ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑstatic.ozone.ru/multimedia/book_file/1008584840.pdf · 2013-11-22 · Ìîñêâà Þðàéò 2014 ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑ Òåîðèÿ

Ìîñêâà Þðàéò 2014

ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑ

Òåîðèÿ è ïðàêòèêàÓ×ÅÁÍÈÊ ÄËß ÁÀÊÀËÀÂÐÎÂ

Ïîä ðåäàêöèåé À. È. Ïîãîðëåöêîãî, Ñ. Ô. Ñóòûðèíà

Äîïóùåíî Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèì îòäåëîì âûñøåãî îáðàçîâàíèÿ â êà÷åñòâå ó÷åáíèêà äëÿ ñòóäåíòîâ âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé,

îáó÷àþùèõñÿ ïî ýêîíîìè÷åñêèì íàïðàâëåíèÿì è ñïåöèàëüíîñòÿì

Êíèãà äîñòóïíà â ýëåêòðîííîé áèáëèîòå÷íîé ñèñòåìåbiblio-online.ru

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

УДК 339ББК 65.5я73 М43

Ответственные редакторы:Погорлецкий Александр Игоревич — доктор экономических наук, про-

фессор кафедры мировой экономики экономического факультета Санкт-Петербургского государственного университета;

Сутырин Сергей Феликсович — доктор экономических наук, профес-сор, заведующий кафедрой мировой экономики экономического факуль-тета Санкт-Петербургского государственного университета.

Рецензенты:Исаченко Т. М. — доктор экономических наук, профессор кафедры

международных экономических отношений и внешнеэкономических свя-зей Московского государственного института международных отношений (Университета) МИД России;

Пивоваров С. Э. — доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой международного менеджмента Санкт-Петербургского государ-ственного экономического университета.

М43

Международный бизнес. Теория и практика : учебник для бакалав-

ров / под ред. А. И. Погорлецкого, С. Ф. Сутырина. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 733 с. — Серия : Бакалавр. Углубленный курс.

ISBN 978-5-9916-3256-0 В учебнике рассмотрены общие основы ведения международного биз-

неса, организационно-правовые и структурные аспекты, маркетинговые подходы к анализу операций, финансово-инвестиционные аспекты, страте-гии и операции международного бизнеса в действии (на примере ведущих стран мира и представляющих их компаний).

Благодаря обширному методическому комплексу, включающему мно-гочисленные примеры из бизнес-практики зарубежных и российских ком-паний, интерактивные вставки «Размышляем самостоятельно», вопросы и задания к каждой пройденной теме с анализом конкретных ситуаций — кейсами, обучающиеся смогут более эффективно освоить и закрепить зна-ния по курсу.

Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.

Для бакалавров, обучающихся по направлению «Экономика» (профиль «Международные экономические отношения и международный бизнес»), а также всех интересующихся вопросами организации и ведения междуна-родного бизнеса.

УДК 339ББК 65.5я73

ISBN 978-5-9916-3256-0 © Коллектив авторов, 2013© ООО «Издательство Юрайт», 2014

3

Îãëàâëåíèå

Авторский коллектив ............................................................11Принятые сокращения ..........................................................12Введение..............................................................................17

Раздел I. ОБЩИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

Глава 1. Международный бизнес и международная предпринимательская деятельность: общая характеристика ....27

1.1. Интернационализация как магистральное направление развития современного предпринимательства ....................................27

1.2. Причины интернационализации ..............................................................341.3. Издержки и вызовы интернационализации .........................................38Резюме .........................................................................................................................43Контрольные вопросы и задания .......................................................................43

Глава 2. Теории международного бизнеса ..............................452.1. Общая характеристика теоретических основ

международной предпринимательской деятельности ......................452.2. Статические теории международного бизнеса ....................................472.3. Динамические теории международного бизнеса ................................502.4. Эклектическая парадигма международного производства .............61Резюме .........................................................................................................................67Контрольные вопросы и задания .......................................................................67

Глава 3. Внешняя среда в международном бизнесе .................693.1. Направления исследования факторов внешней среды

международного бизнеса .............................................................................703.2. Экономические факторы внешней среды и их значение

в принятии решений в международном бизнесе .................................733.3. Политические и правовые факторы внешней среды: уровни

анализа ...............................................................................................................763.4. Социально-культурные факторы внешней среды и их

основные классификации ............................................................................81

4

3.5. Роль природных и технологических факторов для международной предпринимательской деятельности ......................86

Резюме .........................................................................................................................89Контрольные вопросы и задания .......................................................................89

Глава 4. Стратегические аспекты международного бизнеса .....904.1. Сущность, задачи и особенности стратегического подхода

к ведению международных бизнес-операций ......................................914.2. Стратегическая логика принятия решений

в международном бизнесе ........................................................................ 1014.3. Особенности формирования и реализации стратегий

в международном бизнесе ........................................................................ 1124.4. Стратегии международных компаний ................................................. 118Резюме ...................................................................................................................... 122Контрольные вопросы и задания .................................................................... 123

Глава 5. Транспортно-логистическое обеспечение международных бизнес-операций ....................................... 124

5.1. Международные перевозки коммерческих грузов .......................... 1245.2. Транспортная логистика как система управления

международными товарными потоками ............................................. 1365.3. Транспортная доступность территории как фактор

размещения международного производства...................................... 144Резюме ...................................................................................................................... 151Контрольные вопросы и задания .................................................................... 151

Раздел II. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ И СТРУКТУРНЫЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО

БИЗНЕСАГлава 6. Формы организации предпринимательской деятельности в международном бизнесе .............................. 155

6.1. Основные формы организации международного бизнеса ............ 1556.2. Транснациональные корпорации........................................................... 1586.3. Международные альянсы предприятий .............................................. 174Резюме ...................................................................................................................... 182Контрольные вопросы и задания .................................................................... 182

Глава 7. Правовые основы ведения международного бизнеса: международные контрактные отношения и роль международных организаций в регулировании трансграничных бизнес-операций ........................................ 183

7.1. Деятельность международных организаций в сфере унификации международной коммерческой практики ................. 184

5

7.2. Договор международной купли-продажи: признаки, основные условия ........................................................................................ 188

7.3. Базисные условия поставки товаров в международных сделках купли-продажи (ИНКОТЕРМС) ......................................... 195

Резюме ...................................................................................................................... 202Контрольные вопросы и задания .................................................................... 202

Глава 8. Модели международного бизнеса ........................... 2048.1. Способы проникновения компаний на зарубежные рынки

и соответствующие им модели ведения международного бизнеса ............................................................................................................ 204

8.2. Экспортно-импортная модель международного бизнеса .............. 2088.3. Лицензионная модель международного бизнеса ............................. 2148.4. Инвестиционная модель международного бизнеса ........................ 221Резюме ...................................................................................................................... 228Контрольные вопросы и задания .................................................................... 229

Глава 9. Международная промышленная кооперация и совместное предпринимательство ..................................... 230

9.1. Международная промышленная кооперация в системе современного международного разделения труда ........................... 230

9.2. Совместное предпринимательство как форма прямого иностранного инвестирования и международного промышленного сотрудничества ........................................................... 240

9.3. Практические примеры деятельности международных совместных предприятий ......................................................................... 244


Глава 10. Электронная коммерция в международном бизнесе .............................................................................. 249

10.1. Электронная коммерция: сущность, преимущества и недостатки ................................................................................................ 250

10.2. Основные модели электронной коммерции и особенности их реализации ............................................................................................. 254

10.3. Использование электронной коммерции в различных сегментах экономики и международного бизнеса: текущее состояние и перспективы ....................................................................... 261


6

Раздел III. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ ОПЕРАЦИЙ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

Глава 11. Маркетинг в международном бизнесе: особенности проникновения компаний на зарубежные рынки ................................................................................ 279

11.1. Содержание и значение маркетинговой деятельности в международном бизнесе ...................................................................... 280

11.2. Формы выхода компании на внешний рынок и критерии выбора канала распределения .............................................................. 285

11.3. Основные решения международной товарной политики компаний ...................................................................................................... 292

11.4. Разработка комплекса продвижения для зарубежных рынков . 295Резюме ...................................................................................................................... 298Контрольные вопросы и задания .................................................................... 299

Глава 12. Конкурентоспособность в международном бизнесе ............................................................................. 300

12.1. Понятие конкурентоспособности в международном бизнесе .......................................................................................................... 300

12.2. Составляющие националь ных конкурентных преимуществ ............................................................................................... 305

12.3. Оценки международной конкурентоспособности стран и компаний: сравнительная характеристика ................................... 318


Глава 13. Особенности ценообразования в международном бизнесе .............................................................................. 331

13.1. Значение ценовой политики в международном бизнесе ............. 33113.2. Факторы и методы ценообразования: международные

аспекты ......................................................................................................... 33613.3. Определение экспортной цены ............................................................. 34613.4. Ценовая политика при выходе на внешние рынки ........................ 349Резюме ...................................................................................................................... 354Контрольные вопросы и задания .................................................................... 355

Глава 14. Деловая культура, этика и социальная ответственность в международном бизнесе .......................... 356

14.1. Понятие деловой культуры и значение кросс-культурных различий в международном бизнесе .................................................. 356

14.2. Этика в международном бизнесе: уровни анализа для предпринимательских решений .................................................. 365

14.3. Социальная ответственность компаний в международном бизнесе: зарубежный и отечественный опыт .................................. 371


7

Глава 15. Специфика предпринимательства в ведущих секторах мировой экономики (на примере топливно-энергетического комплекса, металлургической промышленности и банковской деятельности) ...................... 378

15.1. Особенности международного бизнеса в нефтегазовой сфере .............................................................................................................. 378

15.2. Специфика международного бизнеса в металлургической промышленности ...................................................................................... 397

15.3. Международный банковский бизнес .................................................. 409Резюме ...................................................................................................................... 416Контрольные вопросы и задания .................................................................... 416

Раздел IV. ФИНАНСОВО-ИНВЕСТИЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

Глава 16. Вопросы финансирования международных бизнес-операций ................................................................ 421

16.1. Формы финансирования международной предпринимательской деятельности ................................................. 422

16.2. Факторинг и форфейтинг как инструменты финансирования международных бизнес-операций .................... 426

16.3. Финансирование международных операций компании с участием институтов страхования и финансирования экспорта ........................................................................................................ 435


Глава 17. Формы расчетов в международном бизнесе ........... 44017.1. Особенности расчетов по внешнеторговым сделкам.

Международные расчеты в форме перевода (авансовые платежи, расчеты по открытому счету) ............................................. 440

17.2. Применение инкассо в международных расчетах .......................... 44517.3. Применение документарного аккредитива

в международных расчетах .................................................................... 449Резюме ...................................................................................................................... 457Контрольные вопросы и задания .................................................................... 457

Глава 18. Международные инвестиционные отношения: инвестиционные проекты и роль иностранных инвестиций в международном бизнесе ................................................... 459

18.1. Сущность и формы международных инвестиций в современной мировой экономике .................................................... 459

18.2. Роль и значение международного инвестирования для националь ных экономик ........................................................................ 472

8

18.3. Мотивы реализации стратегии иностранного инвестирования компаниями ............................................................... 475

18.4. Современные тенденции развития инвестиционных процессов ..................................................................................................... 483


Глава 19. Риски и риск-менеджмент в системе международных бизнес-отношений ..................................... 495

19.1. Понятие экономического риска и риска международного бизнеса .......................................................................................................... 495

19.2. Управление экономическими рисками, связанными с международными бизнес-отношениями ....................................... 501

19.3. Управление риском и финансовые конгломераты ......................... 51119.4. Формирование стратегии риск-менеджмента в условиях

финансовой конвергенции..................................................................... 515Резюме ...................................................................................................................... 522Контрольные вопросы и задания .................................................................... 522

Глава 20. Налоговые последствия международных бизнес-операций и международное налоговое планирование ............ 524

20.1. Особенности и принципы налогообложения международных бизнес-операций ...................................................... 525

20.2. Международное двойное налогообложение и его урегулирование ............................................................................... 533

20.3. Законные способы оптимизации налогов в международном бизнесе: роль, виды и механизмы международного налогового планирования ...................................................................... 542


Раздел V. СТРАТЕГИИ И ОПЕРАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА В ДЕЙСТВИИ:

ОПЫТ РАЗВИТЫХ ГОСУДАРСТВ И СТРАН С РАЗВИВАЮЩИМИСЯ РЫНКАМИ

Глава 21. Развитые государства в системе международного бизнеса: общая характеристика ........................................... 555

21.1. Классификация развитых государств и сравнительная характеристика моделей экономики и бизнеса ведущих стран мира .................................................................................................... 556

21.2. Экономика США в системе международного бизнеса ................. 56721.3. Экономика стран Европейского Союза в системе

международного бизнеса ........................................................................ 57521.4. Экономика Японии в системе международного бизнеса ............. 586Резюме ...................................................................................................................... 594Контрольные вопросы и задания .................................................................... 595

9

Глава 22. Китайская Народная Республика в системе международного бизнеса .................................................... 596

22.1. Место Китайской Народной Республики в системе мирохозяйственных связей ................................................................... 597

22.2. Особенности ведения бизнеса в Китайской Народной Республике .................................................................................................. 609

22.3. Интернационализация китайских компаний: модели и стратегии .................................................................................................. 623


Глава 23. Страны Латинской Америки в системе международного бизнеса .................................................... 633

23.1. Роль стран Латинской Америки в системе мирохозяйственных связей ................................................................... 633

23.2. Факторы внешней среды деятельности компаний в Латинской Америке .............................................................................. 643

23.3. Особенности ведения бизнеса в Латинской Америке: угрозы и возможности для российских компаний ........................ 649


Глава 24. Государства Ближнего и Среднего Востока в системе международного бизнеса ..................................... 657

24.1. Географические, политические и экономические границы региона Ближнего и Среднего Востока ............................................. 658

24.2. Факторы, определяющие экономическое развитие стран Ближнего и Среднего Востока ............................................................. 660

24.3. Деловой климат и возможности для ведения бизнеса на Ближнем и Среднем Востоке .......................................................... 671

24.4. Страны Ближнего и Среднего Востока в системе международных торговых отношений .............................................. 677


Глава 25. Россия и российские компании в системе международного бизнеса .................................................... 683

25.1. Россия в системе международных экономических отношений ................................................................................................... 683

25.2. Ведущие российские компании: история становления, факторы успеха .......................................................................................... 694

25.3. Стратегии интернационализации крупных российских компаний ...................................................................................................... 702


Анализ конкретных ситуаций — кейсов ................................ 709Кейс 1. Внешние факторы в деятельности ОАО «Газпром» в условиях современного экономического кризиса и посткризисного развития .................................................. 709Кейс 2. Интернационализация российских компаний на примере российской телекоммуникационной компании Открытое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы» .................................................................... 716Кейс 3. «Ролекас?» ............................................................ 721Заключение ....................................................................... 725Литература ........................................................................ 726

11

Àâòîðñêèé êîëëåêòèâ

Погорлецкий Александр Игоревич, доктор экономических наук, профессор (введение; гл. 4, 12, 20, 21; заключение);

Сутырин Сергей Феликсович, доктор экономических наук, профессор (гл. 1; 25 совместно с О. Ю. Трофименко; кейс 3);

Воробьева Ирина Валентиновна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 3, 11, 14 совместно с К. Пецольдт);

Гончаренко Надежда Валентиновна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 7; 15 совместно с З. С. Подобой; 16, 17);

Ерасова Елена Анатольевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 9);

Ефимова Елена Глебовна, доктор экономических наук, профес-сор (гл. 2, 5, 6, 8);

Капусткин Вадим Игоревич, кандидат экономических наук, доцент (гл. 13);

Коваль Александра Геннадьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 13, 23);

Кожанов Николай Александрович, кандидат экономических наук, ст. преподаватель (гл. 24);

Кузнецова Наталия Петровна, доктор экономических наук, профессор (гл. 19 совместно с Ж. В. Писаренко);

Лисицын Никита Евгеньевич, кандидат экономических наук, доцент (кейс 2);

Ломагин Никита Андреевич, доктор исторических наук, про-фессор (кейс 1);

Лубочкин Михаил Михайлович, кандидат экономических наук, доцент (гл. 10);

Нестеров Игорь Олегович, кандидат экономических наук, стар-ший преподаватель (гл. 18);

Пецольдт Керстин, профессор, доктор (гл. 3, 11, 14 совместно с И. В. Воробьевой);

Писаренко Жанна Викторовна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 19 совместно с Н. П. Кузнецовой);

Подоба Зоя Сергеевна, кандидат экономических наук, старший преподаватель (гл. 15 совместно с Н. П. Гончаренко);

Попова Людмила Валерьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 22);

Трофименко Ольга Юрьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 25 совместно с С. Ф. Сутыриным).

12

Ïðèíÿòûå ñîêðàùåíèÿ

АСЕАН — Ассоциация стран Юго-Восточной АзииАТЭС — Азиатско-тихоокеанское экономическое сотрудниче-

ствоАФК — Ассоциация факторинговых компанийБРИК(С) — Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная

Африка — группировка ведущих государств с развивающимися рынками

БСВ — Ближний и Средний ВостокВВП — валовой внутренний продуктВИНК — вертикально интегрированные нефтяные компанииВОЗ — Всемирная организация здравоохраненияВТО — Всемирная торговая организацияВЭД — внешнеэкономическая деятельностьВЭФ — Всемирный экономический форумГАТС — Генеральное соглашение о торговле услугами (дей-

ствует в рамках ВТО)ГАТТ — Генеральное соглашение по тарифам и торговле (орга-

низация — предшественник Всемирной торговой организации)ГИС — географическая информационная системаГМО — генетически модифицированный организмГЭС — гидроэлектростанцияЕС — Европейский СоюзЕЭК ООН — Европейская экономическая комиссия Организа-

ции Объединенных НацийЕЭС — Европейское экономическое сообщество (интеграцион-

ная группировка — предшественник Европейского Союза)ИНКОТЕРМС — Правила толкования международных ком-

мерческих терминов, определяющих базисные условия поставкиКИ — контрнаступление (контригра)КНР — Китайская Народная РеспубликаЛАГ — Лига арабских государствМВФ — Международный валютный фондМЕРКОСУР — Общий рынок стран Южной Америки (Южного

конуса)МЗК — метод запечатанного конверта

13

МКАС — Международный коммерческий арбитражный суд при торгово-промышленной палате РФ

МНК — международная нефтяная компанияМНК ОЭСР — Модельная налоговая конвенция Организации

экономического сотрудничества и развитияМНП — международное налоговое планированиеМНС — международное налоговое соглашениеМПК — международная промышленная (производственная)

кооперацияМРТ — международное разделение трудаМСА — международный стратегический альянсМСКП — Международная специализация и кооперирование

производстваМТО — мультимодальный транспортный операторМТП — Международная торговая палатаМТС — российская телекоммуникационная компания Откры-

тое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы»МТЦ — метод текущих ценНАФТА — Североамериканская зона свободной торговлиНДС — налог на добавленную стоимостьНИОКР — научные исследования и опытно-конструкторские

разработкиННК — национальная нефтяная компанияНТП — научно-технический прогрессОАЭ — Объединенные Арабские ЭмиратыОИС — Организация исламского сотрудничестваООН — Организация Объединенных НацийОПЕК — Организация стран — экспортеров нефтиОЭСР — Организация экономического сотрудничества и раз-

витияПЗИ — прямые зарубежные инвестицииПИИ — прямые иностранные инвестицииППС — паритет покупательной способностиРГ — рожденные глобальнымиРФ — Российская ФедерацияСА — стратегический альянсСЗЛ — следование за лидеромСиП — слияния и поглощенияСМИ — средства массовой информацииСНГ — Содружество Независимых ГосударствСП — совместное предприятиеСПГ — сжиженный природный газСРП — соглашение о разделе продукцииССАГПЗ — Совет сотрудничества арабских государств Персид-

ского залива

14

СССР — Союз Советских Социалистических РеспубликСША — Соединенные Штаты АмерикиТНБ — транснациональный банкТНК — транснациональная компания (корпорация)ТЭК — топливно-энергетический комплексУНИДРУА — Международный институт по унификации част-

ного праваФНБ — фонд национального благосостоянияФПГ — финансово-промышленная группаЭК — электронная коммерцияЭКСАР — Российское Агентство по страхованию экспортных

кредитов и инвестицийЮНКТАД — Конференция ООН по торговле и развитиюЮНСИТРАЛ — Комиссия Организации Объединенных Наций

по праву международной торговлиB2B (Business-to-Business) — электронная коммерция между

бизнес-структурамиB2C (Business-to-Consumer) — электронная коммерция между

бизнес-структурой и потребителемB2G (Business-to-Government) — электронная коммерция между

частным бизнесом и государственными организациямиBPO (banking payment obligation) — банковское платежное обя-

зательствоC2C (Consumer-to-Consumer) — электронная коммерция между

индивидуальными потребителямиCIF (cost, insurance, freight) — базисные условия поставки товара

в операциях международной торговли, предполагающие включе-ние в цену товара издержек, связанных с международной перевоз-кой и страхованием груза (используется водный транспорт)

CIP (carriage and insurance paid to) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие включение в цену товара издержек, связанных с международной перевозкой и страхованием груза (любые виды транспорта)

CRM (customer relationship management) — системы автоматиза-ции взаимодействия с покупателями

DDP (delivery duty paid) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие оплату покупателем всех издержек, связанных с доставкой товара до места назначения, включая страхование перевозки и уплату таможенных пошлин

Е-government (electronic government) — электронное правитель-ство

ENP (European Neighborhood Policy) — политика европейского соседства

15

ESOMAR (European Society of Marketing) — Европейское обще-ство по опросам общественного мнения и маркетинговым иссле-дованиям

EXW (ex works) — базисные условия поставки товара в опера-циях международной торговли, предполагающие отгрузку товара продавцом покупателю непосредственно на складе (предприятии) продавца без оплаты издержек по перевозке и страхованию груза

FCA (free carrier) — базисные условия поставки товара в опера-циях международной торговли, предполагающие доставку продав-цом товара до транспортного средства перевозчика (любые виды транспорта)

FCI (Factors Chain International) — Международная факторин-говая сеть

FOB (free on board) — базисные условия поставки товара в опе-рациях международной торговли, предполагающие доставку про-давцом товара до транспортного средства покупателя без оплаты издержек международной перевозки (используется водный транс-порт)

FTA (Free Trade Agreements) — соглашения о свободной тор-говле

G2B (Government-to-Business) — электронная коммерция между государственными организациями и частными бизнес-структу-рами

G2E (Government-to-Employees) — электронное взаимодействие правительства с работающими по найму

G2G (Government-to-Government) — электронная коммерция между государственными структурами

G7 (Great 7) — Большая семерка (ведущие развитые страны мира)

GDS (global distribution system) — глобальная система распре-деления

GEM (Global Entrepreneurship Monitor) — некоммерческий ака-демический исследовательский консорциум по вопросам предпри-нимательства

GPS (global positioning system) — система глобального позици-онирования

ICC (International Chamber of Commerce) — Международная тор-говая палата

IDP (Invest development path) — траектория инвестиционного развития

IFG (International Factors Group) — Международная факторин-говая группа

IMD (Institute of management development) — Институт развития бизнеса; швейцарская бизнес-школа, находящаяся в Лозанне

ISO (International Standard Organization) — Международная организация по стандартизации

IT (information technologies) — информационные технологииKYC (know your customer) — система управления бизнесом,

основанная на хорошем знании потребителей компанииM&A (Mergers and Acquisitions) — слияния и поглощенияM2B (Marketing-to-Business) — осуществление маркетинга сред-

ствами электронной коммерцииM-commerce (mobile commerce) — мобильная коммерцияM-government (mobile government) — мобильное правительствоNOI (netto outward investment) — индекс чистого вывоза капи-

талаOLI (оwnership) — собственность; (location) — местоположение;

(internalization) — интернационализацияP2P (peer-to-peer) — пиринговые сети Интернет (в которых

любой компьютер является одновременно источником и получа-телем информации)

PCT (Patent Cooperation Treaty) — Договор о патентной коопе-рации

PEST (policy) — политика; (economy) — экономика; (society) — общество; (technology) — технология

SARS (severe acute respiratory syndrome) — атипичная пневмо-ния

SCF (supply chain fi nance) — набор финансовых инструментов для оптимизации оборотного капитала поставщиков и их покупа-телей с использованием решений на базе информационных техно-логий

SCM (supply chain management) — система взаимодействия с поставщиками

SM (social media) — социальные средства массовой информации (социальные сети)

SWIFT (Society for Worldwide Interbank Financial Telecommu -nication) — система международных расчетов между банками

SWOT (strength) — сила; (weakness) — слабость; (opportunities) — возможности; (threats) — угрозы

TSU (Trade Services Utility) — электронная платформа расчетов по системе SWIFT

WIPO (World Intellectual Property Organization) — Всемирная организация интеллектуальной собственности

17

Ââåäåíèå

Уважаемые читатели! Современный мир развивается очень стремительно и не всегда предсказуемо: буквально на наших гла-зах длительная эпоха устойчивого экономического роста на основе стабильных тенденций и гарантированных доходов неожиданно сменяется чередой турбулентных событий, таких как финансовый и экономический кризис 2008—2009 гг. и последовавшая за ним эскалация долговых и бюджетных проблем ряда ведущих разви-тых стран. Сейчас невозможно с высокой степенью уверенности определить, насколько успешно будет развиваться и мировая эко-номика, и экономика отдельно взятых стран в ближайшем буду-щем.

На смену прежним надежным финансовым инструментам инвестирования, таким так государственные облигации и депо-зиты в ведущих коммерческих банках развитых стран, приходит осознание нового состояния мировой экономики, когда в одноча-сье можно потерять и на доходных правительственных обязатель-ствах (именно так произошло с инвесторами в греческие облига-ции в 2012 г.), и лишиться части, а то и всех активов, переданных в управление крупнейшим национальным банкам (так произошло с вкладчиками в кипрские банки Laiki и Bank of Cyprus в марте 2013 г.). Промышленное производство уступает свой былой при-оритет информационным технологиям, а ценообразование на важ-нейшие сырьевые товары становится настолько непредсказуемым, что на современных рынках нефти, газа, зерна и металлов можно как в одночасье сделать целое состояние, так и очень быстро разо-риться. Кроме того, происходит новое перераспределение сил между центрами экономической власти в мире: на смену долгому и уверенному лидерству США, Японии и стран Западной Европы во всех областях экономической и политической жизни планеты приходят новые игроки глобального уровня, которые пока еще обладают статусом развивающихся экономик (здесь в первую оче-редь следует назвать Китай).

Австралийский и канадский доллары, а перспективе и китай-ский юань постепенно теснят доллар и евро как наиболее ста-бильные в прошлом ключевые резервные валюты. Моментально, буквально в режиме онлайн с финансовой карты мира исчезают

18

довольно крупные в недалеком прошлом офшорные финансо-вые центры (так произошло в 2008 г. с Исландией и в 2013 г. с Кипром), а глобальные инвесторы в условиях непредсказуемо-сти цен на сырьевые активы, обесценения недвижимости, падения доходности на рынках ценных бумаг и деривативов, высокой вола-тильности валютных курсов оказываются в очень сложном поло-жении относительно своих дальнейших рациональных действий. Все это лишь подчеркивает, как непрост современный мир, как трудно в нем становится заниматься предпринимательской дея-тельностью.

Вместе с тем современное экономическое развитие открывает и новые возможности: глобализация бизнеса и повсеместное рас-пространение информационно-коммуникационных технологий существенно упрощает выход компаний за пределы их нацио-нальных юрисдикций, позволяет активно включаться в предпри-нимательскую деятельность и индивидуальным хозяйствующим субъектам, которые могут быть как частными инвесторами — фри-лансерами, так и собственниками некорпоративных форм орга-низации бизнеса. Есть масса примеров из бизнес-практики, под-тверждающих, что от нового нестабильного состояния мировой экономики, для которого характерны различные коллапсы, можно не только проиграть, но и выиграть.

Так, глобальная эпидемия (или ее видимость) свиного гриппа принесла ощутимые доходы фармацевтическим компаниям — про-изводителям противовирусных препаратов; пострадавшая от зем-летрясений и цунами Япония к радости производителей сжи-женного газа структурно изменила свою энергетическую отрасль, отказавшись от ранее доминировавших в ее энергобалансе атом-ных электростанций; проблемы исландской и кипрской банков-ских систем, ставших жертвами эскалации долгового кризиса в Европе, открыли новые возможности для процветания других офшорных финансовые юрисдикций — Швейцарии, Нидерландов, Люксембурга, Латвии; падение доходов населения, пострадавшего от глобального кризиса, привело к сокращению пассажиропо-тока традиционных авиакомпаний с высокими ценами на билеты, но серьезно стимулировало бизнес авиакомпаний-дискаунтеров. Подобные примеры можно продолжать, но важно подчеркнуть, что трудные времена в развитии были всегда, и никогда никакие труд-ности не останавливали поступательное движение науки, техники и бизнеса вперед, к новым достижениям.

Кроме того, низвержение с пьедесталов прежних лидеров дает шанс на успешное развитие другим странам и хозяйствующим субъектам, их представляющим. Во время финансово-экономи-ческого кризиса 2008—2009 гг. новыми активами в виде сырье-вых, промышленных и высокотехнологичных компаний в Европе,

19

США, Азии и Океании обзавелся Китай, а благодаря накопленным в период высоких цен на нефть и газ финансовым ресурсам серьез-ным глобальным игроком на различных рынках стала и Россия. Перед принятием окончательного решения по санации банковской и финансовой системы Кипра в марте 2013 г. представители Евро-пейской комиссии и министр финансов Кипра посетили Москву, являющуюся важным кредитором и инвестором в экономику Кипра. Согласно рейтингу журнала Fortune российская компания «Газпром» возглавляет список самых прибыльных компаний мира, а на созданный в партнерстве с ведущими зарубежными авиастро-ителями новый российский региональный самолет «Сухой Супер-джет» уже есть немало покупателей и в Европе, и в Америке, и в Азии. Даже в виртуальном мире российская сеть «ВКонтакте» стала одной из немногих, кто устоял в жесткой конкурентной борьбе перед зарубежными социальными сетями.

Тем не менее в области международного бизнеса России и рос-сийским хозяйствующим субъектам еще есть над чем работать. Слишком низкими оказываются и конкурентные позиции как всей страны в целом, так и представляющих ее компаний, и чрез-вычайно ограничен перечень отраслей национальной экономики, в которых Российская Федерация является игроком глобального уровня. Соответственно, тщательно взвешенный, осмысленный подход к формам и методам ведения международного бизнеса оте-чественными предпринимателями мог бы расширить возможности и финансовые результаты деятельности российских компаний, которым, несомненно, есть что предложить не только внутренним, но и внешним потребителям.

Кроме того, модели партнерства в рамках международных дело-вых операций способны помочь в заимствовании передовых зару-бежных технологий и управленческого опыта, равно как и в при-влечении зарубежного капитала для реализации бизнес-проектов на территории РФ. Наконец, взаимодействие России с ведущими международными экономическими организациями открывает новые возможности для развития международного бизнеса. Всту-пление России в 2012 г. в ВТО расширяет горизонт внешнеэконо-мической деятельности отечественных хозяйствующих субъектов в области международной торговли товарами (услугами), транс-ферта интеллектуальной собственности и в сфере взаимодействия с зарубежными инвесторами.

Конечно, каждая компания в любом виде деятельности стре-мится быть международной: это и новые рынки, и дополнитель-ные доходы, и престиж. Но далеко не каждая фирма оказывается в состоянии стать успешным игроком мирового уровня. Иногда в процессе выхода на зарубежные рынки совершаются грубые ошибки, и успешная в недалеком прошлом на своем националь-

20

ном рынке компания становится банкротом именно по причине своих международных бизнес-операций. Поэтому надо четко представлять себе, в каких случаях международный бизнес уме-стен, а когда следует остерегаться деловой активности за рубежом и удерживаться от непосредственного взаимодействия с зарубеж-ными инвесторами. Стоит знать и правовые аспекты ведения гло-бальной коммерческой деятельности: соответствующие возмож-ности и ограничения. Вопросы маркетинга, стратегии, а также правового регулирования чрезвычайно важны в международном бизнесе. Под реализуемую стратегию стоит подбирать и наиболее адекватную структуру бизнеса, модель осуществления бизнес-опе-раций и способ их финансирования. Полезно знать и соответству-ющие теоретические концепции ведения международного бизнеса: они помогут оценить имеющийся потенциал и правильно при-нимать управленческие решения. Не лишними окажутся и риск-менеджмент, и грамотное налоговое планирование. И, конечно, стоит обращать внимание на лучший опыт как стран, так и ком-паний, их представляющих, и остерегаться от повторения чужих ошибок.

Все вышесказанное будет способствовать успехам в непростом мире международного бизнеса, и именно выработке соответствую-щих знаний, умений и навыков посвящен настоящий учебник. Его целевая аудитория — бакалавры, обучающиеся по направлению «Экономика» (профиль «Международные экономические отноше-ния и международный бизнес»). Мы также надеемся, что учебник может быть полезен всем, кто интересуется проблемами междуна-родной предпринимательской деятельности.

Предметом нашего изучения являются операции коммерче-ского характера, осуществляемые как частными предпринима-тельскими структурами разных организационно-правовых форм, так и государственными компаниями — субъектами различных национальных экономик в рамках современной системы мирохо-зяйственных связей. Теоретической базой учебника стали извест-ные и наиболее популярные и востребованные теории в области международного бизнеса, международного маркетинга, междуна-родной стратегии, международной конкуренции, международной торговли, международных инвестиций, международных финансо-вых рынков. Информационную базу учебника составили статисти-ческие данные и материалы ведущих международных организаций (включая Всемирный банк, МВФ, ОЭСР, ВТО) и национальных статистических служб и органов управления ВЭД, а также ряда авторитетных частных аналитических и консалтинговых компа-ний международного уровня. Кроме того, использованы оценки ведущих экспертов в области международного бизнеса, представ-ляющих различные страны мира.

21

В результате освоения материалов учебника обучающийся дол-жен:

знать• сущность, особенности и сферы применения теорий и моде-

лей международного бизнеса в современной системе мирохозяй-ственных связей;

• основные организационно-правовые формы и системы взаи-модействия в области международной предпринимательской дея-тельности;

• закономерности и механизмы функционирования ведущих мировых и национальных рынков товаров (услуг), а также направ-ления их дальнейшего развития;

• нормативно-правовую среду деятельности субъектов внеш-неэкономических операций;

• принципы, подходы и логику стратегического управления международным бизнесом;

• основные маркетинговые концепции внешнеэкономической деятельности;

уметь• применять теоретические подходы для объяснения процес-

сов, протекающих в системе международного бизнеса;• обосновывать целесообразность применения различных

методов интернационализации бизнеса;• собирать, оценивать и обрабатывать информацию, содержа-

щуюся в источниках как на русском, так и на иностранных языках, для проведения расчетов в области анализа мировых и националь-ных рынков, внешнеэкономической деятельности предприятия;

• грамотно использовать лучший отечественный и зарубеж-ный опыт в международной предпринимательской деятельности;

владеть• теоретическими знаниями и практическими навыками, необ-

ходимыми для разработки и принятия альтернативных вариантов решений в области международного бизнеса;

• методиками прогнозирования концептуального разви-тия интернациональной хозяйственной деятельности; навыками работы с международными и национальными нормативно-право-выми документами;

• принципами толерантности, диалога и сотрудничества во вза-имодействии с представителями зарубежных бизнес-культур;

• соответствующей профессиональной лексикой на русском и английском языках.

Обучающийся будет способен:• применять полученные знания, умения и навыки в практи-

ческой деятельности в сфере международного бизнеса;• выполнять обязанности сотрудника внешнеэкономических

подразделений, а также участвовать в разработке и реализации

22

внешнеэкономической стратегии развития организаций различ-ных форм собственности и организационно-правовой структуры;

• продолжить теоретическое обучение, специализируясь в обла-сти международного бизнеса, на соответствующих программах под-готовки магистров.

Учебник состоит из пяти следующих разделов, характеризу-ющих одноименные блоки тем учебного курса «Международный бизнес».

1. Общие основы ведения международного бизнеса акцен-тируют внимание на особенностях современной международной предпринимательской деятельности и теоретической базе для ее успешного осуществления. Здесь представлена характеристика внешней среды международных деловых операций и разъяснена необходимость стратегического подхода к их реализации, а также рассмотрена транспортно-логистическая составляющая междуна-родных бизнес-процессов.

2. Организационно-правовые и структурные аспекты между-народного бизнеса охватывают формы организации и модели ведения предпринимательской деятельности в международном бизнесе, включая ЭК, важнейшие правовые принципы осущест-вления международных деловых операций и, кроме того, между-народную промышленную кооперацию и совместное предприни-мательство.

3. Маркетинговые подходы к анализу операций международ-ного бизнеса предполагают детальную проработку таких вопросов, как особенности проникновения компаний на зарубежные рынки, их международная конкурентоспособность и специфика цено -образования, характеристика деловой культуры, этики и социаль-ной ответственности в международном бизнесе. Соответствующие аспекты проиллюстрированы на примере осуществления деловых операций в ряде ведущих секторов мирового хозяйства, включая топливно-энергетическую и металлургическую промышленность, а также банковскую деятельность.

4. Финансово-инвестиционные аспекты международного биз-неса представлены характеристикой способов финансирования и форм расчетов в международных деловых операциях, свойств международных инвестиционных отношений, методов минимиза-ции рисков и оптимизации налогов в международном бизнесе.

5. Стратегии и операции международного бизнеса в действии наглядно показывают опыт развитых государств и стран с раз-вивающимися рынками в области деловых операций в глобаль-ной хозяйственной среде, в том числе — ведущих развитых стран Северной Америки, Западной Европы и Азии, КНР, стран Латин-ской Америки, Ближнего Востока и Российской Федерации.

В учебник включены кейсы, в которых обучающимся предлага-ется применить теоретические знания, умения и навыки, получен-ные в ходе изучения курса, на практике, предложив собственные решения для двух примеров анализа конкретных ситуаций — кей-сов с участием российских компаний, занимающихся международ-ной предпринимательской деятельностью (ОАО «Газпром» и рос-сийская телекоммуникационная компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы»), а также применительно к выходящей за рамки общепризнанного правового поля сфере международного бизнеса.

Учебник написан коллективом преподавателей кафедры миро-вой экономики экономического факультета Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ) с участием профессора Технического университета г. Ильменау (Германия) и преподава-телей кафедры страхования СПбГУ. Следует отметить, что часть сотрудников кафедры мировой экономики СПбГУ — это еще и высококвалифицированные специалисты-практики, представля-ющие как государственные организации, так и частные компании разных сфер деятельности. Все они не понаслышке знакомы с раз-личными аспектами международных бизнес-операций, поэтому наряду с необходимыми в процессе изучения предмета «Междуна-родный бизнес» теоретическими аспектами постарались обобщить и передать еще и свой собственный опыт ведения дел в данной области.

Мы будем признательны всем читателям учебника «Междуна-родный бизнес» за комментарии и предложения, которые можно направлять авторскому коллективу по почтовому адресу: 191123, Санкт-Петербург, ул. Чайковского, 62, кафедра мировой эконо-мики СПбГУ, а также по электронной почте: [email protected]

Ðàçäåë I. ÎÁÙÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÂÅÄÅÍÈß

ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÎÃÎ ÁÈÇÍÅÑÀ

27

Ãëàâà 1. ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑ

È ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÀß ÏÐÅÄÏÐÈÍÈÌÀÒÅËÜÑÊÀß ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÜ: ÎÁÙÀß ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ

Международный бизнес — популярное в настоящее время сло-восочетание не только в реальном мире международной предпри-нимательской деятельности, но и в учебной среде. Практически все современные компании стремятся стать игроками глобального уровня, известными далеко за пределами своих базовых стран, а программы обучения по профилю «Международный бизнес» широко востребованы и в классических университетах, и в бизнес-школах и зарубежных стран, и Российской Федерации. Что пред-ставляет собой мир международного бизнеса, для чего хозяйству-ющим субъектам необходимо интернационализироваться, выходя за пределы национальной экономики, какие опасности подстере-гают компании и индивидуальных предпринимателей на пути ста-новления их глобальной деятельности — об этих вопросах пойдет речь в данной главе. Мы определимся с ключевыми понятиями, такими как: «международный бизнес», «международная предпри-нимательская деятельность», «интернационализация», «глоба-лизация», ответим на вопрос, зачем компаниям и индивидуаль-ным предпринимателям необходимо интернационализироваться, включаясь в международный бизнес, а также обратим внимание на издержки и вызовы принятия подобных управленческих реше-ний в области ВЭД.

1.1. Èíòåðíàöèîíàëèçàöèÿ êàê ìàãèñòðàëüíîå íàïðàâëåíèå ðàçâèòèÿ ñîâðåìåííîãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà

В основе национальных экономических систем подавляющего большинства стран лежит реализуемое в самых различных формах взаимодействие частных хозяйствующих субъектов (бизнес-струк-тур, фирм, а также физических лиц), исходя из собственных инте-ресов определяющих ключевые параметры осуществляемых ими коммерческих операций. Принято считать, что такие хозяйству-

28

ющие субъекты занимаются предпринимательством. Так, в соот-ветствии с российским законодательством, «предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятель-ность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке» (ч. 1 ст. 2 гл. 1 подразд. 1 разд. 1 части первой Гражданского кодекса РФ).

Оценивая природу фирмы, необходимо учесть, что она как таковая способна реализовать свои цели только через взаимодей-ствие с другими хозяйствующими субъектами. Следовательно, фирма никогда не может быть самодостаточной, полностью закры-той, замкнутой на саму себя. Точно так же предпринимательские способности индивидуального хозяйствующего субъекта могут проявиться только во взаимодействии с другими экономическими акторами. Успешно функционирующая бизнес-структура всегда должна давать максимально оперативный и адекватный ответ на тот вызов, который в каждый данный момент времени бросает ей окружающий мир.

В том, каким образом происходило и продолжает происходить развитие предпринимательства, прослеживается целый ряд законо-мерностей. Одной из них, безусловно, является тенденция к уси-лению общественного характера производства или, как еще ино-гда говорят, к его обобществлению. Действительно, с того самого момента, когда рыночные формы связи начинают приобретать доминирующее значение в хозяйственной жизни, развитие разде-ления труда проявляется в том, что в создании условий для нор-мального существования любого и каждого отдельного субъекта хозяйствования (будь то потребитель (индивид, домашнее хозяй-ство) или производитель (фирма, бизнес-структура)) постоянно принимает участие все большее количество товаропроизводите-лей. По словам А. Смита, «без содействия и сотрудничества мно-гих тысяч людей самый бедный обитатель цивилизованной страны не мог бы вести тот образ жизни, который он обычно ведет теперь и который мы весьма неправильно считаем весьма простым и обык-новенным». Параллельно с этим происходит процесс укрупнения предприятий, растет количество рабочих рук, занятых на каждом из них. В совокупности все это и означает, что процесс воспроиз-водства приобретает по преимуществу общественный характер.

На известной стадии эволюции производственно-экономиче-ской системы закономерно наступает такой этап, когда масштабы обобществления выходят за рамки национального народно-хозяй-ственного комплекса. Наступает эпоха интернационализации, которую мы будем определять как постепенный процесс выхода штатного воспроизводственного цикла бизнес-структуры за пре-делы национальных границ ее базирования.

29

Постепенность развертывания интернационализации подраз-умевает осуществление целого ряда как качественных, так и коли-чественных изменений. В первом случае речь идет о том, что изначально за рубеж частично переносится завершающая стадия воспроизводственного цикла — определенная доля произведен-ной продукции реализуется иностранным потребителям. Соответ-ственно, исторически первой формой ВЭД становится междуна-родная торговля. Однако понемногу в трансграничное движение все более активно начинают включаться не только результаты производственной деятельности — продукты труда, но и факторы производства. Начинают развиваться такие формы мирохозяй-ственных связей1, как зарубежное инвестирование и международ-ная миграция рабочей силы. Тем самым за национальные границы выходит уже не только стадия реализации, но и фаза производства продукции. О количественных изменениях, с которыми сопряжена интернационализация, свидетельствуют и рост масштабов тех или иных внешнеэкономических операций, и увеличение числа субъ-ектов международного предпринимательства.

Применительно к приведенному выше определению интерна-ционализации важно обратить внимание еще на одно обстоятель-ство — «штатность», т.е. обыденность осуществления воспроиз-водственного цикла на территории двух и более национальных экономик. Иными словами, в том, что фирма любого организаци-онно-правового статуса ориентируется на удовлетворение спроса как своего отечественного, так и зарубежного потребителя, в том, что ее хозяйственные подразделения располагаются не только «дома», но и в других странах, нет для нее ничего экстраординар-ного. Наоборот, это ставшая привычной рутиной, устоявшимся стандартом форма ведения бизнеса. При этом размеры «иностран-ной составляющей» воспроизводственного цикла должны быть по-настоящему значимы для итоговых результатов деятельности соответствующей бизнес-структуры.

Для оценки вовлеченности фирмы в международное предпри-нимательство могут служить различные, как правило относитель-ные, показатели. Среди них доля продаж за рубежом в общем объем продаж, доля произведенной за рубежом продукции в общем объеме производства, отношение стоимости зарубежных акти-вов к их общей стоимости, доля зарубежных затрат на НИОКР в общем объеме расходов на НИОКР и др. Каждый из них, взятый по отдельности, имеет свою специфику, затрудняя прямое сопо-ставление. Например, данные по доле зарубежных продаж могут

1 В определенном смысле можно сказать, что история возникновения новых форм мирохозяйственных связей может быть интерпретирована как последова-тельная смена этапов или стадий интернационализации.

30

искажать картину за счет внутрифирменных поставок или варьи-роваться в зависимости от географических особенностей. Так, дочерние предприятия американских ТНК в Канаде, где уровень заработной платы ниже, а емкость внутреннего рынка меньше, чем в США, будут прежде всего ориентироваться на поставки произве-денной продукции в США. В свою очередь, подразделения запад-ноевропейских компаний, расположенные в этой стране, скорее всего, будут нацелены на американских потребителей.

В этой ситуации предпочтительнее выглядит используемый ЮНКТАД индекс транснациональности. Он рассчитывается на основе трех показателей: доли зарубежных активов в общей сто-имости активов, доли зарубежных продаж в общем объеме продаж и доли занятых за рубежом в общем количестве сотрудников соот-ветствующей фирмы. Конечно, и в этом случае необходимо прини-мать во внимание отраслевую специфику. В частности, для пред-приятий, действующих в области транспортных перевозок, при прочих равных условиях будет характерно более низкое значение индекса транснациональности, нежели для бизнес-структур пище-вой промышленности. В целом по ведущим ТНК его величина в конце первого десятилетия XXI в. превышала 60%. При этом у таких компаний, как ABB, Nokia, Perno Ricard SA, Vodafone Group и целого ряда других, индекс транснациональности находится на уровне 90%.

В середине 1980-х гг. в развитии процесса интернационализа-ции начинает все заметнее прослеживаться новая тенденция. Суть ее заключается в качественном расширении географического спек-тра тех стран, на территории которых переносятся конкретными фирмами те или иные компоненты их хозяйственной деятельно-сти. В результате в научный и общественно-политический лекси-кон входит термин «глобализация». По аналогии с приведенным выше определением интернационализации мы будем понимать1 под глобализацией процесс распространения стандартного вос-

1 В литературе можно встретить различные подходы к определению глобали-зации. В частности, широкое распространение получила трактовка, предложенная в 1998 г. МВФ. В соответствии с ним, под глобализацией понимается «растущая экономическая взаимозависимость стран всего мира в результате возрастания объема и разнообразия международных сделок с товарами, услугами и мировым потоком капитала, а также благодаря все более быстрой и широкой диффузии тех-нологий». Цит. по: Глобализация мирового хозяйства : учеб. пособие / под ред. М. Н. Осьмовой, А. В. Бойченко. М. : ИНФРА-М, 2006. С. 3. Не ставя под сомне-ние возможность такого макроэкономического по своей сути определения, отме-тим, что в настоящем учебнике за основу берется микроэкономический поход. Он предполагает оценку анализируемых процессов и явлений с позиций отдельных хозяйствующих субъектов. Именно на это и ориентировано предлагаемое нами определение.

31

производственного цикла на основные экономические регионы зем-ного шара.

С этой точки зрения, соотношение двух рассматриваемых поня-тий может быть представлено следующим образом. Глобализация является современным этапом более общего по своему харак-теру процесса интернационализации. Их объединяет регулярный характер и хозяйственная значимость внешнеэкономических свя-зей. Самое главное различие заключается в экономико-географи-ческом измерении. Если процесс интернационализации вполне мыслим, например, в рамках Западной Европы или Юго-Восточ-ной Азии, то глобализация, по определению, не может ограничи-ваться отдельно взятым регионом, каким бы значимым он ни был для развития мировой экономики.

Несмотря на то, что о развитии процесса глобализации говорят и пишут уже на протяжении четверти века, он еще весьма далек от своего завершения. Мир отнюдь не является еще единым эко-номическим пространством. И это находит свое отражение в дея-тельности бизнес-структур. В частности, по данным ЮНКТАД, в ведущих странах — членах ОЭСР и даже в некоторых из малых стран, входящих в этой организацию, большинство компаний по-прежнему производят бóльшую часть впускаемой ими про-дукции в пределах своих национальных границ. Менее дюжины крупнейших ТНК, входящих в список Fotune Global 5001, являются «глобальными» в строгом смысле этого слова, т.е. осуществляют более 20% своих продаж в каждом из трех ведущих экономических регионов мира — Северной Америке, Западной Европе и Восточ-ной Азии. Большинство компаний из этих регионов выпускают свою продукцию, используя преимущественно отечественную про-мышленную базу. В том случае, когда они поставляют продукцию за рубеж или же осуществляют прямые зарубежные инвестиции, происходит, как правило, их выход на рынки, расположенные в относительной близости от национальных границ страны бази-рования компании2.

В процессе интернационализации в последнее время все более активно начинают участвовать компании из стран с развива-ющимися рынками, бросающие вызов традиционным лидерам из США, Японии и Западной Европы. Определенное представле-ние об изменении расстановки сил в этой области позволяет соста-вить табл. 1.1.

1 Издаваемый в США журнал Fortune ежегодно публикует обобщенные данные о деятельности 500 крупнейших компаний, действующих в мире (так называемый список Fortune Global 500). Содержащиеся в Fotune Global 500 сведения повсе-местно рассматриваются как авторитетный и надежный источник информации о лидерах международного бизнеса.

2 UNCTAD Trade and Development Report 2007. Geneva, 2007. P. XIII.

32

Таблица 1.1Представительство компаний из отдельных стран в Fortune

Global 500 в 2005, 2008, 2012 гг.1

Страны 2005 2008 2012Ведущие развитые страны

США 176 153 132Япония 81 64 68Франция 39 39 32Германия 37 37 32Великобритания 35 34 27

Государства с развивающимися рынкамиКНР 16 29 73Индия 5 7 8Россия 3 5 7Бразилия 3 5 8Тайвань 2 6 6

Как видно из приведенных выше данных, особенно впечатляю-щим выглядит усиление позиций крупных хозяйствующих субъ-ектов из КНР. Отдельно отметим, что в 2009 г. китайская Sinopec впервые вошла в первую десятку Fortune Global 500, заняв там девя-тое место. В 2010 г. она переместилась в этом списке на 7-е место, а 8- и 10-е заняли ее «земляки» State Grid и China National Petroleum. В 2011—2012 гг. Sinopec, China National Petroleum и State Grid нахо-дились соответственно на 5-, 6- и 7-й позициях указанного рейтинга.

Если мы ограничимся сказанным, то наше представление об интернационализации будет неполным. Ведь до настоящего вре-мени мы преимущественно вели разговор о фирме, которая в своей деятельности осуществляет выход за пределы своей национальной экономики, т.е. фактически рассматривали «внешне ориентирован-ную» интернационализацию (outward internationalization). Однако этого недостаточно. Необходимо оценивать анализируемый про-цесс и с прямо противоположной точки зрения.

Действительно, стандартный цикл хозяйственной деятель-ности очень многих бизнес-структур, полностью производящих свою продукцию «дома» и реализующих ее только отечествен-ному потребителю, включает в себя приобретение на внешнем рынке сырья, полуфабрикатов и комплектующих, взаимодействие с зарубежными инвесторами и кредиторами, научно-техническое

1 URL: http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2012/countries/ (дата обращения: 28.06.2013).

33

сотрудничество с иностранными партнерами. Во всех этих случаях мы имеем дело с «внутренне ориентированной» интернационали-зацией (inward internationalization). В результате общий спектр субъектов интернационализации оказывается значительно шире, чем могло показаться на первый взгляд.

В целом процессы внешне и внутренне ориентированной интер-национализации тесно переплетаются друг с другом. Конкретные хозяйствующие единицы в целом ряде случаев оказываются одно-временно вовлеченными в оба из них. Приведенные в табл. 1.2 дан-ные по США — крупнейшему мировому инвестору и реципиенту прямых зарубежных инвестиций — являются убедительным под-тверждением этому.

Таблица 1.2США в системе зарубежного инвестирования в 2010 г.1

Основные показатели Прямые инвестиции США за рубежом

Прямые иностранные инвестиции в эконо-

мику СШАГодовой поток

Объем (млрд долл.) 329 228Доля в ВВП США (%) 2,3 1,6Доля в общемировых показателях (%)

24,9 18,3

Накопленные инвестицииОбъем (млрд долл.) 4843 3451Доля в ВВП США (%) 33,2 23,7Доля в общемировых показателях (%)

23,7 18,5

Таким образом, предпринимательская деятельность сегодня в большинстве случаев фактически представляет собой между-народный бизнес, который одновременно ведется на рынках двух и более государств2. Об этом, в частности, наглядно свиде-

1 Таблица составлена на основе данных ЮНКТАД и ВТО.2 Понятия «международное предпринимательство» и «международный биз-

нес» в русском языке чаще всего употребляются как синонимы. Нередко один термин напрямую определяются через другой: «Под международным бизнесом понимается такая предпринимательская деятельность, преимущественной сферой действия которой являются международные экономические отношения в мировой экономике» (Мировая экономика и международный бизнес : учебник / под общ. ред. В. В. Полякова и Р. К. Щенина. М. : КноРус, 2005. С. 44). И в том и в другом случае речь идет о процессе. Вместе с тем термины «бизнес» и, соответственно, «международный бизнес» дополнительно означают конкретного хозяйствующего субъекта, компанию. В этом смысле можно купить или продать бизнес, но ничего подобного нельзя сделать с предпринимательством.

34

тельствуют данные о доле мирового товарного экспорта в общем объеме производимых в мире товаров. Если в 2003 г. этот показа-тель равнялся 69%, то в 2008 г. — увеличился до 86% (!)1. Иными словами, сегодня менее 15% выпускаемой на нашей планете про-дукции реализуется на рынке той же страны, где она была про-изведена. Достигнув подобных масштабов, интернационализация, фактически бросает вызов любой и каждой бизнес-структуре.

1.2. Ïðè÷èíû èíòåðíàöèîíàëèçàöèè

На данной стадии анализа процесса интернационализации мы будем рассматривать фирму как хозяйственную единицу, самосто-ятельно принимающую решения по всему спектру стоящих перед ней задач. С формальной точки зрения, выбор, с которым компа-ния сталкивается в контексте изучаемой проблемы, может быть сформулирован в виде следующей альтернативы:

А. Принять вызов интернационализации.Б. Проигнорировать его.С достаточной долей уверенности можно сказать, что вариант

«Б» относится к разряду ошибочных решений. Действительно, поступить подобным образом было бы крайне неразумно и нераци-онально. Уместно здесь провести известную параллель с реакцией на известие о том, что у вас зуб поражен кариесом. Само «не зарас-тет», был кариес, станет пульпит. Все равно, даже если это и очень неприятно, но к дантисту, в конце концов, придется идти.

Следовательно, намного предпочтительнее выбрать вариант «А». Однако, сделав такой выбор, фирма тут же сталкивается с новой альтернативой:

В. Интернационализироваться самой.Г. Не интернационализироваться.На первый взгляд может показаться, что «Б» «Г». Однако

это не так. Ведь в случае «Г» компания по существу сознательно отказывается от интернационализации на основе сопоставле-ния сопряженных с реализацией варианта «В» выгод и издер-жек (о последних речь подробнее пойдет в параграфе 1.3). Если издержки превышают выгоды, то «Г» предпочтительнее, чем «В».

Еще раз воспользуемся аналогией с посещением дантиста. Вы, например, в условиях дефицита времени, осознанно принимаете решение не лечить зуб, пока боль не заставит обратить на себя вни-мание. А когда это случится — просто удаляете зуб. При условии, что у вас все 32 зуба до сих пор на месте, разве мало шансов, что

1 Рассчитано на основе World Development Indicators 2003. Washington, 2003; World Development Indicators 2010. Washington, 2010.

35

именно так вы и поступите? Отметим, что, по сравнению с лече-нием сложного пульпита, удаление еще и обойдется дешевле.

Конечно, прямая параллель между лечением больных зубов и принятием решения об интернационализации проведена, видимо, быть не может. Но все-таки и в хозяйственной сфере нечто схожее вполне мыслимо. Например, представим себе, что руководство некого учреждения считает (возможно, ошибочно) свои позиции на соответствующем рынке в обозримом будущем непоколеби-мыми. Как следствие, оно может себе позволить не принимать рас-сматриваемый вызов. Так, в целом ряде ведущих российских вузов уже на протяжении полутора десятков лет активно обсуждается вопрос о переходе к преподаванию некоторых образовательных программ на английском языке. Эта мера рассматривается ее сто-ронниками в качестве важного шага на пути интернационализации высшей школы страны. По мнению оппонентов, высокая репута-ция университетов-лидеров гарантирует им устойчивый приток русскоговорящих абитуриентов, на повышение качества подго-товки которых и необходимо ориентироваться. При этом препо-давание на английском языке в аудитории, где и для лектора, и для подавляющего большинства студентов родным является русский язык, представляется нелепым и сугубо искусственным.

В стратегическом плане отказ от курса на интернационализа-цию, скорее всего, является серьезной ошибкой. Вместе с тем стоит вспомнить отнюдь не лишенное оснований суждение Дж. Кейнса, высказанное им в полемике со сторонниками максимальной опоры на рыночный механизм, который, как они утверждали, в долгосрочной перспективе обеспечивает достижение экономикой равновесного и одновременно оптимального состояния. В ответ основоположник современной макроэкономической теории ска-зал: «В долгосрочной перспективе мы все мертвы»1. В контексте обсуждаемой проблемы это означает следующее. Если принима-ющий соответствующее решение менеджер скоро выходит на пен-сию или срок его контракта с данной фирмой истекает через пару лет и возобновлять его он не собирается, то ему не нужны допол-нительные проблемы и хлопоты, связанные с интернационализа-цией. И по-своему он совершенно прав!

И все-таки вариант «Г» — скорее исключение, чем правило. Действительно, в современных условиях к выводу о необходи-мости интернационализироваться хозяйствующих субъектов подталкивают неумолимые законы конкурентной борьбы. Тот, кто им не подчиняется, в результате отторгается рынком. Общая логика рассуждений в данном случае такова. Как известно, одним

1 URL: http://citaty.su/vyskazyvaniya-i-citaty-dzhona-kejnsa/ (дата обращения: 28.06.2013).

36

из важнейших видов конкуренции традиционно является ценовая. Компания, производящая более дешевую продукцию, при прочих равных условиях привлекает на свою сторону дополнительных потребителей.

При этом существует тесная связь между величиной себесто-имости единицы производимой продукции и совокупным объ-емом выпуска. По мере увеличения последнего издержки произ-водства первоначально снижаются, а потом начинают возрастать. Из этого следует, что существует некий интервал оптимального объема производства, позволяющего фирме быть лидером в цено-вой конкуренции. Конкретное значение данного показателя, раз-личаясь от отрасли к отрасли, демонстрирует с течением времени общую тенденцию к росту и, в конечном счете, задается состоя-нием техники и технологии. Следовательно, по большому счету, оно не зависит от национальной принадлежности фирмы-произ-водителя. В частности, сегодня все ведущие компании, выпуска-ющие легковые автомобили, имеют годовой объем производства от 3 до 8 млн шт., основная часть которых производится на заводах со средним объемом выпуска 200—400 тыс. автомобилей в год1.

Итак, с одной стороны, фирма, для того чтобы в полной мере задействовать так называемый эффект экономии от увеличения масштаба производства, должна выпускать продукцию во все-возрастающих объемах. От этого напрямую зависит как текущий уровень конкурентоспособности, так и перспективы ее поддержа-ния и повышения. С другой стороны, размеры внутреннего рынка, в первую очередь в случае целого ряда государств, имеющих небольшую численность населения, весьма ограниченны. Соответ-ственно, отечественные потребители оказываются во всенараста -ющей степени не в состоянии потребить выпускаемые отечествен-ными производителями изделия.

Выход из возникающего положения достаточно очевиден. Избыточную, с точки зрения емкости внутреннего рынка, продук-цию необходимо реализовать за пределами национальной терри-тории. Важно подчеркнуть, что в данном случае, чем активнее тот или иной хозяйствующий субъект выходит на внешний рынок, тем в большей степени он может использовать эффект экономии масштаба, получая дополнительные преимущества в ценовой кон-куренции. Еще раз отметим, что это особенно значимо для произ-водителей из малых стран. Именно поэтому компании, представ-ляющие, например, государства Северной Европы, численность самого крупного из которых — Швеции — составляет около 9 млн

1 URL: http://www.toyota-club.net/files/reglament/10—05—10_strateg.htm (дата обращения: 28.06.2013).

Documents

ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑstatic.ozone.ru/multimedia/book_file/1008584840.pdf · 2013-11-22 · Ìîñêâà Þðàéò 2014 ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑ Òåîðèÿ