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Données de catalogue
Loubier, Mario , 1964‐
Vendre ça se passe ici
1 édition, Avril 2013
©, Mario Loubier 2013
978‐2‐9810692‐2‐1
Dépôt légal ‐ Bibliothèque et Archives nationales du Québec, 2008
Dépôt légal ‐ Bibliothèque et Archives Canada, 2008
Conception graphique originale de la couverture :
Crocus design, crocusdesign.com
Cet ouvrage a été publié sans aucune subvention
Le masculin est utilisé afin d’alléger le texte.
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C’est en 1964 qu’est né Mario
Loubier. Dès son jeune âge,
partageant les valeurs
communes des Beaucerons, tels
l’effort, la débrouillardise et la
passion du travail, il participe
activement à la croissance de la
compagnie familiale. Il
complète ses études et obtient
son diplôme en
communication, à Ottawa. À
24 ans, on lui propose un
premier défi : le poste de
directeur général d’une station
de radio. Défi de taille, puisque
cette dernière est alors aux prises avec d’importants problèmes
de relations de travail et de financement. Leader naturel et
habile médiateur, c’est en obtenant la collaboration de l’équipe
en place qu’il met en œuvre différentes stratégies qui, en
quelques mois, remettent l’entreprise sur la voie du
succès. Mario Loubier relève ensuite un nouveau défi dans le
domaine de la vente au détail. Il apprend vite que les relations et
les comportements sont la clé de tout succès. Il se consacre à sa
nouvelle passion, y appliquant les principes de gestion qui
caractérisent les organisations et les individus les plus
performants et équilibrés. Il jumelle ensuite ses aptitudes de
communicateur à son expérience acquise et démarre son
entreprise de consultation et de formation en gestion. Depuis
plus de 10 ans, par le biais d’ateliers, de conférences et de
consultations, Mario Loubier aide les gens de petites, moyennes
et grandes entreprises à améliorer leur performance financière.
Toyota, Bell Canada, Janssen Ortho, Ford, JD Powers, ne sont que
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quelques‐uns de ses clients. Son expertise l’a amené un peu
partout à travers le monde. Autodidacte, c’est grâce à son
approche dynamique et à la formation continue qu’il actualise
ses multiples champs d’intérêt. Toutes ces opportunités l’ont
amené à vouloir Inspirer les gens pour créer leur engagement
dans le domaine de la vente, du leadership et du service à la
clientèle!
Pour des informations supplémentaires sur nos
conférences, formations et coaching :
www.marioloubier.com
Téléphone : 514‐434‐9423
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Comment utiliser ce manuel
Ce livre s’adresse principalement aux personnes qui travaillent
dans le domaine de la vente de véhicules. Les gens qui vendent
autre chose auront besoin d’un minimum de créativité pour
adapter les concepts, et les idées concernant la vente présentée
ici. Si vous faites cet effort, il sera grandement récompensé. J’ai
écrit ce livre en ayant en tête la question suivante :
Que font les meilleurs qui ont un énorme succès dans la vente?
À cause de mon travail, j’ai pu les rencontrer et leur demander
les raisons de leur succès. Comme je suis un autodidacte en
matière d’apprentissage, j’ai aussi été cherché des idées qui
obtiennent du succès.
La façon de fonctionner de ce livre est simple. Dans la première
partie, vous retrouverez une introduction traitant de différentes
stratégies générant du succès dans la vente. Vous lirez ensuite
l’histoire qui m’a inspiré à présenter le document suivant.
Finalement, lorsque vous verrez des mots ou des expressions en
gras et soulignés, rendez‐vous à la deuxième partie du livre
intitulé «Ressources», pour consulter un document traitant plus
en profondeur du sujet mis en évidence.
Lorsque j’ai commencé à faire le plus beau métier du monde, soit
celui de formateur, conférencier et de coach, je l’ai d’abord fait
pour les mauvaises raisons. Je voulais montrer au monde
comment j’étais merveilleux et fantastique, car je connaissais du
succès dans la vente. Je voulais devenir riche et célèbre.
Heureusement, on m’a appris à «manger des céréales
d’humilité», comme dirait un collègue à moi, François Duquette.
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Je comprends aujourd’hui qu’être riche et célèbre n’est que la
conséquence des actions que nous posons et non une quête en
soi.
Aujourd’hui, lorsque je me lève le matin, je n’ai qu’une seule
mission : «Inspirer les autres afin de créer leur engagement dans
le domaine de la vente, du leadership et du service à la
clientèle.»
Bonne lecture!
Mario Loubier
Merci à tous ceux et celles qui m’ont inspiré pour la réalisation
de ce livre.
Amélie, Rosemarie et Coralie vous êtes les amours de ma vie.
Merci d’être dans ma vie!
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Engagement envers votre Succès
Je m’engage envers mon succès, celui de ma famille et celui de la
compagnie que je représente. Le succès est quelque chose que je
dois accomplir!
Le succès est déterminé par mes efforts au travail, ma créativité,
et par ma persévérance.
J’ai aussi droit au succès et je ferai tout en mon pouvoir de façon
éthique pour le réaliser.
Mon succès est mon devoir, mon obligation et ma responsabilité.
______________________________________________
Votre signature
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Sommaire
La vente…………………………………………………………………………. 11 Pourquoi devrais‐je acheter de vous aujourd’hui?...……… 19 Les clients sont des menteurs… Vraiment?....................... 23 Les 4 règles……………………………………………………………………. 39 L’histoire qui va changer votre façon de faire les choses.. 39 Pourquoi……………………………………………………………………….. 79
Ressources SMART…………………………………………………………………………… 87 Ventes…………………………………………………………………………… 93 Magasine………………………………………………………………………. 97 Valeur……………………………………………………………………………. 99 Meilleure attitude…………………………………………………….…… 103 Pour gagner la confiance………………………………………….…… 111 Je suis directeur des ventes…………………………………………… 115 Essai routier…………………………………………………………………… 117 Conclure………………………………………………………………………… 121 Objections ……………………………………………………………………. 129 Suivi téléphonique…………………………………………………………. 135 Fermier et chasseur……………………………………………….……… 141 Mot de la fin………………………………………………………………….. 145
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La vente
Regardez tout ce qui vous entoure en ce moment. À gauche, à
droite, en haut, en bas et maintenant devant vous. Je peux vous
assurer une chose. Un jour, quelqu’un a dû vendre ce qui vous
entoure. Il s’agit là du plus vieux métier du monde, car
contrairement à ce que vous avez (peut‐être…) en tête on a du
faire une vente avant d’offrir un service! Il n’y a rien de plus
honorable que le métier de vendeur. On aime les bons vendeurs,
les vendeurs intègres et professionnels. On déteste les vendeurs
malhonnêtes et qui ne sont là que pour leur intérêt personnel.
Vendre c’est comprendre ce dont les gens ont besoin et les aider
à l’acquérir. Vendre n’est jamais de regarder pour soi en premier,
mais bien en dernier.
Vendre est un transfert
d’enthousiasme et
d’émotion. Quel élément vous fait dire si oui ou non, vous
réussissez dans ce que vous faites? Comment définissez‐vous
votre succès en affaires? Je livrais récemment une conférence à
un groupe de gens d’affaires et je leur ai posé la question citée
précédemment. Voici les réponses que j’ai obtenues :
Le revenu
Le profit net
La croissance
La satisfaction de la clientèle
La satisfaction de mes employés
Si vous réfléchissez un seul instant maintenant à la relation que
les ventes ont avec chacun de ces points, vous serez forcé de
constater les faits exposés.
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Votre rôle est capital au déroulement de toutes les opérations de
l’entreprise. Aujourd’hui, réussir dans le monde de la vente est
un défi en soi. Il est important de connaître les éléments qui font
des vendeurs et des vendeuses hors pair.
1 – Vous devez d’abord et avant tout cesser de vous voir comme
un employé. Vous êtes à vous seul une entreprise. Une
entreprise génère des revenus et contrôle des dépenses. Vous
faites exactement la même chose. Si vous ne créez aucune vente,
aucun revenu ne sera généré. Le point important part de cette
perception de vous‐mêmes. Est‐ce que vous vous percevez
comme une entreprise ou comme un employé? La plupart des
gens qui échouent en affaires blâmeront toujours 3 choses.
1‐J’ai manqué de liquidité
2‐J’étais mal entouré
3‐Mauvais contexte économique.
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C’est de la bouillie pour les chats! La plupart des entreprises
échouent parce les ventes ne sont pas suffisantes. POINT. Les
ventes doivent dominer, car vous ne réussirez jamais en affaires.
2‐Créez votre plan. Si vous n’avez pas votre propre plan et bien,
apprenez que quelqu’un d’autre vous utilise pour le sien. Comme
coach d’affaires et formateur, j’ai souvent observé que la
majorité des gens passe plus de
temps à planifier leurs vacances
ou même à dresser leur liste
d'épicerie qu’à créer le plan qui
les conduira à leur succès. Où vous voyez‐vous dans 5 ans, 10
ans? Qu’avez‐vous décidé de faire pour y parvenir? Entrer
travailler tous les matins est une attitude d’employé et vous ne
servez qu’à bâtir le rêve de quelqu’un d’autre. Quel est votre
plan?
3‐À quand remonte la dernière fois où vous avez sorti de l’argent
de votre poche pour vous payer une formation ou un livre?
Aujourd’hui, les consommateurs sont beaucoup plus conscients
et allumés. La plupart du temps, ils
passent des heures à fouiller sur
Internet l’objet ou le service qu’ils
veulent acquérir. Ils en savent
souvent plus que vous.
4‐La base de la vente repose sur un élément essentiel. RELATION.
La vente ne dépend que de la qualité de la relation que vous
développerez. Oui, la connaissance du produit est un point
important, mais observez bien ceux et celles qui ont du succès
dans la vente. Ce sont ceux et celles qui savent comment établir
de bonnes relations rapidement. Apprenez et lisez sur le sujet.
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5‐Apprenez a prospecté, à trouver des clients potentiels. Vous
serez toujours un vendeur moyen, si vous croyez que c’est
l’entreprise qui doit générer de l’achalandage pour vous. La
vente est le métier le plus équitable que je connaisse. En vente,
vous récoltez toujours ce que vous semez. Si vous ne faites que
répondre au flux de clients que l’entreprise génère, vous ne
vivrez que dans l’ombre de la
moyenne. Quelles sont vos
stratégies en ce sens? Saviez‐
vous que 80 % de toutes les ventes sont générées par une
référence? Donc beaucoup de vendeurs courent après le 20 %
restant, car ils attendent, ils ne créent rien. Prenez le temps de
faire du suivi avec vos clients et soyez en confiance de demander
des références si votre service est à la hauteur des attentes de
vos clients. Cessez de vous fier aux autres et ajoutez cet aspect
important à votre plan.
6‐Établissez vos objectifs, et je dis bien, établissez vos objectifs.
Ne laissez pas un directeur le faire pour vous. Soyez au‐delà de ce
que l’on vous demande. Utiliser la façon SMART pour établir vos
objectifs. Faites‐le dès aujourd’hui. La vente est aussi une histoire
de chiffre. Prenez par exemple l’automobile. Le bon vendeur
vendra à environ 40 % des clients qu’il rencontrera. Si votre
objectif est de vendre 100 autos cette année, combien devez‐
vous rencontrer de clients pour cette même période? La réponse
est 250.
7‐Sachez aussi identifier les attitudes, les obstacles et les gens qui
nuisent à votre succès. Le livre des excuses ne paiera jamais votre
hypothèque et ne vous amènera jamais dans le sud pour vos
vacances. La plupart du temps lorsque l’on s’arrête et que l’on
prend le temps de faire l’autopsie de l’échec d’une vente on
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réalise souvent que le principal coupable et bien c’est nous‐
mêmes! On invoque souvent le prix pour justifier l’échec d’une
vente. Et bien si le prix était la cause de tous les malheurs des
vendeurs, je pense bien que tout le monde se promènerait en
véhicule sous‐compacte! L’objection du prix émise par les
vendeurs les déresponsabilise de leur échec. Il serait beaucoup
plus vrai de dire que le vendeur n’a pas réussi à établir une
relation assez forte afin que le client le croit LUI qu’il avait le
meilleur prix.
8‐Gérez vos priorités et non pas votre temps. Si vous y pensez
deux minutes il est impossible de gérer le temps, nous ne
pouvons que gérer les priorités s’insérant dans ce temps. Vous
devez maximiser l’utilisation de votre temps en fonction de vos
activités et surtout de vos priorités. Le temps est la valeur la plus
importante, car vous ne pouvez imprimer du temps! Le succès
ne se définit pas seulement que par le montant d’argent que
vous créez, mais aussi par
d’autres éléments de votre
vie. Le truc est de trouver
l’équilibre entre votre
travail, votre famille, vous‐mêmes, etc. Trouvez le temps
nécessaire pour réaliser les projets importants, mais peu urgents.
La meilleure façon est de planifier ces éléments à l’avance. Si
nécessaire, trouvez un moyen de les rendre urgents à vos yeux et
à ceux de vos collègues. Traitez en priorité les projets importants
et urgents. Réduisez au minimum les tâches urgentes, mais peu
importantes (par exemple les tâches administratives). En
particulier, refusez poliment d’assister aux réunions de dernières
minutes auxquelles vous n’avez rien à apporter. Enfin, éliminez
purement et simplement toutes vos tâches peu urgentes et peu
importantes. En regardant bien votre agenda, vous allez trouver
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un nombre important de tâches soi‐disant importantes ou
rendues urgentes de manière artificielle. Ne laissez pas ces
tâches vous encombrer l’esprit.
9‐Récemment, je livrais une formation en suivi après‐vente,
référence et prospection dans le domaine automobile. La plupart
des représentants (entre 20 et 30 ans) connaissaient comme moi
la pertinence d’exécuter ces étapes. Pourtant je ne saurai trop
pourquoi, face aux nouvelles réalités d’aujourd’hui, la pertinence
et l’importance de le faire m’ont frappé comme une tonne de
brique. Probablement à cause de la qualité des échanges, nous
avons pu constater certains faits :
Toutes les automobiles aujourd’hui se ressemblent. LE
produit unique ne le demeure pas très longtemps. Les
gens achètent plus la marque que le produit lui‐même
La qualité des véhicules est pratiquement la même pour
toutes les marques. Auparavant, il y avait un écart
important entre le premier et le dernier. Aujourd’hui,
cette différence est de moins de 1 problème par véhicule
selon les plus récentes recherches de JDPA.
L’automobile connaissait des cycles de vente importants
au printemps et à l’automne. Ces cycles se sont
beaucoup amenuisés. Il se vend le même nombre de
véhicules au Canada depuis plusieurs années (environ 1.5
million) sauf que ces ventes sont étalées pratiquement
sur toute l’année.
Le prix est pratiquement pareil pour le même genre de
véhicule à travers toutes les marques. Lors de cette
formation, je demande aux représentants d’ouvrir les
journaux et de regarder les offres des différents
manufacturiers. Tout bien décompté, il y a très peu
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d’écart pour la majorité des véhicules. Faites l’exercice,
vous serez surpris du résultat.
Que reste‐t‐il alors? Si ce n’est pas le produit, la qualité, le prix et
compte tenu de la réalité du marché, que reste‐t‐il?
Vous!
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Pourquoi devrais‐je acheter de vous aujourd’hui?
Vous êtes un consommateur pour les 2 prochaines minutes et
vous considérez l’acquisition d’un nouveau véhicule. Qu’est‐ce
qui vous inspirerait et vous engagerait le plus?
Alors pourquoi passons‐nous autant de temps à parler et à être
préoccupés par les chiffres plutôt que par l’émotion créée par
l’acquisition et la vente d’un nouveau véhicule?
Cessez de vous fier aux méthodes dépassées et apprenez plutôt à
exécuter une vente inspirante et engageante. Apprenez à inspirer
vos clients, plutôt qu’essayer de les convaincre. De façon simple,
lorsque vous achetez quelque chose, est‐ce que vous aimez vous
faire convaincre ou être inspiré à l’acheter? C’est une question
qu’un collègue m’a posée un jour et c’est devenu la raison d’être
du présent manuel. Les gens n’achètent pas que pour des raisons
rationnelles. Mais surtout en grande partie pour des raisons
émotionnelles. Votre vraie compétition ne provient pas des
autres produits, des autres établissements ou des autres
marques. Elle provient surtout des autres représentants. Si vous
apprenez comment engager vos clients en les inspirant vous
gagnerez un sérieux avantage compétitif et conclurez plus de
vente.
Nous allons partager avec vous certaines pensées, certaines
stratégies qui vont vous ouvrir les yeux et vous permettre de
modifier votre façon de vendre un plus grand nombre de
véhicules et avec un meilleur profit. Vous savez les choses que
nous faisons depuis les 25 (et plus) dernières années, il y a une
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meilleure façon de s’y prendre. Il y a une façon d’augmenter les
profits et de vendre plus de véhicules.
Commençons d’abord par une question simple. Est‐ce que la
plupart des consommateurs magasinent avant d’acheter un
véhicule dans votre marché? Ou croyez‐vous vraiment que les
gens se lèvent un matin en disant : «Tiens, ce matin on s’en va
chez ABCD Automobile pour s’acheter une nouvelle voiture et
c’est aujourd’hui que ça se passe!» Est‐ce que vous croyez
comme moi que la plupart des gens magasinent aujourd’hui?
Oui, la plupart des gens magasinent. Ils visiteront certainement 2
ou 3 établissements avant de prendre une décision. Alors, j’ai
une question pour vous. Pourquoi est‐ce que je devrais acheter
un véhicule de vous?
Pourquoi devrais‐je acheter un véhicule de vous aujourd’hui?
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Répondez à la
question avant de
continuer la lecture
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Maintenant, est‐ce que vos réponses ressemblent à ceci :
Nous avons le meilleur service à la clientèle. Nous avons les meilleurs prix de l’industrie. Nous sommes les plus gros, les meilleurs, les plus efficaces, les
plus gentils, etc. Nous allons prendre soin de vous. Vous pouvez nous faire confiance. Je commence et je veux faire une carrière dans ce domaine. Nous avons une excellente réputation. Nous avons le meilleur produit. Nous nous occuperons de vous après la vente. Pour vous faire plaisir. Parce que nous avons un service personnalisé. Parce que j’ai une solution adaptée à votre situation. Parce que je vous offre la technologie de demain. Parce que je vais vous écouter réellement. Parce que vous aurez une tranquillité d'esprit Parce que nous sommes orientés vers la communauté.
La raison pour laquelle votre liste ressemble à cette liste est
simple. C’est la liste des choses que TOUS les représentants
racontent. Alors voici le problème. Je me suis présenté chez
d’autres établissements avec la même question et devinez ce
qu’ils m’ont répondu! Toujours la même chose que vous. Ils
m’ont dit qu’ils avaient un établissement fantastique, un
personnel merveilleux et attentionné, un très bon produit, que
tout était parfait, que tout était excellent, qu’ils étaient impliqués
dans la communauté, parce qu’ils donnent un bon service après‐
vente, parce qu’ils ont un excellent produit, parce que, parce
que, parce que...
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Savez‐vous quoi, tous sont pareils, il n’y a aucune différence.
Tout cela est vraiment insensé. Si je visite 3 établissements
différents, et si j’entends toujours la même chose, devinez à
partir de quoi je prendrai maintenant ma décision. Si vous avez
dit le prix, vous gagnez le gros lot! Et je le ferai, car je ne perçois
aucune valeur d’un représentant à l’autre. Tous racontent la
même chose.
La plupart des entreprises et des individus se définissent dans la
façon qu’ils ont de faire des affaires à travers les 4P.
Vous vous définissez par un, ou un ensemble
de ces 4 éléments. Regardons chacun des
points et examinons ensemble sur lequel nous
avons du contrôle.
Parlons d’abord du Prix. Contrôlez‐vous vraiment le prix? En fait
un peu. Cependant, il est rare que les gens se présentent en
courant chez vous si vous dites : «Venez nous voir, grande hausse
de prix!». Vous pouvez contrôler le prix, la plupart du temps, en
le baissant. La mauvaise nouvelle? C’est la chose la plus facile à
copier de la part de vos compétiteurs. Donc, vous ne contrôlez
pas nécessairement grand‐chose par rapport au prix.
Deuxièmement, le Produit. Encore là, contrôlez‐vous le produit?
Contrôlez‐vous la façon dont l’article est composé, ce qu’il y a à
l’intérieur de la boîte? Encore là, très peu de contrôle. Ce que je
ne comprends pas et ce qui me surprend toujours, c’est
d’entendre des représentants, des directeurs, des propriétaires
d’entreprise et des collaborateurs se plaindre sur le prix et le
produit.
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Ces gens passent la plupart de leur temps à argumenter et à se
plaindre sur deux éléments sur lesquels ils ont très peu de
contrôle. La bonne nouvelle, il nous reste les 2 autres éléments
pour se définir, pour bâtir de la valeur.
Penser aux façons de faire les choses. En quoi vos façons de faire
sont‐elles si différentes/épatantes qui m’inciterait à donner un
dollar de plus pour faire affaire avec vous? La perception de la
valeur se définit en grande partie par les personnes et les
processus. Pouvez‐vous influencer les personnes? Contrôlez‐vous
votre attitude? Pouvez‐vous influencer l’attitude de vos collègues
de travail? Assurément! Vous pouvez aussi faire la même chose
avec vos façons de travailler, vos procédures d’approche envers
la clientèle. Vous téléphonez chez un commerce et vous
demandez à parler à un représentant. Un vous demande votre
nom et l’autre ne le fait pas. Qui des deux porte un intérêt?
Rappelez‐vous qu’à produit et prix presque égaux (ce qui
représente la majorité des clients) ceux et celles qui sont tournés
vers les personnes et les processus remporteront toujours la
victoire.
Laissez‐moi maintenant vous poser une autre question. Quelle
est la moyenne de vente de véhicules que les représentants
réalisent en moyenne par mois? Lorsque je pose cette question
pendant mes séminaires et mes formations la réponse que
j’entends le plus souvent est entre 8 et 10 véhicules par mois.
Savez‐vous quoi, je vendais des autos dans les années 90 et
devinez qu’elle était la moyenne des représentants à cette
époque? Entre 8 et 10 véhicules. Et savez‐vous quel était le
nombre moyen de véhicules vendus par un représentant dans les
années 70 et 80. Entre 8 et 10 véhicules par mois. Est‐ce que ça
veut dire que les représentants des ventes ne se sont pas
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améliorés? J’en doute. Les représentants d’aujourd’hui sont
mieux formés et outillés pour répondre aux demandes des
clients. Alors pourquoi le résultat est‐il le même?
Voici une façon de voir les choses. Lorsque vous embauchez un
nouveau représentant, est‐ce que vous les formez à partir des 13
étapes de la vente?
13 étapes de la vente
1. Accueil 2. Évaluation des besoins 3. Sélection du véhicule 4. Présentation du véhicule 5. Essai routier 6. Évaluation du véhicule à remplacer 7. Visite au département de service 8. La présentation de l’offre et la négociation 9. Entrevue de départ du directeur des ventes 10. Suivi 11. Présentation de la direction commerciale 12. Livraison du véhicule 13. Suivi après vente
C’est la façon dont j’ai appris à vendre des véhicules dans les
années 90 avec l’université GM. Et savez‐vous quoi? En 1941*, on
enseignait exactement la même chose. Vous serez peut‐être
surpris d’apprendre que l’on obtenait les mêmes résultats soit 8
à 10 autos par mois même à cette époque. Alors si nous
enseignons ces étapes depuis toutes ces années et que la
moyenne de vente est la même depuis toutes ces années, est‐ce
que cela ne devrait pas nous dire quelque chose? Cela nous dit
simplement que cette façon de faire est désignée pour vendre de
8 à 10 véhicules par mois. Alors, si un de vos représentants vend
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entre 8 et 10 véhicules par mois, félicitez‐le. Ne lui reprochez pas
de réaliser ces résultats, le système est conçu pour générer ce
genre de résultat. Maintenant si vous désirez avoir un
représentant qui vend au‐delà de cela, il va falloir changer le
système, les processus, les façons de faire. Si vous voulez qu’ils
vendent, disons 5 véhicules de plus par mois, vous aurez à mettre
en place une façon différente de faire les choses. Ce n’est
sûrement pas en faisant les mêmes choses que nous obtiendrons
des résultats différents. Nous avons toujours demandé aux
représentants des ventes : «Combien de véhicules vas‐tu vendre
ce mois‐ci?» Ils répondent 12, 15, 18 et 20, et finalement
combien de véhicules réussissent‐ils à vendre? 8 à 10. C’est le
système, vous devez l’accepter. Ça ne changera pas à moins que
vous ne décidiez vous‐mêmes de changer votre façon de faire.
Nous utilisons un système produisant ce genre de résultat, et
nous voulons que cela change. Albert Einstein disait que c’était
une définition de la folie!
Si vous croyez que votre problème sera réglé le jour où par
miracle vous aurez plus d’achalandage et bien je connais bien des
représentants des ventes, directeurs des ventes ou propriétaires
qui font la même chose que vous depuis plusieurs années!... Et
sans succès! Soyez les maîtres de votre succès et cessez
d’attendre la vague.
*http://www.youtube.com/watch?v=DAB_5z5lPDM
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Les clients sont des menteurs… Vraiment?
Est‐ce que les clients sont des menteurs? Dans la région où
j’habite (et toutes celles où j’ai habité), j’entends souvent des
représentants déclarer ceci : «Les clients sont des menteurs.»
Qu’importe l’endroit que j’ai pu visiter, Canada, États‐Unis,
France et même à Tahiti et en Nouvelle‐Calédonie, j’entends
toujours la même chose : «Les clients sont des menteurs.»
Supposons que je me rends travailler chez vous pour les 100
prochains jours. Si je vous disais, qu'il n’y aura aucun client qui ne
me racontera aucun mensonge, tous me diraient la vérité. Que
diriez‐vous? Pensez‐vous que c’est possible?
Je suis profondément convaincu que c’est possible et laissez‐moi
vous expliquer pourquoi je pense de la sorte.
Lorsque les gens mentent, ils mentent à propos de quoi?
o Ils mentent à propos de leur budget. o Ils mentent à propos du moment de l’achat. o Ils mentent aussi à propos de leur crédit. o Ils mentent à propos du comptant qu’ils vont mettre
dans la transaction. o Ils mentent à propos de la valeur de leur véhicule actuel. o Ils mentent aussi à propos des personnes impliquées
dans la décision d’achat. o Ils mentent à propos d’un prix obtenu à un autre
établissement concessionnaire. o Et ils mentent à propos de bien d’autres choses.
Je connais certains représentants des ventes qui vous diraient
que les clients ne leur mentent jamais. JAMAIS et, je les crois. Les
clients leur disent toujours la vérité. Comment s’y prennent‐ils?
Maintenant, j’aimerais vous raconter
une histoire qui va probablement changer votre façon de voir la vente et votre façon de faire des affaires. Il est donc très im-portant d’être ouvert d’esprit au fur et à mesure que vous lirez cette histoire. Il y a quelques mois, j’ai reçu un appel d’un col-lègue qui me racontait avoir entendu une histoire qui l’avait «... littéralement fait sortir de ses chaussettes.» Il a même ajou-té qu’il voyait enfin la façon intéressante de vendre des automobiles pour arriver à satisfaire les clients et faire de l’argent.
Faites-nous parvenir votre formulaire par télécopieur au 1-888-662-4189 ou [email protected]
Nom
Adresse
Nombre de copies désirées _____________
22,95 $ + TPS + transport
10 exemplaires et plus,
rabais de 10 %
Je pense que tous les représentants aux ventes et, peu importent ce qu’ils vendent, devraient avoir lu ton livre. La vente c’est une question de comportement et dans ton livre il y a tous les comportements adéquats à avoir dans toutes les situations. Ton livre nous fait faire beaucoup d’introspection sur notre attitude et nos méthodes. (Enfin pour ceux qui ont la capacité d’introspection, car il y a encore trop de vendeurs vaniteux qui sont sûrs de n’avoir rien à apprendre, mais pourtant comme tu dis, ils ne font que demeurer dans la moyenne, stable, mais c’est tout!) Quant a moi, je veux, et je vais vendre 200 voitures cette année et ton livre me sera très utile, car j’ai déjà commencé, preuve à l’appui : Ce matin j’avais un rendez-vous avec un client qui venait dans le but de changer sa Cruze 2011 pour une autre Cruze 2013, car il l'avait loué et il a réalisé qu’il faisait trop de kilomètres. La semaine dernière je lui avais proposé d’arrêter l’hémorragie.
Sachant qu’il aurait une équité négative, je m’étais résigné à lui revendre une Cruze pour ne pas trop augmenter son paiement. Je me suis parlé avant qu’il n’arrive en me répétant des passages de ton livre et quand la réceptionniste m’a appelé pour me dire qu’ils étaient arrivés je me suis répété WOW 3 fois en allant les accueillir (faut bien être original). Après leur avoir servi un café, je me suis lancé avec : «Je sais que vous aimez votre Cruze, mais j’aimerais quand mê-me que vous m’accordiez quelques minutes pour vous montrer ma Buick Vérano». Véhicule que j’avais pris la peine de faire réchauffer, rempli d’essence et stationner devant la porte prête à partir pour un VRAI essai routier comme tu décris dans ton livre. Longue histoire courte… Je livre demain matin cette merveilleuse Vérano. Ce n’est pas le modèle d’en-trée de gamme, je te l’assure et elle est vendue au PDSF s’il vous plait! Merci de nous partager ton savoir et au plaisir de te rencontrer très bientôt, j’espère.
Stéphane Beaupré