MODEL Menurut Little John, model menunjuk pada setiap
representasi simbolis dari suatu benda, proses, gagasan/ide.Pada
level konseptual model merepresentasikan ide dan prosesModel bisa
berupa gambar, dsb
Model komunikasi memberikan gambaran tentang struktur dan
hubungan fungsional dari unsur-unsur atau faktor yang ada dalam
sistem.
Model dasar komunikasi Model komunikasi Lasswell
Komunikator : analisa sumber / kontrolPesan : analisa isi
pesanMedium : analisa mediaKhalayak : analisa khalayakAkibat :
analisa dampaksiapaMengatakan apaDengan saluran apaKepada
siapaDengan akibat apa
Pihak pengirim pesan (komunikator) pasti mempunyai suatu
keinginan untuk mempengaruhi pihak penerima (komunikan) dan
karenanya komunikasi harus dipandang sebagai upaya persuasi. Setiap
upaya penyampaia pesan akan dianggap menghasilkan akibat positif
atau negatif, ditentukan oleh bentuk dan cara penyampaiannya.
Model pengaruh psikologis TV dari ComstockPengaruh televisi
terhadap tingkah laku seseorangSuatu gambaran mengenai tingkah laku
yang disampaikan TV akan mendorong khalayak untuk cenderung
mempelajarinya. Semakin menonjol atau dianggap penting gambaran
tingkah laku tersebut oleh seseorang, semakin kuat getaran
(arousal) dan semakin kuat pengaruhnya terhadap pembentukan tingkah
laku dari orang tersebut
Model pengaruh komunikasi Model stimulus responseYaitu pengaruh
yang terjadi pada pihak penerima (receiver) sebagai akibat dari
Komunikasi.Model jarum suntik berangapan bahwa media massa
mempunyai pengaruh langsung kepada khalayaknya.
Model stimulus response banyak dikritik karena menganggap bahwa
masyarakat dalam menerima pesan dari media massa tidak bersikap
pasif, melainkan aktif dan selektif.
Model komunikasi dua tahapModel dari Katz dan Lazarsfeld
menjelaskan tentang pengaruh penyebaran informasi melalui media
massa kepada khalayak. Penyebaran dan pengaruh informasi yang
disampaikan melalui media massa kepada khalayak tidak terjadi
secara langsung (satu tahap) tetapi melalui perantara yakni
sekelompok orang yang termasuk opinion leader
Model spiral keheninganMenurut Elisabeth Noelle Neumann dampak
penyebaran informasi melalui media massa.Besar kecilnya pengaruh
media massa tergantung pada interaksi antara media massa,
komunikasi antar pribadi dan persepsi seseorang mengenai pendapat
dirinya dikaitkan dengan pendapat orang lain yang ada dilingkungan
masyarakat disekitarnya.
Semakin sering media massa mengemukakan pendapat yang dominan
dikalangan masyarakat, semakin memudar atau melemah
pedapat-pendapat di kalangan masyarakat yang menentang pendapat
dominan sebagaimana dikemukakan media massaBiarpun seseorang
mempunyai sikap atau pendapat yang berlainan, ia akan berusaha
untuk tidak menentang secara terbuka sikap dan pendapat orang-orang
lain disekitarnya
