Upload
szabolcs-horvath-pmp
View
176
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Mobil VoIP 1
Mobil VoIP szolgáltatás- koncepció -
Soft phone megoldás az MPVI-től
2012.09.09.
Horváth SzabolcsMarketing
Mobil VoIP 2
Cél
• Olyan szolgáltatás kialakítása, amely alkalmas arra, hogy– a mobilinternetes közmű folyamatosan erodálódó
árbevételét kompenzálja– alkalmas legyen limitált kezdeti hálózati lefedettség
mellett, akár egyéb vezetékes/mobil internetes szolgáltatók ügyfeleit is elcsábítani, a saját hálózatukon
– más legyen, mint az eddigi szolgáltatások:• olcsóbb• egyszerűbb• kreatívabb
2012.09.09.
Mobil VoIP 3
Egy megoldás
• Voice over IP soft phone megoldással– a soft phone olyan számítógépes alkalmazás, mely
internetes kapcsolat segítségével a hagyományos telefonszolgáltatást kínálja
– soft phone kliens esetén• mobil és vezetékes interneten is alkalmazható• nincsenek területi korlátozások, stabil, keskenysávú
internetkapcsolat esetén is működik• platformfüggetlen:
– mobil (Android, iPhone, iPad)– klasszikus PC (Windows, Mac, Linux)
2012.09.09.
Mobil VoIP 4
Üzleti modell
• Freemium megoldás– alapszolgáltatás ingyenes, kényelmi szolgáltatások
pénzért megrendelhetőek• Ingyenes
– Soft phone kliensek egymás közt ingyenesen kommunikálnak
• Havidíjas– külső hívás fogadása mobil áron (06 50-es szám)– külső hívás fogadása vezetékes áron (06 21-es szám)– video hívás– üzenetrögzítő, konferencia
2012.09.09.
Mobil VoIP 5
Technikai feltételek
• Softswitch átvezetése a számlázáson• Carrier grade quality softswitch, soft phone kliens
– Support– Fejlesztés– Branding– OS szintű beágyazás (Viber)– Emergency call - location
• QoS biztosítása saját hálózaton– A nem saját hálózat minősége nem garantált (ÁSZF)
• Klasszikus mobil hívás, mint fallback• Prepaid és postpaid alapon is
2012.09.09.
Mobil VoIP 6
Jogi kérdések
• A mobil telefon szolgáltatási licenc mellé VoIP szolgáltatási engedély
• Társszolgáltatói összekapcsolódás• Hálózaton belüli átirányítás (06 50 <->06 21)• Hívószám nélküli adat-SIM• SIM nélküli hívószám kiadása• Net neutrality/VoIP tiltás vagy késleltetés• Számhordozás biztosítása
2012.09.09.
Mobil VoIP 7
Árbevétel
• Adatcsomagok eladása• Hang szolgáltatás árbevétel• A free modellhez kapcsolódó prémium
szolgáltatások havidíja– A fizikai szolgáltató elválik a voice szolgáltatótól, így
nem saját ügyfél is generálhat bevételt– A nem hagyományos mobil, hangalapú
végberendezések is bevételt generálnak• Tabletek• PC-k• ATA (Analog telephone adapter)
2012.09.09.
Mobil VoIP 8
Előnyök
• A mobil hálózat kiépítése előtt indítható, országos lefedettséggel
• Az országod brand reklámnak nem lesz vak szórása
• Azonnal megjelenhetünk a konkurens szolgáltatók ügyfeleinél
• Az új szolgáltatás műszaki és technikai elsőbbrendűséget sugall, mely a brandet is előnyösen pozícionálja
2012.09.09.
Mobil VoIP 9
Helyzeti előnyök
• Egyetlen VoIP szolgáltató, amelynek mobil lincence van, így hálózaton belüli VoIP <-> mobil gatewayként működhet, versenytársaktól és szabályozótól független költségekkel
• A közvetlen network központi VoIP integráció, saját mobilos ügyfeleink számára magasabb minőséget biztosít, mint a független szolgáltatóké
• Az üzleti modell adatcentrikus árbevétel stratégiáját felerősíti– A VoIP addicionális adatforgalmat generál– Olyan hang árbevétel is megjelenik, amely egy hagyományos
mobilszolgáltatónál nem
2012.09.09.
Mobil VoIP 10
Célcsoport
A teljes hazai lakosság, aki interneteléréssel rendelkezik, és igénybe vesz valamilyen hangkommunikációs szolgáltatást.További potenciális ügyfélkör:• Chat és SMS függők• Skype/Google Talk/IM felhasználók• Magyarországi orientáltsággal rendelkező,
külföldön élő ügyfelek
2012.09.09.
Mobil VoIP 11
Vezetékes és mobil telefonos
Propozíció a soft phone használata esetén• Olcsóbb hívás vezetékes irányba• Olcsóbban hívható vezetékes irányból• A vezetékes szám átvihető mobilkészülékre
és/vagy helyfüggetlenné tehető• Költségkímélő
– 3500 Ft-os havidíj alternatíva költség egyedi szolgáltatás esetén
– 1000-1500 Ft-os havidíj alternatíva költség triple-play esetén
2012.09.09.
Mobil VoIP 12
Szolgáltatási elemek
Hagyományos telefon
PSTN gateway
Mobiltelefon
PC/tablet soft phoneklienssel
Hagyományos telefonATA adapterrel Internet
Softswitch
MSC
Rádióhálózat
2012.09.09.
Mobil VoIP 13
Szolgáltatási architektúra
2012.09.09.
Mobil VoIP 14
Szolgáltatás portfólió
• Instant messaging, hálózaton belüli soft phone• Üzenetrögzítővel, videóhívással kiegészített soft
phone• 21-es számmal rendelkező soft phone• Földrajzi szám ráhordozású softfone• Mobil adatcsomagos soft phone• 50-es és 21-es számmal rendelkező soft phone• 21-es számú mobiltelefon• Földrajzi szám ráhordozású mobiltelefon
2012.09.09.
Mobil VoIP 15
Instant messaging
• Az ügyfél nem rendelkezik külső hívószámmal• A saját VoIP hálózaton belül ingyen beszél• Ad-hoc módon hálózaton kívül is telefonálhat, amennyiben
prepaid egyenleggel rendelkezik
Ügyfél előny• Ingyenes hálózaton
belüli hívások• Ad-hoc módon más
hálózatokba hívás
MPVI előny• Azonnal indítható
szolgáltatás• Jó teszt lehetőség• Brand ismertség
kialakításához alkalmas
2012.09.09.
Mobil VoIP 16
Szolgáltatási architektúra
2012.09.09.
Mobil VoIP 17
21-es/földrajzi számmal
• Az ügyfél rendelkezik külső hívószámmal, prémium díjért földrajzi számot is behordozhat
• A saját VoIP hálózaton belül ingyen beszél• Hálózaton kívülre is telfonálhat
Ügyfél előny• Ingyenes hálózaton belüli
hívások• Külső hálózatból is elérhető
MPVI előny• Azonnal indítható szolgáltatás• Jó teszt lehetőség• Brand ismertség
kialakításához alkalmas• Addícionális bevételek
– 21-es szám– VoIP havjdíjak
2012.09.09.
Mobil VoIP 18
Szolgáltatási architektúra
2012.09.09.
Mobil VoIP 19
soft phone mobil adatcsomaggal
• Az ügyfél a VoIP szolgáltatást, már az MPVI mobilinternetes csomagjával oldja meg
• 50-es hívószámot nem kap• 21-es hívószám/földrajzi szám ráhordozás opcionálisan vásárolható
Ügyfél előny• Olcsó mobilinternet• Jó minőségű hálózat• Priorizált VoIP a
mobilhálózaton
MPVI előny• Adatforgalmi díj
generálása• Network hatás
2012.09.09.
Mobil VoIP 20
Párhuzamos 50 és 21 szám
• Az ügyfél párhuzamosan 2 számmal rendelkezik– A 21-es számon/ráhordozott földrajzi számon a VoIP hívásait bonyolítja, soft
phone-on– Az 50-es számon pedig a hagyományos mobil hívásait
• Nincs átjárás a két típusú szám között
Ügyfél előny• Internet nélküli területeken
is elérhető, valamint telefonálhat
• Hagyományos minőségű mobiltelefont is igénybe vehet
• Választás lehetősége
MPVI előny• Több számért is
számlázhat• Adat és voice árbevétel
is generálódik
2012.09.09.
Mobil VoIP 21
21-s számú mobiltelefon
• Az ügyfél 21-es hívásakor, az érkeztetési lábat nem VoIP-on, hanem a hagyományos mobil (CS) lábon kerül továbbításra
• A kifelé menő hívásait a központig a hagyományos mobil (CS) lábon kerül továbbításra és csak hálózati központban kerül át VoIP-ra
Ügyfél előny• Olcsó hívásfogadás és
-indítás• Jobb, mint a
hagyományos VoIP, mert a hívások rövidebb szakaszon azok
MPVI előny• Kreatív, nem
hagyományos szolgáltatás
• Havidíjas prémium szolgáltatás bevétel
• Jó skálázhatóság
2012.09.09.
Mobil VoIP 22
Földrajzi számos mobiltelefon
• Megegyezik a 21-es számú mobil szolgáltatással, csak ráhordozott földrajzi számmal
Ügyfél előny• Az ügyfél egy valódi
mobil szolgáltatást kap, földrajzi számmal
• Vezetékes díjért elérhető
MPVI előny• Kreatív, nem
hagyományos szolgáltatás
• Havidíjas prémium szolgáltatás bevétel
• Jó skálázhatóság
2012.09.09.
Mobil VoIP 23
21-es/földrajzi számmal
• Az ügyfél rendelkezik külső hívószámmal, prémium díjért földrajzi számot is behordozhat
• A saját VoIP hálózaton belül ingyen beszél• Hálózaton kívülre is telefonálhat
Ügyfél előny• Ingyenes hálózaton belüli
hívások• Külső hálózatból is elérhető
MPVI előny• Azonnal indítható szolgáltatás• Jó teszt lehetőség• Brand ismertség
kialakításához alkalmas• Addícionális bevételek
– 21-es szám– VoIP havjdíjak
2012.09.09.
Mobil VoIP 24
Szolgáltatási architektúra
FORRADAL
OM
2012.09.09.
Mobil VoIP 25
Üzenet
Magyarország első, olyan mobilja, amely
• A vezetékes telefon kedvező árát
• A mobil telefon rugalmasságával
kombinálja.
2012.09.09.
Mobil VoIP 26
Milestones
• Előkészítés• Termékszcenáriók• Terminálási és egyéb díjak feltérképezése• Jogi környezet megvizsgálása• Műszaki megvalósíthatóság megvizsgálása• Ügyfélszegmentálás• Termékek létrehozása
2012.09.09.
Mobil VoIP 27
Előkészítés
• Feladatok– A mobile VoIP termék/szolgáltatás koncepció
elkészítése és prezentálása a stakeholdereknek– A fejlesztési lépesek tervének összeállítása– Társosztályok bevonása
• Felelős– Marketing – Horváth Szabolcs
• Határidő– 2012.09.10.
2012.09.09.
Mobil VoIP 28
Termékszcenáriók
• Feladatok– A mobile VoIP technológia alapján létrehozható
termék/szolgáltatás szcenáriók felvázolása– Előzetes ügyfélszegmentálás
• Felelős– Marketing – Horváth Szabolcs
• Határidő– 2012.09.10.
2012.09.09.
Mobil VoIP 29
Terminálási és egyéb díjak feltérképezése
• Feladatok– A VoIP összekapcsolódáshoz kapcsolódó
társszolgáltatói előírások, feladatok áttekintése– Terminálási és egyéb transzferdíjak összegyűjtése– Számhordozási kérdések megvizsgálása
• Felelős– Marketing – Horváth Szabolcs– Társszolgáltatói osztály
• Határidő– 2012.09.17.
2012.09.09.
Mobil VoIP 30
Jogi környezet megvizsgálása
• Feladatok– A VoIP szolgáltatás indításának jogi feltételei– Hálózaton belüli rerouting jogi környezetének
megvizsgálása (21<->50)– Számhordozás jogi feltételei
• Felelős– Marketing – Horváth Szabolcs– Jogi osztály
• Határidő– 2012.09.17.
2012.09.09.
Mobil VoIP 31
Műszaki megvalósíthatóság megvizsgálása
• Feladatok– A VoIP szolgáltatáshoz kapcsolódó technikai kérdések
• Softswitch paraméterei• OSS/BSS integrálhatóság• Számlázási integrálhatóság
– Egyéb műszaki kérdések• Felelős
– Marketing – Horváth Szabolcs– Műszaki osztály– OSS/BSS felelős
• Határidő– 2012.09.17.
2012.09.09.
Mobil VoIP 32
Termékek létrehozása
• Feladatok– A piaci igények felmérése
• Piackutatási kérdések összeállítása• A beérkezett piackutatási eredmények értékelése
– A társosztályok és a piackutatás inputjai alapján termékcsomagok kialakítása
– Árazási stratégia– Kommunikációs stratégia
• Felelős– Marketing – Horváth Szabolcs
• Határidő– 2012.09.30.
2012.09.09.
Mobil VoIP 33
Mobil VoIP megoldásszállítók
• CounterPath Corporation– http://www.counterpath.com
• Mizutech S.R.L.– http://www.mizu-voip.com
• PortSIP Solutions, Inc.– http://www.portsip.com
• iscoord ag– http://www.iscoord.com
• REVE Systems– http://www.revesoft.com
• Eyeball Networks– http://www.eyeball.com/
2012.09.09.