Upload
darko
View
216
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
1/22
Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
Fakultet ekonomije i turizma
''Dr. Mijo Mirković''
Dorotea Butković i Aleksia Staničić
''Ljuske !otrebe i nji"ovozaovoljavanje''
JMBA#$ %&&%(()* +broj ineksa$ ,(*-/0 1 reoviti stuent
Stuijski smjer$ ultura i turizam
Premet$ 2vo u ekonomiju
Mentori3a$ !ro4. r. s3. /ea #olja
Pula1 listo!a )%&5.
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
2/22
Sadržaj2vo............................................................................................................................................)
&.6bjašnjenje !ojmova...............................................................................................................5
). Ljestvi3a !otreba !o A. Maslo7u...........................................................................................8ijerar"ija !otreba...................................................................................................................9
Suvremena klasi4ika3ija ljuski" !otreba...............................................................................(
5. 6stvarivanje ljuski" !otreba.................................................................................................*
/rosektorski moel tijeka :os!oarstva +bez...............................................................*
/rosektorski moel tijeka :os!oarstva................................................................................&%
/rosektorski moel i eterminante is!oručene vrijenosti....................................................&&
5. ;aovoljan ku!a3..................................................................................................................&Sa
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
3/22
Uvod
Pojein3i1 bilo ljuski1 bilo aju se sa !otrebama. 6ne !rimarne1 kao što
su !otreba za "ranom1 !ićem1 skrovištem i razmno
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
4/22
1.Objašnjenje pojmova
aa s!omenemo riječ ''!otreba'' zamišljamo 3ijeli re!ertoar !ojmova i slika1 kao što
su to!otreba za "ranom1 za ljubavlju1 !ri!aanjem1 !ronalaskom obro !laćeno: !osla... 2
ovo novije1te"nološko oba1 javlja nam se i !otreba na novim kom!juterom1 @-P"one-om ili
kakvom ru:omvrstom moerni" čua te"nolo:ije. o1 za naše aljnje istra
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
5/22
Motivacija je, !o e4ini3iji r. s3. esić , stanje organizma u kojemu je ljudska energija pokrenuta i usmjerena prema stanju stvari, a najčešće prema nekom eksternom ilju. 2 našem !rimjeru s Anom1 to bi bilo ustajanje i olazak u ku"inju1 zatim uzimanje čaše voe koje voika ''eksternom 3ilju1 onosno uta
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
6/22
2. Ljestvica potreba po A. Maso!u
Prva osoba koja je iznijela!ot!unu i jasnu teoriju o ljuskim !otrebama bio je američki
!si"olo: i 4ilozo4 Abra"am 8arol Maslo7. +n3E3lo!aeiaBritanni3a$Abra"am 8.Maslo70
6n je smatrao a teorije uvjetovanja nisu u !ot!unosti objasnile i obu"vatile
kom!leksnost ljusko: !onašanja. 2 svom je članku s naslovom ''teorija ljuske motiva3ije''1
objavljenom &*,5. :oine1 objasnio a ljusko !onašanje usmjereno ka !ostizanju 3iljeva. Po
nje:ovom zaključku1 svako je !onašanje mo:lo zaovoljiti više !otreba ojenom. ao
!rimjer je naveo olazak u ''!ub'' !ri kojem čovjek zaovoljava svoju !otrebu za so3ijalnom
interak3ijom i za samo!oštovanjem. +/anner1 ?. +)%&5.0 . Motivation A!!lEin: Maslo7s
8ierar3"E o4 ees /"eorE 0
S"ematski i slikovito !rikazano1 taj bi !rimjer iz:leao ovako$
Jo"nu je osano kući1
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
7/22
!ijerarhija potreba
Slika 1
a sli3i & je !rikazana s"ema !otreba !o klasi4ika3iji Abra"ama Maslo7a.
ao što se iz !iramie mo
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
8/22
"uvremena klasifikaija ljudskih potreba
a!reovanjem te"nolo:ije i inustrije kroz esetljeća1 mijenjale su se i !ovećavaleljuske !otrebe. Stvorila se !otreba za novom1 suvremenom klasi4ika3ijom ljuski"
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
9/22
8
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
10/22
Simboi0#imotivi su e4inirani kao oni koji s!aaju u motive !osti:nuća1 !ozi3ija1 ulo:a1
članstva1 it. . !r. Motiv za !osti:nućem statusa irektora u tvrki1 motiv za osvajanjem
mealje na natje3anju u streljaštvu.
edonisti0#i motivi se tiču zaovoljavanja vlastiti" čula. Po e4ini3iji iz rječnika
"rvatsko: jezika +:ru!a autora1 7eb strani3a ''8rvatski jezični !ortal'' 1 ovi Liber+&**&.-
)%%,.01 riječ "eonizam označava $
'edon"am m 〈 3 "ma〉 n
#.fil. filozofskoetički individualistički prava koji poistovjećuje dobro s užitkom i koji
svrhu života i čovjekova djelovanja traži u senzualnim i duhovnim zadovoljstvima
&. razg. uživanje u životnim nasladama
6vaj oblik motiva anas najviše utječe na ku!ovinu i konzumiranje !roizvoa i uslu:a1 te
se mo
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
11/22
S"ematski !rikaz suvremene !ojele motiva +i !otreba0
/abli3a &
*. Ostvarivanje juds#i' potreba
akon što smo objasnili na koje se sve načine ijele !otrebe1 i kako se u
svakonevnom
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
12/22
-rosektorski model tijeka gospodarstva bezfinanijskihtržišta$
S"ema & $ 6snovni trosektorski moel 4unk3ioniranja :os!oarstva
Primjer ostvarivanja !rimarni" !otreba +Maslo70 kroz trosektorski moel$
&0 Al4re je :laan. /reba mu nova3 a ku!i "ranu. Svoj ra aje !ouzeću.
-!otreba$:la1 nova3H stu!anj &. i ). na Maslo7ljevoj ljestvi3i
)0 2 !ouzeću Al4re stvara !rijatelje kroz ra na zajeničkom !rojektu. ;a"valjujući
us!je"u !rojekta1 Al4re obiva !romaknuće. Pouzeće Al4reu aje nova3 za
obavljeni ra.
-is!unjeni 5. i ,. stu!anj na !iramii !otreba Ivii str. 5.
50 Al4re obiveni nova3 koristi a !riskrbi "ranu. ova3 aje !ouzeću u zamjenu za
"ranu. @s!unjen je . stu!anj sa !iramie !otreba1 Al4re je s!reman !onovno ući u
kru: sa novom !otrebom.
-rosektorski model tijeka gospodarstva
11
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
13/22
S"ema )
2 ovoj s"emi se mo
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
14/22
Da bi !ojeina31 saa već ku!a31 u 3ijelosti is!unio svoju !otrebu1 !roizvo>ači trebaju
naj!rije znati što ku!3ima !restavlja vrijenost neko: !roizvoa i zaovoljstvo obavljenom
ku!njom i samim !roizvoom. ako navoi otler +otler1 P. +)%%&.0 .2!ravljanje
marketin:om1 *.iz. ;a:reb$ Mate0$
//0upi traže maksimalnu vrijednost unutar grania troškova i ograničenog znanja,
mobilnosti i prihoda. 1ni kreiraju očekivanu vrijednost , te djeluju prema tome bez obzira da
li ponuda zadovoljava očekivanju vrijednost ili ne. ono što očekuju uvjetuje zadovoljstvo
kupa, te mogućnost pomovljene kupnje.// @z ovo:a jasno zaključujemo a ku!3i1 onosno
!otrošači1 ku!uju o tvrtke za koje vjeruju a is!oručuju najvišu vrijenost is!oručeno:
!roizvoa.
2zmimo !rimjer ar"itekta ; $ '':lava'' je !eteročlane obitelji1 !rima !rosječnu !laću o
33a (%%kn. a
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
15/22
. uz 3ijenu !roizvoa oaju se troškovi ostave iz SAD-a1 !otrošnja benzine za !ut 1
!arkin:... 3ijena !roizvoa1 kn za !arkin:1 min. !otrošnja :oriva +!rije !osla olazi !o
kom!jutor u :rau0
9. čekanje na is!oruku1 olazak !o !aket1 čekanje u reu 33a ) tjena i sat i !ol &%min za
oabir moela1 )min za !laćanje1 &. min za ukr3aj 1 5%min vo
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
16/22
5a#tori Appe 4os'iba
&.Grijenost
!roizvoa
K 2ku!na vrijenost za
ku!3a).Grijenost uslu:a K
5.Grijenost osoblja K ,.Grijenost ima:ea K.ovčani trošak K 2ku!ni trošak ku!3a9.Gremenski trošak K (./rošak ener:ije K =.Psi"ički na!or K
& ( G?@JD6S/
@SP6?2A
2PC2/abli3a ) @z naveeno: !rimjera viimo a je /os"ibin la!to! ''onio !objeu'' sa ostvareni" seam
4aktora o mo:ući" osam.
Da bi se is!unila uku!na vrijenost za ku!3a1 trebaju biti is!unjena !rva četiri 4aktora
naveena u tabli3i +ili barem N nji"1 kao u !rimjeru0$ vrijenost samo: !roizvoa1 uslu:a koje
!roizvo !ru
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
17/22
6rijednost isporu0ena #upcu je razlika između ukupne vrijednosti koju kupa očekuje i
ukupnog troška kupa.
akon što je vrijenost !roizvoa is!oručena ku!3u te on mijenja svoj zara>eni nova3
+Isjetiti se s"eme &O0 za !roizvo koji je oabrao-ovje je to la!to! marke /os"iba. o 1 je li
ku!a3 zaista zatvorio kru: is!unjenja !otrebe 8oće li on !onovno ku!iti !roizvo marke
/os"iba
16
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
18/22
*. 7adovojan #upac
;aovoljstvo ku!a3a uvelike ovisi o karakteristikama ku!ljeno: obra a vezano je uz
ku!čeva očekivanja. 2 !rimjeru iz !ret"ono: !o:lavlja vijeli smo a je ku!a3 ; imao na
ras!ola:anju %%%kn za ku!nju la!to!a1 očekivao je kvalitetu1 jelotvornost jenostavnost
!roizvoa1 brzu is!oruku i minimalan na!or !ri nabav3i. 2s!oreivši karakteristike
A!!leovo: i /os"ibino: !roizvoa1 ku!a3 je zaključio a mu /os"iba is!oručuje sve
vrijenosti koje je on očekivao. a!osljetku je ku!io !roizvo s kojim je zaovoljan.
+otler1 P"ili! +)%%&.0 .2!ravljanje marketin:om1 *.iz. ;a:reb$ Mate0.
7adovojstvo je osjećaj u:oe ili razočarenja koji rezultira us!orebom očekivani" te stvarni"
1 tj. obiveni" !roizvoa. ;aovoljstvo ku!3a je ujeno 3ilj !oslovanja ali i marketinški trik
kojima se tvrtke slu
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
19/22
:ubitak o , mil. i %% tis. araste o ))milijuna i %%tisuća. A!!le sto:a mora !oraiti na
!rivlačenju i ostali" ku!a3a zaovoljavanjem !rosječni" očekivanja i !otreba.
+otler1 P"ili! +)%%&.0 .2!ravljanje marketin:om1 *.iz. ;a:reb$ Mate0
//...-vrtka mora funkionirati na temeljima filozofije po kojoj se uz postizanje visoke
razine kupaa mora obraćati pozornost i na /isporuku bar donekle prihvatljivog zadovoljstva
ostalim sudioniima poslovanja, a unutar grania svojih ukupnih resursa.//
/o bi značilo a1 osim a ar"itekt ; bue iznimno ouševljen svojim novim la!to!om
jer je /os"iba obila visoku o3jenu u svi" osam 4aktora1 !ouzeće /os"ibe treba zar
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
20/22
Sažeta#
ovjek je motivsan nekakvim čmbenikom1 kako bi tu svoju !otrebu u konačni3i i ostvario.
Grlo je va
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
21/22
Popis iterature:
1) (;esi$& S.( 1
8/16/2019 Ljudske Potrebe - pojam i karakteristike
22/22
Popis si#a& tabica i s'ema:
Si#e
Si#a 1. 5oto%raija preu"eta sa :http455888.sribd.om5do5