打造自行車產業康健體驗產業發展計畫

臺中市政府經濟發展局

報告人：呂曜志局長

日期: 106年9月18日

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壹、產業分析

貳、推動規劃及特色

參、計畫內容及目標

肆、計畫執行成果

簡報大綱

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全球自行車發展趨勢

55%普通車

35%中級車

10%高級車

全球自行車年產量約為1.2億輛

主要生產國

德國、台灣、日本、義大利

台灣、中國(台商) 、東南亞(台商)、巴西

中國、印度、東南亞

(休閒、競賽、交通工具)

(休閒、交通工具)

(交通工具)

輕量化 高強度 客製化

強調功能性

世界自行車產業發展重心在臺灣，臺灣的自行車產業聚在臺中環保、休閒健康意識高漲，快速增加全球騎乘人口全球騎車人口估占總人口15%，仍有85%人口的商機待發掘

德國柏林與西班牙巴塞隆納的觀光單車

比利時布魯塞爾單車推廣計畫

法國巴黎公共單車

形塑全球自行車文化與城市風貌

環保及健康議題加入

300USD

100USD

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壹、產業分析

產業主軸價值鏈分析

附加價值

產業價值鏈售前服務

創新設計

前瞻研發

製造生產

品牌行銷

創新服務

創造需求

產品 服務

傳統產業全面升級製造服務化服務科技化

快速回應擴大內需

ICT應用加值 ICT應用加值

臺中市康健體驗產業(自行車+運動器材)

提升附加價值、技術服務能量、全球佈局、全球示範典範

創新營運服務加值

壹、產業分析

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創新作法(一)貳、推動規劃及特色

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推動中部特色生技聚落

•願景:建置臺中成為微創醫材及智慧輔具重鎮

發展在地特色醫材

•策略：結合中部智慧機械提升醫材價值，發展在地特色醫材。

補助2017台灣生技醫材產業暨BIM

智慧製造展

•支持輔具產業發展

創新作法(二)

向申請經濟部地方產

業發展基金補助計畫

製造業服務化轉型 轉型

問題 對策

貳、推動規劃及特色

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自行車產業：家數757家，台中

市293家，占38.7%；年營業額新台幣1,418億元，臺中市產值占53%。

體育用品(含健身器材)產業：

家數508家，台中市171家，占33.7%；年營業額新台幣521億元，臺中市產值占38%。

康健體驗

優勢產業以體驗活動營造商機

自行車 + 觀光

+

運動器材 + 銀髮族

+

突破傳統地方產業主題

首次以「康健體驗產業」為主題

康健體驗產業發展特色

自行車與運動器材產業群聚規模全台之冠，具國際

品牌優勢(巨大、喬山)、隱形冠軍(台萬)

有助台中市大型國際展覽館規劃發展

鞏固產業群聚優勢

整合資源發揮綜效

蘊含豐富的學術研究資源(法人與大學)

領頭羊企業-巨大、喬山在臺中市深耕發展。

整合現有自行車專用道與觀光商圈

貳、推動規劃及特色

貼近民眾需求創造獨特性，提升內需市場

提升民眾對國產車忠誠度

強化售後服務維護品牌形象

建立消費者與製造商交流平臺

帶動文創、觀光發展

結合文創重塑在地資源

串聯觀光資源-商圈、特產、美食、

自行車道(人進物出)

打造臺中健康宜居城市

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學習國外活動經濟的成功案例

環法賽是百年歷史的全球最重要的比賽

荷蘭自行車文化

美國八大友善自行車城市

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計畫架構

組織凝聚 康健產業 行銷推廣

產業交流會議

安全騎乘推廣規劃會議

身障車培訓課程

媒體廣宣

活動文宣

數位內容行銷

參、計畫內容及目標

體適能量檢測規劃會議

地方產業觀光鏈結會議

主題性產品行銷展售會

企業參訪

單車騎乘路線規劃會議

安全騎乘推廣活動

單車嘉年華

康健產業創新產品獎甄選

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臺中市康健產業體驗發展計畫

組織凝聚 康健產業體驗

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產業交流會議：邀請世界體育用品工業聯盟(WFSGI)供應商大會在臺中舉辦， 175家世界級供應商交流，與會人次達282 人次，走訪車王電子展現台中智慧製造實力

地方產業觀光鏈結會議：凝聚業者共識，商議自行車路線之週邊配套。

肆、計畫執行成果(一)

企業參訪(台萬工業、車王電子、潛立方)：促成異產業商機流通，突破產業既有框架，開創新商機

康健產業創新產品獎甄選：鼓勵人才投入康健產業領域，從使用者出發的角度進行創新產品設計開發

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活動說明

肆、計畫執行成果(二)

手搖車(身障車)培訓課程建構培訓課程師資與教材，並開發山、海、屯線騎乘新路線，身障學員表示，經過本課程讓他們有信心與意願參與戶外騎乘活動。

主動邀請身障人士參加自行車騎乘活動推動身障者運動休閒的風氣，鼓勵身障者參與身障自行車休閒運動

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單車嘉年華-2016時代騎輪節

透過大型自行車活動，有效串連本計畫所推動設立之體驗場域及體驗路線

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活動內容

肆、計畫執行成果(三)

成果亮點

4,000人規模：105年時代騎輪節合計4,000人參與，盛況空前。

全民參與：路線適合專業、家庭及身障車騎乘，適合全民參與。

康健產業推廣：16家產業推廣攤位，透過活動行銷促進產業推廣。

地方特色產業：使用地方特色產品為補給品，促進地方特色行銷。

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輔導成效

品牌推廣:提高業者品牌觸達人次3,000人次/單

場以上，成功協助康健體驗產業業者品牌推廣。

異業合作:現場協助引薦業者間認識及洽商合

作，衍生營業額已達100萬元以上。

透過展會行銷活動，協助中小型業者突破國內行銷困境，短時間創造知名度

輔導作法及成果

邀請業者共同設攤，結合時代騎輪節等大型活動，以活動行銷方式，吸引民眾參與，認識康健體驗優質產品，塑造康健產品活動行銷標竿典範，進而提升行銷能量及新創品牌知名度。

成果:於麗寶樂園及草悟廣場各辦理1場，現場銷售金額約新台幣約129.6萬元。

透過活動行銷帶動業者提升品牌知名度，學習銷售手法及技巧

肆、計畫執行成果(四)

展會行銷活動

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單車嘉年華-2017時代騎輪節活動規劃進度

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活動規劃

100K創新自行車路線產業展攤身障車騎乘Push Bike趣味賽完騎榮耀牆碳纖維獎牌

辦理時間地點

時間106年11月26日路線:臺中市政府-望高寮-藍色公路-高美溼地-臺中國際機場-淸泉崗機場-都會公園-中科-臺中市政府

肆、計畫執行成果(五)

預期亮點

報名人數突破5,000人

全民參與

推廣地方特色產業

100K自我挑戰賽

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