비디오 시장 기술 동향과 Videoscape국내 방송 시청 패턴 동향 (한국) [통합 시청률 시범 조사 결과 요약] 'tv로 보기‘가 대세지만 10명 중 2~3명

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멀티스크린기반 비디오 시장/기술 동향과 시스코 Videoscape솔루션 비전

송영수 이사

[email protected]

CSA, SP Video Infra Architecture

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비디오 시장 및 방송 소비행태의 변화 비디오 기술의 진화 경쟁력 강화를 위한 사업자 동향 시스코의 Videoscape 솔루션 비전

Agenda

비디오 시장 및 방송 소비행태의 변화

Cisco and/or its affiliates. All rights reserved. Presentation_ID Cisco Public

인터넷 비디오 시장 확장에 따른 방송 시장 변화 (미국)

미국 CATV 사업자 Comcast와 TWC는 2009년 이래로 매년 3%씩 가입자 이탈이 지속되는 Cord- Cutting(유료TV 해지) 현상 발생


비디오 시청 기기의 다변화 (미국) Device 별 방송(영화 / 드라마 등) 주간 시청시간 설문 조사 결과 [백분율]

출처 : Digital democracy survey

연령 대


인터넷 비디오 트래픽의 폭발적 증가 (미국)

유선망 : Netflix + YouTube 가 전체 유선망 트래픽의 50% 차지 무선망 : YouTube 27% 차지


(출처 : ABI Research, 2014)

모바일 : 8.8% 39.7%로 +350%증가 반면, .PC : 62.3%에서 34%로 45.5% 감소 .TV Platform : 21.2%에서 16.7%로 21.3% 감소

기기 별 BBC iPlayer 시청건수 추이 (영국)

6억 건/분기


비디오 시청시 이용하는 시청기기 비교 (한국)

출처 : (KT 경제경영연구소, ’13.5, 국내 이동통신 이용자 n=2,326명)

1st 시청기기 : TV수상기 61.9%, 스마트폰 20.5% 로 Mobile Device의 이용 증가 1st & 2nd 시청기기 : 스마트폰 비중 60%로 크게 증가 집 외부 : 스마트폰을 통한 1st 기기 이용율 71% - 교통수단 이용 시의 동영상 콘텐츠 이용자 27% & 일 평균 시청시간 21분 (정보통신정책연구원)

[ 가구 당 보급율]

2011년 2013년

TV : 143% 123%

PC : 75% 62%

TV크기 : 37% 47%

(40인치 이상)

(출처 : 전력거래소,

디지털 타임스 재인용)


국내 방송 시청 패턴 동향 (한국)

[통합 시청률 시범 조사 결과 요약] 'TV로 보기‘가 대세지만 10명 중 2~3명 스마트 폰 시청자 TV를 보면서 스마트 폰을 사용하는 비율이 88% 이상 다시 보기를 이용하는 시청자 55% - 특히, 20대는 본 방송보다 다시 보기(VOD)에 집중하는 경향 - VOD선호장르 : 예능(55%), 드라마(34%)

방법: TV·스마트폰·PC를 모두 보유한 1000명의 패널을 대상으로 2013년 9월 한 달간 진행

58% 25%

17% IPTV+디지털케이블

PC

스마트폰

VOD 이용 통로

비디오 기술의 진화


Ultra HDTV (4K/8K)

Minimum resolution of 3,840 x

2,160 (4K)

16 x 9 Aspect Ratio

7,680 x 4,230 (8K)

HD Ultra HD

Increased color spectrum from

35.9% coverage to 78.5% coverage

10-bit & 12-bit Color Representation

ITU Rec bt.2020


The Push for UHDTV UHD TV 보급 확대 전망

1.6mil UHD/4K TVs shipped worldwide 2013

Of those, 1mil only in Q4 2013

25 million units

expected to be

out by mid 2015


Video Coding 기술의 진화 표준화 및 실리콘 개발 전망

HEVC / H.265

MPEG-2 / H.262

MPEG-4 Part 10/AVC / H.264

1994 1996

2003 2005

2013 2015

50% bit rate reduction

50%+ bit rate reduction

ITU-T Jan23, 2013 표준 승인 & June 2013 공개 (http://www.itu.int/rec/T-REC-H.265-201304-I)

4K(p30) : H.264 18–25 Mbps HEVC 12 ~15 Mbps 4K(p60) : HEVC 25 ~30 Mpbs


AVC

10.25 Mbs

~ 3x bit-rate !

3.30 Mbs

High Efficiency Video Coding (HEVC) AVC 기술과 비교 - 1920x1080p50


인터넷 비디오 스트리밍 전달 기술 – 과거 HTTP Progressive Download

Browser

Cache

Min Playbk

Buffer

Playback HTTP Request

HTTP Response

HTTP 웹 서버

서버는 요청 받은 File을 가능한 최대 속도로 전송 (한번 요청에 File 전체 전송 ) 단말은 Player 캐쉬에 정해진 최소 버퍼를 채우면 Playout 시작 HTTP 1.1+에서는 Byte range 단위의 전송 지원 유선 PC환경에서 개발된 전송방식 (네트워크 상황과 단말 상황 미 고려)

[ Issue ]

네트워크 B/W 저하 시 : Play out시 Buffering 발생 (Conviva 2014년 조사에 따르면, Buffering 1% 증가시 시청자의 평균 시청시간 11분 감소)

네트워크 B/W 좋을 경우 : 시청자가 동영상 일부 시청 중 중단시에도 전체 file 이 전송되어 SP의 네트워크에 불필요한 트래픽 부하 가중


인터넷 비디오 스트리밍 전달 기술의 진화 – 현재 ABR (Adaptive Bit Rate ) : HLS, HSS, HDS, DASH

Contents on the Web Server

Movie A – 200 Kbps

Movie A – 400 Kbps

Movie A – 1.2 Mbps

Movie A – 2.2 Mbps

. . .

. . .

Movie K – 200 Kbps

Movie K – 500 Kbps

Movie K – 1.1 Mbps

Movie K – 1.8 Mbps

. . .

. . .

Time (s)

Start quickly

Keep requesting

Improve quality

패킷 손실/폭주 검출

Revamp quality

. . .

. . .

Segments

Adaptive Streaming 장점 : 1) 버퍼링 문제 제거및 자동화질 전환을 통한 QoE 향상 2) SP의 네트워크 부담 감소


시스코 HEVC Encoder/ ABR Transcoder 지원 계획

• AnyRes VOD including HEVC support (up to 4kp60) • AnyRes Live with HEVC (Mobile/OTT) • DCM w/AnyRes “HW기반 HEVC ready” (IBC2014에서 Live demo 예정)

Cisco DCM with AnyRes

제품

Cisco DCM with AnyRes

Key Processes

MPEG-2 AVC transcoding & ABR Transcoding

Unique Feature Consolidated 1st screen & 2nd screen

Ingest IP, ASI, DVB-S2

처리 용량 (2RU) - QAM/IPTV

144 SD 채널 or 48 HD 채널 지원

처리 용량 (2RU) - ABR

각 HD채널을 8 ABR profiles로 transcoding 시 : 16 HD ABR channels 지원

DCM w/ AnyRes

경쟁력 강화를 위한 사업자 동향


통합 콘텐츠 관리 시스템 도입 사례

[ 모듈 구성 요소 ]

• Unified CMS - 대용량 digital media assets 및 metadata 처리 자동화된 입수, 프로세싱 및 distribution

• Producer - 3rd party metadata 시스템과의 연동, Meta data 수동 편집, editorial Approvals workflow

• Merchandiser - 카탈로그 생성 / Categorization / Promotional 관리 프리미엄 콘텐트를 카탈로그에 최적화된 형태로 노출

[ 적용 효과 요약 ] • 콘텐츠 관련 전 업무를 단일 응용프로그램으로 처리 가능

• 업무간 의사 소통 비용 감소

• 절차가 신속해지므로 신규 서비스 Fast-to-market 가능

• 프리미엄 콘텐츠 promotion 최적화로 VOD 매출 확대

(Merchandiser 도입 시)


Multi-screen 인터넷 비디오 서비스 미국 TV Everywhere & 국내 모바일 IPTV서비스 현황

2013년1월~5월 월 시청건수 24% 증가 Netflix의 경우 동 기간 월 시청 건 수 5억5천만 건

(1월)에서 6억2천만 건(5월)으로 12% 증가

2014년3월 현재 유료 가입자 : 429만 2015년 유료 1,000만 / 6천억 시장 규모로 성장 전망

출처 : 국내 언론사 보도 (2014년 3월)

미국 TV Everywhere 시청 가입자 추이

출처 : SNL Kagan (2013년)


Cloud DVR: Potential for Increasing Monthly ARPU

Provider Type Country DVR Type Storage

(GB)

Monthly Cost (USD)

Cable USA RS-DVR 160 10.95

Same as existing

DVR

IPTV Switzerland cDVR 500 6.6 5 EUR

IPTV Netherlands cDVR 1,000 10.95 10 CHF

Single-copy model (RS-DVR) is offered for same price as existing local DVR

True cDVR service is offered for an additional average rate of $10 per month

출처 : LightReading, BroadbandTVNews, BroadcastEngineering, TheNextWeb


UI/UX 혁신을 통한 방송 서비스 만족도 향상 Cisco Snowflake UI/UX도입 사례

15 years for TV user interface design

Consistent, branded look and feel across all

devices

Specific branding for each operator

Content centric view

Simple and intuitive UI increasing usage and satisfaction

ZON Case : €10 ARPU 증가 + 65% VOD 구매 증가 + 고객만족도 6.4에서 8.1로 향상 효과

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=93h_RFeI6Wc30M&tbnid=CwGilI0xxN3heM:&ved=0CAUQjRw&url=http://logos.wikia.com/wiki/ZON_TV&ei=cnEnUrG4BMqxiwLuv4HYAw&bvm=bv.51773540,d.cGE&psig=AFQjCNFNpsgD6uliXFeIpLr-1B-spU8wFA&ust=1378403055539859

https://www.google.com/imgres?imgurl&imgrefurl=http://fr.wikipedia.org/wiki/Fichier:SFR.png&h=0&w=0&sz=1&tbnid=aIl-GuI8CFb9-M&tbnh=225&tbnw=225&zoom=1&docid=J8YDCZGjkwonZM&hl=en&ei=kXEnUsCeKOisiALslIAo&ved=0CAEQsCU

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=rzs3i-T2N1RKEM&tbnid=mPU4xMpYmCfzTM:&ved=0CAUQjRw&url=http://goodlogo.com/extended.info/upc-logo-3044&ei=N3EnUuXjA-HxiwKHoYH4BQ&bvm=bv.51773540,d.cGE&psig=AFQjCNEpDn20pohFPNBfj-Poa8E4Nve3dg&ust=1378402977924627

시스코의 Videoscape 솔루션 비전


Videoscape Architecture 진화

• Cloud/Network/Client의 시장 선도 포트폴리오

• Hardware + Software 통합을 통한 강력한 경쟁력 확보

• 다양한 단말에서 강력한 사용자 경험 제공

• 고객의 Needs에 최적화된 솔루션 제공

#1 Market Leadership in:

• IP video infrastructure

• IP Set-top Box

• IP video core

• CMTS

Cisco #1 Market Leadership in:

• Content Security

• Set-top Box software

• Digital Video Recording

• 30+ R&D Office & 5,500 Video engineers

NDS

Cisco Acquired NDS

Jan 2011 July 2012 Jan 2013

Launch Videoscape Unity @ CES Videoscape initial launch

@ CES


Videoscape Control

Cisco Prime for Videoscape

On The Go In the Home

Managed and Unmanaged Devices

Unmanaged

Managed

UCC

Live TV

Online VOD

OTA/Sat/Cable/IP

Client

Performance Manager

Provisioning Fulfillment Network Home

Workflow Control

Acquisition Suite

Origination Suite

PowerVu and

ROSA

Video Receivers, Encoders

DCM Gateway

Session and Resource Manager

User / Endpoint Manager

Alert Manager

Client Messaging

End to End Analytics

Back Office Adapters

Service / Policy Management

VDS Optimization Engine

VDS Origin Server

VDS Video Recorder

Videoscape Distribution Suite (VDS)

CDS Cache Service/Proxim

ity Routing

CDN Content Acquirer

VDS Service Manager

VDS Session Broker CDN

Federation

VDS Transparent Caching

VDS-IS Internet Streaming

VDS-TV Television

Cloud Network

Cable Satellite xDSL FTTH 3G/4G WiFi

Videoscape Client Software

STB Ref. Platforms

Media Highway

HTML5 Engine

Advertising Suite

Audience Measurement

Ad Decision Manager

Playlist Manager

Profile Manager

Partner Campaign Managers

Store Front

EPG Catalog Media Suite

Discovery

Producer

Unified CMS

Merchandiser

Transcode Manager

Media Encapsulator

Media Processor

DCM MFP

ASR5K Mobile Video GW

ASR9K (Video Service Module)

uBR Modular CMTS Videoscape IP

and Hybrid STBs

Unified GW

OpenRG

Multi-screen and Residential GWs

API Orchestration

Navigator and EPG

3rd Party Apps

Videoscape User Experience

Security Suite

Partner CA

Partner DRM

Secu

rity

Shie

ld PowerKEY

CA

VideoGuard CA

VideoGuard Connect DRM

Videoscape Unity 전체 구조


Videoscape Open API 프레임워크

모듈화/ 개방성

민첩성

낮은 OpEx

성능

VideoscapeAppliances

Origin Acquisition

Media Advertising

Control

Security

Videoscape Appliances Videoscape

Appliances

장점

Videoscape – 모듈화 & 개방성


Origin Acquisition

Media

Control

Security Videoscape Cloud Software

Cloud Software

모듈형/ 개방형

민첩성

낮은 OpEx

성능


Origin Acquisition

Media Advertising

Control

Security

Videoscape Appliances

Videoscape: 클라우드로의 확장



장점

동일한 소프트웨어와 동일한 API

Advertising


Origin

Acquisition

Media

Control

Security

Videoscape 클라우드 소프트웨어


민첩성

낮은 OpEx

성능


Videoscape: 클라우드로의 확장


동일한 소프트웨어와 동일한 API

advertising

Advertising Media

Control Acquisition

Videoscape 클라우드 서비스 (사업자 & 미디어 기업)

Origin Acquisition

Media Advertising

Control

Security



장점

Cloud

Software

Cloud Service


Videoscape 클라우드 퓨전


Videoscape 클라우드 퓨전 클라우드

서비스

클라우드 소프트웨어


Common Software & API’s

고객에게 최적화된 솔루션

Mix & Match 형식의 구축 조합 지원

고객의 필요에 따라 진화 가능


민첩성

낮은 OpEx

성능

장점


시스코 Videoscape 구축 Option 요약

To…

Videoscape Cloud

Infrastructure

Meta Data

Video

Everywhere

CDVR Analytics XaaS

Deploy to private

clouds

And Combine

Cisco Cloud Fusion

SP 1 SP 2 SP 3 Videoscape cloud software

Cisco and/or its affiliates. All rights reserved. Presentation_ID Cisco Public © 2013 Cisco and/or its affiliates. All rights reserved. Cisco Confidential 31

Velocity

개발 및 구축기간 : 50일

첫 IPTV용 RDK 구축사례

유럽에서 첫 IPv6 IPTV 사례

Cisco Cloud Fusion은 시장진입 기간을 50일로 단축

클라우드 기반 비디오 서비스 구축 효과 예

“[우리는] 유사한 경험들을 전달하게 되어… 기쁘게 생각... 더 많은 프로그램을 출시할 예정...” – F. Bittencourt, CTO, TV Globo

개발 및 구축기간 : 4 개월

6백만 가입자

Excitement

Agility

“클라우드 기반이기 때문에 가능한 일이었습니다.”

– Comcast

and Cisco Partner on Cloud

50X CapEx 개선

10X OpEx 개선

Speed & Economics

“클라우드 기반 비디오... 민첩성과 휴대성, 융통성, 확장성.. 기대가 매우

큽니다.” – Craig Lau, NBCU

X1 Platform: Powered by OpenStack - Cloud DVR


맺음말

1 Smart 단말의 폭발적인 증가와 OTT 비디오의 시장 확장으로 방송시장 및 소비 패턴의 큰 변화

사업자들이 이러한 기회를 수익으로 창출할 최적의 위치에 있음

콘텐츠 강화 및 새로운 차별화된 서비스의 확장을 통한 고객 보호 및 수익 창출이 필수적 3

시스코는 고객의 환경에 따른 Appliance, Cloud Software 및 Cloud Service 방식의 다양한 구축 모델을 통한 Videoscape 솔루션 제공 4

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