IMMAGINE COORDINATACORPORATE IMAGE

Grandi Mostre e Musealizzazioni 2017

[Carola Gentilini]

[ PREMESSA ]

ANNI ‘90

In Italia Legge Ronckey

(14 gennaio 1993 )

L’art. 4,introduce la gestione privata dei servizi aggiuntivi nei musei italiani con obiettivo di garantire il parziale autofinanziamento del patrimonio storico e artistico

Nuovo sistema di gestione dei beni, non solo culturale, ma anche economica

Article. 4Introduces the private management of additional services in Italian museums with the aim of guaranteeing partial self-financing of the historical and artistic heritage

New system of asset management,Not just cultural but also economical

Si rafforza la necessità di IMMAGINE COORDINATA

[ DEFINIZIONE ]

IMMAGINE COORDINATA di Bernard E. Burdek

“E’ l’immagine che il pubblico ha di un’impresa,

di un’organizzazione o di un municipio”

CORPORATE IMAGE by Bernard E. Burdek

“It’s the image the public hasof an undertaking,of an organizationor a town hall "

[ DEFINIZIONE ]

IMMAGINE COORDINATA

Ha come oggetto la comunicazione di aziende, società, enti, associazioni e qualsiasi altra entità commerciale,

sociale o concettuale che abbia tra i suoi bisogni quello di

essere conosciuta da un determinato pubblico.

CORPORATE IDENTITY

It has as aim the communicationof companies, associationsand any other commercial, social or conceptual entitywhich he has among his needsbe known by a certain audience.

[ DEFINIZIONE ]

E’ quindi il mezzo

attraverso il quale, a prescindere dal numero,

dalla complessità e dalle dimensioni di questi fenomeni comunicativi,

l’immagine risultante è percepita all’esterno

come proveniente dalla stessa entità.

It is therefore thehalfthrough which, regardless of the number,by the complexity and size of these communicative phenomena,the resulting image is perceived outsideas coming from the same entity.

[ DEFINIZIONE ]

IMMAGINE COORDINATA O CORPORATE IDENTITY

Quando l’immagine diventa coordinata?

When the image becomesCoordinate image?

[ DEFINIZIONE ]

L’immagine diventa coordinata

quando i differenti fenomeni comunicativi risultano

coerenti l'uno con l'altro.

Questa coerenza si riferisce tradizionalmente

a elementi di comunicazione visiva quali, ad esempio,

Loghi, colori, caratteri tipografici, impaginazione e presentazione grafica dei

documenti, impostazione della comunicazione commerciale e

promozionale.

The image becomescoordinate

when the different communicative phenomena are consistent with each other.

This coherence refers traditionallyTo visual communication elements such as, for example,

Logos, colors, typographical characters,Layout and graphic presentation of documents, setting up commercial and promotional communications.

[ DEFINIZIONE ]

PROGETTO DICOMUNICAZIONE VISIVA

si propone come contributo ad una azione di

valorizzazione dei beni culturali e trova la sua giustificazione nella

necessità di creare una piattaforma di dialogo e di

comunicazione chiara

MANUALE DI IMMAGINE COORDINATA

IMMAGINE COORDINATA

VISUAL COMMUNICATION PROJECT

It is proposed ascontribution to an action for the enhancement of cultural heritageand finds its justification in the need to createa clear platform for dialogue and communication

BRAND BOOK

Da dove si comincia?Where do you start from?

[ DEFINIZIONE ]

Da dove si comincia

LOGO

PITTOGRAMMA I PICTOGRAM

MARCHIO I BRAND

?

[ DEFINIZIONE ]

LOGO o LOGOTIPOè il NOME

(leggibile e pronunciabile)

proprio di un prodotto, di un servizio, di un'azienda o

un'organizzazione.

Tipicamente è costituito graficamente da un nome o da un acronimo che prevede l'uso di un

lettering ben preciso.

Esistono diverse tipologie di logo che possono anche essere usate contemporaneamente nell'ambito

del marchio

LOGO o LOGOTIPOis the NAME

(Readable and pronounced)

Just a product, service, company or organization.

Typically, it is graphically represented by a name or an acronym for the use of a well-defined lettering.

There are different types of logos that can also be used simultaneously within the brand

[ DEFINIZIONE ]

PITTOGRAMMAè la parte simbolica di un marchio,

l’emblema non leggibile e non pronunciabile che rimanda all’impresa.

Il pittogramma riproduce graficamente l’oggetto rappresentato.

I pittogrammi si dividono in “ideogrammi” (segni astratti) e

“iconografici” (segni somiglianti).

PICTOGRAMis the symbolic part of a brand,

The unreadable and unmistakable emblem that refers to the enterprise.The pictogram reproduces the object represented graphically.

Pictograms are divided into "ideograms" (abstract signs) and "iconographic" (similar signs).

[ DEFINIZIONE ]

MARCHIO

Il marchio è costituito da un SIMBOLO o da una

RAPPRESENTAZIONE GRAFICA di un nome o di un acronimo che prevede l'uso di un lettering ben

preciso.

Il marchio può essere costituito da diversi elementi, oppure solamente

da uno di essi:Logo : è il segno grafico (testo) il cui referente è un'espressione fonetica,

è un marchio scritto pronunciabile

Simbolo (pittogramma): è un segno iconico il cui referente è un

oggetto o una classe di oggetti, un aspetto o un'azione che l'oggetto

può esprimere

BRAND

The trademark consists of a SYMBOL or GRAPHIC REPRESENTATION of a name or an acronym for the use of a well-defined lettering.

The brand may consist of several elements, or only one of them:Logo: is the graphic sign (text) whose referent is a phonetic expression, is a pronounced written mark

Symbol (pictogram): is an iconic sign whose referent is an object or class of objects, an aspect or an action that the object can express

[ DEFINIZIONE ]

LOGO + PITTOGRAMMA = MARCHIODIRE + VEDERE

Che significa comunicare verbalmente e visivamente

La combinazione di logo e marchio comunica il BRANDcioè l’identità di un’organizzazione commerciale o senza scopo di lucro

Da dove si comincia

Carolyn Davidson nel 1971

Da dove si comincia

Da dove si comincia

http://famouslogos.net/

Da dove si comincia

Da dove si comincia

[ APPLICAZIONE ]

COS’E’

COME SI FA

UN MANUALE DI IMMAGINE COORDINATA

?

[ APPLICAZIONE ]

APPLICAZIONEDELLE REGOLE DEL MANUALE DELL’IMMAGINE COORDINATA

In un museo o in una mostra:

-grafica di sala-impaginazione e presentazione grafica dei documenti/pubblicazioni-impostazione della comunicazione commerciale e promozionale/merchandising- video- sito web

L’immagine diventa coordinata quando i differenti fenomeni comunicativi risultano coerenti l'uno con l'altro.[COERENZA SEMIOTICA]

BRAND BOOK DIREGIONE LOMBARDIA

IMMAGINE COORDINATAAL MUST DI VIMERCATE

[CREAZIONE DEL LOGO]

[ APPLICAZIONE ]

[ APPLICAZIONE ]

[ BRAND BOOK ]

[ BRAND BOOK ]

[ BRAND BOOK ]

[ BRAND BOOK ]

[ BRAND BOOK ]

[ APPLICAZIONE ]

[ GRAFICA DEI DOCUMENTI/PUBBLICAZIONI ]

Pieghevole informativo

[ APPLICAZIONE ]

[ GRAFICA DEI DOCUMENTI/PUBBLICAZIONI ]

La Guida

[ APPLICAZIONE ]

[ SITO WEB ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ FORMAT COMUNICAZIONALI ]

- Guida cartacea

- Pannelli di sala

- Grafica dei pallelli allestitivi

- Mappe bi/tridimensionali

- Movie

- Suoni

- Segnaletica a parete

- Modelli in stereolitografia

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ SCELTA CROMATICA ]Congruenza fra colori dell’allestimento e grafica

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ PANNELLI DI SALA ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ PANNELLI DI SALA ]

Numero sala

Nome sala

Pianta sala

Testo inglese

Testo italiano

Icona

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ PANNELLI DI PIANO ]

Pannello PiantaPannello Divieti

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ REALIZZAZIONE_Pannellatura sala 2 ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ REALIZZAZIONE_Pannellatura sala 2 ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ REALIZZAZIONE_Pannellatura sala 3 ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ REALIZZAZIONE_Pannellatura sala 4 ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ GRAFICA BIDIMENSIONALE – GRAFICA 3D – PROTOTIPAZIONE RAPIDA ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ GRAFICA BIDIMENSIONALE – GRAFICA 3D – PROTOTIPAZIONE RAPIDA ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ GRAFICA BIDIMENSIONALE – GRAFICA 3D – PROTOTIPAZIONE RAPIDA ]

[ GRAFICA ALLESTIMENTO]

[ GRAFICA BIDIMENSIONALE – GRAFICA 3D – PROTOTIPAZIONE RAPIDA ]

STUDIO DEL NUOVO MARCHIO DISALONI NAUTICI DI GENOVA