Raritatea n economie35Tema 8
MONOPOLUL. CONCURENA MONOPOLISTICDe multe ori obinuim s cumprm
pine de la brutria din colul strzii. Uneori preferm s mergem la o
brutrie aflat la dou strzi distan pentru c ne place mai mult pinea
produs de aceasta. Brutriile din oraul n care locuim sunt un
exemplu bun de concuren monopolistic. n schimb, atunci cnd ne splm,
cei care locuim n Bucureti, utilizm apa unui singur furnizor:
ApaNova. Acesta este un monopol. 1. Monopolul: definiie, trsturi i
formeMonopolul reprezint forma de pia n care ntreaga ofert a unui
anumit bun este asigurat de o singur firm; termenul provine din
limba greac, de la monos = unic i polein = vnzare. Piaa monopolist
pur este un model ideal, caracterizat prin urmtoarele trsturi:a)
bunul este produs de o singur firm care satisface ntreaga cerere
exprimat pe pia;b) bunul nu poate fi substituit;c) nu exist
concuren pe pia, nici intern i nici din exterior;d) firma
monopolist stabilete preul pe pia i cantitatea vndut.Din trsturile
enumerate anterior putei concluziona c n realitate nu exist monopol
pur, deoarece nu pot fi ntrunite concomitent toate cele patru
condiii menionate mai sus. Exist ns situaii n care o singur firm
mare controleaz piaa unui bun economic, fr a fi singurul ofertant
de pe acea pia. Situaiile n care o mare firm controleaz pia, dar
alturi de ea funcioneaz i firme de mici dimensiuni, care dein un
procent de pia neglijabil, este numit metaforic monopol cu
franjuri.Cauzele care conduc n practic la formarea i consolidarea
unor monopoluri pot fi sintetizate n trei categorii, ce se
constituie totodat n trei forme de monopol, i anume:a) monopolul
natural. n anumite domenii costurile infrastructurii necesare
nceperii activitii de producie sunt foarte ridicate. De aceea
firmele mici sunt obligate treptat s fuzioneze pentru a atinge acel
nivel minim de producie (scara minim eficace) care s le permit s-i
amortizeze investiiile iniiale. Dac volumul minim de producie care
trebuie atins este relativ egal cu capacitatea de absorbie a pieei,
n final va exista o singur firm: monopolul natural, format prin
concentrarea progresiv a capitalului i eliminarea productorilor
ineficieni. Exemplul clasic este industria energetic: n multe ri
ale lumii producerea energiei electrice este monopol, deoarece
numai acoperind ntreaga pia firma productoare reuete s-i amortizeze
investiiile. Uneori termenul de monopol natural mai este utilizat i
pentru a caracteriza situaia n care o firm este monopol pentru c
deine controlul absolut asupra unei resurse naturale.b) monopolul
inovaional. n aceast categorie sunt grupate firmele care datorit
deinerii unei inovaii sunt singurele capabile s produc sau s
distribuie un produs pe pia. Monopolul este de obicei temporar,
deoarece n procesul concurenei i alte firme ajung s aib acces la
inovaie i s intre pe pia.c) monopolul legal. El apare atunci cnd
exist bariere legale care mpiedic intrarea pe pia a eventualilor
concureni. Restriciile legale se concretizeaz ntr-o serie de
privilegii acordate de guvern unor firme din diverse domenii cum ar
fi: transportul n comun, distribuirea energiei electrice, gazului,
apei etc. unde concurena ar putea avea efecte economice i sociale
negative. n general, n astfel de situaii exist reglementri
specifice care nu permit monopolului s-i desfoare activitatea dup
principiul maximizrii profitului. Un exemplu n Romnia este
Societatea Naional a Cilor Ferate Romne.Barierele economice sau
legale de pe piaa de monopol mpiedic sau ngreuneaz intrarea pe pia
a potenialilor concureni. De aceea, cererea pieei este identic cu
cererea la nivelul firmei.2. Msurarea puterii de monopolPuterea de
monopol const n capacitatea firmei de a influena preul fcnd
produsul mai mult sau mai puin accesibil cumprtorului,
stabilindu-se astfel cantitatea tranzacionat. Monopolul pur,
situaie n care exist un control absolut asupra preului, este rar
ntlnit; puterea de monopol este un fenomen relativ, cu diferite
grade de manifestare.Pentru c monopolul deriv dintr-o cerere mai
puin elastic prin comparaie cu concurena perfect, un bun indicator
de determinare a puterii de monopol decurge chiar din valoarea
coeficientului de elasticitate a cererii la pre.ntre pre, venitul
marginal i elasticitatea cererii la pre exist urmtoarea relaie: Vmg
= P(1 + 1/Ec/p)Dac n aceast relaie vom avea n vedere cererea la
nivelul firmei i elasticitatea acesteia la pre, cum profitul este
maxim cnd Vmg = Cmg, nseamn c putem scrie:Cmg = P(1 + 1/Ec/p),de
unde rezult c preul pe care l va alege monopolul este: P = Cmg(1 +
1/Ec/p).Acest pre difer de cel caracteristic pieei perfecte, fiind
mai mare, procentual, dect costul marginal cu o marj uor de
determinat: (P Cmg)/P = 1/Ec/pAceast marj poart numele de gradul
Lerner al puterii de monopol sau indicele Lerner, dup numele
economistului Abba Lerner care l-a introdus pentru prima dat n
1934. Vom scrie c L = (P Cmg)/P = 1/Ec/pSe poate observa c pentru P
= Cmg indicele este zero, ceea ce nseamn c puterea de monopol este
cu att mai mare cu ct indicele este mai ridicat. Cum elasticitatea
cererii la pre are ntotdeauna o valoare negativ, reflectnd legea
cererii, nseamn c L va fi ntotdeauna pozitiv. n practic este
dificil de estimat costul marginal, motiv pentru care se folosete
ca aproximaie a acestuia costul variabil mediu.Conform indicelui
Lerner, puterea de monopol exprim capacitatea unei firme de a
practica un pre mai mare dect costul marginal i nu are nici o
legtur cu profitul firmei. Acesta depinde de costurile medii ale
monopolului, deci nu exclude posibilitatea ca o firm s aib putere
mare i totui un profit sczut. Puterea de monopol deriv din trei
surse: elasticitatea imperfect a cererii, numrul mic al
concurenilor, mai exact numrul juctorilor majori i modul n care
interacioneaz firmele pe pia. Dac prima surs este evident, cea de-a
doua vine i o completeaz. Explicaia este simpl: ntotdeauna cererea
pieei este mai puin elastic dect cererea la nivelul firmei; cu ct
pe pia exist mai puine firme, cererea se repartizeaz pe un numr mai
mic, fiind mai inelastic. Dar numrul firmelor are i o alt
implicaie: cu ct sunt mai puine, cu att vor fi mai tentate s
coopereze, iar aceast observaie trimite la cea de-a treia surs de
putere menionat. Dac firmele aleg concurena prin orice mijloace,
cererea la nivelul unei firme devine foarte elastic i marja de pre,
imposibil.Ali trei indicatori care reflect puterea de monopol
sunt:nivelul de concentrare al pieei, determinat ca un raport
procentual ntre cifra de afaceri a unei firme care opereaz pe pia i
cifra de afaceri a pieei;elasticitatea ncruciat a cererii. Dac
produsele unei firme sunt puternic substituibile, cererea la
nivelul firmei este foarte elastic i nu i permite o marj mult
superioar costului marginal. Gradul de substituibilitate se msoar
cu ajutorul elasticitii ncruciate: Ecx/py.indicele
Herfindahl-Hirschman (HHI), care se determin ca sum a ptratelor
cotelor de pia ale firmelor; un nivel al HHI de peste 1800 indic un
grad ridicat de concentrare a pieei.3. Echilibrul monopoluluia)
Formarea preului pe piaa monopolistPreul de monopol, spre deosebire
de concurena perfect, nu mai este o variabil independent de volumul
produciei, ci este o funcie descresctoare de cantitatea produs.
Cunoatem din capitolele anterioare c profitul () este diferena
dintre venitul total i costul total (CT), adic: = VT CT. Se tie c
profitul marginal (mg) este derivata de ordinul nti a profitului
total n raport cu producia: mg = Pr'(Q). n consecin, pentru ca
profitul total s fie maxim, trebuie ca profitul marginal s fie
zero. Aceasta nseamn c: mg = '(Q) = 0. Dar '(Q) = VT'(Q) CT'(Q), de
unde rezult c: mg = Vmg Cmg, unde Cmg este costul marginal. Deci,
pentru ca profitul monopolului s fie maxim, trebuie ca Vmg = Cmg.
Optimul monopolului eficient se reprezint ca n graficul
10.1.Profitul este maxim cnd venitul marginal intersecteaz curba
costului marginal. Producia optim este Q*, iar preul la care poate
fi vndut este P*. Profitul unitar este C*P*, iar profitul total se
obine nmulind profitul unitar cu producia Q*. Dup cum se poate
observa, pentru a obine acest profit monopolul nu trebuie s produc
neaprat la nivelul minim al CTM. CTM poate avea o tendin de cretere
sau de reducere n condiiile n care Cmg = Vmg, iar preul este mai
mare dect CTM i dect Cmg. Profitul suplimentar obinut de monopol se
mai numete rent de monopol.
Graficul 1. Echilibrul monopolului eficientVei nelege mai bine
problemele privind alegerea produciei optime i a preului pentru o
firm care opereaz pe o pia de monopol pe baza datelor ipotetice din
tabelul de mai jos: Tabelul .1. Optimul monopolului
eficientProducia (unit.)Preul (lei)Venitul total (Q P)Costul total
(lei)Venitul marginalCostul marginal
0000
11001009010090
2901801508090
3802401906040
4702802204030
5603002402020
650300280040
740280350 2070
Sursa: Aura Gogonea, C. Gogonea, Economie Politic, Ed. Didactic
i pedagogic, Bucureti, 1995Din analiza datelor prezentate n tabel
rezult urmtoarele: Venitul marginal este egal cu preul minus
pierderea realizat din reducerea preului la producia anterioar.
Astfel, la producia de 4 uniti, preul fixat n funcie de cerere este
de 70 lei unitatea, ceea ce nseamn c firma a redus preul cu 10 lei,
pentru cele trei uniti vndute rezultnd o pierdere de 30 lei.
Venitul marginal corespunztor produciei de 4 uniti este de 40 = 70
30. Venitul marginal este negativ, zero sau pozitiv n funcie de
forma de elasticitate a cererii la pre. Profitul este maxim cnd Vmg
= Cmg, adic la o producie de 5 uniti. n aceast situaie, preul fixat
i cerut va fi de 60 lei unitatea. La acest pre, diferena dintre
venitul total i costul total este maxim, respectiv profitul total
egal cu 60 = 300 240. La nivelul optim al produciei preul este mai
mare dect costul total mediu, care este de 48 lei, firma realiznd
un profit suplimentar de 12 lei pentru fiecare unitate vndut.
Profitul total pentru cele cinci uniti va fi 12 5 = 6.Dac avem n
vedere durata perioadei de timp, deciziile luate de firma
monopolist n domeniul preului i produciei trebuie s fie n concordan
cu urmtoarele principii: pe o perioad scurt de timp, producia este
optim atunci cnd Vmg = Cmg, iar preul este suficient de mare pentru
a acoperi cel puin costul variabil mediu. pe o perioad lung de
timp, producia este optim cnd Vmg = Cmg, iar preul este mai mare
dect costul total mediu.Aceste principii trebuie respectate att n
situaia n care firma urmrete maximizarea profitului, ct i n cazul n
care ea caut s-i minimizeze pierderile i s evite falimentul.n
situaia n care o firm de monopol urmrete minimizarea pierderilor,
situaia de echilibru poate fi prezentat ca n graficul 10.2.:
Graficul .2. Echilibrul monopolului ineficient
Desigur c n aceast situaie firma poate evita falimentul numai pe
o perioad scurt de timp. Pe o perioad ndelungat firma monopolist nu
poate funciona dect dac nivelul costului total mediu este mai mic
sau cel mult egal cu preul de vnzare. b) Preurile discriminatoriin
scopul maximizrii profitului, monopolul poate practica preuri
discriminatorii. Astfel, uniti identice dintr-un bun se vor vinde
la preuri diferite pentru acelai consumator, de la un consumator la
altul sau pe piee diferite.Discriminarea perfect, numit i
discriminare de gradul nti, descrie acel comportament prin care
monopolul ncearc s-i adjudece ntregul surplus al consumatorului. n
acest scop, monopolul vinde fiecare unitate din bunul produs la cel
mai mare pre pe care consumatorul este dispus s l plteasc.
Discriminarea poate fi perfect numai dac monopolul cunoate foarte
bine curba cererii consumatorului. S presupunem c aceast curb este
de forma celei din graficul 10.3.Pentru prima unitate consumatorul
este dispus s plteasc preul P0, pentru cea de-a doua P1 etc. Dac
monopolul nu cunoate curba cererii consumatorului, el va vinde
ntreaga producie cu preul P* care i asigur maximizarea profitului i
care poate fi egal cu oricare dintre preurile din graficul
anterior. Dac, dimpotriv, firma monopolist cunoate forma curbei
cererii, ea va vinde prima unitate din bun cu P0, pe cea de-a doua
cu P1 .a.m.d. n acest fel monopolul i atrage ntregul surplus al
consumatorului.
Discriminarea de gradul doi, cunoscut i sub denumirea de pre
nelinear, descrie acea situaie n care preul fiecrei uniti nu este
constant, ci depinde de ct de mult este dispus consumatorul s
cumpere. Adesea acest tip de discriminare este utilizat pentru
serviciile publice. De exemplu, n cazul firmelor prestatoare de
servicii de telefonie mobil, preul unui minut de convorbire depinde
de ct de multe minute sunt consumate.Discriminarea de gradul trei
caracterizeaz situaia n care monopolul vinde aceleai produse la
preuri diferite pe piee diferite. Acest lucru este cu att mai uor
de realizat, cu ct piaa unui bun este mai segmentat, iar segmentele
de pia mai izolate de exemplu cazul pieelor izolate geografic, cum
ar fi, pentru firma Coca-Cola, piaa romneasc i piaa american. Fie
un monopol care funcioneaz pe dou piee, A i B, caracterizate prin
veniturile marginale VmgA i VmgB. Condiia ca producia monopolului s
fie maxim este n acest caz: Cmg = VmgA pentru piaa A i Cmg = VmgB
pentru piaa B. Grafic, discriminarea de gradul trei poate fi
prezentat astfel:
Graficul .5. Discriminarea de ordinul trein funcie de
elasticitatea cererii la pre, preul practicat de monopol va fi cu
att mai mic, cu ct elasticitatea cererii este mai mare. n graficul
anterior putei observa c preul este mai mic pe piaa B, deoarece
curba cererii este mai plat, ceea ce indic o cerere mai elastic.O
alt strategie de preuri, nrudit cu discriminarea de gradul trei,
este discriminarea intertemporal. n acest caz consumatorii sunt
izolai n grupuri omogene din punct de vedere al elasticitii cererii
la pre pentru anumite momente de timp. De exemplu, gndii-v la
DVD-uri i la preul acestora pe pia acum trei ani, astzi i peste
trei ani. Atunci cnd ele au aprut, preul lor era mai mare dect cel
actual nu numai pentru a acoperi cheltuielile de concepere i
lansare, ci i pentru c se adresau unor consumatori nerbdtori s le
achiziioneze, cu o cerere foarte inelastic. Strategia const aadar n
a alege ca int iniial un grup de consumatori care nu sunt dispui s
atepte i n a fixa o marj de pre corespunztoare cererii acestora.
Dup ce acest grup a cumprat produsul, preul este redus iar noua int
devine un grup de consumatori cu o cerere mai elastic. Coleciile de
mod sunt un exemplu i mai evident.O form a discriminrii
intertemporale este i preul peak-load, care se refer la practicarea
unor preuri mai mari n perioadele n care cererea pe pia atinge un
vrf, aa cum se ntmpl n cazul cinematografelor n week-end. n anumite
condiii, preurile mai mari se justific i prin faptul c firma
produce o cantitate mai mare, care antreneaz costuri marginale mai
mari (curba cererii la nivelul firmei se deplaseaz n sus). Legile
antitrust i preurile administratea) Legile antitrustScopul acestor
legi este prevenirea practicilor concureniale neloiale. Guvernul
urmrete prin aceste legi s mpiedice firmele s se implice n activiti
care ar exclude rivalii de pe pia. Printre practicile interzise se
numr: interzicerea preurilor discriminatorii, dac discriminarea nu
este justificat de cost sau/i calitate; interzicerea contractelor
de exclusivitate, adic a contractelor prin care cumprtorul se oblig
s cumpere doar de la un singur ofertant, dac practicarea lor
urmrete excluderea de pe pia a concurenilor; legea interzice unei
persoane s fac parte din consiliile directoare ale mai multor firme
concurente; interzicerea achiziionrii de ctre o firm de aciuni n
scopul vdit al reducerii sau eliminrii concurenei; publicitatea
neloial; interzicerea acordurilor dintre firme de fixare a
preurilor .a.[footnoteRef:1] [1: n Romnia, aceste prevederi apar n
Legea nr. 11/1991, completat cu Legea nr. 21/1996. Reglementrile UE
n domeniu fac obiectul articolelor 81 i 82 ale Tratatului de la
Roma.]
b) Preurile administraten cazul monopolului nu se pune, evident,
problema preurilor minime, ci a celor maxime, adic a celor mai mari
preuri pe care firma le poate practica. n concurena perfect, un
astfel de pre ar elimina o parte din firme de pe pia i s-ar
concretiza n reducerea cantitii oferite. Cum reacioneaz monopolul?S
ne ntoarcem la exemplul cu pinea, pe care monopolul o vindea cu 400
lei/buc. S presupunem c guvernul impune un pre maxim de 300 de lei.
Rezultatul se vede n graficul 10.8.Preul impus monopolului este mai
mare dect costul marginal cu 100 lei, ceea ce nseamn c firma nu are
pierderi; pe de alt parte, venitul marginal al firmei este acum
egal cu Cmg, deoarece P este constant. Condiia de maximizare a
profitului devine Cmg = Vmg = 300 u.m., iar producia crete de la
400 la 500 u.m., deci nu scade aa cum v-ai fi ateptat. De altfel
este i logic s se ntmple aa: monopolul nu mai poate controla preul,
deci nu mai poate ctiga din pre i ncearc s obin mai mult prin
creterea produciei. Prin creterea produciei de la 400 la 500 suntem
mai aproape de cantitatea de pine dorit de societate, deci
pierderea social se diminueaz.
Graficul. Preul administrat n condiii de monopol Monopolul
natural i intervenia publicDe cele mai multe ori suntem tentai s
susinem c o structur monopolist contravine intereselor
consumatorilor datorit preurilor mari practicate pentru a-i
maximiza profiturile. Este oare ntotdeauna aa?Cnd am discutat
despre formele de monopol am vzut c de multe ori monopolul apare n
ramuri n care investiia iniial este foarte mare. S ne amintim c
profitul contabil al oricrei firme include dou componente: profitul
normal i profitul suplimentar. Profitul normal este format din
totalitatea veniturilor pe care ntreprinztorul le-ar obine dac nu
s-ar angaja ntr-o activitate, ci ar opta pentru alte forme de
plasament al activelor pe care le deine. n cazul n care investiia
iniial este foarte mare, este firesc ca firma s obin un profit
mare, pentru c i profitul normal este foarte mare. Gndii-v ct dobnd
s-ar obine din valorificarea banilor cu care se construiete o
central nuclear sau o reea de telefonie mobil!
Graficul Formarea preului n condiiile monopolului natural
Acoperind ntreaga capacitate de absorbie a pieei, firma i reduce
consumurile unitare i poate vinde la preuri care este adevrat c i
maximizeaz profitul, dar pe de alt parte sunt imposibil de
practicat de ctre alte firme. Deci consumatorul ar plti mai mult
dac n ramura respectiv nu s-ar forma un monopol. S vedem ce se
ntmpl concret n cazul monopolului natural reglementat de stat, cum
este cazul utilitilor publice.Dac monopolul este liber s funcioneze
la nivelul su optim, el va produce Q*, pe care o va vinde la preul
P*. La acest nivel al produciei, costul unitar al firmei este CTM*,
iar firma realizeaz profit, evideniat de zona haurat. Guvernul
poate interveni pe aceast pia i obliga firma s vnd la un pre egal
cu costul marginal, astfel nct piaa s se caracterizeze prin eficien
alocativ, n sensul c suma pe care este dispus societatea s o
plteasc pe o unitate suplimentar dintr-un bun (P) este egal cu
cheltuiala ocazionat de acea unitate (Cmg). La nivelul preului
fixat de guvern P, egal cu costul marginal, firma va produce Q.
Observai c la acest nivel al produciei CTM este mai mare dect
preul, ceea ce nseamn c firma are pierderi. Problema pierderilor se
rezolv de obicei printr-o subvenie acordat de stat sau prin
transformarea monopolului n firm public i preluarea direct a
pierderilor de ctre stat. O alt posibilitate este ca preul s fie
fixat la nivelul costului unitar, astfel ca firma s nu mai
nregistreze pierderi. n aceast situaie preul va fi P, iar
cantitatea vndut, Q. S remarcm c preul este mai mic dect ar fi fost
n orice alt form de concuren, deoarece monopolul a realizat
economii de scar. Tocmai de aceea spargerea monopolului n mai multe
firme concurente nu este o soluie pentru reducerea preului. Ce
nivel al costului unitar s avem ns n vedere: cel contabil sau cel
economic? Desigur, cel economic, pentru c altfel firma nu mai are
nici un interes de a-i continua activitatea pe aceast pia. La fel
stau lucrurile i n realitate. Altfel spus, guvernul evalueaz
investiia iniial a firmei i costul su de oportunitate, care este
dobnda pe care acel capital al aduce-o dac ar fi depus la banc.
Acest cost se adaug cheltuielilor explicite (ctre teri), rezultnd
CTM-ul cu care va fi egal preul de vnzare. Problemele generate de
aceast politic n practic nu sunt deloc de neglijat. Astfel,
deoarece costul de oportunitate depinde de capitalul investit,
firmele sunt stimulate s investeasc mai mult dect ar fi nevoie i s
realizeze o producie mare consumatoare de capital. n plus, ele nu
au nici un interes s-i diminueze costurile deoarece pe pia nu exist
concuren, iar reducerea costurilor nu le-ar afecta cu nimic rata
profitului. n consecin, consumatorii vor fi cei care vor plti
pentru gestionarea defectuoas a acestor firme. Dac se ncearc
transferarea acestui management defectuos asupra acionarilor, prin
reducerea preului administrat, nu vor mai exista investitori pentru
aceste firme. n consecin calitatea serviciilor va scdea direct
proporional cu dobnda pe care firmele trebuie s o plteasc pentru
sumele mprumutate pentru a acoperi investiia (n lipsa
acionarilor).O alt critic adus preurilor administrate este c preul
se formeaz adesea sub presiunea unor grupuri de interese de multe
ori favorabile firmelor; rezultatul este un pre apropiat de cel
pentru care profitul firmei este maxim.. Concurena monopolistic:
trsturi. Formarea preului pe termen scurt i pe termen lunga)
Caracteristicile pieei cu concuren monopolisiticConcurena
monopolistic, aa cum sugereaz chiar denumirea sa, este un fel de
hibrid ntre concurena perfect i monopol. Trsturile comune cu
concurena perfect sunt: numrul mare de ofertani i de cumprtori; n
consecin fiecare ofertant deine o pondere foarte mic din pia;
costuri neglijabile la intrarea i ieirea firmelor pe i de pe pia;
independena firmelor, n sensul c o firm consider preul practicat de
celelalte firme ca pe o variabil exogen, iar deciziile sale sunt
independente de deciziile celorlali operatori de pe pia.Diferena
fundamental dintre concurena perfect i cea monopolistic este faptul
c produsele sunt difereniate, ceea ce confer firmei o oarecare
putere asupra preului i o apropie de monopol. Am spus o oarecare
putere deoarece, spre deosebire de monopolul care producea bunuri
omogene, produsul firmei monopolistice este uor substituibil, iar
cererea, foarte elastic. Putem da multe exemple de pia
monopolistic: brutriile de la fiecare col de strad, micile mcelrii
de cartier, distribuitorii marilor firme de telefonie mobil, ranii
din orice pia .a. Diferenierea produselor, alturi de puterea
conferit firmei, mai are dou consecine importante: cererea la
nivelul firmei are pant negativ, iar concurena se realizeaz prin
alte mijloace dect preul. Cele mai importante strategii
concureniale au n vedere: calitatea produsului, serviciile oferite
consumatorilor (cum ar fi perioade mai mari de garanie, service
gratuit .a.), localizarea i programul firmei (aproape de consumator
i la dispoziia sa 24 de ore), tehnicile promoionale (crearea unei
imagini de marc, sponsorizarea unor evenimente importante .a.).b)
Formarea preului pe termen scurtDup cum am vzut, diferenierea
produselor n concuren monopolistic conduce la o curb a cererii cu
pant negativ, deoarece fiecare firm ofer un produs unic n felul
lui, chiar dac uor de substituit.
Formarea preului n concuren monopolistic pe termen scurt
Cunoatei din capitolele precedente c producia unei firme este
optim i profitul maxim atunci cnd venitul marginal este egal cu
costul marginal. Pe termen scurt situaia se aseamn foarte mult
monopolului, cu deosebirea c cererea este mult mai elastic, aa cum
se poate vedea n graficul 10.10.Graficul relev asemnarea izbitoare
cu monopolul, explicat de faptul c fiecare firm difer de celelalte.
Pe termen scurt, firma obine profit pentru fiecare unitate vndut,
egal cu diferena dintre pre i costul mediu: Pr = P* CTM*. Spre
deosebire de monopol, intrarea pe piaa monopolistic este liber. S
vedem n continuare care va fi consecina pe termen lung.
OLIGOPOLULEconomiile naionale i economia mondial sunt dominate n
perioada contemporan de firmele transnaionale, actori i regizori
intenionat sau nu ai globalizrii. Consumatorii au posibilitatea de
a alege dintr-o diversitate copleitoare de produse, oferite ns de
cteva firme mari care formeaz structuri de oligopol.11.1.
Introducere n teoria jocurilorn general, firmele interacioneaz i nu
asist n mod pasiv la aciunile concurenilor. Interaciunile dintre
firme vor fi mai bine nelese cu ajutorul teoriei
jocurilor.Principalele caracteristici ale unui joc sunt:1) Un numr
finit de juctori N = ; (adesea, pentru simplificare vom considera
numai doi juctori, X i Y). De exemplu, s presupunem c Ana i Dan
doresc s ias smbt n ora. Juctorii notri sunt Ana i Dan.2) Un set de
strategii astfel nct fiecare juctor s poat alege din setul
respectiv o anumit aciune Si, ansamblul de strategii ale juctorului
i; Continund exemplul, Ana i Dan pot merge la un film sau la un
restaurant. Strategiile sunt {Restaurant, Film} pentru fiecare
juctor.
3) Un set de rezultate posibile n funcie de aciunile alese -
ui(s), funcia de ctig a juctorului i. Ctigul unui juctor depinde nu
numai de propria sa strategie, dar i de cele ale celorlali juctori.
Juctorul i va prefera strategia s n raport cu s numai dac ui(s)
> ui(s). Dac ui(s) = ui(s), atunci va fi indiferent. n exemplul
nostru, rezultatele posibile sunt: Ana i Dan merg la film: (Film,
Film); Ana i Dan merg la restaurant: (Restaurant, Restaurant); Ana
merge la film i Dan merge la restaurant: (Film, Restaurant); Ana
merge la restaurant i Dan merge la film: (Restaurant, Film). Se
observ c rezultatele posibile sunt: 2 x 2 = 4 rezultate, n
condiiile n care fiecare juctor dispune de dou strategii. Dac Ana
ar fi avut la dispoziie trei strategii, s spunem {Restaurant, Film,
Oper}, iar Dan numai dou strategii, rezultatele posibile ar fi
fost: 3 x 2 = 6 rezultate. 4) Juctorii au preferine n ceea ce
privete rezultatele. n exemplul nostru, s spunem c Ana i Dan sunt
fericii dac opteaz amndoi pentru aceeai aciune i nefericii n caz
contrar. Rezultatele devin (fericit, fericit) sau (fericit,
nefericit) sau (nefericit, nefericit). Putem asocia aadar o funcie
de utilitate fiecrui rezultat posibil.5) Rezultatele jocului pot fi
reprezentate cu ajutorul unei matrice a rezultatelor (payoff
matrix). n exemplul nostru, dac vom asocia cifra 1 satisfaciei
celor doi juctori i zero insatisfaciei, matricea ar arta astfel:
Film Restaurant1,10,0
0,01,1
FilmRestaurant
Matricea se citete astfel: dac Ana i Dan aleg amndoi s mearg la
film, sau s mearg la restaurant, resimt o satisfacie egal,
simbolizat de valoarea unu. Dac Ana alege film, iar Dan restaurant,
satisfacia ambilor juctori este zero. Acelai rezultat apare dac Dan
alege film, iar Ana, restaurant.Jocurile pot fi clasificate n mai
multe categorii. Astfel, dup modul de adoptare a deciziilor,
distingem:1) Jocuri cooperante, dac juctorii decid s coopereze i s
adopte deciziile n comun (cazul cartelului)2) Jocuri necooperante,
dac, juctorii fiind confruntai cu situaii conflictuale, adopt
decizii n mod individual, fr a coopera.n funcie de factorul timp,
vom avea:1) Jocuri statice, n cadrul crora juctorii adopt decizii
simultan i o singur dat;2) Jocuri dinamice, n cadrul crora juctorii
adopt decizii succesiv n diferite momente de timp.11.1.1. Jocurile
staticea) Strategii dominante i strategii dominatePentru nceput vom
pleca de la cel mai celebru joc, dilema prizonierului. Se presupune
c doi suspeci sunt interogai separat de ctre poliie pentru svrirea
unei infraciuni. Poliia nu dispune ns de informaii suficiente
pentru a-i condamna i n acest caz propune urmtoarea nelegere
fiecrui suspect: dac fapta svrit este recunoscut, atunci va fi
eliberat, cu condiia ca partenerul s fie implicat i s nu recunoasc.
n acest caz, acesta din urm va primi 8 ani de nchisoare. Dac cei
doi suspeci recunosc fapta, atunci fiecare va primi cte 4 ani de
nchisoare. n cazul n care niciunul dintre cei doi nu va recunoate
fapta, fiecare va primi cte un an de nchisoare pentru svrirea unui
mic delict, deoarece nu sunt probe suficiente pentru o pedeaps mai
mare. Matricea ctigurilor celor doi juctori este:
Marin Recunosc Nu recunosc-4 -40 -8
-8 0-1 -1
Recunosc Ion Nu recunosc
Descrierea Jocului:
1. N= - juctori;2. SIon=;
SMarin=.3. Cifra din stnga corespunde ctigului juctorului Ion,
iar cea din dreapta, ctigului juctorului Marin. Pentru Ion ctigul
va depinde i de alegerea lui Marin:uIon= (Ion, Marin) = (Recunosc,
Recunosc) = (-4, -4);
uIon = (Ion, Marin) = (Recunosc, Nu recunosc) = (0, -8);
uIon = (Ion, Marin) = (Nu recunosc, Recunosc) = (-8, 0);uIon =
(Ion, Marin) = (Nu recunosc, Nu recunosc)= (-1, -1);
Pentru Marin:UMarin = (Marin, Ion) = (Recunosc, Recunosc) = (-4,
-4)UMarin = (Marin, Ion) = (Recunosc, Nu recunosc) = (-8, -0)UMarin
= (Marin, Ion) = (Nu recunosc, Recunosc) = (0, -8)UMarin = (Marin,
Ion) = (Nu recunosc, Nu recunosc) = (-1, -1)
n general, vom spune c o strategie este strict dominant dac
permite obinerea unor ctiguri superioare oricror altor strategii,
indiferent de strategiile alese de cellalt juctor. n cazul
exemplului nostru observm c strategia dominant pentru Ion este
Recunosc, deoarece (-4>-8) i (0>-1). Aceasta nseamn c
strategia Recunosc domin strategia Nu recunosc, indiferent de
alegerea lui Marin
Recunosc -4 0 Ion Nu recunosc -8 -1
Pentru Marin strategia dominant este Recunosc, deoarece -4 >
-8 i 0 > -1
Marin Recunosc Nu recunosc -4 -8 0 -1
Soluia jocului este (-4, -4) = (Recunosc, Recunosc).Pentru a
arta nc o dat modalitatea de rezolvare a jocurilor cu strategie
dominant vom analiza un alt exemplu Jocul puculiei[footnoteRef:2].
Presupunem c doi frai, Cosmin i Sebastian, vor s strng bani.
Fiecare poate s depun 0 lei sau 100 de lei n puculi. Suma strns
este multiplicat de prini de 1,5 ori, iar ctigul se mparte n mod
egal ntre cei doi frai. Cei doi frai nu se neleg i niciunul nu tie
ce depune cellalt. [2: Adaptat dup Jacques Francois Thisse, Theorie
des jeux: une introduction, pag.12]
Matricea ctigurilor celor doi frai poate fi scris astfel:
Sebastian 0 1000 075 -25
-25 7550 50
0 Cosmin 100
n prima situaie Cosmin depune 0 lei i Sebastian 0 lei. n puculi
vom avea 0 lei i prin urmare cei doi frai nu vor primi nimic. n a
doua situaie Sebastian depune 100 de lei i Cosmin 0 lei, iar n
puculi vom avea 100 de lei. Prinii multiplic aceast sum de 1,5 ori,
aceasta nsemnnd c fiecare frate va primi 75 de lei. Cosmin este cel
avantajat, deoarece nu a depus nimic i a primit 75 de lei, n schimb
Sebastian depune 100 de lei i primete 75 de lei, pierznd 25 de lei.
Pe aceeai logic vom construi i restul matricei.
Descrierea Jocului:
1. N = - juctori;
2. SCosmin =;
SSebastian =.3. Ctigul pentru Cosmin va fi:
UCosmin = (0,0) = (0,0);UCosmin = (0,100) = (75,-25);UCosmin =
(100,0) = (-25,75);UCosmin = (100,100) = (50,50);
4. Ctigul pentru Sebastian va fi:USebastian = (0,0) =
(0,0);USebastian = (0,100) = (75,-25);UCosmin = (100,0) =
(-25,75);UCosmin = (100,100) = (50,50);
5. Soluia adoptat de cei doi frai.
0 0 75 Cosmin 100 - 25 50
Strategia dominant este 0 lei pentru Cosmin, deoarece 0>-25 i
75>50.
Sebastian 0 100 0 -25 75 50Strategia dominant este 0 lei pentru
Sebastian, deoarece 0>-25 i 75>50.
Soluia jocului va fi: (0,0)=(0,0)
Soluia jocului (0,0) nu este ns optim n sensul lui Pareto
deoarece, dac ambii frai ar alege s depun 100 de lei, ctigul lor ar
fi mai mare. Soluia (100,100) nu este ns un echilibru stabil,
ntruct fiecare juctor tie c-i poate mri ctigul dac depune 100 de
lei.Ce se ntmpl n cazul n care nu exist o strategie strict
dominant? Alegerea strategiilor se va face prin eliminarea treptat
a strategiilor strict dominate. S presupunem c dou firme A i B au
de ales ntre mai multe strategii, iar matricea ctigurilor este egal
cu: B M N5 47 6
4 49 4
6 58 4
X A Y Z
Descrierea jocului:
1. N=;-juctori;
2. SA=;
SB=.Pentru firma A avem urmtoarele niveluri de ctig n funcie de
strategia aleas: X 5 7 A Y 4 9 Z 6 8 Pentru a vedea dac A are
strategie dominant vom compara pe rnd cele trei strategii: dac
firma A are de ales ntre X i Y putem observa c 5>4, dar 72. Dac
n schimb A alege Y, cea mai bun soluie pentru B este Y, deoarece
2>0.Dac firma B alege X, cea mai bun soluie pentru A este X.
Rezultatele posibile n acest caz pentru A sunt 3 sau 1, iar 3>1.
n cazul n care firma B alege strategia Y, firma A alege strategia X
deoarece 4>2. Echilibrul Nash corespunde aadar interseciei
ansamblurilor compuse din cele mai bune rspunsuri ale juctorilor,
soluia (X,X) fiind n cazul nostru singura intersecie.Echilibrul
Nash ridic ns dou probleme: poate s nu fie unic sau poate s nu fie
deloc.Astfel, s considerm urmtorul joc celebru, btlia sexelor: doi
soi, Elena i Gabriel, vor s decid unde vor merge n vacana de var,
avnd de ales ntre a merge n Frana (F) sau n Thailanda (T). Dintre
aceste dou variante soia prefer s mearg n Frana, iar soul, n
Thailanda. Nivelul de utilitate obinut de cei doi soi poate fi
ilustrat astfel: Gabriel F (1- )T 3* 1* 0 0
0 0 1* 3*
Elena F (1- )T
n acest joc exist dou echilibre Nash, ntruct combinaiile celor
mai bune rspunsuri se intersecteaz de dou ori, aa cum evideniaz
asterixul. Jocul pare s nu aib soluie, ns totui se poate ajunge la
un rezultat. S presupunem c fiecare so d cu banul dac s scrie F sau
T. Pentru cap va scrie F, iar pentru pajur T, ceea ce nseamn c
alege la ntmplare F sau T. Fiecare juctor va alege F cu o anumit
probabilitate i T cu o alt probabilitate. F i T poart numele de
strategii pure, pe cnd alegerea probabilitilor asociate acestor
strategii poart numele de strategie mixt. Vom presupune c Gabriel
crede c Elena va merge n Frana cu probabilitatea i n Thailanda cu
probabilitatea (1- ). La rndul su Elena crede c Gabriel va merge n
Frana cu probabilitatea , respectiv n Thailanda cu probabilitatea
(1- ). Utilitatea ateptat pentru Elena este:UElena (F)=3+(1-
)0=3;UElena (T)=0+(1- )1=1-;La echilibru: UElena (F)= UElena
(T);
3=1- =1/4.Utilitatea ateptat pentru Gabriel este:UGabriel (F) =
1+0(1- ) = ;UGabriel (T) = 0+3(1- ) = 3-3;La echilibru: UElena (F)
= UElena (T);
=3-3 =3/4.Alegerile posibile pentru Gabriel sunt:
Frana, dac 3>1- >1/4;
Thailanda, dac 33/4;
Thailanda, dac < 3-3 60, iar dac F2 alege 11, F1 va rspunde
cu 3,5, pentru c 54>40. Prin urmare, soluia va fi combinaia de
strategii constnd n preurile (3,5;11).Ce se va ntmpla ntr-un model
Stackelberg? Arborele jocului, dac F1 joac prima, va fi:
Graficul 11.3. Arborele jocului
F1 face prima micare i tie c dac va alege 3,5, F2 va rspunde cu
11, ntruct ctig mai mult. Prin urmare, F1 va alege un pre de 5,33
care i va aduce un profit de 60, mai mare dect 54, i l va obliga n
acest fel pe F2 s aleag 7,33, ntruct ctigul lui F2 va fi de 12,
deci mai mare dect 9. Echilibrul Stackelberg va fi (5,33,7,33).
Observai avantajul primei micri (sau a poziiei de leader): n acest
model, fa de cel anterior, F1 ctig n plus 6 milioane de euro.11.6.
Cartelul i nelegerile secrete11.6.1. Carteluln urma nelegerii ntre
firme iau natere cartelurile i trusturile. Cartelul este un grup de
firme care i-au pstrat autonomia decizional, dar se neleg ntre ele
cu privire la pre i la segmentele de pia. Trustul este rezultatul
fuzionrii mai multor firme, adic o aglomerare de firme grupate sub
o conducere comun. n ambele situaii, gruparea rezultat va funciona
ca un monopol. Producia reunit a firmelor se va produce la un cost
marginal global egal cu venitul marginal al pieei. Grafic, situaia
se prezint ca n graficul 11.3.Profitul global rezultat se va mpri n
funcie de acordul existent ntre firme cu privire la mprirea pieei,
acord ce va fi revizuit ori de cte ori o firm amenin s ias din
contract. Pentru exemplificare, s pornim din nou de la ipoteza c pe
pia exist numai dou firme, X i B, iar funcia cererii pieei este de
forma: P = a Q. Venitul total al cartelului se va scrie: VT = PQ =
[a (Q1 + Q2)](Q1 + Q2). Dac CT1(Q1) i CT2(Q2) sunt costurile celor
dou firme, profitul total se va scrie: = [a (Q1 + Q2)](Q1 + Q2)
CT1(Q1) CT2(Q2)
Graficul 11.4. Cartelul
Maximizarea profitului se realizeaz atunci cnd derivata de
ordinul nti este zero, cea de ordinul doi fiind negativ. Derivnd
relaia de mai sus n raport cu Q1 i n raport cu Q2, vom obine:a 2(Q1
+ Q2) Cmg1 = 0 ia 2(Q1 + Q2) Cmg2 = 0Rezult c profitul cartelului
va fi maxim pentru:a 2(Q1 + Q2) = Cmg1a 2(Q1 + Q2) = Cmg2Cele dou
condiii evideniaz c ambele firme i maximizeaz profitul i c, la
echilibru, cele dou firme au acelai cost marginal, s spunem Cmg.
Producia nsumat a cartelului va fi: Q1 + Q2 = (a Cmg)/2. n
condiiile n care costul marginal nu este acelai, firma al crei cost
marginal este mai mic, deci a crei curb a costului marginal se afl
sub curba firmei concurente, va fi n avantaj, n sensul c va realiza
o producie mai mare i va ncasa un profit mai ridicat.Graficul 11.4.
pune n eviden faptul c firma realizeaz o producie QF, pentru care
costul marginal este mai mic dect preul. Dac la nivelul fixat al
preului i produciei firmei X, firma B mrete producia, altfel spus
trieaz, ea poate obine un profit suplimentar, ntruct preul este mai
mare dect costul marginal. Acelai lucru se poate afirma i despre
firma X, dat fiind producia lui B. Existena acestei perspective
face ca nelegerile de tipul cartelului s fie fragile i s aib nevoie
de strategii de pedepsire a triorilor, cu att mai mult cu ct astfel
de nelegeri sunt de cele mai multe ori informale, chiar
ilegale.Observai c dac producia firmei crete la Q, profitul firmei
crete i el, cu condiia ca celelalte firme s menin preul la P*.
Desigur c dac celelalte firme descoper nelciunea, vor mri i ele
producia, determinnd o reducere puternic a preului pn la dispariia
profitului. Costurile mari antrenate de negocierile n vederea
constituirii unui cartel, ca i costurile antrenate de supravegherea
partenerilor, la care se adaug i legislaia potrivnic formrii
cartelurilor n majoritatea rilor dezvoltate, sunt numai cteva
motive pentru care acestea sunt rar ntlnite n practic. Cel mai
celebru exemplu de cartel este OPEC, care a reuit mai nti n 1973,
apoi n 1981 s declaneze ceea ce astzi numim ocul petrolului.11.6.2.
nelegerea secretDezavantajul unui astfel de acord tacit este c
firmele se neleg numai cu privire la nivelul preului, nu i al
produciei, adic nu optimizeaz profitul global. Avantajul acordului
este c las neatins independena firmelor. Pentru a funciona, acordul
trebuie nsoit de mprirea pieei i de clauze de neagresiune.
nelegerea poate s prevad i aa-numitul pre director. n aceast
situaie, una dintre firme, numit firm barometru, stabilete preul ce
va fi urmat de toate celelalte. Firma dominant poate fi cea cu cele
mai mici costuri, cu cea mai mare cot de pia sau, de multe ori, cea
mai veche firm de pe pia. Pentru evitarea conflictelor ntre firma
barometru i satelii, exist posibilitatea ca una sau mai multe firme
s joace succesiv rolul de leader. Desigur, mai ales dac numrul
firmelor este mare, exist posibilitatea ca o firm s trieze acordnd
reduceri de pre secrete.Se poate observa din toate cele spuse pn
acum c oligopolurile pot obine profituri mari pe termen lung numai
dac ele coopereaz n domeniul preurilor. Concurena prin pre poate
aduce profituri mari pe termen scurt, dar exist riscul ieirii de pe
pia pe termen lung. Dac produsul oferit nu este difereniabil, este
foarte probabil formarea de carteluri. Dac, dimpotriv, produsele
sunt difereniabile, mai probabil este nelegerea tacit i concurena
prin alte mijloace dect preul.Alturi de comportamentul cooperant
sau noncooperant, firmele n oligopol obinuiesc i o a treia
modalitate de stabilire a preului, mult mai simpl: metoda empiric.
Astfel, firma i estimeaz costul mediu pentru producia pe care
intenioneaz s o ofere pe pia i adaug la el un procent oarecare, s
spunem 20% pentru a determina preul. De exemplu, la un cost unitar
de 200 de dolari i un procent de 20%, preul va fi 240 de dolari.
Metoda poate fi aplicat atunci cnd firmele oligopoliste au
structuri de costuri apropiate, cnd firma n cauz este o firm leader
sau cnd exist nelegeri tacite sau explicite referitoare la
pre.nelegerile dintre firmele oligopoliste i comportamentul lor
cooperant au adus numeroase critici pieei de oligopol de-a lungul
timpului. Mergnd pe ideea c preul n oligopol este mai mare dect
costul marginal, iar costul total mediu nu este minim, s-a spus
despre oligopol c aloc ineficient resursele. Schumpeter a venit ns
cu un contraargument interesant: acela c marile firme acord o mare
atenie cercetrii-dezvoltrii i au o contribuie major la progresul
tehnologic al unei ri. Studiile empirice din ultimii ani nu confirm
dect parial aceast ipotez, n sensul c mai puin de jumtate din
inovaiile contemporane se datoreaz oligopolurilor. Aa cum arat P.
Samuelson n ultima ediie a Economics-ului su scris mpreun cu
Nordhaus, ntre inovare i putere, pe pia exist o relaie complex.
Pentru c marile firme i-au adus o contribuie major la cercetare i
inovare trebuie s ne ndoim de faptul c foarte mare nseamn i foarte
ru. n acelai timp, trebuie s recunoatem c micile afaceri i
indivizii au realizat unele dintre cele mai revoluionare schimbri
tehnologice. Pentru a stimula inovarea rapid, societatea trebuie s
pstreze o varietate de abordri i de organizaii. 5Oligopolul
11Monopolul. Concurena monopolistic
