marknadsplan

begins with you and me

2

innehållsförteckning Clean Town idag

Clean Town i morgon

Kampanjplan

Bilagor

Sid 4:

Sid 5:

Sid 6:

Sid 8:

Karin nordkvistSebastian dalhedelisabeth Bergqvistper gustafsson

skapat av:

3

4

peace & love är idag Sveriges största musikfestival. med ett besökarantal som sträcker sig över 40 000 personer är det givet att det slängs en hel del skräp där det inte bör ligga. detta är ett problem som inte blir bättre av att det finns en starkt förankrad mentalitet hos de svenska festi-valbesökarna: att inga regler gäller på festival och att det är ett tillfälle då man får och bör skräpa ner så mycket man vill. peace & love är den första festivalen i Sverige som valt att ta tag i detta problem och aktivt försöker ändra den djupt rotade inställningen till nedskräpning hos besökarna.

Vi är elisabeth, Sebastian, Karin och per i YH10gmp, och detta är vårt förslag till hur man ska få peace & love-festivalens besökare att ägna 2o sekunder av sin tid för att göra en god sak för miljön.

clean town idagClean Town är peace & loves eko-projekt som startade 2008. Satsningen går ut på att öka medvetenheten om miljöfrågor hos festivalens besökare, samt uppmana dem till att städa efter sig själva. Clean Town vill visa att det går att vända en negativ spiral till något positivt och att kunna inspirera andra. projektets fokus ligger på nedskräpning och peace & love-festivalen är arenan. peace & love har i dagsläget en unik position i Sverige som den första festival att ta initiativet att aktivt bekämpa nedskräpning på festival.

Clean Towns egna ord är “arbetet går ut på att påverka och involvera besökare, ge förutsättningar, förstärka arbets-glädjen hos de som jobbar med Clean Town och samordna befintliga resurser i form av entreprenörer och utrustning.”

arbeteClean Town-funktionärerna har, under de år som satsning-en funnits, gjort följande för att sprida budskapet:

• delat ut soppåsar till festivalbesökare på campingen samt hämtat upp fulla påsar.

• pratat med festivalbesökare och spridit Clean Towns budskap.

• Åkt runt på campingen, spelat musik och spridit en bra stämning.

• Städat. notera att det inte är deras huvuduppgift.

i början tillämpade man den så kallade 20-sec-rule, eller 20-sekundersregeln, för att motivera funktionärerna till att arbeta. Tanken var att belysa hur lite tid det egentligen tar att plocka upp en mängd skräp. de senaste åren har man lyft fram denna 20-sekundersregel även i offentliga sammanhang på festivalen för att engagera besökarna i att städa upp efter sig själva.

grafisk profilden grafiska profilen har ändrats i princip varje år sedan Clean Town grundades. Färgschemat har från början varit svartvitt och sedan ändrats till gröna färger. den första logotypen föreställde en svart stad med en fabrik som utsöndrade såpbubblor istället för rök. orden Clean Town låg ovanpå staden med vita bokstäver. Senare blev stadssil-huetten grön istället för svart.

i en annan version har man illustrerat blad och växtlighet på den gröna stadsloggan med inverterade färger. på den senaste versionen av Clean Town-logotypen har man tagit bort stadssilhuetten och lämnat växtligheten. inuti “o” i ordet Town antar bokstavens konturer formen av ett hjärta.

Till de tidigaste Clean Town-annonserna fanns illustra-tioner som förstärkte den dåvarande kampanjens budskap. dessa föreställde saker med anknytning till miljö och ned-skräpning: en gris, en soptunna, moder jord och en råtta.

synlighetClean Town-patrullen har utmärkt sig på peace & love-festivalen genom att bära gröna T-shirtar. 2010 liknade Clean Town-tröjorna de röda tröjor som övriga funktio-närer bar, med undantag för färgen och logotypen. dessa tröjor bidrog till att Clean Town-funktionärerna syntes väldigt bra i folkmängder.

Clean Town hade 2010 en sida i festivalens programblad där Clean Towns grundtanke samt konceptet 20-sekun-dersregeln förklarades.

Skräphagarna som soptunnorna placeras i var 2010 röd-målade. på hagarna hade man fäst laminerade papper med budskap och liknande tryckta på dem.

5

clean town i morgon våra målde långsiktiga målen vi vill nå med kampanjen är att skapa en attitydförändring hos festivalbesökarna gentemot nedskräpning. Besökarna skall känna att det är naturligt att slänga skräpet där det hör hemma.

det andra långsiktiga målet är att skapa en medvetenhet hos festivalbesökarna i miljöfrågor. man skall veta vad som kan göras på individnivå och få besökarna att ta egna initiativ att göra val som gynnar miljön.

Slutligen vill vi skapa ett förtroende för Clean Town och att den grafiska profilen skall kännas igen.

den kortsiktiga effekten av kampanjens lansering hop-pas vi blir en synbar minskning av skräp på camping- och festivalområdet jämfört med tidigare år.

aktivitetsplanFör att kunna uppnå målet med att minska nedskräp-ningen på peace & lovefestivalen krävs en ny stark grafisk profil som hjälper till att sprida det budskap som Clean Town vill förmedla.

det krävs även en stark kampanjplan. Under tiden som vi arbetat fram denna plan har vi skickat ut en enkät till människor som någon gång besökt en festival. Över 50 personer har besvarat enkäten där vi bland annat försö-ker reda ut varför man skräpar ner på festival, vad den allmänna uppfattningen om nedskräpningen på festival är och vad som skulle kunna få dem att slänga mer skräp. Utifrån svaren på denna enkät har vi tagit fram en rad praktiska förändringar som måste ske på festivalen för att målen om minskad nedskräpning skall nås.

Varje besökare bör bli medveten om Clean Towns bud-skap redan när de hämtar ut sin biljett. därför föreslår vi att skräppåsar ska delas ut redan när de hämtar ut sitt festivalband, så att man direkt kan komma igång med sin skräpinsamling. engångshandskar bör också delas ut eftersom många upplever det som äckligt att ta i sopor. Självklart bör soppåsarna hämtas och nya lämnas ut ofta och regelbundet.

Under festivalen behövs optimal tillgänglighet och un-derhåll av soptunnor och skräphagar. peace & love hade 2010 väldigt många soptunnor. Vi tror att det inte kan fin-nas nog många soptunnor, och ett förslag är att man 2011 placerar dem med 20 sekunders mellanrum (ca 30 meter) från varandra för att understryka 20-sekundersprincipen som vi snart kommer förklara mer ingående. eftersom mycket skräp kommer från matförsäljningen bör det vara obligatoriskt för alla försäljare att ha en väl underhållen soptunna i anknytning till deras stånd.

För att besökarna ska vara medvetna om soptunnorna 2011 behöver de synas mer. För att öka skräphagarnas syn-lighet kan man till exempel måla dem i en klar grön färg. För att man ska kunna lokalisera närmaste soptunna kan man på campingområdet utrusta varje skräphage med en flagga som syns över tälten, och på festivalområdet måla ”ekologiska fotspår” med grön färg på asfalten som leder till närmaste tunna. För att underlätta synligheten nattetid bör det finnas färgglada lampor eller ljusslingor vid sop-tunnorna. man får då dessutom med den sagolika känsla som peace & love vill förmedla.

Se bilaga 1.

Slutligen vill vi att Clean Town skall ha ett eget tält på Bazaaren på campingområdet. där kan man när som helst hämta och lämna nya soppåsar om man missat funktio-närernas rond, och genom dialog med funktionärer ta del av Clean Towns budskap. Även här kan försäljning av merchandise ske. För att det ska vara lätt att hitta dit kan en stor ballong flyga ovanför tältet som samtidigt påmin-ner besökarna om Clean Towns budskap.

clean town på nätetFör att ge Clean Town mer utrymme och exponering bör Clean Town få en egen sida på peaceandlove.nu. Här ska information om vad syftet och ideologin med Clean Town är samt filmer och bilder skall finnas tillgängliga för nedladdning.

det vore föredömligt om Clean Townlogotypen fick en egen plats under festivaldelen på högerkanten vid ”res hit miljövänligt”. att placera Clean Townlogotypen under delen där artisterna visas upp skulle skapa mycket upp-märksamhet för Clean Town då de flesta av besökarna är intresserade av vilka band som bokats.

Se bilaga 2.

6

vi ska göra revolution på 20 sekunder!detta förslag på kampanj till Clean Towns arbete, som vi kallar 20 sekundersrevolutionen, försöker ta 20-sekunders-regeln vidare till nästa steg. Vi anser att konceptet har en bra tanke men måste etableras djupare hos festivalbesökar-na. därför har vi tagit fram en kampanj där allt som Clean Town arbetar med genomsyras av de 20 sekunder det tar att städa upp lite grann efter sig. Kampanjen ska lyfta fram de förändringar som festivalens besökare kan åstadkomma om alla ägnade 20 sekunder åt att göra något för miljön.

Vi har valt att ta bort ordet “regel” i sammanhanget. “regel” klingar negativt i mångas öron, speciellt när man är på en festival som förespråkar frihet. att byta ut “regel” mot “revolution” ser vi som ett bättre alternativ eftersom ordet “revolution” både är relevant och engagerande. peace & love är den första festivalen som har ett konkret åtgärdsprogram som bekämpar nedskräpning, vilket är revolutionerande i sig. att åstadkomma en förändring genom revolution låter mer lockande hos en yngre publik än en pekpinne som uppmanar dem att städa.

syfte• Skapa en attitydförändring och engagemang.

Vi vill uppnå detta genom att visa att det är kul att ha det rent och trevligt omkring sig snarare än att skrämma dem med konsekvenserna som följer nedskräpning. Vi tror att det är viktigt att påbörja arbetet med att skapa en attitydförändring gentemot nedskräpning på festival redan innan besökarna åker dit, och vi har därför lagt ner mycket energi på att ta fram kampanjidéer som bör utföras innan festivalen äger rum.

• Skapa miljömedvetenhet. Vi tror att detta kan uppnås genom att subtilt infoga olika miljöbudskap och “Visste du att...”-texter i kam-panjens olika moment. Vi vet att många av festivalbe-sökarna, trots sitt beteende på festivaler, är miljömed-vetna på hemmaplan, men för att de ska applicera det på sin festivalvistelse tror vi att det krävs påminnelser.

• Skapa gemenskap. Vi vill att besökaren ska känna att den är en del av Clean Town, snarare än att de som bär gröna tröjor är Clean Town och därmed är de som städar. Vi vill uppnå detta genom att låta besökaren vara en del av kampanjen, och kan därmed påverka de i sin närhet på ett helt annat sätt. många i vår enkät har även sva-rat att de skulle plocka upp mer skräp på festivaler om andra gjorde detsamma. genom att visa att andra gör något för miljön på festivalen triggar man besökarna till att göra något själva.

kampanjmomentWebbkampanj: “Hur slänger du ditt skräp?”

För att bygga upp en hype innan festivalen vill vi engagera besökarna i en tävling som kommer lämna avtryck ända fram till slutet av festivalen. Tävlingen går ut på att peace & loves anhängare genom filmklipp på max 20 sekunder skall visa hur de slänger sitt skräp. Tanken är att de ska slänga det på så kreativa och annorlunda sätt som möjligt (exempel: dunka skräpet i papperskorgen eller göra en skräpslängardans). För att sätta igång det hela lanseras en kampanjhemsida med en instruktionsvideo. av de inskickade filmerna väljs en vinnare som kan belönas med till exempel Cd-skivor/mp3 eller en biljett. Vi har redan nu skapat medvetenhet om Clean Town och 20-sekun-dersrevolutionen.

Filmerna som skickas in till kampanjen klipps sedan ihop i flera 20-sekundersklipp och visas regelbundet på storbilds-skärmarna. det är en kul känsla att kanske få se sig själv på storbild och man visar att peace & loves besökare faktiskt är villiga att visa vad de kan göra för miljön.

FlasHspel: “Vad Hinner du göra på 20 sekunder?”

Här föreslår vi att man lägger till en flik på peace & loves Facebooksida innehållandes ett Flashspel. Spelet går ut på att spelaren ska fånga en ond nedskräpande apa vid namn dr. evil Trashmonkey inom 20 sekunder. på vägen ska man undvika hinder, så som fulla festivalbesökare och tält. Samtidigt kan man plocka upp skräp och slänga i soptun-nor på vägen för att utöka tidsgränsen. man kan även här lotta ut en gratisbiljett till festivalen till den som får bäst poäng under en viss tidsperiod. Spelet kommer att skapa medvetenhet om Clean Town och 20-sekundersrevolutio-nen genom budskap som visas under spelets gång.

Se bilaga 3.

kampanj: “Fråga mig VarFör 20 sekunder gör skillnad”

denna kampanj bygger på tidigare års koncept där de som jobbar med Clean Town bär färggranna T-shirtar med logotypen tryckt på framsidan men i år även med budska-pet “Fråga mig varför 20 sekunder gör skillnad” på ryg-gen”. detta för att skapa interaktion mellan festivalbesö-kare och Clean Town-medarbetare. Även i programbladet ska det finnas en annons med samma budskap.

7

Film: “Vad Hinner du göra på 20 sekunder?”

genom att göra en film till YouTube och websidan där en person hinner göra en mängd olika saker på 20 sekunder visar vi på att det går att få en hel del gjort under denna korta tid som 20 sekunder faktiskt är. Tanken är att filmen skall vara gjord så att betraktaren blir inspirerad. Vi förslår att den ska göras med stop-motionteknik.. då kan man hinna med att göra fler saker under de 20 sekunderna än om man filmat normalt. det ger också filmen en modern touch som kommer att uppskattas av de som ser den. Filmen kan även visas på storbildsskärmarna under festi-valen.

Försäljning: “reVolutionisterna”

För att skapa samhörighet tror vi att försäljning av merchandise kan vara en effektiv lösning. Vårt förslag är att trycka upp T-shirtar, tygkassar och pins med ordet “revolutionist” på. att trycka ordet revolutionist på ryg-gen skapar en gemenskap hos de som bär tröjorna. att se många gå runt i samma sorts T-shirt skapar också en “vart fick du den där?”-reaktion. Överskottet från försäljningen bör gå till ett miljövänligt ändamål. Sakerna bör ha snygga designer, kanske gjorda av olika konstnärer, i sann peace & love-anda.

eVent: “leaVe a statement”Vi tänker oss att man placerar ut antingen digitala foto-automater eller fotografer med studioutrustning såsom kamera och fotoskrivare vid en för tillfället uppsatt bud-skapsvägg som säger budskapet “Vi skall göra revolution på 20 sekunder”. man skall sedan få sitt foto utskrivet, i en eller flera utföranden för att sedan kunna klistra upp det på väggen.

Fördelen med studiomiljön och digitala fotoautomater är att man kan placera en vattenstämpel på varje foto med ett budskap, samt lättare kommunikation till andra medier. Till exempel kan en nytagen bild visas på storbildsskär-marna då och då, eller så kan de läggas upp i ett ständigt uppdaterat webbflöde, t.ex Twitter.

exempel på vattenstämplar som kan läggas på bilderna: “20”, “20 sec”, “20 sec rev.” (3 rader), “i’m/we’re in”, Clean town-logotypen samt att ett budskap i “Visste du att...”-anda visas när bilderna syns på storbildsskärmarna.

Se bilaga 4.

8

bilagorbilaga 1genom att måla skräphagarna i en grön nyans kommer de synas tydligare. Flaggan kommer att sträcka sig över tälten och man ser direkt var närmsta soptunna finns.

begins with you and me

TACKFÖR DINA 20 SEKUNDER

9

bilaga 2Clean Town bör ha en bra plats på startsidan på peaceandlove.nu. Förslagsvis kan loggan läggas i menyn till höger och en egen länk i menyn längst upp bör skapas.

Väl inne på Clean Towns sida kan den röda färgen bytas ut mot en grön färg för att tydligare få besökaren att förstå att detta är något speciellt och viktigt.

10

bilaga 3Förslag på hur flashspelet kan se ut. Spelet skall finnas på facebook för att öka vetskapen om Clean Town och som en tävling där man exempelvis kan vinna en biljett.

PRESS ENTER TO START

bilaga 4Fotografer eller fotoautomater kan placeras ut där man kan sätta upp sin bild på en vägg där man visar att man stödjer Clean Town och visar att man har ett miljöengagemang.

11

anteckningar