La lettre d’information de Connecticom

Décembre 2009 Numéro 1

Alors que l’année s’achève, Connecticom

s’apprête { souffler sa première bougie

d’anniversaire. En janvier 2009 naissait

l’agence de communication, sous la

demande de quelques clients, plus enclins

à confier leurs projets à une entité

externe qu’{ un salarié. Pur produit de la

crise, Connecticom s’est donc construit

sur une demande grandissante de flexibi-

lité et d’optimisation des budgets

marketing/communication.

En jetant un bref regard par dessus

l’épaule, je m’étonne de l’accélération

avec laquelle nos modèles de communica-

tion se transforment depuis peu. Il est

désormais officiel que la tranche 15-35 ans

passe plus de temps sur internet que

devant la télévision. La pratique de la

lecture, loin d’être reniée par l’homme de

la rue, se digitalise et s’associe désormais

{ la vidéo. L’influence de l’opinion,

longtemps chasse-gardée des « grands »

médias s’alimente désormais de blogs et

autres supports en évolution permanente.

Pour preuve, alors que les réseaux sociaux

nous montraient la révolution iranienne,

certains blogs enregistraient un trafic à faire

pâlir la presse traditionnelle, { l’instar de

generaciony, rédigé par Yoani Sanchez, une

activiste cubaine figurant désormais au

classement des 100 personnalités les plus

influentes du monde (TIME).

Pour le communiquant, ces évolutions du

fait médiatique sont des défis passionnants.

La rapidité des flux et la multiplication des

canaux nous obligent à remettre en question

nos méthodes. Le marketing online, le vidéo-

marketing ou l’optimisation dans les

moteurs de recherche (SEO) font parties des

nouveaux services de Connecticom, ils

côtoient désormais les relations presse et

le marketing « traditionnel »…

2010 verra peut-être naître de nouveaux

standards, pour ma part c’est avec

impatience et curiosité que j’aborderai

l’année ;

je vous souhaite d’en faire autant !

Thibaut Puls

Editorial

Bienvenus à la première newsletter de Connecticom !

Edito 2

Connecticom en deux mots 3

Derniers projets 3

L’article du mois :

Communiquer par la video

4

Et 2010... 6

Index

C’est quoi ?

Connecticom est un nom commercial exploité par Thibaut Puls. En pratique

c’est une entreprise individuelle basée { Saragosse en Espagne. Les services

proposés sont ceux d’une agence de communication intégrale travaillant {

échelle européenne : Relations presse, achat d’espace, événementiel, publicité,

création et multimédia, photographie, web-marketing.

Comment ça marche?

Connecticom coordonne des projets de communication en s’appuyant sur des équipes

pluridisciplinaires, sur place, mais également dans toute l’Europe.

Ces collaborations à distance sont rendues possibles grâce aux nouvelles technologies qui

permettent une proximité dans le travail malgré un éloignement géographique.

en deux mots

CEPAR – Un centre d’Affaires à Saragosse

Afin de dynamiser ce centre d’affaires, Connecticom a lancé une stratégie internet offensive : refonte du site, nouveau design et contenu basé sur une optimisation sémantique, positionnement de moteurs de recherche au travers d’outils SEO (Search Engine Optimization), campagnes d’achat d’espace online (Google Adwords, etc..). L’objectif général est d’augmenter la visibilité du site ainsi que le taux de conversion des visiteurs.

Web : www.ceparsl.com

Hampot : un objet insolite pour un marché de niche.

Destiné aux consommateurs de jambon cru, Hampot est un support qui rompt avec le concept classique de « jambonnier ». Pensé pour le marché espagnol et le sud de la France, il s’adresse { un public jeune pouvant s’affranchir de la tradition. Pour ce lancement, Connecticom joue un rôle multiple : marketing produit, shooting photo, création web. Actuellement, nous travaillons sur le packaging en vue de la mise en vente à la grande consommation.

Web : www.hampot.es

Quelques projets menés en 2009

Facody, de l’industriel vers le grand public Facody, fabriquant de chaudières, a fait appel à Connecticom pour refondre son

image et rattraper les tendances d’un marché intégrant de plus en plus les notions

de bien-être, d’environnement et

d’économie.

Longtemps focalisé sur le marché de la

distribution, ce type d’entreprise cherche

désormais à atteindre le consommateur

final au moyen d’une communication plus

émotionnelle. Après avoir remaquetté

ses outils de vente (catalogue, PLV),

Connecticom travaille sur un nouveau site

web qui aurait également pour objectif

d’aborder les pays d’Europe centrale.

Ville de Saragosse

Depuis janvier 2009, Connecticom intervient de manière permanente auprès du département international de la Mairie de Saragosse. Cette collaboration s’articule autours de divers domaines : Alimentation de contenus pour la Newsletter, couvertures photo, montage d’événements, coordination web, lobbying, etc.

L’article du mois

Communiquer par la vidéo

Les spécialistes du marketing online s’accordent à le dire : la vidéo devient un outil de

communication primordial. De plus en plus, les spécialistes du référencement prennent

en compte ce media et l’intègrent dans leur stratégie. En effet, alors que le temps moyen

de visite sur un site est de 3 secondes, ce dernier s’allonge facilement à plusieurs minutes

lorsque les pages comportent des vidéos…

La généralisation du haut débit et le succès des plateformes type Youtube ont permis

l’explosion du format. Désormais facile à créer et à diffuser, la vidéo est devenu un mode

de communication à part entière, particulièrement pour la jeune génération qui l’utilise

à outrance. Alors que l’internet voit fleurir des millions de séquences inutiles, drôles,

tragiques, informatives; quel partie peut en tirer l’entreprise?

Connecticom fait un point sur cette méthode et livre quelques clés de succès.

Accrocher le visiteur

L’internaute est rapide est très versatile. Lorsqu’un site

ne répond pas immédiatement à ses attentes il le quitte

sans prendre la peine de l’explorer. La vidéo { démontré

son fort pouvoir d’attraction et s’utilise désormais pour

répondre au premier enjeu d’un site internet : garder le

visiteur.

Générer la confiance

Dans la jungle de l’internet, il est fondamental de savoir générer la confiance. La vidéo permet d’humaniser les messages et de s’affranchir de l’anonymat si caractéristi-que du web. Conscients de cela, beaucoup de chefs d’entreprise n’hésitent désormais plus { apparaître sur leur site et enregistrent de brèves séquences où ils souhaitent la bienvenue au visiteur, expliquent leur offre, etc.

Attirer du trafic et améliorer le positionnement

Bien souvent, les vidéos sont hébergées sur des plateformes externes comme Youtube ou Dailymotion. Ces dernières, très fréquentées, offrent des systèmes de tags et mots clé très performants ; elles sont autant de sources de trafic par « rabattage ». Par ailleurs, un site comportant des vidéos est souvent mieux référencé sur Google. En effet, le moteur de recherche scanne le code source des pages et valorise la présence de vidéos comme un élément positif.

Le rôle de la vidéo

Quel type de vidéo ? Les vidéos corporatives sont chères et n’intéressent pas toujours les internautes. Bien souvent, le succès d’une vidéo repose sur la créativité. L’humour est sans doute votre meilleure arme. Citons l’agence de publicité Schackleton qui parodie l’univers de Macintosh en diffusant des présentations du Ijam (en référence au Ipod), un supposé jambon crée par la firme informatique. Totalement fictif, drôle et absurde, ce petit spot est un véritable blockbuster qui démontre la capacité de l’agence { manier des codes publicitaires. Si votre sujet ne se prête pas { l’humour, essayez la vidéo utile. Au lieu de juste présenter vos produits, utilisez votre expertise pour générer des contenus à forte valeur ajoutée. Pour exemple, citons le couturier espagnol Bere Casillas qui diffuse ses conseils d’élégance par la vidéo. Au travers de simples séquences montrant comment réussir un nœud de cravate, ou comment repasser une chemise, ce gérant de PME, génère des chiffres d’audience se chiffrant en dizaines de milliers (180 000 lectures pour la séquence sur le nœud de cravate « Yves saint-Laurent »).

Les évolutions futures

Comme souvent, c’est la firme Google qui apportera la prochaine révolution. L’entreprise travaille depuis un an sur AudioGoogleIndexing, une technologie capable de reconnaître les mots prononcés dans une video. Le but est de décoder les contenus des films afin de les utiliser pour l’indexation dans son moteur . Encore en phase de test l’application laisse entrevoir un potentiel énorme pour ceux qui sauront en tirer partie. Autre évolution, la généralisation du video-mail. Certaines entreprises proposent déjà des systèmes de messagerie permettant d’envoyer en un clic une vidéo enregistrée via web-cam. La vidéo s’intègre facilement dans le courriel mais sans le surcharger car elle est hébergée sur un serveur externe Cette pratique pourrait bien sonner le glas du traditionnel e-mailing...

Ci-dessus : Le Ijam(un jambon “wireless, pour l’emmener dans ta chambre”), une parodie de l’univers Mac par l’agence Shackleton.

Ci-dessous .Le couturien Bere Casillas souhaite la bienvenue aux visiteurs de son site au travers d’une petite video

Ci-dessous: Google Audio Indexing, actuellement encoré en versión Beta

Cette newsletter s’alimentera de l’actualité de Connecticom ainsi que de sujets choisis dans l’actualité. La suite à la prochaine édition, en attendant, je vous souhaite de joyeuses fêtes et une très bonne entrée en 2010!

Pour 2010, Connecticom prévoit une évolution de son statut juridique mais surtout de nouvelles gammes

de services, collant au plus près aux tendances de la communication. Sans aucun doute,

cette dernière sera multiforme, créative et réactive…

En 2010...