Kom i mediernes SØGELYS

Vores proces skaber RESULTATER

Gå på opdagelse i vores CASES

8 gode råd til PRESSESTRATEGIEN

Effektiv PR skaberVÆRDIFULD OPMÆRKSOMHED

Alle virksomheder har behov for omtale og

synlighed. Her er pressen en effektiv og tro-

værdig kanal, hvor din virksomheds budskaber

kan nå en bred gruppe af mennesker.

Men resultaterne kommer kun gennem

vedholdenhed og en faglig sans for den gode

historie. Vi har de helt rette kompetencer inden

for journalistik og markedsføring, der skal til

for at lykkes med din næste PR-aktivitet.

Vi tror så meget på egne evner, at vi tilbyder en

prismodel, hvor mere end 70 procent af vores

honorar kun kommer til udbetaling, hvis din

historie finder vej til medierne. Vi kalder det

’no cure – low pay’.

Vores opstartshonorar er 2.500 kr., og vores succeshonorar

er 7.000 kr., som dækker alle de medier, hvor din historie

bliver omtalt. Det vil sige, at vi tager over 70 procent af

risikoen på en PR-opgave. Se, det er en god historie!

KOM I MEDIERNES SØGELYS 02

Kom i mediernes

SØGELYS No cure - LOW PAY

DEN GODE PR-HISTORIE

For at lykkes med en PR-historie skal den være

væsentlig for både din virksomhed og

offentligheden. Historien skal overraske

mediernes læsere eller tappe ind i et aktuelt

emne eller tendens i samfundet. Følger vi den

opskrift, har vi gode forudsætninger for at

opnå resultater.

RESULTAT OG PRIS HÆNGER SAMMEN

Vi anvender en gennemsigtig og resultatafhængig prismodel:

’No cure – low pay’. Når vi går i gang, betaler du et mindre

opstartshonorar, som dækker research, interview og en

velproduceret pressemeddelelse. Herefter betaler du kun, når vi

skaffer dig omtale i et af de medier, du selv har været med til at

vælge ud. Bliver din historie ikke omtalt, betaler du kun

opstartshonoraret. Så simpelt er det.

KOM I MEDIERNES SØGELYS 03

Vores proces skaber

RESULTATER

1. VIDEN

Vi søger altid de knivskarpe

vinkler, der vækker pres-

sens interesse. Det opnår vi

gennem sparring med dig,

grundig research og

videnstunge interviews.

2. FORMIDLING

Nyhedskriterierne, vinkling og

research sidder på ryg-

raden af os. Og tastaturet er

vores bedste ven. Vi ved lige

nøjagtig, hvordan den gode

PR-historie skal strikkes

sammen.

3. PRESSEKONTAKT

Succesfuld PR kræver gode

relationer og vedholdenhed.

Når vi sælger en PR-historie

ind til medierne, ringer vi der-

for personligt op og foretager

altid intensiv opfølgning.

”PR er 90 % mere effektivt end reklame, når forbrugerne skal overbevises.”

KILDE: FORBES

Gå på opdagelse i vores

CASESHos Grobowski har vi opnået stor succes med PR. Det skyldes blandt andet vores brede indsigt i

medieverden og sans for den gode historie. Gå på opdagelse i et udsnit af de historier, som vi

gennem tiden er lykkedes med at få i medierne.

Dansk IngeniørService på forsiden af Børsen.

Med tre nyetablerede kontorer i USA satser

Dansk IngeniørService på et nyt marked for

offshore vindenergi.

Danmark er en førende nation inden for vind-

energi, og vi så hurtigt det brede perspektiv i

historien. Vindbranchens potentiale i USA er

enormt, og historien er derfor væsentlig for en

lang række aktører i den danske industri.

Med den rette kombination af aktualitet,

perspektiv og en skarp vinkling blev nyheden

bragt som forsidehistorie i Børsen.

KOM I MEDIERNES SØGELYS 05

På forsiden af

BØRSEN

CASE — DANSK INGENIØRSERVICE PÅ FORSIDEN AF BØRSEN

Bred medieomtale af den biodynamiske

landmand Niels Stokholm.

Fortællingen om Niels Stokholm blev skabt

gennem en aktuel bogudgivelse, blåstempling

fra landets stjernekokke og et øget salg af

biodynamiske råvarer.

Gennem en målrettet PR-indsats fik vi fortalt

historien om Niels Stokholm i alt fra nationalt

tv- og radio over fagblade til lokale- og lands-

dækkende dagblade.

Medieomtalen tæller blandt andet et stort

tv-interview i Aftenshowet på DR1 samt et

forsideportræt i Politikens avistillæg Spis & Bo,

der på udgivelsesdagen blev den mest læste

historie på Politikens hjemmeside.

KOM I MEDIERNES SØGELYS 05

AFTENSHOWET OG

FORSIDEN AF SPIS & BO

CASE — MASSIV MEDIEOMTALE AF BIODYNAMISK LANDMAND

Murermester David Harritz fik sin historie i

TV2 Østjylland og JP Aarhus. Byggebranchen

mangler lærlinge, fordi tilslutningen til

håndværkeruddannelserne er dalende, som

skyldes en falsk skepsis om arbejdsløshed.

Rent faktisk oplever byggebranchen økonomisk

fremgang. Det fik Aarhus Tech til at garantere

lærepladser på mureruddannelsen.

Historien om fremgang og lærepladsgaranti

ønskede murermester David Harritz at udbrede

gennem de lokale medier. Vi fik hans bud-

skab i både JP Aarhus og i et tv-indslag i TV2

Østjylland.

KOM I MEDIERNES SØGELYS 06

Omtale hos

TV2 OG JP

CASE — MURERMESTER DAVID HARRITZ FIK SIN HISTORIE I TV2 ØSTJYLLAND OG JP AARHUS

Designvirksomheden Attention Group kom i

Børsen. Attention Group har hjulpet

støvsugerproducenten Nilfisk med at udvikle

en ny støvsugermodel, der har vundet en række

designpriser.

Attention Group ønskede at udbrede

budskabet om, at endnu flere virksomheder

bør satse mere på strategisk design, når de

udvikler nye koncepter og produkter.

Vi hjalp Attention Group med at få budskabet

ud i medierne. Det resulterede i en artikel i

Børsens trykte weekendavis samt en digital

udgave af artiklen på Børsens hjemmeside.

Stor artikel i

BØRSEN

CASE — DESIGNVIRKSOMHEDEN ATTENTION GROUP KOM I BØRSEN

8 gode råd til

PRESSESTRATEGIENHos GROBOWSKI har vi stor erfaring med udarbejdelsen af pressemeddelelser. Vi har et indgående

kendskab til medierne og de faldgruber, der er ved udformningen af en pressemeddelelse og den

efterfølgende mediekontakt. For at give dig et simpelt overblik over de vigtigste ting, har vi samlet

8 gode råd til at opnå den rette pressestrategi.

KOM I MEDIERNES SØGELYS 09

Vurdér din egen historie

Man kan hurtigt se sig blind i egen begejstring

– især når man gerne vil have sin historie i

medierne. Du bør derfor tage de kritiske briller

på. Få eventuelt andre til at vurdere historiens

nyhedsværdi. Det hjælper vi blandt andet vores

kunder med, før vi går videre med

tekstproduktion og presseindsats.

Henvend dig til mediet personligt

Vi henvender os altid personligt til de ud-

valgte medier. Det kan eksempelvis være til en

enkelt journalist eller redaktionen. Vi udvælger

nøje, hvilken journalist der skal kontaktes, på

baggrund af hvilket fagområde journalisten før

har skrevet inden for. På den måde ved vi, at

historien fanger journalistens interesse.

Gør op med forventningerne

En god start på at udarbejde en pressestrategi

er at kigge på, hvilke forventninger du har til

din historie. Tænk over, hvilke medier du selv

kunne tænke dig at få din historie bragt i. Skal

det være de store eller små medier? Lands-

dækkende, lokale eller fagspecifikke medier?

Husk dog altid at være realistisk.

Opfølgende arbejde

Mange undervurderer betydningen af det

opfølgende arbejde, der skal gøres efter

pressemeddelelsen er sendt afsted. Det er

altid en god idé at kontakte journalisten eller

redaktøren telefonisk og forklare dem, hvorfor

historien er interessant for netop dem og deres

læsere.

Udvælg relevante medier

Relevans er nøgleordet for enhver pressemed-

delelse. Man kommer absolut ingen steder

med sin historie, hvis den ikke er relevant for

det medie og de læsere, man henvender sig

til. Udvælg derfor de medier, som du tænker er

relevante for din historie. Vi giver ofte ét enkelt

medie historien eksklusivt – det sælger.

Vedhæft eventuelt indhold

Chancen for at medierne bringer historien øges

betragteligt, hvis man vedhæfter indhold til

pressemeddelelsen. Velproducerede billeder

eller videoer fungerer som appetitvækkere, og

desuden slipper journalisten for selv at skulle

sende en fotograf på opgave. Mediernes res-

sourcer er knappe – udnyt det.

Undgå at skyde med spredehagl

Den største fejl, man kan begå, når man ud-

sender sin pressemeddelelse, er at skyde med

spredehagl. Det betyder, at mange virksom-

heder ofte bliver blacklistet og ignoreret. Und-

gå derfor at spamme medierne. PR-bureauer

bliver i øvrigt sjældent ignoreret, hvis de før har

fremsendt relevante historier til medierne.

Brug relevante data og kilder

Ved at inkludere data i pressemeddelelsen

hjælper man journalisten med at gøre historien

håndgribelig over for læseren. Brug af statistik,

erfarings- og ekspertkilder øger pressemedde-

lelsens troværdighed markant. Hos GROBOW-

SKI hjælper vi vores kunder med at udvælge

kilder og finde frem til relevant statistik.

8 gode råd til

PRESSESTRATEGIEN01

05

02

06

03

07

04

08

GrobowskiVestergade 418000 Aarhus C

grobowski.dk

Peder van der Schaft

T 30 22 33 44E peder@grobowski.dk

Kontakt