Diseño e innovación

Proyecto Deseo, una nueva manera de mirarla industria, la innovación y las marcas

* POR ARQ. MARÍA JOSÉ VERÓN

Proyecto Deseo es el resultado de mirar hacia el interior del sector mueblero argentino y vincular las mejores empre-sas con los mejores diseñadores nacionales en un marco experimental. A ese desafío se abocaron 10 empresas mue-bleras nacionales junto a un grupo de diseñadores especializados en el sector y dieron a luz una serie de objetos quebuscan repensar al próximo mueble argentino. Empresas muebleras y diseñadores se encuentran en proyectos conjuntos para pensar el próximo mueble argentino.

Rueda de prensa

Egger evaluó la compra de la plantade Masisa como un“paso especial” y

una “oportunidad”D&F Muebles y otros medios sectoriales, ade-más de un diario económico y la agencia denoticias oficial Télam participaron en los pri-meros días de agosto de una rueda de prensa enlas oficinas de Masisa ubicadas en el bajo por-teño. El ejecutivo de Egger, Thomas Leissing,dio algunos detalles del rumbo que tomaránMasisa y sus relaciones comerciales tras lareciente compra de la planta industrial deConcordia en US$ 155 millones por parte deeste grupo austríaco especializado en la ejecu-ción de pool marketing en el sector tableros.

Que no haya una ava-lancha no significaque las importacionesno hayan aumentadoen 2017, aunque paraCésar Federici, presidente de la cámaralocal, el aumento de las importacionesde Brasil “molesta” Ver Pag. 5

“El futuro de la cadenade valor foresto indus-trial”. Participaronrepresentantes de las27 cámaras asociadasde todo el país. El sec-tor foresto industrial debatió sobre lasclaves de competitividad de su cadenade valor. Ver Pag: 6Año XXI Nº 155- Agosto 2017

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Proyecto Deseo es unainiciativa de la FederaciónArgentina de la IndustriaMaderera y Afines(FAIMA) que tiene comoobjetivo principal revalori-zar el mueble argentinoproponiendo una nuevaforma de abordaje con elfoco puesto en la innova-ción.

“¿Cómo crear una marcapaís en el contexto delmueble? ¿Es esto posibleen momentos de crisis eco-nómica y en el sectorlocal? Sí, si se mira paraadelante y se pone el focoen el trabajo conjunto y lainnovación: lo mejor del

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Escritorio de la Línea Nexo, realizado por Muebles Orlandi en base a un diseño de Mauro Nagalli.Prototipo resultante de Proyecto Deseo. “El camino para lograr competitividad sostenida en el largo plazoestá vinculado con la calidad, la diferenciación, el diseño y la construcción del valor de las marcas. Ésa esla evidencia prácticamente indiscutida puertas adentro en el sector y esta experiencia no hace más queresaltarlo”, afirmó la autora del artículo.

En l ínea. . . . !

Información actualizada día a día

En el marco de la 12°Feria Internacional delMueble Argentino que ten-drá lugar del 23 al 26 deagosto de 2017 en el pre-dio La Rural de BuenosAires, se llevará a cabo lasexta edición del Salón delMueble Argentino (SMA)que reunirá una selecciónde los mejores muebles devanguardia y las últimastendencias en productosdistinguidos por el diseñode alto nivel, la innovaciónformal y funcional, y losmúltiples materiales querevalorizan y enorgullecenel trabajo genuino y el

talento argentino.En este espacio de exhi-

bición se prevé la presen-cia de más de cincuentamuebles icónicos de la

mano de sus creadores,diseñadores y/o emprende-dores que han sido recono-cidos por su originalidad,practicidad, combinación

de materiales, estética yusabilidad, entre otrosvalores. La puesta contem-pla una interesante varie-dad de prototipos como

sillas, mesas, sillones, ban-cos, muebles infantiles yde oficina, entre otros.

Muchos de ellos, a partirde su participación en este

espacio, saltaron a la famay fueron reconocidos yposicionados en el mundo.Como por ejemplo“Cateto”, la línea de sillasdesarrollada por LucíaCerutti y Pablo Gasparindel Estudio Gacé(Córdoba) lanzada y pre-miada en el Salón delMueble Argentino deFIMAR Buenos Aires2016, y que este año gene-ró su propio lugar en Milány Nueva York. Al igual queotros diseñadores que for-maron parte del SMA yestuvieron presentes en lapresti- Continua en Pag : 12

Comercialización

Europa: claves para capacitar a los directores de

ventas online del sector mueble

Feria regionalEXPODEMA realizará su

18º edición del 29 de septiembre al 1 de octubre en

EsperanzaVer en Pag.: 4Ver en Pag.: 11

Feria internacional

Presentes + FIMAR en Buenos Aires, con lasúltimas tendencia en muebles de vanguardia

La Exposición Internacional Presentes se desarrollará en conjunto con la Feria Internacional delMueble Argentino (FIMAR) en su próxima edición Primavera, que se llevará a cabo del 23 al 26 deagosto de 2017 en el predio La Rural de Buenos Aires. Allí convivirán ambas exposiciones y será unescenario estratégico con oportunidades de negocio para público mayorista, compradores de todo elpaís y fabricantes. D&F Muebles tendrá un espacio en el evento y la Asociación Latinoamericana deDiseño (ALADI) ocupará un stand. Gacetilla enviada por los organizadores.

Todas la planta industriales de Egger se caracterizan por sualto grado de tecnificación. En la imagen, fábrica alemanaubicada en Wismar.

D&F MueblesDiseño y Fabr icac ión de Muebles

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Rueda de prensa

económicos y políticos en el país. - “Es una oportunidad especialmente buena para Egger

porque Masisa, con su planta industrial en Concordia,tiene muchas similitudes con la estrategia que Egger uti-liza en Europa. Vemos muchas similitudes entre los hábi-tos de diseño en Argentina y los estilos austríacos.

- “Nuestra visión es hacer más a partir de la madera.Tenemos 17 plantas industriales en Europa en las quedespachamos 1.300 camiones de productos por día.Ahora se suma la planta de Masisa en Concordia, quedespacha unos 100 camiones por día. Producimos pane-les y nos enfocamos en diseños de muebles para oficinay para vivienda, lo que representa alrededor del 75 porciento de nuestro negocio. A lo mismo apunta la plantade Concordia: tableros para carpinteros y para la indus-tria del mueble en general. También Egger se dedica aotras dos áreas de negocios: paneles para la industria dela construcción y paneles para pisos. Además de lospaneles, la compañía ofrece soluciones en tapacantos, enla laminados.

- “Nosotros traemos más productos para sumar a laoferta actual que da al mercado argentino Masisa desde suplanta de Concordia. Va a haber en Argentina un portfoliomayor. En Masisa encontramos la misma representaciónde valores que tenemos en Austria, que son respeto, pro-greso y calidad. Y eso es lo que vamos a potenciar connuestra llegada.

- “Nuestras plantas industriales se caracterizan portener un alto nivel de tecnología. Invertimos constante-mente en todas nuestras plantas. La planta de Concordiano cuenta con el equipamiento más reciente y por eso

Egger evaluó la compra de la planta deMasisa como un “paso especial”

y una “oportunidad”Thomas Leissing es CFO de

Grupo Egger y vocero del directorio. Lidera un comitédirectivo de tres personas, que controla la organización.También participaron de la reunión Luciano Tiburzi yFrancisco Estruga, gerente General y gerente deMarketing de Masisa Argentina, respectivamente. Tiburziserá el gerente General de la nueva compañía a partir del1º de octubre.

Leissing realizó la siguiente presentación de lacompañía:

- “Para nosotros es realmente un paso especial llegar aArgentina. Es la primera vez operaremos un aplanta deproducción de tableros fuera de Europa. Primero que nadanosotros creemos que es el momento adecuado de llegara Sudamérica y a Argentina. Se están viendo cambios

De Pag.:1

Egger difundió datos del último ejerci-cio en rueda de prensa anual

El portal colombiano Notifix informó sobre losanuncios que Grupo Egger realizó en la recienterueda de prensa anual, desarrollada el 27 de julio enla sede de St. Johann, Tirol, Austria. Se difundieronlos datos más salientes del ejercicio 2016/2017 fina-lizado el 30 de abril de 2017.

Para el periodo la compañía presentó un desarrollopositivo de los indicadores clave, se refirió a impor-tantes inversiones en Polonia, Argentina y EstadosUnidos y la Dirección del Grupo proyectó un creci-miento aún más fuerte para los próximos años.

Las ventas del Grupo Egger aumentaron durante elejercicio 2016/2017 un 1,7% hasta alcanzar los EUR2.384,8 millones. El EBITDA se incrementó un4,0% hasta los EUR 363,7 millones y el margenEBITDA superó los niveles de años anteriores en un15,3%. El negocio familiar continúa disfrutando deuna buena calificación crediticia gracias a un eleva-do índice de capital propio del 37,5%. La producciónde tableros crudos, incluyendo madera, aumentó a7,9 millones de m3 (+ 3%), lo que significa la plenautilización de la capacidad de producción primaria.En promedio, el año pasado Egger empleó 8.145empleados en todo el grupo.

Se logró una evolución positiva de las ventas y laparticipación de mercado se mejoró en casi todas lasregiones del mundo. A pesar de la incertidumbre trasel voto de Brexit, el desarrollo general en GranBretaña durante los últimos doce meses fue positivo.La disminución de las ventas y las ganancias sedeben exclusivamente a una libra esterlina másdébil. La tensa situación política y económica enTurquía llevó a una reducción de las ventas localesde tapacantos, que, sin embargo, se compensó engran medida a través de las exportaciones.

Durante el actual año comercial 2017/2018 y haciaadelante Egger se enfocará en lograr un mayor cre-cimiento. El 17 de julio, el Grupo anunció la adqui-sición de la planta de la Chilena Masisa enConcordia, lo que constituye la primera operación deproducción de Egger fuera de Europa. La ya anun-ciada construcción de una planta de aglomerado enBiskupiec, en el norte de Polonia, debe comenzar enlas próximas semanas y contará con lo último en tec-nología para una capacidad instalada de tablerocrudo de 650.000 m³ además de unidades de lamina-ción e impregnación.

Otro proyecto se encuentra actualmente en lasprimeras etapas de planificación es la planta detableros de madera en Lexington, Carolina delNorte. La ejecución del proyecto está programadapara tener lugar en varias etapas, siendo la prime-ra la construcción de una planta de aglomerado concapacidad de revestimiento.

Egger Group proyecta ser un “actor clave” en la región La compra de la planta industrial de Masisa Argentina ubicada en Concordia, junto con las Red de 42 locales

Placacentro y Red M –que incluye a 9.500 carpinteros- por parte de Egger Group se hizo pública el 17 de julio y seconstituyó en una de las mayores inversiones en el sector en mucho tiempo. D&F Muebles publica fragmentos delcomunicado oficial difundido por la compañía.

- Con la adquisición de esta unidad productiva, la primera fuera de Europa, Egger Group proyecta crecer y con-vertirse en un actor clave del mercado en América latina.

Egger Group, líder europeo en productos derivados de la madera, adquiere una de las compañías líderes deArgentina en su rubro por US$ 155 millones.

- La operación incluye el negocio industrial en Concordia y sus relaciones comerciales. La unidad forestal, quecontinuará en manos de Masisa S.A., seguirá siendo un socio estratégico, manteniendo un acuerdo a largo plazo parael abastecimiento de madera de calidad.

- Egger encontró en la unidad industrial de Argentina un complemento perfecto con su filosofía y estrategia denegocio. Luego de un breve proceso de transición, Egger Group asumirá plenamente el control del negocio indus-trial en Argentina, sus más de 500 colaboradores altamente calificados y mantiene su red exclusiva de distribuciónPlacacentro con 57 locales.

- De esta manera el equipo de Argentina continuará reforzando los vínculos y relaciones construidas duran-te todos estos años con cada uno de los públicos: clientes, proveedores, profesionales, vecinos, instituciones,público en general.

- Esta nueva etapa aporta un mejor portafolio de productos, soluciones y servicios innovadores de excelente cali-dad, que junto a la experiencia local y al respaldo global de EGGER asegura que la filial continúe liderando el desa-rrollo del Mercado.

- "Estamos convencidos de que estamos en un momento oportuno para invertir en Sudamérica. Argentina ha supe-rado ya su punto más bajo en términos económicos", dijo Thomas Leissing, portavoz de la junta directiva de Egger.

- Para EGGER, contar con una sede de producción propia en los mercados en expansión sudamericanos es unrequisito indispensable para poder explotar el potencial del mercado de la región. El objetivo es convertirse en unimportante operador del mercado en Sudamérica. El fabricante de productos de madera tiene desde el año 2012 supropia oficina comercial en Chile, lo que le ha permitido ya adquirir sus primeras experiencias en el mercado suda-mericano. Sin embargo, en EGGER estaban convencidos de que, sin una capacidad de producción propia, seguiríanlimitados a un grupo reducido de clientes.

- Gracias a que tienen filosofías de empresa y estrategias similares, Masisa Argentina y el grupo EGGER encajana la perfección. Masisa dispone de un amplio acceso al mercado gracias a los canales de distribución minoristas, DIYe industriales. En su interacción con los clientes, Masisa se apoya en el pull-marketing y en las redes sociales.También cuenta con Red M, un programa de fidelización de clientes consolidado que cuenta ya con unos 9500 miem-bros.

- Además de la fábrica y sus socios comerciales, Egger gestionará en el futuro también la red de tiendas especia-lizadas Masisa Placacentro en Argentina, dirigidas de forma independiente por 42 socios. Egger se hará cargo de los500 empleados de Masisa en Argentina en el momento de cierre del contrato. "Es un placer poder contar con nue-vos compañeros cualificados y motivados, que nos ayudarán a continuar nuestro camino de crecimiento enSudamérica y poder ofrecerles una clara perspectiva de futuro", agregó Leissing.

- Masisa es, con una facturación de US$ 960 millones en 2016, uno de los principales fabricantes y distribuidoresde productos de madera de América latina. La empresa, que cotiza en la Bolsa de Santiago de Chile, dispone de másde 10 sedes de producción de tableros de partículas y MDF en Chile, Argentina, Brasil, Venezuela y México, una redde distribuidores similar a una franquicia con 332 tiendas de venta al por menor (Placacentro).

- Egger es una empresa familiar fundada en 1961 que da empleo a cerca de 8.000 personas. En 17 fábricas, repar-tidas por Europa, estos empleados fabrican un amplio abanico de productos derivados de la madera (tableros de par-tículas, OSB y MDF), así como madera aserrada. La empresa consiguió así un volumen de ventas de 2.340 millonesde euros en el ejercicio 2015/2016. Egger tiene clientes a nivel mundial en la industria del mueble, la venta a tien-das especializadas en madera y suelos, así como a superficies de bricolaje. Egger es un proveedor integral de pro-ductos para mobiliario e interiorismo, así como de revestimientos de suelo basados en madera y productos para laconstrucción en madera.

Thomas Leissing, lidera un comité directivo de tres personas que controlala organización de Egger, y es vocero del directorio de la compañía.

Fundado en 1961 en Austria, Egger Group tiene 17 plantas de table-ros en Europa en la que emplea 8.000 personas.

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nuestro grupo. Ésta es qui-zás una de las principalesdiferencias con empresasque cotizan en Bolsa, yaque Egger es una empresafamiliar”.

PreguntasLuego de la exposición

del ejecutivo se permitió alos periodistas realizar pre-guntas. Se seleccionaronalgunas para la presenteedición.

a ser en dos etapas: prime-ro, se va a mejorar la insta-lación existente (upgrade),disminuir el nivel de riesgode la planta y mejoraralgunas cuestionesambientales; y en unasegunda etapa, se evalúaaumentar el volumen deproducción con una nuevainstalación que puertaexportar a otros mercados.

- ¿Tienen plantas deOSB?

- Sí, tenemos dos plantasde OSB. Una en Alemaniay otra en Rumania. OSB seutiliza en Europa comomaterial para la industriade la construcción. No nosdedicamos a producircasas; sí proveemos mate-riales a quienes se dedicana producir viviendas. EnAlemania, Austria y Suiza

Unidos, siendo que hastaahora todas las plantasindustriales están enEuropa?

- Somos una compañíaque está creciendo. Hayalgunas limitaciones enEuropa para el futuro cre-cimiento, principalmentepor la falta de madera. Yen segundo lugar, hay unalimitación en cuanto almercado, sobre todo enEuropa occidental.Tenemos exportacionesfuera de Europa por 2.000millones de euros anualespero queremos estar en losmercados de destino y serexitosos operando desdecada lugar.

Fotos: D&F Muebles ygentileza Egger Group.

seguramente haya inversio-nes para mejorar tecnologíay ampliar capacidades.Estas inversiones se iránanalizando con el equipolocal en la medida en que elmercado vaya acompañan-do el crecimiento.

- “El personal es clavepara nuestro negocio.Nuestra filosofía incluyeinversión en capacitación ytratamos de que el personalse desarrolle dentro de

casi entre el 30 por cientoy el 40 por ciento de lasviviendas se construyen enbase a madera, principal-mente tableros de OSB.

- No planean entoncesinvertir en un aserraderoen Argentina.

- No.- ¿Puede haber inversio-

nes en bioenergía?- Hay en el futuro un

proyecto grande paraincrementar la capacidadde producción de la plantade Concordia.Seguramente va a estarintegrada con una plantade generación de energíaque pueda utilizar todoslos residuos utilizados enla producción de tableros.

- ¿Por qué han elegidoinvertir en América, tantoArgentina como Estados

- ¿Qué inversiones seplanean realizar en laplanta de Concordia?

- No conocemos todavíael mercado en profundi-dad, así que necesitamossaber más sobre laArgentina. Nuestra idea esque no solamente se abas-tezca el mercado argentinodesde Concordia, sinotambién poder exportar aBrasil y a Chile. El desa-rrollo de las inversiones va

Desembarco de Egger “es una gran oportunidad para el mercado argentino”D&F Muebles fue recibido por Francisco Estruga, gerente de Marketing de Masisa

Argentina S.A., en las oficinas de la compañía ubicadas en el microcentro porteño.Algunos detalles del proceso que terminó en la llegada de Egger Group a laArgentina.

- ¿Cuáles son los efectos inmediatos de la compra dela planta industrial de Masisa Argentina S.A. por partede Egger Group?

- Esto fue un proceso que venía trabajándose. Masisael año pasado había hecho un acuerdo comercial con lafirma Egger para desarrollar productos, y evaluar ycompartir información respecto de mercados, ya queellos operaban en Europa y nosotros en Argentina, paraver si de alguna forma podíamos lograr sinergia.Después de este período de tiempo la compañía Eggerdecidió hacer una oferta concreta por Masisa Argentina,especialmente por la unidad industrial. Cuando nosconocimos un poco más les preguntamos por qué habí-an elegido Masisa Argentina; ellos vieron en la estrate-gia comercial, en el posicionamiento de marca, en el posicionamiento de la compañíaen cuanto a las relaciones con los clientes, con los arquitectos, los decoradores y loscarpinteros, y sobre todo con la red de Placacentros, vieron una estrategia que se acer-caba a su estrategia en cuanto a posicionar productos en los mercados.

- ¿Cuándo se firmó ese acuerdo comercial?- Si firmó en marzo del año pasado. Después Masisa invitó a Egger para que fuera

socio de la compañía en Latinoamérica. Egger hizo su evaluación. Nosotros le pre-sentamos la compañía en todos los mercados; recorrieron todas las fábricas enLatinoamérica. En julio del año pasado todos los gerentes generales les hicieron unapresentación en Chile. Ellos luego decidieron no ser socios, ya que siempre adquierenempresas y crecen por sus propios medios. Masisa anunció a fines de septiembre quele había dado la potestad a un banco para buscar un socio. Eso fue público: se infor-mó a la Bolsa y se informó a todos los mercados. Y ante esta oportunidad se generóla propuesta que Egger le realizó a Masisa por la unidad industrial en Argentina y susrelaciones comerciales.

- ¿Podría detallar los próximos pasos que dará la compañía en su transición haciasu integración con Egger Group?

- Hay un plan de trabajo que estamos construyendo en conjunto. Este es el momen-to de llevar tranquilidad respecto de que todo el portafolio de productos se mantiene.Es una gran oportunidad para el mercado argentino porque se van a incorporar nue-vos productos. Es una tranquilidad que todas las relaciones comerciales se mantienen,no sólo con clientes sino también con proveedores. Fue importante llevar tranquilidada Concordia respecto de que se van a mantener los puestos de trabajo, tanto los deMasisa como los de la cadena de valor. Es importante llevar tranquilidad respecto deque la relación con la unidad forestal tiene un acuerdo de abastecimiento de largoplazo, lo cual es bueno para ambas partes. Creo que es una gran oportunidad. Unainversión de una empresa europea que viene a instalarse a Argentina, que eligióArgentina para crecer en Sudamérica y que eligió la unidad industrial porque la estra-tegia de la compañía es cercana a su forma de hacer negocios.

Planta de Egger en Francia, en Rion des Landes. La empresa hará en una primera etapa inversiones paramejorar las instalaciones de Concordia, lo que en la jerga se denomina upgrade.

Francisco Estruga, gerente deMarketing de Masisa ArgentinaS.A., recibió a D&F Muebles enlas oficinas de la compañía ubi-

cadas en el microcentro porteño.

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Comercialización

transfronterizas utilizandoInternet como canal deventas.

Una de las principalesventajas justamente es laespecialización del merca-do. “Si bien es cierto quehoy en día existe una granvariedad de cursos sobreprocesos de venta online,hay que tener en cuenta

online debe adquirir lashabilidades y los conoci-mientos necesarios paraliderar estrategias y prácti-cas ganadoras de e-Commerce en su empresapor ello el objetivo es quelas empresas que dispon-gan de estos profesionalescapacitados especialmenteincrementen sus ventas

consiste en desarrollar unamplio programa y conte-nidos formativos para elperfil profesional del"Director de ventas on-line" en empresas, princi-palmente PyMEs, del sec-tor mueble y hábitat, tantofabricantes como minoris-tas. La persona encargadade gestionar las ventas

necesidades de conoci-mientos del "Director deventas on-line", las mis-mas se validarán mediantecuestionarios a empresasde los 4 países de lossocios; España, Grecia,Italia y Polonia. Los conte-nidos formativos se ajusta-rán a los criterios ECVET(Sistema Europeo deTransferencia de Créditospara la Educación y laFormación Profesionales)y se implementaran en unaplataforma de e-learningque permitirá personalizarel itinerario formativo aseguir, según las necesida-des de la persona en cues-tión y de la situación departida de la empresa. Elproyecto prevé la realiza-ción de eventos para lapresentación y difusión desus resultados, los cuales

serán anunciados en suw e b(http://www.boss4sme.com/).

Los socios del proyectorepresentan a cuatro paí-ses: España, Grecia, Italiay Polonia. Además deCENFIM: FurnishingCluster and Innovationhub, coordinador del pro-yecto y proveedor de for-mación, participan en elplan las asociacionesempresariales españolasdel mueble AMIC yAMUEBLA, CCS: expertoen medios digitales,EUROCREA MER-CHANT: experto en cali-dad en formación y DAN-MAR: desarrolladores dee-learning. BOSS4SME esun proyecto cofinanciadopor el programa Erasmus+de la Unión Europea en lamodalidad de asociaciónestratégica para formaciónprofesional.

Más información en:http://www.boss4sme.com/ www.cenfim.org

Imágenes: Gentileza deCENFIM.

que dichos itinerarios for-mativos son genéricos ycarecen de posibilidades depersonalización por lo queno son adecuados para apo-yar a una PyME, de un sec-tor específico, en el desa-rrollo de una estrategia deventa online. Sin embargo,gracias a las herramientas yresultados en el proyectoBOSS4SME, las PyMEs síque podrán obtener lashabilidades prácticas espe-cíficas y necesarias, quecontribuirán al desarrollointeligente de una estrate-gia de venta específica, eneste caso dentro del sectordel mueble”, aclaran en laweb de BOSS4SME.

En la reunión que tuvolugar en las oficinas deDANMAR en Rzeszówparticiparon los seis sociosque conforman el consor-

cio y se puso en común yrevisó el avance del pro-yecto, tanto el de los tra-bajos técnicos, como el deotras tareas de gestión,incluyendo la difusión yexplotación de resultadosy el aseguramiento de lacalidad.

Desde un punto de vistatécnico, es destacable lainvestigación realizada enBOSS4SME que ha permi-tido detectar cuales son lasbuenas prácticas en e-Commerce en el sector delmueble y hábitat enEuropa, que están siendoaplicadas por empresaslíderes en e-Commerce yque posibilitan un elevadotráfico transfronterizo devisitas en sus webs. A partirde dicha información sehan identificado las habili-dades y conocimientos querequiere el "Director deventas online" para imple-mentar con éxito estasestrategias ganadoras en e-Commerce.

Antes de continuar en elproyecto con el desarrollode los contenidos formati-vos que cumplirán con las

Europa: claves para capacitar a los directoresde ventas online del sector mueble

El CENFIM, clúster del mueble y centro de innovación en hábitat de Cataluña, España, lanzó el pro-

yecto BOSS4SME. El objetivo es desarrollar un completo programa de contenidos formativos para el

perfil profesional del "Director de ventas on-line" en empresas, principalmente PyMEs del sector mue-

ble y hábitat, tanto fabricantes cuanto minoristas. Este profesional debe adquirir las habilidades y los

conocimientos necesarios para liderar estrategias y prácticas ganadoras de comercio electrónico en su

empresa. Esto corrobora la creciente importancia de las ventas de muebles online en Europa.

Cita internacional

Se realizaba en Buenos Aires la ConferenciaInternacional de Diseño para la Innovación Productiva Desde el Plan Nacional de Diseño del Ministerio de Producción de la Nación organizaban la

Conferencia Internacional de Diseño para la Innovación Productiva, que se desarrollaba el 16, 17 y 18

de agosto, al cierre de esta edición. Se trataba de un encuentro en el que se buscaba que el diseño se

expresara como una herramienta estratégica para la profesionalización y la transformación de la

industria con casos del ámbito nacional e internacional de diferentes sectores productivos.

Se realizó en Rzeszów,sur de Polonia, el 11 dejulio la segunda reunióngeneral de BOSS4SMEdurante la cual se presenta-ron y revisaron los resulta-dos y el grado de avancedel proyecto. BOSS4SME,liderado por CENFIM-Furnishing Cluster andInnovation Hub, ha reali-zado en una primera etapala identificación de lasprácticas ganadoras en e-Commerce de mueble yhábitat y actualmente estátrabajando en la identifica-ción de los conocimientosnecesarios que capaciten al"Director de ventas online"para su implementacióncon éxito.

El proyectoBOSS4SME- BoostingOnline cross-border Salesfor furniture and house-holds SMEs (Impulsandolas ventas transfronterizasde muebles y hábitat paraPyMEs, según sus siglasen inglés, que tambiénhacen un juego de siglasque significan “Jefe paramí” o “mi propio jefe”)

buscando las claves para capacitar a los directores de ventas online del sector muebles.

Acerca de CENFIMCENFIM es un clúster del mueble y centro de

innovación en hábitat de Cataluña. Es una entidadsin ánimo de lucro participada por las asociacionesempresariales del sector mueble en Cataluña, laUniversidad Rovira i Virgili, el Ayuntamiento de LaSénia y ACCIÓ (Departamento de Empresa yConocimiento de la Generalitat de Catalunya).

CENFIM participa en proyectos de I+D+i nacio-nales y europeos, impulsa proyectos colaborativos,presta servicios tecnológicos y de mejora de lacomercialización y organiza actividades de forma-ción continuada y ocupacional para las empresas delmueble y hábitat. Tiene como propósito contribuir ala mejora de la competitividad de las empresas dedichos sectores. Son áreas de actividad prioritaria deCENFIM: la ideación para la innovación de produc-to, la economía circular y la digitalización de pro-ductos, procesos fabricación y ventas / marketing.

La Conferencia Internacional de Diseño para laInnovación Productiva iba a contar con la presencia dereferentes nacionales e internacionales y de autoridadesministeriales, sectoriales y académicas para el intercam-bio de ideas y el trabajo en objetivos puntuales.

Programa:Miércoles16 de agostoFACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y

URBANISMO - UBA- 18:00 hs. Apertura por parte de autoridades. Aula

Magna. Lic. Martín Etchegoyen, Secretario de Industria yServicios, Ministerio de Producción. Ing. Jorge MarianoAguado, Secretario de Planeamiento y Políticas enCiencia, Tecnología e Innovación Productiva, Ministeriode Ciencia, Tecnología e innovación Productiva. Arq.Luis Bruno, Decano, FADU, UBA. Arq. GuillermoCabrera, Secretario Académico, FADU, UBA.

- 18:30 hs. Inauguración y recorrido, muestra Sello deBuen Diseño argentino. Exposición de productos distin-

guidos con el Sello de Buen Diseño argentino. El SBD esla distinción que otorga el Ministerio de Producción a pro-ductos de industria nacional destacados por su diseño.

- 19:00 hs. Diseño como agente de impacto. El Diseñoha demostrado ser un factor fundamental para potenciar elnegocio y fidelizar usuarios, pero ¿cómo se logra teneruna mentalidad centrada en el usuario y lograr más impac-to en la industria y el mercado?

Emiliano Horcada, Director de Diseño, Globant;Federico Codino, Manager de UX, Mercado Libre; WaldoToneguzzo, Director General, Ogilvy & Mather. Modera:Juan Umaran, Director de Unidad de Negocio de Globant.Presenta: D.G. Carlos Venancio, Profesor, FADU, UBA.

- Jueves 17 de agostoCENTRO CULTURAL DE LA CIENCIA C3 -

MINCYT.- 9:30 hs. Apertura: Lic. Martín Etchegoyen, Secretario

de Industria y Servicios,Continua en pag.: 13

Agosto 2017 Página 5DD&&FF

Entrevista exclusiva

Cañada de Gómez: “la situación esbastante inestable”, pero sin

“avalancha de importaciones”Que no haya una avalancha no significa que las importaciones no hayan aumentado en 2017, aunque

para César Federici, presidente de la cámara local, el aumento de las importaciones de Brasil “moles-

ta”. D&F Muebles dialogó telefónicamente con el propietario de Federici Amoblamientos para precisar

la situación de la industria, luego de que desde la Secretaría de Producción cañadense afirmaran que

corrían peligro 3.000 puestos de trabajo por el aumento de las importaciones de muebles de Brasil y de

China. Sobrevuela una pregunta: ¿qué pasaría con las importaciones si se reactivara el mercado?

algunas tienen mucho tra-bajo, otras menos y otrasestán decididamente mal.El sindicato del sector quetiene representación localnos dijo que no hay despi-dos masivos ni suspensio-nes”.

Otros pasajes de la con-versación fueron lossiguientes:

- “Nos hemos reunidocon diputados nacionales

las empresas fue mantenerel personal. Hasta ahora lovienen haciendo, pero nose reemplazan a quienes sejubilan, por ejemplo. Esosí está ocurriendo.Tampoco hay horas extras,y algunas fábricas handejado de trabajar un díapor semana;

- “Una de las razones porlas que algunas empresassiguen trabajando pese alas menores ventas es quehan invertido en marca, endiseño, en el desarrollo dela cadena comercial(Federici tiene puestos deventa propios en Cañadade Gómez y en Rosario).La mueblería más chica,más de barrio, sin granvidriera, la está pasandomal y dejó de comprarle afabricantes más chicos.Algunos están asociados ala cámara y otros no”.

Preocupación en Cañada de Gómez por 3.000 puestos de trabajo directosD&F Muebles resume a

oficialistas y socialistas;estamos trabajando en nor-mas técnicas para restrin-gir el ingreso de mueblesimportados; estamos traba-jando en lo que se llamadeclaración jurada de com-posición de productos. Ahíparticipa la cámara y tam-bién lo hace la Federación(por FAIMA). Estamosesperando que se arme unamesa sectorial, similar a laque se armó en la industriade la construcción;

- “Si el dólar aumenta, seencarece el productoimportado. Mientras no setraslade a insumos, sepuede seguir trabajando.Pero hasta que no se recu-pere el poder adquisitivode los salarios va a ser muydifícil que esta situacióncambien. Nuestras empre-sas venden exclusivamenteen el mercado interno;

- “Se trabaja hoy ennuestras fábricas, en pro-medio, al 60 por ciento decapacidad instalada.

La situación es bastanteinestable. La estrategia de

Continua en pag.: 16

Por otro lado, hay unagravante en el caso deltipo de muebles que tradi-cionalmente se fabricó enCañada de Gómez, el lla-mado mueble plano. “Fuemayor el aumento de lasimportaciones en el caso demuebles planos –agregó-.Por ejemplo, muebles paraoficina, cocina o dormito-rio. Y en el desagregado deesas categorías, por ejem-plo, las importaciones de

armarios aumentaronmucho más. También encunas. El principal origenes Brasil, y después máslejos, China. Lo venimosdiciendo hace un año ymedio: se combinan baja el

Las importaciones demuebles aumentaron en2016 un 50 por ciento enunidades –y un 20 por cien-to en dólares- respecto de2015. Y en ese contexto, enlos primeros cinco mesesde 2017 (últimos datos ofi-ciales disponibles) las com-pras al exterior volvieron aaumentar alrededor de un20 por ciento respecto deenero-mayo de 2016.

Consultado por D&FMuebles, Federici afirmó:“Mi interpretación es queno hay una avalancha deimportaciones. Sí elaumento de las importacio-nes molesta, y molestanmás relativamente. Esdecir, hay un aumento rela-tivo de las importacionesque se puede calificarcomo progresivo y perma-nente”.

Sin embargo, para elentrevistado “esto es partedel problema. El problemaprincipal es la caída delconsumo interno. Desde

hace un año y medio secayeron las ventas un 30por ciento, en promedio,para los fabricantes demuebles de la zona. Soncasi todas PyMEs, casi el100 por ciento”.

consumo y aumen-to de importacionespara llegar a lasituación en la queestamos”El directivo deCIMA que la bajade ventas no afectaa todos por igualentre los asociadosa la cámara: “Hayuna situación desi-

gual entre las empresas:“El problema principal es lacaída del consumo interno.Desde hace un año y medio secayeron las ventas un 30 porciento, en promedio”, aseguró elentrevistado.

Federici Amoblamientos nació en 1973 y participó en Proyecto Deseo 2017“Somos 20 personas de la empresa, incluidos los due-

ños y empleados de locales. Nuestra situación es similar ala de otros fabricantes: nos aumentaron los costos -tarifas,combustibles, transporte, impuestos es una carga enorme-y no se pueden trasladar a precios. El margen se redujomuchísimo. Nosotros tenemos mucho trabajo, pero haceun mes y medio no teníamos tanto trabajo”, relató CésarFederici.

Federici Amoblamientos, nacida en 1973, participó enla segunda edición de Proyecto Deseo junto a dos empre-sas de Cañada de Gómez.

Para Proyecto Deseo 2017 Federici Amoblamientosfabricó Píxel (ver foto en nota aparte), producto diseñadopor el estudio santafesino En Bruto. Se trata de un módu-lo píxel contenedor de funciones, que se puede combinarsegún las necesidades del habitar, abiertas a la personali-zación y a la interacción de actividades.

“Esta iniciativa, que con mucho éxito tuvo su inaugura-ción en abril de 2016, tiene como objetivo dar visibilidady posicionar la industria del mueble Argentino a nivelnacional e internacional”, afirmaron desde la empresa res-pecto del proyecto de FAIMA. Deseo vincula a empresasfabricantes de muebles con diseñadores para trabajar eldesarrollo de un equipamiento bajo una desafiante pre-gunta: ¿cómo será el mueble argentino del futuro?

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- La cadena de valor foresto industrial tienela capacidad de ofrecer soluciones competitiva-mente económicas, eficientes, sustentables yde calidad a los desafíos en materia de déficitshabitacionales y de infraestructura, y como res-puesta a las casas procedentes de China. Por lotanto, el sector se encuentra expectante de losresultados de la Mesa intersectorial de uso demadera en la construcción y de la Mesa secto-rial de madera y muebles (NdR: Semanas des-pués se supo que el Estado nacional incluirá8.000 viviendas en madera en el próximo planhabitacional, según le confirmó a este medioRicardo Delgado, subsecretario deCoordinación de Obra Publica Federal delMinisterio del Interior, Obras Públicas yVivienda, durante la exposición BATIMATEXPOVIVIENDA + FEMATEC 2017; ver recuadro);

- El tratamiento de sobproductos de madera en la gene-ración de energía representa una oportunidad para el sec-tor, tanto para autoabastecimiento como para generaciónde un nuevo mercado de cara a una reconfiguración de lamatriz energética nacional;

- Se trataron los problemas de los altísimos costos delogística, y en particular la posibilidad de encarar enforma inmediata la utilización de bitrenes, que permitiráreducir un 30% los costos de fletes;

- La innovación en diseño e incorporación de intangi-bles en la industria mueblera y la capacitación de los tra-bajadores en un sector mano de obra intensivo, son clavespara la competitividad.

AperturaEn la apertura del Congreso, participaron Martín

Etchegoyen, secretario de Industria de la Nación; RicardoDelgado; subsecretario de Obra Pública Federal; MiguelAcevedo, presidente de la Unión Industrial Argentina;Oscar Martín, secretario Gremial de FAIMA, RodolfoMartín, presidente de FAIMA y Pedro Reyna, secretarioGeneral de FAIMA.

Las autoridades nacionales coincidieron en la necesi-dad de generar espacios de diálogo y articulación entresector público y privado. En este sentido, destacaron lasiniciativas vinculadas a las dos mesas de diálogo inter-sectoriales que se han implementado; la mesa de uso demadera en la construcción, organizada por el Ministeriodel Interior, Obras Públicas y Vivienda y el Ministerio deAgroindustria. Y la mesa de madera y mueble, a punto de

sión tributaria, el aumento de los costos, el impacto de lasimportaciones y el retroceso de la actividad. En este sen-tido, el sector se encuentra expectante a los resultados dela mesa intersectorial de uso de madera en la construccióny de la mesa sectorial de madera y muebles. También setrataron los problemas de los altísimos costos de logísti-ca, y en particular la posibilidad de encarar en formainmediata la utilización de bitrenes, que permitirá reducirun 30% los costos de fletes.

Desde FAIMA se remarcó la necesidad de reconocer lasnecesidades que plantea el futuro del sector y entendercómo potenciar su desarrollo, en un contexto cambiante.Así, en el congreso se hizo hincapié en los desafíos indus-triales, tecnológicos, laborales y de comercio internacio-nal que tiene el sector foresto industrial de cara al futuroa los que es necesario prestar atención.

“Tenemos que pensar qué necesitamos para competir deacá a 10 años. Tenemos que seguir trabajando fuertemen-te impulsando el uso de la madera en la construcción, elposicionamiento del mueble, con diseño, con innovación,con renovación tecnológica”, señaló Rodolfo Martín.

En el transcurso del Congreso se presentó la mirada deFAIMA sobre el futuro de la cadena de valor y cada paneldesarrolló uno de los ejes específicos. Esto abarca elpotencial del uso de madera en la construcción como trac-tor de crecimiento en economías regionales; la oportuni-dad del tratamiento de residuos de madera en la genera-ción de energía, tanto para autoabastecimiento como parageneración de un nuevo mercado de cara a una reconfi-guración de la matriz energética nacional; y la importan-cia de la innovación en diseño e incorporación de intan-gibles en la industria mueblera como claves de la compe-titividad endógena. En cada panel disertaron expertos endichas materias. Por último, se presentó un panel exclusi-vo de capacitación con autoridades de la UCAR y laUNGS, en el que se abordaron las estrategias que FAIMAlleva adelante con estas instituciones para preparar a tra-bajadores y empresarios del sector; siendo este factor laclave para poder lograr los objetivos de desarrollo trata-dos en el Congreso. En la segunda jornada, se realizaronlos paneles tributarios y laborales, se presentó la encues-ta anual del Observatorio de la Madera y el Mueble y sedio tratamiento a las ponencias de cámaras.

Detalle de los panelesEl primer panel “El futuro de la cadena de valor fores-

to industrial”, orientado a sentar las bases de discusióndel Congreso, contó con la exposición del subsecretariode Industria de la Nación, Fernando Grasso. En su alo-cución, el funcionario ratificó la intención del gobiernode plantear cambios de forma gradual y mejorar lasreglas de juego para propiciar la inversión, variable en lacual espera que el BICE tenga cada vez mayor inciden-cia. A su vez, remarcó el trabajo que se está realizandocon el sector privado para lograr una administracióninteligente del comercio exterior, acorde a estándaresinternacionales para la gestión de una economía argenti-na abierta. Grasso puntualizó que se están haciendoesfuerzos para mejorar la infraestructura y logísticaacorde a una industria competitiva y que el sector priva-do debe continuar trabajando para mejorar la competiti-vidad puertas adentro de las fábricas. Por último, desta-có que la capacitación de los trabajadores es un esfuer-zo que tanto sector público como privado deben redo-blar y una agenda que no deben interrumpir.

A continuación Reyna y el director Ejecutivo deFAIMA, Leandro Mora Alfonsín, presentaron la visión deFAIMA sobre el futuro del sector. Se destacaron los desa-fíos de competitividad, laborales y de comercio exteriorque la industria manufacturera argentina enfrenta hoy yen los próximos años; las tendencias de los países indus-trializados y los de desarrollo medio como Argentina yescenarios alternativos. A su vez, se presentaron los datoscoyunturales de la cadena de valor foresto industrialcomo punto de partida del sector, se puntualizaron las tresactividades con gran potencial de negocio sobre las que elplan estratégico de FAIMA está desarrollando acciones:Uso de madera en la construcción, utilización de residuosde madera para generación de energía y asistencias técni-cas en diseño, tecnología e innovación en PyMEs mue-bleras. Por último, se listó las acciones que FAIMA estádesarrollando en materia de diálogo con sector público yprivado, capacitación y acciones concretas para mejorarlas condiciones de competitividad descriptas en el panel.A continuación, cada uno de los paneles siguientes se

ser lanzada por la Subsecretaría de Industria. Tambiéncoincidieron con la posición institucional de FAIMA demejorar la competitividad a partir de las mejoras en tec-nología, diseño e innovación.

Los empresarios de la cadena de valor están a la esperade señales de recuperación ante la caída de ventas, la pre-

Radiografía sectorial

Conclusiones del 136° Congreso de FAIMAsobre diálogo intersectorial y otros temas

La Federación Argentina de la Industria Maderera y Afines (FAIMA) realizó el 136° Congreso: “El

futuro de la cadena de valor foresto industrial” el 16 y 17 de junio en Capital Federal. Participaron

representantes de las 27 cámaras asociadas de todo el país. El sector foresto industrial debatió sobre las

claves de competitividad de su cadena de valor: nuevos mercados, capacitación, innovación, diseño y

diálogo intersectorial. Comunicado de prensa difundido por FAIMA.

Encuentre mayor información sobre estas empresas en: http://www.maderamen.com.ar/muebles/

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Un portal de noticias con el respaldo de más de 25 años con el sector

Datos coyunturales del sector- La producción en la cadena de valor foresto

industrial se contrajo 10,2% en 2016.- El carácter PyME de la cadena de valor foresto

industrial y su dependencia mercado-internistaexplican la mayor sensibilidad en la caída;

- El retroceso de la producción fue acompañadode una fuerte caída de ventas y aumento de costos.Por ende, el sector opera en bajos márgenes de ren-tabilidad;

- La mano de obra y materias primas explican el70% de los costos industriales;

- A este escenario se sumó el incremento de lasimportaciones vinculadas al sector en 2016 y su con-tinuidad en 2017;

- El carácter mano de obra intensivo de la industriamaderera da cuenta de un sesgo positivo a la protec-ción de puestos de trabajo en el sector, a pesar de lacaída de la rentabilidad.

Desde la izquierda, Fernando Grasso -subsecretario de Industria de laNación-, Rodolfo Martín -presidente de FAIMA-, Pedro Reyna -secre-tario General de la entidad-, y Leandro Mora Alfonsín, directorEjecutivo de FAIMA.

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En este marco, destacó laalianza estratégica con laUnidad para el CambioRural (UCAR) delMinisterio deAgroindustria, con quiense firmó un acuerdo decooperación institucionalen el marco de un Proyectodel BID, por el cual ya seestán instrumentandocapacitaciones en todo elpaís destinadas a obrerosdel sector, mandos mediosy también empresarios,constituyendo el proyectode capacitación más ambi-cioso y de mayor alcancedestinado a los actores dela cadena de valor forestoindustrial argentina.

Asimismo, FAIMA con-tinúa dictando el PosgradoSemipresencial enDirección Estratégica dePYMES Industriales conorientación en Madera yMueble, junto a laUniversidad Nacional deGeneral Sarmiento, quefue diseñado en conjunto.De esta manera, se formana empresarios PyMEs paraque tengan mejores herra-mientas a la hora de tomardecisiones.

Fotos: Gentileza FAIMAy D&F Muebles.

tral entre los expositoresfue que la cadena de valorforesto industrial tiene lacapacidad de ofrecer solu-ciones competitivamenteeconómicas, eficientes,sustentables y de calidad alos desafíos que Argentinaenfrenta en materia dedéficits habitacionales y deinfraestructura. Es un vec-tor clave para favorecer eldesarrollo de economíasregionales postergadas,creando empleo y valoragregado en las regiones ypara las regiones. Es unaopción sustentable, soste-

Presidente de Itar amobla-mientos, y de FedericoVarone, diseñador indus-trial, que compartieron suexperiencia sobre la parti-cipación en el Proyecto.En su segunda edición rea-lizada en el Buenos AiresDesign se exhibieron 40productos, que fueron vis-

tos por 30.000 personasdurante los 15 días en queestuvieron expuestos. Losdiseños innovadores per-miten mostrar la potencia-lidad de lo que puedenhacer juntos diseñadores yempresas; la posibilidad dehacer un producto porfuera de la estandarizaciónde la producción cotidianay de mostrar la innovacióndel sector.

A través de ProyectoDeseo, FAIMA acerca aempresas de la cadena devalor foresto industrialasistencia técnica para eldesarrollo de productos e

focalizó en cada tema.En el panel sobre pers-

pectivas del uso de lamadera en la construcciónse presentó la mirada deexpertos en el tema sobreel futuro de dicho negocio.Participaron MartínSánchez Acosta, de INTAConcordia, en nombre deIMFER; el arquitectoDiego Pezzano, en nombrede CADAMDA, y elempresario Carlos Sato,socio de APICOFOM, quecompartieron los avances ylas experiencias en estetema. La coincidencia cen-

nible y de menor consumoenergético.

A continuación tuvolugar el panel sobre uso deresiduos de madera paragenerar energía y comooportunidad de negociopara el sector. ExpusieronMarcela Beljansky,Consultora FAO paraPROBIOMASA y AndreaTorales, gerente deDesarrollo de Fiplasto, quecompartió los avances dela empresa en este tema.La demanda de energíaeléctrica hacia 2021 reque-rirá incorporar 7.000megavatios de potencia.En este contexto, la bioma-sa surge como comple-mento natural de los proce-sos industriales, que pre-senta beneficios económi-cos para los aserraderos, aldarle valor a los residuos;y para la región por laposibilidad de disponer deenergía a menor costo.También presenta benefi-cios ambientales ya que seutilizan residuos de aserra-deros que actualmenteimpactan en el medioambiente. La biomasagenera valor, mueve laseconomías regionales,mayor impacto en elempleo. Lo que hoy paramuchas empresas madere-ras es un costo (el trata-miento de sus residuos),puede ser una oportunidadde negocio en el medianoplazo (la venta de dichosresiduos a empresas que seautoabastecen energética-mente o a compañías degeneración de energía lim-pia).

En el eje del diseño y lainnovación, hubo un panelsobre el futuro del muebleargentino, en el que seseñalaron los avances delProyecto Deseo, iniciativade asistencia técnica endiseño a PyMEs mueblerasimpulsada por FAIMA,con la participación deSergio Scatarettica,

implementación de inno-vaciones y mejoras de losprocesos productivos delas empresas participantes.

Otro tema abordado enel Congreso fue el de cómopreparar a los trabajadoresde la cadena de valor paraun mundo cada vez máscompetitivo, con cambios

tecnológicos y producti-vos. En este panel partici-paron Martín Aguerre, deUCAR; Claudio FardelliCorropolese, de laUniversidad NacionalGeneral Sarmiento.Capacitar a trabajadores enoficios y a empresarios engestión es una de las clavespara la mejora de competi-tividad del sector en suconjunto. A su vez, ense-ñarles a aprender para quepuedan incorporar habili-dades en forma continua esla base para aumentar laproductividad y la compe-titividad de las empresas.

FAIMA se pronunció a favor del “contrato de trabajo” y contra el “oportunismo litigioso”La gacetilla oficial se tituló “FAIMA apoya la

revalorización del contrato de trabajo por encima deloportunismo litigioso” y se difunde a continuaciónde manera textual:

“Ante un tema tan delicado como es la industriadel juicio, la Federación Argentina de la

Industria Maderera y Afines (FAIMA) tras eldebate de sus 27 cámaras asociadas en el 136ºCongreso Maderero del 9 de junio, expresa que enmúltiples ocasiones ante los Ministerios de Trabajoy/o de Producción de los distintos gobiernos, ha pre-sentado la preocupación de los industriales madere-ros por este tema.

“Fue producto del incremento descomunal de losjuicios laborales, representado en su gran mayoríapor los juicios de accidentes, como por diferenciassalariales y/o supuesta incorrecta registración, suma-do a la incertidumbre impuesta ante ciertos benefi-cios que otorga el sector empresario, transformándo-lo en remuneración, siendo disparador de nuevos ymás reclamos.

“Sin poder dejar de nombrar la incidencia quegenera en los costos de la empresa los honorariosque se regulan a peritos y abogados fuera de todarazonabilidad y sujeta al resultado y montos de lassentencias y/o eventuales acuerdos.

“Más aún, siendo nuestra actividad generadora demano de obra intensiva, exteriorizamos nuestravoluntad y apoyo de participar y exponer distintasideas a una discusión global y en busca de una solu-ción donde empresas y trabajadores revaloricen elcontrato de trabajo por encima del oportunismo liti-gioso.

“Queremos definitivamente apostar por el trabajoy el crecimiento de nuestras industrias y para ello esnecesario contar con reglas claras y precisas, tantotrabajadores como empresarios. Sólo de esta manerapodemos pensar en crecer como sociedad y soñar

Ricardo Delgado, subsecretario de Coordinación de Obra PublicaFederal del Ministerio del Interior, Obras Públicas y Vivienda, le con-firmó a este medio que se incluirán 8.000 viviendas en madera en elpróximo plan habitacional.

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en este proyecto funcionacomo un motor que impri-me un gran impulso al eco-sistema mueblero nacional.“Desde Proyecto Deseopensamos el deseo comouna potencia, un motor.Buscamos poner en evi-dencia las potencialidadesdel sector mueblero yexponerlas, asumiendo eldesafío de estimularlo enuna nueva etapa de experi-mentación”, dijo CarolinaMartínez, una de las crea-doras del proyecto.El 14 de abril de 2016comenzó la primera exposi-ción Proyecto Deseo en elMuseo de Arquitectura yDiseño de la SociedadCentral de Arquitectos. Enella se expusieron 50 proto-t i p o s

concep-t u a l e sdonde sevincula-r o n

empresas y diseñadores.Para alcanzar el objetivo de lanzar

una nueva mirada sobre la industriamueblera argentina, analizar las ten-dencias a nivel internacional, y gene-rar factores que identifiquen una pro-ducción nacional diferenciada, conidentidad propia y totalmente novedo-sa se convocó a diversas empresas,estudios y diseñadores, cuyos trabajosfueron evaluados por un comité inte-grado por Arq. Julio Oropel, Arq.Ricardo Blanco, Arq. Valeria delPuerto, DGV Carolina Guerendiain,DI Beatriz Sauret y Lic. CarolinaMartínez.

La curaduría de los trabajos estuvoa cargo de un comité especializadoconformado por: DGV CarolinaGuerendiain, DI Beatriz Sauret y Lic.Carolina Martínez y contó con lafinanciación de la FAIMA, empresasdel sector, fondos públicos y patroci-nadores, entre los cuales están Masisa,Grupo Euro, Häfele y Kisp.

Esta apuesta de FAIMA convocó aempresas del sector que, junto conestudios de diseño locales, generaronnuevos desarrollos imaginando el próximo mueble argen-tino. Los resultados fueron sorpresivos en términos detipologías, materialidades y propuestas novedosas paracada unidad productiva. Paralelamente, se sumaron alproyecto un grupo de estudios de diseño de todo el paísque presentan sus desarrollos en el Salón Enlace (ver másadelante).

Las empresas que integraron originalmente ProyectoDeseo fueron: Ricchezze S.A., Federici Amoblamientos –Produmob S.R.L., Fabril Maderera S.A., Michael Thonet,Gicovate, Itar Amoblamientos, Springwall, Centro deDiseño Italiano y Fiplasto.

Los diseñadores que trabajan para el proyecto fue-ron: Estudio Arn Salum, Gonzalo Díaz Malbrán,Alejandra Rumich, Ustatic SRL, Hernán Pratti, GrupoBondi, Cristián Mohaded, Estudio Lascano y EstudioMejías- Nikiel.

La segunda edición de Proyecto Deseo, desarrolladadesde el 28 de abril al 14 de mayo pasado en el BuenosAires Design, nos recuerda que el camino para lograrcompetitividad sostenida en el largo plazo está vinculadocon la calidad, la diferenciación, el diseño y la construc-ción del valor de las marcas. Ésa es la evidencia práctica-mente indiscutida puertas adentro en el sector y esta expe-riencia no hace más que resaltarlo.

Los diseñadores que trabajaron para el proyecto en2017 fueron: Estudio Arn+Salum, Mauro Nagali, EnBruto, Ustatic, Ari Doctors, Mauricio Santinelli, EstudioConcepto, Federico Varone, Facundo Spataro, FernandoPoggio, Andrés Jalif, En Bruto, Ges, Laborativo, Leko,Martín Rambaldo, Gualicho Muebles, Patricia Lascano,Plywood, Cano Rolon, Gacé, Fol, Estudio Cabeza,Estudio Bazán, Federico Varone, Taller Posible, OficiosAsociados, La Feliz, Ries, Federico Churba y Juan BlasDoberti.

Este año se sumó Diseñadores de Interiores ArgentinosAsociados (DArA) como responsable de la conceptuali-zación y del diseño del montaje de la exposición de lasegunda edición de Proyecto Deseo. Y también Buenos

Aires Design como patrocinador principal. Estos son datos que completan el escenario donde se

concreta el vínculo de actores necesarios para traccionarel sector: industriales, diseñadores, comunicadores, inte-rioristas, arquitectos y comercializadores. Todos sonmiembros esenciales para la construcción de la vidrieranacional de muebles que se espera desarrollar.

La presencia de DArAUn actor clave para el sector mueblero nacional son los

arquitectos e interioristas que traccionan las tendencias,innovan en ideas y combinaciones, y muchas veces sonlos grandes decisores de compras. Por esto la segundaedición de Proyecto Deseo contó con el apoyo de DArA,que de la mano de los arquitectos Julio Oropel, MaríaGarzón Maceda y del diseñador José Luis ZacaríasOtiñano conceptualizaron y diseñaron el espacio de expo-sición en Buenos Aires Design.

DArA es una asociación sin fines de lucro, constituida

diseño, lo último en tecnología, una producción nacionaldiferenciada”, aseguró Leandro Mora Alfonsín, directoejecutivo de FAIMA. Éste fue uno de los puntos de parti-da para este proyecto.

El espíritu del proyecto está en la exploración de mate-riales, la expansión del valor de las marcas, la búsquedade nuevas tipologías, el diseño y las investigacionesorientadas a comprender al usuario de estos tiempos.

“Perseguimos el magnetismo de lo nuevo.Interrumpimos el descanso de la potencialidad y la abor-damos con estrategias para concretar una ventana al futu-ro”, reza el manifiesto de Proyecto Deseo.

Toda innovación es sinónimo de transformación, deevolución. El sector mueblero argentino está concentradoen generar nuevos desarrollos, ofrecer productos que sor-prendan y adoptar procesos de producción superadores.Especialmente está enfocado en escuchar a los nuevosusuarios: identificarlos, entender sus gustos, sus necesi-dades y sus deseos.

Este proyecto se centra en la pregunta sobre el deseo: elde los usuarios, sus aspiraciones y sus nuevos escenariosde consumo. El deseo de los fabricantes y su crecimientocon calidad e innovación. Y el de los diseñadores y susdesafíos por materializar todas esas búsquedas. El deseo

Diseño e innovación

Proyecto Deseo, una nueva manera de mirarla industria, la innovación y las marcas

* POR ARQ. MARÍA JOSÉ VERÓNDe Pag.: 1

Píxel, de En Bruto para FedericiAmoblamientos. Se trata de unmódulo píxel contenedor de fun-ciones. En la segunda imagen,detalle de encuentro entre losmódulos de Píxel.

Connect, de Archivos Activos + Ustatic. Sistemade espacios de trabajo configurables. En la segun-da imagen, ejemplo de esta nueva modalidad detrabajo con las mesas desplegadas.

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Arquitecto y miembro dela Academia Nacional deBellas Artes. Doctor enDiseño Industrial yProfesor Emérito de laUBA. Dirigió la carrera deDiseño Industrial en UBApor 20 años y actualmentedirige la carrera de posgra-do “Diseño deMobiliario”.

- Carolina Guerendiain.Diseñadora enComunicación Visualespecializada en genera-ción de estrategias decomunicación visual. Hace9 años está a cargo de lageneración de piezascomunicacionales del PlanNacional de Diseño y deldesarrollo del Sello deBuen Diseño Argentino.

- Valeria del Puerto.Arquitecta y socia en elestudio Del Puerto –Sardin. Miembro delColegio de Asesores yJurados de la SociedadCentral de Arquitectos(SCA). Miembro de laComisión de Ética delConsejo Profesional deArquitectura y Urbanismodesde el año 2008.

- Beatriz Sauret.Diseñadora Industrial.Especializada enDesarrollo y eficienciaproductiva y DesarrolloLocal. Trabaja en vincula-ción con PyMEs desdehace más de 10 años gene-rando estrategias para la

cumplir dos funcioness i m u l t á n e a m e n t e .

Permite colocar tanto pren-das como libros, en distin-tas posiciones generandoun “juego” con el usuario.La combinación de mate-riales busca acentuar lasdiferentes zonas funciona-les del objeto.

- Biblioteca Latorna (verfotos). En Bruto. Córdoba.Sistema estructural abiertoque permite armar libres einfinitas configuraciones apartir de un juego de pie-zas y fijaciones. Latorna sedespega de la bibliotecatradicional, logrando nosolo la función de alojar,sino de

transformar, de crecer,articular, intercambiar,dinamizar el uso y el espa-cio.

- Sillón Coque. GarzónMaceda. CiudadAutónoma de BuenosAires. Estructura de líneaspuras en Petiribí macizo.Módulo compacto forma-do por asiento y respaldocurvo tapizados, este últi-mo pudiendo estar o nodividido en dos partes.

- Dual. Cano Rolon.Ciudad Autónoma deBuenos Aires. Un objeto,dos funciones. De líneassimples y puras. Sus dosfunciones, sillón bajo omesa ratona más almoha-dones, conviven afinada-mente en un mismo objeto.A partir de los contrastesde estructura rígida y con-tención flexible, líneas yvolúmenes.

Autónoma deBuenos Aires.Hauspack es unamarca basada enel concepto demuebles listospara armar. Laprimera colec-ción, Autovía,está inspirada enla ruta, el caminode ida y vuelta.Sus líneas con-cretan la filosofíade Hauspack( d i n a m i s m o ,calidad, agilidad)y su intención esayudar a llegarde manera rápidaal lugar deseado.- Sillón Capone.G u a l i c h oMuebles. Tandil,

Buenos Aires. Sillón contres puntos de apoyo y unafirme estructura en maderade Guayubira. El usuarioqueda contenido en sus-pensión sobre las cálidaslonjas de cuero local quese amoldan anatómica-mente al cuerpo.

- Saku. Patricia Lascano.Ciudad Autónoma deBuenos Aires. Poltrona demadera con asiento tapiza-do en cuero y un conforta-ble respaldo elástico dechaguar, textil nativo

producido y usado por laetnia wichí como red depesca.

- Mikado. Cano Rolon,Ciudad Autónoma deBuenos Aires. Inspirado enel viejo juego de los palitoschinos, mikado es un obje-to sencillo, pensado para

nientes de estudios de dise-ño de todo el país.

Un comité evaluadorselecciona los mejoresproductos para ser exhibi-dos en el marco de la expo-sición: innovación, cali-dad, novedad, vinculaciónmaterial y diseño son algu-nos de los ejes que elcomité evalúa para confor-mar una vidriera nacionalde muebles destacados.

Los miembros delComité Evaluador fueron:

- Julio Oropel.Arquitecto, diseñador deinteriores y presidente deDArA. Es profesor dearquitectura en UBA y enla Universidad deBelgrano. Cuenta con unavasta cantidad de premiosy distinciones.

- Marcela Fibbiani.Editora y co-fundadora derevista 90+10, dedicada adifundir ideas y personascreativas del ámbito deldiseño. Enviada especial aMilan Design Week,Design Miami y DubaiDesign Week. Escenógrafapor la UniversidadNacional de las Artes.

- Carolina Martínez.Licenciada enComunicación Social.Realizó una Maestría enGestión de laComunicación en lasOrganizaciones. Se espe-cializa en proyectos decomunicación estratégicay desde hace varios añosaborda el potencial comu-nicacional que tienen lasestrategias de diseño parafortalecer al entramadoproductivo.

- Ricardo Blanco.

para desarrollar y promo-ver la temática afín alDiseño y la Arquitecturade interiores. Creada en1986, mantiene una activi-dad ininterrumpida, siendola primera entidad queagrupa a decoradores, pro-fesionales, comercios yempresas e institutos en laArgentina afines al diseño.

La exposiciónLa propuesta rectora

para la última edición deProyecto Deseo se basó enel concepto de casa.

Los módulos diseñadospara albergar diferentesproductos remiten a unhábitat contenedor, brin-dando a la muestra uncarácter de instalación bajoun ámbito arquitectónico ylúdico a la vez.

La forma de pirámidetruncada en melaminablanca laca Masisa generóel marco homogéneo yaséptico necesario para lapuesta en valor de cadaproducto.

Las fachadas inclinadasy puntos de fuga generadospermitieron al visitanterecorrer el tótem, presen-tándole en su cara frontalal producto de forma plenay clásica, mientras en ellado

opuesto, a través de laabertura, el espectadorpuede espiarlo.

Salón EnlaceCada año Salón Enlace

completa la propuesta deproductos de ProyectoDeseo. Se trata

de un concurso de pro-ductos innovadores prove-

incorporación de discipli-nas vinculadas a la innova-ción y el diseño.

A continuación se enu-meran los productos selec-cionados para la edición2017 de Salón Enlace,concurso de productosinnovadores provenientesde estudios de diseño detodo el país.

- Composición Curvas.Reformato. CiudadAutónoma de BuenosAires. Mesa de composi-ción heterogénea con vetasde maderas reutilizadasentrelazadas con aluminioy cobre.

- Hauspack. LíneaAutovía (ver fotos).Federico Churba (directorcreativo) y Masisa (mate-rialidad). Ciudad Continua en pag.: 10

Hauspack es una marca basa-da en el concepto de muebleslistos para armar. La primeracolección, Autovía, está inspi-rada en la ruta, el camino deida y vuelta.

Ruta Panamericana Km 37,5Garín B 1619 IEA, Buenos AiresArgentinawww.akzonobel.comT +11 03327 447777

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Diseño e innovación

Proyecto Deseo, una nueva manera de mirarla industria, la innovación y las marcas

* POR ARQ. MARÍA JOSÉ VERÓN

- Silla cateto #2. Gacé. Córdoba. El concepto de la sillafue la resultante de una intensa búsqueda formal paralograr la mayor simpleza estructural: siendo este el justoequilibrio entre forma y función.

- Banco Once. Laborativo. Ciudad Autónoma deBuenos Aires. Once piezas de madera definen el espacionecesario de asiento. Sus líneas simples pero complejasen su concreción formal y material generan un banco

cómodo al tiempoque cumple con latarea de embellecerel hábitat. Las oncepiezas que compo-nen el producto seensamblan con pre-cisión en un sistemaformal y estructural.- Cómoda Rama. LaFeliz. CiudadAutónoma deBuenos Aires. Partedel colectivoMUNDO by LaFeliz.. Cómoda con-temporánea, de for-mas simples y colo-res personalizables.Laminado ureicosustentable.- Mesa Tanga. LaFeliz. CiudadAutónoma deBuenos Aires. Partedel colectivoMUNDO by LaFeliz. Esta mesa secaracteriza por teneruna línea continua yfluida con foco en eltrabajo de la morfo-logía en cada detalledel producto.- Colección Alpina –Serie #01. Ries.

Ciudad Autónoma deBuenos Aires. Partedel colectivo

MUNDO by La Feliz. Alpina es una colección de mobi-liario que busca relacionarse con los espacios que ocupaen la esbeltez de sus líneas y su geometría angular, nocomo volúmenes sino como un juego de vectores y planosen el aire. Indaga sobre la capacidad de mutar de unamatriz con el fin de concebir piezas formales.

- Mesas Bee. Ries. Ciudad Autónoma de Buenos Aires.Parte del colectivo MUNDO by La Feliz. Bee es un con-junto de estructuras hexagonales de carácter etéreo que alreproducirse orgánicamente pretenden habitar y ser habi-tadas por una infinidad de objetos. Un ámbito donde cadauno de los elementos, diferentes entre sí, conviven y serelacionan descansando en tres planos suspendidos a dife-rentes alturas. Elegantes y modestas, las mesas Bee sonuna pieza de mobiliario versátil, capaz de adaptarse adiferentes escenarios y necesidades.

- Poltrona. Taller Posible. Ciudad Autónoma deBuenos Aires. Parte del colectivo MUNDO by La Feliz.Es un objeto cómodo, preciso y cálido. La poltrona esuna trampa de siesta.

- Biblioteca Tee. Oficios Asociados. CiudadAutónoma de Buenos Aires. Parte del colectivoMUNDO by La Feliz. Estantería de configuraciónvariable customizable por el usuario. Parte de una pro-puesta que explora sistemas de unión entre la madera yel metal simples pero rupturistas.

- Silla Piano. Martín Rambaldo. Ciudad Autónoma deBuenos Aires. La silla piano es plegable cantiléver conrespaldo y asientos cortados como las teclas de un piano,de allí su

nombre. Inspirada en la famosa silla cantiléver BRNOde Mies van der Rohe.

- Silla Comfy. Plywood. Ciudad Autónoma de BuenosAires. Combinación de nuevas tecnologías de produccióncon métodos de trabajo en madera tradicional.Simplicidad, función y forma.

- Abrete&Cierrate. Federico Varone. Ciudad Autónomade Buenos Aires. Exploración del material que abraza yrodea al contenido. Se trata de una “piel” que cubre elcabinet creando diferentes contrastes entre la luz que laatraviesa y la sombra proyectada entre las piezas que laconforman. La particularidad de la piel se encuentra enque está en una tensión constante. Cuando las puertasestán cerradas la trama está abierta y al abrir la puerta latrama se cierra.

- Simoa_S2 (2016). ARQOM. Resistencia, Chaco.Bancos para espacios exteriores e interiores, públicos oprivados. De diseño moderno y fresco, líneas simples,mayor resistencia y durabilidad. Se caracteriza por laincorporación del color, sus opciones combinan brindan-do mayor versatilidad.

- Línea Entreverada. MDS. Salta. Fusión entre diseñoindustrial y artesanía norteña. Familia de asientos de líne-as sutiles que permite una lectura liviana gracias a losespacios que deja el tiento.

- Mokoke (ver fotos). Leko. Buenos Aires. Sistema decontenedores modulares que brinda la posibilidad defabricación de mobiliario para diferentes situaciones deuso, mediante un sistema de piezas mínimo. Imagen cáli-da y personalizable.

- Butaca Sky. Fernando Poggio. Ciudad Autónoma deBuenos Aires. Líneas simples y elegantes. Un mueble clá-sico y al mismo tiempo de vanguardia.

- Mesa Blossom. Fernando Poggio. Ciudad Autónomade Buenos Aires. Orgánica, simple y elegante.

- Familia Dona. Andrés Jalif (idea y realización) yMobel Art (Carpintería). Ciudad Autónoma de BuenosAires. Conjunto de muebles bajos que se destacan porsus líneas y su funcionalidad. La identidad está defini-da por la combinación armónica de arcos de circunfe-rencia con líneas rectas, y por el contraste materialentre la resistencia y frialdad del metal con la calidez ynobleza de la madera.

- No Job. Estudio Bazán, Córdoba. Plataforma de recre-ación y trabajo diseñada para llevar a cabo varias activi-dades individuales de forma lúdica e interactiva.Compuesta por un conjunto de soportes móviles que per-mite su completa personalización y ajustes.

- Banco Kova. Ges. Ciudad Autónoma de BuenosAires. Simplicidad en la fabricación, bajo costo de pro-ducción y elevado componente emocional pragmático.

- Sillón Doberti_poliBKF. Doberti Diseño. BuenosAires. Sillón plástico individual de terminación pulidobrillante. Reinterpretación de diseño del tradicional sillónBKF originario de 1936.

- Concepto CLG. Fol. Buenos Aires. Producto expansi-

De Pag. 9

Los Deseos 2017Explorar y dejarse llevar por la creatividad para pensar en el mueble del futuro. Sin la presión del mercado. Eso es lo

que se plantearon las empresas de la madera y un grupo de diseñadores industriales seleccionados para darle forma aProyecto Deseo, una muestra que tiende un puente entre el diseño y la industria a partir de 50 prototipos novedosos ycon el plus de una experimentación material destacada. Los productos de esta edición se enumeran y describen a conti-nuación:

- Pixel (ver fotos). Federici Amoblamientos + En Bruto. Santa Fe. Un módulo píxel contenedor de funciones. Se puedecombinar según las necesidades del habitar, abiertas a la personalización y a la interacción de actividades. Mueble, espa-cio y función.

- Línea Gina. Fiplasto + Zumdisegno. Buenos Aires. Mesas livianas y fáciles de armar. Una superficie de bajo espe-sor que formula diferentes usos y contextos. La propuesta juega con la mínima expresión de la resistencia.

- Connect (ver fotos). Archivos Activos + Ustatic. Buenos Aires. Sistema de espacios de trabajo configurables segúnlas necesidades espaciales de sus usuarios y el tipo de ambiente requerido. Trabajar distendido es la respuesta a unanueva modalidad de trabajo en la que el escritorio ya no es el centro de la producción de una persona, sino el mayorconfort posible para cada una de las tareas dinámicas con las que enfrente cada día.

- Línea Nexo (ver foto de tapa). Muebles Orlandi + Mauro Nagalli. Santa Fe.La línea combina superficies planas con un vínculo externo que modula diferentes tipologías de productos. El eje con-

ceptual busco innovar sobre productos RTA (Ready To Assemble) a partir de la vinculación con otras tecnologías.- Línea DS. Genoud Muebles + Mauricio Santinelli Diseño. Buenos Aires.Línea de productos que plantea la combinación de materiales y tecnologías. La identidad morfológica está dada por

la posibilidad de transformación de cada uno de los materiales que componen la línea.- Poltrona Andina y tablero escritorio Aurum. Casa Muebles + CONCEPTO Idea Creativa. Mendoza. Superficie de

trabajo que se vincula por medio de perforaciones con elementos externos para brindar nuevos beneficios al usuario.Poltrona de fácil armado y simples encastres que propone una situación de reposo confortable.

- Silla Vaivén. Itar Amoblamientos + Federico Varone. Buenos Aires. Línea de sillas que abordan el concepto de trans-formación. El respaldo se amolda a los cuerpos para luego recuperar su forma original.

- Mobiliario Alabeado. Itar Amoblamientos + Federico Varone. Buenos Aires. Familia de productos que se conformaa partir de la repetición de placas y su rotación construyendo superficies alabeadas. Las superficies que se construyenproponen diferentes volúmenes que funcionan para el guardado.

Biblioteca Latorna permite armar libres e infinitas configuraciones.

Sistema de contenedores modularesMokoke, realizado por la empresa Leko. Eldiseño da la posibilidad de fabricar mue-bles para diferentes situaciones de uso.

Agosto 2017 Página 11DD&&FF

Feria regional

EXPODEMA realizará su 18º edición del 29de septiembre al 1 de octubre en Esperanza

EXPODEMA, Feria Internacional del Mueble y la Madera y Aberturas, realizará su decimoctava edi-

ción en el Predio Ferial de Esperanza del 29 de septiembre al 1º de octubre. Organiza la Cámara de

Industriales Madereros y Afines de Esperanza, que informó que ya cuenta con el 80 por ciento de los

espacios vendidos. Más información en www.expodema.com y www.facebook.com/EXPODEMA

ción lass i g u i e n t e se m p r e s a s :O r l a n d oSchuck yGabriel LangS . H . ;Sucesores deG e r a r d oM e h r i n gS.A.; Amobla

m i e n t o sGala; CarmínS . H . ;C a r p i n t e r í aTorrens; Clori Muebles; Dayer Sillas; DEC Design;Decor Muebles

Deja Vu S.A.; Doing Home Muebles; Esperanza Metal;H.H: Muebles Creativos; AJ Amoblamientos – HomorultJosé; Lagger Néstor; Milesi Miguel; Muebles Pace; ORAccesorios y Placares Luciano.

Fotos: Gentileza CIMAE.Más información: www.expodema.com y www.facebo-

EXPODEMA 2017 se desarrollará del 29 de septiembreal 1º de octubre en el Predio Ferial de Esperanza, SantaFe, organizada por la Cámara de Industriales Madereros yAfines de Esperanza (CIMAE) y buscando refirmar sucarácter de exposición emergente del cluster regional defabricantes de muebles.

“La feria tiene como principal objetivo impulsar la eco-nomía de uno de los sectores PyME más importantes ydinámicos del país: la industria del mueble; y dar a cono-cer el potencial de la producción maderera en Argentina,así como las empresas vinculadas al sector mostrando losavances de tecnología, servicio y producción”, señalaronfuentes de la organización.

Como en cada edición, la feria convoca a comerciantes(dueños de mueblerías y casas de decoración), proveedo-res, madereros y trabajadores afines al sector, así como alas familias de Esperanza y toda la región.

Participan expositores de muchas provincias y recibe lavisita de profesionales (arquitectos, diseñadores indus-triales, decoradores, interioristas) que llegan desde diver-sos puntos del país.

Confirmaron la reserva de stands al cierre de esta edi-

ble de crecimiento lineal y unidireccional. Mediante lasumatoria de suplementos interdependientes puedelograrse que el módulo inicial se transforme en una mesa.La interdependencia se define en la relación necesariaentre módulos para perfeccionar el objeto.

- Sistema de maceteros Rama/Flor. Estudio Cabeza.

Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Surge de la necesi-dad de representar una muestra de la naturaleza.Constituido por dos piezas únicas, pensado con un cri-terio de asociación, da la posibilidad de un entramadoque teje el paisaje haciéndole honor a la escala delmismo. Promueve la posibilidad de poseer muchostipos de configuraciones y permite funcionar como unlímite de distintas situaciones de uso.

Especial agradecimiento por el material aportado a laD.I. Beatriz Sauret Directora de la Dirección de Gestiónde Diseño e Innovación Productiva. Subsecretaría deGestión Productiva. Secretaría de Industria y Servicios.Ministerio de Producción de la Nación

Mas información: www.deseo.com.ar* María José Verón (arq.mariajoseveron@gmail.com),

arquitecta y docente de la Universidad Nacional deCórdoba, es columnista de D&F Muebles.

Manifiesto de Proyecto Deseo, el próximo mueble argentinoCreamos nuevas experiencias.Cercanas a los nuevos escenarios de consumo, más

enfocadas en la sociedad que conformamos hoy.Más nuestras.Buscamos ampliar el campo de conocimientos:explorar materialidades, nuevas tipologías, funciones y

talentos.Experimentamos, pensamos, actuamos.Perseguimos el magnetismo de lo nuevo.Interrumpimos el descanso de la potencialidad y la

abordamos con estrategias para concretar una ventana alfuturo.

Somos parte del rizoma que se expande en conexionesmúltiples, que mejora y se reproduce haciendo que cadamiembro del conjunto crezca y mejore.

Pirámide truncada blanca. La propuesta rectora para la última edi-ción de Proyecto Deseo se basó en el concepto de Casa.

Plataforma de recreación y trabajo “No Job”, diseñada para realizaractividades individuales de forma lúdica e interactiva. Realizado porEstudio Bazán

“Mobilizate” es la consigna del último video difun-dido por el Facebook de la exposición, www.face-

book.com/EXPODEMA

Página 12 Agosto 2017

negocio para público mayorista, compradores de todo elpaís y fabricantes.

FIMAR está organizada por las Cámaras de la Maderade Córdoba, San Francisco, Río Cuarto y Cañada deGómez, y es la exposición de negocios mayorista másimportante de la industria del mueble nacional que con-voca a compradores a gran escala de variados sectores yprovenientes de todo el país, marcando la agenda denegocios en dos fechas anuales estratégicas, Córdoba enabril y Buenos Aires en agosto.

SMA será una más de las novedades que tendrá estecentro de negocios que convocará aproximadamente a25.000 personas y reunirá a un centenar de expositoresfabricantes de muebles en el espacio de FIMAR y otros300 stands de decoración, iluminación, regalería y textilhogar en los pabellones destinados a Presentes.

El objetivo de trasladar esta potente herramienta decomercialización a la ciudad de Buenos Aires, es abar-car la totalidad del mercado nacional y nuclear a losreferentes de las más de mil fábricas de muebles seria-dos del país.

Acuerdo estratégicoEl año pasado, Presentes y FIMAR realizaron un acuer-

do estratégico con el objetivo de contribuir al crecimien-to de la industria argentina del mueble y asociarse paramostrar en un único espacio, lo mejor del sector, junto alas últimas tendencias en decoración, mesa, bazar y textilhogar de Expo Presentes.

"Luego del éxito de nuestra última edición en la ciudadde Córdoba el pasado mes de abril, confiamos en estadoble apuesta anual que por segundo año consecutivoapunta a representar a la totalidad de la industria nacionaldesde la capital del país en otra fecha clave para la con-creción de negocios del sector, así como también apunta-mos a convocar a la mayor cantidad de compradores cali-ficados del rubro", expresó Gustavo Viano, presidente delComité de FIMAR.

Por su parte, Gustavo Koroyan, Director de ComitéEjecutivo S.A., empresa organizadora de Expo Presentes,agregó: “Estamos muy contentos de que una exposicióncomo FIMAR, líder de la industria del mueble enArgentina, nos elija nuevamente como espacio para mos-trar las últimas novedades del sector, como así tambiénlas potencialidades del sector mueblero en nuestro país.Acompañar a esta industria es para nosotros un fiel refle-jo del compromiso que tiene Presentes en mejorar el ser-vicio a sus expositores, proporcionándoles una platafor-ma de negocios por excelencia y facilitando las relacionescomerciales”

Con más de 22.500 visitantes y 13.000 comercios detodo el país en cada una de sus dos ediciones anuales(otoño y primavera) y más de 350 expositores a lo largode 30 mil m2 de superficie, pertenecientes a las firmasmás prestigiosas del mercado, Presentes es la exposiciónprofesional de un segmento demandado por los mayorescentros de consumo a nivel mundial.

La Feria Internacional del Mueble Argentino se realizadesde 2008 y es organizada por las Cámaras de la Maderade Córdoba, San Francisco, Río Cuarto y Cañada deGómez, todas entidades de larga trayectoria. Es la expo-sición de negocios mayorista más importante de la indus-tria del mueble nacional convocando estratégicamentecompradores a gran escala de variados sectores y prove-nientes de todo el país. FIMAR marca la agenda de nego-cios del mueble argentino, en sus dos fechas anuales,Córdoba en abril y Buenos Aires en agosto. Tambiénorganiza su Ronda de Negocios propia y específica, elSMA Salón del Mueble Argentino y el CongresoArgentino de la Industria del Mueble.

Presentes es organizada por la empresa ComitéEjecutivo desde 2002. Se ha constituido como la prin-cipal plataforma y exposición Internacional deDecoración, Iluminación, Muebles, Mesa, Bazar,Cocina, Regalos, Utilitarios, Textil para el Hogar yNavidad. Es la exposición más grande de la RepúblicaArgentina y una de las más importantes del MERCO-SUR, dirigida a comerciantes y profesionales del sector.Quienes participan de la misma obtienen un gran pres-tigio, logran un crecimiento profesional, de negocio, yuna mayor inserción en el mercado.

Fotos. Archivo D&F Muebles.

salón a nuestra prestigiosa Feria, que resume en un mismoespacio lo más trascendente en materia de muebles dediseño y productos estrellas de nuestras fabricantes nacio-nales lo que demuestra el gran nivel de nuestros profesio-

nales que se encuentran a la altura de lo mejor delmundo”, reflejó Diego Ligorria, director de FIMAR.

La 12° Feria Internacional del Mueble Argentino tendrálugar junto a la exposición internacional PresentesPrimavera que se llevará a cabo del 23 al 26 de agosto enel predio La Rural de Buenos Aires. Allí conviviránambas exposiciones líderes en sus ámbitos y será el esce-nario estratégico de mayor alcance y oportunidades de

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giosa feria italiana comoFederico Pellegrini de Ten Muebles, Andrés Jalif Estudioy Erika Bucholc de Gusanito Kids; y otros que ingresarondirectamente al mercado internacional como Esteban

Labarthe y Federico Guzmán de la firma Dispar.Vale destacar que la quinta edición del Salón del

Mueble Argentino tuvo lugar en abril de este año y cobrógran repercusión en el sector, en tanto que, en esta opor-tunidad, además de ser la segunda vez que se presenta enBuenos Aires, aspira a instalarse como uno de los espa-cios más prestigiosos en lo que respecta a mobiliario dediseño en el país.

“Estamos muy orgullosos de haber incorporado este

Feria internacional

Presentes + FIMAR en BuenosAires, con las últimas tendencia en

muebles de vanguardia

Encuentre mayor información sobre estas empresas en: http://www.maderamen.com.ar/muebles/

E m p r e s a s e n l í n e a . . . !

Un portal de noticias con el respaldo de más de 25 años con el sector

De Pag.: 1

Dos de los productos exhibidos en el Salón del Mueble Argentino(SMA) que tuvo lugar en FIMAR Buenos Aires 2016.

Agosto 2017 Página 13

mentos funcionales; D.I. Maximiliano Romero, alimentospara la tercera edad; Abog. Marina Calleia, bioacelerado-ra, Conicet Rosario. Modera: Miguel Zonnaras,Presidente UIA Joven.

- 10:30 hs. Mesa: Diseño y agroindustria. Casos deestudio y complementación de disciplinas para la innova-ción en el desarrollo de maquinaria agrícola. Ing. Mec.Andrés Viotto, Jefe de Diseño y Producto de MáquinasAgrícolas, OMBU S.A.; Ing. Joel Leonardi, Gerente, PlaS.A.; D.I. Ezequiel Castro, Socio Director, BCK.; DiegoBendersky asesor en big data, Fundación Sadosky.Modera: Mg. Gustavo Baruj, CIECTI, MinCyT.

- 13:30 hs. Mesa: Diseño y tecnología médica. Eldesarrollo de productos complejos a través de la aplica-ción de metodologías de diseño. D.I. Rosario Mañá,Tecme S.A.; Ing. Diego Richmond, Socio Gerente,Sabella S.A.; D.I. Martín Boschetti, Director Comercial,DMO design company.; Ing. Tomás Zarazaga, Directorde I+D, Promedon S.A.

Modera: Mariano Hiebra, Representante ADIMRA ySecretario General de Caehfa.

- 15:00 hs. Red de instituciones de Diseño eInnovación. Debate y conclusiones a cargo de represen-tantes de la red de instituciones nacionales de Diseño eInnovación. Red de Carreras de Diseño en UniversidadesPúblicas de Latinoamérica (DiSur). Agencia Argentina deInversiones y Comercio Internacional (AAICI). CentroMetropolitano de Diseño.

Instituto Nacional de Tecnología Industrial. InstitutoNacional de Propiedad Industrial.

Centro Internacional de Diseño del Conocimiento“Tomás Maldonado”, MinCyT. Dirección de IndustriasCreativas, Ministerio de Cultura. Modera: D.I. BeatrizSauret, Dirección de Gestión de Diseño e InnovaciónProductiva, Ministerio de Producción.

Imagen: Gentileza organizadores.

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Cita internacional

Se realizaba en Buenos Aires laConferencia Internacional de Diseño

para la Innovación Productiva Ministerio de Producción.

Ing. Jorge Mariano Aguado, Secretario de Planeamiento yPolíticas en Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva,Ministerio de Ciencia, Tecnología e innovaciónProductiva. Arq. Luis Bruno, Decano, FADU, UBA.

- 10:00 hs. Proyecto Diseño y Ambiente. Diseño ade-cuado. Convergencia del proyecto: la tecnología comosistema complejo que engloba al clima, el suelo, el lugar,los recursos y la cultura. Ph.D Mario Bisson.Departamento INDACO, Politécnico de Milán, Italia.

Presenta: Dr. José Kenny, Agregado Científico,Embajada de Italia en Argentina.

Acompaña: Embajada de Italia.- 11:00 hs. Mesa: Diseño y movilidad: sector aeronáu-

tico. Procesos de diseño de productos aeronáuticos.Aplicación de nuevas tecnologías e innovaciones en elsector. Proyectos regionales de intercambio de conoci-miento. D.I. Indalecio Sabbioni, Diseñador, Cicaré,Argentina; Ing. Juan Vidal, Jefe de Proyecto IA-74, Ing. yMarcos Arguello, Especialista en análisis estructural,FAdeA S.A., Argentina; Ing. Leandro Mello EmbraerS.A., Brasil.

Modera: Lic. Gustavo Perego, Subsecretario deIntegración de Políticas Productivas, Ministerio deProducción.

- 13:30 hs. Mesa: Diseño e Innovación regional enequipamiento. Nuevas aproximaciones a las necesidadesde los usuarios e innovación en producto. Proyectosregionales de exploración cultural y creativa. M.G. MaríaSol Mayoral, Gerente de industrias creativas y bienes cul-turales, Agencia argentina de Inversiones y Comerciointernacional; D.I. Agustín Menini, Director, MeniniNicola, Uruguay; D.I. Francisco Gómez Paz, Director,Estudio Gómez Paz, Argentina.; D.I. Eugenio GómezLlanti, Socio, Grupo Bondi, Argentina. Modera: Lic.Leandro Alfonsín, Director Estratégico, FederaciónArgentina Industria de la Madera y Afines (FAIMA).Acompaña: Agencia Argentina de Inversiones yComercio Internacional (AAICI).

- 14:30 hs. Mesa: Diseño y nuevos paradigmas deljuego. Nuevos desarrollos en juegos y juguetes. El rol delDiseño como servicio. Proyectos regionales de coopera-ción entre Argentina y Brasil. Synésio Batista da Costa,Presidente, Cámara del Juguete de Brasil (ABRINQ).;Lic. Aires José Fernandes Leal, Director de marketing,Brinquedos Estrela, Brasil.; D.G. María Aramburu y Sr.Carlos Ruibal, Director, Ruibal S.R.L., Argentina.; D.I.Laura Lospennato, Fundadora, IKITOI, Argentina.Modera: Lic. Julián Benítez, (CAIJ).

Acompaña: Cámara Argentina de la Industria delJuguete (CAIJ).

- 16:30 hs. La cocina antropocena. La cocina comolaboratorio interdisciplinario de diseño para el enlaceentre el hogar y el mundo. Perspectivas sostenibles en lasprácticas culturales del habitar y el comer. Dr. JoachimKrausse y Dra. Julia Von Mende, LaboratorioInterdisciplinario Image Knowdledge Gestaltung, Clústerde Excelencia de la Universidad de Humboldt, Berlín.Presenta: Representante del programa CITIDES,Embajada de Alemania..

Acompaña: Embajada de Alemania.- 18:00 hs. Cierre de la jornada. Lic. Sergio

Drucaroff, Subsecretario de Gestión Productiva.Ministerio de Producción. Dra. Ruth Ladenheim,Directora General, CIECTI.

- Viernes 18 de agostoCentro Cultural de la Ciencia C3 - MinCyt.- 9:15 hs. Apertura. Mapa de conexiones del Diseño e

Innovación. Presenta: D.I. Roxana Garbarini, Centro Tomás

Maldonado, MinCyT.- 9:30 hs. Mesa: Diseño e Innovación en alimentos.

Diseño e innovación en el campo alimenticio. Nuevos

paradigmas tecnológicos, culturales y económicos.Conexiones interdisciplinarias para la producción. Dr.Pedro Reissig, Food Design.; Lic. Federico Wallman, ali-

De pag.: 4

Fueron organizadores de la Conferencia Internacional Plan Nacionalde Diseño, Bienal Nacional de Diseño (FADU), Ministerio de Ciencia,Tecnología e Innovación Productiva de la Nación, CentroInternacional de Diseño del Conocimiento Tomás Maldonado y elCentro Interdisciplinario de Estudios en Ciencia, Tecnología eInnovación Productiva de la Nación (CIECTI).

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BrevesFAIMA y toda la cadena de valor esperan

que el gobierno concrete la conformación deuna mesa sectorial maderera

Representantes gremiales del sector privado, entre ellosCIMA (Cañada de Gómez; ver nota aparte) y FAIMA hanconversado esta posibilidad con actores del gobiernonacional, de manera tal que sólo falta el anuncio oficial.La Federación difundió en su sitio de Internet un artículopublicado en el matutino porteño La Nación, al que titu-ló: “FAIMA a la espera del inicio de la mesa sectorial”.En otro artículo de esta edición (ver nota aparte) en el quese realiza un balance del 136º Congreso Maderero de laFederación se afirma que fabricantes de muebles y otrasindustrias de la cadena madera muebles esperan señalesde recuperación ante la caída de ventas, la presión tribu-taria, el aumento de los costos, el impacto de las importa-ciones, el retroceso de la actividad y los altos costos delogística. En La Nación se afirma que próximamente elGobierno conformará una mesa de diálogo con la indus-tria de la madera y el mueble con el objetivo de mejorarsu competitividad. Fuentes oficiales citadas por el matu-tino afirmaron que este sector "tiene un enorme potencialy por eso vamos a empezar un trabajo sectorial", peroreconocieron, no obstante, que se trata de uno de los lla-mados sectores sensibles, que incluso venía pidiendohace tiempo reuniones, sin suerte, con funcionarios.

Es más, en el Plan Productivo Nacional, que el oficia-lismo presentó el año pasado, textiles, calzado, electróni-ca de consumo y muebles aparecen como los sectores con"competitividad internacional baja", que reúnen, en sutotalidad, más de 800.000 empleos. Según un releva-miento del Observatorio de la Madera y el Mueble(OIMyM), publicado en mayo, el año pasado se registróuna retracción del nivel de producción de la cadena devalor foresto-industrial de 10,6% y una caída en las ven-

taciones que surgen del acuerdo de FAIMA con laUCAR a través del Programa de Sustentabilidad yCompetitividad con financiamiento parcial del BancoInteramericano de Desarrollo (BID) que cuenta confondos por hasta $10 millones, informó FAIMA. Elacuerdo implica la instrumentación de capacitacionesen todo el país destinadas a obreros del sector, mandosmedios y también empresarios, constituyendo el pro-yecto de capacitación más ambicioso y de mayor alcan-ce destinado a los actores de la cadena de valor forestoindustrial argentina. Entre abril y junio se realizaron 13cursos de capacitación totalmente gratuitos enMisiones, Mendoza, Salta y Buenos Aires en los que seentrenaron 200 personas. Los temas de los cursos dicta-dos fueron manejo y mantenimiento de calderas; siste-ma de Pintado; afilado; gestión empresarial en costos;carpintería; operación de máquina moldurera y secadotécnico de madera, entre otros.

Por otro lado, comenzó el Posgrado Semipresencial enDirección Estratégica de PYMES Industriales con orien-tación en Madera y Mueble, llevado adelante por FAIMAen conjunto con la Universidad Nacional de GeneralSarmiento (UNGS). Hubo en esta edición una inscripciónrécord de 26 alumnos, de los cuales 20 participan apoya-dos por la beca financiada la UCAR. Objetivos: preparara los trabajadores de la cadena de valor para un mundocada vez más competitivo, con cambios tecnológicos yproductivos es uno de los objetivos estratégicos deFAIMA para potenciar la competitividad del sector; capa-citar a trabajadores en oficios y a empresarios en gestión,enseñarles a aprender para que puedan incorporar habili-dades en forma continua es la base para aumentar la pro-ductividad y la competitividad de las empresas.

Exhibición de contrachapado en el museo Victoria and Albert de Londres La exposición “Plywood: Material del Mundo

Moderno” se desarrolla del 15 de julio hasta el 12 denoviembre en el Victoria and Albert Museum de Londres.Se podrá contemplar en la muestra el uso del contracha-pado durante los últimos siglos de historia, informó elportal colombiano Notifix. Garnica, fabricante español decontrachapado (Plywood) de alta calidad, ha suministra-do 230 tableros para esta exposición a través de su distri-buidor en el Reino Unido, James Latham.

En esta muestra se puede ver el uso del material en lafabricación de vehículos, aviones, muebles, entre otros; através de piezas creadas por diseñadores y artistas comoAlvar Aalto, Marcel Breuer o Charles y Ray Eames. Seexhiben, por ejemplo, la “Armchair”, de Alvar Aalto;aviones como el Spitfire o el “Havilland Mosquito”; la“DCM Chair”, de los hermanos Eames; maquetas deviviendas hechas con contrachapado; máquinas de coserSinger, en las que la tapa estaba hecho con este material;tablas de surf, así como una gran variedad de fotos delsiglo XIX en las que se aprecia, por ejemplo, un prototi-po de un sistema de transporte por rieles basado en el usodel contrachapado, un material que por su ligereza, versa-tilidad y resistencia se ha usado en multitud de aplicacio-nes. La exposición está curada por Christopher Wilk y

tas del 25%. En el primer trimestre de este año se obser-va una leve recuperación pese a que la estimación del sec-tor es de "un crecimiento bajo para el año". Según laFederación Argentina de la Industria de la Madera yAfines (FAIMA), el valor bruto de producción del sectormueblero, o sea, las ventas, son por cerca de US$ 3.891millones. Se trata de un 2,4% del valor agregado brutoindustrial manufacturero argentino. En el sector hay2.131 empresas, de las que un 98,3% son PyMEs en lasque hay 84.604 puestos de trabajo entre directos e indi-rectos. Los principales polos están en la ciudad y provin-cia de Buenos Aires, Santa Fe y Córdoba.

En menor medida, Mendoza y Salta. "El sector esperael comienzo de trabajo en una mesa sectorial mueblera",dijo Pedro Reyna, secretario general de FAIMA. "Es uninstrumento fundamental para que surjan no sólo herra-mientas de promoción y recuperación del sector, sino parasentar las bases de estrategias público privadas en lamejora de competitividad. Los aspectos impositivos ytarifarios, sobre los que trabajamos en proponer mejorastanto en el marco de nuestra red de 27 cámaras como enla Unión Industrial Argentina van a ser un tema impor-tante en la mesa sectorial", dijo Reyna en declaracionespublicada por La Nación. "El propio sector privado debetener clara la estrategia de mejora de la competitividad dela cadena y avanzar sobre planes de acción", agregóLeandro Mora Alfonsín, director estratégico de laFederación.

Cerca de 3.000 plantas de tableros de madera dejan de operar en ChinaSegún informa ITTO (Organización Internacional de

las Maderas Tropicales), cerca de 3.000 empresas detableros a base de madera en el condado de Wen'an, dela ciudad de Langfang, provincia de Hebei, en China hansido instruidas para que cesen la producción. Esta medi-da tendrá un impacto inmediato en el mercado nacionalde paneles de madera y en el empleo pues se calcula quelas empresas afectadas emplean a cerca de 10.000 traba-jadores.

Algunas empresas han sido obligadas a efectuar mejo-ras para cumplir con los requisitos ambientales y algunashan sido alentadas a trasladarse a sus provincias de ori-gen, como Shandong Linqing, Liaoning Benxi, XinjiangYanqi y Hebei Xun. También se han llevado a cabo unaserie de talleres bajo el tema "Retornando a la ciudad deorigen para invertir" para alentar a los fabricantes depaneles de madera a regresar a sus ciudades de origen einvertir allí. Se encontró que las empresas afectadas gene-raban y emitían contaminantes que habían afectado lastierras de cultivo circundantes. Se ha estimado que cuan-do estas empresas detengan la producción o se reubiquenserá posible rehabilitar alrededor de 2.700 hectáreas detierras cultivables. Fuente: Notifix.

FAIMA-UCAR: comenzaron las capacitaciones en todo el país; Posgrado para PyMEs industrialesComenzaron a desarrollarse en todo el país las capaci-

P r o v e e d o r e sP r o v e e d o r e s

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Agosto 2017 Página 15DD&&FF

Elizabeth Bisley, responsables de la división de muebles,textiles y moda en el V&A Museum. En esta muestra sehan reunido nuevas piezas que nunca antes se habíanexhibido públicamente. Se espera que durante los casicuatro meses en los que estará abierta al público reciba lavisita de un gran número de visitantes y especialistas enmadera y muebles, así como de decoradores, diseñadoresy arquitectos.

Los materiales que se usan en la exposición han sidosuministrados a la organización por James Latham, unacompañía familiar con más de dos siglos y medio de anti-güedad que es la distribuidora de los productos deGarnica en el Reino Unido.

Se extendió hasta fines de enero la promoción FAIMA-Banco Nación para compras en 6 cuotas con 10 por ciento de descuentoDesde la Federación informaron que se prorrogó la pro-

moción que el Banco Nación mantiene con FAIMA hastael 31 de enero de 2018. Los puntos del convenio son lossiguientes:

- 10% de descuento (aportado por el comercio a debi-tarse en la liquidación del socio);

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Fabricante español Actiu recibió el Premio Nacional de Diseño 2017 El Ministerio de Economía, Industria y Competitividad

de España, a través de la Secretaría de Estado de I+D+i,ha concedido al fabricante de muebles de oficina/institu-cionales Actiu el Premio Nacional de Diseño 2017 en lamodalidad “Empresas”. Este galardón supone el principalreconocimiento en España a empresas y profesionales quehan destacado por su trayectoria ejemplar en el ámbito deldiseño. “Este premio es un reconocimiento a una manerade entender el diseño como pilar fundamental de Actiu yque se aplica a todas las fases de la compañía, desde eldiseño de producto, proyecto, ingeniería y desarrollo enmoldes, identidad gráfica, espacios de trabajo e incluso enel diseño de nuestro plan de internacionalización”, expli-ca Soledad Berbegal, Directora Estratégica de Marca.

Para poder impulsar sus productos, la empresa creóhace 30 años el departamento de I+D+i impulsado porVicent Berbegal y liderado por Paco Rodríguez, quieneshan formado un tándem perfectamente coordinado devisión (Berbegal) y desarrollo (Rodríguez). De igualmodo, otros campos han sido también estratégicos para laevolución de Actiu, como el diseño gráfico, el interioris-mo, o la arquitectura, que “avalan la clara apuesta por eldiseño y la innovación que se respiran en toda la organi-zación”, comentan emocionados Berbegal y Rodríguez,recordando sus primeros pasos. La apuesta por el diseño,así como aportar soluciones de fabricación a medida paracada cliente, es una de las claves de la expansión interna-cional y por sectores, que les ha permitido trabajar en elequipamiento de oficinas, educación, tránsito, sanidad,institucional y hospitality, haciéndolo de la mano de gran-des arquitectos como Zaha Hadid, Rudy Ricciotti,Allende Arquitectos, entre otros.

Algunos de sus últimos proyectos de referencia hansido las sedes de Iberia, La Caixa y Astra Zeneca enEspaña; Danone y Allianz en Francia, Tullow Oil Kenya,el aeropuerto de Heathrow, en Reino Unido, Mallorca enEspaña o WellCamp Airport en Australia, hospitalescomo La Fe en Valencia y el Rey Juan Carlos de Móstoleso escuelas y universidades en diferentes países delmundo. Vicent Berbegal ha manifestó, “Es un honor paratodo el equipo que reconozcan nuestra labor en el campodel diseño y a la vez es una enorme motivación paraseguir por este camino. Agradezco muchísimo a todos ycada uno de los miembros de esta gran familia el esfuer-zo y la ilusión con el que cada día trabajan para seguiraportando diseño e innovación en los entornos de trabajoy colectivo. Estamos muy felices con esta noticia”.Fuente: Notifix.

Interiorismo y diseño

Exposición EstiloCASA tendrá un boulevarddel diseño del 28 de septiembre al 1º de octu-

bre en CórdobaEstiloCASA, exposición de interiorismo, mobiliario, diseño y arquitectura, se realizará del 28 de sep-tiembre al 1º de octubre en el Complejo Ferial Córdoba. ”El espacio inédito en la plaza contará con uncontenido único y novedoso para Córdoba, donde se presentarán las últimas tendencias e innovacionesde la mano de instituciones locales referentes”, señalaron desde la Cámara de la Madera, Mueble yEquipamiento de Córdoba (CAMMEC), entidad organizadora. Gacetilla oficial.

encontrar en elsector expositivo.No va a faltarnada, piso ytechos, muebles,i l u m i n a c i ó n ,alfombras, revesti-mientos, pinturas,

en una iniciativa sin precedentes”, aclaró Enzo Moriconi, encar-gado de relaciones institucionales de la feria.

“Tenemos el enorme desafío de mostrar, en este espacio, unasíntesis de la visión productiva, tecnológica, comercial y creati-va de Córdoba. Desde DArA, nuestro objetivo es mostrar alpúblico que el interiorismo tiene un fuerte sentido en sus vidas,por eso la propuesta tiene que estar a la altura de lo que pode-mos ofrecer”, adelantó José Lorenzo, director regional deDArA.

“El Boulevard será un punto de encuentro entre nuestros pro-fesionales y el público. Es una propuesta que Córdoba está nece-sitando y nosotros como Colegio vamos a satisfacer esa deman-da. Mostraremos la casa del futuro, levantando así la vara local,con profesionales y empresas cordobesas. Un gran y hermosodesafío”, auguró Daniel Ricci, presidente del Colegio deArquitectos de la provincia de Córdoba.

Amar el espacio donde uno vive es una tendencia irreversible.Ya no es el futuro. La tecnología cambió la forma de vivir, eldiseño atraviesa de una manera explícita el día a día y son laindustria y los profesionales del sector quienes deben dar res-puesta a públicos cada vez más exigentes y específicos, quedemandan que los espacios generen sentimientos positivos.

“Este espacio se suma a otras actividades que propondremoscomo la participación de grupos musicales, intervenciones artís-ticas, moda, y cocina en vivo, entre otras. Los vamos a invitar asentirse como en casa”, concluyó Diego Ligorria, director eje-cutivo de la muestra.

EstiloCASA, la exposición de interiorismo, mobiliario, dise-ño y arquitectura que se realizará del 28 de septiembre al 1º deoctubre en el Complejo Ferial Córdoba y propone el concepto“Vení a recorrer la casa de tus sueños”, ya tiene más de cin-cuenta empresas confirmadas hasta el momento y el 85% delespacio expositivo cubierto.

En este marco, la Cámara de la Madera, Mueble yEquipamiento de Córdoba (CAMMEC), entidad organizadorade la exposición, apunta a ofrecer a los visitantes una experien-cia transformadora, para lo cual convocó al Colegio deArquitectos de la Provincia de Córdoba, Diseñadores deInteriores Argentinos Asociados (DArA) Regional Córdoba, yreferentes de la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseñode la Universidad Nacional de Córdoba, para organizar el espa-cio denominado Boulevard del Diseño.

“Hoy los consumidores no buscan solamente productos oservicios, sino mejorar su estilo de vida, y para esto nuestrosector es clave. Podemos transformar la vida de las personasa través de experiencias que convaliden nuestro propósito.Boulevard del Diseño será eso: el paseo por el cual los visi-tantes se convencerán que empresas y profesionales deCórdoba pueden mejorar su calidad de vida”, expresó SoledadMilajer, presidenta de CAMMEC.

La idea está inspirada en el Salón del Mueble de Milán,donde se propone año tras año una intervención conceptualque en la última edición tuvo como protagonistas a los llama-dos “millennials”, poniendo de manifiesto algo que ocurre entodas las generaciones, la importancia de la conexión emocio-nal que existe entre los objetos y productos con el entornodonde se encuentran.

En este sentido, CAMMEC pondrá a disposición de las enti-dades co-organizadoras diversos productos de las empresasexpositoras de EstiloCASA. “No hay motor más transformadorque el deseo, y en el Boulevard los visitantes van a desear cadaambiente, cada producto y material expuesto, que luego lo podrá

DD&&FFEncuentre mayor información sobre estas empresas en:

http://www.maderamen.com.ar/muebles/

E m p r e s a s e n l í n e a . . . !

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Página 16 Agosto 2017

producción de mueblescañadenses se vende en laArgentina– generaron undescenso de las ventas y elavance de la competenciaexterna a precios subsidia-dos. Las ventas de lasfábricas de Cañada bajaronun 30 por ciento en 2016respecto de 2015.

Importaciones de muebles de oficina aumentaron 134 por ciento entre 2015 y 2017 D&F Muebles difunde a

continuación informacio-nes publicadas por elObservatorio deImportaciones de SantaFe, elaborado en conjuntopor el estado provincial ypor la FederaciónIndustrial de Santa Fe(FISFE). El último docu-mento difundido en juniose titula “Impacto de lasimportaciones en las pro-ducciones regionales.Comparativa de importa-ciones”. La entidad com-paró esta vez datos nacio-nales de importación entreenero-mayo de 2015,2016 y 2017.

Para el análisis delObservatorio se toman lasposiciones arancelarias deproductos industriales y deorigen primario elaboradosen la provincia de SantaFe, de acuerdo a la solici-tud de los propios sectoresproductivos, que vandetectando aquellas posi-ciones más sensibles a laimportación.

En el caso de muebles demadera, las importacionesde muebles de oficina sedispararon un 134 porciento entre los primeroscinco meses de 2015 eigual período de 2017:pasaron de 6.141 unidadesa 14.392 unidades.

También hubo aumentode importaciones en otrostipos de muebles, con elsiguiente detalle: - Losdemás muebles, 122 porciento (64.468 unidades enenero-mayo de 2015 y142.998 unidades en igualperíodo de 2017);

- Muebles de dormitorio,102 por ciento (14.789unidades en enero-mayode 2015 y 29.824 unidadesen los primeros cincomeses de 2017);

- por último, en el casode muebles de cocina lasimportaciones aumentaronun 39 por ciento en la com-paración de ambos perío-dos: de 8.292 unidades sepasó a 11.521 unidades.

Fotos: GentilezaFederici Amoblamientos yarchivo D&F Muebles.

- Según un seguimientode importación de mueblesque realiza la Secretaría deProducción de Cañada deGómez, en 2016 se impor-taron muebles por15.159.272 dólares, un53% más que en 2015,cuando se importó por9.875.070 dólares. Losdatos de 2017 van en lamisma dirección: entreenero y junio, ingresaronmuebles terminados por6.844.825 dólares.

El aluvión de importa-ciones sin ninguna restric-ción y la caída del mercadointerno –casi el 100% de la

ner los puestos laborales;- Los muebles para ofici-

na y dormitorios que lle-gan de Brasil y China sonproductos de primer costo–económicos– que compi-ten directamente con losfabricados en Cañada deGómez, que cuenta conunas 120 fábricas dedica-das al rubro. Dos de esasempresas –Jorge Richezze

Gómez, ciudad ubicada a75 kilómetros de Rosario,atraviesa una crítica situa-ción como consecuenciade la apertura de importa-ciones: hay en juego unos3.000 empleos directos. Laentrada de muebles termi-nados desde Brasil y Chinaamenaza a unas 120 fábri-cas locales que por elmomento intentan mante-

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Entrevista exclusiva

S.A. y Eldo Omar MosconiS.R.L– son de las másimportantes del país en elrubro. Otras 25 son media-nas y las restantes tienenen promedio cinco emplea-dos. Todas, hacen mueblesen alta escala. Y la compe-tencia china, que baja pre-cios para acaparar el mer-cado, las pone contra lapared.

Cañada de Gómez: “la situación es bastante ines-table”, pero sin “avalancha de importaciones”

continuación informacio-nes publicadas por elperiódico digital ElCiudadano de Cañada deGómez, que tuvieronrepercusión nacional ymotivaron la atención dedistintos medios:

- La industria de lamadera, principal fuentede trabajo de Cañada de

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