Kampagnepræsentation_SonyEricsson_DMpris2010_final

8/9/2019 Kampagneprsentation_SonyEricsson_DMpris2010_final

1/6

Sony Ericsson FIFA Kick-Off | Reklamebureau: Saatchi & Saatchi | Side 1 / 6

Sony Ericsson FIFA Kick-Off. The moment of truth.

Strategi

Mlgruppen

Mlgruppen er butikspersonale i kder somf.eks. Expert, Euronics, Bilka og TDC samtselvstndige butikker i hhv. Danmark, Sve-

rige og Norge. Der er i alt 2.364 slgere, derbl.a. slger Sony Ericsson mobiltelefoner,men ogs alle mulige andre former for elek-tronisk udstyr. Mlgruppen er karakteriseretved typisk at vre yngre mnd, som elskerkonkurrence og er drevet af salg.Iflge en forundersgelse har slgerne i bu-tikken den strste indflydelse p kundernesvalg af mobiltelefon i hele vrdikden. Ikkebare model ift. kundens behov, men ogsvalg af mrke. Men slgerne er en attraktivmlgruppe, derfor er udfordringen at f skabten innovativ kampagne, som involverer flereslgere over lngere tid.

Strategi

The moment of truth er omdrejningspunk-tet for kampagnen. Den hrde konkurrenceom kundernes opmrksomhed gr det es-

sentielt at ramme kunderne p det rigtigetidspunkt med det rigtige budskab. Themoment of truth er i butikken, hvor slgernekan hjlpe kunderne med at tage den rigtigebeslutning.Gode ambassadrer kan man ikke kbe sigtil. Derfor er det vigtigt, at Sony Ericssonformr at differentiere deres mobiltelefonerved at fokusere p de fede produktfeatures,de tilbyder. The moment of truth er, nrslgerne anbefaler en Sony Ericsson mobil-telefon, fordi de rent faktisk mener det ogikke, fordi de deltager i en konkurrence.

Eksekvering DM

Der blev udsendt en direct mail den 27. maj 2009,som var en invitation til at deltage i Sony EricssonFIFA Kick-off, og i den forbindelse kunne man til-melde sig konkurrencen om billetter til Sverige-

Danmark kampen den 6. juni 2009 (slgere iDanmark og Sverige) ogbilletter til Holland-Norgekampen den 10. juni 2009(slgere i Norge).


2/6



Velkommen til Sony Ericsson FIFA Kick-Off

Kre Sren

Velkommen til Sony Ericsson FIFAKick-Off.Tillykke, du ernu regi-

streretsomspilleri Sony Ericssons storeFIFAKick-Off spil.

FIFAKick-Off handlerom attjenes mangeSony Ericsson Dollars

sommuligt.

Pengenetjenerdu ved attestedin viden om Sony Ericsson pro-

dukterogfeatures i Learn & Earn sektionen,og efterflgendekan

du vlgeatsatsepengenep fodboldkampei Bettingsektionen.

Deltagerdu i alle seks spillerunder,deltagerdu automatisk i

lodtrkningen omen rejsefor totil VM slutrunden i Sydafrikai juni

2010 ogen billettil en af Danmarks kampe.SkulleDanmark mod

altforventningikkekvalificeresig, frvinderen selvflgeligbilletter

til en anden kamp.

Gind p www.sekickoff.com

Rigtiggod fornjelseoggod kamp!

Med venlighilsen

Sony Ericsson FIFA Kick-Off

Vind fede prmierTjensmange SonyEricssondollars

sommuligt og deltag ikonkurrencen

omfede prmier.Frsteprmiener en

rejse forto tilVMslutrundeni Sydafrika

ijuni2010 og enbillet tilenaf

Danmarkskampe.

S ruller bolden videre

Kre Peter

Runde2 af Sony Ericsson FIFAKick-Off eri fuld gangog deter nu,

du skal findeskarpheden frem,hvis du skal havefingrenei de

mangeeftertragtedeprmier.

Anden spilledagi Runde2 byderblandtandet pet topbrag

i GruppeE,nr DidierDrogbaogElfenbenskysten trnersammen

med gruppens nummer2, BurkinaFaso.

Husk atspilleog omstdin viden til eksklusiveprmier!

Rigtiggod fornjelseog god kamp!

Med venlighilsen





rejse forto tilVMslutrundeniSydafrika


Danmarkskampe.


3/6



Du har vundet

Kre Michael

Tillykke,du harvundet!

Nedenstendebetgik hjem,og du harderformulighed forat f

udbetaltpengenetil din konto.

Danmark vs.Sverige

Du harvundeti alt:112 SE$

Frpengenebliverudbetaltp din Sony Ericsson konto,skal du

besvareetsprgsml.

Logind pwww.sekickoff.comog gtil Min Side.Klik sp

INDLSDINESE$.

www.sekickoff.com

Med venlighilsen





rejse forto tilVMslutrundeni Sydafrika


Danmarkskampe.

Invitation fra kollega

Kre kollega

Michael fraTeliaharinviteretdigtil at deltagei Sony Ericsson

FIFAKick-Off spillet.FIFAKick-Off handlerom attjenes mange

Sony Ericsson Dollars sommuligt.

Pengenetjenerdu ved attestedin viden om Sony Ericsson pro-

dukterogfeatures,og efterflgendekan du vlgeat satsepengene

pfodboldkampei Bettingsektionen.

Derer fedeprmieri hverrunde,og erdu med i alleseks spille-

runder,deltagerdu automatisk i lodtrkningen omen rejsefor totil

VMslutrunden i Sydafrikai juni 2010 ogen billet til en af Danmarks

kampe.SkulleDanmark mod altforventningikkekvalificeresig,

frvinderen selvflgeligbillettertil en anden kamp.

Spilleterkun for ansatte,derslgerSony Ericsson telefoner.

Tilmeld digtil FIFAKick-Off p www.sekickoff.com

Michael tjener100 SE$, nrdu tilmelderdig.

God kamp!

Med venlighilsen





rejse forto tilVMslutrundeniSydafrika


Danmarkskampe.


4/6



Kampagnesite

Konceptet p kampagnen er FIFA Kick-off, fordi spillet erbygget op over de indledende kvalifikationskampe til FIFAWorld Cup i Sydafrika 2010. Spillet startede sledes i juni2009, hvor de frste kampe blev spillet og fortsatte frem tilnovember 2009 med 6 runder i alt. Hvis man deltager i alle6 runder, er der blandt andet billetter p hjkant til VM slut-runden i 2010.

Sony Ericsson FIFA Kick-off er et onlinespil, hvor slgerenbde kan teste sin viden om fodbold og Sony Ericsson.Driveren, som fastholder interessen og sikrer hj involve ringover de 6 mneder, er muligheden for at spille p de ind-ledende kampe i FIFA World Cupen efterhnden, som debliver afviklet.

Indsatsen er Sony Ericsson Dollars (SE$), som slgerenlbende kan optjene i spillet ved for eksempel at svare psprgsml i Learn & Earn omkring Sony Ericsson produkter.De fiktive SE$ kan slgeren herefter vlge at satse i betting-sektionen p rundens fodboldkampe og derved mangedoblesine SE$.

Efter hver runde er det muligt at bruge sine SE$ til at kbelodsedler i prmiesektionen jo flere lodsedler jo strrevinderchancer.

Udover muligheden for at vinde en masse fede prmier,vinder slgerne ogs hne-retten over sine kollegaer, hvisresultater man lbende kan benchmark sig mod p siten.

Min side

Hver bruger har en personlig side, som detkendes fra sociale netvrk som eksempelvisFacebook. Siden indeholder relevante infor-mationer om brugerens egne og kollegaersprstationer. Sledes social motivation forvidere deltagelse. Ligeledes runner forsidennyheder om fodbold mv. fra FIFA.com


5/6Sony Ericsson FIFA Kick-Off | Reklamebureau: Saatchi & Saatchi | Side 5 / 6

Learn & Earn

Learn & Earn

Efter at have lst om telefonens USPer ogset den telefonspecifikke introduktionsvideo,kan brugeren tjene SE$ ved at besvare enrkke sprgsml om telefonen. Jo mereslgeren ved om telefonen, jo flere pointoptjener han.

Det er afgrende for detailsalget i butikken,at slgeren er tryg ved at demonstrere tele-fonens egenskaber over for kunden. Derforkan slgeren tjene flere Sony Ericsson Dollarsved at gennemg en rkke demonstrations-scenarier p en virtuel udgave af telefonen.Jo bedre han demonstrerer en funktion, joflere Sony Ericsson Dollars tjener han.



6/6Sony Ericsson FIFA Kick-Off | Reklamebureau: Saatchi & Saatchi | Side 6 / 6


Deltagende slgere Fordeling af brugt tid pr. slger totalt

Brugt tid pr. slger (gns.)

Ml Education

Ml

Resultat Entertainment

Resultat

Respons

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

54%

53%

52%

51%

50%

49%

48%

47%

46%

45%

44%

Minutter

108

96

84

72

60

48

36

24

12

0

Documents

Kampagnepræsentation_SonyEricsson_DMpris2010_final