Odkaz vo fľašiMediálny projekt, produkt a jeho webová

prezentácia

Bc. Petra HockováUČO: 416932Podzim 2012

Motivácia projektu:

snaha o zlepšenie celosvetovej situácie s plastmi

zachovanie životného prostredia

predchádzanie plastovému odpadu v prírode,

ktoré je častou príčinou úmrtia zvierat

podpora efektívnej recyklácie skla – vratné fľaše

informovanie verejnosti o problematike

Ciele mediálneho projektu:

1. upozorniť na problematiku plastov a životného

prostredia

2. ponúknuť alternatívu k lacným plastovým

minerálkam

3. vytvoriť konkurenčnú výhodu pre Karlovarské

minerální vody a.s.

4. snaha o znovuzavedenie vratných sklenených

fliaš

Realizácia projektu, súčasný stav séria printových reklám mediálny nosič: ženský mesačník Marie Claire internetová prezentácia (web, Facebook) cieľová skupina projektu: ženy, +25 rokov,

samostatné, zarábajúce, nakupujúce pre svoju domácnosť, zaujímajúce sa o životné prostredie

spolupráca: Karlovarské minerální vody a.s.

na trhu sa v roku 2011 uskutočnila podobná kampaň – zachovanie piva v sklenených fľašiach (Bernard, Svět se zbláznil)

projekt je vypracovaný v prípravnej teoretickej rovine, printové reklamy pre inzerciu – pripravené pre potencionálne uverejnenie

Harmonogram projektu:1) získanie finančných prostriedkov, schválenie kampane spoločnosťou

Karlovarské minerální vody a.s.

2) vytvorenie webovej stránky projektu

3) vytvorenie Facebook stránky pre propagáciu projektu

4) vytvorenie série printových reklám

5) šírenie propagandy projektu prostredníctvom internetu a sociálnych

sietí

6) inzerovanie v časopise Marie Claire (3 za sebou idúce mesiace)

7) súbežne s inzerciou v magazíne, pokračovanie v internetovej

propagácií projektu pomocou aktualít a zaujímavostí

8) vyhodnotenie projektu, kontrola

Časový harmonogram projektu

AKTIVITAPredpokladaný termín realizácie

2013

 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Získanie finančných prostriedkov X X

Internetová prezentácia projektu X X X X X

Vytvorenie printových reklám X

Inzercia printov v Marie Claire X X X

Kontrola, vyhodnotenie projektu X

Finančné pokrytie Projekt je neziskový, jeho cieľom nie je zarobiť, ale

prostredníctvom získanej finančnej podpory riešiť uvedenú problematiku plastov

printy, vyrobené neziskovo organizátormi projektu rozpočet využitý hlavne na zaplatenie reklamnej

plochy v mesačníku Marie Claire – nevyhnutná súčasť propagácie

inzercia celej farebnej strany (203x276) - 255 000 KČ pre projekt – potrebná inzercia do troch vydaní celkové náklady: 780 000 KČ

(údaje o cenách inzercie: Sanoma Media Praha, 2012)

Charakteristika investora

Žiadosti o finančný príspevok: Karlovarské minerální vody a.s. - projektom by spoločnosť

získala konkurenčnú výhodu, keďže by bol vytvorený na jej mieru

Dotačné služby ALNIO Group – spoločnosť poskytuje dotácie

projektom, ktoré sú určené na ochranu a zachovanie životného

prostredia, čo svojimi cieľmi spĺňa aj projekt Odkaz vo fľaši

Ministerstvo životného prostredia – projekt takisto svojim

spĺňa predpoklady pre spoluprácu s ministerstvo, ktoré je priamo

zamerané na rovnaké ciele

Zadávateľ projektu

Karlovarské minerální vody a.s.: projekt je vyrobený na mieru spoločnosti zabezpečuje propagáciu vytvára konkurenčnú výhodu spoločnosť projekt spolufinancuje dotvára žiaduci image spoločnosti – záujem o

životné prostredie

Charakteristika projektového tímu

Organizátor projektu: Bc. Petra Hocková

narodená 21.11. 1989, Banská Štiavnica, SR študentka MUNI, Brno, Mediální studia a žurnalistika,

1. ročník magisterské štúdium autorka printových reklám projektu zodpovednosť za: 1. Zabezpečenie inzercie2. Vytvorenie tímu pre úpravu printových reklám3. Kontrola a vyhodnotenie projektu

Členovia org. tímu: Bc. Bea Kolodziejska: grafik, úprava printových reklámBc. Matúš Jankovič: zabezpečenie internetovej propagácie

Medializácia projektu

prostredníctvom internetovej prezentácie (web stránky, FB) – možnosť obsiahnuť široké publikum, aktualizovať zaujímavosti a novinky projektu

prostredníctvom inzercie v mesačníku Marie Claire – možnosť zasiahnuť konkrétne špecifické publikum (ženy +25 rokov, samostatné, zarábajúce, zaujímajúce sa o životné prostredie, nakupujúce pre svoju domácnosť)

Printové reklamy:

Perspektívy projektu návratnosť projektu spočíva vo zvýšení predaja

minerálnej vody Mattoni, balených v sklenených fľašiach

vytvorenie konkurenčnej výhody pre spoločnosť Karlovarské minerální vody a.s.

zlepšenie situácie s plastmi, zmenšenie objemu predaja plastových fliaš

Webová prezentácia projektu:http://odkaz-vo-flasi.webnode.skhttp://www.facebook.com/pages/Odkaz-vo-f%C4%BEa%C5%A1i/469205093125851?fref=ts

Ďakujem za Vašu pozornosť!