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报告声明
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免责声明：
2018年12月|中国网综观察报告
前言
2018年，恰逢中国改革开放四十周年，影视产业迎来了前所未有的变革。对于网综行业而言，数量、体量经历近几年的爆发性增长后，逐渐回归理性。这不仅得益于国家宏观调控的有力、有效，同时反映整个行业不断创新求索、与时俱进。
头部效应显著、圈层爆款频出、精品内容出海和宏观调控加强是网综行业的四大特征。
今年，各大视频平台纷纷加大对头部网综的投入力度，并在形式、立意、题材等方面求新求变。年轻一代通过偶像养成、街舞竞技、机甲格斗、说唱音乐、篮球竞技、电音等多种题材超级网综，感受到更高品质娱乐内容所带来的愉悦和鼓舞。头部平台超强的运营实力，同时助推多档超级网综成功出圈，不断引领青年文化潮流。
多档节目经历了圈层内的口碑爆发，实现由点到面的辐射后，成为全民爆款，这同时刺激头部平台整合娱乐生态资源，最大限度开发超级网综IP价值。在今年出海的5档超级网综中，2档节目实现模式出海。中国网综国际影响力不断增强的同时，各大视频平台的原创内容生产实力得到了国际市场认可，这无疑为中国原创综艺市场带来更大信心。
制作传播正能量鲜明的网络视听节目，一直是内容生产方义不容辞的责任。今年，国家不断加强宏观调控的力度，这无疑为创作者拉响警钟，督促各方继续恪守己任，确保年轻一代健康成长。
【鲸准研究院】深入研究2018年网综市场发展概况，同时对2019年网综市场行情进行预判，以期为网综行业发展起到应有的推动作用。
2018年12月|中国网综观察报告
目录
第一章 中国网综市场行业现状分析
第二章 2018年网综行业洞察
第三章 中国网综未来发展趋势与挑战
1.1 行业前景
1.2 付费用户规模
1.3 技术条件
1.4 政策环境
1.5 网综产业链及商业模式
2.1 数量题材篇
2.1.1 数量概况
2.1.2 题材分布
2.2 社交热度篇
2.2.1 热度指数
2.2.2 热词出圈
2.2.3 热门事件
2.3 IP产业链开发篇
2.3.1 衍生开发
2.3.2 线下市场份额
2.3.3 内容“出海”
2.4 商业变现篇
2.4.1 广告主偏好
2.4.2 创意广告价值
2.4.3 商业价值
2.4.4 平台与艺人关系
3.1 类型多元化
3.2 模式原创化
3.2 综艺IP联动
2018年12月|中国网综观察报告
11 中国网综市场行业现状分析
1.1 行业前景
1.2 付费用户规模
1.3 技术条件
1.4 政策环境
1.5 网综产业链及商业模式
2018年12月|中国网综观察报告
现状分析
近五年，网综行业迅速实现发展壮大，用户付费习惯逐渐养成
的同时，付费能力也相应提升。AI技术在近两年开始应用于内
容生产，提高爆款命中率并逐渐改变行业竞争格局。另外，网
综生态的日趋完善，又推动行业持续快速、健康发展。
2018年12月|中国网综观察报告
2015年—2020年中国网综市场整体规模及增长率
行业前景
2015
200%
45.45%
39.58%
20%
9.95%
2016 2017 2018 2019 2020
11亿元
33亿元
48亿元
67亿元
80.4亿元
88.4亿元
网综市场整体规模稳定增长，2020年有望达到88.4亿
●中国网综市场规模及增长率持续保持稳定增长态势，2020年行业整体规模将达88.4亿。
●2018年网综市场规模达到67亿，同比增长39.58%，行业依然处于高速发展期。
2018年12月|中国网综观察报告|数据来源：智研咨询集团
2013年—2018年中国网络支付用户规模及使用率情况 付费内容排名榜
付费用户规模付费用户规模及使用率逐年提升，网综行业发展潜力巨大
●国内网络视频用户的付费意识已经逐步养成，付费能力也相应提升。
●除电影、电视剧外，网综的付费率异军突起，并且呈现出巨大发展潜力。
2013
用户规模：万户
影院热映新片
网络电影或微电影
电视台热播剧
网剧
网综
付费知识视频课程
体育节目
其他
使用率：%
10000
60000
50000
40000
30000
20000
0 0
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80% 58.6%
38.1%
34.9%
21.1%
15.6%
12.9%
9.5%
10.7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
42.1%46.9%
60.5%
64.9%68.8%
71%
2602030431
41618
47450
5311056893
2014 2015 2016 2017 2018
2018年12月|中国网综观察报告|数据来源：cnnic、中商产业研究院整理
技术条件
智能选角智能听打字幕
精彩画面查找标签识别素材识别ASR（语音识别技术）辅助听打字幕等
遴选明星导师易烊千玺
AI AI互动
智能剪辑等决定剧情走向
遴选明星制作人吴亦凡
2018年2017年
AI技术应用于综艺内容生产，提高内容生产效率
●技术的进步正在改变行业格局，未来娱乐产业的成功再无偶然。
●爱奇艺率先将AI技术应用于内容生产，提高爆款的命中率和生产时间，同时拉高了行业门槛。
2018年12月|中国网综观察报告
政策环境
通知/活动 核心内容
2018年全国新闻出版广播影视工作会议
关于进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知
全国广播电视宣传管理工作会议
关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知
广播电视节目创新创优培训班
中央宣传部、国家税务总局等联合发布《通知》
关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知
关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知
1月
1月
1月
3月
4月
6月
7月
11月
3-4日
5日
24日
16日
3日
下旬
10日
10日
深入、打造精品力作、加快优化升级、强化阵地管理、深化国际传播
播前三审、重播重审，黄金档亲自把关
要把庆祝改革开放40周年宣传作为贯穿全年的重大主题、重要任务，提前部署，精心谋划
坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，加强网上片花、预告片等视听节目管理，加强对各类节目接受冠名、赞助的管理
提倡“小成本、大情怀、正能量”的自主创新方向
制作传播正能量鲜明的青少年节目，保护青少年身心健康
每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%
坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向；严格控制嘉宾片酬；坚决打击收视率（点击率）造假行为
监管“出拳”力度加强，拉响网综创作“警戒线”
●政策监管一视同仁，娱乐化、明星薪酬等问题成达摩克利斯之剑，让创作者必须时刻警醒。
●牢牢把握正确的政治方向，引导青年健康成长成网综创作“基准线”。
2018年
2018年12月|中国网综观察报告
网综产业链及商业模式网综行业良好生态链成型，产业上下游关系明确、协同发展
●网综行业发展至今已经形成了良好的产业生态链。
●在国家宏观调控下，内容制作方构成整个产业的上游，与下游之间关系明确、相互协作，共同促进网综产业发展。
直播平台节目内容制作
视频公司传统制作公司
网综专业制作公司
用户付费
变现方式：
品牌广告艺人经纪衍生品打赏其他
监管部门
用户
下游上游
用户聚集刺激兴趣
视频平台电视直播其他
2018年12月|中国网综观察报告
22 2018年网综行业洞察
2.1 数量题材篇
2.1.1 数量概况
2.1.2 题材分布
2.2 社交热度篇
2.2.1 热度指数
2.2.2 热词出圈
2.2.3 热门事件
2.3 IP产业链开发篇
2.3.1 衍生开发
2.3.2 线下市场份额
2.3.3 内容“出海”
2.4 商业变现篇
2.4.1 广告主偏好
2.4.2 创意广告价值
2.4.3 商业价值
2.4.4 平台与艺人关系
2018年12月|中国网综观察报告
数量题材篇
网综数量在2017年达到顶峰，而《中国有嘻哈》《明日之
子》的出现，用播放、口碑和热度等成绩将市场推进“超级
网综”时代。2018年四大主流视频平台贡献105档网综，虽
数量锐减，但各平台布局全新赛道，创新综艺模式和运营方
式的成效显著。借助垂直题材开发引领大众娱乐潮流，成为
行业测试出的爆款“公式”。
2018年12月|中国网综观察报告
2018年12月|中国网综观察报告|数据来源：2018年各大视频平台站内节目名单及最新片单整理
四大平台贡献105档网综中69档为新综艺，整体数量下跌趋势明显
●2018年，主流视频平台共产出105档网综，其中新综艺共69档，占比65.7%。
●国内网综生态更趋理性，从数量收紧趋势看，未来竞争集中在平台差异化内容的生产能力。
2018年主流视频平台自制综艺数量
2015年—2018年网综数量及趋势
2018年主流视频平台新网综数量
14.2%
22.8%27.6%
35.2%
37 29 24 15
2015年 2016年 2017年 2018年
11.5%
20.2%
28.9%
39.1%
27 20 14 8
96126
197
105
（截至日期：12月10日）
（四大主流视频平台）
数量概况
●脱口秀是四大平台均布局的热门题材。偶像养成、街舞竞技、打歌音乐等7种题材也是四大平台争先布局的焦点。
●爱奇艺共布局29种题材，垂直题材的开拓能力领先其他平台。腾讯视频、优酷分别打造18、17种题材网综。
垂直题材百花齐放，头部竞争激烈，腰部综艺现“黑马”
脱口秀、街舞竞技、铁甲竞技、打歌音乐、户外美食、纪录片、音乐对唱、篮球竞技、科普喜剧、太空探索生存挑战、实境经营、明星相亲、知识偶像问答、亲子、读书、明星访谈、穿搭
脱口秀、偶像养成、街舞竞技、机甲格斗、打歌音乐、户外美食、纪录片、电音、明星自助式私人定制发布会、观点分享、说唱音乐、说话达人秀、成长实验、单口相声、动物仿生策略游戏、斗地主直播、实景文博谈话、棚内人物访谈、儿童纪实类教育实验节目、青春励志养成真人秀、演技养成、传统文化创新推广、生活观察体验、近景喜剧表演、实境经营、生活美学微综艺、童话剧真人秀、情感观察、潮文化
脱口秀、偶像养成、纪录片、打歌音乐、电音、创新准直播访谈、实景真人对抗赛、户外旅行、美食竞技、萌宠竞技真人秀、音乐竞技、实景观察、社交推理、偶像剧式时尚综艺、纪实真人秀、亲子体验、男女社交、体娱跨界赛事
脱口秀、电音、户外美食、明星推理、育儿观察、纪实真人秀、恋爱真人秀、科幻实验、情感观察
29种
17种
18种
9种
2018年主流视频平台自制综艺题材分布
25
15
8
29
18 17
9
2017年-2018年主流视频平台自制综艺题材分布
2017年
2018年
（截至日期：12月10日）
题材分布
2018年12月|中国网综观察报告
社交热度篇
百度指数、微博话题阅读量和讨论量、单季节目微博粉丝增
长量等社交指数，是衡量一档综艺热度、口碑、出圈能力的
重要指标。由网综带火的热词和相关热门事件反映出大众对
全年网综的记忆点。而全民对超级网综的热忱，同时刺激市
场生产更多元的优质内容。
2018年12月|中国网综观察报告
中国音乐公告牌 挑战吧！太空 心动的信号 这！就是灌篮 偶像练习生 创造101 中国新说唱 热血街舞团 妻子的浪漫旅行 这！就是街舞
817120
455421
452312
380079
281636274596
242215159252
148990
148210
2018年网综百度指数TOP10
●年度最热综艺占有量爱奇艺占4席居第一，优酷、腾讯视频、芒果TV各占3席、2席、1席。
●《中国音乐公告牌》热度全网领先，最高峰值超新晋上线《挑战吧！太空》361699。
年度热综“爱优腾”各占四、三、二席，《中国音乐公告牌》百度指数高居榜首
（起止时间：2018年1月1日至12月10日）
热度指数
2018年12月|中国网综观察报告
2018年网综新浪微博主话题阅读量TOP10 2018年网综新浪微博主话题讨论量TOP10
●微博话题阅读量、讨论量成评价网综影响力重要指标，节目话题阅读量前三爱奇艺占2席。
●爱奇艺5档超级网综主话题讨论量入榜TOP10，居全网第一。
街舞竞技、偶像养成类节目热议度最高，4档节目微博话题量超100亿
#偶像练习生#
#这就是街舞#
#中国新说唱#
#妻子的浪漫旅行#
#这就是灌篮#
#中国音乐公告牌#
#这就是对唱#
#心动的信号#
#热血街舞团# 190.5亿 1.4亿
1.2亿
1.1亿
8404.9万
5332.5万
3843.1万
2014.1万
1206.5万
739.4万
364.5万
1TOP 1
TOP
#创造101#
#创造101#
#中国音乐公告牌#
#热血街舞团#
#中国新说唱#
#勇敢的世界#
#这就是灌篮#
#机器人争霸#
#心动的信号#
#偶像练习生#
#这就是街舞#158.7亿
156亿
148.4亿
77.1亿
60.3亿
44.5亿
42.9亿
27亿
26.9亿
（截至日期：12月10日）
2018年12月|中国网综观察报告
全网共4档网综官微粉丝超100万，爱奇艺占3席、腾讯视频占1席。
《中国新说唱》收官之际官微粉丝已近206万，成首个单季综艺官博粉丝突破200万综艺。此前，《偶像练习生》曾创
首个单季粉丝破百万官博记录。
2018年网综官微增长量TOP10
4档节目单季微博粉丝超100万，官微粉丝量超200万节目诞生
205.7万136.9万
125.1万
104.8万
78.4万
59.5万
40.7万
31.7万
26.5万
22.2万
（截至日期：12月9日）
2018年12月|中国网综观察报告
skr、锦鲤、艾热居年度热词前三，仅爱奇艺便产出7个年度热词
● “skr”一词热度高居榜首，被收录进美国俚语词典Urban Dictionary，用以释义某个人在说唱方面很有天赋和技巧。
● 爱奇艺2档超级网综产出7个年度热词，其节目出圈能力可见一斑。
skr 锦鲤 艾热 C位 pick bala-nce swag 小奶狗 星球
坠落 真香
2018年网综带火的十大热词
474602 42339 28367 26658 25205 17077 12626 11171 9326 8676
（起止日期：2018年1月1日-12月10日）
百度指数
热词出圈
中国新说唱 中国新说唱中国新说唱创造101 偶像练习生 偶像练习生 偶像练习生 偶像练习生这！就是街舞 奇遇人生
2018年12月|中国网综观察报告
● 亲子类网综延播、明星导师退赛以及经纪公司与视频平台的纠纷等频引热议。
● 爱奇艺4档超级网综在嘉宾选取、技术升级、创意广告等方面的话题入选年度十大热门事件。
男团出道、导师退赛、节目延播入选行业十大热门事件
全 新 偶 像 男 团NINE PER-C E N T 宣 布 出道，中国偶像男团元年开启
《这！就是街舞》官微艾特《热血街舞 团 》 并 延 时 播出，两档超级网综正面对垒
《 热 血 街 舞团》首期，选手苏恋雅演绎的创意中插广告爆红网络
3
吴亦凡粉丝梅格妮与虎扑开战，吴亦凡为对抗网络暴力发布原创歌曲《skr》
《这！就是对唱·对唱季》
官微宣布导师鹿晗因个人原
因离开节目，张韶涵补位
《 幸 福 三 重奏》大S“剥虾论 ” 引 网 友 热议 ， 汪 小 菲 发博霸气护妻
乐华娱乐、麦锐娱乐发表联合声明宣布旗下艺人孟 美 岐 、 吴 宣仪、张紫宁退出火箭少女
爱奇艺宣布联
手Billboard-
China打造国
内首档打歌节
目《中国音乐
公告牌》
《 想 想 办 法吧 ！ 爸 爸 》 先后宣布定档7月2 6 日 、 8 月 2日、9月6日，至今未播出
《 中 国 新 说唱》AI选出明星制作人邓紫棋，与潘玮柏契 合 度 高 达90%
（截至日期：12月10日）
热门事件
17
75
730
726 8
9
816
817
810
317
46
2018年12月|中国网综观察报告
IP产业链开发篇
网综市场激烈的竞争环境，对超级IP开发能力提出更高要求。
通过打造爆款综艺IP整合平台娱乐生态，实现对用户的孵化与
培育，也一直是各大平台研究的课题。开发衍生节目、定制
衍生品、布局线下活动成为行业的惯用手段，而如何开拓更
多优质IP，开发更多元变现方式成为未来竞争的关键。
2018年12月|中国网综观察报告
● 持续挖掘网综IP价值，开发多种形式的衍生节目吸引年轻用户已成行业共识。
● 爱奇艺网综衍生节目开发更全面，共为8档网综开发衍生节目，《奇葩说》第五季首创竖屏衍生节目内容；腾讯视频重
点开发4档网综IP，配合节目整体宣传与推广；优酷为“这！就是”系列3档节目开发衍生节目，芒果TV仅为《萌仔萌
萌宅》开发1档衍生节目。
超级网综长线运营成常态，资源联动效应最大化、拉升艺人商业价值
偶像练习生 热血街舞团 机器人争霸 中国新说唱 中国音乐公告牌 奇葩说5 Hi室友
萌仔萌萌宅
创造101 拜托了冰箱第4季 明日之子第2季 潮音战纪
这！就是街舞 这！就是歌唱·对唱季 这！就是灌篮
（截至日期：12月5日）
国风美少年
衍生开发
2018年12月|中国网综观察报告
三大视频平台加注超级网综泛娱乐化开发，定制衍生品已成基础配备
● 头部平台不断整合自身优质资源，探索超级IP开发新路径，定制衍生品成各平台超级网综标配。
● 爱奇艺对4档超级网综进行IP价值最大化开发，如上线同人小说、漫画、授权衍生品等多种形式，已然成为行业典范。腾
讯视频与优酷也正加紧开发超级网综IP价值，但目前仅限于定制款产品的开发上。
偶像练习生 机器人争霸 《吐槽大会》第二季
《明日之子》第二季
热血街舞团 中国新说唱 创造101 这！就是灌篮
练习生同款短袖T恤
运动鞋图书、
背包充电宝、钥匙扣
漫画《偶像游戏》同人小说
《come and pick me！》
与15个知名品牌达成授权
合作，包括美宝莲Asics Tiger、Casio周大福、New Era
等知名品牌
同名手游
授权3C产品服装、玩具等
特制版格斗机器人Ganker
Al战宠GEIO
与周生生SMFK 、NBA 等13个品牌合作开发
逾300个SKU的联合定制款
产品
《吐槽是门手艺》喜剧培训课程
同款项链魔镜 、发带
与55度合作款降温保温杯
Molly明日之子限定款
体育、服装数码、日用品
玩具5大类共20多件
商品
（截至日期：12月10日）
2018年12月|中国网综观察报告
线下流量争夺战已全面开启，如何打通平台IP全产业链，成为行业共同面临的问题。
爱奇艺在4档超级网综的开发中利用线下场景延伸，最大化开发IP价值，打造了更完整的线下生态。腾讯视频、
优酷也已加入线下流量争夺战，但目前仍以粉丝见面会等传统形式为主。
线下流量争夺战打响，全面打通IP全产业链成决胜密钥
创造101偶像练习生 热血街舞团 机器人争霸 中国新说唱 《明日之子》第二季
这！就是街舞 这！就是铁甲
VIP千人粉丝见面会
参展2018爱奇艺粉丝嘉年华—PAO PAO FANS·泡泡大陆活动
YoungG开设舞蹈课堂
上海、成都、北京等地全国高校街舞半决赛、决赛
春秋主题航班活动
《创造101》粉丝线下见面会
【Light】限时艺术展
石头、电门、奶茶等现身西安兵马俑等多处景点
韩宇、Nikki陈妍臻空降广东清远南岗千年瑶寨
网红店“明日音乐梦想出版社”
“明日之子2”九大厂牌试营业大会
决赛第二现场“分贝加油站”
铁甲-Face to Face粉丝开放日活动
上海徐家汇地铁站“明日星隧道”
苏恋雅、草鱼、阿K、秦煜空降上海全家&德克士主题店
亮相第四届北京国际音乐生活展
说唱潮流艺术馆在北京西单大悦城开馆
新说唱夹击占公益挑战活动
王齐铭空降成都大悦城
(截至日期：12月10日)
5场刺猬现场之《中国新说唱》人气选手见面会
艾热、那吾克热等23位人气rapper现身2018爱奇艺夏日青春漾尖叫之夜北京站演唱会
北京南锣鼓巷地铁站《中国新说唱》专属主题通道
NINE PERCENT 全国巡回演唱会
冯正到中国传媒大学与高校舞者街舞battle
草鱼、Taotao、Cici在 上 海 大 悦 城 和 长 沙IFS举办见面会
线下市场份额
2018年12月|中国网综观察报告
2018年共5档超级网综“出海”，《热血街舞团》《这！就是灌篮》实现模式出海，为中国原创网综带来
更多信心。
今年3月，爱奇艺《热血街舞团》实现与马来西亚Astro同步直播，是中国首档海外同步播出网综。爱奇艺和
优酷各向海外输出2档超级网综，腾讯视频共输出1档。
头部平台加紧扩张海外市场版图，原创内容生产能力获国际认可
首档
模式出海
模式出海
内容“出海”
2018年12月|中国网综观察报告
商业变现篇
热钱入局、行业发展等多方因素使网综变现渠道更多元。各
大平台在推动超级IP迅速实现商业变现的过程中，基本选取
签约艺人、品牌代言、衍生授权等作为主要方式。《中国有
嘻哈》之后，全行业在超级IP商业开发上都获启蒙。今年，
市场在超级网综商业探索上已更趋成熟。
2018年12月|中国网综观察报告
网综赞助商品类日趋多元，食品、化妆品/浴室用品、互联网类品牌成主力
已知14个品类中，食品、化妆品/浴室用品、互联网类品牌对爱奇艺网综的投入力度最大。
数码、交通类广告主热衷优酷自制综艺，腾讯视频网综对化妆品/浴室用品类品牌吸引力最强，芒果TV的网综赞助品牌
中食品类占比最多。
43
40
31
13网购
酒类
饮料
食品
药品
通讯
化妆品/浴室用品
数码/电脑/办公用品
娱乐及休闲
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互联网
交通
家用电器
（各平台超级网综部分主要赞助商）
广告主偏好
2018年12月|中国网综观察报告
视频平台内生广告日趋精致化，以多样化、趣味性的内容戳中用户的兴奋点，同时助力品牌塑造形象及内容变现。
爱奇艺领先行业开发创意广告新形式，并实现“一年三级跳”。《中国新说唱》对定制rap广告歌进行再升级，不仅
能满足节目串场需求、符合IP属性，同时为合作伙伴打造更具品质的营销场景，释放IP娱乐能量。
创意广告向精致化发展，13种综艺广告形式被广泛应用
创意广告价值
2018年12月|中国网综观察报告
贴片广告
中插
植入
口播
花字
创意口播
创意中插
贴片广告
中插
植入
口播
花字
创意口播
创意中插
贴片广告
中插
植入
贴片广告
中插
植入
口播
花字
花字
创意口播
创意中插
广告舞
贴片广告
中插
植入
口播
花字
创意口播
贴片广告
中插
植入
口播
花字
创意口播
贴片广告
中插
植入
口播
花字
创意口播
贴片广告
中插
植入
口播
花字
创意口播
创意中插 创意中插 创意中插
投票
广告舞
游戏广告 RAP广告歌
二创广告歌
贴片广告
中插
植入
口播
花字
创意口播
创意中插
贴片广告
中插
植入
贴片广告
中插
植入
口播
花字
创意口播
创意中插
花字
贴片广告
中插
植入
花字
创意口播
创意中插
投票
应援视频
NINE PERCENT成员代言的品牌已达59个，品类涵盖数码产品、家居、服饰、化妆品等10多个。
蔡徐坤成时尚集团电子刊《TRENDS时尚》创刊号首位封面人物，上线首日销量达190475册，刷新全网电子刊发售
当日交易额记录。陈立农、范丞丞、林彦俊等也成顶级时尚杂志宠儿。
2018年粉丝经济表现突出，NINE PERCENT半年获59个品牌合作
合作品牌
商业价值
2018年12月|中国网综观察报告
蔡徐坤
杂志影视作品
品牌代言
综艺
蔡徐坤
杂志品牌代言
综艺
范丞丞
杂志品牌代言
综艺
陈立农
2018年12月|中国网综观察报告
黄明昊 林彦俊
朱正廷 王子异
小鬼 尤长靖
卡姿兰、泊美、海飞丝、特步、斯凯奇等20个品牌
《奇妙的食光》《完美的餐厅》《勇敢的世界》《真
相吧！花花万物》《明星大侦探》等8档
NYLON尼龙、YOHO潮流志、OK!精彩
OLAY、携程旅行、快看漫画APP、完美日记、欧
乐B等22个品牌
《奇妙的食光》《真相吧！花花万物》《勇敢的世
界》《娱乐猛回头》
时尚先生、NYLON尼龙、OK！精彩
FENDI、必胜客、自然堂、麦斯威尔、立白、科颜
氏、娇韵诗等15个品牌
《超新星运动会》《奇妙的食光》《勇敢的世界》
《中国音乐公告牌》《高能少年团2》《爱奇艺早班
机》
时尚先生、ELLEMEN、NYLON尼龙
农夫山泉、立白、雅顿、HairRecipe、玛蒂德肤安
瓶、肌肤哲理等15个品牌
《野生厨房》《中国音乐公告牌》《高能少年团2》
等4档
时尚芭莎、时尚先生、MadameFigaroMode、
NYLON尼龙、YOHOGIRL、LIFESTYLE、
OK!精彩等
施华蔻、swisse、NARS、NBA手游、蜜丝佛陀、
安娜苏等16个品牌
《完美的餐厅》《勇敢的世界》《天天向上》《爱奇
艺早班机》
GQ、风度men's uno Young！、小资风尚
HairRecipe、Mistine、SNAILWHITE、Tripollar
等16家品牌
《 中 国 新 说 唱 》 《 完 美 的 餐 厅 》 《 咕 噔 咕 噔
banana》《爱奇艺早班机》
时尚先生、NYLON尼龙、CHIC
(截至日期：11月20日)
合作品牌
合作品牌
综艺节目
杂志
2018年12月|中国网综观察报告
火箭少女101成员共获8个品牌代言，5个电影、网综主题曲合作，同登时尚芭莎、时尚先生、GQ智族等5本时尚杂志。
11名成员交出的个人杂志合作成绩单中，孟美岐、杨超越最多共3本，杨芸晴、李紫婷、徐梦洁三人未获杂志合作。
火箭少女101在影视、杂志合作方面表现亮眼，频登综艺积攒人气
合作品牌
2018年12月|中国网综观察报告
孟美岐 吴宣仪 杨超越 段奥娟 Yamy 赖美云
张紫宁 杨芸晴 李紫婷 傅菁 徐梦洁
01 02
07 08 09 10 11
03 04 05 06
麦当劳、腾讯视频、巴黎欧莱雅
《闺蜜的完美旅行》《明日之子2》《哥哥别闹啦》
德芙、京都念慈菴、舒肤佳等8家品牌
OPPO R17、汰渍、康师傅炼乳奶茶等5家品牌
《明日之子2》 《明日之子2》
时尚先生Esquire、南都娱乐周刊
麦 当 劳 、 腾 讯 视 频 、OPPO R17、康师傅冰红茶、倩碧
时装LOFFICIEL
麦 当 劳 、 腾 讯 视 频 、OPPO R17、格力高
ELLE、时尚先生
麦当劳、腾讯视频 麦 当 劳 、 腾 讯 视 频 、 格 力高、康师傅冰红茶
《吐槽大会3》《明日之子2》
麦当劳、腾讯视频 麦当劳、腾讯视频、汰渍、德芙、康师傅炼乳奶茶
时装LOFFICIEL、南都娱乐周刊
麦当劳、腾讯视频、OPPO R17、德芙、格力高
(截至日期：11月20日)
中华魔丽迅白牙膏、麦当劳、腾讯视频、美拍、巴黎欧莱雅、康师傅冰红茶6家品牌
《明日之子2》
ELLE、南都娱乐周刊、neufmode九号摩登
VOGUE、南都娱乐周刊
《明日之子第二季》《心动的信号》《口红王子》《吐槽大会第三季》
时尚先生Esquire
VOGUE、时装LOFFICIEL、南都娱乐周刊
2018年12月|中国网综观察报告
合作品牌
综艺节目
杂志
《中国新说唱》热门选手热度、商业价值暴涨，吸引不少知名杂志媒体和时尚品牌的关注。
爱奇艺助推说唱音乐成为大众流行，将优秀rapper推向更广阔的大众市场。
青年潮酷文化商业变现空间大，时尚界、影视界独宠说唱歌手
艾热
王以太
刘柏辛 那吾克热ICE
满舒克 周汤豪
合作杂志 Vogue Me、SHIN膨胀青年
演唱电影《风语咒》插曲《风语画江湖》
合作杂志 Vogue演唱电影《苏丹》同名推广曲 出席2018芭莎明星慈善夜盛典
合作杂志Vogue Me、芭莎男士、ELLESHOP、YOHO!Girl参加Zegna杰尼亚限定款发布盛典、2018年芭莎明星慈善夜盛典
演唱电影《铁血战士》同名中文推广曲、黑人牙膏广告歌获VIVO定制MV、与爱奇艺电视果跨界合作新曲等
合作杂志Vogue Me、大都市Numero、红秀GRAZIA
为PUMA、vivo创作广告歌并拍摄MV
合作杂志 Vogue MeELLE MEN
出席2018芭莎明星慈善夜盛典为KIKS拍摄新品广告
合作杂志VOGUE、芭莎男士为游戏《堡垒之夜》、哈啤XPONY
OPPOR15定制单曲
合作杂志 Vogue Me、时尚COSMOYOHO!Girl、SENSE
演唱电影《铁血战士》同名推广曲
2018年12月|中国网综观察报告
2018年12月|中国网综观察报告
《这就是灌篮》打造了一个篮球少年的梦想舞台，为体育与娱乐的联动做出有益探索。
节目热门选手与运动品牌的合作为行业带来新思考。
内容题材与人群相匹配，体育类综艺选手多与运动品牌达成合作
爱奇艺《热血街舞团》4位热血召集人均当入选年度综艺明星TOP10，陈伟霆热度最高居全网第一。
腾讯视频《明日之子》第二季星推官杨幂、李宇春、吴青峰热度分获第三、八、九名，易烊千玺位居第六位。
超级网综与优质艺人“依赖共生”，陈伟霆成年度最热综艺明星
陈伟霆
王嘉尔吴青峰李宇春张艺兴
易烊千玺宋茜
吴亦凡杨幂鹿晗
百度指数
（起止日期：2018年1月1日-12月10日）
平台与艺人关系
2018年度综艺明星热度TOP10
2018年12月|中国网综观察报告
蔡徐坤在《偶像练习生》播出期内微博粉丝增长456万，出色音乐才能及超高人气助其成顶级流量王。
在热门选手微博粉丝增长量TOP10榜单中，爱奇艺《偶像练习生》《中国新说唱》热门选手共占6席，腾讯视频共占4席。
微博涨粉量直接体现新人热度值，蔡徐坤、孟美岐、杨超越位居前三
蔡徐坤
那吾克热艾热
Yamy斯外戈朱正廷
陈立农范丞丞
杨超越孟美岐
百度指数
（起止日期：2018年1月1日-12月10日）
2018年网综热门选手微博粉丝增长量TOP10
2018年12月|中国网综观察报告
33 中国网综未来发展趋势与挑战
3.1 类型多元化
3.2 模式原创化
3.2 综艺IP联动
2018年12月|中国网综观察报告
趋势与挑战
网综行业经历2018年的沉淀后，明年竞争势必更理性。围绕
垂直题材的“缠斗”将耗费各平台更多的时间和精力，但打
造爆款早已是头部平台的基本要求，如何更好的长线运营超
级IP，并将综艺IP与相关产业联动才是通关秘钥。基于政策
的支持，各平台技术实力和原创能力的大幅提升，大量“中
国特色”的网综将接连出海，在世界舞台绽放荣光。
2018年12月|中国网综观察报告
恋爱社交
喜欢你我也是、恋爱捕手、奇异的爱情啊
想谈个和偶像剧一样的恋爱
《心动的信号》第二季
我的年下王子、剧想谈恋爱
音乐综艺
乐队的夏天、唱作人、《中国新说唱》第二季、听听我唱的吧
这！就是原创
嘻哈顽童、《明日之子》第三季
恋乐狂与集音社
育儿观察
超能幼稚园第二季、星空下的童话、零零大冒险、了不起的儿科医生、国王的晚宴
《放开我北鼻》第四季、《爸妈的学前班》第二季
妈妈我回来啦
旅行
喜欢你我也是、恋爱捕手、奇异的爱情啊
无知博士环游记、姐姐的少女时代
《妻子的浪漫旅行》第二季
经营体验
姐姐的花店
人生照相馆
代际情感观察
女儿们的男朋友
一路成年、我女儿们的恋爱
偶像男团
《青春有你》
《创造101》（男生版）
《以团之名》
主流视频平台经历今年的创新探索后，更注重向垂直领域纵深，以期打造圈层爆款。
恋爱社交、音乐综艺、育儿观察等七大题材网综是四大平台布局焦点。
各平台“撒网式”布局，垂直题材“撞车”现象显著
类型多元化
2018年12月|中国网综观察报告
原创节目模式迎来成熟时机，网综或将实现批量“出海”
政府支持
原创能力
技术支持
批 量 出 海
内容制作平台原创能力不断增强，AI/AR/VR技术更深层次应用于内容生产，为爆款原创综艺带来更多可能性。
基于国家政策的支持，制作平台的研究与创新，中国的原创节目模式已经迎来批量出海的成熟时机。
模式原创化
2018年12月|中国网综观察报告
未来，行业发展将更注重综艺IP与其他产业的联动。
综艺内容的精品化和综艺产业的成熟化，将持续推进综艺和其他文化领域的融合增值综艺IP，为综艺行业开拓更广阔
的商业模式。
综艺IP加大与其他产业联动，开拓更多元商业变现模式
综艺IP
动漫 文学
游戏音乐
综艺IP联动
2018年12月|中国网综观察报告
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