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本版关注

中国未来经济发展中所面临的问题

该书是一本关于预见中国未来10年经济发展趋势的经济学作品。要想解

决未来经济发展中所面临的问题，必须要了解中国经济的现状。我们需要认

真地思考一下，经济发展到底是为了什么？我们的“中国梦”应该如何实现？

我们在长期以巨大的资源、能源代价为世界做出大量产品后，得到的利益却是

最少的，这是为什么？面对如此的境地，我们要作出何种转变？未来10年我

们的经济发展将面对怎样的挑战？我们能成功改变并实现自己的梦想吗？针

对上述众多问题，该书将为读者一一解答。该书作者李克曾师从杨小凯教授、

黄有光教授、布坎南教授，从事宪政经济学、制度经济学和网络经济学等领域

的研究。 （文 萱）

《关键十年》李克著/新华出版社2014年1月版/36.00元

21本版编辑：郑杨电话：88817691—2350

E-mail：zhengyang0305@163.com排版：艾林

CHINA READING WEEKLY

中国 周报 书评·财经D5

●编辑荐书

处在市场经济初级阶段的中国经

济在一个高速发展的大环境下，常常

因为追求速度而忽视一些东西，比如说

责任、品质、良知、道德、信誉等等。近

期，一本对中国市场经济进行全新视角

解读的新书《中国经济进入强制疗伤时

代》引发了读者强烈关注。出版商表示，

该书有可能成为年度最畅销的经济学著

作。书中关于中国经济发展的诸多观点，

均来自一线市场实践，有些甚至与传统经

济学理论完全不同，因此更加引人注目。

为此本报记者特别采访了该书作者、中

国著名的市场营销专家路长全。

□你从事一线的实战营销已经 25

年时间，指导了众多中外企业的营销实

践，这似乎是你第一次就经济问题发表

全新的看法。市场营销是一门落地的经济学，那么

你从一线市场的反馈信息中，发现了哪些问题？

■我觉得中国刺激需求的经济政策走错了，需

要及时调整。因为我发现了许多问题：以 GDP 为

增长中心的多重破坏。各级政府疯狂追求 GDP 增

长，不惜采取破坏性开发策略，结果从城市到农村，

自然环境和人文环境破坏严重。如果再这样持续

下去，新鲜的空气、灿烂的阳光、干净的饮用水等都

将成为“奢侈品”。GDP 的硬增长伤害了中国的软

环境，伤害我们赖以生存的空气、水、食物等，环境

质量、生活质量在多重破坏中持续下降。现在追逐

金钱成为许多企业的唯一目标。金钱至上，金钱是

检验企业或个人成功的唯一标准。许多人对财富

表现出无限的欲望，却将诚信和道德抛之脑后。文

化认同淡然，道德缺失坦然，人们获取财富的欲望

不断膨胀，手段层出不穷，道德水平降至低点。通

货膨胀的持续，让货币不断贬值。老百姓的生活成

本大幅提高，生活压力变大，在住房、食品、交通、医

疗等支出均大幅上升，只好拼命消费，来降低货币

贬值的风险。同时，人们不再信任货币能够保值，

于是只能扑向以土地及其附着物为代表的固定资

产投资，催动房地产价格一路暴涨。

□那么对于目前中国经济消费与供给的矛盾，

你是怎么看的？

■中国市场的供给和需求，也存在难以调和的

矛盾。我认为，不是需求出了问题，而是供给出了

问题。就这一点来说，我和主流经济学界观点几乎

完全不同。刺激需求导致供给质量低下。错误的

刺激消费，导致供给混乱，产品质量低下。主要表

现在，为了填补消费量的空缺，企业忽视产品品质

管理，不愿意增加成本抓产品质量，供给处于严重

的混乱状态。刺激需求导致供给价格

失控，价格畸高现象严重。像房地产

市场，大量地产项目涌入市场，但是

价格却是绝大多数消费者承受不起

的，房价可以说高的离谱。而且，即

便一套房子售价达到500万元了，其实

品质却远未达到 500 万元的价值。消

费者陷入一种恶性循环，越买越恐

惧 ，越 恐 惧 越 买 ，结 果 房 价 越 来 越

贵。人们买了房子，几乎什么闲钱都

没有了，名义上成了富人，事实上成

了真正的穷人。刺激内需的政策将

导致全民贫穷。刺激消费，就必须向

市场投放大量货币，推动整体物价上

涨 ，导 致 通 货 膨 胀 ，导 致 人 们 越 消

费，越贫穷。

□为什么你认为中国经济必须进入强制疗伤

时代？

■需求不能疯狂的刺激，更不能无节制的刺

激，否则就是有害的。消费的大跃进不可持续，总

之，中国经济要“慢”下来，治疗身体、治疗精神、治

疗思想，这是一个痛苦、矛盾和纠结的过程，期间一

定会遇到许许多多的问题。从政府层面来说，如今

也在转变思路和调整工作。习近平总书记在十八

届三中全会讲话中指出，我国发展面临一系列突出

矛盾和挑战，前进道路上还有不少困难和问题。比

如发展中不平衡、不协调、不可持续问题依然突出，

科技创新能力不强，产业结构不合理，发展方式依

然粗放，城乡区域发展差距和居民收入分配差距依

然较大，社会矛盾明显增多等，解决这些问题，关键

在于深化改革。

□对于中国企业，你想说些什么？

■虽然说中国经济进入强制疗伤阶段，但是我

们也要看到疗伤本身就是一种机会的体现：环境污

染的背后是巨大的环保产业机会；食品问题的背后

是高品质食品的巨大商机；乳业困境的背后是牧场

养殖模式升级的机会；农业安全的背后是庄园模式

大发展的驱动；出口受挫是高品质外贸产品对接国

内消费者的巨大机会……

在中国市场，企业通往成功的路上，其实并不

拥挤，因为高品质的产品实在太少了。所以，未来

的中国市场，仍然机会无限，关键是企业要调整心

态，以正确的认知、思路和方法去做好供给，满足人

们的消费需求。强制疗伤时代，也是强制修复的时

代，这也意味着中国依旧在进步，仍然在向好的方

面发展，这一过程中必将诞生众多全新的商业机

会，等待我们去捕捉，去实现梦想。

《中国经济进

入强制疗伤时代》

路长全著/东方出

版社2013年12月

版/48.00元

中国经济需进入强制疗伤时代

2013年12月24日 星期二 第2004期

《城镇化：中国与欧洲》陈彦

阎敏 白丽著/金城出版社2014年

1月版/38.00元

该 书 是 中 欧

社会论坛多年组

织中国与欧洲城

市建设参与者与

城市问题专家多

层面、多形式的对

话、讨论的记录和

成果的展现，以中欧互动的视角解

读中国新型城镇化面临的机遇与

挑战，希望通过推介欧洲城市进程

中的经验与教训，引进当代欧洲对

自身城市化的反省及对未来城市

发展的思考。该书作者陈彦是法

国巴黎索邦大学历史学博士，“中

欧社会论坛”创始人、执行主席，欧

洲华人学会秘书长，法国政治与思

想史研究中心客座研究员。2005年

获评《南风窗》“为了公共利益年度

人物”。2013年出版文集《民主与

乌托邦——巴黎读书思想札记》。

《改革：新经济政策向何处去》

王尔德著/上海财经大学出版社

2014年1月版/45.00元

中 国 经 济 在

经历了过去 30 多

年 年 均 10% 的 高

速增长之后，再次

站到一个历史关

口，过去的增长模

式 已 经 难 以 维

持。2011 年以来

的诸多事实表明潜在经济增长率

正在出现下降，中国经济正在进入

一个增长阶段的转换期，将由过去

的高速增长变为未来的中速增长

阶段。无论是过去的高速增长还

是未来的中速增长，都离不开改革

的红利的推动。重启改革议程，释

放新的制度红利，是确保这一转换

平稳着陆的关键。长期从事中国

经济改革报道的王尔德先生，近三

年采访了多位国内外从事改革的

一线官员和参与改革的重要学者，

共议中国改革大计，为中国改革下

一步怎么走提供了很多真知灼

见。王尔德是《21世纪经济报道》

资深记者，长期沉浸于中国宏观经

济研究，对于中国经济政策出台流

程的每一个节点，均有广泛而深入

的接触。不论是提出建议的民间

学者，出谋划策的政府智囊，还是

负责政策具体执行的各界官员，均

能与王尔德先生推心置腹畅谈关

于改革的最真实想法。

《读懂中国》李宇宏著/江苏人

民出版社2014年1月版/36.00元

该 书 正 如 封

面所说，记载了众

多高度关注中国

发展的智者的对

话。李宇宏，这个

曾经在主流核心

媒体工作过的记

者，曾经的中国经济社会发展进程

中的报道者和记录者，以强烈的人

文关怀和不懈的求解精神，奔走在

纽约、华盛顿等地，和众多关注中

国历史和发展的有识之士一次次

进行思想的交锋、观点的碰撞、热

点的探讨。该书记录了全球22位

在纽约、华盛顿学术和智库圈赫赫

有名学者的言论，如耶鲁大学历史

学教授史景迁，耶鲁大学管理学院

金融经济学教授陈志武。他们对

中国保持强烈的好感，浓厚的兴

趣，持续的关注，理性的凝视，以异

域发展经验对比中国当下现状，从

金融危机寻求中国发展机遇。这

些来自全球的有识之士的智慧，充

分肯定了中国改革开放的显著成

效，有力撇清了中国威胁论，摒弃

了崇洋媚外的思想，客观中肯地对

中国当前的现状作出理性分析，对

全球化进程中的中国发展道路进

行了探讨。

○王传言（书评人）

对于宏观经济的走势，需要更准确的预测，因

为每个人都身处经济的大潮中。但是，经济从繁荣

与危机交替应该有着自身的规律，认清其中的规律

才能防患于未然，也才能准确把握每个

人面临经济危机时刻的命运。而对于

整个国家的经济走势来说，更是重要之

极，因为国家的经济繁荣会给所有人带

来意外的福利，国家的经济危机会给所

有人蒙上阴影。从这个现实意义上说，

张庭宾的《美元复兴十年 or 中国痛苦十

年》可谓应运而生。从张庭宾本人的经

验来说，他不仅成功预测到 2008 年美

国金融危机，更是对 2010 年欧债危机

进行了准确预测。所以，这本书不仅是

对经济繁荣与危机规律的把握，更是一

种对于中国未来前景的预测，在这样的

基础上才能掌握繁荣与危机的交替规

律，走出迷雾。

从该书的内容上看，其采取的无疑

是一种比较研究的手法。具体来讲，作

者将美国经济以美元的崛起为主要坐标进行阐述，

从现实到未来两个维度进行论证，最终总结出在未

来的经济大潮中，以美元为代表的美国经济必然会

呈现崛起的状态，从而成为世界经济体的稳稳的霸

主地位。相对而言，中国的经济却在证明“透支”

二字的无限痛苦，无论是扩大内需的拉动、房地产

经济的泡沫、城镇化的扩张都将国人以及国家的经

济放置在“透支”的牢笼之上。所以，作者就大胆

预测这样的危机趋势，并对于中国能否走出这样的

困境提出现实对策。其价值和意义就是总结出从

繁荣到危机的时间间隔和摆脱模式。

当然，在书中处处可以想见的是“蝴蝶效应”的

例子。比如，曾经所谓的“救美国就是救中国”的

论调甚嚣尘上，最终结果发现接受悲剧的只能是国

内的民众。但是，也并非说明美国经济和中国经济

是绝缘的，作为美元的崛起过程，同时也就是人民

币的地位丧失的过程，因为所谓的经济霸主地位不

能容许两个主体同时存在。从中，作者也

进行了大胆猜测和思考，那就是拨开繁

荣与危机交替的迷雾，需要的是宏观经

济政策的支撑，尤其是那些公共政策的

制定过程，如果过于困扰于国际经济形

势，往往会对国内的经济形势失之东

隅。

既然是作为中华元智库的创办人，

张庭宾本身的着眼点和落脚点也是国

内的形势，所以，当其在对美国经济和

中国经济进行比较之后，再次回到中国

面临的危机模式上进行细致分析。从

新兴市场、房地产、地缘政治三个方面

讨论中国现实所面临的困境，并在最后

对于中国经济能否摆脱固有的困境进

行预测，也恰恰回归了作者本人的知识

原点。因为他预测的目的是为了避免

危机，这才是真正的用意所在，也是该书能够提供

的价值所在。

对于繁荣与危机交替的经济波动周期，尤其是

当危机降临的时刻，国人必须有接受现实的勇气。

而这恰恰意味国人追求的美国式“高物质享乐+低

精神水平”模式将终结，势必转向“低物质+高灵

魂”的新平衡，国人将面临政治体制、经济结构和

生活方式的 10 年痛苦转型，不适应者注定被淘

汰。这看似是残酷的却永远都是真实的，也是必须

面对的，只有从长计议才能避免措手不及。当然，从

作者本人的经历来看，那些为人类的不幸充满哀伤

并且敢于呐喊的人，他的灵魂是最高尚的。

《美元复兴十

年？or中国痛苦十

年？》张庭宾等著/机

械工业出版社2013

年11月版/39.00元

拨开繁荣与危机交替的迷雾

○王利明（中国人民大学副校长、著名法学家）

现在关于企业成功学的书越来越

多，但是读后常常觉得流于形式，在精

致包装的书页下，内容却显得平淡，难

以让人有所触动，更是难以从中领悟到

一些做人做事的道理。然而，作者王建

齐所著的这本《耕耘》却以一种平实、真

诚的文字将湖北银泰仙桃商城大厦有

限公司（简称仙商）这个中国中西部县

域百货店的发展历程描写得真切感人，

令人十分受益。

仙商是我家乡的一个企业，我有所

耳闻，但又不甚了解。直到细读过此书

后，仙商的形象跃然纸上，所闻与所感

终于融合在一起。书中让我印象比较

深刻的事情有如下几点。

第一是仙商掌门人王世兵的“耕耘”精神。书中描写到，他出生

农家，当过农民，只有小学学历。但20年来，他带领着他的团队，把

一个经营亏损的小商场，发展成为今天有2300名员工、年销售过10

个亿、上缴税收5600万元的现代化购物中心。在商不仅要言商，经

商者更需时刻奉行商业道德。一个人，不在乎你有多高的学历，只要

你为人善良、处事厚道、不断耕耘，总会在梦想的土地上种出果实。

仙商今天良好的社会声誉，建立在王世兵的处事原则上，传承于王世

兵的人生哲学。

第二是仙商独特的企业文化。仙商的员工参与企业文化活动有

一种特别的执着。他们 20 年如一日，每天唱革命歌曲，升国旗场

旗，背诵毛主席的“老三篇”，默写唐诗宋词、朱子家训。可以看

出，这些在仙商发展过程中耕耘出的企业文化，在仙商以无处不

在的影响力，凝聚成积极向上的正能量，影响着公司成员的价值

取向，甚至决定着转折关头的方向选择。有人说过，中国企业与

外国企业相比，办不下去的多半原因在于没有形成自身的企业文

化。仙商之所以越办越红火，就是因为有着坚实的文化支撑。

第三是仙商自营的经营模式。他们一多半是自营的，一少半是

联营的。自营形成的低差率、低价格使仙商占领了当地大部分市场

份额。我几次到仙商，总发现楼上楼下到处都是人，连省城武汉的人

也成了这里的常客。在百货商店日渐凋敝的行业背景下仙商何以做

到这点？就是因为仙商选择并坚持自营这种中国传统的百货经营方

法。它既能把价格低下来，把人气搞旺，又能掌握主动权，快速适应

市场的变化。

第四是仙商“土洋”结合的管理制度。他们的管理条文细致精

确，其中有很“洋气”的，也有十分“土气”的，且土办法、土规定占大多

数。而且，正是这些以“土”为主的管理办法，把一个几千人的企业管

理得井井有条。仙商能在不断发展的同时不忘原初，而不忘原初又

促进着仙商新的发展。这说明一个道理，不管是洋办法还是土办法，

只要是合法的、行之有效的、符合企业发展的办法，就是好办法。

第五是仙商实行“买的不满意，无条件退货”的营销制度。一家

大型百货零售商场，每天要面对几万顾客，能够做到这一条，而且做

的这么久、这么好，做到江汉平原老少皆知，实属不易。我以为，仙商

能够这么做，是源于对人性的认可与尊重。他们宁愿牺牲一些利润，

也要选择相信人本性善，坚持企业和顾客间要真诚相对。事实证明，

一个人越信任别人，别人也会相应地信任他。仙商实行这种制度的

结果是：信任赢得了信誉，同时也收到回报，好口碑由此而生，退的越

多，买的越多。这就是诚信对于一家企业的重要性。

上述五点，从制度设计到管理实践，从开创者到参与者，看似毫

不相关，但其中体现的都是他们的毅力和坚持，或者说这就是耕耘的

特质。读罢该书，我感到人世间的许多事，往往做起来容易，坚持下

去就很难。正如古人所说的，大凡是善始者实繁，克终者盖寡。仙商

就是一个克终者。他们的许多做法，只要认准了，就咬定青山，一直

坚持做到底，而且一坚持就是几十年。坚持成了他们的习惯，成了他

们的特色，成了他们的品质。仙商的坚持，使人感叹，令人钦佩。

这本书取名《耕耘》很有寓意，读完该书，感觉这个企业就像一个

老农牵着头牛，无论天晴下雨，从早到黑，一步一个脚印，在田间地头

辛勤地劳作，没有怨言，也从不放弃。这种特质似乎也影响了书的风

格：没有时髦高深的理论，没有人为的雕琢修饰，只有“接地气”的质朴

和深沉。可以说，这是一本关于中国本土百货零售企业的实战经验的

总结，很有思想和内涵，值得一读。 （本文为序言，标题系编辑所加）

耕耘耕耘：：仙商独特的企业文化仙商独特的企业文化

《耕耘》王建齐

著/湖北人民出版

社2013年12月版/

48.00元

互联网的出现，曾经颠覆我们的沟通方式，将我们孤立在各自

的屏幕前，透过代码嘘寒问暖。今天，我们正在从这种松散的社

交网络中，找回凝聚力：社会的不公必遭谴责，不幸的人也能及

时得到援助……当无数微小的力量透

过网络汇聚到一点，一切都将为之改

变。2011 年 3 月 1 日，一名普通的调查

记者通过微博，让我们看到了大山深

处那些因为上学路远无法回家吃饭，必

须忍受饥饿的孩子，并大声疾呼：孩子

们需要一份“免费午餐”！一夜之间，无

数像你我一样善良的人们，用网络时代

特有的方式，为山区孩子送去一份份热

腾腾的午餐。

看似普通的献爱心活动，让我们真

切地感受到冰冷的电子屏幕背后，还有

一颗颗炙热的心，和对我们深爱着的这

个国家的呵护之情。所以，请停止抱

怨，用行动改变中国。

用爱心行动改变中国

□采访人：文萱（中国出版传媒商报记者） ■受访人：路长全（市场营销专家）

对于繁荣与危机交替的经济波动周期，尤其是当危机降临的时刻，国人必须有接受现实的勇气。

●编辑荐书

《免费午餐：柔

软改变中国》邓飞著/

华文出版社2013年

12月版/35.00元