Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
1
IZKAZNICE PO TRGIH
PRILOGA PROGRAMA DELA 2020/2021
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
2
P R I H O D I : 5 0 6 . 0 8 0
P R E N O Č I T V E : 1 . 3 6 2 . 2 1 4
P D B : 2 , 7
P O T R O Š N J A : 8 6 €
KLJUČNI TRGI
NEMČIJA LETO 2018: 12,19 % PRENOČITEV, 1. MESTO Nemci potujejo štirikrat letno in opravijo dve krajši in dve daljši potovanji v tujino. V večini (62 %) potujejo v poletni sezoni, slaba petina pa potuje pomladi in jeseni. Izbirajo destinacije ob morju, mesta in destinacije ob jezerih. V tujino opravijo 92,4 mio. potovanj. Nemci se za potovanja najpogosteje odločajo zaradi sprostitve, spoznavanja novega ter v želji po počitku. Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com, neposredno pri ponudniku nastanitve ali preko Expedije. So racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza, za katerega kar četrtina išče najugodnejšo ceno. Cena je manj pomemben faktor, ko gre za hrano ali za nakupovanje.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
11%
44%20%
11%
6%8%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
50.000
100.000
150.000
200.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
19
90
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
3
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA
1. BORZE IN SEJMI
11.− 19. 1. 2020, januar 2021 CMT Stuttgart Nemčija Splošni sejem
4.− 8. 3. 2020, 10.-14.3.2021 ITB Berlin Nemčija Borza
21.− 23. 5. 2020, 18.-
20.5.2021
IMEX Frankfurt Nemčija Kongresna borza
7.− 8. 7. 2020, julij 2021 RDA Köln Nemčija Borza – avtobusni turizem
17.− 26. 1 2020,
januar 2021
Grüne Woche Berlin Nemčija Živilski sejem
26.2. − 1. 3. 2020, februar
2021
Caravaning
Reise
Essen Nemčija Pohodniški/kolesarski/camping
sejem
12. − 15. 3. 2020, marec 2021 Leipziger
Buchmesse
Leipzig Nemčija Knjižni sejem
Avg./sept. 2020, 2021 Caravan Salon Düsseldorf Nemčija
Camping sejem
September 2020, 2021 TourNatur Düsseldorf Nemčija Pohodniški/kolesarski sejem
Oktober 2020, 2021 Frankfurter
Buchmesse
Frankfurt Nemčija Knjižni sejem
2. Poslovni dogodki (PP)
april 2020/21 RDA Friedrichshafen
WS in predstavitve, pomlad 2020/21: v Baden Wuertenburgu in na Bavarskem (3 – 4 večja mesta)
Festival gastronomije – jesen 2020/21
Študijski obiski za nemške TO/TA: terme, aktivne počitnice, gastronomija
Sprejemi in predstavitve Slovenije v sodelovanju z VPN Berlin in GK München, pomlad 2020/21
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje), družbena omrežja, iskalni marketing
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. KLASIČNO OGLAŠEVANJE
oglaševanje v lifestyle revijah in večjih dnevnih časopisih po media planu z
izpostavitvijo posameznih tem in z osredotočanjem na segment »High Value
Traveller«.
marec – november 2020/21
Outdoor oglaševanje / TV oglaševanje z osredotočanjem na segment »High Value
Traveller«.
Jesen 2020/pomlad 2021
5. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Novinarske konference in dogodki za medije z izpostavitvijo posameznih tem in produktov
Pošiljanje PR sporočil in NL za medije 1x mesečno
Izvedba tematskih študijskih obiskov za predstavnike medijev in družbenih vplivnežev (individualna in skupinska):
terme, aktivne počitnice, gastronomija, edinstvena doživetja
Redno komuniciranje in pošiljanje sporočil za splošno javnost
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
4
ITALIJA LETO 2018: 11,94 % PRENOČITEV, 2. MESTO Italijani v povprečju potujejo petkrat letno in opravijo 2 daljši in 3 krajša potovanja. V večini (60 %) potujejo v poletni sezoni, četrtina tudi spomladi (27 %). Letno v tujino opravijo dobrih 31,8 mio. potovanj. Za potovanja pa se najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju nečesa novega, zaradi obiskovanja mest in prestolnic ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture. Najpogosteje rezervacijo opravijo preko Booking.com, sledi Expedia.com ali 30 % pa rezervacijo opravijo potovalne agencije. Italijani na potovanjih sicer porabijo malo več, vendar pogosto iščejo najugodnejše cene ko gre za prevoz in nastanitev, ko pa gre za hrano, jim cena ni pomembna.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
19
90
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
6%
34%
13%
26%
7%
14%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 5 9 8 . 8 2 6
P R E N O Č I T V E : 1 . 3 3 4 . 0 6 1
P D B : 2 , 2
P O T R O Š N J A : 1 4 3 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
5
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWW
1. BORZE IN SEJMI
Februar 2020, 2021 Liberamente Ferrara Italija Borza
Marec 2020, 2021 Idee Benessere Trento Italija Borza
Marec 2020, 2021 BMT Napoli Italija Borza
September 2020, 2021 SANA Bologna Italija Borza
September 2020, 2021 Il Salone del
Camper
Parma Italija Camping sejem
September 2020, 2021 Gusti di
frontiera
Gorizia Italija Enogastronomija
Oktober 2020, 2021 TTG Rimini Italija Borza
Oktober 2020, 2021 Barcolana Trieste Italija Sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Roadshow severna Italija februar 2020, 2021
Roadshow srednja/južna Italija marec 2020, 2021
Predstavitev Slovenije in njenih regij, Partnerstvo s TZ Portorož-Piran marec 2020, 2021
WS MICE Milano junij 2020, 2021
Slovenski Večer Milano junij 2020, 2021
Sodelovanje na prireditvah slovenskega veleposlaništva v Rimu in
Generalnega konzulata v Trstu
februar-julij 2020, 2021
Sodelovanje na dogodku Ulisse Fest Lonely Planet julij 2020, 2021
Roadshow severna Italija - termalni turizem nobember 2020, 2021
Študijska potovanja za TO in TA na temo kultura, kulinarika, terme
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje), družbena omrežja, iskalni marketing
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. KLASIČNO OGLAŠEVANJE
Oglaševanje v life-style revijah in najpomembnejših dnevnih časopisih januar-december
2020,2021
Oglaševanje na italijanski vsedržavni televiziji Rai, Mediaset, SKY, La7 april-maj 2020, 2021
Oglaševanje na info-screenu na glavnih železniških postajah severne Italije junij 2020, 2021
5. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Individualna in skupinska potovanja novinarjev na teme kulinarike, term, aktivnosti v naravi
Organizacija študijskih potovanj za novinarje na teme:
zimskih počitnic, kulinarike, »city break« počitnic, spa in sprostitve,
podzemne Slovenije, nenavadne in edinstvene Slovenije, jezer in gora, romantičnih pobegov ter
velikonočnih počitnic za družine
Organizacija InstaMeet Italija september 2020
Mesečno pošiljanje novic na italijanske mediji
Novinarske konference na izbrane aktualne teme
Pošiljanje novic za splošno javnost
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
6
AVSTRIJA LETO 2018: 9,05 % PRENOČITEV, 3. MESTO Avstrijci potujejo štirikrat letno, od tega gredo na 3 krajša in 1 daljše potovanje. Najraje potujejo poleti (66 %), nekateri tudi pomladi (15 %). V tujino letno opravijo 14 mio. potovanj. Avstrijci se za potovanja najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju novega, sprostitve ter zaradi uživanja v dobri hrani in pijači. Polovica jih rezervira preko Booking.com, 40 odstotkov neposredno pri ponudniku nastanitve in četrtina pa preko potovalnih agencij. So racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza, za katerega kar tretjina išče najugodnejšo ceno. Cena je manj pomemben dejavnik, ko gre za hrano in izbiro destinacije.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
19
90
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
6%
34%
13%
26%
7%
14%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 3 8 1 . 7 0 9
P R E N O Č I T V E : 1 . 0 1 1 . 1 3 6
P D B : 2 , 6
P O T R O Š N J A : 9 1 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
7
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
16.−19. 1. 2020, januar 2021 Ferienmesse Dunaj Avstrija Sejem
April 2020, 2021 Freizeit Celovec Avstrija Sejem
28.- 29. 3. 2020, marec 2021 Argus Bike
Festival
Dunaj Avstrija Pohodniški/kolesarski
sejem
November 2020, 2021 Die
Familienmesse
Celovec Avstrija Zdraviliški/wellness
sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Photo & Adventure Linz november 2029, 2021
Reisesalon Dunaj november 2020, 2021
BTB borza avtobusarjev november 2020, 2021
Gruber Gradec, hišni sejem januar 2020, 2021
GEGG , Wettmanstetten, hišni sejem november 2020, 2021
Roadshow Linz, Dunaj marec 2020, 2021
Roadshow CorpsTouristique po zveznih deželah Tirolska, Vorarlberg, Salzburg november 2020,2021
Predstavitev Slovenije in njenih regij na Koroškem v Rikarji vasi, Partnerstvo s TZ
Portorož-Piran
julij 2020, 2021
Predstavitev na Aufsteireren, Graz september 2020,2021
Festival oranžnih vin, Dunaj oktober 2020, 2021
Sodelovanje na prireditvah slovenskega veleposlaništva na Dunaju, Generalnega konzulata v Celovcu,
slovenskih kulturnih centrov Korotan in SKICA
Študijska potovanja za TO in TA na temo kultura, kulinarika, terme
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje), družbena omrežja, iskalni marketing
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. KLASIČNO OGLAŠEVANJE
V life-style revijah in najpomembnejših dnevnih časopisih marec – oktober,
2020,2021
Oglaševanje na ORF 2 – image kampanja Januar,marec
2020,2021
Oglaševanje na info-screenu dunajske podzemne železnice, na tramvajih in avtobusih marec 2020,2021
5. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Individualna in skupinska potovanja novinarjev na teme kulinarike, term, kolesarjenja, zgodovinskih mest,
prireditev
Mesečno pošiljanje novic na avstrijske medije
Novinarske konference na teme festivalov v Sloveniji, kulinarika /Gault Millau
Pošiljanje novic za splošno javnost 4x letno
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
8
VELIKA BRITANIJA LETO 2018: 4,21 % PRENOČITEV, 7. MESTO
Britanci potujejo štirikrat letno in opravijo dve krajši in dve daljši potovanji v tujino. Dobra polovica potuje
v poletni sezoni, 17 % spomladi. Kot počitniško destinacijo najpogosteje izberejo destinacijo ob morju,
mesto ali prestolnico. Letno opravijo kar 72,7 mio. potovanj v tujino. Britanci se za potovanja najpogosteje
odločajo zaradi želje po obisku lepe destinacije, umiku od vsakdana in zaradi želje po spoznanju nečesa
novega. Rezervacijo navadno opravijo preko portala Booking.com, tretjina preko potovalne agencije,
nekaj manj tudi preko portala Expedia.com. Najugodnejše cene iščejo predvsem ko gre za prevoz in
nakupovanje. Cena se jim zdi manj pomembna ko gre za hrano ali dodatne aktivnosti na destinacij.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
19
90
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
4%
55%
7%
27%
3%4%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 6 3 . 9 9 7
P R E N O Č I T V E : 4 7 0 . 5 8 7
P D B : 2 , 9
P O T R O Š N J A : 1 0 2 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
9
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
November 2020, 2021 WTM London VB Borza
Marec 2020, 2021 *Fly Fishing Fair London VB Ribiški sejem
Oktober 2020, 2021 *Ski & Snowboard
Show
London VB Smučarski sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
ANTOR meets MICE, TRADE Pomlad/jesen 2020,2021
Travel Bulletin speed networking events (Luxury, City Break, Active and
Adventure)
Pomlad/jesen 2020,2021
TTG touring and adventure festival Pomlad/jesen 2020,2021
Aspire luxury forum (Travel Weekly) Pomlad/jesen 2020,2021
Pošiljanje B2B novic 6x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
Connestions (marketinške aktivnosti, udeležba na dogodku) Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje), družbena omrežja, iskalni marketing
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. KLASIČNO OGLAŠEVANJE
Specializirane oglaševalske kampanje - glede na izbrane ciljne skupine
Eurosport, National Geographic
Skupne oglaševalske kampanje z destinacijami in gospodarstvom
5. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z britanskimi mediji s podporo PR agencije
Organizacija skupinskega in individualnih študijskih potovanj za britanske medije (osredotočenost na
specializirane turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega
razreda). Ključne teme: aktivne počitnice, narava in trajnost ter city break in gastronomija
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Udeležba na dogodku IMM London (9.-10. marec 2020)
Dogodek/srečanje z mediji v okviru dogodka WTM London (2020, 2021)
Pošiljanje novic News from Slovenia britanskim medijem (2x mesečno)
*sejmi v sodelovanju s partnerskimi organizacijami preko poziva
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
10
FRANCIJA LETO 2018: 3,03 % PRENOČITEV, 10. MESTO Francozi potujejo štirikrat letno in opravijo dve krajši in dve daljši potovanji v tujino. Skoraj polovica potuje v poletni sezoni, kar 41 % Francozov pa spomladi. Počitniška destinacija, ki jo najpogosteje izberejo je destinacija ob morju, sledijo mesta ter kulturno zgodovinska središča. V tujino letno opravijo 44,2 mio. potovanj. Francozi se za potovanja najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznanju novega, obiska lepe destinacije in doživetja drugačne kulture. Polovica rezervacijo opravi preko portala Booking.com, sledi Airbnb, petino rezervacij pa Francozi opravijo preko potovalne agencije. Pogosto iščejo najugodnejše cene, še zlasti ko gre za prevoz, nastanitev ali nakupovanje. Cena ni izpostavljen dejavnik, ko gre za izbiro destinacije in hrano.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
19
90
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
6%
34%
13%26%
7%14%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 4 8 . 1 6 6
P R E N O Č I T V E : 3 3 9 . 1 7 7
P D B : 2 , 3
P O T R O Š N J A : 1 0 2 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
11
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
Februar 2020, 2021 *SA.NA.M.A. Saint Etiene Francija Ribiški sejem
20.− 22. 3. 2020, marec
2021
*Salon du Randonneur Lyon Francija Pohodniški/kolesarski
sejem
Oktober 2020, 2021 Top Resa Pariz Francija Borza
Oktober 2020, 2021 *Salon desVehicules
de Loisirs
Pariz Francija Camping sejem
December 2020, 2021 *ILTM Cannes Francija Luksuzni sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
WS Pariz Marec 2020, 2021
Študijska potovanja TO/TA. Jesen 2020, 2021
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. KLASIČNO OGLAŠEVANJE
Oglaševanje v lifestyle revijah in specializiranih kulinaričnih publikacijah
TV oglaševanje (marec)
Eurosport
5. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija s francoskimi mediji s podporo PR agencije
Organizacija skupinskega in individualnih študijskih potovanj za francoske medije (osredotočenost na
specializirane turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega
razreda). Ključne teme: aktivne počitnice, narava in trajnost ter city break in gastronomija
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Udeležba na dogodku IMM Pariz (11. marec 2020)
Srečanje z mediji v okviru borze Top Resa v Parizu (2020, 2021)
Pošiljanje novic News from Slovenia francoskim medijem (2x mesečno)
*sejmi v sodelovanju s partnerskimi organizacijami preko poziva
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
12
RUSKA FEDERACIJA LETO 2018: 2,67 % PRENOČITEV, 14. MESTO
Rusi potujejo dvakrat letno in opravijo eno krajše in eno daljše potovanje v tujino. Večina potuje v poletni
sezoni, slaba četrtina pa tudi jeseni. Najpogosteje izberejo destinacije ob morju, sledijo mesta in obisk
kulturno zgodovinskih središč. Letno opravijo 31,6 mio. potovanj v tujino. Za potovanja se najpogosteje
odločajo zaradi želje po spoznavanju novega, obiska lepe destinacije ter doživetja drugačne kulture.
Večina potovanje rezervira preko potovalne agencije, sledijo rezervacije preko portala Booking.com. Rusi
pogosto iščejo najugodnejše cene, zlasti ko gre za prevoz. Najmanj cenovno občutljivi so pri izbiri
destinacije in hrane.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
43%
13%
23%
13%
5%3%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
5.000
10.000
15.000
20.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 6 2 . 8 4 5
P R E N O Č I T V E : 2 9 8 . 4 4 3
P D B : 4 , 7
P O T R O Š N J A : 3 5 1 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
13
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
17.−19. 3. 2020, marec 2021 MITT Moskva Rusija Splošna borza
9.-11.4.2020, aplril 2021 *AITF Azerbajžan Azerbajžan Splošni sejem
25.-27.3.2020, marec 2021 *UITT Kiev Ukrajina Splošni sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Študijska potovanja TO/TA. Preko poziva celoleto
Roadshow Rusija November 2021
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje), družbena omrežja, iskalni marketing
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. KLASIČNO OGLAŠEVANJE
Oglaševanje v lifestyle revijah in specializiranih kulinaričnih publikacijah
Eurosport
5. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z ruskimi mediji s podporo PR agencije
Organizacija skupinskega in individualnih študijskih potovanj za ruske medije (osredotočenost na
specializirane turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega
razreda). Ključne teme: zdravje in dobro počutje ter gastronomija
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Srečanje z mediji v okviru borze MITT Moskva (2020, 2021)
Pošiljanje novic News from Slovenia ruskim medijem (2x mesečno)
*sejmi v sodelovanju s partnerskimi organizacijami preko poziva
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
14
RASTOČI PERSPEKTIVNI TRGI
BELGIJA LETO 2018: 2,92 % PRENOČITEV, 11. MESTO
Belgijci potujejo trikrat letno in opravijo dve krajši in eno daljše potovanje v tujino. Najraje potujejo v poletni
sezoni, desetina tudi jeseni. Za dopustovanje si najpogosteje izberejo destinacije ob morju, sledijo mesta
in destinacije drugje v naravi. Letno opravijo 15,7 mio. potovanj v tujino. Za potovanja se običajno odločajo
zaradi sprostitve, želje po obisku lepe destinacije ter zaradi umika od vsakdana. Rezervacijo izvedejo na
portalu Booking.com, v agenciji ter neposredno pri ponudniku nastanitve. Posebej cenovno občutljivi so
pri stroških prevoza, cena pa ni tako pomemben dejavnik, ko gre za hrano ali izbiro destinacije.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
6%
24%7%
6%
2%5%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 0 7 . 6 5 7
P R E N O Č I T V E : 3 2 5 . 8 4 6
P D B : 3 , 0
P O T R O Š N J A : 8 4 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
15
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
6.− 9. 2. 2020, februar 2021 Vakantie Salon Bruselj Belgija Sejem
23. − 26. 1. 2020,
januar 2021
*Lets camp Antwerpen Belgija Camping sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
predsedovanje Slovenije Svetu EU 2021
WS Bruselj vokviru novoustanovljene Slovenske hiše November 2020 in 2021
Študijska potovanja TO/TA. Jesen 2020 in 2021
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On -line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z belgijskimi mediji s podporo PR agencije
Organizacija skupinskega in individualnih študijskih potovanj za belgijske medije (osredotočenost na
specializirane turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega
razreda). Vsaj eno študijsko potovanje na temo dvoletne tematike gastronomija, ostale tematsko vezane na
prioritizacijo produktov in aktualna dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Srečanje z mediji v okviru dogodkov v novoustanovljeni Slovenski hiši ob predsedovanju Slovenije Svetu
EU (2020, 2021)
Pošiljanje novic News from Slovenia belgijskim medijem (2x mesečno)
*sejmi v sodelovanju s partnerskimi organizacijami preko poziva
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
16
NIZOZEMSKA LETO 2018: 5,48 % PRENOČITEV, 4. MESTO Nizozemci potujejo štirikrat letno in opravijo dve krajši in dve daljši potovanji v tujino. Pogosto potujejo v poletni sezoni, 10 % tudi jeseni. Izbirajo destinacije ob morju, mestih in drugje v naravi. Letno opravijo 22 mio. potovanj v tujino Najpogosteje se za potovanje odločajo zaradi sprostitve, želje po obisku lepe destinacije in spoznavanju novega. Rezervacijo opravijo preko Booking.com, preko potovalne agencije ali neposredno pri ponudniku nastanitve. So racionalni potrošniki, ki iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza in nakupovanju. Cena je manj pomemben dejavnik, ko gre za nakup in okušanje hrane.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
19
85
19
90
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
17%
45%8%
10%
4%15%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 8 5 . 2 5 7
P R E N O Č I T V E : 6 1 2 . 7 1 0
P D B : 3 , 3
P O T R O Š N J A : 7 1 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
17
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
15.−19. 1. 2020, januar 2021 Vakantiebeurs Utrecht Nizozemska Sejem
23.−28. 1. 2020,
januar 2021
*Caravana Leeuwarden Nizozemska Camping sejem
28.2.−1. 3. 2020,
marec 2021
*Fiets en
Wandelbeurs
Utrecht Nizozemska Pohodniški/kolesarski
sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
WS Amsterdam september 2020
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
Študijska potovanja TO/TA Jesen 2020 in 2021
On-line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z nizozemskimi mediji s podporo PR agencije
Organizacija skupinskega in individualnih študijskih potovanj za nizozemske medije (osredotočenost na
specializirane turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega
razreda). Vsaj eno študijsko potovanje na temo dvoletne tematike gastronomija, ostale tematsko vezane na
prioritizacijo produktov in aktualna dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia nizozemskim medijem (2x mesečno)
*sejmi v sodelovanju s partnerskimi organiacijami preko poziva
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
18
ŠVICA LETO 2018: 1,35 % PRENOČITEV, 21. MESTO Švicarji potujejo šestkrat letno in opravijo štiri krajša in dve daljši potovanji v tujino. Polovica potuje v poletni sezoni, slaba četrtina pa jeseni. Najpogosteje izberejo destinacije ob morju, mesta in destinacije v gorah. Letno opravijo 24,5 mio. potovanj v tujino. Za potovanje se najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju novega, dobre hrane in pijače ter želje po sprostitvi. Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com ali neposredno pri ponudniku nastanitve. Švicarji so posebej cenovno občutljivi, ko gre za stroške prevoza. Četrtini je cena manj pomembna ko gre za hrano, dobri petini pa, ko gre za izbiro destinacije.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Prenočitve
8%
29%
22%
24%
6%11%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 6 7 . 7 5 0
P R E N O Č I T V E : 1 5 0 . 3 8 9
P D B : 2 , 2
P O T R O Š N J A : 1 2 0 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
19
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
Maj 2020, 2021 *Fair PrimExpo for
Tourism&Outdoor and
Campsite
Lugano Švica Pohodniški/kolesarski/camping
sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Študijska potovanja TO/TA Jesen 2020
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Organizacija študijskih potovanj (1 skupinsko in vsaj 6 individualnih). Vsaj eno študijsko potovanje na temo
dvoletne tematike kulture, ostale tematsko vezane na prioritizacijo produktov in aktualna dogajanja na trgu
Pošiljanje novic medijem 2x mesečno
Sodelovanje z vplivneži (influencers) na družbenih medijih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Sodelovanje s specializirano PR agencijo
*sejmi v sodelovanju s partnerskimi organizacijamipreko poziva
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
20
DANSKA LETO 2018: 0,62 % PRENOČITEV, 28. MESTO Danci potujejo štirikrat letno in opravijo dve krajši in dve daljši potovanji v tujino. Večina potuje v poletni sezoni, 13 % jeseni. Izbirajo destinacije ob morju, mesta in prestolnice. Letno opravijo 8,1 mio. potovanj. Za potovanje se odločajo zaradi želje po sprostitvi, umika od vsakdana ter doživetja druge kulture. Rezervacijo izvedejo na portalu Booking.com, pri agenciji ali na Expediji. Danci spadajo med potrošnike, ki ne gledajo na ceno, sploh ko gre za izbiro hrane in dodatnih aktivnosti.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
25%
31%12%
22%
4%
6%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 2 3 . 2 4 0
P R E N O Č I T V E : 6 9 . 0 9 3
P D B : 3 , 0
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
21
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
/
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z danskimi mediji s podporo PR agencije
Organizacija skupinskega in individualnih študijskih potovanj za danske medije (osredotočenost na
specializirane turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega
razreda). Vsaj eno študijsko potovanje na temo dvoletne tematike gastronomija, ostale tematsko vezane na
prioritizacijo produktov in aktualna dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia danskim medijem (2x mesečno)
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
22
FINSKA LETO 2018: 0,61 % PRENOČITEV, 29. MESTO Finci v tujino potujejo 1,4 krat letno in ustvarijo 10,4 mio. potovanj. Dobra četrtina se odloči za nakup turističnih aranžmajev, na potovanju pa povprečno ostanejo 3,4 dni. Za potovanje se odločijo zaradi želje po sprostitvi in doživljanja lokalnega načina življenja in kulture. Zanesejo se na predhodne izkušnje družine in prijateljev ter na oglase, ki jih opazijo na spletu, socialnih omrežjih, ...
POMEN TRGA
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
/
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On -line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. KLASIČNO OGLAŠEVANJE
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
4%
31%
14%
38%
7%6%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 2 3 . 0 2 2
P R E N O Č I T V E : 6 8 . 4 3 6
P D B : 3 , 0
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
23
5. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Organizacija individualnih študijskih potovanj za finske medije (osredotočenost na specializirane turistične,
kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega razreda). Vsaj eno
študijsko potovanje na temo dvoletne tematike gastronomija, ostale tematsko vezane na prioritizacijo
produktov in aktualna dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia belgijskim medijem (2x mesečno)
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
24
POLJSKA LETO 2018: 2,66 % PRENOČITEV, 15. MESTO Poljaki potujejo trikrat letno in opravijo dve krajši in eno daljše potovanje v tujino. Potujejo v poletni sezoni, 14 % tudi jeseni. Kot počitniško destinacijo na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju, gorsko destinacijo ali mesto. Letno opravijo skoraj 12 mio. potovanj. Za potovanja se najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju novega, sprostitve ter potrebe po počitku in upočasnitvi življenja. Rezervacijo v veliki meri opravijo preko Booking.com, preko potovalne agencije ali neposredno pri ponudniku nastanitve. Iščejo vrednost za denar, pogosto pa tudi najugodnejšo ceno, slednje še zlasti velja ko gre za nakup hrane ali dodatne aktivnosti na destinaciji.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
19
85
19
90
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
13%
34%
17%
11%
13%
12%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 2 5 . 2 0 9
P R E N O Č I T V E : 2 9 7 . 4 0 2
P D B : 2 , 4
P O T R O Š N J A : 9 0 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
25
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
/
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Pošiljanje b2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Organizacija skupinskega študijskega potovanja za poljske medije (osredotočenost na specializirane
turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega razreda).
Poudarek na dvoletni tematiki - gastronomija, ostale aktivnosti tematsko vezane na prioritizacijo produktov
in aktualna dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia poljskim medijem (2x mesečno)
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
26
MADŽARSKA LETO 2018: 4,34 % PRENOČITEV, 6. MESTO Madžari potujejo štirikrat letno in opravijo tri krajša in eno daljše potovanje v tujino. Večina potuje v poletni sezoni, destina tudi jeseni. Izbirajo destinacije ob morju, v gorah ali ob jezeru. Letno opravijo okoli 10,8 mio. potovanj. Na potovanje se odpravijo, da bi obiskali lepo destinacijo, se spočili in upočasnili življenje. Rezervacijo izvedejo na portalu Booking.com, preko agencije ali neposredno pri ponudniku nastanitve. So racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Cenovno občutljivi so pri stroških prevoza, ko pa gre za hrano in aktivnosti pa je cena manj pomembna.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
9%
42%
26%
8%
8%
8%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
50.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 8 0 . 8 0 3
P R E N O Č I T V E : 4 8 4 . 9 1 1
P D B : 2 , 7
P O T R O Š N J A : 7 4 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
27
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
/
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
WS Budimpešta oktober 2020, 2021
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Organizacija skupinskega študijskega potovanja za madžarske medije (osredotočenost na specializirane
turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega razreda).
Poudarek na dvoletni tematiki - gastronomija, ostale aktivnosti tematsko vezane na prioritizacijo produktov
in aktualna dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia madžarskim medijem (2x mesečno)
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
28
ČEŠKA REPUBLIKA LETO 2018: 3,86 % PRENOČITEV, 8. MESTO Čehi potujejo trikrat letno in opravijo dve krajši in eno daljše potovanje v tujino. Običajno potujejo v poletni sezoni, 10 % tudi jeseni. Letno opravijo 11,5 mio. potovanj. Na potovanje se odpravijo zaradi želje po umiku od vsakdana in spoznavanja novega. Potovanje rezervirajo preko agencije, na Booking.com ali pa neposredno pri ponudniku namestitve. Iščejo vrednost za denar in so posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza in nakupovanja. Privoščijo si, ko gre za hrano in doživetja skozi različne aktivnosti. Čehi postajajo vse zahtevneši turisti in iščejo kakovostnejše prenočitvene kapacitete. Raste zanimanje za krajša raziskovalna potovanja in oddih v zdraviliščih. V zimski sezoni je največ povpraševanja po manjših smučarskih središčih. Predvsem v poletni sezoni Čehi v ospredje postavljajo doživetja v naravi in rekreacijo.
POMEN TRGA
KLJUČNE PERSONE
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
500.000
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
20
18
prenočitve
P R I H O D I : 1 6 0 . 0 8 0
P R E N O Č I T V E : 4 3 1 . 3 3 5
P D B : 2 , 7
P O T R O Š N J A : 6 9 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
29
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
13. - 16. 2. 2020, februar
2021
Holiday World Praga Praga Češka republika Sejem
16.−19. 1. 2020,
januar 2021
*Go Brno Brno
Češka
Splošni sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Tematski workshopi Oktober 2020 in 2021
Študijska potovanja TO/TA Jesen 2020 in 2021
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On line treningi Celo leto
3. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Organizacija skupinskih študijskih potovanj za češke medije (osredotočenost na specializirane turistične,
kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega razreda). Poudarek na
dvoletni tematiki - gastronomija, ostale aktivnosti tematsko vezane na prioritizacijo produktov in aktualna
dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia češkim medijem (2x mesečno)
*sejmi v sodelovanju s partnerskimiorganizacijami preko poziva
13%
50%
20%
6%
5%6%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
30
HRVAŠKA LETO 2018: 4,72 % PRENOČITEV, 5. MESTO Hrvatje letno ustvarijo 2,6 mio. potovanj v tujino. Za Slovenijo predstavljajo pomemben trg, ki ustvari skoraj 5 % delež prenočitev. Visoka sezona obiska so predvsem zimski meseci, kjer beležimo do trikrat večje število prihodov in prenočitev kot znaša povprečje v preostalih mesecih. Le 17 % se odpravi na prekomorska potovanja, potujejo pa predvsem zaradi zabave in razvedrila.
POMEN TRGA
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
/
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
WS Relaxino, Zagreb april 2020, 2021
DST Zagreb B2C predstavitev maj 2020, 2021
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On line treningi Celo leto
3. DIGITALNI MARKETING
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
28%
35%
5%
13%
11%
9%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 2 1 8 . 8 9 8
P R E N O Č I T V E : 5 2 7 . 1 1 6
P D B : 2 , 4
P O T R O Š N J A : 8 7 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
31
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Organizacija skupinskega študijskega potovanja za hrvaške medije (osredotočenost na specializirane
turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega razreda).
Poudarek na dvoletni tematiki - gastronomija, ostale aktivnosti tematsko vezane na prioritizacijo
produktov in aktualna dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia hrvaškim medijem (2x mesečno)
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
32
SRBIJA LETO 2018: 3,37 % PRENOČITEV, 9. MESTO Srbi potujejo 1-2 krat letno, na potovanje pa oddidejo, da izkusijo nekaj novega in si ogledajo glavne znamenitosti. Destinacije, ki jih najraje obiščejo so morje, gore in pa mesta. Visok obisk v gorske občine beležimo predvsem v zimskih mesecih. Četrtina na potovanju v tujino potroši več kot 1000 €.
POMEN TRGA
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
Februar 2020, februar 2021 IFT Beograd Srbija Sejem
Maj 2020, 2021 *Beogradski
manifest
Beograd Srbija Splošni sejem
Nov./dec. 2020, 2021 *Expo-zim Beograd Srbija Smučarski sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
WS Beograd Septmeber 2020
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
Študijska potovanja TO/TA.
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
19%
20%
15%
19%
14%
13%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah nastanitev
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 3 7 . 5 1 7
P R E N O Č I T V E : 3 7 6 . 1 6 3
P D B : 2 , 7
P O T R O Š N J A : 8 2 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
33
3. DIGITALNI MARKETING
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Organizacija skupinskega študijskega potovanja za srbske medije (osredotočenost na specializirane
turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega razreda).
Poudarek na dvoletni tematiki - gastronomija, ostale aktivnosti tematsko vezane na prioritizacijo
produktov in aktualna dogajanja na trgu
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia srbskim medijem (2x mesečno)
*sejmi v sodelovanju s partnerskimi organizacijami preko poziva
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
34
ODDALJENI TRGI
ZDA LETO 2018: 2,82 % PRENOČITEV, 12. MESTO Združene države Amerike predstavljajo drugo največje turistično tržišče na svetu. Potni list poseduje 42 % prebivalcev, ki letno ustvarijo 104 mio. potovanj v tujino, najraje pa obiščejo Kanado, Mehiko in Italijo. Slaba četrtina prekomorskih potovanj Američanov so potovanja v Evropo, ki jo obiščejo zaradi lepe narave, atrakcij, zgodovinske in kulturne dediščine ter izvrstne gastronomije. Potovanja so vedno bolj usmerjena v avtentične izkušenje in doživetja, ki se popotnikom vtisnejo v spomin. Zato nakupovanje ni več visoko med razlogi za obisk določene destinacije. Vir informacij za načrtovanje potovanja so v veliki meri letalske družbe in spletne agencije.
POMEN TRGA
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
20.−23. 4. 2020,
marec 2021
*Seatrade Miami ZDA Križarski sejem
September 2020, november
2021
*IMEX Amerika Las
Vegas
ZDA Kongresni sejem
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Roadshow ZDA September/oktober 2021
Virtuoso Travel Week , Las Vegas Avgust 2020 in 2021
0
100.000
200.000
300.000
400.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
4%
38%
8%
41%
3%5%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 3 8 . 4 8 6
P R E N O Č I T V E : 3 1 4 . 8 6 2
P D B : 2 , 3
P O T R O Š N J A : 1 6 6 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
35
Ostale Virtuoso aktivnosti (kot npr. regionalni
dogodki v ZDA in Kanadi, izobraževanja TA,
marketinške aktivnosti)
ZDA: januar 2020 in 2021
Kanada: april 2020 in 2021
Dogodki v organizaciji združenj (ETC, USTO,
ETOA)
Pomlad in jesen 2020 in 2021
Študijska potovanja TO/TA. Celo leto preko poziva za TO in TA
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
3. OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING
Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje, družbena omrežja, iskalni marketing)
Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z ameriškimi mediji s podporo PR agencije
Organizacija skupinskega in individualnih študijskih potovanj za ameriške medije (osredotočenost na
specializirane turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega
dohodkovnega razreda). Ključne teme: gastronomija, edinstvena doživetja
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Udeležba na dogodkih VEMEX 2020 in IMM New York (januar 2021)
Dogodek/srečanje z mediji v okviru dogodka Roadshow ZDA (2021)
Pošiljanje novic News from Slovenia ameriškim medijem (2x mesečno)
*sejmi v sodelovanju s partnerskimi organizacijami preko poziva
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
36
IZRAEL LETO 2018: 2,12 % PRENOČITEV, 16. MESTO Izraelci letno opravijo 7,6 mio. potovanj v tujino, kjer najpogosteje (53 %) ostanejo od 1 do 4 dni. Na potovanje se 40 % odpravi za 5 do 9 dni. Zanimajo se za naravo, nakupovanje in kulinariko. Izjemnega pomena je vrednost, ki jo dobijo za denar.
POMEN TRGA
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI 1. BORZE IN SEJMI
11.−12. 2. 2020, februar 2021 IMTM Tel Aviv Izrael Sejem/borza
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Pošiljanje B2B novic 6 x letno (na dva meseca)
On-line treningi Celo leto
3. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z izraleskimi mediji s podporo PR agencije (2020)
Organizacija skupinskega študijskega potovanja za izraelske medije (osredotočenost na specializirane
turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega razreda).
Ključne teme: gastronomija, edinstvena doživetja
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Pošiljanje novic News from Slovenia ameriškim medijem (2x mesečno)
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
19%
47%
2%
14%
9%
9%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 7 0 . 3 5 6
P R E N O Č I T V E : 2 3 7 . 2 3 7
P D B : 3 , 4
P O T R O Š N J A : 1 3 0 €
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
37
KITAJSKA LETO 2018: 1,22 % PRENOČITEV, 22. MESTO Kitajska predstavlja največje turistično tržišče na svetu. V tujino letno opravijo 131 mio. potovanj in za potovanje potrošijo več kot katerikoli drug trg. So izredno nehomogen trg in na njem najdemo vsaj 8 tipov popotnikov, z izredno različnim načinom obnašanja in željami. Petina spada v skupino popotnikov, ki iščejo vrednost za denar. Slaba petina spada v segment nakupovalcev, ki iščejo izjemne nakupovalne izkušnje in osnovne turistične izkušnje. 13 % turistov, ki spadajo v skupino individualistov pa iščejo personalizirana avanturistična doživetja in izjemne gurmanske izkušnje.
POMEN TRGA
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
Maj 2020, maj 2021 ITB China Šanghaj Kitajska Borza
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Roadshow Kitajska, Shanghai, Hong Kong idr maj 2018, 2019
Študijska potovanja TO/TA. Celo leto preko poziva
za TO/TA
On-line treningi Pomlad 2020
Priprave za zimske OI Peking 4-20. februar 2022
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenoči…
2%
25%
6%
45%
15%
8%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 8 7 . 1 7 1
P R E N O Č I T V E : 1 3 6 . 4 4 0
P D B : 1 , 7
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
38
3. DIGITALNI MARKETING
Družbeni mediji – redno upravljanje
4. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Organizacija skupinskega in individualnih študijskih potovanj za ameriške medije (osredotočenost na
specializirane turistične, kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega
dohodkovnega razreda). Ključne teme: gastronomija, edinstvena doživetja
Sodelovanje z vplivneži na družbenih omrežjih (študijska potovanja, tematski dogodki)
Dogodek/srečanje z mediji (2021)
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
39
JUŽNA KOREJA LETO 2018: 1,54 % PRENOČITEV, 19. MESTO Letno prebivalci Republike Koreje opravijo 28,6 mio. potovanj v tujino. Najbolj priljubljene se okoliške destinacije Kitajska, Japonska in Vietnam, sledijo druge azijske države. Za iskanje informacij o destinaciji najpogosteje uporavljajo portal Naver, kjer pridobijo vse informacije o nastanitvah, gastronomiji, aktivnostih, ... Eno pomembnejših socialnih omrežij je omrežje Kakao in Kakao talk, preko katerega navadno komunicirajo s ponudniki storitev. Vedno manj se poslužujejo paketnih potovanj (samo v letu 2018 so potovalni agenti zabeležili 20 % padec nakupa aranžmajev) in postajajo samostojni popotniki.
POMEN TRGA
PRENOČITVE: VRSTE OBČIN IN SEZONSKOST
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
/
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
WS Seul in Tokio Julij 2020, oktober 2021
Študijska potovanja TO/TA. Celo leto prekopoziva za TO/TA
Izvedba promocije Slovenije na poletnih OP v Tokiu Julij in avgust 2020
3. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z japonskimi mediji s podporo PR agencije (2020)
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prenočitve
1%
38%
4%18%
22%
17%
Zdraviliške občine Gorske občine
Obmorske občine Ljubljana
Mestne občine Ostale občine
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Prenočitve po vrstah občin
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Ostale občine
P R I H O D I : 1 4 5 . 7 4 6
P R E N O Č I T V E : 1 7 1 . 6 6 3
P D B : 1 , 2
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
40
Organizacija skupinskega študijskega potovanja za japonske medije (osredotočenost na specializirane turistične,
kulinarične medije ter medije z največjim deležem bralcev višjega dohodkovnega razreda). Ključne teme:
gastronomija, edinstvena doživetja
Dogodek/srečanje z mediji v okviru dogodka OI Tokio 2020
o
IZKAZNICE PO TRGIH | Slovenska turistična organizacija
Str
an
41
ZALIVSKE DRŽAVE Zalivske države so politično in ekonomsko združenje šestih držav arabskega polotoka; to so Bahrajn, Kuvajt, Oman, Katar, Savdska arabija in Združeni arabski emirati. Letno opravijo 40 mio. potovanj v tujino. Zanje so značilna multigeneracijska potovanja, na katera se priklučijo tako mlajši kot tudi starejši družinski člani. Na potovanjih v evropske države se zanimajo predvsem za pokrajino in naravne lepote ter kulturo in zgodovinska središča. Na potovanja po Evropi se odpravijo tudi zato, da spremenijo okolje za takega, kjer je drugačno vreme (bolj mrzlo). Pomemben faktor je dostopnost destinacije in možnost potovanja po več državah na enem oddihu.
PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI
1. BORZE IN SEJMI
April 2020, april 2021 ATM Dubaj ZAE Borza
Oktober 2020-april 2021 Expo Dubai Dubai ZAE Expo
2. POSLOVNI DOGODKI (PP)
Študijska potovanja TO/TA. Celo leto preko poziva za TO in TA
Pošiljanje B2B novic 1 x mesečno
»sales calls« in »In-house« treningi za TO/TA 1 x mesečno
Udeležba na GCC regionalnih B2B dogodkih Oktober/november 2020 in 2021
On-line treningi Celo leto
3. ODNOSI Z JAVNOSTMI
Kontinuirana komunikacija z mediji s podporo PR agencije
Dogodek/srečanje z mediji v okviru EXPO 2020/2021
Pošiljanje novičnikov zainteresiranim medijem.