Контекстная реклама

Дмитрий Захарченко, ТопЭксперт

Контекстная реклама

• Создание и настройка• Управление и мониторинг

• Автоматизация• Аналитика

Создание и настройка

• Сбор семантики• Составление объявлений

• Логическая группировка объявлений по кампаниям \ группам объявлений

• Разделение кампаний на поиск\сеть• Таргетинг

Сбор семантики

• По структуре сайта• По статистике поисковых запросов

Сбор семантики

• Категория + добавки– Фарфоровые статуэтки + купить|в Москве|дешево

• Проверка частотности• Оценка бюджета (keycollector)

Составление объявлений

Рейтинг = показатель качества*ставка Яндекс:

- ctr

Google:- запросы- тексты- страницы- структура кампании

Составление объявлений

• 1 запрос = 1 объявление• Типы соответствий:

– Точное: [колючие ежи] (adwords) и "колючие ежи" (директ)– Широкое: +колючие +ежи (adwords) и колючие ежи (директ)– Минус слова (регионы, скачать, бесплатно, порно)

• Креатив в текстах– Повтор запроса в заголовке и тексте– «Слова-магниты» (бесплатно, подарок, фирменный, нужен)

• Дополнительные ссылки• Контактные данные• Разметка ссылок

Разметка ссылок и объявлений

• URL– utm, openstat, yclid– Директ – места, позици

• Объявления– Метки для удобства ориентирования и

управления

Настройка аккаунта

• Связь с Яндекс.Метрикой и Google Analitycs• Логическое разделение по кампаниям– ИМ: 1 категория = 1 кампания– Услуги: 1 направление = 1 кампания

• Adwords: группы объявлений под запрос

Разделение поиск vs сеть

• Удобство управления• Другой креатив• Другой таргетинг

Таргетинг на поиске

• География• Время

Материалы по теме

• Справка Яндес Директ - direct.yandex.ru/help/• Help AdWords - support.google.com/adwords/• Контекстная реклама - facebook.com/groups/sem.russia/• Книга «Контекстная реклама» А. Бабаев, Н. Евдокимов, А.

Иванов• Курсы cybermarketing.ru