BAB I PENDAHULUANA. Latar Belakang Masalahwaktu untuk
menghilangkan rasa kejenuhan selama bekerja dan beraktifitas
seharian dengan alat/tal Playstation Arya Medan memberikan
permainan Playstation seri ketiga. Dengan alasan karenaTabel 1.1
Jumlah pelanggan /bulan Rental Playstation Arya Medanesember 2009
49 orang 2. Januari 2010 57 orang 3. Februari 2010 59 orang 4.
Maret 2010 63 oranSumber : Rental Playstation Arya Medan,
2010eliputi usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup serta
kepribadiaan dan konsep diri pembeli. Tsalah satu cara untuk dapat
melepaskan kepenatan atau untuk sekedar menyalurkan kegemaran
bndukung datangnya pelanggan yang dikenal dengan bauran pemasaran
(marketing mix) terdiri darStrategi Pemasaran Terhadap Keputusan
Konsumen Pada Rental Playstation Arya MedB. Perumusan Masalahn di
atas adalah sebagai berikut: "Apakah karakteristik individu dan
strategi pemasaran berpengarC. Kerangka Konseptualruhi oleh
karakteristik pribadi yang unik dari masing-masing individu seperti
jenis kelamin; usia dankelanjutan Proses pembelian yang spesifik
terdiri dari urutan kejadian berikut : pengenalan
masalaKarakteristik Individu (X 1)Keputusan Konsumen (Y)Strategi
pemasaran 2) (Xmbar 1.1 Kerangka KonseptualSumber: Lamb dkk (2001),
Kotler (2001), Setiadi (2003); diolah PenulD. Hipotesisrhadap
rumusan masalah penelitian" (Sugiyono, 2005:51). Berdasarkan
perumusan masalah di atasstik Individu dan Strategi Pemasaran
Berpengaruh terhadap Keputusan Konsumen pada Rental PlayE. Tujuan
dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitianntuk mengetahui Pengaruh
karakteristik individu dan strategi pemasaran terhadap keputusan
konsum2. Manfaat Penelitianmpatan bagi penulis untuk menerapkan
teori yang telah diperoleh di bangku kuliah dan menambah wF. Metode
Penelitian 1. Batasan Operasional Variabellam penelitian ini adalah
sebagai berikut: a. Variabel Independent (X), yaitu variabel yang
nilainya t= karakteristik individu X21gi pemasaran b. Variabel
Dependent (Y), yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel
lain,yaitu: Y =2. Definisi Operasional Variabelelaksanaan
penelitian, maka perlu definisi variabel-variabel yang akan
diteliti sebagai berikut: a. Kaetitif yang berkelanjutan yang
dilakukan oleh Rental Playstation Arya Medan. c. Keputusan
KonsumTabel 1.1 Definisi Operasionalisasi Variabel VARIABEL
DEFENISI INDIKATOR SKALAUKURKarakteristik Individu X1 diri dari
karakteristik umur, jabatan, keadaan ekonomi, gaya2. Keadaan
ekonomi/pekerjaan pelang 1. Usia pelanggan pada Rental Playstation
Arya Medan. hidup, kepribadian dan konsep dari pe Skala Likert1.
Harga yang terjangkau 2. Produk yang menarik 3. Tempat yang
strategis 4. Prom Strategi Pemasaran X2 kan terpadu menuju
keunggulan kompetitif yang berkelanjutan yang dilakukan oleh Rental
Playsta Skala LikertKonsumen tertarik untuk melakukan pembelian
secara rutin. oses pembelian yang spesifik yang dilakukan oleh
pelanggan Rental Playstation Arya Medan Keputusan Konsumen Y Skala
LikertSumber: Lamb dkk (2001) , Kotler ( 2001) , Setiadi (2003)
(data diolah, 2010)1. Skala Pengukuran Variabelggunakan skala
Likert yaitu digunakan untuk mengukur sifat, pendapat dan persepsi
seseorang atauan analisis kuantitatif penelitian memberikan lima
alternatif jawaban kepada responden dengan mTabel 1.2 Instrument
Skala LikertNo Pertanyaan Skor 1 Sangat Setuju (SS) 5 2 Setuju (S)
4 3 Ragu-ragu/Kurang setuju (RG) 3 4 Tidak Setuju (TS) 2 5 Sangat
Tidak Setuju (STS) 1Sumber: Sugiyono, 20054. Tempat Dan Waktu
Penelitiandilakukan di Rental Playstation Arya di Jalan STM No. 8
Medan. Penelitian dilakukan dari April 2010 h 5. Populasi dan
Sampellasi dalam penelitian ini adalah pelanggan di Rental
Playstation Arya Medan yang berkisar 300 orann=1 + N.e 2Dimana : n
= jumlah sampelulasi e = taraf kesalahan yaitu 5 % atau 0,05
Populasi (N) berjumlah orang, sehingga jumlah san n=1 + (300 x 0,05
2 )= 171,4 atau 171 orang Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah (simple raai kesempatan yang sama dan diketahui untuk
diseleksi (Cooper & Schindler, 2006:78). Penulis me6. Jenis dan
Sumber Dataenelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan
kuesioner dan wawancara kepada responden.7. Teknik Pengumpulan
DataPengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan 3 (tiga)
cara, yaitu:penelitian penulis dapat lebih terstruktur. b.
Wawancara Peneliti melakukan wawancara tatap mukcara melakukan
pengamatan langsung pada lokasi penelitian, dalam hal ini di Lokasi
Rental Playsta8. Uji Validitas dan Reliabilitasan realibilitas
dilakukan pada 30 orang responden di luar sampel penelitian lalu
data diproses dengDavid Medan. Hal ini dilakukan karena rental
tersebut memiliki kesamaan dengan sampel penelitianni, sedangkan
reliabel artinya konsisten atau stabil bila digunakan untuk
penelitian lain. Pengujiana. Uji Validitas005:109). Untuk menguji
validitas digunakan pendekatan koefisien korelasi yaitu dengan cara
mengmaka pernyataan tersebut dinyatakan valid. 2. Jika r r
tabel,akan menghasilkan data yang sama (Sugiyono, 2005:110). Bila
koefisien korelasi (r) positif dan signpositif alphaatau >tabel
r maka pernyataan reliabel.b. Jika r alpha negatif atau
