Embed Size (px)
Citation preview
Partner Academy
Google Analytics для специалистов по контекстной рекламе.
Начало работы
20 / 02 / 2015
Александра Кулачикова, GoogleОлег Рудаков, РА ADLABS
Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинары по ссылкам:goo.gl/MunJUA
goo.gl/SYWcDO
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
• Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords
• Анализ многоканальных последовательностей
• Принципы анализа данных от специалистов агентств
• Пользовательские отчеты
• Кейсы использования
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие мероприятия
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
Partner Academy
Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Проверьте трафик с рекламных кампаний при начале размещения
•Отчеты «В режиме реального времени» - Источники трафика и Контент
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Посмотрите, когда ожидать конверсий•Многоканальные последовательности – Время до конверсии
Confidential and Proprietary
Partner Academy
1 уровень - Каналы•Источники трафика - Каналы
Confidential and Proprietary
Partner Academy
2 уровень – рекламные источники трафика
Источники трафика – Кампании - Анализ расходов
Confidential and Proprietary
Partner Academy
3 уровень – Аккаунты
Источники трафика – Adwords – Аккаунты
Confidential and Proprietary
Partner Academy
3 уровень – Аккаунты
Источники трафика – Источник/Канал
Confidential and Proprietary
Partner Academy
4 уровень – Рекламные кампании
Источники трафика –Кампании – Все кампании
Confidential and Proprietary
Partner Academy
4 уровень – Рекламные кампании
Источники трафика – Adwords - Кампании
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Какие кампании приносят нецелевой трафик?
Фильтр
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Какие кампании приносят нецелевой трафик?
Confidential and Proprietary
Partner Academy
5 уровень – Какие объявления эффективны?
Confidential and Proprietary
Partner Academy
6 уровень – Какие ключевые слова приносят больше дохода?
Confidential and Proprietary
Partner Academy
7 уровень – Проблема в landing page или объявлении?
Confidential and Proprietary
Partner Academy
8 уровень – Рекламные кампании в многоканальных последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные
конверсии
Confidential and Proprietary
Partner Academy
8 уровень – Рекламные кампании в многоканальных последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные
конверсии
1 000 000 140 7 143
Ремаркетинг 900 000 50 18 000
Confidential and Proprietary
Partner Academy
8 уровень – Рекламные кампании в многоканальных последовательностях•Многоканальные последовательности – Ассоциированные
конверсии
1 000 000 140 7 143
Ремаркетинг 900 000 50 18 000
Confidential and Proprietary
Partner Academy
8 уровень – Рекламные кампании в многоканальных последовательностях
Confidential and Proprietary
Partner Academy
В какие дни недели нужно поменять ставки?
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Работает ли баннерная реклама?
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Путь посетителя к конверсии
25
Еще через некоторое время он
возвращается на сайт напрямую
Пользователь видит баннер/
видео-объявление, но не кликает на
него
Через некоторое время этот же пользователь заходит на сайт из поисковой выдачи
с участием медийной рекламы
И совершает конверсию
Confidential and Proprietary
Partner Academy
В стандартных отчетах GA все лавры - поисковому трафику
26
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Многоканальные последовательности - По последнему клику - Прямой трафик
27
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как понять реальный вклад баннерной/видео-рекламы в достижение конверсии?
28
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ассоциированные конверсии после просмотра рекламы AdWords
Узнайте, как конвертируются посетители, которые видели ваши баннеры и видеоролики
29
BETA
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Несколько типов взаимодействия с рекламой AdWords
30
Конверсии от пользователей, которые видели баннерную рекламу на GDN, но не кликали по ней
Конверсии от пользователей, которые кликали и переходили
Пользователи пришли по прямому трафику и совершили конверсию
Пользователи видели видео или объявление Reach Media, а затем сконвертировались из другого источника
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Пути конверсии наглядно показывают, как пользователи взаимодействуют с разными каналами
31
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настройте собственную модель атрибуции конверсий с учетом показов
32
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Модели атрибуции конверсий:настройка модели с учетом показов
33
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Модели атрибуции конверсий:настройка модели с учетом показов
34
При включенных отчетах по показам в GDN
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Может потребоваться время, чтобы просмотры рекламы привели к конверсиям
35
Самые доходные конверсии - через 3 дня после просмотра рекламы
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Сравнивайте свою модель атрибуции конверсий с базовыми моделями
36
В результате:
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как получить данные по показам:
37
Размещайте баннерную или видео-рекламу в GDN и YouTube
Подайте заявку в white list goo.gl/tkMlIF
1
2
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Сводка для трафика с AdWords
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Сводка для трафика с AdWords
Partner Academy
Опросgoo.gl/7rAVGH
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие вебинары• Следующий вебинар - «Анализ контента и юзабилити сайта
с помощью Google Analytics», 13 марта, пятница, 13:00 по московскому времени.
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
Partner Academy
Спасибо!
