Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Нужны ли еще специалисты по контекстной рекламе?Динамические объявления и Умные кампании
Константин НайчуковeLama.ru
facebook.com/[email protected]
План доклада
▪ Динамические поисковые объявления
▪ Умные кампании в КМС
▪ Кейсы от eLama.ru
▪ Выводы
Динамические поисковые объявления
Динамические поисковые объявления
▪ Автоматически собирают ключевые слова по содержимому сайта или фиду
Динамические поисковые объявления
▪ Автоматически собирают ключевые слова по содержимому сайта или фиду
▪ Можно указать конкретные страницы, разделы
Динамические поисковые объявления
▪ Автоматически собирают ключевые слова по содержимому сайта или фиду
▪ Можно указать конкретные страницы, разделы
▪ Заголовки объявлений формируются автоматически (микс из поискового запроса и тайтла посадочной страницы), текст пишем сами
Что может пойти не так?
Динамические поисковые объявления
▪ Нельзя указать цену на товар
Динамические поисковые объявления
▪ Нельзя указать цену на товар
▪ Если реализовать через модификаторы, то придется создавать ДО на каждый товар
Динамические поисковые объявления
▪ Нельзя посмотреть ключевые фразы перед запуском
Динамические поисковые объявления
▪ Нельзя посмотреть ключевые фразы перед запуском
▪ Можно предварительно проверить, что может собрать робот через Планировщик ключевых слов
Динамические поисковые объявления
▪ Нельзя оптимизировать ставки на уровне ключевых фраз
Динамические поисковые объявления
▪ Нельзя оптимизировать ставки на уровне ключевых фраз
▪ Остается только полагаться на встроенный оптимизатор конверсий
Динамические поисковые объявления
▪ Низкий уровень контроля подбора семантики
Динамические поисковые объявления
▪ Низкий уровень контроля подбора семантики
▪ Практически невозможно управлять тем, какую семантику подберет робот
Динамические поисковые объявления
▪ Низкий уровень контроля подбора семантики
▪ Практически невозможно управлять тем, какую семантику подберет робот
▪ Для карточки товара может подобрать названия категорий, для раздела каталога — названия товаров в нем
Динамические поисковые объявления
▪ Нет данных о периодичности актуализации объявлений
Динамические поисковые объявления
▪ Нет данных о периодичности актуализации объявлений
▪ Риск того, что будут крутиться неактуальные предложения
Роботам плевать на человеческие законы
Тест Динамических объявлений
Кампания Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR
Поиск 17 124 1 213 7,08% 0,49$ 125 4,75$ 10,31%
Поиск (ДО) 14 048 1 961 13,96% 0,17$ 96 3,39$ 4,90%
Нет ли тут какого-то подвоха?
Без брендовых запросов
Кампания Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR
Поиск 17 124 1 213 7,08% 0,49$ 125 4,75$ 10,31%
Поиск (ДО) 8 534 537 6,29% 0,40$ 12 17,97$ 2,23%
Тест Динамических объявлений
▪ ДО на конкретные посадочные страницы с вебинарамипросто не получают показов и кликов
Тест Динамических объявлений
▪ ДО на конкретные посадочные страницы с вебинарамипросто не получают показов и кликов
▪ Потому что наши собственные поисковые кампании уже неплохо проработаны и «свободной» семантики нет
ДО — просто еще один инструмент
Динамические поисковые объявления
▪ При правильной настройке могут неплохо дополнять ваши основные поисковые кампании
Динамические поисковые объявления
▪ При правильной настройке могут неплохо дополнять ваши основные поисковые кампании
▪ Или быстро запустить рекламу и разбираться с поисковыми запросами на ходу
Динамические поисковые объявления
▪ При правильной настройке могут неплохо дополнять ваши основные поисковые кампании
▪ Или быстро запустить рекламу и разбираться с поисковыми запросами на ходу
▪ Имеет смысл настраивать, если у вас большой сайт с сотнями и тысячами посадочных страниц
Умные кампании в КМС (SDC)
Умные кампании в КМС
▪ Сами подбирают таргетинг
Умные кампании в КМС
▪ Сами подбирают таргетинг
▪ Сами собирают объявления
Умные кампании в КМС
▪ Сами подбирают таргетинг
▪ Сами собирают объявления
▪ Сами управляют ставками
Что это за магия такая?!
Умные кампании в КМС
▪ Вы можете создать умную кампанию в КМС, если за последние 30 дней получили не менее 50 конверсий в контекстно-медийнойсети или не менее 100 конверсий в поисковой
Умные кампании в КМС
▪ Нельзя исключать места размещения (только на уровне аккаунта)
Умные кампании в КМС
▪ Нельзя исключать места размещения (только на уровне аккаунта)
▪ Нельзя исключать сегменты аудиторий
Умные кампании в КМС
▪ Нельзя исключать места размещения (только на уровне аккаунта)
▪ Нельзя исключать сегменты аудиторий
▪ Нельзя отключить показы на мобильных
Умные кампании в КМС
▪ Нельзя исключать места размещения (только на уровне аккаунта)
▪ Нельзя исключать сегменты аудиторий
▪ Нельзя отключить показы на мобильных
▪ Нельзя задать расписание показов по времени суток
Тест Умных кампаний в КМС
Кампания Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR
Ремаркетинг 207 190 648 0,31% 0,09$ 39 1,52$ 6,02%
Умные кампании
3 483 675 7 776 0,22% 0,03$ 286 0,77$ 3,68%
Нет ли тут какого-то подвоха?
Влияние SDC на ремаркетинг
Кампания Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR
Ремаркетинг (до SDC)
988 061 4 814 0,49% 0,08$ 474 0,80$ 9,85%
Ремаркетинг (после SDC)
207 190 648 0,31% 0,09$ 39 1,52$ 6,02%
SDC — просто еще один инструмент
Умные кампании в КМС
▪ По сути являются более продвинутой версиейремаркетинга (и look-alike)
Умные кампании в КМС
▪ По сути являются более продвинутой версиейремаркетинга (и look-alike)
▪ Обязательно стоит запускать
Умные кампании в КМС
▪ По сути являются более продвинутой версиейремаркетинга (и look-alike)
▪ Обязательно стоит запускать
▪ Но учитывать, что они «перетянут» на себя часть конверсий из текущих ремаркетинговыхкампаний
Нужны ли ещё специалисты по контексту?
Нужны ли ещё специалисты по контексту?
▪ Роботы наверняка когда-нибудь заменят нас
Нужны ли ещё специалисты по контексту?
▪ Роботы наверняка когда-нибудь заменят нас
▪ Новые инструменты становятся всё умнее
Нужны ли ещё специалисты по контексту?
▪ Роботы наверняка когда-нибудь заменят нас
▪ Новые инструменты становятся всё умнее
▪ Но пока все ещё требуют тонкой настройки, тестирования и оптимизации при помощи головы живого специалиста
Чек-лист по вариантам тестов в КМС
▪ Классическая КМС
▪ Ремаркетинг, Look-alike
▪ Gmail Sponsored Promotion
▪ Баннерная реклама на YouTube
study.eLama.ru/spic2017fh
Вебинары по контекстной рекламе
▪ Основы эффективности контекстной рекламы
▪ Настройка Директа и AdWords
▪ Сети / Веб-аналитика / Ретаргетинг
▪ Бесплатно
eLama.ru/webinar
Много полезного по контекстной рекламе
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru