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bases de datos

Licenciatura en Mercadotecnia InternacionalUNADM

Tipologia de las marcas.

Lusy Gonzalez

03/02/2013


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Introduccin

La marca es un signo grafico que distingue a un producto, es el nombre comercial por el

cual adquiere identidad, puede estar compuesta de una imagen, una palabra o smbolos.

Entre sus funciones esta que se identifique es decir que se distinga de los demscompetidores, esta relacionado con la parte emocional, esto es psicolgico, porque se asocia

con distintos sentimientos y la percepcin del cliente, que se traduce en fidelidad al

repetir a compra. Lo que implica que la accin fue una decisin analizada y comparada entre

caractersticas como precio, calidad, cantidad, presentacin, entre otros.

La marca

Segn Joan Costa:

La marca tiene en primer lugar el sentido de la informacin funcional: Constituye un

elemento referencial de orientacin en la localizacin de un producto entre muchos otros ".

Las marcas pueden ser de distintos tipos, como se aprecia en el siguiente cuadro.

descriptivos actividad de la empresa

simblicos a lainstitucin o figura

patronmicos persona

toponmicos a un lugar

contracciones contraccin de palabras

El siguiente cuadro muestra los distintos elementos de los que se compone una marca.

Una marca tambin se representa por un personaje, el cual es el portavoz de la informacinque quiere ser comunicada, tienden a ser reales para crear conciencia de la marca.

Una marca debe seratractiva, sencilla, fcil de recordar, con algo relacionado a la vida

cotidiana, de esa forma se genera un porcentaje alto de recordacin, porque el cerebro

procesamsrpida la informacin.

tipogrficas nombre de la marca

logotipos nombre de formatipogrfica

isotopos grafico icnico

isolotipos conjunto de los dos anteriores


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Mapa conceptual con la tipologa de la marca

Elaboracin propia con recopilacin de las aportaciones del foro.

nominativas: marcacompuesta por

nombres (s),letras,

numeros, palabras.

inominada/figurativa:compuestapor

logotipo.

mixta: dos

anteriores.

tridemensional:envases, empaque..

marcas inviduales:marca para cada

producto.

marca conjuntivas:marca compartida

marca de fabricantes :propietario de marcaque produce.

marca comercial/marcagenerica: marca que

genera una palabra deuso comun.

marca geografica:alude a su origen

marca apartir de unaraiz: marca para lineade producto con mima

raiz.

marca adjetiva:describe al producto.

marca paraguas: marcaque respalda a otros

productos.

marca olfativa; serefiere a un olor

marca sonora: a una

cancion

marca mitoligica: a lgoireal , relativo a

leyendas

marca nombrecompuesto: siglas.


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Postura

Existen en el mercado infinidad de marcas, algunas muy atractivas y otras no tanto, pero

todas identifican a sus productos, as cuando alguien observa algn tipo de publicidad y ve

su marca deinmediato lo relaciona con algn producto.

Entre las empresas que ms invierten en su marca esta Coca-Cola, que sin duda tiene los

mejores comerciales, como saben que su marca es un valor activo que es mucho ms valiosa

que su mismo producto.

Conclusin

Las marcas que integran de distintos elementos, pueden ser nombres, nmeros, letras,

smbolos, frases o personajes, mismos que al reunirse o bien uno solo conforman la

identidad de un producto.

Como se observo existen distintos tipos de marca de acurdo a los elementos que la

integran, por lo general esta compuesta de un nombre y una frase o bien un smbolo. Una

marca es un nombre o fenotipo, que puede contener grafismo, que es breve, fcil de leer y

pronunciar y fcil de memorizar, porque se asocia rpidamente.

La marca como caractersticas es de notoriedad, de valor, que exalta calidad, como un

seguro y que esta viva.

Referencias bibliogrficas

http://www.bitaz.com.mx/marcas/index.php?option=com_content&view=article&id=19

http://www.edukanda.es/mediatecaweb/data/zip/1264/page_02.htm

http://lafacu.com/apuntes/marketing/la_marca/default.htm

http://www.transporte.cu/perfeccionamiento/articulo3.html

http://pullmarketing.wordpress.com/2011/11/05/la-marca/

http://www.monografias.com/trabajos66/marca-comercial/marca-comercial2.shtml#ixzz2IftLALRC
http://www.monografias.com/trabajos66/marca-comercial/marca-comercial2.shtml#ixzz2IftLALRChttp://www.monografias.com/trabajos66/marca-comercial/marca-comercial2.shtml#ixzz2IftLALRChttp://www.monografias.com/trabajos66/marca-comercial/marca-comercial2.shtml#ixzz2IftLALRChttp://www.monografias.com/trabajos66/marca-comercial/marca-comercial2.shtml#ixzz2IftLALRChttp://www.monografias.com/trabajos66/marca-comercial/marca-comercial2.shtml#ixzz2IftLALRC

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