Embed Size (px)
Citation preview
Крупнейший казахстанский интернет-портал
Июнь‘10
2
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ
ПОЧЕМУ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ?
3
На сегодняшний день, казахстанский Интернет насчитывает порядка 3 500 000 пользователей (по оценкам ICT-Marketing и Казахтелекома) – около 20% населения страны
Все они – молодые (20-30 лет – 35%), с высшим образованием (42%), социально активные с доходами средним и выше среднего (80%), из тех кто не работает 70% составляют студенты и учащиеся.
Ежегодный прирост аудитории Интернета составляет порядка 50%, что делает Интернет наиболее перспективным и развивающимся СМИ.
Стоит также отметить, что Интернет – это едва ли не единственный способ контакта с работниками офисов, поскольку на работе нет иного источника информации кроме Интернета.
По таргетируемости - Интернет является уникальным рекламоносителем.
Социально-демографический таргетинг
Гео-таргетинг
Таргетинг по частоте контакта с уникальным пользователем
Таргетинг на определенное тематическое наполнение страниц
И еще не менее десятка других видов таргетинга
Интернет – уникальный канал рекламы, которым пользуется обеспеченное населениеНа Западе >30% рекламы дается в интернете, в России – 10% и эта доля постоянно растет
СТОИМОСТЬ ТЫСЯЧИ КОНТАКТОВ
4
Вид медиа CPT
Наружная реклама $0,5
ТВ $1,5
Интернет ~$2-4
Радио $7
Пресса $15-25
• На сегодняшний день Интернет
входит в тройку самых
дешевых рекламных
инструментов с точки зрения
стоимости тысячи контактов
• При этом реклама в Интернет
позволяет получить
подробнейшую статистику об
аудитории, которая была
охвачена рекламной кампанией
• Интернет также характерен
крайне низким “порогом входа” -
даже на крупных порталах.
Отношение к рекламе, в зависимости от места ее трансляции*
5
• Коэффициент внимания к
интернет-рекламе один из
наиболее высоких (больше,
только у телека, который
раздражает)
• Реклама в интернете не
раздражает пользователя и не
вредит бренду
*По данным Ruметрики, 2009
Расходы на интернет – рекламу в мире или помашите ручкой телеку
6
• Великобритания 2009 год
По данным Internet Advertising Bureau (IAB)
и PricewaterhouseCoopers (PWC), вложения в
рекламу в Интернете выросли до 1,75 млрд
фунтов стерлингов и составили 23,5% всех
расходов на рекламу за указанный период.
Телереклама занимает 21,9% рынка,
в печатной прессе — 18,5%,
прямые почтовые рассылки — 11,5%.
Объем сегмента телерекламы снизился на
16,1%, наружной — на 20%, газетно-
журнальной — на 37%
• Россия 2009 год
Рост расходов на интернет-рекламу в России
будет расти ежегодно на 20%, прогнозируют
аналитики PricewaterhouseCoopers и
Interactive Advertising Bureau в совместном
исследовании. Рынок нтернет-рекламы в
России в 2009 г.составил 655 млн долл, или
10% всех рекламных бюджетов.
По мнению IAB, 60% рекламодателей в России увеличили бы расходы на интернет-рекламу, если бы обладали большей информацией о показателях ее эффективности.
СХЕМА РАБОТЫ С КЛИЕНТОМ
7
Рекламный
бриф
Подготовка
предложения и
предварительного
медиаплана
Креативный
бриф
Утверждение
предварительного
плана клиентом
Разработка
эскизов
Выбор
эскиза
клиентом
Бронирование
рекламных мест,
бонусные
размещения
Разработка баннеров,
Адаптация
рекламных форматов
Утверждение
финального плана
рекламной
кампании
Утверждение
баннеров
клиентом
Запуск
рекламной
кампании
Контроль за
ходом
рекламной
кампании
Анализ
рекламной
активности
конкурентов
Предложения
по оптимизации
кампании
Составление
отчета по
рекламной
кампании
Рекомендации
по проведению
будущих кампаний
Интернет-Портал NUR.KZ предлагает подготовку рекламной компании ‘под ключ’, включая разработку баннеров, контроль за ходом кампании и составление детального отчета
8
ИНТЕРНЕТ-ПОРТАЛ NUR.KZ
ИСТОРИЯ ПРОЕКТА
9
Март 2009:
- Запуск проекта. На портале 12 сервисов.
Сентябрь 2009:
- На портале 25 сервисов
- Месячная аудитория более 500 000 посетителей
- Сайт входит в топ-5 казахстанских сайтов (3-5 место) согласно Zero.kz
Декабрь 2009:
- Сайт признан лучшим в номинации «отраслевые порталы» на ежегодной премии Award.kz
- Портал занял устойчивое 3 место в рейтинге казахстанских сайтов
- Месячная аудитория – более 600 тыс посетителей
Март 2010:
- Более 30 сервисов на сайте
- Месячная аудитория – 850 000 посетителей
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 000 000 человек• Более 25% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 6% всего населения Казахстана
Май 2009:
- Месячная аудитория 100 000 пользователей
- Сайт вошел в топ-10 казахстанских сайтов
согласно рейтингу Zero.kz
Июнь 2010:
- Месячная аудитория 1 200 000 пользователей
СТАТИСТИКА ПОСЕЩАЕМОСТИ
10
Месячная аудитория:
1 100 000 пользователей
Дневная аудитория:
60 000 пользователей
Рекламных контактов в неделю:
7 500 000
Рекламных контактов
в неделю на главной странице:
450 000
Казахстанские посетители:
68%
Алматинские посетители:
25%Источник: Google Analytics
Суточная посещаемость nur.kz
в 2009 – 2010 годах
11
#3 САЙТ В КАЗНЕТЕ И #1 САЙТНОВОСТЕЙ
NUR.KZ - #3 сайт в
Казахстане по
Рейтингу Zero.kz
(www.zero.kz)
(27.04.10)
Интернет-портал NUR.KZ - #1 сайт в Казнете серьезной новостной направленности
12
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА И СПЕЦИАЛЬНЫЕРАЗМЕЩЕНИЯ
Таргетинг по полу, возрасту, географии, показам на пользователяПодробные отчеты по итогам кампании
Баннер
728*90
Баннер
1000*60
Специальное
размещение
Баннер
240*350
Специальное
Размещение,
pr-новости
Специальное
размещение,
логотип
компании
13
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzБаннер без границ
14
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzБаннер расхлоп
15
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzБаннер расхлоп
16
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzБрендирование сайта
17
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzБаннер без границ
18
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzБаннер без границ
19
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzУмный баннер, адресованный лично каждому
20
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzПолноэкранная реклама (в течение 5 секунд перед загрузкой сайта)
21
Нестандартное размещение
Любые исполнения нестандартных решений от www.nur.kzПрероллы в видео (в течение 5 секунд перед началом видео)
22
Конкурсы
Проведение конкурсов, игр, викторин – наиболее эффективный канал коммуникаций с пользователями социальных сетей, доступен на www.nur.kz
23
ПРИМЕРЫ ЭФФЕКТИВНЫХ БАННЕРОВ
• Ключ к решению этих вопросов лежит в грамотно разработанных рекламных
материалах. Мы знаем, как сделать рекламный баннер по-настоящему эффективным.
• У нас работают лучшие специалисты в области flash-анимации и Web-дизайна:
• Работы ведущего дизайнера Александры Маленко не раз завоевывали призовые
места в профильных конкурсах.
Как правильно рассказать целевой аудитории о вашем продукте/услуге и сделать так, чтобы посетитель просмотрел Ваше рекламное сообщение?
24
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА WWW.NUR.KZ УЖЕ ОЦЕНИЛИ:
Большинство клиентов возвращаются к нам и выстраивают долгосрочные отношения
25
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Рекламная кампания KLM Рекламная кампания БЦК
• KLM провела первую кампанию на
www.nur.kz в октябре 2009 года
• В ходе рекламной кампании, баннеры
KLM были показаны более чем 300
тысячам жителей Казахстана со
средним CTR 0,22%
• KLM оказалась полностью довольной
результатами кампании и в декабре
2009 года заказала вторую рекламную
кампанию на www.nur.kz
• Третья рекламная кампания KLM
стартовала уже в январе 2010
• Банк ЦентрКредит начал первую
кампанию в сентябре 2009 г. С
продвижения депозита «Чемпион»
• Не дождавшись окончания рекламной
кампании БЦК, в октябре БЦК начал
вторую кампанию продвижения услуг
казначейства
• Третьей кампанией стало продвижение
услуг корпоративным клиентам
• Четвертая кампания в 2009 году –
депозит «Чемпион»
• Пятая кампания в 2010 – Услуги
Юридическим лицам
26
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Авиакомпания «МАУ» Трейдинговая кампания «Альпари»
• Авиакомпания «Международные
авиалинии Украины» обслуживается у
хорошего медипланировочного
агентства, первую рекламную
кампанию начали в марте 2010
• В ходе рекламной кампании было
продано рекордное количество
авиабилетов по направлениям Алматы
– Киев, рейс был полностью загружен.
• В Мае 2010 года кампания стартовала
вновь
• Компания «Альпари» провела первую
кампанию в марте 2010
• Тестовый результат понравился
рекламодателю, на курсы FOREX
пришла заинтересованная аудитория
• Сотрудничество продолжено в рамках
рекламы ещѐ на 2 кампании
27
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Рекламная кампания Тойота Рекламная кампания LG
• Компания «Тойота» провела первую
рекламную кампанию в сентябре 2009
года.
• В ходе рекламной кампании баннер
автопроизводителя был показан более
2 000 000 раз со средним CTR 0,2 %
• В декабре 2009 года «Тойота» вновь
разместилась на www.nur.kz
• Компания «LG» и портал www.nur.kz
провели совместный конкурс в ноябре
2009 г.
• Бренд LG был показан аудитории
более 500 000 человек
• Компания оценила данное партнерство
как одно из наиболее экономически
целесообразных
• Весь 2010 год – баннерная реклама и
PR статьи на www.nur.kz
28
КОНТАКТЫ
ТОО «Интернет Портал Нур»
050051, Республика Казахстан, город Алматы,
Медеуский район, проспект Достык, дом 202
Тел: +7 727 295 48 96
Факс: +7 727 295 4579
E-mail: [email protected]
Сайт: www.nur.kz
Василий Ульянов
Генеральный директор
+7 777 681 5668
