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赵小红（中共宝鸡市金台区委党校 陕西宝鸡 721004）

摘 要：本文对康养旅游的特点及前景进行了分析，同时从

宝鸡发展康养旅游的自然环境，人文资源，区位交通等优势进

行了分析，最后对宝鸡发展康养旅游给出了加强顶层设计、推

出全体系体验型产品、打造康养旅游全产业链等一系列建议。

关键词：康养旅游；体验营销；全产业链

康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，是通过养颜健

体、营养膳食、修身养性、关爱环境等各种手段，使人在身

体、心智和精神上达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的

综合。

一、康养旅游的特点1.重视健康及其心理感受。康养旅游讲求养眼、养心、养

性，讲求身心与环境和谐，提倡生态环保，对精神、文化和自

然环境要求较高。发展康养旅游的地方，环境是第一资源，一

方面不仅要气候适宜、景观优美，能使旅游者感到舒适，又利

于强身健体，符合养生；另一方面设施、产品、服务等要令人

满意，能给予人们精神上的享受和新兴体验。

2.重视服务的质量及性价比。康养旅游既要达到旅游、休

闲、娱乐、养生，又要经济实惠。餐饮、住宿、交通、养生项

目、休闲旅游项目以及项目安排顺序、组织计划实施等是否科

学、人性，能否满足客人的合理需求。另外，在服务水平相

同、项目安排相似的情况下，大多会比较附近健康养生项目质

量、交通往返便利程度等条件加以综合考虑。

3.时间长、重复消费比例高。相对观光旅游和专项旅游而

言，康养旅游时间长、重复消费比例高。观光旅游的目的在与

追求新、奇、特，观赏的景物要新颖别致，参与的活动具有刺

激性，旅游时间也不会太长，大多为一次性消费。专项旅游旅

游者带有某种目的性，根据兴趣、爱好开展旅游。康养旅游的

目的在于养生、快乐、休闲，他们有闲情逸致慢慢享受各种服

务、乐趣，在目的地居住时间比较长，定期或不定期前往居住

养生。

二、康养旅游的市场前景广阔1.崛起的“银发经济”催生了养老旅游的发展。我国老龄

化严重，据统计，2018年底60岁以上的近2.5亿，占总人口的

17.9%，首次超过了15岁以下的少年（17.3%），65岁以上有1.7

亿，预计2030年60岁以上将近2.55亿，2050年60岁以上老人将

有4.8亿，养老形式和需求呈现出多样化发展的趋势。

传统的养老更加注重的是老有所养，现在的老人所追求的

不仅仅是老有所养，更需要的是老有所乐。康养旅游作为一种

新型的养老途径，可以满足老年人较高层次的养老需求，是未

来养老产业发展的重要方向。

2.亚健康比例持续上升，是康养旅游的重要客源市场。亚

健康人群，身体处于健康于疾病之间，康养旅游满足了亚健康

人群的身心调节、保健养生的需求。这部分人群收入较高，是

宝鸡发展康养旅游的思路与建议

康养旅游的重要客源市场。

3.追求生活品质人群市场。随着大众旅游时代的推进，有

一部分消费者把旅游作为追求生活品质的一种重要途径。发展

康养旅游的地区一般生态环境良好，各种文化资源富集，适合

开发高品质的康养旅游产品。

三、宝鸡发展康养旅游的优势1.自然环境良好

(1)气候适宜。宝鸡地处中纬度，属于暖温带的半湿润气候

区，日照比较充足，大部分地区年平均日照时数在2000~2200小

时之间。年平均降水量在590~900毫米之间，是关中降水量最多

的地区。全区内森林面积935.8万亩，占全省森林面积的13%，

森林覆被率达34%。

(2)自然风光奇特秀丽。境内有太白山国家森林公园、通天

河国家森林公园、红河谷国家森林公园、关山草原等9个国家和

省级森林公园，森林覆盖率达48.6%。境内的太白山是南北气候

的分界线，长江黄河流域的分水岭，秦岭主峰，海拔3767米，

物种垂直分布所造成的生物多样性和罕见的第四纪冰川遗迹，

被称为“生物基因库”和“地质博物馆”。

(3)动植物药材资源丰富。境内共有资源植物2100多种，动

物近500种，在野生动、植物中，有珍稀保护植物28种 ，占全

省保护植物的75.7%，珍稀保护动物有大熊猫、金丝猴、羚牛、

秦岭虎、朱鹮等28种，占全省保护动物的93%。宝鸡地区是中

药材适生地，有中药材1992种，其中动物药415种，植物药1478

种，真菌药35种，矿物药12种，建有4个省级中药材规模化种植

基地县、示范县、示范园。

(4)获得多项国家级荣誉。宝鸡是首批国家生态园林城市、

全国文明城市、中国优秀旅游城市、国家森林城市、全国环境

优美城市、中国人居环境奖获得城市。宝鸡实现了辖区9个县

“国家园林县城”全覆盖，成为全国首个建成国家园林城市群

的地级城市。

2.人文资源丰厚

(1)宝鸡历史悠久。有八千年文明及2770余年建城史，是

早期黄河流域文明的中心，“炎帝故里”，“周秦王朝的发祥

地”，“青铜器之乡”。

(2)人文景观和文化遗产丰富。北首岭遗址、福临堡遗址、

周原遗址、秦雍城遗址、凤雏宫、茹家庄古（弓鱼）国遗址、

姜城堡遗址等驰名中外的遗址展示着宝鸡特有的历史沧桑。炎

帝开启农耕文明、姜太公钓鱼、周公著《周礼》、燕伋尊师重

道、刘邦纳韩信之计暗度陈仓、张载创立关学皆在宝鸡。宝

鸡是佛、儒、道三家文化的汇集地，是“佛骨之乡”。宝鸡境

内有法门寺、九成宫、钓鱼台、五丈原诸葛亮庙、周公庙、秦

公一号大墓、东湖、灵山、张载祠、汤峪温泉、大散关、金台

观、中华石鼓园、望鲁台、苏文忠公祠等众多历史人文景区。

(3)民间艺术多姿多彩。宝鸡被誉为 “民间工艺美术之乡，

收稿日期：2020-05-28

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社火、脸谱、泥塑、木版年画、刺绣剪纸、木偶、皮影、草编

等民俗声名远播，散发着周秦文化的遗风古韵，闪烁着中华原

始文明的奇光异彩。”

(4)小吃品种繁多。2014年凭借岐山臊子面、西府扯面、

豆花泡馍、文王锅盔、擀面皮、岐山空心挂面等著名的西府小

吃，宝鸡高票入围网民推荐“最中国十大美食城市”，成为陕

西唯一入围城市。

3.区位交通便利

宝鸡位于西安、兰州、银川、成都四个省会城市的几何中

心，是关中—天水经济区的重要节点，陇海铁路、宝成铁路、

宝中铁路、西宝高铁、宝麟铁路、宝南铁路、宝鸡至兰州高铁

在此交汇。银渝高铁银川到汉中段高铁(银川—固原—平凉—宝

鸡—汉中)可打通西北西南之间的纵向断头路通道，链接关中—

天水经济区至成渝经济区和长江经济带，促进西北东部和西南

经济核心区的经济协调发展，凸显宝鸡作为全国性综合交通枢

纽的地位。

4.旅游业成效喜人

2018年，宝鸡市共接待国内外游客1.018亿人次，实现旅

游综合收入768.45亿元，旅游发展规模在全省仅次于西安，在

地级市当中名列第一。形成了“周秦文化、秦岭山水、西府民

俗”等系列文化旅游品牌，形成了“吃、住、行、游、购、

娱”六要素齐全，人文与自然旅游资源交相辉映的现代旅游体

系。

四、宝鸡发展康养旅游的建议1.加强顶层设计，建立全覆盖公共服务体系

(1)完善机构。2016年宝鸡率先在全省地级市中成立了旅

游发展委员会、旅游公安、旅游市场监督分局、旅游巡回法庭

等“1+3”旅游综合管理机构。要发展康养旅游，应加快组建

宝鸡市旅游仲裁服务中心和宝鸡市旅游纠纷调解委员会，组建

宝鸡市旅游专家决策咨询委员会、旅游资源风险评价管理委员

会，实行重大决策专家咨询机制，设立康养旅游发展基金，做

好康养旅游技术研发。制定相关康养标准、资格认证、从业人

员培训，完善景区无障碍旅游设施，完善老年旅游保险产品等

综合服务。

(2)构建开放、完善、便捷的全域覆盖的公共服务网络。

加快推进智慧旅游系统建设，整合线路推介、咨询服务、线上

体验、票务预定、投诉处理等服务功能，配套开发手机客户端

APP，让游客“一部手机游宝鸡”。推进全市A级以上旅游景区

建设WIFI热点、电子导游、智能二维码等项目，全市3A级以上

旅游景区及旅游公共咨询服务中心实现智慧网络全覆盖。

(3)推进厕所革命。3A级以上景区厕所一律达到国家标准要

求；4A级以上景区服务中心至少建成1个第三方卫生间；每个

乡镇镇区至少要建一个以上标准化公厕，每个村民委员会至少

要建一个标准化环保公厕。

2.推出全体系、全体验产品类型

(1)建设美丽乡村，打造“养眼”旅游产品。打造宝鸡民俗

特色鲜明、乡村形象突出的美丽乡村。让游客在观赏宝鸡乡村

美景、呼吸新鲜空气、体会农耕趣味，享受宝鸡面皮、豆花泡

馍、西府扯面、文王锅盔等美食的同时，亲自参与制作草编、

泥塑、布艺、剪纸等手工艺品，感受宝鸡深厚独特的民俗文

化。

(2)举办体育赛事，打造“养身”旅游产品。开发具有强

身健体、修心养身等功能的康养旅游产品，如太白山国际登

山节、国际温泉旅游节；加强户外运动基础设施建设和管理，

开发一批管理规范的户外运动精品线路，积极承办国内外知名

体育赛事，打造“养身”旅游产品。如成功举办全国艺术体操

冠军赛、全国摩托车场地越野赛和陕西省首届“美丽渭河动起

来”自行车联赛等十多项全国性赛事，有力带动了宝鸡旅游产

业发展。

(3)发挥文化优势，打造“养心”旅游产品。构建和开发

建设炎帝之乡、周秦文化、三国文化、丝绸文化旅游产品，把

周原、雍城遗址打造成国家文化公园，创作一批诸如《贞观长

歌》》《法门往事》《大漠传奇》《凤飞羌舞》等精品，将文

化元素融入旅游；挖掘佛道教养生文化，打造禅修养生和太极

文化民宿、太极养生馆等。让人们在宝鸡寻文明之源、观周风

秦韵、游风景名胜、品中国美食、受文化滋养。

(4)因地制宜突出特色，构建全产业链康养旅游示范区。以

太白县、凤县、眉县、麟游县为重点，开发中医药观光、特色

医疗、康复疗养等体验项目，并配套建设文化、健身、娱乐等

活动设施，构建全产业链康养旅游示范区。

3.吸纳培训人才，助推康养旅游发展

一是引进一批懂管理、会经营的高素质人才或团队，提升

康养旅游的开发设计、景区运营的专业化水平。二是抓好人才

培训。加大与专业院校合作，让高校为宝鸡培养具备医疗保

健、康养护理又熟悉旅游市场的复合型人才；同时有针对性的

进行组织培训、交流互动等，提升宝鸡康养旅游管理和服务人

员的业务能力水平。

4.精准宣传营销，提升康养旅游吸引力

一是突出宣传重点。依托宝鸡智慧旅游系统、宝鸡旅游微

博、微信等平台，巩固西安及周边现有客源市场，突破兰州、

银川、洛阳、郑州等主要客源市场。二是办好节庆活动。办好

宝鸡市文化旅游节、太白山国际登山节、国际温泉旅游节、中

国旅游商品大赛、宝鸡旅游摄影大赛等系列活动，以节庆和活

动促推宝鸡康养旅游市场。三是在主流媒体上对重点康养区

域、重点康养景区和重点康养项目进行大密度、高强度的宣传

推介。四是扩大丝绸之路高铁城市旅游合作，建立资源共享、

线路互推、客源互送的区域合作机制，不断提升宝鸡旅康养游

影响力和吸引力。

参考文献：

[1]刘庆余、弭宁.全域旅游视野下健康养生旅游发展对策.旅

游学刊，2016年第一期

[2]田小培.全域旅游视野下健康养生旅游发展对策探究.学术

探讨，2018.6

[3]蔡家成.康养旅游的重大意义和性质特征.中国旅游报，

2017.1.31

[4]宝鸡市人民政府办公室关于进一步加快全域旅游发展的

意见.宝鸡日报，2018.4.4

[5]大众旅游背景下康养旅游的发展研究.艺术论文，来自网

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