot showing the character's reaction (see shot reverse shot). Thetechnique of POV is one of the foundations offilm editing.

Sursa: http://chloetaylor-as-ms.blogspot.com/2010/10/post-5-jump-cuts-over-shoulder-shots.html

A t di


138/216

Aspecte diverseprivind creareaconinutului audio-

vizual

CRP II

ncadraturile i folosirea lor


139/216


Planul general este folosit n special n filmul destinatmarelui ecran. El este folosit pentru a defini contextuli a ncadra naraiunea.

Datorit ecranelor TV mici, planul cel mai folosit nteleviziune este prim-planul.

Planul mediu este specific dialogului dintre personajei n particular telenovelei, unde aciunea este ngeneral substituit de vorbrie. Astfel, cele doupersonaje pot aprea mpreun n acelai cadru.

Prim-planul permite spectatorului s fac abstraciede context i s se concentreze pe mesajul vizual saulingvistic transmis de personaj. Este folosit n jurnalulde tiri.



140/216


Grosplanul este specific filmului artistic; el permiteconcentrarea asupra emoiilor personajului idetaarea de restul informaiilor, care ar fi parazitaretririi. n jurnalismul de televiziune poate fi folosit rar,predominant n talk-show-uri sau n alte genuri de

opinie, ntruct aceast focalizare pe emoii estearareori specific jurnalismului de informare. ninterviurile televizate, grosplanul este folosit arareori fiind considerat agresiv din 2 motive: este folositpentru a crea suspans, n ateptarea rspunsului la ontrebare controversat i ncalc limita spaiului intima personajului.

Planul-detaliu (cutaway) este, n general, un plan detrecere

Unghiurile de filmare i


141/216

folosirea lor Unghiul normal de filmare transmite denotaie. E folosit n

jurnalismul de televiziune (n toate genurile, acolo unde se poate,vezi situaia filmrilor de la faa locului unde acest lucru e imposibil,de ex., o salvare a unor naufragiai, o main czut n Dmbovia).

Filmarea n plongee este conotativ (transmite sensuri secundare,altele dect mesajul principal; ea transmite inferioritatea personajuluifa de povestitor/creator/realizator sau chiar spectator.

Filmarea n raccourci (contra-plongee) conotativ favorizeazpersonajul. E folosit i n jurnalismul politic i politizat, ns entlnit cel mai des n ficiune, n filmul istoric sau acolo unde e

nevoie s se ascund diferena de nlime dintre dou personaje.

Micrile de camer i folosirea lor


142/216

Micrile de camer i folosirea lor

Panoramarea: micare descriptiv, ori pentru opersoan, un cadru sau o micare (mai ales n sport).Viteza de panoramare creeaz conotaie, fie prinpierderea claritii n cadru, fie prin contrapunct fa decelelalte micri de camer ale filmrii respective.

Travelling-ul se realizeaz cu pstrarea ncadraturii.Scopul este crearea dinamismului; n general, snturmrite personajele n aciune.

Transfocarea (nainte i napoi, adic zoom in i zoomout) presupune schimbarea focusului, fie de la planul

general la un aspect particular, fie invers, de la opersoan sau un obiect spre planul general. n primulcaz, vorbim de particularizare i de concentrareaateniei telespectatorului; n al doilea, de punere ncontext, dar i de crearea detarii emoionale.


143/216

Montajul (editarea)


144/216

Montajul (editarea)

n general, n tirea de televiziune, exist tieturide montaj la 2-4 secunde. n film, ele serealizeaz la 7-8 secunde. n videoclip, ele scadadesea sub o secund.

Tietura simpl pentru schimbarea cadrului se mairealizeaz: pentru schimbarea scenei, pentru a comprima timpul aciunii,

pentru a schimba punctul de vedere al abordriisubiectului sau pentru a aduce o perspectiv sau o idee nou

asupra temei / aciunii.

Montajul (editarea)


145/216

Montajul (editarea)

Tietura de trecere:- pentru crearea efectului de continuitate a micriifr a arta ntreaga micare; se monteaz nceputuli finalul micrii.

- pentru completarea unei aciuni - pentru niruirea unor aciuni care nu necesit

schimbarea gradului de atenie din parteaspectatorului, aciuni de aceeai valoare sauimportan.

- pentru schimbarea ncadraturii unui personaj(maximul de etape care pot fi srite: 1, adic de laplan general la plan mediu/american, de la mediu laprim plan, de la prim plan la grosplan).


146/216

Montaj (editare)

Documents

Comunicare Audiovizuala Curs I