第三模块

伦理思想和理论

成为一个好人

“当我做好事时，我感觉很好；当

我做坏事时，我觉得很糟糕。这是我的伦理认知。”

-- 亚伯拉罕 林肯

问题: 你的伦理道德认知是什么?

伦理思想和理论

•功利论

•道义论

•相对论

•德性论

•正义论

伦理思想和理论• 长期道德哲学发展而来

• 指导个人伦理的归因可分为三类:• 结果

• 原则

• 个人特质

• 伦理理论:旨在为如下根本性问题提供系统: 人们应该如何生活?

• 伦理理论提供了支持答案和理由

• 用以区分道德与不道德行为

相对论

功利论

德性论

道义论

正义论

结果导向的伦理思想

判断某种行为在道德层面上是否正确或可接受，主要是根据其所产生的结果是否是人们所期望认可和接受的 快乐，知识，事业成长，个人利益的实现，效

用

结果导向: 通过个人行为的后果评定道德价值 利己论

功利论

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利己论•人们的行为都是为自己的利益考虑的

•行为是否道德主要看是否能提升自己利益

•主旨是个人利益最大化

•虽然利己论者并不是都不遵守法律- 但只有在为个人利益着想时才这样做

利己论

•你怎样看待这种观点？

•利己论的问题在于

• 仅考虑个人利益所产生的外部性问题

• 例如只要不被抓住，就可以排放有毒废弃物

• 在博弈环境下，利己行为不能实现自己的利益

研究称自私的人终将灭绝• 一项新的进化论研究报告指出，人类的进化更偏好合作而不是自私。研究人员称，尽管自私的人可能会获短期成功，但他们终究会被那些有着共同目标、协心齐力的人所淹没，从而走向灭绝。——来源：《自然—通讯》作者：Christoph Adami

• 人既为自己存在，也为别人而生存

• 爱因斯坦在《我的世界观》一文说：“我从来不把安逸和享乐看作生活目的本身──我把这种伦理基础叫做猪栏的理想。”

功利论Utilitarianism• 功利主义：基于伦理结果的决策制定

• 源于我们是考虑行动的结果来决策.• 我们应该选择对整体结果“更好”的方式来做事.

• 什么是“更好的”结果?• 对人类有利的结果：幸福、健康、尊严、正直、自由和尊重所有的人.

• 使更多的人感受到更多幸福的做法是最合理的决策.

功利论的原则: “大众利益的最大化.”

或

“最大数量的利益最大化.”

功利论的成本收益分析法

B1 + B2 + B3 + . .+Bn> C1 + C2 + C3 + . . .+Cn

这种行为是道德的

B1 + B2 + B3 + . .+Bn< C1 + C2 + C3 + . . .+Cn

这种行为是不道德的

功利主义举例

•美国前总统杜鲁门Harry Truman做出对日本投放原子弹的决定

•成本收益分析:• 例子—福特Pinto

自由竞争市场• 功利论思想

• 亚当斯密主张自由竞争市场是实现功利目标的最佳途径

• 古典自由市场经济学: 经济活动的目的是为了满足消费者的需求

• 自由市场经济学的目标是最大限度地满足需求

• 为了实现功利目标，现有自由市场经济学建议按照自由市场资本主义的原则组织经济

你如何看待功利主义?•如何量化收益和成本?

• 许多政策的后果不易衡量，而且常常缺少普遍衡量单位。

•如何评价收益和成本? • 通常极难预见到一个商业决策的所有后果。

•为保护大多数而限制少数是功利的• 效用最大化可能需要做对少数人造成很大危害的行为。

•可能导致不公平的结果• “莫以善小而不为，莫以恶小而为之。”

道义论Deontology• 道义论：基于伦理原则的决策制定

• 认为决策应该以原则为重.• 弥补了功利主义的不足.• 伦理原则可以被看作是种规则，这种伦理的方法告诉我们应该和必须遵守哪些规则，即使这些规则最后并没有带来好的结果或者甚至会带来更坏的结果.

必须遵守哪些规则? 法律

组织规则来自我们进入的机构以及我们所承担的社会角色. 基于角色的规则(企业) 职业规则

这些规则是社会协议（social contract）的一部分，这种社会协议的作用是规范和协调人与人之间的关系.

道德权利和义务

• 德国哲学家伊曼努尔·康德（Immanuel Kant）认为存在一个最基本的伦理原则:• 尊重每个人的尊严.

• 康德认为尊重人类的尊严这种义务可以通过不同的方式表达. • 根据被大众接受的规则行事. • 不能视他人为达到我们目的的工具.

道德权利和义务• 人类有作出自由而合理选择的能力，这是人类很显著的特点。我们基本的伦理权利和义务来自于我们自由和合理的选择权。自然权利比政府和社会赋予的法律权利更基础和持久:• 人能作出决策并且有自己的行为，而不只是凭直觉和条件来行动:• 他们会对关于如何生活作出自由的选择.• 他们有自己的目标.

• 我们每个人都有基本的道德权利，每个人有权利被视为自主的个体.

功利主义 Vs. 道义论

•功利主义 – 结果可以使原则和过程合理化

•道义论- 基于原则的行动很重要

你如何看待道义论?•原则之间可能存在的冲突

•很难辨别行为的正确性

相对论

•道德评判没有普适性的标准

•个人和群体往往凭借经验，主观地来判断道德的行为

•在某一社会里被认为是正确的事情，在另外一个社会里可能是错误的

•即使对于同一个人，伦理和道德也是相对的

相对论 – 有哪些问题

•没有绝对标准

• 谋杀，奴役，折磨，强奸都是可以的

•导致自我行为合理化的自辩- 每个人的主张都可以是正确的

•没有什么事是道德上完全错误的

德性论：基于人格和品德的决策制定

• 德性论属于哲学伦理，它对品德或人格特征进行一系列完整、细致的描述，这些品德和人格特征是美好和充实的生活的重要组成部分.

• 德性论把问题的关键从一个人应该如何做，转移到这是个什么样的人.

• 隐含在这里面的区别是，承认我们作为一个人是由想法、信仰、价值观和态度所决定的.

• 自我与个人最基本和持久的性情、态度、价值观和信仰是相同的.

德性论•德性论更加强调我们品质中价值观和情感的

一面.•德性论有助于理解我们这些品质特征是如何形成的，并且哪些品质特征支持并决定一种有意义、有价值和令人满意的人生.

•不是简单地描述某人是好人或坏人、对的或错的，德性论提供了更为丰富的描述.

•德性论同样提醒我们去检验品质特征如何形成和适应.

国家层面伦理价值观的引导

个人层面价值观类型Milton Rokeach,罗克奇 1973

•终极价值观（Terminal Values）指的是一种期望存在的最终目的，它是一个人希望通过一生而实现的目标。

•工具价值观（Instrumental Values）指的是偏爱的行为方式或实现终极价值观的手段，主要表现在道德和能力两个方面。

罗克奇价值观调查问卷(Rokeach Value Survey,RVS)

•终极价值观 工具价值观

•舒适的生活 雄心勃勃

•成就感 能干

•和平的世界 欢乐

•平等 勇敢

•自由 助人为乐

•内在和谐 富于想象

终极价值观terminal values 工具价值观instrumental values舒适的生活（富足的生活）振奋的生活（刺激的积极的生活）成就感（持续的贡献）和平的世界（没有冲突和战争）美丽的世界（艺术与自然的爱）平等（兄弟情谊、机会均等）家庭安全（照顾自己所爱的人）自由（独立、自主选择）幸福（满足）内在和谐（没有内心冲突）成熟的爱（性和精神上的亲密）国家的安全（免遭攻击）快乐（快乐的、闲暇的生活）救世（救世的、永恒的生活）自尊（自重）社会承认（尊重、赞赏）真挚的友谊（亲密关系）睿智（对生活有成熟的理解）

雄心勃勃（辛勤工作、奋发向上）心胸开阔（开放）能干（有能力、有效率）欢乐（轻松愉快）清洁（卫生、整洁）勇敢（坚持自己的信仰）宽容（谅解他人）助人为乐（为他人的福利工作）正直（真挚、诚实）富于想象（大胆、有创造性）独立（自力更生、自给自足）智慧（有知识、善于思考）符合逻辑（理性的）博爱（温情的、温柔的）顺从（有责任感、尊重的）礼貌（有礼、性情好）负责（可靠的）自我控制（自律的、约束的）

商业中常用的美德

•信任

•自律

•同理心

•公平

•坦诚

•好学

•感恩

•礼貌

•道德领导力

营销中美德的重要性

• 营销中往往会随意地对易感人群的心理和行为进行操纵

• 夸大和强调人们的害怕、焦虑或其他非理性动机的销售和营销活动，是有违伦理道德的

• 利用他人的弱点使企业获益

• 举例-对易感人群的广告宣传:• 针对小孩的香烟广告

• 针对老人的紧急呼叫设备的商业广告

正义论：罗尔斯的公平正义原则

• 这个理论认为基本的伦理制度作为必要的含蓄的契约来保证社会合作

• 包括两个主要成分：• 一种决定正义原则的方法，这种方法应该用来管理社会

• 以及这个方法发展出的特殊原则

• 公平是一个公正决策和一个公正组织的最核心元素

• 一个公平的决策就是一个无偏见的决策

罗尔斯的正义论

• “无知之幕”(veil of ignorance)：指在不受不受任何社会因素影响的情况下，我们就能对有效的公正原则达成一致。• 任何人都无法认识到他在社会中的地位，不知道在先天资质、能

力、智力、体力方面的特别之处，甚至不知道他们特定的观念或

特殊的心理倾向。使得设计适合个人自身情况的原则成为不可能，

只能确保程序上的公正，使结果不受任何武断的影响（分粥游戏）

•原则1：自由平等（程序正义）

•原则2：关注差别（补偿正义）

2002年11月24日，哈佛大学教授罗尔斯以81岁高龄去世。算起来

他是去年辞世的第三位西方重量级思想家。

约翰·罗尔斯(John Rawls)

利益冲突(Conflict of interest ) • 利益冲突是委托人的利益与提供专业服务的业者本人或者与其所代表的其他利益之间存在某种形式的对抗，进而有可能导致委托人的利益受损，或专业服务品质的实质性下降。

• 如果是政府官员，利益冲突是公职上代表的公共利益与其自身具有的私人利益之间的冲突。

• 在利益冲突的情况下，就可能存在不公平、腐败等问题。

• 一个存在利益冲突的人说的话是不可信任的。

•当一个人不知道他是谁的时候（无知之幕），就有公平正义

•分粥规则之所以是公平的，是因为不存在利益冲突。

正义论：罗尔斯的公平正义原则

•两个基本的原则

• 每个人都有平等的权利来享受最大限度的自由

• 社会的利益和负担应该被平等分配

正义论分类类型 评价

分配公正Distributive justice:基于企业各项活动的结果的评估

收益奖励的公平

程序公正Procedural justice:基于企业各项活动的过程和行为本身的评估

决策制定过程公开和参与水平

互动公正Interactional justice：基于企业各项活动的中人们的沟通交流过程的评估

信息的准确性过程的可信性，尊重和礼貌

中国伦理思想的沿革• 道德的特点是依靠社会舆论和教育的力量，使人们逐渐形成一定的信念、习惯、传统而发生作用

• 在中国思想史上，“道”原是指人行的道路，上升到哲学范畴时，是指事物运动变化所必须遵循的普遍规律或万物的本体

• “德”与“得”意思相近，指主体的人对“道”的获得• “德” 是主体对“道”的把握

• 指个人的品质、品德

• “道”是事物运动的规律，“德”是办事得宜

中国伦理思想的沿革•五个方面

• 人性问题。其中包括对人的本性是善是恶的探讨，以及人性是否先天地具有等级差别的争论

• 道德起源和道德本质的问题

• 道德标准或行为规范的问题

• 道德修养问题，即关于如何提高人的道德品质的学说

• 道德理想问题，包括人生的目的和意义的探讨，以及对理想的道德境界的设想

小结：第三模块伦理思想和理论

•功利论• 结果导向的伦理思想

•道义论• 基于伦理原则的决策制定

•相对论• 道德评判没有普适性的标准

•德性论：强调品德或人格特征价值观

•正义论：强调公平是一个公正决策和一个公正组织的最核心元素

•中国伦理思想的沿革

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