Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Mobile society / Мобщество
Mobile developers day 9 декабря 2010 года, Москва
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Мобильный – №1 в мире
600 000 000
850 000 000
1 300 000 000
1 618 000 000
1 734 000 000
2 342 000 000
4 100 000 000
Ко
ли
чест
во п
ол
ьзо
вате
ле
й
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Почему?
• в большинстве культур не принято делиться
• наиболее персональное устройство
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Отказ от фиксированной связи
• ЕС 27% • Португалия 48%
• Германия 11%
• Россия 27% (Москва, Петербург)
• США 24%
• Австралия 15%
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Почему?
Гипотеза:
человек может удовлетворить больше своих
перемещаясь, а не оставаясь на месте.
Вечное:
– «хорошо там, где нас нет»
– так давайте туда сходим и посмотрим =)
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Немного истории
Кино немое или со звуком => КИНО
Телевизор черно-белый или цветной => ТВ
Интернет настольный или мобильный => ИНТЕРНЕТ
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Интернет “mobile VS desktop”
0,00
400,00
800,00
1 200,00
1 600,00
2 000,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9
мобильный
настольный
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
кол
иче
ство
ин
тер
нет
-п
ол
ьзо
вате
лей
в м
ир
е (
мл
н)
интернет
интернет
Площадь Революции?
Источник: http://www.MorganStanley.com/institutional/techresearch/mobile_internet_report122009.html
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Сколько в м-Сети?
64
40
18
14
12
6
5
5
10
4
6
8
7
4
9
12
6
45
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Из дома
С работы
USB-модем
М. телефон
Ежедневно 3-5 / нед 1-2 / нед Несколько раз в месяц и реже Не выхожу
38,6% Интернет-пользователей периодически выходят в Сеть, используя мобильный телефон
1/4 населения двух столиц =
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 человека. Выборка случайная, репрезентирующая население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет).
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Кто уже в м-Сети?
58 42
0 20 40 60 80 100
мужчина женщина
13 26 28 17 11 4
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
до 17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Пол Возраст
108
109
111
124
217
0 100 200
ИП, фрилансер
наемный работник
(со)владелец фирмы
Работник НКО
Учащийся/студент
affinity >100 для… (род занятости) affinity >100 для… (сфера деятельности)
105
110
110
206
0 100 200
Сфера услуг
Торговля
Здравоохранение
СМИ, инф. технологии
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 человека. Выборка случайная, репрезентирующая население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет).
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Чем пользуются?
9
15
46
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Siemens
Motorola
Philips
Нет / з.о.
LG
Другое
HTC
Apple
SonyEricsson
Samsung
Nokia
м-интернет всего
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 человека. Выборка случайная, репрезентирующая население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет).
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Чем активно пользуются?
96
109
127
294
308
00 50 100 150 200 250 300 350
Siemens
Motorola
Samsung
LG
Нет / з.о.
Philips
Nokia
Другое
SonyEricsson
HTC
Apple
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 человека. Выборка случайная, репрезентирующая население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет).
affi
nit
y in
dex
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Лояльность – ключ к успеху
Приложение – возможность
подружиться с клиентом. Надолго.
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Платформы VS Приложения
Источник: http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11/infographic-the-mobile-developer-journey/
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Скорость обучения
Источник: http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11/infographic-the-mobile-developer-journey/
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Pro & contra
Источник: http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11/infographic-the-mobile-developer-journey/
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Каналы выход на рынок
Источник: http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11/infographic-the-mobile-developer-journey/
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Ask for more!
Проводите опросы:
• пользователей приложений;
• по клиентским базам;
• участников м-панели.
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Mobiety – мобильные опросы Для кого?
• Маркетологи, исследователи
• Рекламные агентства
• Мобильные сайты
• СМИ
Как работает?
1. Подготовьте анкету
2. Определите вознаграждение
3. Пригласите участников опроса
4. Следите за ходом опроса и
сохраняйте результаты
Зачем?
получение более репрезентативных данных
оценка эффективности мобильной рекламы
изучение аудитории
моментальная оценка новостей обществом
Сколько стоит?
1. Использование конструктора – БЕСПЛАТНО
2. Перевод на счёт телефона без комиссии
3. Рассылка приглашений 50 коп. за SMS
4. Оплачиваются заполненные анкеты из
расчёта 3 руб. за один вопрос в анкете
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Поддерживаются различные типы вопросов, выделение вопросов для скрининга.
Возможность копирования, удаления вопросов.
Сохранение анкеты в
«Черновиках»
создание анкеты
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Опрос по собственной базе заказчика.
Опрос по установленным квотам. Респонденты – участники панели Mobiety.
рассылка SMS-приглашений
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Деньги перечисляются на счёт мобильного телефона
SMS c кодовым словом респондент получает после ответов на все вопросы
компенсация участия
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Экспорт отчета в удобном формате и/или публикация в социальных сетях.
Изменение внешнего вида графиков.
Отображение результатов опроса в табличном или графическом виде.
Добавление комментариев для их отображения в отчете.
отчет
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Ре
зул
ьтат
ы о
пр
оса
Во
знаг
раж
де
ни
е
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
Спасибо за внимание…
Михаил @Zarin
Социолог, экономист, IT-менеджер
Опыт:
проведения маркетинговых исследований;
развития VAS продуктов (SMS, MMS, RBT…);
создание новых мобильных сервисов.
Михаил @Zarin +7 964 528 77 45
…и обратную связь!
mobiety.ru
fb.com/pages/Mobiety/
@mobiety
linkedin.com/in/zarinmk
fb.com/zarin.m
@zarin
