ESEU

Comunicare şi Relaţii Publice

Grupa 5

Anul III

More than medicine

„Mai mult decât medicaţia” este o campanie a Pfizer Canada, care sprijină sănătatea şi balanţa sănătăţii în viaţa pacienţilor. Credinţa lor constă în faptul că, pentru a fi întradevăr sănătos îţi trebuie mai mult decât medicaţie.

Pfizer colaborează cu profesionalişti în domeniul sănătăţii şi cu organizaţii de pacienţi, cu scopul de a oferi informaţii credibile şi pentru a inspira şi chiar motiva oamenii spre a face alegeri sănătoase.

Pagina web„Mai mult decât medicaţie” este dedicată împărtăşirii tututor lucrurilor din viaţa pacienţilor, deşi ele pot părea mici dar sunt semnificative.

SPOTUL PUBLICITAR More than medicine

În prim cadru, este înfăţişat un tânar îmbrăcat în negru, cu şapcă pe cap şi rucsac în spate, uşor tensionat, uitându-se repetitiv în urma sa, nevrând a fi urmărit intrând printre blocuri, acţiunea petrecându-se la lăsarea serii. Acesta se orientează, se decide, îşi deschide rucsacul din care scoate un tub de spray pentru graffiti şi începe a desena pereţii unor clădiri înalte. Se ajută de scările exterioare pentru aşi facilita şi duce la bun sfârşit planul de graffiti.

Se obervă de asemenea cum, pe tot parcursul actului de creaţie, este foarte tensionat, uitându-se insistent ca nu cumva cineva să-l descopere făcând acest lucru, exprimarea artistică în modul graffiti fiind ilegală.

La finalizarea graffiti-ului, tânărul se dă trei paşi în spate pentru a vizualiza intreaga creaţie. Mulţumit de ceea ce vede, tânărul porneşte către casă, la răsăritul soarelui, la fel ca la începutul spotului, cu şapca pe cap, ruscacul în spate şi mâinile în buzunare, urmărind de asemenea şi de data aceasta, daca l-a observat cineva pentru a nu putea face legătura între el şi respectiva formă personală de comunicare exprimată întru-un mod ilegal pe nişte clădiri publice.

Este înfăţisat urcând câteva trepte, intrând într-o scara modestă de bloc, şi intrând în casă, unde primul lucru este acela de ai întâlni privirea mamei sale, uşor îngrijorată şi supărată, dar care răsuflă uşurată când îl vede şi care se uită imediat la ceasul de la mână pentru a vedea cât este ora la care a ajuns băiatul ei acasă.

Acesta ia din bucătărie o vază cu flori, cu care intră într-o cameră.

În acestă cameră, este un pat de spital, aparate medicale şi o fetiţă, una din surorile lui mai exact, stând întinsă în pat, conectată la un aparat respirator.Acesta lasă vaza pe măsuţa de lângă pat şi se întoarce către fereastră, deschide larg draperiile şi se aşează pe un scaun lângă fetiţă. Aceasta se ridică greoi şi se uită pe fereastră, având un zâmbet larg şi fericit.Între timp, mama intră şi ea în cameră, încremeneşte lângă pat, iar cu ochii în lacrimi, îi multumeşte în şoaptă băiatului.

Spotul publicitar se încheie cu ilustraţia graffiti-ului creat de către tânar, care constă în multe flori colorate pe cladiri printre care şi mesajul „BE BRAVE”

CAMPANIA „BE BRAVE”

Campania vorbeşte despre schimbările din viaţă şi suferinţa cu care se confruntă cei bolnavi. Nu este de mirare faptul că vitejia şi curajul sunt importante pentru sănătatea fiecăruia în parte.

Ce însemnă cu adevărat să fi curajos?

A fi curajos însumează o gamă largă de emoţii puternice, cum ar fi lupta cu frica, anxietatea, tristeţea sau confuzia. De asemenea însemnă şi faptul că nu trebuie să le permiţi să aibă ultimul cuvânt asupra vieţii fiecăruia, uneori dragostea şi sprijinul fiind cele mai puternice medicamente dintre toate.

„Filmul este un omagiu puternic care se raportează la miile de familii din Canada care au nevoie de ajutorul şi sprijinul nostru” , a declarat Laura Mountjoy, Director Executiv Fundaţia Starlinght pentru copii.

Începând cu data de 15 septembrie 2009 , campania „We can BE BRAVE” va fi susţinută şi în limba franceză şi în limba engleză cu ajutorul banner-elor online la anumite portaluri cheie.

„Aceasta este prima campanie virală Pfizer Canada şi suntem mândrii de ceea ce înseamnă ea”, a declarat domnul Helou. „Am încercat să reflectăm şi să onorăm poveştile umane din spatele bolilor; am încercat să lăsăm de asemenea oamenii să-şi personalizeze şi să împărtăşească mesajul şi speranţa cu alţii”

„Mai mult decât medicaţie”este modul Pfizer de a arăta ceea ce sunt, o companie căreia îi pasă. E doar una din modalităţile de a nu da înapoi, există o mulţime de lucruri mici, dar semnificative care le poţi face pentru a rămâne sănătos.

Pfizer este una dintre companiile farmaceutice de conducere din Canada care are acces la informaţii de sănătate şi care, prin intermediul diverselor modalităţi, îi poate ajuta pe oameni să-şi construiască o minte şi un spirit sănătos într-un corp sănătos.

CUTIA LUI POTTER

Descrierea

Compania farmaceutică Pfizer din Canada vorbeşte despre prevenirea problemelor de sănătate şi de modalităţi alternative medicinei şi medicina modernă.

Loialităţile1. Faţă de noi înşine:a fostrespectată deoarece

fiecareîn parte s-a informatşişi-afăcut o părereproprie.

2. Faţă de clienţi:a fostrespectatăopiniapublicăprinprezentareafaptelorîntr-un mod corect.

3. Faţă de organizaţie: nu putemştidacă a fostsau nu respectată.

4. Faţă de colegii de breaslă: Este interesant cum s-au împărţit pro şi contra graffiti-ului.

5. Faţă de societate: Loialitateafaţă de societate a fostrespectată, societateafiind de asemeneaînduioşată de mesajulcampaniei.

Valorile

1. Valorile profesionale referitoare la promtitudinea şi solidaritatea celor de Pfizer sunt îndeplinite.

2. Valorile socioculturale ale campaniei Pfizer au la bază compasiunea şi empatia, valori fără de care nu ar fi fost posibilă campania.

3. Valorile legale au fost respectate prin obţinerea legalităţii de a desena graffiti pe proprietăţile publice, obţinând aprobările necesare prin mijloace legale.

Principiile1. „Virtutea morală este situarea corespunzătoare

între două extreme” (Aristotel). Pfizer îndeplineşte acţiunile umane realizabile spre înţelegearea şi facerea de bine pe această lume.

2. „Acţionează conform acelei maxime care vrei să capete valoare de lege universală” (Kant).Scopul celor de la Pfizer este ajutorul necondiţionat offerit bolnavilor şi familiilor acestora.

3. „Caută cea mai mare fericire pentru cei mai mulţi” (Mill). Pfizer acţionează prin campania sa prin utilitate şi fericire, oferind astfel plăcere pentru binele altora.

4. „Ca să putem înţelege ce e dreptatea ar trebui să presupunem o stare unde cu toţii eram egali”(Rawls).Pfizer are o concepţie a dreptăţi necondiţionată, iar prin campania lor demonstrează drepturile egale a persoanelor bolnave.

5. „Iubeşte-ţi aproapele ca pe tine însăţi” (iudeo-creştină). Principiul este îndeplinit datorită dăruinţei şi bunăvoinţei celor de la Pfizer de a fi cât mai aproape şi de ajutor celor bolnavi şi familiilor lor.

Toate cele patru cadrale ale Cutiei lui Potter au fost atinse de către Pfizer şi campania sa denumită „BE BRAVE”.

Fiecare om are dreptul la egalitate, întelegere şi sprijin.

Bibliografie:

1. https://www.youtube.com/watch?v=OAlyHUWjNjE&spfreload=10 2. http://www.scriptphd.com/advertising/2010/09/02/selling-science-smartly-

pfizers-more-than-medication-campaign/#3. http://www.pfizer.ca/en/media_centre/news_releases/article?article=272 4. http://www.morethanmedication.ca/en/home/ 5. http://topics.nytimes.com/top/news/business/companies/pfizer_inc/index.htm 6. http://adland.tv/commercials/pfizer-graffiti-2008-90-canada-web-only-ad

.