Upload
ina-rosen-45-4033-4150
View
244
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
MAGIEN KOMMER,NÅR VI MIXERDerfor kombinerer altid faglig indsigtI kundernes verden med skarpekommunikationskompetencer.Det kalder vi DobbeltKompetencer.
BRUGERREJSENPÅ TVÆRS AFDIGITALE KANALER
IIA, 4 FEBRUAR 2016
Operate A/S | Side 2
INA ROSEN
| SIDE 2
14 år som rådgiver Ekspert i kundecentriske metoderDigital strateg og kæmpe fan af MWPDigital direktør i OperatePh.d. ReligionssociologiLavet kunderejser før jeg lærte begrebet at kende
Tel: 4033 4150Mail: [email protected]
Operate A/S | Side 3
OPERATE. DANMARKS STØRSTE PR & KOMMUNIKATIONSBUREAU
Vi vil skabe en ny faglighed, hvor vi kombinerer faglig indsigt i kundernes verden med skarpe kommunikationskompetencer.
Det kalder vi DobbeltKompetencer.
KREATIVE SPECIALISTER
STRATEGISK KOMMUNIKATION
FAGLIGE KOMMUNIKATØRER
ANALYSE OG STRATEGICHANGE COMMUNICATIONDIGITAL OG SOCIAL MEDIA
KAMPAGNERPUBLIC AFFAIRS
PUBLIC RELATIONSVISUEL KOMMUNIKATION
DIGITAL / VISUAL
SUNDHED
BÆREDYGTIGHED
VÆKST
OPERATETECHNOLOGY
OPERATEEXPERIENCE
Operate A/S | Side 5
MIT BRIEF: BRUGERREJSEN PÅ TVÆRS AF (ISÆR DIGITALE) KANALER
Tal om
KunderejserPrimært digital UX – ikke e-‐handel og konverteringHvad hvis man ikke har kontrol over webHvad kan man på et lille budgetHvad kan man selv og hvad kan man bruge bureauet til
Operate A/S | Side 6
MENU
OplægHvad er kunderejser og 3 eksempler på, hvad kan de bruges tilOfte sete faldgruberBedste råd
Q&AFrit slag. (Husk dog – jeg arbejder ikke med e-‐handelsløsninger)
KUNDEREJSE = TRIN FOR TRIN EMPATISKFORSTÅELSE AF KUNDERNE
Operate A/S | Side 8
FX
| SIDE 8
Operate A/S | Side 9
OPTIMERING ELLER NYE TOUCH POINTS
AS -IS ADFÆRD I LØSNING ->
OPTIMERING
AS-IS ADFÆRD IRL ->
NYE / ÆNDREDE TOUCH POINTS
AS-IS ADFÆRD IRL->
TRANSFORMATION
Operate A/S | Side 15
HUSK ALTID AT UNDERSTØTTE FORRETNINGSSTRATEGIEN OG NAVIGERE I RAMMERNE
UX
SIMPLEENABLINGAPPEALING
LANDSCAPE
COMPETITIONREGULATIONINNOVATION
BUSINESS GOALS
MARKET SHARESHARE OF WALLET
SHARE OF VOICEcx
OFTE SETE FALDGRUBER
Operate A/S | Side 17
OVERDREVNE AMBITIONER - SÅ KOMMER MAN ALDRIG I GANG
• Genkender kunderne og beder om taletid på tværs af kanaler• Opsamler data systematisk fra alle touch points• Finder sammenhænge og indsigt i deres data• Bruger deres data og indsigt til at forbedre kommunikation og service• Måler løbende på indsatserne ud fra et kundeperspektiv• Organiserer sig effektivt om omnichannel
| SIDE 17
Operate A/S | Side 18
ALT FOR STORE PROJEKTER – HVOR BLIVER RESULTATERNE AF
PROD
UCTS
&
CHAN
NELS
INFR
A-ST
RUCT
URE
IT /
DIGI
TAL
ORG.
CULT
URE
Comm. Strategy
The big why Market fit Strategy fit
Research MWB Custom. Segm.
Personas Customer journey
Touch points Define MWB Identify new touchpoints
Service concept
Conceptsstoryboards
Datamodel
DataStrategy
360o viewof all
customerhistory
ManagecustomerIntersection
ObjectiveLed
measurement
NPS
Change
Training Less riskadversity
Meet thecustomer
Beta-‐mindset
Channel
ProductPRODUKT OMSIDER
Platforms and legacy systems revision
Operate A/S | Side 19
kanal
interaktion IgangLorem ipsum
Lorem Ipsum
Lorem ipsum
Kanal
kanal
kanal
kanal
kanal
kanal
kanal
kanal
Interesse
kanal
Tilbud Lorem Ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum
FOKUS PÅ KANALER – OG EN OVERDREVEN TRO PÅ EGEN REAL ESTATE OG PLADS I BRUGERNES LIV
Operate A/S | Side 20
UNØDVENDIGT KOMPLEKS SEGMENTERINGSØVELSE – HVOR FINMASKET KAN MAN RENT FAKTISK KOMMUNIKERE?
| SIDE 20
Operate A/S | Side 21
OVERDREVEN SIMPLIFICERING – DET KAN MAN IKKE ORKESTRERE KOMMUNIKATION PÅ
Operate A/S | Side 22
OVERDREVEN KOMPLEKSITET
| SIDE 22
BEDSTE RÅD
Operate A/S | Side 24
FOKUSER PÅ DEN FORSKEL, DU RENT FAKTISK HAR KONTROLOVER.
“CONNECTING THE DOTS”
VS
”ISLANDS OF EXCELLENCE”
Operate A/S | Side 25
TEST AND LEARN … BYG PÅ DEN VIDEN, I HAR ALLEREDE I HUSET
| SIDE 25
1. Tag 1 målgruppe / situation, som I tror på har forretningsmæssigt potentiale, fx Vejen til medlemskab hos Ældre Sagen for pårørende til ældre
2. Beskriv målgruppen / situationen
3. Stil jer solidt i brugernes sted
4. Hold interne workshops og kanaliser den viden, I allerede har
5. Skab en prototype, der strukturerer den viden, I har behov for, for at agere
Operate A/S | Side 26
… MEN FÅ EN ERFAREN FACILITATOR TIL AT HJÆLPE JER!
Operate A/S | Side 28
PROCESSEN
1 2 3 4 5 6 7
MÅLSÆTNINGER PROTOTYPE STOP / GO BRED INVOLVERING ENDELIGT KONCEPT TEST I MARKEDER ROLL OUT
INVOLVERING = IMPLEMENTERING
Operate A/S | Side 29
IDENTIFICER DE MEST FORRETNINGSKRITISKE PUNKTER
OG SKAB “ISLANDS OF EXCELLENCE”
Operate A/S | Side 30
ISLANDS OF EXCELLENCE – MÅSKE BEHOV FOR EKSTERNE UX’ERE TIL AT HJÆLPE
| SIDE 30
Operate A/S | Side 31
PROCESSEN
1 2 3 4 5 6 7
MÅLSÆTNINGER PROTOTYPE STOP / GO BRED INVOLVERING ENDELIGT KONCEPT TEST I MARKEDER ROLL OUT
INVOLVERING = IMPLEMENTERING
Operate A/S | Side 32
LÆR, VIS SUCCES, UDVID. HVAD ER NÆSTE SKRIDTMEN ALTID MED STRATEGISK AFSÆT!
Digital service
Auto-‐mation
Socialmedia
Visual identity
ContentStrategy
Mobile app
CHAN
NEL
RESEARCHPRODUCT
COMMUNICATION STRATEGY
Business strategy
Jour-‐neys
Pilot auto-‐mation
Operate A/S | Side 33
PROCESSEN
1 2 3 4 5 6 7
MÅLSÆTNINGER PROTOTYPE STOP / GO BRED INVOLVERING ENDELIGT KONCEPT TEST I MARKEDER ROLL OUT
INVOLVERING = IMPLEMENTERING
3 VIGTIGSTE LÆRINGER
PARTNERSKAB STRATEGISK KERNE PRAGMATISME