Upload
bogorraya
View
99
Download
19
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Manajemen Operasional
Citation preview
MMODUL PERKULIAHAN
MManajemen
OOperasioonal
Ruang Lingkup Manajemen Operasi
Fakultas Program Studi Tatap Muka Kode MK Disusun Oleh Ekonomi dan Bisnis S1 Manajemen
001 31003 (A41314ML)
Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr.
Abstract Kompetensi Fungsi Operasi, Evolusi Manajemen Operasi, Globalisasi, Produktifitas dan kemampuan kompetitif, Strategi & operasi.
Memahami pentingnya manajemen operasi dan ruang lingkupnya dalam lingkungan bisnis global
2015 2 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
Operation Function Operations management
Manajemen Operasi mendesain, melakukan operasi, dan meningkatkan produktifitas sistem
operasi. Makanan, film, toko-toko dan buku adalah beberapa produk dari orang-orang dalam
operasi. Manajer operasi ada di bank, rumah sakit, pabrik, dan pemerintah. Mereka
merancang sistem, memastikan kualitas, menghasilkan produk, dan memberikan layanan.
Mereka bekerja dengan pelanggan dan pemasok, teknologi terbaru, dan mitra global. Mereka
memecahkan masalah, proses rekayasa ulang, berinovasi, dan mengintegrasikannya.
Operasi lebih dari perencanaan dan pengendalian. Operasi mengelola kualitas unggul,
kecepatan ke pasar, kustomisasi, atau biaya rendah, sehingga keunggulan dalam suatu
manajemen operasi adalah kesuksesan suatu perusahaan.
Operations
Operasi adalah suatu proses transformasi seperti yang ditunjukkan pada Gambar 1. Input
(seperti sebagai bahan baku, mesin, tenaga kerja, manajemen, dan modal) ditransformasi
menjadi output (barang dan jasa). Keinginan dan umpan balik dari pelanggan digunakan untuk
mengatur faktor-faktor pada proses transformasi, yang pada gilirannya dapat mengubah input.
Manajemen operasi memastikan bahwa proses transformasi dilakukan secara efisien dan nilai
(value) output lebih besar dari input. Dengan demikian, peran operasi adalah untuk
menciptakan nilai (value). Transformasi proses merupakan rangkaian kegiatan sepanjang
rantai nilai (value chain) dari pemasok sampai pelanggan.
Gambar 1. Operasi berfungsi sebagai proses transformasi
2015 3 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
The Operations Function
Kegiatan dalam manajemen operasi (operations management / OM) meliputi
pengorganisasian kerja, proses memilih, mengatur layout, fasilitas lokasi, merancang
pekerjaan, pengukuran kinerja, pengendalian kualitas, penjadwalan pekerjaan, mengelola
persediaan, dan perencanaan produksi. Manajer operasi menangani orang-orang, teknologi,
dan tenggat waktu (lead time). Para manajer memerlukan baik kemampuan teknis,
konseptual, dan juga keterampilan perilaku. Kegiatan mereka sangat erat terkait dengan
bidang fungsional lainnya dari perusahaan.
Keempat bidang fungsional utama dari perusahaan adalah pemasaran, keuangan, operasi,
dan sumberdaya manusia. Seperti yang ditunjukkan pada Gambar 2, untuk sebagian besar
perusahaan, operasi adalah inti teknis atau hubungan pengelolaan organisasi yang
berinteraksi dengan bidang fungsional lainnya dan pemasok untuk memproduksi barang dan
memberikan layanan bagi pelanggan. Misalnya, untuk mendapatkan sumber daya moneter
untuk produksi, operasi menyediakan keuangan dan akuntansi dengan data produksi dan
persediaan, permintaan penganggaran modal, dan perluasan kapasitas dan rencana
teknologi. Keuangan membayar pekerja dan pemasok, melakukan biaya analisis, menyetujui
investasi modal, dan mengkomunikasikan kebutuhan pemegang saham dan pasar keuangan.
Pemasaran menyediakan operasi dengan perkiraan penjualan, pesanan pelanggan,
pelanggan umpan balik, dan informasi tentang promosi dan pengembangan produk. Operasi,
pada gilirannya, memberikan informasi tentang produk atau layanan ketersediaan, perkiraan
lead-time, status pesanan, dan jadwal pengiriman. Untuk kebutuhan personil, operasi
bergantung pada sumber daya manusia untuk merekrut, melatih, mengevaluasi, dan
kompensasi pekerja dan untuk membantu dengan masalah hukum, desain pekerjaan, dan
serikat pekerja. Di luar organisasi, operasi berinteraksi dengan pemasok untuk memesan
bahan atau jasa, berkomunikasi produksi dan persyaratan pengiriman, sertifikasi mutu,
negosiasi kontrak, dan menyelesaikan spesifikasi desain.
2015 4 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
Gambar 2. Operasi sebagai pusat teknis
The Evolution of Operation Management Craft Production
Meskipun sejarah penuh produksi menakjubkan seperti piramida Mesir, tembok besar Cina,
jalan dan saluran air, namun manajemen operasi tidak dimulai sampai Revolusi Industri pada
1700-an. Sebelum itu, pengrajin memproduksi untuk nasabah perorangan dari studio di rumah
mereka sendiri dan setiap bagian adalah unik. Proses ini dikenal sebagai Craft Production. Meskipun produksi kerajinan masih ada saat ini, ketersediaan batu bara, bijih besi dan tenaga
uap diatur untuk menggerakkan serangkaian penemuan industry dan mesin yang merevolusi
cara kerja yang dilakukan.
Division of Labor
Pada waktu yang bersamaan, Adam Smith (1776) mengusulkan Division Labor / pembagian kerja, di mana proses produksi dipecah menjadi serangkaian tugas kecil, dan
2015 5 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
dilakukan oleh pekerja yang berbeda. Spesialisasi pekerja dengan tugas yang berulang
memungkinkan mereka untuk menjadi yang sangat ahli.
Interchangeable Parts
Interchangeable Parts dikenalkan oleh Eli Whitney (1790) yang memungkinkan untuk pembuatan senjata api, jam, jam tangan, mesin jahit, dan barang-barang lainnya, beralih dari
satu produksi untuk satu waktu menjadi produksi massal dengan standarisasi komponen.
Untuk itu, pabrik memerlukan sistem pengukuran dan inspeksi, metode standar produksi, dan
pengawas untuk memeriksa kualitas produk.
Scientific Management
Pada awal 1900-an seorang buruh (dan kemudian menjadi chief engineer) di Midvale Steel
Works yang bernama Frederick W. Taylor melakukan perbaikan pekerjaan melalui
pengamatan, pengukuran, dan analisis. Filsafat Taylor dikenal sebagai manajemen ilmiah /
Scientific Management. Ide-ide Taylor kemudian dikembangkan oleh Frank dan Lillian Gilbreth, Henry Gantt, dan lain-lain. Salah satu pendukung terbesar Taylor adalah Henry Ford.
Mass Production
Henry Ford menerapkan manajemen ilmiah untuk memproduksi Model T pada tahun 1913
sehingga dapat mengurangi merakit mobil dari 728 jam menjadi 1,5 jam. Chassis Model T
pindah perlahan-lahan melalui ban berjalan dengan enam pekerja yang mengambil komponen
dengan hati-hati. Ruang tumpukan di lantai sesuai dengan mereka dan 1 chassis. Waktu
perakitan per mobil yang singkat memungkinkan T model diproduksi dalam volume tinggi,
atau "secara massal," atau dikenal sebagai mass production.
Quality Revolution
Dari Revolusi Industri hingga 1960-an, Amerika Serikat adalah produsen terbesar di dunia
serta sumber utama keahlian manajerial dan teknis. Namun pada tahun 1970 dan 1980-an,
keunggulan manufaktur AS ditantang oleh biaya yang lebih rendah dan kualitas yang lebih
tinggi dari produsen asing, yang dipimpin oleh Jepang. Beberapa penelitian menegaskan
bahwa konsumen AS menilai produk masa itu tidak bisa bersaing di pasar dunia. Rasionalisasi
2015 6 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
awal bahwa Keberhasilan di bidang manufaktur Jepang adalah fenomena budaya dibantah
oleh keberhasilan pabrik Jepang yang didirikan di Amerika Serikat. Dimana Matsushita
membeli pabrik televisi Quasar di Chicago dari Motorola. Bagian dari kontrak pembelian yang
ditentukan adalah Matsushita harus mempertahankan seluruh tenaga kerja yang berjumlah
1000 orang. Setelah hanya dua tahun, dengan para pekerja yang identik, setengah staf
manajemen, dan sedikit atau tidak ada modal investasi, Matsushita bisa berproduksi dua kali
lipat, yaitu dengan menurunkan perbaikan perakitan dari 130% menjadi 6%, dan menurunkan
biaya garansi dari $ 16 juta per tahun menjadi $ 2 juta per tahun. Quality revolution menunjukkan bahwa produksi harus terikat kepada permintaan konsumen permintaan.
Lean Production
Singkatnya siklus hidup produk, singkatnya pengembangan produk, perubahan teknologi,
customized product, dan pasar tersegmentasi tidak cocok dengan asumsi mass production.
Melalui konsep just-in-time, Toyota mengubah aturan produksi dari produksi massal menjadi
produksi ramping (lean production), yaitu sistem yang fleksibel (bukan hanya efisien) dan
kualitas (bukan hanya kuantitas).
Supply Chain Management
Dengan semakin banyak kegiatan yang terjadi di luar perusahaan di pabrik-pabrik, pusat
distribusi, kantor dan toko di luar negeri, manajer dibutuhkan untuk mengembangkan
keterampilan dalam mengkoordinasikan operasi di seluruh rantai pasokan global. Bidang
manajemen rantai pasokan (supply chain management) lahir untuk mengelola arus informasi,
produk, dan layanan di seluruh jaringan pelanggan, perusahaan, dan mitra supply chain.
Tabel 1. Historical Events in Operations Management
Era Events/Concepts Dates Originator
Industrial Revolution
Steam engine 1769 James Watt Division of labor 1776 Adam Smith Interchangeable parts 1790 Eli Whitney
Scientific Management
Principles of scientific management 1911 Frederick W. Taylor
Time and motion studies 1911 Frank and Lillian Gilbreth Activity scheduling chart 1912 Henry Gantt Moving assembly line 1913 Henry Ford
Human Relations
Hawthorne studies 1930 Elton Mayo
Motivation theories 1940s Abraham Maslow
1950s Frederick Herzberg
2015 7 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
1960s Douglas McGregor
Era Events/Concepts Dates Originator
Operations Research
Linear programming 1947 George Dantzig
Digital computer 1951 Remington Rand
Simulation, waiting line theory, decision theory, PERT/CPM
1950s Operations research groups
MRP, EDI, EFT, CIM 1960s, 1970s
Joseph Orlicky, IBM and others
Quality Revolution
JIT (just-in-time) 1970s Taiichi Ohno (Toyota)
TQM (total quality management)
1980s W. Edwards Deming, Joseph Juran
Strategy and operations
1980s Wickham Skinner, Robert Hayes
Business process reengineering
1990s Michael Hammer, James Champy
Six Sigma 1990s GE, Motorola
Internet Revolution
Internet, WWW, ERP, supply chain management
1990s ARPANET, Tim Berners-Lee SAP, i2 Technologies, ORACLE
E-commerce 2000s Amazon, Yahoo, eBay, Google, and others
Globalization WTO, European Union, and other trade agreements, global supply chains, outsourcing, BPO, Services Science
1990s 2000s
Numerous countries and companies
Globalization Dua pertiga dari bisnis saat ini beroperasi secara global melalui pasar global, operasi global,
pembiayaan global, dan rantai pasokan global. Globalisasi dapat mengambil bentuk penjualan
pasar dalam negeri, memproduksi negeri lain, pembelian dari pemasok luar negeri, atau
bermitra dengan perusahaan asing. Perusahaan "go global" untuk mengambil keuntungan
dari biaya yang menguntungkan, untuk mendapatkan akses ke pasar internasional, agar lebih
responsif terhadap perubahan permintaan, untuk membangun supplier terpercaya, dan terus
mengikuti tren terbaru dan teknologi.
2015 8 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
The China Factor
20% populasi dunia ada di China, selain itu China juga memiliki manufaktur dan tenaga kerja
terbesar di dunia melebihi US, UK, Japan, Italy dan Perancis. 1,3 Milyar penduduk China
bukan hanya sebagai sumber tenaga kerja, tetapi sekaligus pangsa pasar yang menjanjikan.
Meningkatnya industri di China meningkatkan pula kebutuhan mesin dan bahan baku. Hal ini
menyebabkan banyak perusahaan pindah ke Cina, begitu juga pemasok dan pemasok
pemasok mereka. Meskipun pada awalnya yang berkembang adalah produksi yang
berteknologi rendah seperti mainan, tekstil, dan mebel, saat ini Cina telah menjadi basis
manufaktur strategis untuk hampir setiap industri di seluruh dunia.
Skala manufaktur di Cina mencengangkan, misalnya, Foxconn (nama dagang Hon Hai
Precision Industry Company Taiwan) memiliki dua kompleks industri besar di Cina daratan.
Provinsi Guangdong mempekerjakan dan menampung sekitar 270.000 tenaga kerja, dengan
asrama sendiri, restoran, rumah sakit, kepolisian, peternakan ayam, dan stadion sepak bola.
Ada 40 fasilitas produksi terpisah "di kampus," masing-masing didedikasikan untuk pelanggan
utama seperti Apple, Dell, Motorola, Sony, Nintendo, dan HP. Foxconn adalah produsen
elektronik terbesar di dunia dan China adalah eksportir terbesar.
Sementara kemampuan manufaktur China tampak tak terkalahkan, banyak perusahaan telah
berusaha untuk mengurangi risiko sumber dari hanya satu negara dengan memperluas
hubungan perdagangan yang rendah dengan negara lainnya seperti India, Bangladesh,
Pakistan, Vietnam, dan pada tingkat lebih rendah, Indonesia dan Eropa Timur.
India, The Worlds Service Provider
Meskipun kita mungkin berpikir globalisasi lebih dalam konteks produk daripada service, telah
terjadi peningkatan dramatis dalam outsourcing global service. Akuntansi, pemrosesan klaim,
dan pemrograman komputer, call center, perusahaan pialang, analisis keuangan, penelitian
dan pengembangan, rekayasa, diagnosa medis, desain arsitektur, dan lebih maju bekerja di
informasi teknologi. Jika Cina dikenal sebagai produsen di dunia, India terkenal untuk ekspor
jasa.
India memiliki sumber daya besar insinyur sangat terampil, ilmuwan, dan secara teknis dilatih
pekerja tersedia kurang dari setengah biaya yang berlokasi di negara-negara maju. Pada
2015 9 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
tahun 2009, India mengekspor $ 47.000.000.000 dalam layanan TI, angka yang diperkirakan
akan mencapai $ 200.000.000.000 pada tahun 2020. Perusahaan India, seperti Wipro,
Infosys, dan Tata Consultancy Services, adalah pemimpin dunia dalam pengembangan dan
bisnis perangkat lunak. Beberapa ekspansi terjadi di negara-negara klien, seperti Amerika
Serikat. IBM, perusahaan multinasional terbesar di India, mempekerjakan 70.000 pekerja IT
dan mempekerjakan tambahan 5.000 pekerja pada tahun 2010.
Productivity and Competitiveness Pasar global untuk produk dan jasa menyebabkan lebih banyak pelanggan dan kompetisi
yang ketat. Dalam istilah yang lebih luas, kita berbicara tentang daya saing mengacu pada
negara lain daripada perusahaan lain. Itu karena seberapa efektif suatu bangsa bersaing di
global pasar, mempengaruhi keberhasilan ekonomi bangsa dan kualitas hidup bagi warganya.
OECD (Organisasi Kerjasama Ekonomi dan Pembangunan) mendefinisikan daya saing
sebagai "sejauh mana suatu bangsa dapat memproduksi barang dan jasa yang memenuhi
permintaan pasar internasional sekaligus mempertahankan atau memperluas pendapatan riil
warganya".
Ukuran daya saing adalah produktivitas. Peningkatan produktivitas memungkinkan upah
meningkat tanpa inflasi, sehingga meningkatkan standar kehidupan. Peningkatan
produktivitas juga mewakili seberapa cepat ekonomi dapat memperluas kapasitas untuk
memasok barang dan jasa.
Contoh perhitungan produktivitas:
Osborne Industries is compiling the monthly productivity report for its Board of Directors. From
the following data, calculate (a) labor productivity, (b) machine productivity, and (c) the
multifactor productivity of dollars spent on labor, machine, materials, and energy. The average
labor rate is $15 an hour, and the average machine usage rate is $10 an hour.
2015 10 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
Produksi (unit)
Jam tenaga kerja
Jam mesin
Biaya bahan baku
Biaya energi
100,000
10,000
5,000
$35,000
$15,000
Jawaban:
(a) Produktivitas Tenaga Kerja = Output = 100,000 = 10 unit/jam Jam tenaga kerja 10,000
(b) Produktivitas Mesin = Output = 100,000 = 20 unit/jam Jam mesin 5,000
(c) Produktifitas Multifaktor = . Output =
Biaya TK+Biaya mesin+Biaya Bahan baku+Biaya energy
= 0,4 unit per dollar
Strategy and Operation
Strategi adalah bagaimana cara mencapai misi perusahaan. Strategi menyatukan organisasi,
memberikan konsistensi dalam pengambilan keputusan, dan membuat organisasi bergerak
ke arah yang benar. Operasi dan manajemen rantai pasok (SCM) memainkan peran penting
dalam strategi perusahaan.
Seperti yang ditunjukkan pada Gambar 3, proses perencanaan strategis melibatkan hirarki
pengambilan keputusan. Manajemen senior, dengan masukan dan partisipasi dari berbagai
tingkat organisasi, mengembangkan rencana strategis perusahaan yang sesuai dengan misi
dan visi perusahaan, kebutuhan pelanggan (suara pelanggan), dan kondisi bisnis. Rencana
strategis berfokus pada kesenjangan antara penglihatan perusahaan dan posisi saat ini,
kemudian mengidentifikasi dan memprioritaskan apa yang perlu dilakukan untuk menutup
kesenjangan, dan memberikan arah bagi perumusan strategi dalam fungsional bidang
perusahaan, seperti pemasaran, operasi, dan keuangan, sehingga strategi pada masing-
masing bidang fungsional internal konsisten.
2015 11 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
Gambar 3. Perencanaan Strategis
Formulasi strategi terdiri dari lima langkah dasar, yaitu:
1. Defining a primary task
2. Assessing core competencies
3. Determining order winners and order qualifier
4. Positioning the firm
5. Deploying the strategy
Primary Task
Primary Task merepresentasikan tujuan perusahaan, apa saja bisnis yang dilakukan dan tidak boleh didefinisikan terlalu sempit. Norfolk Southern Railways bergerak dalam bisnis
transportasi, bukan hanya kereta api. Paramount dalam bisnis komunikasi, bukan hanya
membuat film. Bisnis Amazon adalah menyediakan tercepat, termudah, dan memberikan
pengalaman belanja yang paling menyenangkan, sementara Disney membuat orang bahagia.
Primery Task dinyatakan dalam misi perusahaan
Pernyataan misi menjelaskan apa bidang bisnis perusahaan. Misalnya Levi Levi Strauss its branded casual apparel; for Intel its supplying building blocks to the Internet economy; for Binney & Smith (Crayola) its colorful visual expression; for Currency Doubleday its ideas that link business with lifes meaning; for eBay its trading communities; and for Merck its preserving and improving human life. Pernyataan misi merupakan "konstitusi" bagi suatu organisasi,
2015 12 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
Core Competencies
Core Competencies adalah apa yang dapat perusahaan lakukan lebih baik dari yang lain, dan
merupakan kompetensi khas. Kompetensi inti perusahaan dapat berupa layanan yang luar
biasa, kualitas yang lebih tinggi, pengiriman yang lebih cepat, atau biaya yang lebih murah.
Satu perusahaan mungkin berusaha untuk menjadi yang pertama di pasar dengan desain
yang inovatif, sedangkan perusahaan lainnya kemungkinan melihat sukses melalui kualitas
yang lebih baik.
Berdasarkan pengalaman, pengetahuan (knowledge) dan know-how, kompetensi inti
merupakan kelanjutan dari keunggulan kompetitif. Untuk itu produk dan teknologi jarang
menjadi kompetensi inti. Hal ini disebabkan keuntungan yang mereka berikan berumur
pendek, dan perusahaan lainnya dapat dengan mudah membeli, meniru , atau memperbaiki.
Kompetensi inti lebih cenderung menjadi proses, kemampuan perusahaan untuk melakukan
hal-hal tertentu lebih baik daripada pesaing. Jadi, produk tertentu sementara bukan
merupakan kompetensi inti. Proses pengembangan produk baru . Misalnya, saat iPod
memproduksi produk terobosan, itu adalah kemampuan Apple untuk mematikan produk hit
(misalnya , iPhone , iPad , MacBook , dll) yang memberikan keunggulan kompetitif.
Kompetensi inti tidak statis. Kompetensi inti harus dipelihara, ditingkatkan dan dikembangkan
dari waktu ke waktu. Selalu menghubungi pelanggan adalah penting untuk memastikan
bahwa kompetensi tidak menjadi usang. Kompetensi inti yang tidak berkembang dan tidak
sesuai dengan kebutuhan pelanggan dapat menjadi inti kekakuan perusahaan . Walmart dan
Dell, perusahaan yang tampaknya tak tersaingi dibidangnya, namun gagal memperbaharui
kompetensi mereka mengikuti perubahan keinginan pelanggan. untuk Dell, dengan biaya
lebih murah, melakukan pengiriman produk komputer melalui pos, hal ini tidak sesuai dengan
keinginan pelanggan yang ingin melihat dan menguji komputer sebelum membeli, atau
menerima layanan setelah pembelian secara pribadi. Walmart, dengan obsesi biaya yang
lebih rendah menyebabkan masalah citra sebuah perusahaan raksasa karena memberikan
perhatian yang sedikit untuk karyawan, pemasok, atau masyarakat lokal. Pelanggan lebih
suka membayar sedikit mahal untuk produk yang lebih baik jika komunitasnya dilibatkan.
Order Winner & Order Qualifier
Sebuah perusahaan dalam kesulitan jika melakukan yang terbaik, tetapi dianggap tidak
penting bagi pelanggan. Itu mengapa penting untuk melihat apa yang mempengaruhi
keputusan pembelian mereka.
2015 13 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
Order qualifier adalah karakteristik dari suatu produk atau jasa yang dipertimbangkan untuk
dibeli oleh pelanggan. Order winner adalah karakteristik dari suatu produk atau jasa yang
unggul di pasar yang merupakan faktor akhir penentu pembelian. Sebagai contoh, ketika
membeli DVD atau Blu-ray player, pelanggan dapat menentukan kisaran harga (urutan
kualifikasi), dan kemudian memilih produk dengan fitur yang terbaik (pemenang order) dalam
kisaran harga.
Positioning The Firm
Tidak ada perusahaan yang bisa menjadi segalanya bagi semua orang. Strategi Positioning adalah memilih satu atau dua hal penting untuk kemudian menjadi konsentrasi dan
melakukannya dengan sangat baik. Strategi positioning suatu perusahaan mendefinisikan nilai unik apa yang akan diberikan kepada pelanggan. Sebuah strategi positioning yang efektif mempertimbangkan kekuatan dan kelemahan organisasi, kebutuhan pasar, dan posisi
para kompetitor. Mari kita lihat perusahaan-perusahaan yang telah memposisikan diri untuk
bersaing pada biaya, kecepatan, mutu, dan fleksibilitas.
Competing on cost Berkompetisi dengan minimasi biaya dilakukan dengan: (1) menurunkan waste, secara terus
menerus menghapus semua waste; (2) pemeriksaan struktur biaya sehingga menemukan
potensi pengurangan biaya; dan (3) lean production, yaitu menggunakan biaya rendah pada
setiap operasi
Competing on speed Kecepatan menjadi sumber keunggulan kompetitif padasaat ini. Internet digunakan untuk
mendapatkan tanggapan langsung pelanggan dan pengiriman produk yang lebih cepat.
Industri jasa selalu berkompetisi pada kecepatan (McDonald, LensCrafters, dan Federal
Express). Industri Manufaktur juga berkompetisi terhadap kecepatan, melalui produksi build-
to-order dn efisiensi supply chain. Industri fashion juga cenderung pada permintaan saat ini.,
seperti pada Zara, retailer Spanyol, dari memerlukan 6 bulan dari proses desain sampai ke
rak penjualan, saat ini hanya memerlukan 9 hari.
Competing on quality Banyak perusahaan melakukan pendekatan kualitas defensif atau reaktif. Kualitas hanya
terbatas pada bagaimana mengurangi laju cacat atau untuk menyesuaikan dengan standar.
2015 14 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
Agar dapat bersaing dengan kualitas, perusahaan harus memandang kualitas sebagai
pemenuhan kepuasan konsumen, bukan hanya penyelesaian masalah atau menurunkan
biaya perbaikan.
Hotel Ritz-Carlton adalah pemenang Baldrige Award yaitu pengakuan terhadap kualitas.
Keseluruhan sistem pelayanan didesain untuk memahami keinginan lebih dari 500,000
konsumen dan menjadikan konsumen move heaven to earth dan memuaskan mereka. Setiap pekerja diberdayakan untuk mengambil tindakan segera untuk memuaskan pelanggan
atau menyelesaikan permasalahan. Prosesnya seragam dan terdefinisikan dengan baik.
Setiap hotel memiliki pimpinan berkualitas yang melayani dan mengawal pengembangan dan
implementasi setiap perencanaan.
Competing on flexibility Pihak marketing selalu menginginkan lebih banyak variasi untuk ditawarkan ke konsumen.
Pihak manufaktur menolak tren ini karena akan mengganggu stabilitas (dan efisiensi) dan
akan meningkatkan biaya sistem produksi. Flexibility telah menjadi senjata untuk
berkompetisi. Flexibility mencakup kemampuan untuk menghasilkan berbagai macam produk
dan merespon pelanggan dengan cepat. Perusahaan National Bicycle menawarkan 20 atau
30 model standar, menerima lebih dari 11.231.862 variasi dengan waktu pengiriman dua
minggu dan biaya hanya 10% di atas model standar.
Sepuluh Keputusan Strategis MO
1. Perancangan barang dan Jasa
Perancangan barang dan jasam menetapkan sebagian besar proses transformasi
yang akan dilakukan. Keputusan biaya, kualitas, dan sumberdaya manusia
bergantung pada keputusan perancangan. Merancang biasanya menetapkan batasan
biaya terendah dan kualitas tertinggi.
2. Kualitas
Ekspektasi pelanggan terhadap kualitas harus ditetapkan, peraturan dan prosedur
dilakukan untuk mengidentifikasi serta mencapai standar kualitas tersebut.
3. Perancangan proses dan kapasitas
Pilihan-pilihan proses tersedia untuk brang dan jasa. Keputusan proses yang diambil
membuat manajemen mengambil komitmen dalam hal teknologi, kualitas,
penggunaan sumber daya manusia dan pemeliharaan yang spesifik. Komitmen
pengeluaran dan modal ini akan menentukan strktur biaya dasar suatu perusahaan.
2015 15 Manajemen Opersional Pusat Bahan Ajar dan eLearning Zulfa Fitri Ikatrinasari, MT., Dr. http://www.mercubuana.ac.id
4. Pemilihan lokasi
Keputusan lokasi orgnisasi manufktur dan jasa menentukan kesuksesan perusahaan.
Kesalahan yang dibuat pada langkah ini akan mempengaruhi efisiensi.
5. Perancangan tata letak
Aliran bahan baku, kapasitas yang dibutuhkan tingkat karyawan, keputusan teknologi,
dan kebutuhan persediaan memengaruhi tata letak.
6. Sumberdaya manusia dan rancangan pekerjaan
Manusia merupakan bagian yang integral dan mahal dari selruh rancangan system.
Karenanya kualitas lingungn kerja yang diberikan, bakat dan keahlian yang
dibutuhkan, dan upah harus ditentukan dengan jelas.
7. Manajemen rantai pasok
Keputusan ini menjelaskan apa yang harus dibuat dan apa yang harus dibeli.
Pertimbangan terletak pada kualitas, pengiriman dan inovasi, semuanya harus pada
tingkat harga yang ditentukan. Kepercayaan antara pembeli dan penjual sangat
dibutuhkan untuk proses pembelian yang efektif.
8. Persediaan
Keputusan persediaan dapa dioptimalkan hanya jika kepuasan pelanggan, pemasok,
perencanaan produksi, dan sumberdaya manusia dipertimbangkan.
9. Penjadwalan
Jadwal produksi yang dapat dikerjakan dan efisien harus dikembangkan. Permintaan
sumberdaya manusia dan fasilitas harus terlebih dahulu ditetapkan dan dikendalikan.
10. Pemeliharaan
Keputusan harus dibuat pada tingkat kehandaan dan stabilitas yang diinginkan.
Sistem harus dibuat untuk menjaga kehandalan dan stabilitas tersebut.
Daftar Pustaka Russel, R. & Taylor, B.W. (2010). Operation Management, 7th Ed. New York: John Wiley &
Son.
Heizer, J. & Render, B. (2009). Operation Management, 9th Ed. New Jersey: Person
Educaton Inc.