Müüjate konkureerimine2010

Aita Kahha

Turustruktuur – majandusharu jaotumine ettevõtete vahel.

Ettevõtete jaotumine turul:◦ üks ettevõte,◦ palju väikseid ettevõtteid,◦ vahepealsed kombinatsioonid.

Neli olulist tunnust turustruktuuri iseloomustamiseks:◦ müüjate arv turul;◦ pakutava hüvise omapära;◦ uute müüjate võimalused turule sisenemiseks;◦ müüjate võime mõjutada hindu.

Täielik konkurents◦ Ostjate ja müüjate arv on suur.◦ Hinnavõtja lepib olemasoleva hinnaga.◦ Hinnavõtja ei kehtesta oma tootele madalamat ega

kõrgemat hinda. Näited – põllumajandus, kalandus,

valuutamüük.

Tunnus

Ettevõtete arv Palju

Toode Ühetaoline

Sisenemistakistused Puuduvad

Kontroll hinna üle Puudub

Monopol on turuvorm: ◦ On üks müüja, teenus või ressurss,◦ Ei ole lähedasi asenduskaupu,◦ Eksisteerivad turule sisenemise barjäärid,◦ Ettevõte määrab ise turuhinna,◦ Suured investeeringud (energia, põlevkivi jne),◦ Võib küsida eri tarbijatelt eri hinda (hinna

diskrimineerimine).◦ Tarbijatel puudub võimalus toodet edasi müüa.

Tunnus

Ettevõtete arv Üks

Toode Puuduvad lähedased asenduskaubad

Sisenemistakistused Suured

Kontroll hinna üle Täielik

Patent – seaduslik ainuõigus kasutada uut toodet või ideed kuni 17 aastat.

Kaubamärk – spetsiaalne kujund, nimi või sümbol, mis tähistab toodet, teenust või firmat.

Autoriõigus ◦ Ainuõigus igal moel ise oma teost kasutada.◦ Lubada ja keelata oma teose kasutamist teistel

isikutel ja saada sellest tulu.◦ Kehtib autori elueal ja laieneb pärijatele 70 a pärast

tema surma.

Monopolistlik konkurents on laialt levinud◦ Turul suur hulk tootjaid.◦ Tooted on sarnased, kuid vähesel määral

eristatavad.◦ Ei piirata uute pakkujate turule tulekut.

Coca - Cola ja Pepsi Juuksuriärid (eri asukoht ja soengud)

Tunnus

Ettevõtete arv Palju

Toode Eristatud

Sisenemistakistused Puuduvad

Kontroll hinna üle Väike

Oligopol:◦ väike arv ettevõtteid;◦ vastastikuses sõltuvuses;◦ omavaheline konkurents;◦ konkurentidel ülevaade tootmismahtude suurusest;◦ suured investeeringud.

Autotööstus, kodumasinad

Tunnus

Ettevõtete arv Vähe

Toode Ühetaoline või eristatud

Sisenemistakistused

Mõningased

Kontroll hinna üle Arvestatav

Kartelli moodustavad ettevõtte, kes lepivad kokku tootmismahtudes ja hindades.

Kartellilepingu sõlmimine loob sisuliselt monopoli.

OPEC – naftat eksportivate riikide kartell. Oligopson – turg, kus on vähe suuri ostjaid. Monopson – ühe ostjaga turg (sõjatööstus)