Пример плана тестирования рекламы в фокус-группе. (NB: пример не является идеальным, но все структурные элементы присутствуют) Описание рекламного продукта: журнальная реклама автомобиля «Тойота» размером 1 стр. Автомобиль изображен в индустриальном пейзаже с зебрами; слоган: «Городские джунги – его стихия». Целевая аудитория: потребители товарной категории, 18-22 лет, доход выше среднего. Гипотезы: 1. Зебры могут вызвать негативную реакцию. 2. Фон может восприниматься как блеклый. 3. Узнаваемость автомобиля без показа марки предположительно высокая. План проведения фокус-группы 1. Проверка вспоминаемости марок автомобилей (Какие марки вам известны?) При низкой вспоминаемости Тойоты перейти к пункту 6. 2. Быстрый показ рекламного продукта; марка и значок авто закрыты. 3. Проверка запоминаемости элементов рекламы после быстрого просмотра Цвет Фон Слоган Наличие/отсутствие людей Дополнительная информация, ее местонахождение, формат текста 4. Ассоциации с данным автомобилем Модно/немодно Дорого/недорого Качественно/некачественно Удобно/неудобно Стильно/не стильно и т.д. 5. Проверка узнаваемости марки «Тойота» по изображению на рекламном продукте: как вы думаете, что это за марка? 6. Повторный показ (не скрывая марки автомобиля) 7. Что понравилось в рекламе?
