Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Naturturisme: Et nyt guldæg i dansk turisme?
De udenlandske ferieturister foretager 19,1 mio. overnatninger i
Danmark. De holder i gennemsnit 7,9 feriedage
Det svarer til 2,4 mio. udenlandske turister, som holder ferie i Danmark.
3 ud af 4 udenlandske ferieturister har været på ferie i Danmark før.
Den udenlandske ferieturist har et gennemsnitligt forbrug på 532 kr. pr. dag. Turisterne bruger penge på logi, mad, en masse spændende oplevelser, souvenirs, isvafler etc.
Turisterne tiltrækkes af Danmarks naturskønne og trygge rammer. Lokale byer
og seværdigheder er interessante.
Det hurtige overblikTal og fakta om turisterne i Danmark
Hvem er de udenlandske turister, som holder ferie i Danmark?
2
Turisterne i Danmark
Fra nær og fjern – alverdens turister rejser til DanmarkHvor kommer turisterne fra?
UDENLANDSKE FERIEOVERNATNINGER I DANMARK
TYSKLAND
12,5 MIO.65%
NORGE
2,0 MIO.11%
SVERIGE
1,3 MIO.7%
HOLLAND: 4,8%
SYDEUROPA: 1,9%
UK: 1,7%
USA: 1,2%
RUSLAND
0,2%KINA
0,2%
ØVRIGEUDLAND
7,2%
3,3 MIO.17%
Hvad kendetegner turisternes ferie?
Familietid med sjov og ballade Kører i bil på ferie.
Overnatter især i feriehus og på campingplads.
Udgør 41% af alle ferie-overnatninger.
Elsker strandture og spændende attraktioner.
Udforskning af storbyen Flyver til København.
Overnatter især på hotel.Udgør 12% af alle ferie-
overnatninger.Nyder storbyens atmosfære, sightseeing og shopping.
Tid til kærlig forkælelse Kører i bil på ferie.
Overnatter især i feriehus og på campingplads.
Udgør 47% af alle ferie-overnatninger.
Vil opleve natur,kultur og god mad.
Turisterne opdeles i tre målgrupper
3%
4%
9%
11%
12%
19%
21%
23%
23%
27%
28%
28%
34%
47%
48%
53%
61%
72%
81%
83%
89%
LYSTSEJLADS
ØVRIGVANDSPORTF.EKS. KANOEL. KAJAK
SPILLEGOLF
OVERVÆREKONCERTER, FESTIVALOGEVENTS
GÅIBYEN(NATTELIV)
LYSTFISKERI
BESØGEDYREPARKER, AKVARIEROGZOOLOGISKEHAVER
LÆNGERECYKLETURE, MIN. 10 KM
KUR, SPAELLERWELLNESS
KORTECYKELTURE
BADEIBADELAND
BADEIHAVELLERSØ
BESØGEFORLYSTELSESPARKEROGOPLEVELSESCENTRE
BESØGEMUSEEROGUDSTILLINGER
BESØGEHISTORISKEATTRAKTIONER, BYGNINGEROGMONUMENTER
LÆNGEREVANDRETURE, MIN. 5 KM.
UDFLUGTERINATUREN
BESØGEBYER
SPISEPÅRESTAURANT, CAFÉEL. LIGN.
SHOPPING
KORTEGÅTURE
Hvad vil turisterne foretage sig på deres ferie?
De 50 mest populære attraktioner…
afsløres i VisitDenmarks Attraktionsliste. Her kan man se hvilke forlystelsesparker, museer og zoologiske haver som tiltrækker flest besøgende.
• De udenlandske ferieturister vil gerne gå korte ture ogudforske lokalområdets natur og seværdigheder. Shopping og restaurantbesøg er også blandt de mest udbredte aktiviteter.
?SPØRGSMÅLET: HVOR OFTE PÅ DENNE REJSE HAR DU FORETAGET/PLANLÆGGER DU AT FORETAGE FØLGENDE AKTIVITER PÅ EN SKALA FRA 1 TIL 5.
FIGUREN VISER DEN PROCENTVISE ANDEL AF TURISTERNE, SOM HAR ANGIVET SVAR I INTERVALLET 2 TIL 5.
1)ALDRIG,2)EN ENKELT GANG, 3)IND I MELLEM, 4)OFTE, 5) MEGET OFTE.
Ferien byder på natur, byliv og kultur
Turisternes valg af DanmarkHvorfor vælger turisterne at rejse på ferie i Danmark?
19%
4%
5%
11%
12%
13%
21%
22%
24%
31%
32%
33%
38%
40%
42%
45%
48%
51%
54%
60%
62%
63%
65%
65%
69%
ANDET
MULIGHEDFORATSEJLE
GODTNATTELIV
MULIGHEDFORATSPILLEGOLF
SÆRLIGBEGIVENHED/EVENT
PRISNIVEAUET
MULIGHEDFORATFISKE
WELLNESS
BESØGAFFAMILIEELLERVENNER
MULIGHEDFORATCYKLE
GASTRONOMISKEOPLEVELSER
FORLYSTELSESPARKER, ZOOLOGISKEHAVEROGANDREATTRAKTIONER
SHOPPINGMULIGHEDER
HISTORISKEOGKULTURELLEOPLEVELSER
MULIGHEDFORATVANDRE
GODE/BILLIGETRANSPORTMULIGHEDERTILLANDET
MILJØVENLIGTREJSELAND
BØRNEVENLIGTLAND
INTERESSANTEBYER
BEFOLKNINGENGENERELT
NATUROPLEVELSER
RENTLAND
GODEOVERNATNINGSSTEDER
STRAND, KYSTOGHAV
TRYGTATOPHOLDESIGI DANMARK
Turisterne motiveres af det trygge, rene og naturskønne DanmarkHvilke rejsemotiver har turisterne?
32%
motiveres af gastronomi
?SPØRGSMÅLET: HVAD ER ÅRSAGEN TIL AT DU VALGTE DANMARK SOM REJSE-MÅL? FIGUREN VISER DEN PROCENTVISE ANDEL AF TURISTERNE, SOM HAR SVARET ANER-KENDENDE TIL DE FORSKELLIGE REJSEMOTIVER.
Turisternes valg af Danmark
Særligt tyskere og hollændere tiltrækkes af naturen
Udlandet Tyskland Norge Sverige Holland UK Sydeuropa USA Kina Rusland
Rejsemotiver (pct.)Trygt at opholde sig i Danmark 69 79 63 55 66 52 50 60 37 41Strand, kyst og hav 65 91 48 34 68 17 19 14 5 3Gode overnatningssteder 65 82 54 46 69 40 26 39 10 22Rent land 63 76 51 43 66 48 38 46 42 41Naturoplevelser 62 87 40 33 67 17 19 14 7 0Befolkningen generelt 60 68 60 50 49 52 41 60 45 36Interessante byer 54 58 43 35 55 63 66 54 75 54Børnevenligt land 51 63 50 42 47 24 23 22 8 21Miljøvenligt rejseland 48 62 31 30 48 33 23 28 40 30Gode/billige transportmuligheder til landet
45 51 36 34 35 46 35 56 17 23
Mulighed for at vandre 42 62 22 13 45 17 11 21 2 11Historiske og kulturelle oplevelser 40 35 34 34 37 54 67 66 83 52Shoppingmuligheder 38 42 50 30 31 30 20 19 5 30Forlystelsesparker, zoologiske haver, akvarier og andre attraktioner
33 33 35 38 41 24 27 11 33 27
Gastronomiske oplevelser 32 32 36 30 34 40 19 43 2 18Mulighed for at cykle 31 46 18 8 37 11 4 4 2 3Besøg af familie eller venner 24 30 16 16 28 20 12 20 5 24Wellness 22 32 9 11 26 7 2 5 0 4Mulighed for at fiske 21 34 6 3 28 3 0 0 0 0Prisniveauet 13 11 35 13 7 7 4 9 5 3Særlig begivenhed/event 12 9 15 12 15 18 12 17 0 8Mulighed for at spille golf 11 18 6 5 4 6 2 1 0 4Godt natteliv 5 3 8 5 4 10 5 4 5 11Mulighed for at sejle 4 5 2 2 10 3 3 3 0 4Andet 19 15 21 17 15 28 31 41 48 23Kilde: VisitDenmarks turistundersøgelse 2011. Spørgsmålet lyder: Hvad er årsagen til at du valgte Danmark som rejsemål? Tabellen viser den procentvise andel af turisterne, som har svaret anerkendende til de forskellige rejsemotiver. Mulighed for flere svar.
Danmarks konkurrencefordele
Fyrtårne?
En plads til Danmark i den globale konkurrence
Naturen som mål
Naturen som middel
WOW – natur som hovedattraktion
Iøjnefaldende, store uforglemmelige, interessante naturoplevelser med WOW faktor! Er hovedattraktion og drives professionelt
Leg i natur
Naturen som en ramme for oplevelser. Naturen er noget, der bringer os sammen, men ikke det, der tiltrækker i sig selv.
Natur som hovedattraktion
Rig på naturoplevelser
Efterspørgslen er der, men kan vi imødekomme turisternes forventninger?
Der er behov for oplevelseskommunikation og tilgængelige produkter…
turismenstrendblog.dk
• En blog, der beskriver internationale tendenser inden for kommunikation, forbrugeradfærd og forretningsudvikling.
På bloggen får du: • 2-5 indlæg om ugen • Tankestartere – et oplæg til
debat på bloggen• Månedligt nyhedsbrev med
highlights fra bloggen
Indlæg leveret af Eva Steensig og LHBS CPH A/S, som researcher på nye tendenser, der påvirker turismen.
