สวัสดีปีใหม่สากลปีใหม่ชาวจีนค่ะคงไม่เชย ไม่ช้านะคะ เพราะนิตยสารOHM ในมือของท่านฉบับนี้เป็นฉบับแรกของปี 2552 หลังจากที่เจอกันเล่มสุดท้ายของปี2551เมื่อเดือนพฤศจิกายน เป็นเรื่องธรรมเนียมปฏิบัติไปแล้วค่ะว่า10ฉบับในรอบหนึ่งปีและYearBookส่งท้ายปีเว้นวรรคให้คนทำงานนิตยสารได้มีโอกาสพักชาร์จแบตเติมไฟเร่งเครื่องคิดงานใหม่ๆ มานำเสนอได้ในแต่ละฉบับ ซึ่งทุกท่านคงจะได้สัมผัสไปแล้วว่า ทีมงานไม่เคยละทิ้งอุดมการณ์ที่ต้องมาพร้อมกับคุณภาพงานเสมอ ชีวิตคนเราสั้นนัก โลกเปลี่ยนทุกวันและดูเหมือนว่าจะเพิ่มความเครียด สุมปัญหาให้ต้องแก้ไขกันรายวันไม่หยุด ใครจะว่าปีวัวปีดุดันกระทิงขวิดแหลกแต่ก็ยอมรับกันว่าชีวิตต้องสู้ ต้องเดินทางกันต่อไปจนถึงวินาทีสุดท้ายของลมหายใจมีชีวิตย่อมมีหวังคนขยันไม่เคยอดตาย “เรือธง” นำร่องแรกของปี จึงถูกจุดประกายด้วย “ความหวัง”อะไรล่ะที่จะแทนสัญลักษณ์นี้ได้ทีมงานจึงขอเลือกเรื่อง“แสงสี” ความสว่างไสวที่ช่วยเพิ่มเติมพลังให้กับทุกท่านในCover Story - Life and Lighting ที่นำปรับมาใช้กับงานโฆษณาไปเหมาะเหม็งกับจังหวะและโอกาสนี้มากที่สุดค่ะรวมทั้งขี่ลูกคลื่นไปกับกระแสโลกร้อน ผู้ประกอบการจึงต้องคิดค้นและใช้สอยสินค้าที่คุ้มค่าทั้งเงินทั้งกล่องพลิกไปพบได้เลยค่ะ ปีนี้ทีมงานยินดีต้อนรับContributorทั้งสามท่านคือคุณสุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง, คุณพิรัช ธัมพิพิธ และคุณชาตรี อัศวเบญญานับว่าเหมาะกับจังหวะนี้ของการทำธุรกิจเพราะเรื่องของCSRและการสร้างเครือข่ายในการทำงานจำเป็นมากกับยุคสมัยนี้ ซึ่งทั้งสองท่านมีแนวคิดถ่ายทอดไปมากทีเดียวค่ะขอบคุณที่ตอบรับคำเชิญ ส่วน Contributor ท่านอื่นๆ ยังอยู่กันครบครันอย่างอบอุ่นเต็มแผงขอขอบคุณด้วยเช่นกันค่ะ สิ่งที่มีเพิ่มเติม เริ่มในฉบับนี้เป็นต้นไปคือ การเจาะช่องแปลเป็นภาษาอังกฤษ ในแต่ละคอลัมน์ เพื่อให้ผู้อ่านในต่างแดนได้รู้จักสื่อนอกบ้านในเมืองไทยมากขึ้น โลกใบนี้แคบข่าวสารข้อมูลควรสะพัด ยิ่งมาก ยิ่งดี นี่เป็นหน้าที่ของคนทำ“สื่อ”อย่างเรา ขอให้รักษาสุขภาพ เติมกำลังกาย เพิ่มกำลังใจ ซึ่งกันและกัน ท่องคาถาไว้ว่า “อุปสรรคมีไว้ให้ข้าม” แล้วจะพบว่ากำลังใจต้องเกิดเริ่มที่ตัวเองก่อนเสมอค่ะ

Editor Note

OHM Vol.6 No.49 February 2009

Happy New Year and HappyChineseNewYear! Hope it isn’t outofdateand isn’ttoo late because this current issue oftheOHMmagazineinyourhandisthefirstcopyfor2009afterwelastmetinNovember. Ithasbecomeatraditionthatafter10 annual copies andaYearBook toendupeachyear,we,tookabreaktorecharge our batteries and come upwithsomethingnewtopresenttoyou. Lifeare soshort and theworld ischanging so fast, adding increasingstressincomingtotermswithchange. There are somewhosay the year

of Taurus is violent and the sign of Taurus the bull isdestructive.Well, struggle sometimes and the road is solong. But ‘hope’ is on our side and hardwork cultivateshopeandkeepsstarvationatbay. “The flagship” to navigate the beginning of the yearhasbeen ignitedwith “HOPE” represent this symbol Sowechosen“ColorfulLighting”,brightnesstofillupenergyineveryone.Therefore,theCoverStory-‘LifeandLighting’isappropriatetoourtimeandtheopportunitiestheglobalwarmingtrendsrepresent.Businessownersneedtoinventandmake good use of products and packaging, makingthemworththemoney. This year, it is our pleasure to welcome the threecontributors: Mr. Suthichai Eamcharoenying, Mr. PirachThampipit and Mr. Chatre Asavabenya. It is a mostappropriate time for businesses because CSR and thebuildingupofnetworkingareessentialat this time.Theirexperiences and ideas have is so large and varied.Regardingothercontributorswewould like toextendourwarmthankstothemaswell. What has been added in this issue is Englishtranslation in each column to allow the opportunity forreaders overseas to get more about the out of homemediainThailand.Theworldhasgrownsosmallthatthemore information that is spread around the globe thebetter everyone will be. This is our job and of “media”personnellikeus. Do take good care of your health, increase yourenergy, add moral support for one another. Say thefollowingmagicwords“Obstaclesaretheretoovercome”.Supportingwillalwaysstartfromwithinyourself. Editor-in-Chief

ปีแห่งความหวัง และ แสงสว่าง Year of Hope and Lighting

  14

C o n t e n t February 2009 Vol.6 No.49

14 Editor Note 20 Ncc Calendar Event 2009 21 Impact Calendar Event 2009 22 Bitec Calendar Event 2009 23 International Calendar Event 2009 27 SpeakingSign:ป้ายพูดได้28 What’s in : “Opinia Tomisoarei” Special Report 29 ความ“วิเศษ”ของข้าว 30 เมื่อปลายิ้มวัย30 31 นิทานยอดนิยมทั้ง5เล่ม 32 ชีวิตคือเกษตรกรรม 33 2010พบกับFespaWorldExpoAsia-Pacificที่กรุงเทพฯ(อีกครั้ง) 34 เยี่ยมแดนซากุระ 35 SignAboard:ซินจ๋าวเวียดนาม 60 CEO VISION : ผมใช้“ใจ”ทำงาน คุณจตุพรสิหนาทกถากุล CEO:บริษัทโรงพยาบาลไทยนครินทร์จำกัด(มหาชน) SignPeopleSignCompany 64 บริษัทอิงค์เจ็ทมีเดียจำกัด:“ยืดหยุ่นโอกาสด้วยตัวเอง” 66 บริษัทตรีศิลาจำกัด:Citylife“เสน่ห์สื่อที่เมืองล้านนา”

Life & Lighting 36 CoverStory

OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax: 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Nathanon Thavisin, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux Art Director: Aumarangsri Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit , Chatre Asavabenya Executive Editor: Sir iporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing: Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345

68 Y-ME:มิตรภาพในปีที่2070 MediaValue:“มองสื่อให้กลม”ตอนจบ72 AgencyView:“ROIของโฆษณามีด้วยเหรอ?”74 คลินิกหมอตี๋กับตี๋แม็ทชิ่ง:“หลงแสงสี”76 Worldinyourhand:“CRISISPLAN…คุณเตรียมไว้แล้วหรือยัง” CSRInAction 78 “ใครรับชอบใครรับผิด” 79 “ค่ายพาวเวอร์กรีน3” 80 MakeDreamReal:“โรตารีกรีฑาอนุบาลแห่งประเทศไทย”82 Whenyoucareyourshare:“สมองกลสมองคน”84 Retro Entertainment : “รักชั่วนิจนิรันดร”86 OHMEntertainment:“หนังทำเงินหนังไหนได้ตังค์ประจำปี2551”88 OHMOuting:“ยำสายบัวกระด้ง”90 Coffeecookieandcake: “Hotdog Stick” 94 Traveling :เที่ยวเขื่อนรัชชประภา“กุ้ยหลินเมืองไทย”96 Travelingincyber:มุมมองถนนจาก“googlemap”102ASPAhometown:“มาร่วมทำงานกันเต็มวง”103 ASARoundup:“มิตรภาพที่ไต้หวัน” TICACT 104 “สวัสดีปีใหม่2009” 106 “4องค์กรจัดกิจกรรมกระชับมิตร” 108 “บุกกวางโจว” 109–ชื่นจิตอุ่นใจ...พลังใจอันยิ่งใหญ่ของคนกองบก.111–Society

C o n t e n t February 2009 Vol.6 No.49

ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิตต์ โทรศัพท์: 0 2203 4205 โทรสาร : 0 2203 4250-1 Queen Sirikit National Convention Center Tel. +66 (0) 2 203 4205 Fax. +66 (0) 2 203 4250-1 E-mail: info@qsncc.co.th www.nccexhibition.com

Date Event Name Brief Profile Organizer

7 - 8 February Bangkok University Commemcement Day

พิธีประสาทปริญญาบัตร มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

Bangkok University Tel : +66 (0) 2 671 7333 www.bu.ac.th

19 - 22 February 20th Housing & Condo Festival มหกรรมบ้านและคอนโดครั้งที่ 20

Housing Business Association Tel : +66 (0) 2 440 1274-6 www.housecondoshow.com

26 February - 1 March

6th Thai International Travel Fair 2009 งานเที่ยวทั่วไทยไปทั่วโลก ครั้งที ่6

The Thai Travel Agents Association, the Association of Domestic Travel and TAT Tel : +66 (0) 2 214 6175-8 www.ttaa.or.th

5 -8 March 15th Discovery Thailand & Discovery World 2009 The number one grand sale travel fair in Thailand.

P.K. Exhibition Management Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 683 3065-8 ext 101 www.pkexhibition.com

13 - 15 March Career Exhibition 2009 : Come & Click Your Career

The must-do event for all job seekers.

JobsDB Recruitment (Thailand) Limited Tel : +66 (0) 2 667 0700 www.jobsdb.co.th

14 - 15 March IDP Education Australia Interview Program

Let’s come and find out all about the latest developments in Australian Education. Apply on the spot and save on application fees (AUD$50-150). Free entry!

IDP Education Services Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 638 3111 www.idp.com/thailand

19 - 22 March Commart Thailand 2009 Cool price and high technology. Don’t miss! The new phenomenon of IT exhibition.

AR Information & Publication Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 686 9009 www.commartthailand.com

26 March - 6 April, 2009

37th National Book Fair & Bangkok International Book Fair 2009

Excellent opportunity to meet printers, publishers and the general public, to promote your business, to find new markets and to make new friends.

The Publishers and Booksellers Associations of Thailand (PUBAT) Tel : +66 (0) 2954 9560-4 www.bangkokibf.com

  20

อิมแพ็ค เมืองทองธานี โทรศัพท์ 0 2833 5077 โทรสาร 0 2833 5060 IMPACT MUANG THONG THANI Tel.+66 2833 5077 Fax.+66 2833 5060 E-mail: communications@impact.co.th www.impact.co.th

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Brief Profile รายละเอียด

Organizer ผู้จัดงาน

5-8 กุมภาพันธ์  5-8 February

แพสชั่น แอนด ์แฟชั่น 2009 ช็อปปิ้งอะราวด์เดอะเวิลด์ Passion & Fashion 2009 Shopping Around the World

งานแฟร์ระดับอินเตอร์ครั้งแรกของประเทศไทยที่รวมสินค้าอิมพอร์ตแบรนด์กว่า 700 แบรนด์ดัง หลายหลายประเภท อาทิ แฟชั่นเครื่องแต่งกาย สินค้าเกี่ยวกับกีฬา สินค้าไลฟ์สไตล์ สินค้าไฮเทค ของแต่งบ้านจากดีไซน์เนอร์ชั้นนำ สินค้าจากสถานทูตประเทศต่างๆ พร้อมชิมอาหารอินเตอร์เนชั่นแนล และพบกับดารานักแสดงคนดังที่มาร่วมออกบูธในงาน The phenomenal  world class Fair will showcase for sale more than 700 well-known brand names products ranging from in trend fashion garments and accessories,  to sporting equipment and sports products, lifestyle products, IT products, home decorating products, and international food. The Fair features artists and celebrities too. 

Fairgalm Co., Ltd Tel: +66(0)2617 9410-5 www.fairglam.com Fairgalm Co., Ltd Tel: +66(0)2617 9410-5 www.fairglam.com

14 กุมภาพันธ์

LG KP500 presents โต๋ ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร คอนเสิร์ต “วันแห่งความรัก”

โต ๋จดัคอนเสริต์เอาใจแฟนเพลงตอ้นรบัวนัวาเลนไทน ์พรอ้มขอบคณุ ทีแ่ฟนเพลงสรา้งความสขุ คอยดแูลและใหก้ำลงัใจ ในทกุชว่งเวลาทีผ่า่นมา ทำใหเ้ปน็ทีม่าของการจดัคอนเสริต์ขึน้ในวนัแหง่ความรกัครัง้นี ้

14- 22 กุมภาพันธ์ 14 – 22 Feb

ไทยแลนด์ พาราไดซ์ แฟร์ 2009 เฟอร์นิเจอร์ แฟร์ เวดดิ้ง แฟร์ แฟชั่น แอนด์ จิวเวลรี่ แฟร์ มหกรรมบ้านและอสังหาริมทรัพย์ไทย Thailand’s Paradise Fair 2009 The 29th Furniture Fair, Wedding Fair, Fashion and Jewelry Fair Home and Real Estate Fair

งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ในบ้าน เครื่องครัว เครื่องใช้สำนักงาน เครื่องใช้ไฟฟ้า โซนสตูดิโอถ่ายภาพ ชุดวิวาห์ ของชำร่วย บริการครบวงจรทางด้านการจัดงานมงคลสมรส สินค้าแฟชั่น เสื้อผ้า เครื่องประดับ สินค้าเกี่ยวกับสุขภาพและความงามโครงการบ้านและอสังหริมทรัพย์มือสอง คอนโด อาคารชุด The fair displays furniture and decorative items, including clothing, beauty products, sanitary ware and electronic equipment.  It will also feature all wedding related products and services from hotels resorts and travel agencies.

บริษัท ยูเนี่ยน แพน เอ็กซิบิชั่นส์ จำกัด www.unionpan.com Union Pan Exhibitions Co., Ltd. Tel. 02-314-0855, www.unionpan.com

18 – 20 Feb

Community Health & Primary Care Expo 2009

Community Health & Primary Care Expo 2009, an event features the latest innovative healthcare exhibitions and exchange new ideas and techniques with academics, health specialists

By Health Systems Research Institute (HSRI) www.primarycareexpo.com     

25 กุมภาพันธ์ - 1 มีนาคม 25 Feb – 1 March

งานบางกอก เจมส์ แอนด์ จิวเวอร์รี่ แฟร์ ครั้งที่ 43 43rd Bangkok Gems & Jewelry Fair 2009

งานแสดงสินค้าอัญมณี และเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย พบผู้ผลิตผู้จำหน่ายอัญมณีกว่า 1,000 ราย ทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งกิจกรรมหลากหลายภายในงาน EV The premier exhibition showcases exquisite gems and jewelry from more than 1,000 companies all around the world including Handcrafted, contemporary, traditional, urban jewelry, precious and semi-precious stones.

สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่องประดับ www.bangkokgemsfair.com/ By Thai Gem and Jewelry Trader Association Tel: 02-630 1390-7 Fax: 02-630 1398-99 www.bangkokgemsfair.com

26 Feb – 1 March

Boiler & Pressure Vessel 2009

Producers of gasket and sealing materials, oil and gas equipment makers, producers of smoke-purifying facilities, producers of boiler control and automation as well as boiler and pressure-vessel manufacturers will showcase their latest technology, reiterating Thailand ’s relentless leadership of boiler and pressure vessels in Southeast Asia

D Flow Management Co., Ltd. Tel: 0-2942-0799 www.d-flowmanagement.com

26 Feb – 1 March

The 13th Business Opportunity & Franchise 2009     

The event offers opportunities to investors and business operators who wish to invest in SME Businesses to meet and discuss during the 4-day event with more than 300 franchise operators and leading business operators.

Franchise Focus Co., Ltd. Tel. 02-720-4821-5 www.franchisefocus.co.th

  22

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Brief Profile รายละเอียด

Organizer ผู้จัดงาน

31 มกราคม – 8 กุมภาพันธ์

(ประชาชนทั่วไป)

Jan 31 – Feb 8

(Public)

เฟอร์นิเจอร์เวิลด์ 2009

Furniture World 2009

งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ ชิ้นส่วน และอุตสาหกรรม

ต่อเนื่องที่เกี่ยวข้อง

The collection of high and modern technology of

furniture

บริษัท เวิล์ด แฟร์ จำกัด

โทร: 0 2731 1313

แฟกซ์: 0 2375 9206

www.worldfair.co.th

World Fair Co.,Ltd.

Tel: (66) 0 2731 1313

Fax: (66) 0 2375 9206

www.worldfair.co.th

12 – 15 กุมภาพันธ์

(ประชาชนทั่วไป)

Feb 12 – 15

(Public)

ไทยแลนด์ อินดัสทรี แฟร์

2009

Thailand Industrial Fair

2009

งานลดราคาสินค้าภาคอุตสาหกรรมครั้งยิ่งใหญ่ที่มีการรวม

สินค้ากลุ่มอุตสาหกรรมมากที่สุด ตั้งแต่เครื่องมือขนาดเล็ก

ไปจนถึงเครื่องจักรขนาดใหญ่มาจัดในราคาพิเศษ เปิด

โอกาสทองให้กับธุรกิจของท่านพบพันธมิตรทางการค้า และ

เป็นสื่อกลางระหว่างผู้ผลิตพบผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อมหาศาล

พร้อมเข้าร่วมรับฟังสัมมนา ฟรี ที่ครอบคลุมเนื้อหา

อุตสาหกรรม, การตลาด, การเงิน, การบริหารจัดการ และ

กิจกรรมบันเทิงต่างๆ ภายในงาน

The Exhibition features a wide range of industrial

products and service such as machinery, tools,

welding, material handling, pumps & valves,

metalworking electrical equipment and other.

Visitors can expect a “Total sale” of exhibited

industrial products of display in a scale never

before seen and join free seminars by many

renowned institutes for knowledge update and

competitiveness upgrade.

บริษัท ทีบีพี พับบลิเคชั่น จำกัด

โทร: 0 2937 3322

แฟกซ์: 0 2937 3311

www.thailandpages.com

T.B.P. Publication Co.,Ltd

Tel:+66 2937 3322

Fax: +66 2937 3311

www.thailandpages.com

20 กุมภาพันธ์ – 1 มีนาคม

(ประชาชนทั่วไป)

Feb 20 – Mar 1

(Public)

โฮมเวิร์ค เอ็กซ์โป 2009

HomeWorks Expo 2009

สุดยอดความร่วมมือของ 2 ยักษ์ใหญ่วงการค้าปลีก “โฮม

เวิร์ค” อาณาจักรสินค้าเพื่อบ้านที่ทันสมัยและครบวงจร

และ “เพาเวอร์บาย” อาณาจักรเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุด

ในประเทศ ร่วมกันจัดงาน “โฮมเวิร์ค เอ็กซ์โป 2009” ที่สุด

ของงานจำหน่ายสินค้าตกแต่ง ซ่อมแซมบ้าน และเครื่องใช้

ไฟฟ้าครบวงจรจากแบรนด์ชั้นนำในราคาพิเศษสุด พร้อมรับ

ข้อเสนอสุดพิเศษมากมาย งานเดียวที่กล้าบอกว่าให้คุณได้

มากกว่า

The collaboration between two Giant Leaders in

the Retail Market. HomeWorks – The Center for all

quality home products and Power Buy – The

Ultimate Center for all electric goods commit to

launching “HomeWorks Expo 2009” where both

the quality home products and all electric suppliers

from top brands will be on sale at this fantastic

event.

บริษัท ซีอาร์ซี เพาเวอร์ รีเทล จำกัด

โทร 02206 9300 ต่อ 4613

แฟกซ์: 0 2630 1634

www.homeworks.co.th

CRC Power Retail Co.,Ltd.

Tel:+66 2206 9300 Ext.4613

Fax:+66 2630 1634

www.homeworks.co.th

ศูนย์การแสดงนิทรรศการและการประชุมไปเทค โทรศัพท์ : 0 2749 3939 โทรสาร : 0 2749 3949 BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel.+66 2749 3939, +66 2236 1890 Fax. +66 2749 3949 E-mail : info@bitec.net www.bitec.net

1

2

3 4,5

6

7,29 8,26

9

10

11

12,22 13

14

15 1

16

17

18

19

20 21 23

24

25

27,28

  23

No Date event City website 1 Feb 15-17 2009 Sign & Graphic Imaging Middle East 2009 Dubai, United Arab Emirates www.signmiddleeast.com

2 Feb 19-21 2009 Poznan Media Expo Poznan, Poland pme.mtp.pl/en

3 Feb 20-22 2009 Media Expo-Mumbai Mumbai , Maharashtra, India  www.biztradeshows.com

4 Feb 28-Mar 3 2009 Sign China Guangdong, China www.biztradeshows.com

5 Mar 3 -6 2009 South International Exhibition on Printing Industry Guangzhou, China www.biztradeshows.com

6 Mar 25-26 2009 Sign Africa - Durban Durban, South Africa www.biztradeshows.com

7 Apr 08 - 11 2009 China Sign Expo 2009 Beijing, China www.chinatradeshows.com

8 Apr 15-18 2009 International Sign Expo 2009 Orlando Florida, USA. www.biztradeshows.com

9 Apr 15-18 2009 ISA International Sign Expo 2009 Las Vegas www.signexpo.org/index.html

10 Apr 28-30 2009 Sign UK England, United Kingdom. www.biztradeshows.com

11 Apr 30-May 2 2009 The Sign Business & Digital Graphics Printwear & Awards & Custom Gift Show-Fort Worth

Texas, United States Of America. www.biztradeshows.com

12 May 5-7 2009 Digital Signage Expo Nordrhein-Westfalen, Germany. www.biztradeshows.com

13 May 6-8 2009 Advertising & Printing Vilniaus Apskritis, Lithuania. www.biztradeshows.com

14 July 8-11, 2009. Shanghai International AD & Sign Technology & Equipment Exhibition

Shanghai, China www.apppexpo.com

15 Jul 30 - Aug 1 2009 The Sign Business & Digital Graphics Printwear & Awards & Custom Gift Show-Long Beach

California, United States Of America www.biztradeshows.com

16 Aug 1-3 2009 Media Expo-Delhi New Delhi , Delhi, India www.biztradeshows.com

17 Aug 14-21 2009 Exposign & Serifgrafia Buenos Aires, Argentina www.biztradeshows.com

18 Aug 22-25 2009 DIGITAL & MEDIA SIGN EXPO Jakarta Raya, Indonesia www.biztradeshows.com

19 Sep 2-4 2009 Sign Africa-Johannesburg Johannesburg, Gauteng www.practicalpublishing.co.za

20 Sep 22-24 2009 Viscom France Paris, Ile-De-France, France www.biztradeshows.com

21 Sep 23-24 2009 Sign Ireland Dublin, Ireland www.biztradeshows.com

22 Oct 1-3 2009 Viscom Nordrhein-Westfalen Germany www.viscom.com

23 Oct 4-6 2009 Print & Sign Kortrijk, West Flander Belgium www.print-sign.be

24 Oct 14-16 2009 Advertising & Information St.-Peterburg Russia www.biztradeshows.com/trade-events/advertising-information.html

25 Oct 16-18 2009 Sign Asia Expo Bangkok, Thailand www.signasiaexpo.com

26 Oct 21-24 2009 The Sign Business & Digital Graphics Printwear & Awards & Custom Gift Show-Charlotte

Charlotte, North Carolina United States Of America

eventful.com/charlotte/events/the-sign-business-digital-graphics-printwear-/E0-001-015411532-9

27 Oct 22-24 2009 Sign Espana Comunidad De Madrid, Spain www.biztradeshows.com

28 Oct 22-24 2009 Viscom Sign Comunidad De Madrid, Spain www.eventseye.com

29 Oct 26-28 2009 MARCOM CHINA Beijing, China www.goingtomeet.com

กลยุทธ์นี้เรียกร้องความสนใจได้ดีเกิดกระแสว่าฉันอยากรู้มั่งว่าเขาอ่านอะไรกันตามสัญชาตญาณอยากรู้อยากเห็นของมนุษย์ หนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ชื่อ “Opinia Tomisoarei” ในประเทศโรมาเนีย อยากเปิดตัวให้ผู้คนสนใจ

อย่างด่วนๆจึงจ้างคนกลุ่มหนึ่งสัก 30คนมานั่งทำเป็นอ่านหนังสือพิมพ์ฉบับเดียวกันอย่างเอาเป็นเอาตาย อยู่กลางจตุรัสย่านจอแจ คนมาก ของที่สุดของเมือง วันละ 15-20 นาทีต่อวันติดต่อกันอย่างนั้นหนึ่งสัปดาห์ ผลลัพธ์คือหนังสือขายดีวันดีคืนมีภาพพจน์ที่ดีแจ้งเกิดได้สมใจ เมืองไทยจะลองใช้ก็เจ๋งดี หาย่านคนเยอะๆ อย่างสีลม อนุสาวรีย์ชัยฯ น่าจะเรียก

ความสนใจได้แต่อย่าให้คนแถวนั้นคิดว่าเป็น“ม็อบ”เข้าล่ะยุ่งตายเลย...

อะไรกันนี่...ของแปลกของใหม่

“Opinia Tomisoarei”

“ThemostreadweeklynewspaperinTimisoara,Romania”

เก๋ที่ไอเดีย และวัสดุที่ใช้พิมพ์ ผู้คนถวิลหาธรรมชาติ คนเมืองคิดถึงต้นไม้ ป่าเขา คนบ้านๆ คิดถึงตึกรามสูงเสียดฟ้า กวางน้อยริมลำธาร ดูแล้วสดชื่นดี ผู้โดยสารบางคนถอดรองเท้า ลองย่ำดู นึกว่า มีน้ำนองอยู่จริง ผู้คนอมยิ้มว่า เข้าใจทำ ไอเดียใหม่ๆ เกิดขึ้นได้ทุกที่เสมอ

สถานที่ : สถานีศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ รถไฟฟ้าใต้ดิน MRT

สมจริง จริงจริง

ป้ายริมทางจึงเป็นสัญลักษณ์บอก เตือน คนขับรถ ถนนในสนามกอล์ฟจึงต้องคอยเตือน(เหมือนกัน)

สนามที่มีนักกอล์ฟชุกชุม รถวิ่งผ่านผ่าในสนามต้องคอยระวัง ดูจากป้ายก็รู้ ป้ายพูดได้บอกว่า ระวัง! นักกอล์ฟ

เหมือนกันยังไงยังงั้นกับเวลาขับรถขึ้นเขาใหญ่ เหมือนเห็นป้ายระวัง ช้าง กวาง

เข้าสภาฯ อาจเห็นป้ายระวัง ! นักการเมือง(ก็ได้) ใครจะรู้ล่ะ?

สถานที่ : สนามกอล์ฟบางแก้ว สมุทรปราการ

ถนนเป็นเส้นทางของรถยนต์

การทำธุรกิจยิ่งยาวนาน ยิ่งต้องผ่านร้อนผ่านหนาว เดินข้ามวิกฤตครั้งแล้วครั้งเล่าทุกบทเรียนย่อมมีคุณค่าที่จะให้กำลังใจให้เสมอไม่ว่าจะเจออุปสรรคใดๆ บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายปลากระป๋องตรา “ปุ้มปุ้ย” ใช้สัญลักษณ์ปลายิ้มน่ารักมากๆด้วยคำว่าSmilingfishก่อตั้งเมื่อปี2522แสดงว่าผ่านคลื่นลมหนักหน่วงทางเศรษฐกิจมาแล้ว 2 รอบ คือ ปี 2528และ 2540 พวกเขาผ่านไปได้ด้วยดีแสดงว่าเข้มแข็ง สุขภาพดี มีภูมิ

ต้านทานโรคและพร้อมจะเดินหน้าเผชิญกับสึนามิทางการเงินลูกต่อไปนับแต่ย่างก้าวขึ้นสู่ปีที่31 การพัฒนาสินค้าให้เหมาะกับยุคสมัย ย่อมทำให้สินค้านั้นเป็นความทันสมัยอยู่เสมอ หาก

จะมองย้อนไปน่าจะพบภาพของปุ้มปุ้ยจากหน้าตากระป๋องเดิมๆ มาเป็นหน้าตาทันสมัย จากปลาในซอส มาเป็นปลากระป๋องปรุงรสหลายชนิดมีให้เลือกกินได้เยอะแยะอาทิแกงคั่วปลาราดพริกมัสมั่นแกงเขียวหวานหอยลายอบกรอบและอีกกว่า30ชนิด จากคนรุ่นพ่อ รุ่นอา รุ่นลูก มาสู่รุ่นหลาน น่าจะเป็นแรงเสริมให้แบรนด์ไทยรายนี้เดินทางต่อสู้ปีต่อๆไปได้อย่างมั่นคง พลังของผู้บริหาร ผู้กำหนดทิศทางของบริษัท แม้จะเป็นระนาบเดียวกันของคนในตระกูล “โตทับเที่ยง” ก็มีการแบ่งบทบาทได้อย่างชัดเจนการสืบคนอดีตกลายเป็นประวัติศาสาตร์หน้ายิ่งใหญ่ของพวกเขา ที่มองเห็นแนวทางในอนาคตได้ว่าต้องไม่หยุดนิ่ง

ที่สำคัญผู้บริหารที่นี่คงจะทำงานไป ยิ้มไป แต่คงไม่มีน้ำลายหยดสามหยดอย่างโลโก้เป็นแน่นอน คุณสุรินทร์โตทับเที่ยง ประธานกรรมการ เขาเป็นเสมือนโลโก้ของ “ปุ้มปุ้ย” และออกมาพูดกับสื่อจนเป็นความคุ้นเคยมาตลอด30ปี “เรื่องราคา ผมว่าไม่ใช่เรื่องใหญ่ที่จะแข่งขัน ทุกวันนี้เรื่องของกินของผู้บริโภคต้องการคุณภาพมากกว่า เราจึงมาแบบ ไม่ซ้ำกันเหมือนภัตตาคารในกระป๋อง ถ้าคุณอยู่บ้านหรือติดเกาะออกไปไหนไม่ได้ รับรองว่า “ปุ้มปุ้ย” จะทำให้คุณกินได้ไม่ ซ้ำแบบ ซ้ำรส ในเวลาสองสัปดาห์เลยทีเดียวครับ

วัตถุดิบผมไม่กังวล เราบริหารได้ ผมตั้งเกณฑ์ว่า ไม่ว่าลูกค้าจะอยู่ มุมไหนของโลก เปิดทุกกระป๋องต้องมีคุณภาพเหมือนกันหมด ตอนนี้มีคนรุ่นใหม่เข้ามาเสริม เข้ามาช่วยแล้ว ผมคิดว่าเราจะพัฒนา เดินหน้าต่อไป เราจะออกผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ๆ ปีละอย่างน้อย 1 ตัว เรื่องแบรนด์ปุ้มปุ้ย ผมคิดว่าแข็งแรงในระดับที่น่าพอใจระดับหนึ่ง ซึ่งต้องทำต่อไปเรื่อยๆ ไม่มีวันหยุดแน่นอนครับ”

เมื่อ วัย 30

สุรินทร์โตทับเที่ยง

  30

ข้าวกล้องงอกหอมมะลิ “นูทรากาบาไรซ์” บรรจุถุงเล็กเหมาะกับชีวิตคนรุ่นใหม่ขนาด 450 กรัม ราคา 90 บาท

“ข้าว” อาหารประจำวันของคนเอเชีย เมืองไทยเป็นอู่ข้าว อู่น้ำ ปลูกข้ าวเลี้ ยงคนทั้ ง โลกจนขึ้นชาร์ท บันทึกเป็นสถิติโลกของกินเนสบุ๊ค ไปแล้ว ข้ า ว เป็ นสิ นค้ า จั ด กลุ่ ม เป็ น Community Product ประเภทหนึ่ง ดังนั้นราคาจึงขึ้น-ลง ตามราคาตลาดโลก และพบอีกว่าข้าวยังไม่สามารถ “เล่นตัว” ได้เหมือนการสูบน้ำมัน การเพิ่มราคา สร้างมูลค่า จึงออกมาในรูปของการแปรรูป การเฟ้นของคุณค่าทางโภชนาการ ที่เป็นประโยชน์ต่ อร่ า งกายให้ เข้ ากั บกระแสรักสุขภาพ แบบนี้ถูกใจคนกินแน่ๆ

ค่ายมาบุญครองจับมือกับสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี และมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ลงมือวิจัยความมหัศจรรย์ของข้าว ข้าวหอมมะลิดังอยู่แล้ว ข้าวกล้องรู้กันดีว่าดีต่อสุขภาพ กลายมาเป็นข้าวกล้องงอกหอมมะลิ มาบุญครองพลัส “นูทรา กาบาไรซ์” โดยมีบริษัทในเครือของข้าวมาบุญครอง - บริษัท อินโนฟู้ด (ไทยแลนด์) จำกัด ความวิเศษที่ค้นพบคือ การมีสาร “กาบา” ที่เป็นสื่อนำประสาทในระบบประสาทส่วนกลาง ช่วยให้ร่างกายผ่อนคลายนอนหลับได้ดี รักษาสมดุลให้สมอง ผลงานวิจัยพบว่า หากกินข้าวต่อเนื่องกัน 8 สัปดาห์ อย่างน้อยวันละ 150 กรัม จะได้รับประโยชน์สูงสุด พูดให้เข้าใจง่าย สั้น ว่ากินแล้วป้องกันโรคอัลไซค์เมอร์ –สมองเสื่อม ความจำเสื่อม รวมทั้งโรคอื่นๆ อีกแยะ กินอะไร ก็ได้อย่างนั้น งั้นลองมากินกันเถอะ...

ความ “วิเศษ” ของข้าว

ดร.คุณหญิงกัลยา โสภณพนิช รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็นประธานเปิดตัว และโชว์ฝีมือการทำซูชิข้าวกล้อง ที่ซ้อมมาเป็นอย่างดี โดยออกตัวว่า “คนอีสานอย่างดิฉันถนัดส้มตำค่ะ”

  29

คุณวินิจ ชวนใช้ ประธานจัดงานเจียไต๋แฟร์ 2009 (ยืนกลาง) : พ่องานที่ยอมเหนื่อยเตรียมงานสองปีต่อหนึ่งครั้งจึงเต็มที่ให้ผู้ชมเข้ามาทั้งชมและช็อปกลับบ้าน คุณอานุสรา จิตต์มิตรภาพ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่สายงานการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด (ที่สองจากขวา) : งานนี้ขอรับส่งผลเมล่อนสดให้ลูกค้าถึงบ้าน ราคาเหมาผลละ 180 บาท คุณชัยสงค์ ชูฤทธ ิ์ ผู้บริหาร ททท.ดูแลพื้นที่จังหวัดกาญจนบุรี (ที่สองจากซ้าย) : ททท. จะบรรจุงานนี้ในโปรแกรมการท่องเที่ยวประจำจังหวัดด้วย

ต่อให้มีความเจริญที่ไกลสุดกู่ แต่ชีวิตมักกลับสู่สามัญเสมอ ปัจจัยสี่เป็น

สิ่งที่มนุษย์ใช้และมิอาจหาสิ่งใดมาทดแทนได้ นักธุรกิจที่เดินบนเส้นทางการเกษตรพืชผักมานานไม่น้อยกว่าสองชั่วชีวิต

คน เป็นความชำนาญ เป็นเอกลักษณ์ของตระกูล “เจียรวนนท์” แห่งเจริญโภคภัณฑ์หรือซีพี

“เจียไต๋” เป็นรากเหง้าของธุรกิจตระกูลนี้ นับเวลาได้ 88 ปี ความ ต่อเนื่องยาวนานจึงกลายเป็นผู้อยู่เบื้องหลังพืชผักเกือบทุกประเภท โดยมีการวิจัยและพัฒนาเข้ามารองรับ รวมทั้งเดินไปข้างหน้าสู่การเป็นผู้ส่งออกไปตลาดโลก

เจียไต๋ ถูกวางตำแหน่งให้ เป็นศูนย์วิจัยพืชพันธุ์ทางการเกษตร ผลิต - ขายเมล็ดพันธุ์ ขายปุ๋ยเคมี ขายยากำจัดแมลง

คุณวินิจ ชวนใช้ ประธานคณะกรรมการจัดงานเจียไต๋แฟร์ 2009 เล่าประวัติการจัดงานด้วยความปลาบปลื้มว่า “ในราวสักปี 2542 พวกเรา มีการเตรียมการรับเสด็จพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ ในงานเจียไต๋แฟร์ ทีมงานก็ได้คิดวางแผนว่า ถ้าอย่างนั้นก็น่าจะเปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้ามา ชมงานด้วย จึงเป็นปีเริ่มต้นและจัดงานทุกๆ สองป ี ครั้งนี้ปี 2552 เป็น ครั้งที่ 6 แล้วครับ”

กระแสความนิยมเรื่องสุขภาพมาแรง อาหารการกินเป็นเรื่องที่คนทั่วโลกเพิ่มความระมัดระวัง เพราะพวกเขารู้ดีว่ากินอะไรก็ได้อย่างนั้น

การวิจัย คิดค้นพืชพันธุ์ใหม่ที่มีประโยชน์ มีสีสันสวยงาม เป็นไม้ประดับ ถูกใจผู้บริโภค สร้างอารมณ์ติดอกติดใจกลายเป็นงานที่มีแฟนประจำเยอะงานหนึ่งของประเทศไทยก็ว่าได้ จนการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยกระโดด ลงมาจับมือขอทำแคมเปญร่วมส่งเสริมการท่องเที่ยว นำเงินเข้าจังหวัดกาญจนบุรีด้วยซะเลย

บนเนื้อที่กว่าสองพันไร่ที่ “ชนม์เจริญฟาร์ม” ตำบลวังด้ง อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี ใช้เวลาเดินทางประมาณสองชั่วโมงครึ่งเท่านั้นเอง อากาศช่วงต้นปีกำลังเย็นสบาย ดอกไม้พืชผลจึงสดชื่นมาก

ไฮไลท์ของปีนี้ นอกจากจะมีการจับมือกับพันธมิตรร่วมกันทำธุรกิจ อาทิ ททท. ไปรษณีย์ไทยและบริษัทในเครือซีพีอีกหลายเจ้าแล้ว ดาวเด่นปีนี้เป็น “ผลเมล่อนสด” ที่ไปรษณีย์ไทยรับส่งให้สดๆ ถึงบ้านของผู้สั่งหรือตาม ออร์เดอร์ที่อยากส่งไปเป็นของฝากให้ญาติสนิทมิตรสหายได้อร่อยกันทั่วหน้า

10-18 มกราคม 2552 ที่ผ่านมาเงินจึงสะพัดกว่าสิบล้านบาท ผู้คนคึกคักที่เมืองกาญจน์ น่าจะมากกว่าหนึ่งแสนคน ใครพลาดคงต้องรออีกสองปี ข้างหน้า (2554) กันเลยนะ

ชีวิต คือ เกษตรกรรม

โลกปัจจุบันนิยมของชิ้นใหญ่ๆ ฟักทอง, พริก, มะระ ในรูปคือของจริงทั้งนั้น

Chia Tai Garden Center “Every two years come and visit Chia Tai Fair in Kanjanaburi province around the second

week of January.This year will be the sixth fair.A major attraction of the fair is fresh melons which the Thailand post will deliver to costomers’homes. Chia Thi is the prime goal company derived from the family of ‘Chiarawanond’ 88 years ago.The top five of billionaire businessman its in Thailand. with its Chia Tai’s plant seeds and seedlings (i.e.fruit,vegetables and flowers), and marketing in both domestic and export markets.”

ทุกๆ สองปีพบกับงานเจียไต๋แฟร์ ที่จังหวัดกาญจนบุรี ราวสัปดาห์ที่สองของเดือนมกราคม ปี2009 เป็นการจัดครั้งที่ 6 ดาวเด่นของงานคือผลเมล่อนสด

ที่ทางไปรษณีย์รับจัดส่งให้ถึงบ้านลูกค้าด้วย เจียไต๋เป็นบริษัทรากฐานดั้งเดิมของตระกูล “เจียรวนนท์”

นักธุรกิจผู้ร่ำรวยอันดับ 1 ใน 5 ของเมืองไทย ก่อตั้งเมื่อ 88 ปีก่อน เน้นธุรกิจขายเมล็ดพันธุ์พืชผลทั้งในและส่งออกไปขายทั่วโลก

  32

นิทานในสวนสนุกมากได้บรรยากาศเต็มอารมณ์ทั้งเด็กและผู้ใหญ่

ชีวิตวัยเด็กเป็นของคู่กับนิทานยุคสมัยที่ เปลี่ยนไป จากนิทานปรำปรา

นิทานพื้นบ้าน นิทานชาดก ซึ่งคงความคลาสสิกไปตลอดกาลเพียงแต่อาจต้องเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอบ้างเท่านั้น โลกของนทิานเปน็กศุโลบายหรอือบุายทีจ่ะสอนเดก็ทกุคนใหเ้ปน็คนดี แตจ่ากยคุบบีคัน้ พ่อแม่ ผู้ปกครองต้องทำมาหากิน จนลืมเรื่องนิทานที่จะเป็น “ปุ๋ย” ให้เด็กใช้ปลูกความ

เจริญเติบโตทางปัญญาของพวกเขา เป็นที่น่าเสียดาย “เวลา” ท่ีไมอ่าจยอ้นกลบัคนืมาได้หาไม่แลว้ ผูใ้หญท่กุคนคงจะขอหมนุโลกกลบัแลว้นัง่ลงเลา่นทิานใหเ้ดก็ฟงั เพื่อหวังฝังความเป็นคนดี

ให้พวกเขาอย่างแน่นอน ในรอบ5ปีที่ผ่านมาพบว่าค่ายปูนซีเมนต์ไทย-SCGบุกทุกมิติของธุรกิจ

กระดาษ ตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ - สนับสนุนการรักการอ่าน โดยเฉพาะเรื่องหนังสือในกลุ่มเยาวชนด้วยกิจกรรมประกวดวรรณกรรมเยาวชนและหนังสือภาพสำหรับเด็กปฐมวัย

“มูลนิธิซิเมนต์ไทย” เป็นผู้รับหน้าที่งานเพื่อสังคมของกลุ่มเครือซีเมนต์ไทย จึงจัดกิจกรรมหลักๆประเภทกีฬาและหนังสือ “อยากให้คนไทยรักการอ่าน จึงควรปลูกฝังมาตั้งแต่วัยเด็ก มูลนิธิฯ จึงลงไปทำงานกับ ผู้เชี่ยวชาญเด็ก จนเกิดเป็นโครงการเทศกาลนิทานในสวน ที่จัดต่อเนื่องกันมา 5 ปี แล้วค่ะ” คุณสุรนุช ธงศิลา กรรมการและผู้จัดการมูลนิธิซิเมนต์ไทยเล่าด้วยสายตาเปี่ยมสุข เธอบอกว่าทำงานกับเด็กๆที่บริสุทธิ์แล้วสบายใจมาก

ปี2552 มูลนิธิฯ ค้นพบหนังสือภาพอมตะของโลก 5 เล่ม ที่เด็กทั่วโลกชื่นชอบ และมีการสร้างจินตนาการได้ดีมาก มีการแปลเป็นภาษต่างๆ ทั่วโลกมาแล้ว เด็ก

ไทยก็ควรจะได้อ่านด้วย โดยค่ายนี้อาสาจ่ายค่าลิขสิทธิ์สนับสนุนให้มีราคาไม่แพงหมายจะให้ผู้ปกครองมีกำลังพอที่จะซื้อให้บุตรหลานได้อ่านกันอย่างทั่วถึง เทศกาลนิทานในสวนปีที่ 5 ของมูลนิธิซิเมนต์ไทย จึงเต็มไปด้วยความสนุกสนานของพี่ๆกลุ่มต่างๆ ที่มาเล่านิทาน ท่ามกลางสวนสาธารณะทั้งสองแห่ง - ปอดของคนกรุง ทั้งที่สวนลุมพินีและสวนรถไฟ นิทานทั้ง5 เรื่องมีอะไรบ้างลองดูกันได้ ราคารวมกันแล้วชุดละ240.-บาทคุ้มค่าที่จะ

ลงทุนหรืออิ่มใจที่จะซื้อบริจาคให้กับโรงเรียนอนุบาลทั่วประเทศจริงๆ

ดร.ชัยวัฒน์วิบูลย์สวัสดิ์หรือ“วินนี่เดอะปุ๊”ยินดีดีใจมากที่ได้ช่วยงานนี้

พิธีเปิดงานเทศกาลนิทานในสวนปีที่5ของSCGที่ดูเรียบง่ายอบอุ่นน่ารัก

นิทานสนุกด้วยฝีมือพี่ๆ“นักเล่านิทาน”

5Popularbedtimestoryforkid

Corduroy50.-Bath Capsforsale70.-Bath

Millionofcats40.-Bath

Intheforest40.-บาท TheCarrotSeed40.-บาท

“นิทานยอดนิยมทั้ง 5 เล่ม”

  31

ญี่ปุ่นเป็นชาติตัวอย่างเรื่องชาตินิยม ทำงานเป็นถวายชีวิต ขยัน ไปคราวใดผมก็ยังรู้สึกแบบนี้ทุกครั้ง พูดถึงการบริ โภคกระดาษของเมืองไทยมีมูลค่ากว่า 300,000 ล้านบาท การค้าขายเป็นเรื่องปกติที่ผู้บริโภคเลือกได้ สินค้าจึงมีการขนส่งแลกเปลี่ยนกันได้ทั่วโลก เมืองไทยมีทั้งการผลิตกระดาษได้เอง นำเข้ากระดาษ แต่ก็ต้องยอมรับว่าโนฮาวหรือเทคโนโลยีเรายังต้องนำเข้ามาเพราะพื้นฐานของประเทศเราเป็นเกษตรกรรม การเรียนรู้และพัฒนาจึงเป็นเรื่องสำคัญในอนาคตมาก เรามองตัวอย่างนำมาปรับใช้นั่นแหละเยี่ยมที่สุดที่เราทำได้ในพ.ศ.นี้แล้วครับ ทริปนี้ของผมเป็นทริปที่ไปดูงานแสดงสินค้าท่ีจดัขึน้ทกุปีชือ่วา่IPF-InternationalPlasticFair

ในต่างประเทศการจัดงานโชว์ เขาจะมีความหมายมาก มีการเตรียมการมีสินค้าใหม่ มีเทคโนโลยีใหม่ เพราะเขารู้ดีว่า นี่เป็นการเปิดตลาดที่ดี ได้พบลูกค้าที่ตั้งใจมางาน ตัวพวกเขาเองก็ตั้งใจที่จะพบลูกค้าอยู่แล้วเหมือนกันซึ่งปกติต้องเป็นคนวิ่งหาเมื่อลูกค้ามาเองโอโฮ้ยิ่งดี งานนี้จัดที่เมือง Makuhari ไม่ไกลจาก Tokyo เท่าไหร่ งานจัดขึ้นระหว่างวันที่7-11พฤศจิกายน2551ซึ่งจะจัดขึ้นทุก2ปี กอ่นเขา้งานผมวางแผนวา่ควรแวะเยีย่มโรงงานคูค่า้ดว้ยนา่จะดี ทางโนน้เขาก็ยินดีจัดให้ชอบเลยครับ โรงงานที่ผมไปเยี่ยม 2 แห่ง คือ OJI Paper และ Yupo กลุ่มนี้เป็นผู้ผลิตติดอันดับ1ใน5ของโลกมีโรงงานกระจายอยู่ในหลายเมืองของญี่ปุ่นโรงงานที่ผมไป ตั้งอยู่ที่เมือง Yonago ตั้งอยู่ทางตะวันตกเฉียงใต้ของกรุงโตเกียว การผลิตกระดาษ เขาจะมีสูตรเฉพาะ เป็นเทคนิค คล้ายสูตรทำอาหารที่ใช้สูตรใครสูตรมัน อร่อยถูกใจคนละแบบ โดยมีวัตถุดิบเป็นตัวแปรสำคัญยุคนี้ดูว่าการรีไซเคิลจะมาแรง เพราะมีภาพพจน์ที่ดี แม้ต้นทุนจะขยับขึ้นบ้างก็ตาม ผมประทับใจในความสะอาด เคร่งครัดกับกระบวนการผลิตทุกขั้นตอนของเขาต้อง เป๊ะ เป๊ะ ไม่เพี้ยนเลยภายในโรงงานเขาห้ามถ่ายรูปผมจึงเก็บเฉพาะด้านนอกมาฝากกันนะครับ บอกแทนผู้บริโภคได้เลยนะครับว่า ผมมั่นใจในคุณภาพขึ้นมาเยอะใครเห็นอย่างผมแล้วจะทึ่ง โดยเฉพาะกระดาษ Yupo คิดค้นนานหลายปีกวา่จะมคีณุสมบตัติามทีต่อ้งการ เปน็กระดาษสงัเคราะหท์ีบ่างเฉยีบ ไมเ่ปยีกนำ้ เบาตอนนี้พัฒนาไปถึงการใช้งานในโรงงานผลิตบรรจุภัณฑ์ในสายการผลิตได้เลยเรียกว่าInModeLabelหรือIMLช่วยประหยัดเวลาประหยัดต้นทุนได้มากครับเหมาะกับสินค้าอุปโภคบริโภคผลิตจำนวนมากก็คุ้มมาก ผมบอกลาแดนซากรุะทา่มกลางอากาศหนาวเหนบ็ และไมล่มืตวัอยา่งดีๆ ของคนญี่ปุ่นครับ

เยี่ยมแดน ซากุระ

Yupoกลุ่มOJIเป็นผู้ผลิตกระดาษติดอันดับ1ใน5ของโลกและมีโรงงานกระดาษในญี่ปุ่นหลายเมือง

ผลิตภัณฑ์ที่มั่นใจคุณภาพได้

ความสะอาดความปลอดภัยที่ประทับใจผู้ไปเยือนอย่างผมมาก

พลมน ดารารัตนโรจน์ กรรมการผู้จัดการ

บริษัทสตาร์เปเปอร์อินเตอร์เนชั่นแนลจำกัดPalamonDararattanaroj

GeneralManagerSTARPAPERINTERNATIONALCO.,LTD.

  34

สถานการณ์ที่ เข้มและข้นทางการเมือง ระหว่าง 26 พฤศจิกายน ถึง 2 ธันวาคม 2551 ส่งผลให้ธุรกิจชะลอการลื่นไหลลงไปบ้าง สองปีกับความพยายามในการดึงงานแสดงสินค้าจากทวีปยุโรปเข้ามาจัดในเมืองไทย จนประสบความสำเร็จเป็น “Fespa World Expo Asia – Pacific 2008” ที่ไบเทค กทม. ระหว่างวันที่ 28 – 30 พฤศจิกายน 2551 ที่ผ่านมา

งานนี้เป็นงานแสดงสินค้านานาชาติที่ยิ่งใหญ่ ด้านเทคโนโลยีการพิมพ์สกรีน และการพิมพ์ดิจิตอล ที่มีการจัดนอกภาคพื้นทวีปยุโรปเป็นครั้งที่ 2 หลังจากที่จัดครั้งแรกมาแล้วเมื่อ 2 ปีก่อน ที่เมืองมุมไบ ประเทศอินเดีย ประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการจัดประชุม และการแสดงสินค้านานาชาติในภูมิภาคเอเชีย – แปซิฟิค Fespa จึงยังยืนยันด้วยการลงนามในหนังสือแสดงเจตจำนงที่จะกลับมาเมืองไทยอีกครั้งในปี 2010 “I Shell be back……….”

พิธีเปิดงานเท่ห์ และยิ่งใหญ่เมื่อประธานเดินลงจากเฮลิคอปเตอร์แล้วช่วยกันต่อจิ๊กซอร์ตัวยักษ์

SEE YOU NEXT SHOW “Fespa world Expo Asia – Pacific 2010” in Bangkok , Thailand

เปิดงานด้วยความอบอุ่น

ผู้บริหาร Fespa ยืนยันว่าพบกันอีกครั้ง 2010 แน่นอน

2010 พบกับ

FESPA World Expo Asia-Pacific ที่กรุงเทพฯ (อีกครั้ง)

  33

  35

บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก

สุจิตรา เดชสุวรรณาชัย กรรมการ บริษัท บุญสิน/ซันวาเซอรามิค จก. Suchittra Dejsuwannachai Boonsin/Sanwa Ceramic co.,ltd.

“ซินจ๋าว” เวียดนาม

ร้านอาหารอย่างหรู แต่อ่านภาษาไทยเหมือน ”ทานถุย” มั๊ยคะ

ไม่รู้ว่าโฆษณาอะไร แต่นายแบบหล่อ

พ่อแง่ แม่งอน โปรดสังเกต มอเตอร์ไซด์ของเขาใช้เป็นที่พักผ่อน ได้ด้วย และสาวเราก็เหมาะกับเก้าอี้เสียเหลือเกิน

ร้านขายทองและเป็นที่แลกเงินต่างสกุลด้วย

3H แปลว่ามีสามชั้น ชั้นล่างขาย รถมอเตอร์ไซด์ ชั้นบนเป็นโรงแรม  ยังสงสัยว่าจะเข้าโรงแรมทางไหนนี่

เป็ปซี่เวียดนาม

พื้นที ่: 327,500 ตารางกิโลเมตร ประชากร : 81.4 ล้านคน การปกครอง : แบบระบบคอมมิวนิสต์ ศาสนา : ประชากร 90% นับถือศาสนาพุทธ ภาษา : ทางการคือภาษาเวียดนาม สกุลเงิน : ดอง เมืองหลวง : ฮานอย ที่วางผ้าเช็ดมือใน

ห้องน้ำ ร้านอาหารแห่งหนึ่ง ตะกร้าหนึ่งคือผ้าใหม่ อีกตะกร้าคือเช็ดแล้ว  พออ่านออกภาษาไทยแล้วมันยังไงพิกล 

Cover Story การเดินทางของนิตยสาร OHM ก้าวสู่ปีที่ 6 ช่างรวดเร็ว กระพริบตาถี่ๆ เวลาก็เดินมาประชิดตัวเสียแล้ว วันคืนที่ผ่านไป ผู้คนต้องการแสวงหาสิ่งใหม่ๆ โอกาสใหม่ๆ ธุรกิจใหม่ๆ แต่สิ่งเหล่านั้นจะเกิดขึ้นได้ทุกวัน กระนั้นหรือ… ชีวิตต้องการความหวัง บนความจริงที่พึ่งพิงได้ ไม่เพ้อฝัน ไม่ไกลเกินเอื้อม แต่อาจต้องใช้กำลังใจ กำลังสติปัญญามหาศาล ล้วนเกิดขึ้นได้ คุณๆ เชื่อเรื่องปาฎิหาริย์ มีจริงไหม… ในเมื่อชีวิตตั้งความหวัง อะไรเป็นสัญลักษณ์ของการนี้ ทีมงานนั่งลงนิ่งๆ แล้วช่วยกันระดมสมอง ที่อยากเติม ย้ำ เปิดความคิด หาหนทางบนเส้นทางของธุรกิจสื่อนอกบ้านที่ยังมีความหวังกับการตลาด ที่ต้องรุกวิ่งอย่างกล้าหาญ ไม่ย่อท้อ

Life & Lighting

Media

  36

Cover Story “สื่อนอกบ้าน” เป็นอีกกลยุทธ์ ที่หยุดไม่ได้ของงานการตลาด ที่หวังผลต่อยอดขาย ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อที่คุณภาพสินค้าที่เกิดขึ้นจากการรับรู้ของงานโฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ตามติดพวกเขาไปตลอดเวลา แม้จะกังวลกับยอดงบประมาณที่จัดเตรียมไว้ของแต่ละสินค้าก็ตามที ความจริงที่ปรากฏคือ สินค้าไม่ควรหยุดโฆษณา เพียงจะเลือกหยิบอะไรมาเป็น “สื่อ” เท่านั้นเอง การใช้ “แสงสี” มาเป็นทางเลือกของการตอกย้ำแบรนด์ สร้างยอดขายแบบตรงจุด หยุดอาการลังเล พร้อมการก้าวไปกับการประหยัดพลังงาน ฉวยโอกาสสร้างภาพพจน์อันดี โดนๆ ด้วยดอกเดียวกันแบบนี้ มาเป็นฝูงก็รวบได้หมด ยิ่งกว่ายิงนกคราวละสองตัวซะอีก แม้ว่าทีมงานเคยนำเสนอเรื่องราวของ LED ไปแล้ว คราวนี้เป็นการต่อยอดภาคต่อที่มาเป็นฝูงเช่นกัน แสงสี มีอิทธิพลต่อคุณๆ ต่องานโฆษณาอย่างไร แนวคิดใหม่ๆ ของการใช้แสงสว่างมาใช้กับงานโฆษณา งานในชีวิตประจำ กำลังจะตามมาด้วยนั้น เป็นไปได้หรือ

สีแดง เป็นสีที่สร้างพลัง สร้างแรงบันดาลใจ ทำให้กระปรี้ กระเปร่า

สีส้ม ทำให้คุณรู้สึกเป็นสุขเกิดทัศนคติทางบวก สีนี้เหมาะจะใช้กับห้องที่มีการพูดคุยสื่อสาร เช่นห้องประชุม

สีเหลือง ทำให้คุณรู้สึกปลอดโปร่ง ทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ เหมาะที่จะนำมาใช้ในห้องทำงาน

สีเขียว ทำให้รู้สึก ผ่อนคลาย แต่มีพลัง ให้ความรู้สึกสมดุลและกลมกลืน

สีฟ้า ช่วยให้คุณรู้สึก สงบ ดื่มด่ำ คลายความเครียด ช่วยลดความดัน-โลหิตได้อีกด้วย

สีม่วง สีนี้ช่วยเยียวยาจิตใจคุณ เหมาะสำหรับผู้ที่มีจิตใจ ที่ว้าวุ่น

สีขาว รู้สึกสะอาดสะอ้าน และช่วยยกระดับจิตใจ

อิทธิพลของสีต่อความรู้สึก

“สินค้าไม่ควรหยุดโฆษณา”

ป้ายโฆษณาย่าน Time Square สีสันที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวยามราตรี และทุกเทศกาล

  37

Cover Story “การใช้สื่อไลท์ติ้งสำหรับผม ผมคิดว่าสามารถนำมาใช้ได้สำหรับทุกสื่อโดยไม่มีข้อจำกัด แต่อาจต้องรู้จักนำไปปรับใช้ให้เหมาะสมกับงานประเภทต่างๆ เช่น แสงที่อยู่ในสี แสงไฟ แสงตอนเช้า แสงตอนเย็น จึงจะให้ผลตามที่ต้องการครับ” คุณนพดล ดำเกลี้ยง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไลท์ติ้งดีไซน์ แอนด์ เอเจนซี่ จำกัด บอกถึงการเลือกใช้สื่อแสงสี ความสำคัญของแสงสีมีส่วนช่วยสร้างความยิ่งใหญ่ ความประทับใจให้งานโฆษณาหรือไม่นั้น คงต้องมีส่วนประกอบสำคัญเข้ามาด้วย งานแสงสีเป็นส่วนหนึ่งสำหรับความสำเร็จของชิ้นงาน โดยเฉพาะผลด้านการสร้างอารมณ์ให้มีความแตกต่าง เรื่องนี้งานแสงสีรับคะแนนไปเต็มๆ พบว่านอกจากการสร้างบรรยากาศและอารมณ์แล้ว แสงสียังช่วยในเรื่องการตัดสินใจซื้อโดยตรงอีกด้วย “อย่างงานประเภท display-โชว์สินค้า งาน Presentation-นำเสนอข้อมูล ใช้แสงในการช่วยเรื่องการตัดสินใจซื้อโดยตรงเลย แต่อีกหลายงานต้องมีองค์ประกอบอื่นร่วมด้วย ต้องมีแนวคิดสร้างสรรค์และฟังก์ชั่นตรงตามความต้องการของผู้บริโภค เพราะยุคนี้เป็นยุคทองของผู้บริโภค พวกเขามีตัวเลือกเยอะขึ้นครับ” เหตุผลสำคัญที่ทำให้แสงสีส่องสว่าง ก้าวเข้ามาสู่งานโฆษณาและส่งเสริมการขาย เป็นเพราะแสงจำเป็นต่อการดำรงชีวิตของมนุษย์ รวมถึงสิ่งมีชีวิตอื่น เพราะช่วยสร้างความสวยงาม สร้างความไว้วางใจ และแสงยังทำให้เนื้องานมีความโดดเด่นสะดุดตาแตกต่างกันด้วย พบว่าปัจจุบันงานของลูกค้า 30% ที่ต้องใช้ไฟส่องสว่างเข้ามาเป็นส่วนประกอบ เช่นโลโก้สินค้า การจัดแสงส่องสินค้า อย่างกลุ่มงานจิวเวลรี่ ในงานแสดงสินค้า การจัดบูธต่างๆ ต้องใช้ไฟส่องเครื่องประดับในรูปแบบและประเภทต่างๆ ด้วยโทนสีที่แตกต่างกันไป ตามวัสดุที่นำมาใช้ ไม่ว่าจะเป็นเพชร พลอยสี ที่มุ่งส่งเสริมให้สินค้ามีความสวยงามน่าสนใจ และดึงดูดสายตาลูกค้า “งานแสดงสินค้า ต้องดูว่าลูกค้าต้องการโทนสีขนาดไหนเพื่อให้เกิดความน่าสนใจต่อผลิตภัณฑ์ ต้องการคอนเซ็ปต์แบบไหน ออกมาในแสงสี สไตล์ไหนเพื่อให้งานโฆษณาเด่นครับ”

คุณนพดล ดำเกลี้ยง บริษัท ไลท์ติ้งดีไซน์ แอนด์ เอเจนซี่ จำกัด Noppadol Dumkeng Creative director Lighting Design And Agency Co.,Ltd. “....งาน display-โชว์สินค้า งาน Presentation-นำเสนอข้อมูล การใช้แสงสี จะเป็นตัวช่วยเรื่องการตัดสินใจซื้อโดยตรง...” “…. display and presentation, utilization of colorful lights will be help in purchasing directly….”

ขายอัญมณี ต้องส่องสว่างให้มุมแสงช่วยเต็มที่

ไฟส่องเพชรน้ำงาม กี่กะรัตรู้หมด

  38

Cover Story แสง-สี มีอิทธิพลต่อมนุษย์ในทุกเรื่อง เพราะมนุษย์มองเห็นด้วยสายตามากกว่าประสาทสัมผัสอื่น อาชีพดีไซน์เนอร์ไลท์ติ้งจึงเพิ่มขึ้นเมื่อ 20 ปีที่ผ่านมา ดร.วรรณภา พิมพ์วิริยะกุล ไลท์ติ้งดีไซน์เนอร์ บริษัท วิธไล้ท์ จำกัด มีผลงานในวงการตกแต่งดีไซน์อาคารด้วยแสง-สีของไฟมายาวนาน ได้แก่ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล สาขาแจ้งวัฒนะ, เมราตรี บีช รีสอร์ทแอนด์สปา เกาะสมุย, โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์, โรงแรมเลอเมอร์ริเดียน สุรวงศ์, พิพิธภัณฑ์ มิวเสียมสยาม เป็นต้น

“โดยพื้นฐาน แสงไฟมีอิทธิพลทางกายภาพและจิตวิทยา เป็นความรู้ทางวิทยาศาสตร์ เช่น แสงจ้าทำให้รู้สึกตื่นตัว ทางจิตวิทยาแสงไฟที่มีสีเหลืองและแสงสลัว ทำให้รู้สึกผ่อนคลาย ความรู้เหล่านี้ถูกนำมาใช้จัดแสงไฟในด้านงานออกแบบมาก เช่น การออกแบบโรงแรม รีสอร์ท ด้วยคุณสมบัติที่จะช่วยสร้างบรรยากาศของสถานที ่จนเลยมาถึงการใช้แสงเพื่อการขายและการโฆษณาด้วย เช่น ในห้าง ร้านค้า นำแสงมาช่วยการขาย ดึงดูดสายตา ช่วยทำให้อาหาร

น่ากินมากขึ้น การเลือกแสงไฟส่องเพชรที่ถูกต้องก็จะทำให้เห็นความชัดเจนของน้ำเพชรยิ่งขึ้น” แสงไฟสามารถทำให้พื้นที่ว่างเกิดการเปลี่ยนแปลงไปทางความรู้สึกได้ เช่น ห้องที่ไม่สูงการส่องไฟเพดานจะทำไห้ห้องเบา รู้สึกสูงขึ้น หลักการต่างๆ เหล่านี้ล้วนถูกหยิบมาใช้ในการออกแบบและตกแต่งอาคารได้ทั้งสิ้น สีของแสงไฟที่มีความแตกต่างกัน เมื่อส่องกับวัตถุก็ให้อารมณ์และความรู้สึกแตกต่างกันด้วย บริษัทผู้ผลิตหลอดไฟจึงมาทำการผลิตหลอดไฟที่มีค่าของอุณหภูมิสีแตกต่างกัน เพื่อให้ดีไซน์เนอร์เลือกนำไปใช้ให้เหมาะสมกับงานแต่ละประเภทด้วย เช่น การออกแบบไฟในซุปเปอร์มาร์เก็ตที่จะต้องส่องของให้ดูมีความสดและน่ากิน “ดิฉันจะนำเสนอแนวคิดกับเจ้าของโครงการ ดูภาพรวมการออกแบบ ดูวัตถุประสงค์ว่าขายใคร ใครมาใช้ ต้องการให้เกิดบรรยากาศอย่างไร แต่ละพื้นที่ใช้ทำอะไร แล้วคิดว่าจะใช้หลอดประเภทใดบ้าง แบบอย่างไร ซึ่งการออกแบบจะคิดถึงอารมณ์บวกกับการใช้งานด้วย สวยอย่างเดียวไม่พอ การออกแบบไฟในสำนักงานจะมีหลักเกณฑ์ ในโรงแรมมีการใช้งานหลากหลาย ไฟมีความซับซ้อนมากขึ้น หรือการออกแบบพิพิธภัณฑ์ต้องคิดตามไปกับคอนเซ็ปต์ของการจัดแสง เช่นกันค่ะ” แสงไฟใช้กับงานป้ายบิลบอร์ด ในเมืองไทยสว่างมากจนอาจรบกวนสายตายามค่ำคืน และส่งผลกระทบต่อผู้อาศัยใกล้เคียงได้เหมือนกัน “เข้าใจว่าป้ายโฆษณา เป็นความจำเป็นด้านการขาย แต่ไม่มีข้อจำกัดเรื่องแสง ความสว่างของ บิลบอร์ดมีผลกับสายตาและความปลอดภัยเหมือนกัน อย่างจอแอลอีดีตามท้องถนน บางจุดมีความจ้ามากอาจทำใหเ้กดิอนัตรายไดข้ณะขบัรถ และถกูบงัคบัใหม้อง ดฉินัวา่ควรมกีฎควบคมุ เรือ่งขนาด ความสวา่ง และความถี่ของการติดตั้งป้าย และมีโซนนิ่งของการติดตั้ง” กับพัฒนาการของหลอดไฟที่ถูกนำมาใช้เพื่อการประดับตกแต่งมากขึ้น ปัจจุบันคงเป็นหลอดแอลอีดีที่จะมาแทนหลอดไส้ หรือหลอดฮาโลเจนในอนาคต เพราะประหยัดพลังงาน อายุการใช้งานยาวนาน อย่างการใช้กับการส่องไฟบนอาคารสูงที่ไม่ต้องซ่อมบำรุงบ่อย ปัจจุบันหลอดแอลอีดีถูกใช้ในวงการตกแต่งมากกว่าการให้แสงสว่าง ด้วยราคาและปริมาณความสว่างยังเป็นข้อจำกัด ขณะที่เรื่องสีมีให้เลือกใช้ได้มากมายนับล้านสี และการพัฒนามาใช้เป็นโคมไฟ ในชีวิตประจำวันอาจจะได้เห็นในอีก 3-5 ปีข้างหน้านี้

ดร.วรรณภา พิมพ์วิริยะกุล บริษัท วิธไลท์ จำกัด Vannapa pimviriyakul,Ph.D. Lighting Designer/Partner With light co.,ltd. “...แสงไฟมีอิทธิพลทางกายภาพและจิตวิทยา ดีไซเนอร์มีหน้าที่ออกแบบ ตามการใช้งาน…” “...Lights have physical and psychological influence...”

บรรยากาศแบบนี้ น่าเข้าไปพักสัก 2-3 คืน

ดื่มด่ำกับอดีตในพิพิธภัณฑ์ อังกอร์ ที่กัมพูชา

  39

Cover Story อินนูโอ เริ่มต้นธุรกิจเมื่อ 3 ปีก่อน กับการเน้นธุรกิจระบบป้ายดิจิตอล ให้ครบสื่อที่มีทั้งภาพ แสง และสี ดึงดูดความสนใจกับผู้พบเห็น จุดเด่นของอินนูโอ คือการมีซอฟท์แวร์ “Coptic” ที่ถูกพัฒนาขึ้น เพื่อใช้ควบคุมคอนเทนต์ที่นำเสนอผ่านสื่อจอดิจิตอลต่างๆ ตามรูปแบบและความต้องการของลูกค้า ที่มีความหลากหลายและ ลูกเล่นได้มากมาย ทั้ งข้อความ รูปภาพ ไฟล์ข้อมูลต่างๆ การแบ่งหน้าจอ เป็นต้นจากอดีตที่ก่อนหน้านี้ การควบคุมสามารถทำได้แค่การนำเสนอข้อมูลที่ถูกเซ็ทผ่านวีซีดี แ ล้ ว น ำม า เปิ ด เพื่ อ ให้ ข้ อ มู ล ที่ต้ อ งการนำ เสนอปรากฏในจอดิจิตอล “ในอดีตเราใช้วีซีดีที่ เตรียมข้อมูลต่างๆ ของลูกค้าไว้แล้วมาเล่นผ่านมอนิเตอร์นำเสนอผ่านจอ แต่เมื่อลูกค้าต้องการเปลี่ยนข้อมูลก็ต้องมานั่งทำใหม่ เพื่อเก็บในวีซีดี แต่ปัจจุบันสามารถเปลี่ยนได้ทันทีไม่ต้องมารื้อใหม่ เป็นการบริหารหน้าจอได้ทันที จัดการหน้าจอตามความต้องการของลูกค้าได้และตรงตามกลุ่มลูกค้าที่มีหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มแบงก์ กลุ่มเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ กลุ่มโฆษณา สามารถนำข้อมูลจากหลายแหล่งเข้ามาใช้ได้เลย แม้แต่จากเว็บไซต์” คุณวิศรุต วิภาวีสันทัด กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินนูโอ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงการพัฒนาซอฟต์แวร์ของบริษัทฯ ปัจจุบันอินนูโอ ยังพัฒนาซอฟต์แวร์อย่างต่อเนื่องเพื่อบริหารคอนเทนต์ที่จะผ่านสื่อดิจิตอลให้เหมาะสมกับเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ที่พัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง การพัฒนาซอฟต์แวร์ให้เหมาะสมกับองค์กรของลูกค้า ซึ่งเป็นมีความหลากหลายทดแทนกับซอฟต์แวร์จากต่างประเทศ ที่ไม่มีความคล่องตัว ไม่สามารถปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับลูกค้าที่หลากหลายได้ แต่สำหรับอินนูโอแล้วสามารถพัฒนาได้เพราะมีบุคลากรที่มีความสามารถรองรับอยู่แล้ว ลูกค้ายุคแรกคือ บมจ. ปูนซีเมนต์ ที่มีการติดตั้งป้ายดิจิตอล เพื่อใช้เป็นช่องทางสื่อสารกับพนักงานในองค์กร ถัดมาเป็นเครือเมเจอร์ที่ใช้เป็นสื่อแสดงรอบการฉายภาพยนตร์ “ป้ายมีทั้งภาพเคลื่อนไหว และภาพนิ่ง หลักการของแสงไฟ สีของภาพ การเคลื่อนไหวช่วยเป็นที่ดึงดูดสายตา ผมมีทีมทำคอนเทนต์ 6 คน เรียกว่า Motion Computer Graphic และกำลังจะเพิ่มการมอีนิเตอรแ์อคทฟีดว้ยครบั” คณุทศัภมู ิ อดุมพงษ ์ General IT Department บรษิทั อนินโูอ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงธุรกิจของเขา สื่อดิจิตอลเริ่มมีความน่าสนใจเพิ่มมากจากแสง สี เพราะมีการเคลื่อนไหว ยิ่งหากมีการผลิตข้อมูลการนำเสนอได้ดี ก็จะเกิดความน่าสนใจเพิ่มขึ้น ยิ่งสื่อดิจิตอลกำลังก้าวเข้าสู่ยุคอินเตอร์แอคทีฟ การสื่อสารสองทางจะสมบูรณ์แบบมาก และอินนูโอกำลังวางแผนงานพัฒนาไปสู่สื่อดังกล่าว จากจอพลาสม่าที่เห็นกันคุ้นตา มาวันนี้ 90% กลายเป็นจอแอลซีดี จุดสำคัญของการพัฒนาสื่อเหล่านี้คือการสามารถเป็นแหล่งกำเนิดแสง สี ที่สวยงาม ให้ภาพเหมือนจริง นำเสนอเนื้อหาของโฆษณาได้หลากหลายทั้งภาพและข้อความ ขณะที่ป้ายบิลบอร์ดยังมีสถานการณ์ไม่แน่นอน ผู้ประกอบการจึงต้องหาทางออกด้วยการแสวงหาแนวทางอื่นๆ นำเสนอให้กับเอเยนซี ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างสื่อโทรทัศน์และป้ายบิลบอร์ดเข้าด้วยกัน ในอนาคตป้ายแอลอีดีขนาดใหญ่อาจจะเข้ามาทดแทนป้ายบิลบอร์ดได้ แต่พบว่ายังมีข้อบังคับอยู่หลายเรื่องเกี่ยวกับการติดตั้งป้ายโฆษณา เช่น ห้ามมีภาพเคลื่อนไหวรบกวนสวยตา หรือมีเสียงรบกวน ปัจจุบันอินนูโอมีลูกค้าอยู่ 30-40 ราย มีการเติบโต 20-30% จากปีที่ผ่านมา ซึ่งโตน้อยลง เพราะมีการแข่งขันในเรื่องราคา และเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง

คุณทัศภูมิ อุดมพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายเทคโนโลยีสารสนเทศ บริษัท อินนูโอ (ประเทศไทย) จำกัด Tatsapoom Udompong General manager-IT department INNUO (THAILAND) CO.,LTD. “...สื่อกำลังก้าวสู่ยุคการสื่อสารสองทาง...” “...Media are heading two-way communications...”

ทุกคนไม่อยากตกข่าว

คุณวิศรุต วิภาวีสันทัด กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินนูโอ (ประเทศไทย) จำกัด Visarut Vibhavisanthat Managing director INNUO (THAILAND) CO.,LTD.

  40

Cover Story “แสงเป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตประจำวัน จากนั้นก็ขยายไปสู่ธุรกิจโฆษณา แสงไฟและสีมีส่วนช่วยทำให้สินค้ามีความโดดเด่น ให้ความรู้สึกร่าเริงแจ่มใสได้ หากต้องการความสงบก็เลือกใช้สีขาวโดยเฉพาะห้องพระ หลอดสีคูลทำให้อารมณ์สงบ สปาก็ต้องใช้แสงให้ส่องสว่างที่ทำให้คนรู้สึกผ่อนคลาย” คุณปกรณ์ บริมาสพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไลท์ติ้ง แอนด์ อีควิปเมนท์ จำกัด (มหาชน) อธิบายถึงอิทธิพลของแสงไฟที่เขาคลุกคลีมาแล้วกว่า 30 ปี

การใช้แสงไฟในปัจจุบันจึงมีการใช้งานที่กว้างไปกว่าเดิมแค่การส่องสว่าง ไฟทำให้สินค้าเด่นทำให้คนดูดีขึ้น และสร้างความรู้สึกอารมณ์ต่างๆ ความรู้ เหล่านี้ ผู้บริโภครับรู้และเข้าใจมากขึ้น เห็นได้จากแม้แต่การซื้อหลอดไฟไปใช้ภายในบ้าน ก็ยังมีความแตกต่างกันออกไปในแต่ละห้องของบ้าน แสงไฟมีอิทธิพลต่อชีวิตมนุษย์ในทุกด้าน หลอด LED เป็นคำตอบข อ ง เท ค โน โ ล ยี ห ล อ ด ไฟด้ ว ยคุณสมบัติกินไฟน้อย ไม่มีความร้อน

ให้แสง-สีได้หลากหลาย อายุการใช้งานยาวนาน แม้ราคาอาจจะเป็นอุปสรรคอยู่บ้างแต่ในอนาคตเชื่อว่าผู้บริโภคจะจับต้องได้มากขึ้น “ผมคิดว่าความนิยมในการใช้หลอด LED เกิดจากการที่ผู้บริโภคมองเรื่องความประหยัด คุ้มค่า สร้างภาพเคลื่อนไหว จากการที่มีหลากสี เลอืกใชต้ามความตอ้งการไดม้ากตามอทิธพิลของส ีเช่น ให้ดูศูนย์การค้า หลังๆ ผมเห็นมีการนำมาใช้กับงานคอนเสิร์ตมากขึ้น ซึ่งผมมองว่าเป็นเรื่องปกติทางการค้า” ผลงานป้าย LED บนตึกใบหยก 2 เป็นผล

งานของ L&E เห็นเด่นชัดแต่ไกล เรียกความสนใจได้ดี เพราะเคลื่อนไหวได้ มีข้อความ รูปภาพ คาดว่าป้ายโฆษณาลักษณะนี้จะมีเข้ามาในตลาดเมืองไทยจำนวนมาก หลอด LED ถูกนำไปเปลี่ยนทดแทนหลอดไฟหลอดฟลูออเรสเซนส์ป้ายโฆษณา  Light Box  ของ คิงเพาเวอร์ที่สนามบินนานาชาติสุวรรณภูมิ 50 ป้าย แม้ต้นทุนราคาจะแพงกว่าเดิม 30-40%   แต่ให้แสงสว่างมากกว่า 3 เท่า และประหยัดไฟถึง 30-40% จึงเป็นตัวเลือกที่ใช่ ขณะที่ห้างสรรพสินค้าสร้างสีสันดึงดูดใจและสร้างอารมณ์ให้กับผู้บริโภคเข้าไปจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น  อย่างห้างเซ็นทรัลเป็นเจ้าแรกๆ ที่มีการดีไซน์ให้อาคารของห้างตกแต่งด้วยแสงสว่าง จากนั้นเดอะมอลล์ใช้กลยุทธ์นี้ด้วย “ห้างสรรพสินค้า มีการติดตั้งไฟใหม่ ทุกๆ 2-3 ปีทดแทนไฟเก่าที่อาจจะชำรุดเสียหาย ปีนี้แม้เศรษฐกิจอาจจะหดตัวลงบ้าง แต่ผมเชื่อว่าผู้ประกอบการยังจะมีการใช้แสงเพื่อสร้างความโดดเด่น  และใช้เป็นจุดดึงดูดลูกค้าเพื่อรักษายอดขาย เพราะถือเป็นการลงทุนที่ยังคุ้มค่า มีบางรายเล่าว่า เมื่อมีการตกแต่งไฟรุ่นใหม่จะช่วยทำให้ยอดขายดีขึ้น” แผนงานปีนี้ของ L&E กำลังจะเปิดร้านจำหน่ายหลอดไฟทุกชนิด ชื่อ L&E (แอลแอนด์อี) บนถนนรัชดาภิเษก พื้นที่ 1,200 ตารางเมตร ใช้งบประมาณการลงทุนกว่า 10 ล้านบาท  นอกเหนือช่องทางขายผ่านร้านโฮมโปร โฮมเวิร์ค และบุญถาวร ผู้บริหารเชื่อว่าภาวะการเช่นนี้ ผู้ประกอบการต้องพลิกหากลยุทธ์การตลาดแบบไม่ธรรมดาแน่

คุณปกรณ์ บริมาสพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไลท์ติ้ง แอนด์ อีควิปเมนท์ จำกัด (มหาชน) Pakorn Borimasporn Chief Executive Officer LIGHTING & EQUIPMENT PUBLIC COMPANY LIMITED “...แสงสว่าง ของไฟสีสาดส่อง ช่วยเพิ่มยอดขายให้ห้างสรรพสินค้าได้...” “...Illumination of shining bright colorful lights helps increase sales…”

โชว์รูมที่เลือกได้ แบบไหนล่ะที่คุณต้องการ

พลังจากความสว่าง ใช้คู่กับการตลาด

เลือกสีได้ตามอารมณ์

  41

Cover Story การทำธุรกิจกว่า 30 ปี ของ บริษัท ไทยโตชิบาไลท์ติ้ง จำกัด ในฐานะผู้ผลิตหลอดไฟส่องสว่าง รวมทั้งการใช้งานเฉพาะด้าน เช่น หลอดไฟกันแมลง หลอดไฟสำหรับตู้ปลา “นอกจากไฟทั่วไปแล้ว บริษัทฯ ยังมีหลอดประเภทอื่นๆ เช่น นีออนสี ใช้ในการตกแต่งเพื่อความสวยงาม หลอดจับแมลง หลอดกันแมลง ถือว่าเป็นการพัฒนาสินค้าเพื่อหนีสงครามราคาแล้วออกไปทำตลาดเฉพาะกลุ่ม” คุณจิรนันท์ อมรมนัส รองประธานบริษัทฯ เล่าถึงสินค้าของบริษัทฯ แสงไฟส่องสว่าง ส่งผลกับความรู้สึกและอารมณ์ที่แตกต่างกันไป ตามปกติหลอดฟลูออเรสเซนส์จะมี 3 ชนิด ที่ให้ความรู้สึกแตกต่างกัน ได้แก่ หลอดชนิดเดย์ไลท์ หลอดชนิดคูลไวท์ และหลอดชนิดวอร์มไวท์ สำหรับด้านงานสื่อโฆษณา แสงไฟยังมีส่วนช่วยสร้างสรรความน่าสนใจและดึงดูดสายตาได้มาก อารมณ์ของชิ้นงานแตกต่างกันไปในมุม ในองศา ที่แตกต่างกันด้วย วันนี้แสงไฟยังถูกนำมาใช้เพื่อการตกแต่งให้อาคารบ้านเรือนมีความสวยงาม เป็นของประดับตกแต่งให้เมืองยามค่ำคืนได้อีกด้วย ไม่เพียงแต่เรื่องของความสวยงามและการส่องสว่างเท่านั้นที่เป็นการพัฒนาการของหลอดไฟ ยังมุ่งเป็นสินค้าเพื่อการรักษ์สิ่งแวดล้อม ด้วยการใช้สารปรอทกับหลอดไฟน้อยที่สุด อย่างเช่น หลอดนีออน T-5 ที่ประหยัดไฟ 70-80% หลอดตะเกียบ รวมไปถึงการพัฒนาให้หลอดไฟกินไฟน้อยที่สุด แต่มีความสว่างมากที่สุด แนวทางการพัฒนาของหลอดไฟวันนี้ มุ่งหน้าเข้าสู่หลอด LED เรื่องการประหยัดพลังงาน ไม่ใช้สารเคมี และอายุการใช้งานยาวนาน ขณะนี้ค่าย โตชิบาอยู่ระหว่างการเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มนี้ อย่างน้อย 3 รุ่น และหลอดนีออน T-5 อีก 10 รุ่น การเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของโตชิบาไลท์ติ้งดำเนินการมาแล้ว 10 ปี ชื่อโครงการกรีนแลมป์ คือการคัดเลือกวัตถุดิบที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อาทิ การรับหลอดเก่ามารีไซเคิล ภายในโรงแก้วของบริษัทฯ เอง “ปีนี้เรายังเพิ่มสายการผลิตหลอดประหยัดพลังงานขึ้นอีกราว 15-20% ของปริมาณการขาย จากเดิมเป็นการนำเข้าจากจีน 100% ส่วนการทำตลาดในปีนี้มีงบประมาณอยู่เกือบ 10 ล้านบาท แนวโน้มในปีนี้ ภาวะเศรษฐกิจอาจจะมีผลกระทบอยู่บ้าง แต่การให้ความรู้ในเรื่องของหลอดประหยัดไฟ น่าจะมีส่วนผลักดันให้อุตสาหกรรมหลอดไฟเติบโตไปได้”

คุณจิรนันท์ อมรมนัส รองประธานบริษัท บริษัท ไทยโตชิบาไลท์ติ้ง จำกัด Jiranan Amornmanus Vice President THAI TOSHIBA LIGHTING CO.,LTD. “...นอกจากการทำธุรกิจแล้ว ผู้ประกอบการต้องคิดถึงสิ่งแวดล้อมและสังคมที่ดีด้วย...” “...Apart from business, Businessman have to take environment and decent society into their consideration...”

ผู้ผลิตต้องคิดถึงสังคม สิ่งแวดล้อม

  42

Cover Story

เกือบ 20 ปีของการเป็นเจ้าแรก ๆ ของธุรกิจจอ LED ซึ่งวันนี้หากนับมองไปผู้ประกอบการที่ทำครบวงจรคล้ายกัน น่าจะมีไม่เกิน 3 ราย ในประเทศไทยเท่านั้น คุณชิงชัย คนธรรพ์สกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีวิค มีเดีย จำกัด แหล่งข่าวคนเดิมที่เคยเปิดใจใน OHM เมื่อฉบับปีก่อน ออกมาเพิ่มเติมอัพเดทการทำธุรกิจ การวิจัย พัฒนาผลิต และ ติดตั้งป้ายดิจิตอลของเขาว่า ยอดขายในปีที่ ผ่านมาหดตัวลง เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า “ยอมรับครับว่า ตลาดชะลอตัว ส่งผลจากกำลังซื้อของลูกค้าลดลง จากยอดขาย 150 ล้านบาท เป็น 130 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา นอกจากลูกค้ารอดูความนิ่งของเศรษฐกิจการเมืองแล้ว บางรายตัดสินใจแบบผมเองก็ช็อคคือ ยกเลิกการติดตั้งไปเลยครับ” เขามองเห็นเห็นศักยภาพของตลาดและความเป็นสื่อใหม่ที่ยังไม่มีคู่แข่งมากนักในช่วงแรกๆ ของการดำเนินธุรกิจ จึงขยายตลาดได้เร็วทั้งขาย

ภายในประเทศและส่งออกไปจำหน่ายในต่างประเทศทั้งลาว เวียดนาม และญี่ปุ่นอีกด้วย สินค้าของเขาคือจอแอลอีดีที่นับวันจะได้รับความนิยมแพร่หลายมากขึ้น ด้วยตัวสื่อมีสีสันเปลี่ยนสี เปลี่ยนเนื้อหาในการนำเสนอได้หลากหลายมากมายตามจินตนาการ กลายเป็นทีวีขนาดใหญ่ตั้งอยู่นอกบ้าน แตกต่างจากป้ายธรรมดา มีการเคลื่อนไหวได้ นำคลิปวิดีโอมานำเสนอผ่านสื่อนี้ได้ง่าย ทำให้สื่อนี้ที่มีทั้งแสงและสีที่ถูกนำมาใช้กับงานโฆษณา สร้างการจดจำและตอกย้ำแบรนด์สินค้าที่มาใช้ได้ดี มีพัฒนาการเพิ่มขีดความสามารถมากขึ้น สามารถสร้างเฉดสีสมจริงได้มากถึง 281 ล้านล้านสี จากจอสี่เหลี่ยม มาเป็นจอวายสกรีน เปลี่ยนจุด ติดตั้งไปสู่เพดานตึก แสดงข้อความได้มากและยังมีน้ำหนักเบา ความสว่าง สีสันน่ามอง มีเนื้อหาน่าสนใจ เหตุผลทั้งมวลคือแรงกระตุ้นให้ตลาดนับวันแต่จะเติบโตเพิ่มขึ้น

“การรักษาฐานลูกค้าเดิมไว้เป็นสิ่งสำคัญ กลุ่มหลักของผมเป็นหน่วยงานราชการ 60% เอกชน 40% ปีนี้ก็ยังเน้นสัดส่วนนี้ไว้ให้ได้ ตลาดในประเทศจะเป็น 85% ที่เหลือเป็นต่างประเทศ ผมเน้น การพัฒนาและวิจัย รวมถึงการติดตั้งเอง ทำให้ลูกค้ามั่นใจได้ มีการดูแลหลังการขาย โดยปีนี้ผมต้องท่องคาถา เรื่องประสิทธิภาพ และควบคุมต้นทุนอย่างเข้มครับ” ลูกค้าหลักของเขาเป็นการนำไปติดตั้งภายในหน่วยงานนั้นๆ เอง เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารภายในองค์กรเป็นหลัก ส่วนการนำไปเป็นสื่อโฆษณาเพื่อขายพื้นที่โฆษณาคงรอเวลาอีกหน่อย เพราะยังติดเรื่องราคาที่ยังสูงอยู่ “การพัฒนาของประเทศจีนในเรื่องหลอดแอลอีดีมีความก้าวหน้าไปมาก เฉพาะบริษัทผลิตมีกว่า 500 บริษัท เพราะมีจุดเด่นเรื่องการประหยัดพลังาน หลอดแอลอีดีจึงน่าจะมาแทนแสงปกติได้ และ ถือเป็นสินค้ากรีนคอนเซ็ปต์ ที่กินไฟน้อยลงและใช้กับพลังงานทดแทน เช่น โซล่าเซลล์ครับ”

คุณชิงชัย คนธรรพ์สกุล Managing Director บริษัท ซีวิค มีเดีย จำกัด CHINGCHAI KONTHANSAKUL Managing Director CIVIC MEDIA CO.,LTD. “....งานของผมดูแลไปจนตลอดชีวิตครับ...” “...I will take care my job for the rest of my life...”

หน้าตึกชวนมองขึ้น

สว่างไสวและรับรู้ข่าว (งานโฆษณา)

  43

Cover Story คุณประจวบ มาตรวิจิตร ประธาน บริษัท ท็อปเวลล์ อิเล็คทรอนิคส์ จำกัด ก่อตั้งเมื่อ 6 ปีก่อน เกิดจากการที่เขา เดินทางไปหลายประเทศแล้วเห็นทิศทางของสื่อประเภทที่ให้แสงสว่าง มีภาพ มีเสียง ที่เป็นแนวโน้มว่าทั่วโลกกำลังจะ มาแรง ทั้งในอเมริกาหรือยุโรป ด้วยคุณสมบัติเด่นด้านการประหยัดพลังงาน ประหยัด คล่องตัวสูงในการทำงานโฆษณา และมรีาคาตามระดบัตน้ทนุทีต่ำ่กวา่ สรา้งอมิแพคไดเ้ปน็อยา่งด ีจัดประเภทเป็นสื่อโฆษณานอกบ้านที่ครบฟังก์ชั่น “ผมคิดนำแอลอีดีมาใช้ในงานโฆษณา เพราะเป็นแนวโน้มของงานโฆษณาทั่วโลก ความสะดวกคือการที่ลูกค้าสามารถเปลี่ยนเนื้อหาได้ง่ายตามความต้องการ สินค้าบางชนิดที่ต้องการความรวดเร็ว ซึ่งก็ใช่เลยครับ” ตลาดเมืองไทยยุคแรกความนิยมยังอยู่ในวงจำกัดมาก ราคาแพงเป็นอุปสรรคก้อนโต ท็อปเวลล์จึงตั้งบริษัทขึ้นมาเพื่อพัฒนาและวิจัย นำเข้าวัตถุดิบหลักจากไต้หวัน เพื่อให้ราคาสินค้าถูกลงแต่คงคุณภาพสูง “ตลาดแอลอีดีราคาเริ่มลดลง เห็นทิศทางว่าตลาดกำลัง มาแล้ว เพราะคนเคยใช้ก็ใช้ตลอด ส่วนคนที่ไม่เคยใช้ก็หันมาใช้ กลุ่มออร์กาไนเซอร์ทุกแห่งใช้จอแอลอีดี ตลาดเริ่มมีทิศทางสดใสมีการเช่าแบบระยะยาวเป็นลักษณะโปรเจ็คตลอดทั้งปีแล้ว เดี๋ยวนี้ราคาค่าบริการไม่แพง 1-1.5 แสนก็ใช้ได้ จากอดีตที่เคยมีค่าเช่าสูงราว 2-3 แสนบาท ทกุงานคอนเสริต์ตอ้งมจีอ เพือ่เพิม่ความสนกุสนาน ผมรบังานทกุคา่ย ยกเวน้คา่ยแกรมมี ่วางแผนว่าถ้าไม่มีวิกฤตการณ์ทางการเมือง ตัวเลขการเติบโตน่าจะได้มากกว่า 20% ครับ” ความนยิมการใชแ้สงสกีบังานโฆษณาและการสือ่สารนบัวนัจะเพิม่มากขึน้ คณุประจวบ ตัง้บรษิทัลกูขึ้นมาดูแลงานธุรกิจให้เช่าจอ ชื่อบริษัท แม็กซ์ เอฟโวลูชั่น จำกัด เมื่อ 3 ปีก่อน ยุคนี้เป็นความคุ้นเคยที่ต้องมีจอแอลอีดีในงานต่างๆ ทั้งคอนเสิร์ต เปิดตัวสินค้า ทุกงานอีเวนท์ ที่จะทำให้เข้าถึงตัวผู้บริโภคมากขึ้น ล่าสุด เป็นการผนึกกำลังรวมตัวกับพันธมิตรในวงการค้าปลีกและบริษัทออร์กาไนเซอร์ ตั้งบริษัท ไฮ-แอด จำกัด ขึ้นมาเพื่องานบริหารสื่อโฆษณาจอแอลอีดีในห้างสรรพสินค้า ที่ให้ทั้งแสง-สีที่ดึงดูดสายตาผู้บริโภคได้ โดยกำหนดราคาว่าน่าจะใกล้เคียงกับราคาของป้ายบิลบอร์ด “วันนี้ป้าย LED อาจจะไม่เข้ามาทดแทนป้ายโฆษณาบิลบอร์ดได้ เพราะพฤติกรรมของลูกค้าต้องการลงป้ายที่มีพื้นที่ขนาดใหญ่ แต่ป้าย LED ก็มีแนวโน้มการเติบโตที่ดี ป้ายของผมไม่ใหญ่ แต่เน้นที่รูปลักษณ์และดีไซน์ ประเทศที่ผมคิดว่ามีอัตราเติบโตสูงสุดของธุรกิจนี้ น่าจะเป็น รัสเซีย เกาหลี” ท็อปเวลล์ฯ มีการผลิตจอแอลอีดีทรงกลมเหมือนลูกโลก เพื่อใช้สำหรับงานเคาน์ดาวน์ในช่วงปีใหม่ ปี 2552 ที่ผ่านมาให้กับ บมจ. ซีเอ็มออกาไนเซอร์ บริเวณหน้าห้างเซ็นทรัลเวิล์ด ฉายภาพได้แบบ 360 องศา นับเป็นจอ 1 ใน 2 แห่งของโลกที่มีอยู่ในปัจจุบันนี้ แผนงานการพัฒนาสินค้าในปีนี้ คุณประจวบ เล่าว่า จะมีการพัฒนาคุณภาพขึ้นอีก 2-3 รุ่น เป็นการอัพเกรดให้สินค้าดีขึ้น และเตรียมรุกตลาด งานราชการ ซึ่งจะต้องเข้าประมูลงานเพื่อติดตั้งป้าย LED ทั่วประเทศ การผสมผสานระหว่าง LED กับป้ายบิลบอร์ด จะเป็นการสร้างลูกเล่นใหม่ในสื่อโฆษณานอกบ้านให้มีความน่าสนใจ ดึงดูดสายตาผู้บริโภคมากขึ้น และต้องมองเรื่องการประหยัดพลังงานเข้ามารองรับด้วยจึงจะเกิดแนวร่วมที่ยั่งยืน งานด้านแสงสว่างเป็นแนวโน้มที่จะได้รับความนิยม เขาจึงตั้งบริษัท วินด์ วิน เทค จำกัด อีกแห่งหนึ่งเพื่องานพัฒนา LED ขึ้นมาใช้แทนหลอดไฟในการให้แสงสว่างของเมืองและภายในบ้าน ทั้งไฟโคมริมถนน ทดแทนหลอดนีออน ซึ่งน่าจะเปิดตัวได้เร็วๆ นี้

คุณประจวบ มาตรวิจิตร ประธานบริษัท บริษัท ท็อปเวลล์ อิเล็คทรอนิคส์ จำกัด PRACHUAB MATRVICHITE CHAIRMAN TOPWELL ELECTRONICS CO.,LTD. “...งานด้านแสงสว่าง จะมีการพัฒนาไปควบคู่กับการต้องคำนึงถึงการประหยัดพลังงาน หรือการใช้พลังงานจากธรรมชาติ...” “... lights will be developed along side economical utilization of energy or natural energy…”

หน่วยราชการใช้สื่อสารกับประชาชน

กลมๆ มองได้ทุกมุมแบบนี้มีเพียง 1 ใน 2 ของโลก

  44

Cover Story คุณหลิว เตอะ คัง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ครี เอ ทิฟ แล็บ จำกัด และหุ้นส่วนธุรกิจชาวไทย นำจุดเด่นของความสวยงามของแสงสว่าง-สีไฟมาดำเนินธุรกิจ เมื่อปี 2546 เน้นลงไปที่หลอด LED เป็นสินค้าหลักในการทำธุรกิจ เพราะมั่นใจว่ามีเทคโนโลยีพัฒนามากที่สุดแล้วในขณะนี้ ทั้งงานโฆษณา และกำลังจะขยับเข้ามาเป็นแหล่งแสงสว่างในชีวิตประจำวัน จากการขยับตัวของหลายค่ายผู้ผลิต ผลงานของเขาคือไฟประดับต้นคริสต์มาสหน้าอาคารสยามพารากอนในวันเปิดตัว เมื่อสองปีก่อน เป็นหลอดไฟสว่างนับพันดวงไต่สูงตามขนาดต้นไม้ยักษ์ สวยงามประทับใจ เป็นเส้นบรรจบของวิศวกรและนักการตลาดสองหุ้นส่วนที่คุยกันได้ทุกเรื่อง

“แรกๆ ของการเริ่มต้นทำธุรกิจ ผมตอ้งเขา้ไปแนะนำลกูคา้วา่แอลอดีีคืออะไร เพราะความใหม่มาก คนแทบจะไม่รู้จัก แต่ตอนนี้ทุกคนเห็นแล้วครับ พร้อมกับเห็นโอกาสทางธุรกิจ จนมีผู้ประกอบการหลายรายมากขึ้นด้วยเช่นกัน ซึ่งความจริงเป็นของใกล้ตัวผู้บริโภคมากนะครับ มีทั้ งในรถยนต์ ทีวี ไฟตามบ้าน โคมไฟอ่านหนังสือ ไฟพิเศษในวงการแพทย์ เพียงแต่เราเรียกชื่อกันไม่ถูก เหมือนเป็นไฟใช้เฉพาะงานมากกว่า” การใช้ LED Lighting ในช่วงแรก จะอยู่ใน 2 ส่วน คือ งานป้าย ที่นำเข้ามาทดแทนหลอดไฟแบบเก่า และงานแสงสว่างของไฟในบ้านเรือนและงานตกแต่งอาคารทั้ งภายในและภายนอกอาคาร เพื่อ

สร้างความสวยงามให้กับอาคารสถานที่ แทนไฟประดับอาคารในรูปแบบเดิมๆ ด้วยคุณสมบัติเด่นเรื่องความสวยงามของแสง-สี ความคงทน-อายุการใช้งานยาวนาน และการประหยัดพลังงานได้มากกว่าหลอดไฟแบบเดิม พบว่าขณะนี้ไม่ว่าจะเป็นไลท์บ็อกซ์ หรือตัวอักษรเรืองแสงอย่างนีออนไลท์ กำลังถูกแทนที่ด้วยหลอดแอลอีดีเพิ่มมากขึ้น “ตอนนีผ้มใชห้ลอด LED ทำทัง้ไลทบ์อ็กซแ์ละตวัอกัษรเรอืงแสง แตก่ย็งัจดัวา่มตีน้ทนุสงู ผมจงึเลอืกใช้หลอด LED ทำตัวอักษรเรืองแสงจะเหมาะกว่า จนคิดว่า LED เข้ามาแทนนีออนไลน์ได้กว่า 50% หรือบางครั้งยังคิดว่า นีออนไลท์แทบจะหยุดนิ่งไปแล้วครับ ส่วนด้านไลท์ติ้ง ผมคิดว่าเริ่มเข้ามาแล้ว 5-10% โรงแรมใหญ่ๆ เริ่มใช้ รวมถึงบ้านของคนที่มีฐานะ ก็เริ่มใช้แล้ว เพราะให้ความสว่างมากกว่า” จากป้ายบิลบอร์ดที่เราเคยเห็น อาจจะถูกทดแทนด้วยภาพเคลื่อนไหว ผู้ประกอบการต้องแสวงหาสื่อที่มีอิมแพ็คแรงๆ กับงานโฆษณามากขึ้น เริ่มเป็นสื่อเห็นมากขึ้นตาม Mass Transit ซึ่งจัดว่าเป็นสื่อที่มีอนาคตสดใสประเภทหนึ่ง รอจังหวะเวลาที่ให้โหมกระแสร้อนขึ้นจากปัจจัยเรื่องความต้องการของลูกค้า กำลังซื้อ และเวลาที่เหมาะสมเท่านั้น “ผมคดิวา่ธรุกจิสือ่นอกบา้น จะมกีารนำแสงสวา่งเขา้มาใชส้รา้งชิน้งานโฆษณามากขึน้ เพราะผลลัพธ์ที่ได้นั้นเปลี่ยนสีได้มากมาย เพราะคนซื้อโฆษณาด้วยอารมณ์ที่รื่นเริง สนุกสนาน ไฟฟ้าแสงสว่างในยุคก่อน เป็นแหล่งกำเนิดของแสงสว่างแทนแสงอาทิตย์ แต่วันนี้ชีวิตต้องการมากกว่าแสงสว่างเพียงอย่างเดียวเสียแล้วครับ ใจผมคิดว่า ในอีกไม่เกิน 10 ปี ข้างหน้า ราคาของหลอด LED จะเท่ากับราคาหลอดไฟทั่วไปครับ”

คุณหลิว เตอะ คัง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ครี เอ ทิฟ แล็บ จำกัด LIEW TECK KANG Managing Director Creative Lab Co.,Ltd. “...โอกาสทางธุรกิจมักมาเร็ว ไปเร็ว แต่ผมว่าเรื่องงานแสงสว่าง น่าจะอยู่นานเพียงพลิกแพลงให้ทันแฟชั่นล้ำยุค...” “...Business opportunities usually come and go fast. But I think lighting would probably last a long time...”

ต้นคริสมาสยักษ์ เข้ากับเทศกาลได้ดี ตั้งอยู่ ณ ลานสยามพารากอน

ความต่างของแสงสี เกิดอาการต่างของอารมณ์ได้ดี

  45

Cover Story บริษัท นีโอเวฟ เทคโนโลยี่ คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด ก่อตั้งขึ้นในปี 2541 เพื่อทำธุรกิจเกี่ยวกับอีเลคทรอนิคส์ และรับจ้างผลิต ปีถัดๆ มาจึงการพัฒนาสู่ยุคการนำหลอด LED มาผลิต จนสามารถใช้งานได้อย่างเต็มที่ ดร.เฉลิมพล โล่ห์รัตนเสน่ห์ กรรมการผู้จัดการ จึงนำเข้าหลอด LED จากญี่ปุ่น และอเมริกา มาประกอบเป็นจอภาพด้วยเทคนิคความรู้ ของคนไทยในช่ ว งแรก ก่อนที่จะพัฒนามาสู่ LED Lighting ในวันนี้ “บริษัทเริ่มผลิตจอ LED ก่อน สำหรับใช้เพื่อเป็นงานสื่อโฆษณานอกบ้าน ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ตลาด LED เริ่มบูมในส่วนของการใช้แสงสว่าง ที่นำมาใช้กับอาคารสถานที่ต่างๆ เช่น เซอร์วิสอพาร์ทเมนท์ โรงแรม ภัตตาคาร ไนท์คลับ ที่ต้องการหาอะไรแปลกใหม่ และไม่ต้องซ่อมบำรุงบ่อยเพราะต้องเปิดตลอด 24 ชั่วโมง ปัจจุบันแสงสว่างแบบใหม่เข้าไปสู่ตลาดโรงแรมถึง 80% ตามแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ แทนหลอดนีออนที่ต้องซ่อมบำรุงบ่อยและมีความร้อน” ปัจจัยสำคัญที่กำลังผลักดันให้ตลาด LED เติบโตเพิ่มมากขึ้น เพราะความสว่างไสว เวลาการใช้งานที่ยาวนาน แม้จะมีราคาแพงกว่าหลอดนีออนถึง 5 เท่าก็ตาม เชื่อว่าไม่เกิน 1-2 ปีข้างหน้าจะเข้ามาแทนที่ตลาดนีออน จนมีการประเมินกันว่าในสหรัฐอีก 10 ปี จะเข้าไปแทนที่ตลาดหลอดตะเกียบซะด้วยซ้ำ จากตัวเลขการเติบโตกว่า 100% ของการใช้งาน ส่วนการเติบโต ป้ายและหลอด LED ส่งผลให้มีผู้ประกอบการหลายรายเพิ่มธุรกิจเข้ามาเป็นการเสริมรายได้ของบริษัท รายที่ทำอยู่แล้วก็พัฒนาขึ้นไปอีก เพราะเห็นโอกาสทางธุรกิจที่กำลังเติบโต นีโอเวฟฯ จึงเลือกทำทั้ง 2 ธุรกิจไปพร้อมๆ กัน ด้วยสัดส่วนรายได้ใกล้เคียงกันคืองานป้ายและหลอด LED มียอดขายกว่า 70-80 ล้านบาท โตถึง 100% จากปีก่อนหน้า ดัชนีชี้นำทิศทางการเติบโตในปีนี้คงรอดูสถานการณ์อีกครั้ง โดยมี 3-4 โครงการอยู่ในมือผลงาน ที่เห็นกันอยู่ของค่ายนี้ มีทั้งห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิล์ด โรงแรมมินเลนเนียม โรงแรมแชงกรีลา -

กรุงเทพฯ และเชียงใหม่ รร.เลอเมอริเดียน - ภูเก็ต จุดที่นักการตลาดอยากจะนำมาใช้ในงานโฆษณา เพราะรู้ดีถึงอิทธิพลของแสง-สี ช่วยในการสร้างสรรค์และดึงดูดสายตา ผู้บริโภค เช่น ใช้ส่องตู้โชว์สินค้าให้มีความน่าสนใจ แต่ยังติดขัดเรื่องของราคาอยู่บ้าง ส่วนผู้ทำธุรกิจอีเวนท์มีการนำ จอ LED ไปใช้ร่วมกับทุกงานอีเวนท์ เพราะกลายเป็นส่วนหนึ่งของงานไปแล้ว แสงส่องสว่างที่ได้รับความนิยม ย่อมผลักดันให้มีการพัฒนาขึ้นเรื่อยๆ และการลดระดับลงของราคาย่อมเกิดขึ้น เป็นทำนองที่ผกผันกัน อันจะเกิดความคิดสร้างสรรค์ในการใช้งานสำหรับสื่อโฆษณายิ่งขึ้น

ดร. เฉลิมพล โล่ห์รัตนเสน่ห์ Product Director บริษัท นีโอเวฟ เทคโนโลยี่ คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด Chaloemphon Lorattanasane,Ph.D. Product Director Neowave Technology Corporation (Thailand) Co.,Ltd. “...การพัฒนาและราคาที่ถูกลง จะช่วยให้ธุรกิจส่องสว่างขยับเข้ามาในชีวิตประจำวันมากขึ้น...” “…cheaper prices will help fasten the pace of illumination business towards daily life…”

ประหยัดไฟ ใช้นาน ขานรับว่าถูกใจ

หน้าห้าง ต้องสว่าง มีสีสันให้ช่วยกวักมือเรียกขาช็อป

  46

Cover Story โอกาสทางธุรกิจ ไม่มีตีบตัน การเดินทางต่างประเทศปีละกว่า 10 ทริป เขาจึงมองเห็นโอกาสว่า ไฟฟ้าส่องสว่างยามค่ำคืนกับงานโฆษณา ทำให้เมืองมีความน่าอยู่ นักท่องเที่ยวอย่างเขาก็รู้สึกได้ว่าเมืองนั้นสว่างไสว คึกคัก “ผมรู้สึกได้ว่า เมืองนั้นๆ มีชีวิตชีวา เมื่อเทียบกับเมืองที่เงียบๆ ตกกลางคืนก็บ้านใครบ้านมัน อาจจะคนธรรมชาตินะครับ เมืองใหญ่ต้องมีสีสัน มีชีวิตกลางคืน ครึกครื้น เสียงจอแจ แสดงถึงดัชนี ชี้วัดทางเศรษฐกิจได้เป็นอย่างดีครับ” คุณแม่สาย ประภาสะวัต กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มเอส แฟคทอรี่ จำกัด-ชื่อนี้เป็นชื่อที่บิดาตั้งให้ตามบ้านเกิดของมารดาและเป็นสถานที่ที่ทั้งสองพบรักกัน ชื่อแปลกมาก เขาอาจเป็นผู้ชายคนเดียวที่มีชื่อนี้ในประเทศไทย (เอ็มเอส มาจาก แม่สาย)

ธุรกิจเดิมของเขาเป็นโรงงานประกอบถั ง แ ก๊ ส ติ ด ตั้ ง ใ นรถยนต์ ซึ่งเมื่อสองปีก่อนงานมากจนต้องเข้าคิวติดตั้งกันไม่ต่ำกว่า 3-4 เดือนจึงจะได้ใช้แก๊สให้ประหยัดเงินยุคน้ำมันแพง แต่พอเศรษฐกิจหดตัว ราคาน้ำมัน ลดลง อาการดิ้นรนของคนใช้รถยนต์ก็ดูซาตัวลงตามไปด้วยตามสไตล์ คนไทยที่วางแผนไม่ไกลตัวนัก

โรงงานของเขาจึงลดการผลิตลง และปรับโครงสร้างสู่ธุรกิจใหม่ที่คิดว่ามีโอกาสงามรออยู่ “ผมคิดว่างานเรื่องแสงสว่าง มีแนวโน้มดีจึงวางแผนจะปรับโรงงาน มาประกอบจอ LED บุกตลาดทั้งให้เช่าและขาย เริ่มต้นปี 2552 เป็นต้นไปครับ” เขาจึงกลายเป็นผู้ประกอบการคนล่าสุดของวงการสื่อโฆษณาที่ใช้แสง สีเป็นพระเอก และเขาเชื่อว่าจอที่สมบูรณ์แบบนี้น่าจะมาแทนที่บิลบอร์ดได้ในอนาคต

คุณแม่สาย ประภาสะวัต Managing Director บริษัท เอ็มเอส แฟคทอรี่ จำกัด Maesai Prabhasavat Managing Director MS Factory Co.,Ltd “From gas equipment to new LED businessman”

รีบฉวยโอกาสของแสงสี

พลังงานแสงอาทิตย์ ค่ายไอบีเอ็ม กำลังพัฒนาใช้ความร้อนจากแสงอาทิตย์มาเป็นพลังงานไฟฟ้าและแสงสว่าง ที่สามารถวางไว้ตามที่ต่างๆ ได้ เช่น ถนน รางรถไฟ กำแพง หลังคา หน้าต่าง ในอีกไม่เกิน 5 ปี ข้างหน้าได้ใช้งานกันแน ่ โรงไฟฟ้านิวเคลียร์ พลังงานจากการแตกตัวของธาตุยูเรเนียม เรื่องนิวเคลียร์ ไม่ใช่เรื่องน่ากังวลอีกต่อไป หากมนุษย์รู้จักนำมาใช้ให้เป็นประโยชน์ โรงไฟฟ้านิวเคลียร์ จึงมีความจำเป็นต่อการบริโภคในอนาคต ที่มีต้นทุนต่ำ ส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด การใช้เวลาก่อสร้าง 15 ปี ทำให้ประเทศไทยควรต้องคิดวางแผนในวันนี้ทันที ไม่งั้นช้าเกินการแน่ กลั่นพลาสติกเป็นน้ำมัน โรงงานแห่งแรกของการกลั่นพลาสติก เป็นน้ำมัน ในเมืองไทยเกิดขึ้นแล้วจริงที่จังหวัดระยอง โดย Single Point Energy and Environment co.,ltd เพิ่งเดินเครื่องเมื่อต้นเดือนมกราคม ที่ผ่านมา มีพลาสติกที่ใช้แล้ว เก็บไว้ขายได้ อย่าทิ้ง เป็นเงินได้ทั้งนั้น   47

Cover Story ในหลายประเทศสื่อโฆษณาไม่ได้ทำหน้าที่แค่ขายของ แต่ยังเป็นเครื่องประดับของเมืองเพื่อความสวยงามโดยเฉพาะยามค่ำคืนกับแสง-สีของสื่อโฆษณาอีกด้วย อย่างฮ่องกง เชียงไฮ้ ที่ใช้เป็นจุดขายด้านการท่องเที่ยวอย่างหนึ่งด้วย “แสง-สีมีอิทธิพลต่อมนุษย์อยู่แล้ว การใช้แสงสีในห้องแต่ละห้องมีที่แตกต่างกัน ทั้ งห้องประชุม อาหารก็ให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันไป กับสื่อโฆษณาที่มีสีสันก็ช่วยในการดึงดูสายตาผู้พบเห็น ยิ่ งถ้าสื่อมีความเคลื่อนไหว ก็ยิ่งมีความน่าสนใจ ดึงดูดสายตาคนได้ถึง 4 เท่า เรื่องของแสงสีจึงมีผลแน่นอน เห็นตัวอย่างกันง่ายๆ อย่างป้ายขาว กับป้ายแดง ก็มีความน่ าสนใจแตกต่ า งกัน . . . ที่ เหลื อก็ เป็น องค์ประกอบของการจัดวางและเนื้อหาต่างๆ” คุณนพดล ตัณศลารักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท มาสเตอร์แอด จำกัด (มหาชน) เล่าในฐานะวิศวกรและผู้บริหารที่มีประสบการณ์กว่า 20 ปี กับการใช้เทคโนโลยีของ Lighting คุณนพดล เล่าว่า มาโก้มีความพร้อมและศักยภาพในการที่สร้างสรรค์ผลงานสื่อโฆษณาที่มีแสงไฟเข้ามาใช้ เพียงแต่ยังติดที่งบประมาณของวัตถุดิบที่จะนำมาใช้ “งานไลท์บ็อกซ์ใช้แอลอีดีแทนมากขึ้น แต่วันนี้ราคายังสูงอยู่ อนาคตน่าจะเปลี่ยนเป็น แอลอีดี ผมคิดว่าอีกไม่นานแสงสว่างจากนีออนจะเกือบหมดไป แต่คงไม่หมดเกลี้ยง แม้จอ LED จะมีข้อดีเรื่องการให้แสง-สีที่หลากหลาย มีความเคลื่อนไหวได้ ทำให้สื่อเกิดความน่าสนใจเป็นจุดดึงดูดมากกว่าป้ายบิลบอร์ดธรรมดา” แม้ ว่ า ธุ รกิ จหลั กของมา โก้ จะ เป็ นป้ าย บิลบอร์ดเป็นหลัก และสื่อนอกบ้านที่ยังไม่ได้เป็น Lighting มากนัก แต่จะแนวโน้มและเทรนด์ของผู้บริ โภคที่มุ่ งไปในสื่อเหล่านี้ จึงเข้าดำเนินโครงการ Center Point @ Central World ที่ได้เข้าไปลงทุนและพัฒนาสื่อ In Store Media ซึ่งส่วนหนึ่งจะเป็นสื่อป้าย LED มาผสมผสานกับสื่อรูปแบบเดิมในการเพิ่มลูกเล่นและสร้างสรรค์งานโฆษณาให้เป็นที่น่าสนใจ หากพดูถงึสือ่ทีใ่หแ้สง-ส ี นบัวนักจ็ะมแีนวโนม้การเติบโตขยายตัวมากขึ้น แต่การใช้งบของ

คุณนพดล ตัณศลารักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด(มหาชน) Noppadon Tansalarak Chief Executive officer Master Ad Public Company Limited “...ป้ายโฆษณาควรเป็นเฟอร์นิเจอร์ประดับประดาถนนให้สวยงามได้...” “…Billboards should be designed for street furniture…”

ลูกค้าจึงยังไม่มากกับสื่อประเภทนี้ ทำให้ต้องหยิบ

ข้อมูลในการนำเสนอเดิมที่เคยใช้กับสื่ออื่นมา ใช้ซ้ำ สถานการณ์ของสื่อนอกบ้านในปีที่ผ่านมาเติบโตเพียง 4-5% ในปีนี้คงจะเป็นปีแห่งความหวังที่ต้องฟันฝ่ากันอีกแน่ ค่ายนี้พยายามที่จะรักษาการเติบโต เพื่อสร้างความสมดุลให้ผู้ถือหุ้นด้วยการเป็นบริษัทมหาชน คือการทำโฆษณา, อีเวนท์, พีอาร์ เป็นการผสมผสานงานสื่อสารแบบครบวงจร แนวโน้มที่น่าสนใจของธุรกิจสื่อนอกบ้าน คือการเป็น interactive-สื่อสารสองทาง วัดผลได้ ตามความสนใจ เทคโนโลยีจะช่วยทำให้สื่อนอกบ้านน่าสนใจ ลูกค้าเกิดความเชื่อมั่นมากขึ้น พื้นที่ใหม่ๆ น่าสนใจ รวมทั้งสื่อใหม่ๆ ที่จะพัฒนา ขึ้นด้วย “บ้านเรา ถ้าทำให้บ้านเมืองมีสีสันด้วยสื่อโฆษณานอกบ้าน คอนเซ็ปต์ป้ายโฆษณาต้องเป็นเฟอร์นิเจอร์ประดับท้องถนน เป็นสีสันของเมือง ป้ายอยู่ตรงไหน ต้องทำให้เกิดความสว่างไสว ในฮ่องกงเป็นนโยบายของรัฐบาลท้องถิ่นที่ให้ค ว ามสำคัญกั บป้ า ย . . . แต่ บ้ า น เร ายั ง ไม่ มี น่าเสียดายครับ” เรื่องสินค้า กรีนโปรดักส์ คุณนพดลเห็นว่า ยังมีไม่มาก อาจจะสัก 10-15% เท่านั้นที่ค่ายนี้เองนำเสนอลูกค้า เช่น ป้ายของปตท. ด้วยแนวคิดประหยัดพลังงาน ด้วยการใช้พลังงานแสงอาทิตย์ แต่ต้องจ่ายค่าผลิตป้ายสูงถึง 1.5 ล้านบาท ชาร์ป ที่ขึ้นป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่บริเวณสุวรรณภูมิ กับงบลงทุนถึง 10 ล้านบาท ปัจจัยสำคัญ คือ ลูกค้าที่จะผลิตงานมีความคุ้มค่าหรือไม่ เรื่องดีที่ต้องรอเวลา

ป้ายสวยก็เป็นเครื่องประดับของเมืองได้อ

ความใหญ่ กับความดัง

  48

Cover Story ธุรกิจด้านงานจราจร ป้ายอัจฉริยะ - Smart Sign ของบริษัท จีเนียส ทราฟฟิค ซีสเต็ม จำกัด เมื่อ 3 ปีก่อน 40 จุด ตามถนนสายสำคัญทั่วกรุงเทพฯ แสดงข้อมูลการจราจร การประชาสัมพันธ์ข่าวสาร และพื้นที่โฆษณา เพราะเห็นถึงคุณสมบัติอันโดดเด่นของจอ LED ที่สามารถสร้างอิมแพ็คของการ นำเสนองานได้อย่างครบสูตร - ขาดไปเฉพาะเสียง “วันนี้คนทำสื่อนอกบ้านพยายามที่คิดและพัฒนาทำให้สื่อมีความแปลกตามากขึ้น มีความเคลื่อนไหวเช่นเดียวกับโทรทัศน์ มีโฆษณาเป็นเรื่องราวต่อเนื่องได้ เปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดเวลาโดยไม่มีต้นทุนเพิ่ม จัดเป็นสื่อนอกบ้านที่มีชีวิต” คุณบุญญา ตันติพานิชพันธ์ Executive Director อธิบายถึงจุดเด่นของสื่อป้ายอัจฉริยะที่ คนกทม. คุ้นเคยเป็นอย่างดี ความนิยมของการนำแสงสว่างเข้าใช้ในงานโฆษณา เริ่มขยายวง จากจุดที่ค่ายจีเนียสฯ เริ่มลงตลาดอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็นป้ายบอกเส้นทาง ไฟสัญญาณข้ามถนน และไฟสัญญาณต่างๆ ล้วนเป็นผลิตภัณฑ ์ LED เพราะอุปกรณ์เหล่านี้ จัดลำดับชั้นของการซ่อมบำรุงเป็นหัวใจสำคัญ การมีประสิทธิภาพใช้งานคงทนยาวนานกว่า 5 ปี ย่อมเป็นทางเลือกที่ฉลาดในยุคนี้ หากมองแนวโน้มของต่างประเทศ จะพบว่ามีการใช้ไฟฟ้าเป็นมากกว่าการให้แสงสว่างและใช้ในงานโฆษณา โดยเป็นการนำมาสร้างสีสันความสวยงาม กลายเป็นเครื่องประดับตกแต่งเมืองสิ่งดึงดูด นักท่องเที่ยวให้เยี่ยมชม อย่างที่เมืองมาเก๊า และนิวยอร์ก ส่วนในบ้านเรายังมีไม่มากนัก

เนื่องจาก LED ต้องนำเข้าและมีราคาแพง การใช้สำหรับการท่องเที่ยวจึงจะคุ้ม ซึ่งแนวโน้มเริ่มดีเพราะสถาปนิกเริ่ม ตื่นตัว ในการออกแบบตึกจึงมีการประดับไฟทำให้อาคารดูสวยงาม แต่ปัจจุบันส่วนใหญ่ยังเป็นเรื่องการตกแต่งภายในมากกว่า “ปีนี้เราจะรุกจอในตลาดด้านการท่องเที่ยวที่พอมีกำลังซื้อ เพราะทิศทางของมันเป็นเช่นนั้น แต่เศรษฐกิจไม่ดีอาจจะชะงักเล็กน้อย ซึ่งเราเองก็มีแผนที่จะไปติดตั้งป้ายในจังหวัดท่องเที่ยว ที่เริ่มให้ความสนใจในจอแอลอีดีนำไปใช้งานอย่าง พัทยา และภูเก็ต ก็ให้ความสนใจมากรวมถึงปีนี้มีวัดและเทศบาลสนใจจะนำไปใช้งานด้วยครับ” จีเนียสฯ มีการพัฒนาและวิจัยสินค้าใหม่ๆ ออกมาอย่าง ต่อเนื่อง โดยนำวัตถุดิบจากผู้ผลิตอันดับ 1 ทั้งจากญี่ปุ่นและ อเมริกา สินค้าใหม่ๆ จะออกมาให้เห็นกันเร็วๆ นี้

คุณบุญญา ตันติพานิชพันธ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเนียส ทราฟฟิค ซีสเต็ม จำกัด Boonya Tantipanichaphan Executive Director Genius Traffic System Co.,Ltd. “...แสงสว่างของไฟประดับคู่กับเมืองที่เป็นท่องเที่ยว ที่สร้างความประทับใจได้...” “...Illumination of lighting decorating the city, tourism’s impression...”

ป้ายสวยก็เป็นเครื่องประดับของเมืองได้อ

ป้ายบอกทาง บอกโฆษณา

จอ LED เคลื่อนที่ของจีเนียส

  49

Cover Story “ความสว่างจากแสงของธุรกิจของผมเกิดจากจอ LED ที่เป็นการรวมของของ 3 อย่างเข้าด้วยกันคือ แสงสว่าง มีจอที่ไหนช่วยไล่ความมืดออกไปได้ มีงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ และมีข่าวสารความบันเทิง ผมว่าน่าจะเหมือนโรงหนังบวกทีวีนะครับ” คุณเกรียงไกร ธนรรฆากร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฟนอล มีเดีย จำกัด เล่าเชิงประเมินผลการทำธุรกิจติดตั้งจอ LED ขนาด 200 นิ้ว ภายในสถานีรถไฟหัวลำโพง เมื่อ 6 ปีก่อน ลา่สดุเขายงัไดร้บัสมัปทานตดิตัง้จอพลาสมา่ขนาดใหญ ่ ภายในสถานขีนสง่หมอชติ 2 อกีกวา่ 20 จดุ ด้วยหลักการในการนำเสนอเดียวกัน จากการทำการวิจัยความชื่นชอบของผู้ชมกว่า 80% ตอบว่าชอบดูข่าว สารคดี และบันเทิง การตดิตัง้สือ่ประเภทนีใ้นสถานทีส่าธารณะ จงึเปน็การเปลีย่นผูโ้ดยสารใหก้ลายเปน็ผูช้ม เพิม่เรทติง้ ให้รายการต่างๆ ลบข้อจำกัดของผู้คนที่ออกมานอกบ้านแล้วไม่มีโอกาสดูทีวีในบ้านไปได้บ้าง ไฟนอล มีเดีย ไม่ผลิตเนื้อหาข้อมูล หรือรายการใดๆ เอง มีวิธีการนำเสนอด้วยการดึงสัญญาณจากฟรีทีวี ประเภทรายการข่าว ถ่ายทอดสดงานสำคัญๆ จากโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจ ละครยอดนิยม สารคดี เกมโชว์ อาจจะเป็นการฉายหลังจากที่ออกอากาศไปแล้วสัก 1-2 วัน ก็ยังสดใหม่ ผู้ชมชอบ

“การหมุนเวียนของผู้โดยสารเกิดขึ้นได้ตลอดเวลา เราจึงมีจังหวะเวลารอบหมุนสั้นๆ รอบละ 7-10 นาที แล้วมีหนังโฆษณา ด้วยการดูแลในห้องควบคุมการออกอากาศ ณ จุดสถานที่นั้น แยกกันเพื่อความคล่องตัว ทั้งที่หัวลำโพง และหมอชิต 2 ครับ” เวลาของการออกอากาศ จะสอดคล้องกับเวลาของขบวนรถเข้าออก คือตั้งแต่เวลา 08.00-22.00 น. ซึ่งนั่นหมายถึง ความหนาแน่นของผู้โดยสารด้วย “ผมไม่ทำตัววิ่งที่ขอบจอนะครับ เพราะพิจารณาแล้ว รกตา แต่เป็นราคาเฉพาะกลุ่มจึงมีเพดานต่ำกว่า ขึ้นต่ำคือ วันละ 15 นาทีๆ ละ 1,200 บาท สินค้าที่มองเห็นและเหมาะกับสื่อนี้ กับคนกลุ่มนี้มักเป็นสินค้าที่คนต่างจังหวัดใช้ เป็นมอเตอร์ไซด์ รถปิกอัพ โทรศัพท์มือถือ เพลงลูกทุ่ง” เฉพาะช่วงเทศกาลมีผู้โดยสารหลักล้านคนที่ทะลักเข้ามาใช้บริการ สื่อจากความสว่างจากจอจึงมีความน่าสนใจอยู่ไม่ใช่น้อย

คุณเกรียงไกร ธนรรฆากร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฟนอล มีเดีย จำกัด Grianggrai Tanankakorn Managing Director Final Media Co.,Ltd. “...สื่อที่มาครบ แสง สี เสียง ย่อมเรียกความสนใจ จากผู้บริโภค ได้ด้วยตัวเอง...” “...Media by lights, colors and sounds always attract consumers’…”

กระจายจอที่หมอชิต 2

จอนี้ที่หัวลำโพง

  50

Cover Story

ธุรกิจการติดตั้งจอ LED, LCD และจอพลาสม่าในห้างดังใจกลางเมือง ทั้ง3 ห้าง- สยามพารากอน เอ็มโพเรียม และเอ็มบีเค เพื่อขายพื้นที่โฆษณา สะดุดลงบ้างตามภาวะเศรษฐกิจ “ทั้ง 150 จุด ของ 3 ห้าง ผมขายรูทสปอต ขายเวลาโฆษณา มาเมื่อ 5 ปีก่อน เพราะผมเห็นแนวโน้มของป้ายบิลบอร์ดที่ผมมีอยู่บ้างสัก 4-5 ป้าย ว่าเริ่มขยับตัวยากขึ้นจึงต้องกระจายความเสี่ยงครับ” คุณธนเสกข์ ยงศุภมงคล กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด เล่าถึงธุรกิจหลักที่เขาเริ่มลงมือทำเองในยุคของเขาเอง มิใช่ดั้งเดิมจากธุรกิจของครอบครัว LED เป็นสื่อใหม่ล่าสุดแล้วในขณะนี้ ที่มีความสว่างทำให้สื่อน่าสนใจ เมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ แถมยังประหยัดไฟอีกด้วย “ผมคิดว่าตอนนี้วงการเอเยนซีเริ่มรู้จัก จึงคิดว่าในอีก 1-2 ปีนี้ จะฮิตติดอันดับ มีการวางแผนใช้งบในห้างมากขึ้น แม้จะเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม แต่สื่อในห้างเติบโตทุกปี โลกเปลี่ยนไปมาก สื่อโฆษณาน่าจะออกมาในจอเหล่านี้มากขึ้น แม้แต่ในร้านฟาสฟู้ดส์ยังมีจอ จึงน่าจะเป็นสื่อใหม่ของสื่อนอกบ้านที่น่าสนใจครับ” แม้ปีนี้กำลังซื้อของผู้บริโภคจะน้อยลง แต่ไอ.เจ.สยาม ยังเดินหน้าลงทุนติดตั้งจอดิจิตอลในทำเลทอง อีกประมาณ 100 ล้านบาท พร้อมทั้งหาโอกาสใหม่ๆ ในธุรกิจ อย่างการใช้ LED เป็นแสงสี ทั้งที่ใช้ในการตกแต่งและในชีวิตประจำวัน โคมไฟต่างๆ อาจจะเข้าร่วมประมูลงานของทางราชการ หรือของเอกชน “ในต่างประเทศ บ้านเขาพัฒนาไปเยอะแล้วครับ ใช้ตกแต่งด้วยความคิดสร้างสรรค์ให้สวยงามไปทั้งเมือง ผมคิดว่าบ้านเรา น่าจะเขี่ย

ลูกโดยรัฐบาลเริ่มดำเนินการก่อน เช่น การตกแต่งถนนบางสาย ดูอย่างเกาะฮ่องกงที่เป็นเมืองท่องเที่ยวนะครับ แต่ผมก็พบว่าเมืองไทยเราไม่ได้ส่งเสริมเรื่องการท่องเที่ยวยามภาคกลางคืน และมองเห็นว่าใช้เงินลงทุนค่อนข้างสูง” จอ LED ที่มีอยู่ประมาณ 10 จุดสำคัญๆ ของค่ายนี ้ มีการพัฒนาสร้างสีสันด้วยการพัฒนาเป็นสื่อตอบโต้สองทาง- Interactive ด้วยการติดตั้งระบบรองรับบลูทูธ ส่งข้อความเข้าโทรศัพท์มือถือ อาจเป็นไฟล์ภาพนิ่งหรือไฟล์วิดีโอ เช่น ตัวอย่างภาพยนตร์โฆษณา ข้อมูลโปรโมชั่นสินค้า เพื่อเพิ่มลูกเล่นให้กับลูกค้าและสินค้าที่ลงโฆษณา ที่มีโอกาสทำกิจกรรมร่วมกันได้ จอที่มีภาพ เสียง แสงครบ จึงเป็นการง่ายที่คิดต่อยอดไอเดียแปลกใหม่ได้อีกมากแบบไม่รู้จบ ทฤษฎีสื่อที่สมบูรณ์แบบคือการตอบโต้ ที่วัดผลได้

คุณธนเสกข์ ยงศุภมงคล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด Tanaseak Yongsuphamongkol Managing Director I.J.SIAM CO.,LTD. “...ดู ฟัง พูด สื่อจากจอ ตอบโต้ได้ ย่อมถูกใจผู้บริโภคและลูกค้ายิ่งนัก...” “...Consumers satisfies is monitoring screen listening, speaking and responses...”

ห้างต้องทันสมัยตลอดเวลา

ซ้าย ขวา บน ล่าง สว่างทั้งนั้น

  51

Cover Story ยักษ์ใหญ่ในวงการค้าปลีกเมืองไทย ที่ไม่เคยหยุดกับการขยับตัว พัฒนาศูนย์การค้าชั้นนำออกมาในรูปแบบต่างๆ อย่างค่ายของ บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา ล้วนมีสีสัน ตื่นตา ตื่นใจ และรองรับ ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้อย่างหลากหลาย สิ่งหนึ่งที่ถูกหยิบมาใช้ในการสร้างสีสันให้กับศูนย์การค้าเซ็นทรัล คือ จอ LED ขนาดใหญ่ที่เงินลงทุนจอละ 20-30 ล้านบาท เพื่อใช้เป็นสื่อกลางการนำเสนอข้อมูลข่าวสาร การโฆษณาสินค้า และเป็นสื่อที่ร่วมกับการจัดอีเวนท์ “เราให้ความสำคัญกับการใช้จอ LED เพื่อให้แปลก มีสีสัน ดีไซน์สวยงาม เราจึงมีจอติดตั้งไว้ทุกศูนย์การค้าใหม่ๆ ที่สร้างขึ้น ซึ่งจะใช้ทั้งการขายโฆษณา และการจัดอีเวนท์ในสัดส่วนที่เท่าๆ กัน เป็นสื่อที่ได้ผลอิมแพ็คที่ดีมาก ในการควบกับการจัดอีเวนท์ มีการถ่ายทอดสด เป็นการสร้าง แบรนด์ดิ้งช่วงเวลาสั้นๆ เป็นการเสริมซึ่งกัน ช่วยดึงดูดให้คนเข้ามาในศูนย์การค้าด้วยครับ” ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการ ผู้จัดการใหญ่สายงานการตลาด เล่าถึงการใช้งานสื่อให้คุ้มค่า เมื่อเศรษฐกิจขยับตัวดีขึ้น ค่ายนี้จึงเตรียมความพร้อมที่จะตอบรับได้ทันที เวลานี้จึงตั้งรับด้วยการจัดหาซื้อที่ดินผืนใหม่ หรือเตรียมเปิดตัวศูนย์การค้าแห่งใหม่ๆ วางแผนทำเป็น LED ขนาดบางที่สามารถแรพกระจกบริเวณด้านหน้า เรียกว่า “Curtain Wall” – ม่านกระจกที่มีชีวิต โดยมีการพูดคุยกับผู้ผลิตในไต้หวันและเกาหลีบ้างแล้ว รอจังหวะที่เหมาะสมเท่านั้น “ผมคิดว่าจอ LED ควรตั้งในสถานที่เป็นแหล่งชุมชน ในกทม. ยังไม่มีแลนด์มาร์คเหมือนต่างประเทศ อย่างนิวยอร์ก ลาสเวกัส ไทม์สแควร์ ในบ้านเรายังไม่มี เราจึงมีแผนที่จะพัฒนาเซ็ลทรัลเวิล์ดให้เป็นแลนด์มาร์คของกรุงเทพฯ พบได้จากการจัดงานกิจกรรมใหญ่ๆ อย่างน้อยเดือนละ 2-3 งาน อย่างตอนนี้เราเป็นงานประจำที่หลายคนตั้งตารอ คืองานเคาท์ดาวน์และงานสงกรานต์” ค่ายนี้ใช้ความเป็นแลนด์มาร์คของกรุงเทพฯ ด้วยงานกิจกรรมต่างๆ แล้ว มีการนำแสง-สี เข้ามาเป็นสื่อผสมผสานกับจอ LED ขนาดใหญ่ แสดงโชว์ไลท์ติ้ง อย่างที่ลาสเวกัส หรือฮ่องกง จีน มีน้ำพุเต้นรำ เป็นเอ็นเตอร์เทนเมนท์ โชว์แสงสี ทำกราฟฟิคเป็นหิมะตก น้ำพุ หรือต่างๆ ได้ ขึ้นอยู่กับ กราฟฟิค คอนเซ็ปต์ ที่จะจัดขึ้นในแต่ละงาน การสื่อสารสองทางอาจออกแบบให้คนร่วมส่งเอสเอ็มเอสขึ้นจอ และยังขายโฆษณา และหาสปอนเซอร์เข้าร่วมด้วย งานแบบนี้ของชอบ ในต่างประเทศเป็นที่นิยมมาก แต่เมืองไทยคงต้องให้เวลาอีกสักพัก เรื่องแสงเงากับศูนย์การค้า ระยะหลังพบว่า มีความเปลี่ยนแปลงมากในระยะ 3-4 ปีที่ผ่านมา ศูนย์การค้ามีความพยายามนำแสงธรรมชาติเข้ามาใช้มากที่สุด ส่วนในร้านค้าภายในแต่ละร้านก็พยายามจัดแต่งจัดโซนให้แตกต่างกันด้วยการใช้แสงสีของไฟ เป็นตัวแบ่งอารมณ์และความรู้สึก “เรื่องแสงสี ผมคิดว่าบ้านเรายังไม่เท่าไร เมื่อเทียบกับต่างประเทศ ที่ให้ความสำคัญมาก ทั้งการตกแต่งภายในและภายนอกอาคาร เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ อารมณ์ ศูนย์การค้าก็ต้องปรับตัวตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป พวกเขาอยากสัมผัสธรรมชาติ ต้องการความสบาย ชอบที่จะมีกิจกรรมเอาท์ดอร์ ทำให้ช็อปปิ้งเปลี่ยนไป รวมถึงแนวคิดการประหยัดพลังงาน จึงมีการใช้แสงธรรมชาติมากขึ้น ทั้งสนามบิน ศูนย์การค้า อาคารต่างๆ”

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) Nattakit Tangpoonsinthana,Ph.D. Executive Vice President – Marketing CENTRAL PATTANA PUBLIC COMPANY LIMITED “...แสงสีกับศูนย์การค้าใช้เป็นแลนด์มาร์ค และแสดงความทันสมัยเชิญชวนลูกค้าได้เป็นอย่างดี...” “…Lights and colors installed as landmarks to consumer trends…”

Land Mark ประจำค่ายเซ็นทรัล

  52

Cover Story พี เอ็มรับงานผ่านบริษัทออกาไนซ์ เซอร์ประมาณ 90% และรบังานจากลกูคา้เปน็สว่นนอ้ย โดยวางแผนงานสำหรับปี 2552 ไว้รัดกุม แบ่งธุรกิจเป็นกลุ่มต่างประเทศ, ในประเทศ และตลาดไมซ์ มีรูปแบบการดำเนินธุรกิจแบบงาน ให้เช่าและติดตั้งถาวร และพบว่างานติดตั้งถาวร มีความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น การติดตั้งระบบน้ำพุเต้นรำ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของสถานที่แต่ละแห่งสร้างการจดจำได้ด้วย

หนึ่งในยักษ์ใหญ่ของวงการให้เช่าอุปกรณ์แสง-สี-เสียงและภาพ มีพื้นที่ทำงานทั้งในและต่างประเทศต่อเนื่องกันมานานถึง 18 ปี โดยธรรมชาติของธุรกิจนี้จำเป็นต้องมีการลงทุนด้านเครื่องมือและอุปกรณ์ให้เช่าอยู่ตลอดเวลา “แนวโน้มธุรกิจเช่าปีนี้คงเหนื่อยไม่ต่างจากธุรกิจอื่นๆ ลูกค้าน่าจะเป็นกลุ่มงานขนาดกลางมากกว่า เราจึงต้องพยายามบริหารต้นทุนอย่างเต็มที่ ทำงานให้มีประสิทธิภาพ ความคุ้มค่ามากที่สุด อุปกรณ์ที่กำลังเป็นแฟชั่นของงานอีเวนท์ต่างๆ ขณะนี้เป็น Moving Head Projector ที่สามารถฉายแสงได้ 360 องศา มีทั้งภาพและแสง ช่วยเพิ่มความตื่นตา เต้นใจได้ดีค่ะ” คุณสุรีย์ คุณาวงศ ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเอ็ม เซ็นเตอร์ จำกัด เล่าแนวโน้มธุรกิจให้เช่าอุปกรณ์แบบหมดใจ ด้วยสีหน้าที่มั่นใจในการทำงานที่ต้องเหนื่อยกันทั้งประเทศ

อุปกรณ์ให้เช่าที่เกี่ยวกับระบบแสง สี ค่ายนี้มีมากถึง 1 ใน 3 ของอุปกรณ์ทั้งหมด ในขณะที่หากเป็นระบบภาพและจอ LED มีมากที่สุดในประเทศ ด้วยขนาดองค์กรที่มีพนักงานประจำ 150 คน ไม่นับรวมพนักงานจ้างเฉพาะงานอีกตามขนาดของงาน มีทีมงานออกแบบแสงสี 5-6 คน รองรับการทำงานในหลากหลายรูปแบบ “ดิฉันคิดว่า คนไทยทำงานด้านงานอีเวนท์ไม่ได้แพ้ประเทศใด สามารถทำงานได้ในระยะเวลาสั้นๆ งบประมาณภายใต้ข้อจำกัดให้ออกมาดีได้ เพียงแต่ปริมาณอุปกรณ์อาจจะไม่มากเท่าต่างประเทศ ทีมงานของเรามีการไปดูงานมาหลายประเทศแล้วรู้สึกได้อย่างนั้นจริงๆ มาปีนี้เราตั้ง PM Academy ขึ้นภายในบริษัทเอง เพื่อพัฒนาทีมงาน แต่ละคนก็จะมีความรู้เบื้องต้นในด้านการจัดแสดง การจัดฉาก จัดแสงเบื้องต้นจากการ เรียนในรั้วมหาวิทยาลัยมาบ้างแล้ว ก็จะมีความ

คุณสุรีย์ คุณาวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเอ็ม เซ็นเตอร์ จำกัด Suree Kunawong Managing Director PM Center Co.,Ltd. “...กระแสโลกร้อน ทำให้อุปกรณ์ของงาน อีเวนท์ปรับตัวอย่างรวดเร็ว…” “…Global warming issues are causing equipment for various events…”

ช ำนาญเฉพาะด้ านสะสม เติ ม เข้ า ม าจากประสบการณ์ไม่ต่ำกว่า 2-3 ปี งานประเภทนี้หยุดนิ่งไม่ได้ค่ะ” แสง จัดว่ามีความสำคัญกับงานอีเวนท์มาก เพราะเป็นจุดนำสายตาที่จะโฟกัสสายตาของผู้ชม ให้ไปสู่งานหรือจุดเด่นของงาน เช่น ไฟ Follow Spot ไฟสีต่างๆ ก็จะช่วยเบ่งบานอารมณ์ให้เต็มอิ่มกับงานนั้นได้ตามที่เจ้าของงานต้องการ “สีของแสงมีอิทธิพลของการรับรู้ของมนุษย์ เช่น ถ้ามืดมาแล้วค่อยๆ สว่างจะหมายถึงพระอาทิตย์กำลังขึ้น การจัดแสงยามกลางคืนก็มีอีกโทนหนึ่ง ถ้าหากอยู่ในฉากรักแสงก็เป็นอีกโทนหนึ่ง โทนสีชมพู ถ้าเศร้าก็เป็นสีน้ำเงิน ในงานทุกชนิด อีเวนท์ ละคร คอนเสิร์ต ขึ้นอยู่กับว่าเราต้องการให้ผู้ชมเกิดความรู้สึกอย่างไร งานเปิดตัวสินค้าใหม่ก็จะจัดตามธีมของสินค้า เช่น ทรู การ Change Brand ก็จะจัดเป็นสีแดง เป็นต้น ค่าย

Dtac ก็เป็นสีฟ้า ตามสีสัญลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ คอนเสิร์ตก็ต้องแสดงอารมณ์ของนักร้องและการต้องการนำเสนอแต่ละศิลปิน” จุ ด เป ลี่ ย นส ำคัญที่ แ ส ง - สี มีอิทธิพลต่อวงการให้เช่าอุปกรณ์ อีเวนท ์ เห็นจะวัดได้ชัดเจน กับการ นำจอ LED เข้ามาใช้กับงานคอนเสิร์ตในระยะ 1-2 ปีที่ผ่านมา พบว่าสามารถนำมาใช้แทนฉากหลัง

ทีเ่คยทำดว้ยโครงสรา้งไมแ้ละวสัดอุืน่ๆ ไดค้ลอ่งตวั เพราะสามารถสร้างภาพต่างๆ ได้มากมายหลากหลาย ด้วยระบบซอฟท์แวร์ เพื่อเป็นจุดกำเนิดแสงและสี สร้างและเปลี่ยนอารมณ์ให้เหมาะสม อิทธิพลของสีผนวกกับเทคโนโลยีของสื่อดิจิตอลที่สามารถสร้างสีได้เต็มรูปแบบ จอดิจิตอลจึงเป็นสื่อที่กำลังมีอนาคต เห็นได้จากสินค้าแบรนด์เนมชื่อดัง “หลุยส์ วิตตอง” มีการติดตั้งจอดิจิตอลในทุกสาขาทั่วโลก สามารถเปลี่ยน คอนเทนต์ได้รวดเร็วและพร้อมกันทั่วโลกได้จากบริษัทแม่ด้วยระบบอินเตอร์เน็ต “ภาวะการแข่งขันของธุรกิจที่ต้องเข้าถึงผู้บริโภคได้เร็ว ส่งข่าวสารได้ภายใน 1 นาที จะเป็นอิทธิพลที่ทำให้สื่อดิจิตอลได้รับความนิยม เทรนด์นี้จะมาแรง ช่วยลดการใช้วัสดุ กระแสภาวะโลกร้อนกับแสงเปลี่ยนไปเยอะ อย่างประเทศจีน มีการพัฒนาหลอดไฟซึ่งให้แสงไฟที่กินไฟน้อย และคงทนมากขึ้น”

ย้อนอารมณ์กลับสู่อดีต ด้วยแสงสี

สื่อดีงคนนับพันได้ ในเวลาเดียวกัน

  53

Cover Story “งานแสง-สีกับงานอีเวนท์ งานคอนเสิร์ต แต่ละประเภทจะมีวิธีการจัดการที่แตกต่างกันไป ตามเป้าหมายประเภทของงาน คอนเสิร์ตเพลง ลูกทุ่งกับเพลงร็อค การจัดแสง-สีก็มีความแตกต่างกัน ทั้ งวิธีการจัดแสงสีและการจัดวางตำแหน่ง แม้ไม่เปิดไฟก็จะมีวิธีการจัดวางที่แตกต่างกัน แสงสีช่วยสร้างบรรยากาศได้ตามที่อยากเนรมิตให้เป็นได้จริงๆ ครับ” คุณธนรัช หงสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย วิชั่น กรุ๊ป จำกัด เป็นหนึ่งในผู้นำธุรกิจให้เช่าอุปกรณ์แสง-สี-เสียง ของเมืองไทย การพัฒนาของแสง-สีก้าวไปมาก ไฟคือไม่ใช่เพียงแหล่งกำเนิดแสงอีกต่อไป แต่มีการนำ แสงไฟมาสร้างภาพ สร้างอารมณ์ เช่น การฉายแสงผ่านกระจกแก้วที่ยิงลายไว้ เป็นลายเมฆ มีฟิล์มเคลื่อนไหวได้ ภาพที่ออกจึงเห็นเป็นก้อนเมฆบนท้องฟ้า มนุษย์สร้างทุกอย่างได้เทียบเทียมธรรมชาติได้ทุกอย่างจริงๆ ผู้ ให้บริการเช่าหรือผู้ ใช้อุปกรณ์แสง-สี จึงจำเป็นต้องมีความรู้ในเรื่องของทฤษฎีสี การให้แสง และรู้จัการใช้อุปกรณ์ เพราะบางงานเจ้าของงานอาจมีข้อจำกัด ที่จะไม่ชอบสีบางสี เช่น โค้ก ต้องเน้นสีแดงเท่านั้น งานเบื้องหลังแบบนี้ต้องทำการบ้านล่วงหน้า หรือในงานแฟชั่นโชว์ต้องมีแนวคิดเรื่องเสื้อผ้า ต้องห้ามในสีบางส ีหรือต้องใช้สีใดสีหนึ่งเพื่อให้ตรงกับคอนเซ็ปต์ของงาน

อุปกรณ์เครื่องไม้เครื่องมือรวมถึงบุคลากรสำหรับงานด้านแสง-สีของไทยวันนี้ มีเทคโนโลยีความทันสมัยและความรู้ดีในระดับเป็นที่ยอมรับในต่างประเทศ แต่พบว่างานอีเวนท์ในเมืองไทยมีไม่มากพอที่จะทำให้ธุรกิจนี้เกิดความคึกคักได้นัก อิทธิพลของแสง-สี ยังถูกนำมาใช้กับงานโฆษณาเพื่อสร้างความน่าสนใจและดึงดูดให้ผู้พบเห็นหันมามอง ยิ่งกับสื่อนอกบ้านแล้วอิทธิพลของแสง-สีมีมากพอๆ กับชิ้นงาน ปัจจุบันสื่อนอกบ้านที่เป็นป้ายโฆษณา ได้พัฒนามาสู่จอ LED ที่สามารถสร้างภาพเคลื่อนไหวและลูกเล่นต่างๆ ได้อย่างไม่กำจัด “แสงมีผลต่อโฆษณาแน่นอนครับ เช่น นีออนไลท์ ที่ถูกนำมาใช้กับป้ายโฆษณา การทำให้โลโก้ของสินค้าหรือแบรนด์สินค้าให้มีแสงสีเป็นที่สะดุดตา ก็เพื่อสร้างการจดจำและดึงดูดสายตาผู้พบเห็น ซึ่งปัจจุบันมีการพัฒนาจอ LED เพราะมีเรื่องของสีที่สามารถผสมสีออกมาได้เป็นล้านสี เพิ่มสีสันเพิ่มความมีมูลค่าให้งานกลางแจ้ง งานไหนไม่มีจอก็จะดูจ๋อยๆ ล่าสุดเราลงทุน 25 ล้านบาท ซื้อจอ LED จากเกาหลี SMD Lamp ขนาด 200 ตารางเมตร เป็นชุดแรกของเมืองไทย เพื่อให้บริการลูกค้าครับ” “ธุรกิจเช่าอุปกรณ์ มูลค่ารวมกว่า 1,000 ล้าน งานราชการเป็นความหวังของเกือบทุกบริษัท ซึ่งผมก็ยอมรับครับว่าคงต้องทำงานกันหนักมากขึ้นแบบไม่ธรรมดาแน่ครับ”

คุณธนรัช หงสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย วิชั่น จำกัด Thanaruch Hongskule Managing Director MEDIA VISION(1994) CO.,LTD. “...ธุรกิจให้เช่าอุปกรณ์ ต้องลงทุนต่อเนื่อง หยุดไม่ได้เด็ดขาด เพราะเทคโนโลยีเปลี่ยนไปเร็วมาก...” “...Rental equipment businesses need to continually investment...”

เบื้องหลังที่ต้องจัดระเบียบให้ดี

แสงสีกับความชัดเจนของ Branding

  54

Cover Story “ไฟฟ้าอยู่คู่กับมนุษย์ ปัจจุบันถ้าไม่มีไฟฟ้าคงลำบาก กับธุรกิจของเราตลาดแบ่งเป็นสองส่วน คือ off premise คือเป็นร้านค้าทั่วไป และ on premise คือตลาดร้านอาหาร ผับ ซึ่งเวลาของการขายของและกิจกรรมการตลาดในส่วนนี้จะเริ่มตั้งแต่ห้าโมงเย็นเป็นต้นไป ดังนั้นสื่อป้ายไฟที่ถูกนำออกมาใช้เพื่อส่องสว่างให้ผู้บริโภคจดจำ แบรนด์ แต่ไม่ถึงกับการส่งเสริมการขาย เพราะผู้บริโภคตัดสินใจแล้วว่าจะเข้าร้านไหนที่จะมาสังสรรค์กัน การทำหน้าที่ของสื่อโฆษณาป้ายไฟต่างๆ จึงเป็นการทำให้เห็นแบรนด์ ป้ายไฟหน้าร้าน บางแห่งอยู่ในร้าน และมีจุดเด่นของร้านที่จะเห็นสื่อภายในร้านตามจุดต่างๆ ซึ่งเป็นเรื่องของการออกแบบให้ เหมาะกั บ ร้ านนั้ นๆ ” คุณอิศเรศ สุนทราวรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงหน้าที่ของสื่อแสง-สี กับงานที่เขาดูแล ดิอาจิโอเรียนรู้ว่าแสงกับสีช่วยส่งเสริมและทำให้ผู้บริโภครับรู้มากขึ้น เป็นธรรมชาติของสื่อนี้ ในแต่ละปีดิอาจิโอจึงผลิตป้ายไฟให้กับร้านค้า ร้านอาหารต่างๆ มากกว่าพันป้าย รวมป้ายอื่นๆ ที่ต้องเข้ามาเสริมด้วยแบบไม่ขาดช่วง ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้จึงเป็นธุรกิจคู่กันกับแสงสี นอกจากสร้างการจดจำแล้ว สื่อโฆษณายังบ่งบอกความเป็นแบรนด์พรีเมี่ยมได้อีกด้วย ดิอาจิโอให้ความสำคัญ ทั้งวัสดุที่ใช้ การดีไซน์ การพัฒนาของไฟ เดิมเป็นนีออนดัด ต่อมา

คุณอิศเรศ สุนทราวรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด Isaress Sundravorakul Marketing Manager Diageo Moet Hennessy (Thailand) Co.Ltd. “...แสงสี ช่วยสร้างแบรนด์และการจดจำ โดยต้องมาพร้อมกับความรับผิดชอบทางสังคมแบบเข้มงวด จริงจัง ทำจริง...” “...Colors and lights help building brands…”

เริ่มเป็นLED ล่าสุดใช้ In-store media เป็นจอ LCD กับร้านค้า 5 แห่ง สำหรับใช้เป็นสื่อโฆษณา ข้อจำกัดจาก พรบ. ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ส่งผลให้รูปแบบและเนื้อหาการโฆษณาเปลี่ยนไปบ้าง เพื่อให้สอดคล้องกับกฎหมาย ในขณะเดียวกันก็ต้องเพิ่มความระมัดระวังมากขึ้นอีกด้วย อย่างไรก็ตาม “การทำงานของเรามี DMC -Diageo Market ing Code - ระเบียบปฎิบัติด้านการตลาดด้วยความรับผิดชอบสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เป็นกฎการทำตลาด เช่น ข้อห้ามเรื่องอายุ ห้ามโฆษณาที่เกี่ยวกับการดึงดูดทางเพศหรือการหาเพื่อนจากการดื่ม หรือเรื่องการห้ามโฆษณาเห็นขวดเหล้าในสื่อโทรทัศน์ ก็เป็นสิ่งที่เราทำก่อนที่จะมีข้อกฎหมายออกมา สิ่งสำคัญของกฎ คือ ต้องปฎิบัติตามกฎหมาย บน by spirit of the law คือมองที่วัตถุประสงค์ของกฎหมายเป็นสำคัญ -ไม่ใช่แค่คำพูด เราถือเป็นแนวหน้าในการเป็นตัวอย่างที่ดำเนินการด้านความรับผิดชอบต่อสังคม” แนวโน้มการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปีนี้คงจะมีการซื้อต่อครั้งลดลง จากสภาพเศรษฐกิจ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับพรีเมี่ยมมีแนวโน้มจะเติบโตลดลง เพราะผู้บริโภคหันไปหาราคาเป็นข้อตัดสินใจ แต่เชื่อว่าแสงสียังเป็นตัวเอกที่จะช่วยให้การเดินทางของธุรกิจนี้อยู่คู่กับโลกไปอีกนาน

ความสุนทรีย์เกิดจากแสงสี   55

Cover Story เบียร์สิงห์อยู่ในตลาดเมืองไทยมายาวนานมาเป็นปีที่ 75 การนั่งอยู่ในใจผู้บริโภคจึง ไม่เป็นสูตรสำเร็จเพียงรสชาติ แต่ต้องผ่านกระบวนการสร้างแบรนด์มาเป็นอย่างดี ด้วยยุทธวิธีทางการตลาด สื่อโฆษณาก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ถูกนำมาใช้ แต่การเป็นสินค้าที่ถูกควบคุมด้วยกฎหมาย จึงเป็นข้อจำกัดในการวางแผนงานโฆษณาสินค้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้เนื้อหาของชิ้นงานโฆษณาเปลี่ยนแปลงไป สื่อนอกบ้านเป็นสื่ออีกช่องทางหนึ่ง ที่เบียร์สิงห์หยิบมาใช ้เป็นทางเลือกที่มีน้ำหนักดี “แต่สื่อนอกบ้านวันนี้ก็ถูกข้อจำกัดในการใช้โดยหน่วยงานของรัฐ อยู่เหมือนกันนะครับ ทั้งที่อยู่ภายนอกทั่วไป และที่อยู่ในร้านอาหาร ที่เป็นตู้ไฟ ที่เมื่อก่อนอาจจะมีรูปขวดเบียร์ หรือแก้วเบียร์เห็นฟองได้ ตอนนี้เป็นเพียงแค่โลโก้แต่ก็ทำหน้าที่ในเรื่องของการตอกย้ำ แบรนด์ได้ ซึ่งต้องถูกจัดวางไว้อย่างเหมาะสมครับ” คุณฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ชี้ให้เห็นถึงการทำหน้าที่ของสื่อโฆษณา สำหรับป้ายกล่องไฟและสื่อโฆษณาที่มีแสง-สี เข้ามาเป็นส่วนประกอบล้วนแต่ดึงดูดสายตาผู้พบเห็นและผู้บริโภค ตามหลักการทางจิตวิทยาอยู่แล้ว และในหลักของการตลาด ชิ้ นง าน โฆษณาก็ เป็ นหนึ่ ง อ งค์ประกอบที่ช่วยดึงดูดสายตาของคน ขึ้นอยู่กับว่าสื่อเหล่านั้นจะถูกหยิบหรือนำใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดหรือไม่อย่างไร “พูดถึงเวลากลางวัน สีก็เป็นตัวดึงดูดสายตาคนให้มองงานโฆษณา สำหรับแสงไฟ คือเรื่องของการใช้สีดึงดูดสายตาและความสนใจของผู้พบเห็นยามค่ำคืน” ตู้ไฟสำหรับเบียร์สิงห์ ณ วันนี้ มีกระจายนับหลักแสนตู้ตามร้านค้าที่เปิดบริการยามค่ำคืน ที่มีความสำคัญทำให้คนเห็น มีความรู้สึก ขณะเดียวกันต้องมีการแข่งขันทางการค้าจากคู่แข่งด้วยเช่นกัน การพัฒนาสื่อที่เป็นแสง-สี จากแค่ตู้ไฟธรรมดา ก้าวไปสู่หลอด LED แต่พบว่าค่ายนี้ยังคงใช้สื่อแบบธรรมดา ไม่หวือหวาด้วยเทคโนโยลีนัก แค่ตู้ไฟมีโลโก้สินค้าจากหลอดไฟธรรมดาหรือนีออนดัดเท่านั้น เพราะยังมีสื่ออื่นๆ ให้เบียร์สิงห์เลือกเป็นลูกเล่นได้อีก อาทิ ที่รองแก้ว ถังใส่น้ำแข็ง แก้วน้ำ เป็นต้น “เทคโนโลยีกว้างขวาง หลากหลาย และมีราคาถูกลง โอกาสของสื่อมีราคาถูกลง สื่อมีให้ เลือกมาก จากป้ายโปสเตอร์ บิลบอร์ด LCD ทีวี LED จุดสำคัญประโยชน์ใช้สอย ใช้อย่างไร เรื่องสื่อของไฟไม่ควรมีเนื้อสารอะไรมากมายนัก ควรเป็นการย้ำเตือนแบรนด์ก็พอ การให้ข้อมูลมากไปไม่ใช่วิถีการสื่อสารของสื่อนอกบ้าน” แต่ละปีค่ายสิงห์ มีงบประมาณการใช้สื่อนอกบ้านประมาณ 20% โดยมีแนวทางหลักที่จะทำการสื่อสารเข้าหาผู้บริโภคโดยตรงมากที่สุด อาทิ การใช้ Viral Marketing, Internet, Direct Marketing, Event

คุณฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด Chutchai Wiratyosin Marketing Director BOONRAWD TRADING CO.,LTD. “...ข้อจำกัดทางกฎหมายของธุรกิจแอลกอฮอล์ ไม่เป็นอุปสรรคต่อการสร้างการจดจำเรื่องแบรนด์…” “…Legal limitations of alcohol businesses do not pose any problems towards reminding brands…”

ข้อจำกัดของกฏหมาย จึงต้องดึงจุดเด่นออกมาเล่น

  56

Cover Story บ ท คั ด ย่ อCover Story

การคิดค้นแหล่งกำเนิดแสงส่องสว่างมีมากนับร้อยปี พัฒนาการย่อมไม่เคยหยุดนิ่ง จากการใช้งานขับไล่ความมืดมิด มาเป็นไฟแห่งแฟชั่น เพื่อการพาณิชย์ด้วยฐานของอิทธิพลของแสงสีที่มีมนุษย์ หากยกตัวเราขึ้นบนอวกาศ จะเห็นความระยิบระยับของแสง เมื่อขยับเข้าไปใกล้จะเห็นแสงสีต่างๆ ที่มนุษย์เลือกใช้บัญญัติอารมณ์ได้อย่างน่าทึ่ง จากหลอดไส้ เป็นฟลูออเรสเซนส์ เป็นหลอด LED ที่ช่วยด้านความประหยัดและคงความสว่าง สว่างกว่าตามขั้นของการพัฒนา แสงสว่าง สีสัน จึงถูกพัฒนามาใช้เพื่องานโฆษณามากขึ้น ด้วยเทคโนโลยีผสมผสานกับธรรมชาติอิทธิพลของสีที่ยังคงปรากฏกับอารมณ์เหมือนมนต์ขลังที่ไม่มีวันเสื่อมคลาย สทีีด่งึดดูความสนใจ สแีสดงอารมณ ์ลว้นถกูหยบิมาใชท้ัง้สิน้ อุตสาหกรรมผู้ผลิตแสง สี บรรจงคิดประดิษฐ์ให้สามารถใช้งานได้เอนกประสงค์ ส่องสว่าง มากสี ประหยัดพลังงาน ตามกระแสทุกกระเบียด บางค่ายจำเป็นต้องล้ำยุคก้าวไปมากกว่าเพื่อผลทางการตลาดที่ต้องช่วงชิงความเป็นผู้นำอยู่เสมอ ผู้ให้บริการ หมายถึง ผู้ให้เช่า ผู้ขายอุปกรณ์แสงสีเสียงที่ใช้กับงานอีเวนท์ ต่างต้องเกาะติดความทันสมัย เพื่อนำเสนอความใหม่ ความแปลกให้ลูกค้าได้รับอยู่ตลอดเวลา ผู้บริโภคหมายถึง ลูกค้าที่เลือกใช้แสงสี เข้ามาช่วยงานด้านการตลาด อันส่งผลถึงยอดขาย ภาพลักษณ์และความ ยั่งยืนของแบรนด์ ความเกี่ยวพัน ถักร้อยเนียนเป็นเนื้อเดียวกันของแสงสีกับงานโฆษณา มีให้พบเห็นมากมาย กับทุกประเภทสินค้า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว แสงสีประดับประดาเมืองยามค่ำคืนให้กลายเป็น “เมือง” ที่ไม่เคยหลับไหล เชิญชวนนัก ท่องเที่ยวให้มาเยือนได้ทุกทิวาราตรี

“ชีวิต”ต้องการ“แสงสว่าง”

งานกิจกรรมทางการตลาด คอนเสิร์ต เปิดตัวสินค้า ใช้แสงสีเข้ามาช่วยบ่มย้อมอารมณ์ของผู้คนที่มาร่วมงานได้อย่างตามที่ต้องการ สนุกสนาน ซาบซึ้ง อ้อยอิ่ง เศร้าสร้อย ชิ้นงานโฆษณา หลายชิ้นเริ่มเปลี่ยนมาใช้หลอด LED เพื่อความประหยัดไฟและเพิ่มอายุการใช้งาน รวมทั้งเพิ่มทางเลือกของสีสันให้หลากหลายขึ้น บ่งชี้ถึงความร่วมสมัยของขบวนการรณรงค์เพื่อสิ่งแวดล้อม เหมาะสมกับการเลือกใช้สื่อนอกบ้านที่ต้องทำหน้าที่ตลอด 24 ชั่วโมงตามที่ต่างๆ พระเอกของชิ้นงานการให้กำเนิดแสงสว่างแห่งยุค ขณะนี้คือหลอด LED แม้วันนี้จะยังมีราคาค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับหลอดเดิมที่ เคยใช้งานอยู่ แต่เชื่อว่าเทคโนโลยียิ่งพัฒนา ก็ยิ่งปรับราคาลดลง ดังจะเห็นได้จากสินค้าหลายชนิดมาแล้ว เช่น โทรทัศน์ โทรศัพท์มือถือ และอื่นๆ เชื่อกันว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การใช้แสงสีเพื่อการค้าจะขยับตัว ขยายวงกว้างขึ้น และการพัฒนาก้าวต่อไปจะทำให้ชาวโลกมีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาใช้งานได้ไม่หยุดยั้ง เป็นวัฎจักรเช่นนี้เรื่อยไป เพราะชีวิตเมื่อต้องดำเนินไป ย่อมต้องการ แสงสว่างไสวเคียงกาย เฉกเช่นกับการที่มนุษย์ทุกคนต้องมีความหวังแห่งอนาคตที่ดีกว่าวันก่อนเก่าเสมอ…….

  57

Cover Story

Life Needs Lights

The continuing invent ion and discovery of light sources has existed for hundreds of years. In the beginning its only purpose was to light up the dark. Nowsaday it is used to inf luence consumers in there lifestyle. Lift yourself up into space and you will see glittering, twinkling lights. Moving closer to the earth, you will see a variety of colorful l ights that human beings provide to reflect their moods that range from fascination to excitement. The development of narrow inner tube lights to fluorescent ones and then LED - save energy and still maintains brightness. Using technology bright lights and gorgeous colors have been developed for the advertisement industry. In conjunction with the natural influence of colors, moods can be influenced. They are like magic spells that never lose their charm. Light ing industry and colors manufacture their products so they are flexible enough for multipurpose aims dependant on current trends and the economy. Some camps have to move further ahead for advantage in marketing which requires competition to become leaders.

E x e c u t i v e S u m m a r y

  58

Cover Story The service providers who rent or sell equipment for lighting, colors and sounds must follow the modern trend in order to present novelty and exclusiveness to customers. Consumers referring to customers who have chosen to implement lights and colors help in marketing which in turn results in total revenue of sales, images and long lasting reputation of the brand. Relationships which seem to closely link with lighting and coloring of ads is seen everywhere with al l kinds of products. The tourism industry with decorative colorful lights at night time makes a place sleepless “city” to welcome visitors for night life. Regarding market ing act iv i t ies, concerts held to present products have implemented colorful lights to nurture the mood of the audience. Many pieces of work in out of home media have changed towards LED bulbs Economy on energy saving, increasing durability, and more alternatives in terms of colors indicate that the industry is one of the major players in the campaign for a better environment.

Life Needs Lights

E x e c u t i v e S u m m a r y

  59

ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean

ธุรกิจงาน“บริการ“ระหว่างโรงแรม กับ โรงพยาบาล ไม่ต่างกันเลย ธุรกิจ “สามโรง” ที่นักธุรกิจพึงใคร่ครวญว่า หากคิดจะทำกำไรมหาศาล ไม่ควรก้าวลงมือทำ คือ โรงเรียน โรงแรมและโรงพยาบาล ชีวิตกิจนักธุรกิจอย่าง คุณจตุพร สิหนาทกถากุล ประธานกรรมการ บริษัท โรงพยาบาลไทยนครินทร์ จำกัด (มหาชน) เป็นตัวอย่างของแนวคิดการบริหารด้านงาน”บริการ” เขาเป็นเจ้าของโรงแรมแลนด์มาร์คมานานกว่า 20 ปี มาแล้ว เมื่อประมาณเกือบ 20 ปีก่อนมีเพื่อนมาปรึกษาเรื่องการตั้ง โรงพยาบาล ตามวิสัยที่เป็นที่พึ่ง ที่ปรึกษาของเพื่อนๆ ได้อยู่เสมอ เขาให้คำปรึกษาจนกลายมาเป็นหุ้นส่วนร่วมกันมาจนวันนี ้ “ธุรกิจโรงพยาบาลเอกชน เริ่มมาจากการที่การพยาบาลของภาครัฐให้บริการแบบไม่เพียงพอ ใครที่พอมีสตางค์ก็เดินเข้าหาโรงพยาบาลเอกชน ยอมจ่ายเงินรักษาอาการเจ็บไข้ แต่การเรียกเก็บค่ารักษาพยาบาลก็ต้องคิดถึงมนุษยธรรมเป็นที่ตั้ง หมอเจริญ มีนสุข เขาเป็นเพื่อนผมตั้งแต่ชั้นมัธยม เขาอยากทำโรงพยาบาล มาปรึกษาผม สถานที่เป็นอาคารพาณิชย์ ผมว่าไม่น่าเหมาะ จึงลองช่วยหาที่ให้ จนมาเจอที่บางนา-ตราด น่าจะเหมาะ จึงเริ่มโครงการกันเมื่อปี 2533 ครับ” คุณจตุพร เล่าความเป็นมา จากที่เป็นเพียงที่ปรึกษา จนกลายมาเป็น กลุ่มผู้ถือหุ้นรายใหญ่แบบทั้งที่เรียกว่า ไม่ได้ตั้งใจ แต่ก็เต็มใจที่จะทำงานนี้ เขาประสานเรื่อง เงินๆ ทองๆ ด้วยเครดิตส่วนตัวที่มีมากพอกับการทำธุรกิจโรงแรม รวมทั้งการดูแลบริษัทในเครืออีกกว่า 20 แห่ง โรงพยาบาลแห่งนี้ใช้เงินก่อสร้าง ราว 7-800 ล้านบาท ซึ่งในจำนวนนี้มีเงินกู้ต่างประเทศอยู่ด้วย แน่นอนว่าไม่รอดพ้นจากวิกฤตการณ์ฟองสบู่ในปี 2540 หนี้งอกเพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัว หลังเปิดทำการได้ไม่ถึงสามปี “ผมตั้งสติกับหนี้ที่มีกว่า 500 ล้านบาท ที่อยู่ตรงหน้า เดินเข้าไปคุยกับแบงก์ให้เขาสบายใจ เราหันกลับมาดูอะไรที่เราจะทำได้อย่างจริงจัง ทุกคนให้ความร่วมมือดีมากครับ เราไม่มีการเลิกจ้างแม้แต่คนเดียว ไม่มีการลดเงินเดือน สิ่งที่เราช่วยกันคือ การสร้างฐานลูกค้าใหม ่ให้เข้ามาใช้บริการ” โรงพยาบาลแห่งนี้ ไม่มีนโยบายรับโครงการ 30 บาท รักษาทุกโรคและไม่เข้าร่วมโครงการประกันสังคม โดยให้เหตุผลว่า ขอทำต่างจากที่รายอื่นๆ เขาทำกันบ้างเท่านั้นเอง ถึงจะไม่มีผู้มาใช้บริการมาก แต่ขอเป็นการเพิ่มคุณภาพให้คนไข้จะดีกว่า ไทยนครินทร์ ประคองตัวมาจนหลุดพ้นจากภาระการเป็นหนี้ด้วยเวลาราว 3-4 ป ีและเริม่วางแผนเขา้จดทะเบยีนในตลาดหลกัทรพัยแ์หง่ประเทศไทย

จตุพร สิหนาทกถากุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โรงพยาบาลไทยนครินทร์ จำกัด (มหาชน) “โรงแรมและโรงพยาบาล เป็นงานบริการที่ไม่ต่างกัน คือควรให้ผู้เข้ามาใช้บริการมีความสุขเมื่อเดินกลับออกไปทุกครั้ง” Jatuporn Sihanatkathakul President Thai Nakarin Hospital Public Company Limited “Hotels and hospitals are not different in terms of services that is their purpose is to assist service recipients to be happy and healthy if or when they go back.”

ผมใช้ “ใจ” ทำงาน

  60

  61

อย่าคิดว่าทำโรงพยาบาลเป็นธุรกิจ การเดินเข้าสู่นักธุรกิจด้านงานโรงพยาบาล พึงระลึกเสมอว่า เป็นการทำให้สังคมได้รับความเป็นธรรม ค่าใช้จ่ายในการรักษา ต้องเป็นธรรม และมีวิธีป้องกันการร้องเรียนของคนไข้ด้วยการแจ้งข้อมูลให้ชัดเจนทุกครั้ง ธรรมชาติของการทำธุรกิจ ย่อมมีกำไรขาดทุน ดังนั้นหากทำงานบริการประเภทโรงพยาบาล ต้องทำใจให้ได้ว่า เป็นการทำบุญประเภทหนึ่ง บุญที่ได้ช่วยเพื่อนมนุษย์ด้วยกัน จะสบายใจที่สุด “ผมทำใจยอมรับได้กับธุรกิจนี้ เหมือนเป็นการทำบุญไม่รู้จบ เวลาที่คนไข้เดินจากไปด้วยหน้าตายิ้มแย้ม สุขภาพดีวัน ดีคืน นั่นแหละครับ ความสุขที่หาซื้อที่ไหนไม่ได้แล้วครับ” การต้องฟันฝ่าอุปสรรคใหญ่หลวงของการฟื้นฟูกิจการ ทำให้เขารักในงานนี้ ยังอยากเห็นภาพของการบริการคนไข้ที่หมอไทยทำได้ รักษาคนไทยด้วยกันให้หายเจ็บไข้รวมทั้งชาวต่างชาติที่มาใช้บริการด้วย หากไม่พยายามคงไม่มีวันนี้แน่นอน การค้าเสรี การวางระบบให้เป็นมืออาชีพจะช่วยสร้างรากฐานระยะยาวให้โรงพยาบาลได้ ผู้บริหารตัดสินใจพาบริษัทเข้าเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ เมื่อปี 2548 เสนอขายหุ้นเพิ่มทุนต่อประชาชนทั่วไป 30 ล้านหุ้น ราคาหุ้นละ 1.75 บาท ในทุนจดทะเบียนทั้งหมด 180 ล้านหุ้น หุ้นละ 1.00 บาท

โรงแรม กับ โรงพยาบาล ต่างกันที่ “คน” ผลลัพธ์ของงานบริการ ไม่ต่างกัน คือการสร้างความพึงพอใจให้ผู้เข้าใช้บริการ แต่งานบริหารซึ่งเป็นเบื้องหลังของทั้งสองงานต่างกัน โรงแรมเป็นความละเอียดอ่อน ผู้เข้ามาใช้บริการต้องการความสะดวก สบาย สนุกสนาน ร่าเริง การบริหารงาน แสวงหาผู้บริหารได้จากบริการ ของธุรกิจจัดหางาน-Head Hunter จะจ้างมืออาชีพ มือดีสุดยอดฝีมือบริหารจากทั่วโลกก็ย่อมได้ งานบริหารโรงพยาบาล เป็นการเดิมพันด้วยชีวิต ความเป็น ความตายเท่ากันของผู้ใช้บริการ จึงต้องมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่ได้รับความน่าเชื่อถือ เป็นผู้กำหนดความเชื่อมั่นให้ผู้เข้ามาใช้บริการได้สบายใจ นายแพทย์เจริญ มีนสุข กรรมการผู้อำนวยการแพทย์ เป็นคุณหมอที่มีความมุ่งมั่นต่อวิชาชีพสูงมาก เขาเป็นเพื่อนรักสมัยเรียนมัธยมกับคุณจตุพร ทั้งคู่จึงเชื่อมั่นซึ่งกันและกัน แบ่งหน้าที่ทำงานกันในโรงพยาบาล แทบจะไม่ต้องพูดคุยก็รู้ใจกันเป็นอย่างดี คุณจตุพร แบ่งเวลาในการบริหารงานอย่างใกล้ชิดในยุคต้นๆ แต่เมื่อเดินไปได้อย่างเป็นระบบแล้ว เขาก็ใช้เวลาเพียงเข้ามาประชุมกับคณะกรรมการบริหาร กำหนดทิศทางเชิงนโยบาย สัปดาห์ละ 1-2 วันเท่านั้น

ตัวตึกตั้งอยู่บนที่เช่าของสภากาชาดไทย จึงสบายใจในการบริหาร

งานบริการของโรงพยาบาล คือการคืนรอยยิ้มกับสุขภาพดีๆ

  62

ผลการดำเนินงาน พบว่า มีการจ่ายเงินปันผลต่อเนื่องกันมาตลอด นับตั้งแต่เป็นบริษัทมหาชน และราคาหุ้นบนกระดานไม่เคยต่ำกว่าราคาจอง ซื้อเลย “ผมตั้งใจมั่นว่าจะให้โรงพยาบาลแห่งนี้ บรรลุถึงความเป็นเลิศ ด้านการรักษาพยาบาลและบริการ ผมมีความสุขทุกครั้งที่พูดถึงการลงทุนกับที่นี่” การแข่งขันของธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนรุนแรงขึ้นเป็นลำดับ เพราะเขาเห็นช่องทางเดียวกันว่าเป็นธุรกิจที่ทำเงินได้ กับการเยียวยารักษา วงจรชีวิตที่ยาวขึ้น อายุยืนขึ้นของคนทั่วโลก เป็นแนวโน้มให้พวกเขาเดินเข้ามาใช้บริการมากขึ้น กลยุทธ์ด้านราคา ด้านการบริการ มากรูปแบบ การเสียสละของผู้บริหารที่จะทำงานหนัก วางแผนงานที่รอบคอบ ตลอดจนมาตรการส่วนตัวต่างๆ จึงเกิดขึ้นแบบเต็มใจ “ตั้งแต่เปิดทำการมา ผมไม่เคยรับเงินเดือนของที่นี่ เพราะคิดว่าตัวเองเป็นผู้ถือหุ้นคนหนึ่ ง หากบริหารงานดี สิ่ งที่จะตอบแทนกลับมาคือ เงินปันผล” หลังจากเป็นบริษัทมหาชนแล้ว กรณีของคุณจตุพร เคยถูกตั้งคำถามจาก กลต. เช่นกันว่า เหตุใดจึงไม่รับเงินเดือน ซึ่งพบว่าคำตอบของเขาไม่เคยเปลี่ยนแปลง เคยพูดอย่างไร ก็เป็นแผ่นเสียงตกร่องอยู่อย่างนั้น พบว่าการถือหุ้นในนามของคุณจตุพร เองนั้น มีราว 31.54 ล้านหุ้น ปีล่าสุดมีการจ่ายปันผล @ 0.41 บาท เขารับเงินปันผล 12.9 ล้านบาท “ยอมรับครับว่า ผมมีสไตล์การบริหารงานที่ค่อนไปทางอนุรักษ ์ หัวโบราณสักหน่อย จึงทำให้ไม่หวือหวา ผิดใจผู้ถือหุ้นวัยรุ่นใจร้อนอยู่บ้าง แต่เวลาที่ผ่านมา มันพิสูจน์ว่า เราเดินมาถูกทิศทางแล้ว” ขยายฐาน หาลูกค้าใหม่ๆ แม้จะมีประสบการณ ์ผ่านวิกฤตมาแล้ว ผู้บริหารก็ไม่ประมาทที่จะตั้งรับและรุกในยุคสึนามิทางการเงินที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลก “รอบนี้ประมาทไม่ได้เลยครับ เพราะเป็นโดมิโนไปทั่วโลก เราเองก็ได้รับผลกระทบในช่วง 3-4 เดือนที่ผ่านมา จากปริมาณคนไข้ที่ไม่เพิ่มขึ้นตามเกณฑ์ในภาวะปัจจุบัน มาตรการรองรับคือต้องมีการขยายฐาน หาลูกค้าใหม่ๆ ผู้อยู่อาศัยในย่านบางนา-ตราด มีหมู่บ้านเพิ่มขึ้นมาก รวมทั้งสนามบินสุวรรณภูมิ ก็มีส่วนให้เราขยายฐานได้กว้างขึ้น” การรองรับความเสี่ยงด้านการบริหารงาน เรื่องที่ดิน ที่ตั้งของโรงพยาบาล คุณจตุพรเล่าว่า ที่ดินปัจุจบันเป็นที่เช่าจากสภากาชาดไทย ขนาด 6 ไร่ จะหมดสัญญา ในปี 2561 ซึ่งหากไม่ได้รับการต่อสัญญา ตัวอาคาร สิ่ง

ลงทุนด้วยเครื่องมือแพทย์อันทันสมัย

ชั้นที่ให้บริการคนใข้ชาวต่างชาติ

  63

คุณจตุพร สิหนาทกถากุล การศึกษา - ปริญญาตรี คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย - ปริญญาศิลปศาสตร์ดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ สาขาการท่องเที่ยวและการโรงแรม มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ - ปริญญาศิลปศาสตร์ดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ สาขาการท่องเที่ยวและการโรงแรม มหาวิทยาลัยศรีปทุม ตำแหน่งปัจุบัน - กรรมการผู้จัดการโรงแรมแลนด์มาร์ค กรุงเทพ ตั้งแต่ปี 2530- ปัจจุบัน - ผู้บริหารโรงแรมแลนด์มาร์ค ลอนดอน ตั้งแต่ปี 2538-ปัจุบัน - ผู้บริหารโรงแรมเคเวส ลอนดอน ตั้งแต่ปี 2544-ปัจุบัน - ประธานกรรมการ โรงพยาบาลไทยนครินคร์ ตั้งแต่ปี 2531- ปัจจุบัน และบริษัทในเครืออื่นๆ อีกกว่า 20 แห่ง ตำแหน่งทางสังคม - เลขาธิการ สมาคมนายจ้างโรงแรมกรุงเทพฯ ตั้งแต่ปี 2533- ปัจจุบัน - นายกสมาคมการค้าไทยอุตสาหกรรมเพื่อการท่องเที่ยว ตั้งแต่ปี 2542- ปัจจุบัน - นิสิตเก่าดีเด่นประจำปี 2545 จากสมาคมนิสิตเก่าคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ปลูกสร้างจะตกเป็นกรรมสิทธิ์ของสภากาชาดไทย ไม่ต้องคิดมากเลยเพราะเป็นองค์กรที่ช่วยเหลือเพื่อนมนุษย์กันอยู่แล้ว แต่ก็เตรียมการรองรับไว้ด้วยการซื้อที่ดินด้านหลังที่ติดกันไว้ จำนวน 16 ไร่ กำลังวางแผนที่จะสร้างตึกไว้รองรับแล้ว คาดว่า อีก 3 ปี จะแล้วเสร็จ การบริหารที่มีการวางแผนไว้เป็นอย่างดี เป็นขั้นเป็นตอน กระจายความเสี่ยง และมีแผนยามเจอวิกฤต รวมทั้งจิตใจที่ดีงาม พิสูจน์จากกาลเวลาของการบริหารงาน ทำให้คุณจตุพร คว้ารางวัล “ซีอีโอ ยอดเยี่ยม”ของ maiประจำป ี2551 จากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย การบริหารงานโรงพยาบาลขนาด 350 เตียง รักษาคนไข้ตลอด 24 ชั่วโมง มีหมอประจำการกว่า 200 คน พนักงานกว่า 900 คน จึงมีความเหมือนบนความแตกต่างของธุรกิจโรงแรม ที่สามารถแลกเปลี่ยนเรียนรู้กันได้ ด้วยฐานของการบริหารงานที่มี “คุณธรรม”เป็นที่ตั้ง “ผมใช้ ใจ ในการบริหาร คน ซึ่งต้องบริหารใจตัวเองให้บรรลุเสียก่อนนะครับ การรักษาชื่อเสียงที่ทำมาตลอดชีวิตสำคัญที่สุด เพราะเดิมพันสูงมาก เป็นเดิมพันด้วยชีวิตคนไข้ ที่ไม่มีสิทธิแก้ตัวรอบหน้าเด็ดขาด” เวลาคุณเดินเข้าโรงพยาบาล คุณจะคิดถึงหน้าใครเป็นคนแรกล่ะ หมอ พยาบาล หรือผู้บริหารผู้ทรงคุณธรรม คุณมีสิทธิเลือกได้ทั้งนั้น...

รับรางวัลเกียรติยศที่แสนประทับใจ และรับประกันในความดี

งานขายเป็นงานสุดคลาสสิก ที่ทำให้คนในอาชีพนี้มั่นใจในความเป็นมืออาชีพว่าอะไรก็ขายได้คนรุ่นใหม่กล้าคิดกล้าลองกล้าทำเพราะรู้ว่ามีเวลาในการแสวงหาบทเรียนได้ จากฐานอายุที่กลับตัวได้ เหมือนนักกีฬาว่ายน้ำที่ม้วนตัวยันขอบสระพริ้วไหวบนผิวน้ำว่ายกลับมาเข้าเส้นชัย คนรุ่นใหม่กล้าที่จะเดินออกมาเป็นเถ้าแก่ด้วยตัวเอง ไม่ค่อยชอบเป็นลูกจ้างเพราะรู้ว่าตัวเองทำเงินได้เองแล้วใยจะไปทำให้นายจ้างคนไหนๆละ คุณทวีชัยแสงนิลกรรมการผู้จัดการบริษัทอิงค์เจ็ทมีเดียจำกัดหนุ่มทำงานวัยยังไม่ถึง 30ปี เขาจึงน่าจะเป็นกลุ่มคนหนุ่มที่สุดคนหนึ่งในธุรกิจสื่อนอกบ้าน “ผมเคยช่วยงานพิมพ์ ของญาติกัน จึงพอรู้ว่าอะไรขายได้ พอมีจังหวะและคิดว่าเป็นโอกาส จึงตั้งบริษัท หุ้นกับเพื่อนเป็นบริษัทนี้แหละเมื่อ 4 ปีก่อน - 2547 รับพิมพ์งานอิงค์เจ็ท ยุคนั้นตารางเมตรละ 600 บาท ดีใจมากแล้วครับ เพราะแรกๆ งานทะลักเข้ามาพิมพ์กันตลอด 24 ชั่วโมงครับ” คนวัยหนุ่มอย่างเขา ถนัดงานขาย จึงรับหน้าที่ส่งงาน หางานเข้ามาป้อน ซึ่งหุ้นส่วนอีกคนก็ถนัดงานขายเหมือนกัน งานด้านอื่นจึงต้องมีพนักงานเข้ามาช่วยดูแล พูดไปใครก็อิจฉา งานเข้ารุ่งสุดๆ โดยมีหลังบ้านคนเก่งภาษาจีนช่วยเป็นกองหนุนที่เข้มแข็งมาก “ภรรยาผมเขาพูดภาษาจีนได้คล่อง การค้าขายด้านการสื่อสารจึงไม่มีปัญหา สินค้าของผมนำเข้าจากจีน” ราคาเป็นตัวตัดสิน การพัฒนาคุณภาพอยู่ระดับรับได้กับราคาที่ต้องจ่ายเงิน เครื่องพิมพ์ สติ๊กเกอร์จากค่ายยุโรปบางครั้งอาจไม่สามารถลงมาสู้ตลาดนี้ได้

คนในวงการสื่อนอกบ้าน

“ยืดหยุ่นโอกาส ด้วยตัวเอง”

“Young business man will seeking for the any opportunity”

คุณภิมทร์เขมะสิงคิและMrDeanHendersonบรรณาธิการบริหาร“Citylife”และเจ้าของบริษัทตรีศิลาจำกัด

ทวีชัย แสงนิล Thawichai Sengnin กรรมการผู้จัดการManagingDirector บริษัทอิงค์เจ็ทมีเดียจำกัดInkjetMediaCo.,Ltd

เป็นธุรกิจแบบSMEsที่คล่องตัว

  64

“เร็วมากครับ ผมต้องขายเครื่องพิมพ์ แทนการรับพิมพ์งาน เพราะราคาถูกดั๊มพ์ถูกลงเรื่อยๆ ผมขายเครื่องจากจีน ยี่ห้อ Wit - Color ราคาเป็นหลักแสนขึ้นไป ซึ่งเทียบกับทางฝั่งยุโรปแล้ว เป็นตัวเลือกที่ลูกค้ารับได้ครับ” เขายังถนัดงานขาย จากขายงานพิมพ์ ลูกค้าที่เคยเข้ามาใช้บริการ อาทิ ป้ายหน้าออฟฟิตโคบูต้า แรปรถยนต์ ชิ้นงานโฆษณา มาขายเครื่องพิมพ์ วัสดุการพิมพ์ต่างๆ เช่น หมึก สติ๊กเกอร์โดยต้องมีบริการหลังการขายเพิ่มขึ้นมาอีก ต้องซ่อมเครื่องมีอะไหล่พร้อมมีพนักงาน11คน กลยุทธ์การขายของเขา นอกจากวิ่งเข้าชนลูกค้าด้วยตัวเองแล้ว จะมีการออกบูธในงานแสดงสินค้า เหมือนเปิดเวลาเป็นตลาดให้ลูกค้าเดินเข้ามาเองบ้าง การบอกต่อของลูกค้าเป็นการขายที่ดีที่สุดดีกว่าที่คนขายจะพูดเองว่าดีอย่างโน้น ดีอย่างนี้4 ปีที่ผ่านมา หลักการนี้น่าจะมีน้ำหนักของงานขายกว่า70%มีลูกค้าทั้งต่างจังหวัดและกรุงเทพ

อายุวัยนี้ น่าเป็นคำถามว่า บริหารงานบุคคลอย่างไร “ผมกับลูกน้อง ไม่มีอะไรซับซ้อนมากครับ พูดบอกกันตรงๆ เป็นเพื่อนกันทั้งนั้น บางคนสูงวัยกว่าผม แต่เราก็คุยกันได้” ความเล็กขององค์กร เกิดความคล่องตัวเรื่องเวลา เรื่องการดูแลลูกค้ายอดขายเมื่อ2ปีก่อนไต่ระดับสูงสุดที่10เครื่องใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา แต่ก้าวสู่ปี 2552 เขาเองไม่ต่างจากผู้ประกอบการคนอื่นๆ ที่ต้องมองซ้ายขวาว่า ต้องปรับกลยุทธ์กันยังไงดี เมื่อเกิดภาวะเศรษฐกิจหดตัวเหมือนๆกันทุกประเทศทั่วโลก “ผมยังตั้งเป้างานขายไม่ได้เลยครับ สิ่งที่พอจะช่วยลูกค้าได้ เป็นการขายแบบผ่อนส่งครับ และคงหนีไม่พ้นการใช้ราคาถูก ซึ่งก็ไม่รู้ว่าจะอยู่ได้นานแค่ไหน หรืออาจจะต้องมองหางานประเภทใหม่ๆไว้ด้วย” คนหนุ่มที่มุ่งเน้นการทำงานแบบไม่ลืมหูลืมตา เขาบอกว่ายังไม่เคยสมัครเข้าเป็นสมาชิกของสมาคมวิชาชีพใดเลย ทั้งที่รู้ว่าจะเป็นการแลกเปลี่ยนข่าวสารที่ดี เขาอาจจะยังไม่มีบทเรียนการเรียนรู้เรื่องการรวมกลุ่มก็ได้ และยังคิดว่าช่วยเหลือตัวเองได้ ไม่ต้องพึ่งเสียงที่ดังกว่า แต่การคืบคลานของวิกฤติอาจทำให้เขาเปลี่ยนใจในอนาคตอันใกล้ บทสะท้อนความเป็นคนรุ่นใหม่ ที่ชัดเจน คือ การมองเห็นโอกาสใหม่การใช้ภาษาที่สองใช้เกิดประโยชน์ คนหนุ่มอย่างเขา ยังเป็นความหวังของประเทศ เพราะเขาเป็นคนรุ่นต่อไปของชาติ…

ปีเศษผ่านไป หลังผ่านจุดสูงสุด ตลาดงานพิมพ์เริ่มเจอสงครามตัดราคาตามภาวะการแข่งขันที่ดุเดือดมาก การมีทางเลือกใหม่ๆ ของลูกค้าและสื่อประเภทดิจิตอล เทคโนโลยีเปลี่ยนเส้นทางรวดเร็วมาก เขาจึงเปลี่ยนมาเป็นผู้นำเข้าเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทซะเอง

เพิ่มความสดใสด้วยสีสันแบบเนรมิตได้

พิมพ์งานด่วนๆได้ทันใจ

  65

มุมถนัดมุมดีของคนเมื่อถูกหยิบมาใช้งานเป็นเรื่องดีทุกคราในบริบทของนักเศรษฐศาสตร์เรียกว่า เป็นการแบ่งงานกันทำในบริบทของนักมานุษยวิทยาเรียกว่าเป็นการใช้คนให้เหมาะกับงาน การกำหนดนโยบาย การมองมุมยาว มีวิสัยทัศน์คู่กันไปกับการปรับตัวให้ล้อไปกับลูกคลื่นแห่งความเปลี่ยนแปลงย่อมทำให้การทำงานของทุกธุรกิจเดินทางไปได้อย่างงดงาม คนมีความเก่ง เมืองมีความงาม เมืองท่องเที่ยวอันดับหนึ่งของประเทศไทยคือเชียงใหม่ ไม่แปลกที่ความเจริญวิ่งเข้ามาไม่หยุดหย่อน หลายคนเรียกเมืองนี้ว่า “กรุงเทพทางเหนือ” เพราะเรียกหาทุกสิ่งได้เหมือนการใช้ชีวิตในเมืองหลวงของประเทศ ความไกลของระยะทาง696กิโลเมตรจากกทม.ถูกย่นย่อด้วยการเดินทางที่สะดวกรถยนต์รถไฟเครื่องบิน ประชากรของเชียงใหม่เพิ่มขึ้นเป็นกว่าสองล้านคนตามทะเบียนราษฎร์ แต่ความเป็นจริงคาดว่าน่าจะมีมากกว่าห้าล้านคน จนใกล้กลายคล้ายจะต้องเผชิญกับปัญหาเดียวกับเมืองใหญ่ทั่วโลกไปแล้วเช่นรถติดขยะสาธารณูปโภค “เสน่ห์” ของมนต์เมืองเหนือเกิดขึ้นมานาน ต่อเนื่องนับกว่าสามสิบปี การอพยพของผู้คนชัดเจนเพิม่ขึน้มทีัง้ชาวไทยชาวตา่งชาติเกดิการผสมผสานของความเปน็เมอืงทีข่ยบัเดนิไดอ้ยา่งนา่จบัตามองยิง่ การรวมตัวกันของ “สามจอห์น” ในปี1991บริษัทตรีศิลาจำกัดถูกก่อตั้งขึ้นโดยชาวอังกฤษสามท่านหรือ“TheThreeJohns”:John Shaw, John Hobday และ John Cadet ได้มองเห็นช่องทางการสื่อสารกับชาวต่างชาติในจังหวัดเชียงใหม่ จึงทำจดหมายข่าวบอกความเคลื่อนไหวต่างๆ ที่เกิดขึ้นเป็นภาษาอังกฤษ มีชื่อว่า“The Chiang Mai Newsletter”แจกจ่ายไปทั่วเมืองและพัฒนาเป็นรูปเล่มไปตามยุคสมัยเป็นต้นจนกระทั่งกลายเป็น“CitylifeMagazine”นิตยสารที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจังหวัดเชียงใหม่

คนในวงการสื่อนอกบ้าน

“ดอยสุเทพเป็นศรี ประเพณีเป็นสง่า บุปผชาติล้วนงามตา นามล้ำค่านครพิงค์”

“เสน่ห์สื่อที่เมืองล้านนา”

Pim Kemasingki: “With almost two decades of experience, Citylifehas built and maintained its position as a topbrand in Chiang Mai and has offered mediasolutions to thousandsofbusinesses in thenorthofThailandandbeyond.Ourcreative,professionalandenergetic teamare looking forward to2009’schallenges and are primed to become mediapartners to businesses in Chiang Mai andthroughoutThailand.” Dean Henderson: “TheCitylifeBrandwassetupto,andhasalwaysstrived to provide, excellence in media andcommunications services in both the print anddigitalenvironment.”

คุณภิมทร์เขมะสิงคิและMrDeanHendersonบรรณาธิการบริหาร“Citylife”และเจ้าของบริษัทตรีศิลาจำกัด

  66

คุณภิมทร์ เขมะสิงคิลูกสาวคนเดียวของJohnShawได้เดินทางกลับมาเมืองไทยใน ปี 2541 โดยมุ่งมั่นว่า จะมารับสานงานต่อจากรุ่นบิดาที่เชียงใหม่ รับหน้าที่เป็นบรรณาธิการบริหาร สืบทอดความเป็นเจ้าของ“Citylife”บริหารงานร่วมกับคุณDeanHendersonคู่ชีวิตชาวนิวซีแลนด์ “ดิฉันกลับมาเมืองไทย ขณะนั้นเป็นช่วงหลังเกิดวิกฤติการณ์ต้มยำกุ้ง มองว่าเป็นจังหวะดีที่ดิฉันได้มีเวลาเรียนรู้ เตรียมตัว วางแผน และจัดกระบวนการในเวลาที่ไม่ต้องเผชิญกับการแข่งขันมากนักเพราะธุรกิจทุกอย่างค่อนข้างนิ่งค่ะ” คุณภิมทร์เกิดและโตในเมืองไทย เธอไปเรียนใช้ชีวิตอยู่ต่างประเทศนานหลายปี กลายเป็นคนรุ่นใหม่ที่มองเห็นความสำคัญของการใช้เทคโนโลยีเข้ามาเป็นส่วนผสมของงานมีเดีย เธอขยายธุรกิจสู่ โลกไซเบอร์โดยตั้ งwww.chiangmainews.com ขึ้นในปี 2542 เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตอยู่ทั่วทุกมุมโลก น่าจะเป็นการเปิดเว็บไซต์อันดับต้นๆ ของภาคเหนือที่มีเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษ

ทุกสื่อหาได้ในเชียงใหม่ ทุกวันนี้ “Citylife” กลายเป็นนิตยสารรายเดือนเล่มสวย แจกฟรีสำหรับกลุ่ม expat และเจ้าของธุรกิจที่อาศัยในเชียงใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อมากที่สุด นำเสนอเนื้อหาเชิงลึกเกี่ยวกับมุมมองต่างๆในสังคม มียอดการพิมพ์กว่า 30,000 เล่ม วางตามจุดยุทธศาสตร์ทั่วเชียงใหม่และกระจายไปในหลายจังหวัดทั่วภาคเหนือ ไม่ว่าจะเป็น ร้านอาหาร โรงแรมและแหล่งท่องเที่ยว นอกจากนี้ยังมี “CityNow!” นิตยสารรายปักษ์สองภาษาสำหรับกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งไทยและเทศที่เดินทางมายังเชียงใหม่เน้นเรื่องกิจกรรมการท่องเที่ยว อยากกินอะไรอร่อย ที่ไหนมีกิจกรรมอะไร พลิกไปหาได้เป็นคู่มือการเที่ยวเชียงใหม่เล่มหนึ่งได้สบายๆ สิ่งที่ “Citylife” ทำอีกหลายอย่าง ไม่เฉพาะงานผลิตนิตยสาร คืองานทางด้านการออกแบบทั้งแผ่นพับนามบัตรและด้านonlinemediaanddevelopmentโดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ในโลกไซเบอร์เป็นonlinemarketingที่“Citylife”ให้ความสำคัญมากในปีนี้

“ดิฉันมองเห็นโอกาสที่กระจายตัวอยู่รอบตัวพวกเรา ความขยันช่วยได้คะ งานสื่อเป็นงานที่มีชีวิต ชีวา ก้าวเดินไปแบบไม่รู้จบ มีเรื่องใหม่เข้ามาให้เราเรียนรู้ เตื่นต้นใด้ตลอดเวลา ไม่ต้องแข่งกับใครที่ไหนหรอกคะ แข่งกับตัวเองนี่แหละสนุกสุดแล้วค่ะ” เธอวางแผนงานตลอดว่า ทิศทางของธุรกิจควรก้าวเดินไปทางใด ความเข้มแข็งประสบการณ์ของงานทำให้ทุกก้าวมั่นคง “ภาษาดี”มีความได้เปรียบ เป็นแต้มต่อช่วยให้การเดินของเธอไม่ติดขัดที่จะเดินไปจับมือกับคนทั่วโลก ในการร่วมกันต่อภาพธุรกิจ เชื่อมเครือข่าย เธอผ่านงานเขียนระดับสากลมาแล้ว อาทิ การเป็นนักเขียนให้กับหนังสื่อพิมพ์ The Nation,

Thailand Tatler, CBS, Lonely Planet, Discovery, Time, The Daily Telegraph และ The Independent พร้อมรับมือและรุกเดิน ภาวะเศรษฐกิจที่แปรปรวน ส่งสัญญาณให้ทุกคนควรเตรียมพร้อมปรับตัวรับมือสิ่งต่างๆ ที่ไม่อาจคาดเดา เริ่มเห็นเค้าลางที่ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆตั้งแต่ปี2550เป็นต้นมา “ดิฉันคิดอยู่เสมอว่า ในชีวิตคนเรามีโจทย์เข้ามาท้าทายเสมอ แต่นั่นคือสิ่งที่เราสามารถเรียนรู้และนำไปใช้เพื่อพัฒนาองค์กรให้ดียิ่งขึ้น” สำหรับปี 2552นี้ เป้าหมายของ “Citylife”คือการเป็น“TheEffectiveMediaPartnerforYour Business” นั่นคือ การให้บริการที่มีคุณภาพตอบสนองความต้องการของลูกค้าและที่สำคัญที่สุดคือต้องคุ้มค่ากับการลงทุน

ในด้าน CSR “Cityl i fe” เป็นบริษัทแรกๆที่ ให้การสนับสนุนการปลดปล่อยคาร์บอนในจังหวัดเชียงใหม่ โดยในปี2551 ได้ลงทุนร่วมสามแสนบาทสนับสนุนหน่วยวิจัยการฟื้นฟูป่า (FORRU) ในการปลูกป่าในบริเวณบ้านแม่สาใหม่ เขตอุทยานแห่งชาติดอยสุเทพ-ปุยในปีนี้“Citylife”ยังคงต้องการสืบสานเจตนารมณ์ต่อไป โดยต้องการขยายโครงการไปสู่ระดับจังหวัด ในชื่อ “Chiang Mai Carbon Neutral Initiatives2009” หากองค์กรใดต้องการสนับสนุนกิจกรรมนี้สามารถติดต่อมาได้ที่“Citylife”ค่ะ ไปเชียงใหม่แวะเยี่ยมออฟฟิตที่แสนจะทันสมัยของเธอได้เจ้าบ้านยิ้มเชิญ เต็มใจมากที่คุณจะแวะไปจิบชาด้วยกันสักถ้วย...

“ดอยสุเทพเป็นศรี ประเพณีเป็นสง่า บุปผชาติล้วนงามตา นามล้ำค่านครพิงค์”

มุมสวยของออฟฟิศสำหรับรับผู้มาเยือน

เล่มนี้แจกฟรีสำหรับกลุ่มexpat

  67

พิรัช ธัมพิพิธ ประธานชมรม Y-ME

Mr.Pirach Thampipit President

Young Marketing Executive Club

Y-ME ดียังไง? ดีที่มีเพื่อนเป็นนักการตลาดรุ่นใหม่

กิจกรรมของชมรม ในปีนี้จะเรียงออกมาตามลำดับ ผมขอเล่าปูทางไว้ก่อน แล้วจะนำความสนุกสนานมาเล่าให้ฟังใหม่ แต่หากท่านใด ใจร้อนอยากเข้ามาร่วมขบวนความคิดเดียวกับชมรมฯ ท่านโทรศัพท์เข้าไปสอบถามได้ที่สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย โทร. 02 679 7360 ถึง 3 ได้เลยครับ

  68

ผมต้องขอขอบคุณ บกบห.ของนิตยสารOHM ที่กรุณาเปิดช่องหน้าต่าง มอบพื้นที่ให้ผมได้สื่อสารกับสมาชิกของชมรมฯและท่านผู้อ่านทุกท่านนะครับ อาชีพผมน่าจะถูกจัดอยู่ในกลุ่มนักอุตสาหกรรม มากกว่าเป็นกลุ่มนักการตลาด แต่เพื่อนรักของผมท่านหนึ่ง-คุณชัยบูรณ์ กุลสิริสวัสดิ์ แนะนำให้ผมได้เข้าสู่วงการ กระทบไหล่บรรดานักการตลาดตั้งแต่รุ่นกูรู จนถึงรุ่นใหม่ ทำให้การทำงานของผมสนุกอยู่เสมอ Y-ME หรือชมรมนักการตลาดรุ่นใหม่ เป็นชมรมหนึ่งในสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ก่อตั้งมาเมื่อปี 2531 โดยนักการตลาดมือดีแห่งยุคนั้น อาทิ ดร.สมชัย ว่องอรุณ คุณณรงค์ จุนเจือศุภฤกษ์ แล้วก็มีประธานชมรมท่านต่อๆ มา วัตถุประสงค์ของการก่อตั้งชมรมฯ ชัดเจนมาก เฉพาะวัยของสมาชิก วางไว้ไม่เกิน 45 ปี เพื่อลดช่องว่างระหว่างวัย ให้เป็นวัยเดียว คอเดียวกัน เป็นกลุ่มนักการตลาดระดับกลางที่กำลังจะก้าวสู่ระดับสูงในอนาคต ผมว่าเป็นการสร้างเครือข่ายที่ดีครับ มีเพื่อนเยอะ ก็จะเพิ่มมุม เพิ่มโอกาสในการทำงาน หลายท่านเข้ามาร่วมงานในชมรม จนกลายเป็นเพื่อนรัก เพื่อนตายกันก็หลายคู่ ด้วยปรัชญาว่า “เพิ่มมิตร เพิ่มความรู้ เพื่อความบันเทิงและเพื่อสังคม” มีตัวอย่างจากท่านอดีตประธานชมรม ที่เล่าว่าพวกเท่านยังเป็นเพื่อนกัน จนมาถึงวันนี้ นับนิ้วก็ 20 ปีแล้วครับ ด้วยการมีวงแชร์ มีนัดกินข้าวกันทุกเดือน มีอะไรก็ช่วยเหลือกันได้ ผมว่าของแบบนี้ ต้องใช้เวลาในการสร้าง ก่อมิตรภาพ ใช่ว่าจะคบกัน ผวิเผนิ ความเปน็เพือ่นนัน้ยิง่ใหญก่บัหลายๆ คน เราจะแนะนำ ทำแตส่ิง่ดีๆ ใหก้นั

การทำงานสังคมให้องค์กร ชมรม สมาคมต่างๆ ผมว่า ตัวผมเองก็ไม่ได้คิดว่าจะได้รับอะไรจากการมาทำงาน เพราะ

เป็นการต้องเสียสละเวลา กำลังเงิน ปัญญา มาเทรวมกันแล้วขับเคลื่อนไปพร้อมกับการถักทอ

ก่อตัวของ “มิตรภาพ” สุดท้ายสิ่งต่างๆ จะเดินเข้ามาหาเราเองโดยไม่ต้องดิ้นรน เหมือนที่หลายคนคิด

ที่จะไปจุดโน่นนี่ของสังคม ให้ได้รู้จักคนเยอะๆ ก็ได้นะครับ

มิตรภาพ ใน ปีที่20

“Young Marketing Executive Club-the place for friendship”

คุณณรงค์ จุนเจือศุภฤกษ์ รองประธานกรรมการ บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ประธานชมรม Y-ME คนที่ 3 “ผมคิดว่าวันนี้ การทำธุรกิจต้องมีเครือข่าย ขอให้เดินเข้ามา Y-ME ด้วยลักษณะของผู้ให้ สิ่งที่คุณจะได้กลับไปคือความรู้ ส่วนธุรกิจจะกลับเข้ามาหาคุณเอง บนความเป็นเพื่อนที่คุยกันง่าย ด้วยเพียงไม่กี่คำ จริงไหมครับ”

คุณยงยุทธ ฟูพงศ์ศิริพันธ์ CEO บริษัท เอ็ม ท ีมัลติมีเดีย จำกัด ประธานชมรม Y-ME คนที่ 5 “สิ่งสำคัญอีกข้อของนักการตลาด คือ การรับผิดชอบต่อสังคม Y-ME จะเป็นจุดช่วยหล่อหลอม แนวคิดนี้ผ่านกิจกรรมสังคมได้ดีมากครับ”

คุณสนธิรัตน์ สนธิจิรวงศ์ CEO บริษัท Technogas จำกัด ประธานชมรม Y-ME คนที่ 7 “Y-ME เป็นแหล่งข้อมูล เป็นงานวิจัยที่ไม่ต้องลงทุน ผมหาได้จากเพื่อนๆ มีกิจกรรมไว้แลกข้อมูลกัน แก่นของ Y-ME ไม่เคยเปลี่ยนแปลง ในความเป็นศูนย์กลาง ศูนย์รวมของนักการตลาดจากรุ่นใหม่ สัญญาครับ ผมจะอยู่กับ Y-ME ไปจนตายครับ”

ขอเล่าต่อค่ะ จากฉบับที่แล้ว ที่ เป็นภาคต่อเว้นไป2เดือนก่อนคงพอจะจำภาพของภาค1กันได้บ้างอยู่นะคะ การมองทุกมิติของสื่อให้กลมๆ เกลี้ยงๆ จะช่วยเพิ่มทางเลือกที่แปลกใหม่ เหมาะกับลูกค้าที่ชอบถามกันว่ามีสื่ออะไรใหม่ๆ บ้าง ซึ่งความจริงสื่อไม่ได้เพิ่มขึ้นทุกวันหรอกค่ะแต่“ไอเดีย”ต่างหากที่เกิดขึ้นได้ทุกวัน ตอนที่แล้วดิฉันเล่าค้างไว้เรื่อง “เคเบิลทีวีไทย” ที่กำลังถูกคนวางสือ่MediaPlanner ใหค้วามสำคญันัน้ มขีอ้เดน่ ขอ้จำกดัอะไรบา้ง อนัเปน็การเปดิมติจิากสือ่เจา้ถิน่ของทวีไีทย ทีม่มีานานแล้วทั้งช่อง3,5,7,9อย่างไรมาถึงตอนจบกันเถอะค่ะ เปิดมิติตั้งคำถามที่เคเบิลทีวนี่าจะลงมือทำได้กันก่อน 1) มีอะไรที่ฟรีทีวีทำไม่ได้หรือไม่สะดวกบ้าง เช่น การซื้อเวลาถ่ายทอดสด การซื้อเวลาทำรายการ ข้อนี้เคเบิลทีวีน่าจะพอตอบโจทย์ได้ 2) เคเบิลทีวี เป็นสื่อประเภทโลคอลไลซ์ (Local life)หรือเจาะพื้นที่ที่ให้ทั้งภาพเคลื่อนไหวและเสียง ถึงในบ้านถ้าสินค้านั้นๆต้องการเจาะพื้นที่เป็นราย จังหวัดนั้นๆเคเบิลทีวีน่าจะพอตอบโจทย์ได้ 3) ไม่น่าเชื่อว่าปัจจุบันมีผู้ใช้บริการเคเบิลทีวีไทยแล้ว2.5ล้านบ้าน แต่อาจเป็นของใหม่ของนักการตลาดและนักวางแผนสื่อ ถ้าโปรโมทกันสักปี สองป ี น่าจะช่วยผลักดันกัน เป็นดาวรุ่งดวงใหม่ไม่ยาก 4) เค เบิลที วีน่ าจะเป็นจิก๊ซอรอ์กีตวัทีจ่ะชว่ยเชือ่มตอ่จากสือ่อืน่ๆ รว่มกนัไดจ้ากสือ่ประเภทอืน่ๆ 5) การเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น หมายถึงความเป็น Mass Media ซึ่งจะได้เปรียบในแง่ การประหยัดต่อขนาดซึ่งจะช่วยวางตำแหน่งของสินค้าได้ชัดเจนขึ้น 6) มองเคเบิลทีวีเป็น Segment ให้เหมือนนิตยสารประเภทเฉพาะเรื่อง เช่น นิตยสารรถยนต์, ไอที,เพลง,พระเครื่อง,ดาราฯลฯซึ่งจะคุ้มค่าต่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย พอเห็นภาพว่าจะมีอะไรใหม่ๆจากการเปิดมิติกันบ้างแล้วนะคะคราวนี้ขยับมามองข้อจำกัดกันบ้างแล้วลองชั่งน้ำหนักดูด้วยนะคะว่าสินค้าของคุณจะเหมาะหรือไม่ 1) ข้อมูลการวัดผล ต้องหามาตรฐานที่เชื่อถือมาอ้างอิงให้ได้ เพื่อสนับสนุนการตัดสินใจซื้อ สื่อเคเบิลทีวี ฟรีทีวีเขามีตัวเลขผู้ชม 19 ล้านบ้าน ขณะที่เคเบิลทีวี 2.5 ล้านบ้าน ซึ่งก็เป็น ไปไม่ได้ที่จะย้ายมาดูเคเบิลทีวีกันหมด 2) ข้อมูลรายงานการออกอากาศ เพื่อยืนยันว่ามีการออกอากาศจริง เพราะลูกค้าคงไม่ได้ติดตาม ดูว่าสิ่งที่เขาลงโฆษณาไปนั้นมีการon–airไปแล้วจริงวันนี้ยังไม่มีเจ้าไหนทำขึ้นมาเลย 3) กลุ่มคนที่ทำหน้าที่ตัดสินใจ ซื้อ – ไม่ซื้อสื่อ ยังขาดประสบการณ์ร่วมกับเคเบิลทีวี พวกเขา

คุ้นเคยแต่กับฟรีทีวีจึงไม่รู้ว่าจะเหมาะกับสินค้าที่ตัวเองดูแลอยู่หรือไม่ สื่อทุกสื่อมีมุมมากมายให้เลือกมองและเลือกใช้

สื่อทุกสื่อแข่งขันกันได้และเกื้อกูลกันได้ ผู้คนมีประสบการณ์ มีประสาทสัมผัสมากมาย แถมไม่เคยหยุดอยู่กับที่ผู้คนในสื่อจึงต้องกลมกลิ้งมองกันหลายๆมุมไปด้วย อันนี้ไม่เกี่ยวกับอาการกลมกลิ้งกระล่อนแต่อย่างใดนะคะต้องแยกกันชัดๆไปเลยเพราะเขียนเหมือนกันแต่ต้องตีความต่างกันค่ะ

ไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย

PaichitThienthongPresidentofMediaAgencyAssociationofThailand(MAAT)

paichitthienthong@gmail.com

“มองสื่อให้กลม” ตอนจบ

“สื่อไม่ได้เกิดขึ้นใหม่ทุกวันแต่ไอเดียเกิดขึ้นได้ทุกเสี้ยววินาที” “Media and information isoftenrandombutcreativeideasoccureverysecond.”

  70

กีฬาแนว outdoor เสริฟบอร์ด คายัค มาวางบนรถเปิดประทุน ให้เหมือนเป็นแมลงหลากชนิด หลายสีที่คนสะสม ในถาดไม้หรือขวดโหล ซึ่ง แบรนด์ Jeep เกี่ยวข้องกับ outdoor life เช่นนี้ ทำได้ดีมาก คนเดินผ่านไปมาเห็นแล้ว โดนใจในสิ่งที่ Jeep นำเสนอ เครื่องดื่มให้พลังงานfunctionalDrinkเป็นการเล่นกับคนที่กำลังออกกำลังกาย โดยการสร้างความน่าสนใจ น่าติดตาม นี่คืองานAmbience ที่ทำหน้าที่กระตุ้นนักกีฬาหรือ คนที่กำลังออกกำลังกายในสวนลุมพินี จุดที่สำคัญคือ การสื่อความหมายได้ตรงกับพฤติกรรมของ ผู้บริโภคได้ถูกที่ถูกเวลา และ สร้างประสบการณ์ให้กับ Gatorade โดยมีการตั้งจุดทดลองชิม ใกล้ๆ กัน

การสื่อสารไม่ดีพอ สุดท้ายกลุ่มเป้าหมาย จำไม่ได้ว่าจะบอกอะไร เพราะไม่จดจำ ทั้ง ROI หรือ เกี่ยว สด โดน นี้ เป็นสิ่งที่ต้องนำมาใช้ในการวางกลยุทธ์ร่วมกับการใช้สื่อ ยิ่งเป็นสื่อ Outdoor, Ambience หรือ Inventive media ยิ่งต้องนึกถึงความคิด หรือพฤติกรรมของผู้บริโภค ณ จุดที่จะได้เห็น ได้รับสิ่งที่แบรนด์ จะบอกนั้นอย่างถี่ถ้วนว่า เขากำลังทำอะไร คิดอะไร มีเวลาแค่ไหนที่จะได้รับข้อมูลของสิ่งที่แบรนด์กำลังจะบอก เช่น โฆษณาในสวนสาธารณะ ในสถานบันเทิง ลานกีฬา ได้ทั้งนั้นแหละครับ ธุรกิจลดน้ำหนัก ส่วนใหญ่ในบ้านเราก็หนีไม่พ้นเอา ดาราสาว (เดี๋ยวนี้มีดาราชายด้วย) มายืน ถ่ายแบบ Before After ใส่ราคา ลงไป ใส่เบอร์ด้วย บอกด้วยว่าลดได้ภายในกี่วัน คนขับรถบนทางด่วน จะจำได้มั้ย? ตัวอย่างงานนี้แสดงให้เห็นถึง ROI ที่ดีไม่ซับซ้อน โดนเฉพาะอย่างยิ่ง Impact ของการนำเสนอ โฆษณารถยนต์ ภาพเหล่านี้ผมถ่ายที่ นิวยอร์ค เมื่อปีก่อน ดีมากๆ เพราะโดนเต็มๆ หยุดมอง ได้แต่ทึ่งใน ROI ของ บิลบอร์ดชิ้นนี้ ตอนแรกนึกว่าเป็นโฆษณา พิพิธภัณฑ์แมลง อะไรทำนองนั้น แต่มองดีๆ จะเห็นแมลงพวกนี้คือ รถยนต์ออฟโรดอ่อนๆ หรือ suv ของยี้ห้อดัง Jeep รุ่น Wrangler โดนเอาอุปกรณ์ เครื่องเล่น

ในยุคเศรษฐกิจโลกกำลังถดถอยนี้ คนส่วนใหญ่เลือกจะใช้ทฤษฎีที่ว่า ลดเป้าขาย ไม่ลงทุนเพิ่ม ลดกำลังการผลิต ลดค่าใช้จ่าย ประคองตัว และตัดโฆษณา เพราะมันคือค่าใช้จ่ายทีจะทำให้กำไรหรือ ขาดทุนได้ทันที ซึ่งก็ถูกตามหลักการ Return On Investment แต่จริงๆ แล้ว การใช้เงินกับแบรนด์นั้นคือการลงทุน การลงทุนในการสร้างแบรนด์ เหมือนปลูกต้นไม้ เราใส่ปุ๋ย รดน้ำวันนี้เพื่อวันหน้ามันจะออกดอก ออกผล โดยวันนั้นอาจจะไม่ต้องลงทุนมากเท่าช่วงสร้างแบรนด์ ในโลกของสื่อ outdoor ก็ต้องใช้หลัก ROI เหมือนกัน R คือ Relevance หรือ ความสัมพันธ์ ความเกี่ยวข้องระหว่าง แบรนด์กับผู้บริโภคแบรนด์นั้นๆ ควรสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายหรือลูกค้าให้รู้ว่า แบรนด์นี้พูดถึงสิ่งที่ เกี่ยวข้องและสามารถให้ประโยชน์กับกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งด้าน Functional & Emotional ความสัมพันธ์นั้นอาจจะเป็นสิ่งที่ตรงกับความต้องการของลูกค้า หรือ เป็นเรื่องราวที่แบรนด์เข้าใจความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมาย พูดง่ายๆ ก็คือไม่ว่าอยากจะขายของหรือ อยากแสดงให้รู้ว่าแบรนด์นี้ทำอะไรดีๆ เพื่อสังคม สิ่งที่สื่อสารออกไปต้องเกี่ยวข้อง หรือ มีความสัมพันธ์กับลูกค้า ไม่ใช่แค่อยากจะพูดอะไรก็พูด คนเห็นโฆษณาอาจมองข้ามหรือ ไม่คิดว่าแบรนด์นั้นกำลังจะพูดกับเขา... O คือ Original หรือ ความใหม่ ความสดของไอเดีย ความคิดนั้นๆ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใดๆ ก็ตาม ถ้าพูดเหมือนที่หลายแบรนด์อยากจะเสนอ ซึ่งเป็นไปได้แต่ไอเดียไม่แปลกใหม่ เคยเห็นมาก่อน หรือเป็นไอเดียที่แบรนด์อื่นใช้จนเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคจำได้แล้วว่าต้องเป็นแบรนด์นี้ โอกาสที่จะให้กลุ่มเป้าหมายเหล่านั้น คล้อยตาม หรือ ถูกจูงใจตามก็ยากมาก แบรนด์อาจใช้พรีเซนเตอร์ ทำให้เกิด ไอเดียสดได้ แต่ถ้าไปเอาพรีเซนเตอร์คนเดียวกับที่เขาหรือเธอโฆษณาด้วย โอกาสที่คนจะนึกถึงเรา ก็อาจจะน้อยกว่าที่ เราตั้ งใจ ผลคือ โฆษณา ไม่สามารถช่วยยอดขายได้ แบรนด์ที่ต้องการความเชื่อถือแบบธนาคาร บริษัทเงินทุนหลักทรัพย์อาจใช้เด็กเป็นพรีเซนเตอร์ก็ได้ I คือ Impact หรือ ความเด็ดขาดของการนำเสนองานชิ้นนั้น จากไอเดียมาเป็นงานครีเอทีฟ ที่กระแทกหน้าโดนใจ บางครั้ง แบรนด์ได้นำเสนอ ไอเดียที่สด ใหม่ ก็จริง แต่ ไม่ทำให้เกิด impact มากพอ ไม่โดนจังๆ สิ่งเหล่านี้ ก็อาจทำให้พลังของ

แดนศรมณีManaging Director

บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) Dan Zonmani

Managing Director Far East DDB Public Company Limited มุมมองนักการตลาด มุมมองเอเยนซี

งานสุดยอดงานของ Far East DDB ชิ้นนี้ ไปได้รางวัล ที่ Cannes ประเทศฝรั่งเศส ด้วย

ROI ของ โฆษณา มีด้วยเหรอ?

“Relevance Original Impact, great strategy for media…”

  74

ฉกฉวยโอกาสอย่างฉลาดได้เยอะ บอกกันตรงๆ ว่าได้ประโยชน์อะไร จับอารมณ์ได้มันพาไปแบบหวิวฉิวเลยนะ เหมือนกับที่เอไอเอ หรือไทยประกัน จะบอกคุณว่าได้เป็นมงกุฏเพชร(พระอุมา)ได้เป็นโน่นเป็นนี่ มันจะมีความภูมิใจ ครอบครัวดีขึ้น ความเป็นอยู่ดีขึ้น โอ้ย … ดีทั้งนั้น เอาว่ะสู้สุดใจขาด การทำโฆษณาของขายตรง ต้องการ 2 ประสงค์ คือ สร้างแบรนด์และเรียกคนเข้ามาช่วยขายของเพราะวอลลุ่มยอดขายเกิดจากจำนวนคนขาย นี่แหละ สื่อที่ผมคิดอยากทำคือ จะจ้างคนตกงาน 2 ล้านคนให้คนละ 20 บาท 1 วันประมาณ 40 ล้านบาท ให้มาใส่เสื้อยี่ห้อ “ตี๋แม็ทชิ่ง” เดินทั่วประเทศ แล้วจะมีใครไม่รู้จักตี๋แม็ทชิ่งให้มันรู้ไป ใช้สื่อแค่ 40 ล้านบาท คุ้มสุดคุ้ม ยิ่งกว่าอยู่แฟลตปลาทองซะอีก อย่างหม่ำ จ๊กม๊ก โฆษณาหนัง แก้ผ้าวิ่งอนุสาวรีย์แป๊บเดียวก็ขึ้นหน้า 1 ก็เป็น direct marketing เหมือนกัน โลกไม่มีพรมแดน โลกไร้สาย ทุกอย่างตรงได้เลย ใช้วิธีง่ายๆ ไม่ต้องคิดซับซ้อน “สวัสดีค่ะมาจากเฮ่งซ่งฮง” อันนี้อาจจะงงเพราะไม่ได้โปรโมทมาก่อน “สวัสดีค่ะมิสทีนมาแล้วค่ะ” “สวัสดีค่ะยาคูลล์มาแล้วค่ะ” แค่เนี่ยคนก็จำได้แล้ว ไอเดียผมนะ ขอบอกตรงๆ ตามตรงจุดเลย นี่… นี่… นี่… เลย “ระวังโถส้วมสะอาดแล้วหรือเปล่าก่อนนั่ง ก่อนฉี่มองให้ดี จาก อย.” “เห็นมั้ยบอกแล้วเหม็นขนาดนี้ ทนนั่งได้อย่างไร” โฆษณาน้ำยาล้างพื้นเป็ดก๊าบก๊าบ “วันนี้คุณขี้แล้วหรือยัง” โฆษณายาถ่าย ยาหอม ยาที่เกี่ยวกับระบบขับถ่ายต่างๆ … ยุคนี้หมดสิทธิ อ้อมค้อม ยิงตรงไปเลยครับ ยิงสลุตยิ่งดี ยิงถี่ ถี่ ยิ่งชอบ เชื่อผม ขายตรงไม่มีวันตายจริงๆ นะ...

คลุกคลีกับวงการผลิตหนังโฆษณามากว่า 20 ปี ขอมาตอบคำถามประเภทเส้นผม บังภูเขากับงานโฆษณาที่ใครๆ ก็ทำได้

สมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็ทชิ่งสตูดิโอ จำกัด (มหาชน)

Somchai cheewasutthanon Director and Chief Executive Director

Matching Studio PCL.

“ขายตรง” มีมาตั้งแต่สมัยพ่อขุนรามคำแหงแล้วครับ ชาวบ้านใช้ปลาไปแลกควาย ใช้ควายไปแลกหมู ใช้หมูไปแลกผัก มันก็คือการขายตรง สมัยก่อนไม่ได้เรียกหรูเริ่ดว่า Direct Marketing อะไรหรอก จริงไหม ฉันแลกกับเธอ เธอแลกกับฉัน เพราะไม่มีเงิน ไม่มีอัฐ จากนั้นก็ค่อยมาเป็นงานโฆษณา สื่อพื้นฐานคือจดหมายที่ส่งตรงถึงคุณที่บ้าน เพราะเขาจะรู้ว่าประวัติคุณคือใคร แต่วันนี้เปลี่ยนไปหมดแล้วครับ อย่าง e-bay เขาซื้อขายผ่านอินเตอร์เน็ตก็เป็น direct marketing ที่สุดฉลาดเกาะการเติบโตของคนใช้อินเตอร์เน็ต เรียกว่า online media วันนี้ทุกรูขุมขนของชีวิตประจำวัน สื่อจะแทรกได้ ขนาดยืนฉี่ในปั้มน้ำมันก็ยังมีป้ายให้อ่านเลย การเคาะประตูขายของ-door to door สุดคลาสสิค อย่าง รถเข็นมะม่วงดอง ขนมปลากริมไข่เต่า มันผ่านหน้าบ้านทุกวันสมัยเด็กๆ มาตรงเวลามาก ประมาณ 10 โมงเช้า มาแล้ว จนคิดว่าขอดูหน้าหน่อยเถอะ

สินค้าบางอย่าง ไ ม่ น่ า ข า ย ต ร ง ไ ด้ แปลกมากทำไมขายตรงได้ เช่น เครื่องกรองน้ำ เครื่องดับเพลิง มันควรจะอยู่ในห้างไม่ใช่เหรอ แล้วทำไมไอ้คนผูกเนคไทแล้วเดินลากกระเป๋า เดินหิ้วขายตามบ้านได้ หนังสือพิมพ์ก็ ใช่นะเป็นขายตรงเพราะ ขี่ จั ก รยานมาส่ งถึ งบ้าน ภาวะเศรษฐกิจแบบนี้พวกขายตรง

“ ขายตรง neverdie”

“...งานการขายตรง ไม่ยาก แต่ก็ไม่ง่าย และไม่เคยตายไปจากวงการ การตลาดโลกเลย...” “...Direct Marketing, always powerful and never die...”

Tee Matching

วรวุฒิ อุ่นใจ กรรมการผู้จัดการ บมจ. ออฟฟิศเมท

Worawoot Ounjai Managing Director OfficeMate PCL.

ลูกชายคนโตของครอบครัวคนจีน ที่ต้องเข้ามากอบกู้ธุรกิจร้าน เครื่องเขียนเล็กๆ ของบิดา โลกธุรกิจใบนี้ มิได้โปรยกุหลาบไว้รอ“เสี่ย”เลย ประสบการณ์กว่า 10 ปี ของเขาเป็นโจทย์ของ เถ้าแก่ รุ่น“เสี่ย”ได้เป็นอย่างดี

  76

ช่วงนี้ทุกท่านที่ติดตามข่าวสารเกี่ยวกับสภาวะเศรษฐกิจทั้งในประเทศไทยเองหรือต่างประเทศ คงทราบกันดีว่า มีข่าวเพียง 2 ประเภทที่เราได้รับเท่านั้น คือ 1. ข่าวร้าย และ 2. ข่าวร้ายกว่า ปี 2552 หลายฝ่ายคาดการณ์กันเราต้องเจอวิกฤตการณ์ที่หนักหนา ครั้งใหญ่จากสภาวะเศรษฐกิจโลกถดถอย และไหนจะอีกทั้งการเมืองภายในประเทศของเราเองที่ซ้ำไปอีกแรงหนึ่ง... เราจะอยู่รอดได้อย่างไร! โดยส่วนตัวผมได้มีโอกาสพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็น และได้รับ คำแนะนำจากนักธุรกิจชั้นนำหลายท่านและหลายองค์กร เกี่ยวกับสภาวะเศรษฐกิจขณะนี้ ทุกท่านพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า กำลังจัดทำ Crisis Plan หรือแผนฉุกเฉินรองรับวิกฤตเศรษฐกิจ จึงเห็นว่า เรื่องนี้เป็นเรื่องที่มีประโยชน์กับท่านผู้อ่านไม่มากก็น้อย และเป็นเรื่องที่ต้องคิด ต้องเตรียมกันอย่างรอบคอบ เพราะขนาดบริษัทชั้นนำยังต้องจัดทำแผนเพื่อรองรับวิกฤติเลย แล้วบริษัทของเราแน่มาจากไหน.... ถึงจะไม่เตรียมตัว! ใช่ไหมละครับ สำหรับการทำ Crisis Plan นั้น แต่ละบริษัทย่อมมีสภาพแวดล้อมธุรกิจแตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องกำลังคน ต้นทุน ขนาดของตลาด และอื่นๆ เหล่านี้ย่อมทำให้รูปแบบการรับมือหรือแผนงานแตกต่างกันไปอย่างแน่นอน แต่สมมติฐานหลักของแผนรองรับวิกฤตที่น่าเหมือนกัน พอสรุปได้ดังนี้ § กำลังซื้อที่ลดลง เราน่าจะประมาณกำลังซื้อที่ลดตัวลงตั้งแต่กี่เปอร์เซนต์ อาจจะ 20-50% หรือบวกลบขึ้นอยู่กับสเกลของธุรกิจ

§ ลู่ทางการขายใหม่ๆ เมื่อกำลังซื้อลดลง จะหาทางเพิ่มรายได้อย่างไร มี

การหาลู่ทางการขายตลาดใหม่ๆ เพื่อเพิ่มรายได้ ในช่องทางใดได้อีกบ้าง

§ ลดค่าใช้จ่าย หรือ ลดขนาดกิจการ (Downsizing) จำเป็นต้องตัดค่าใช้จ่ายแล้วหรือเปล่า ท่านมีแผนรองรับเพื่อลดค่าใช้จ่ายอย่างไร ลองจัดทำแผนรองรับวิกฤตในแต่ละสถานการณ์ อาจรวมไปถึงการ Lay off หรือ cut off เงินเดือนพนักงานหรือถึง

ขั้นไหนที่ต้อง downsizing ธุรกิจ ในช่วงเวลาใด เป็นต้น

§

Crisis Plan… คุณเตรียมไว้แล้วหรือยัง

“We should pay attention to achieve wisdom and knowledge to develop contingency plans in times of economic crisis that are flexible and practical. The most important thing is that people in our society are united so we can maximize our energy and power.”

“ตั้งสติให้เกิดปัญญา วางแผนรับมือกับภาวะวิกฤติเศรษฐกิจที่ต้องยืดหยุ่น ใช้งานได้จริง ที่สำคัญคนในองค์กรต้องรวมพลังกันให้ได้”

สื่อสารภายในอย่างไร ให้เกิดผลบวก คราวนี้มาถึงการสื่อสารภายในแล้วละครับ ว่าจะทำอย่างไรไม่ให้พนักงานตื่นตระหนก ถอดใจไปซะก่อน แต่ในทางกลับกัน จะทำอย่างไรให้พนักงานของเราฮึดสู้วิกฤตนี้ร่วมกันต่างหาก Crisis Plan ไม่จำเป็นต้องเลิศหรูให้ยุ่งยาก แต่ต้องทำอย่างไรให้ใช้งานได้จริง และรองรับวิกฤตได้ครอบคลุม เช่น ในธุรกิจขนาดเล็ก ไม่ถึงกับต้องเขียนแผนเป็นลายลักษณ์อักษร เย็บเป็นรูปเล่มสวยงามหรอกนะครับ แต่ทั้งนี้ท่านต้องมีทางหนีทีไล่ของแผน ให้สอดคล้องและดำเนินการได้จริงเท่านั้นเอง ที่สำคัญต้องรู้ว่าถ้าสถานการณ์เลวร้ายลง... ต้องทำอะไร แย่แค่นี้... ทำแค่ไหน และถ้าแย่ลงไปอีก ต้องทำอะไรเพิ่ม แต่ถ้าเป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีความซับซ้อนของระบบ แน่นอนที่จำเป็นต้องมีการเขียนแผนอย่างเป็นระบบ เพื่อให้เกิดการประสานงานอย่างเป็นรูปธรรม ไหลลื่นไปพร้อมกันทั้งกระบวนการ และเข้าใจตรงกันทุกฝ่าย อันนี้จำเป็นต้องทำโดยละเอียด อยากจะฝากหลายๆ ท่านไว้ว่า ปลาเป็นว่ายทวนน้ำเสมอ ต่างกับปลาตายที่ไหลตายไปตามน้ำ เปรียบได้กับการที่เรายืนหยัดสู้ รู้รับปรับเปลี่ยนเพื่อสู้กับวิกฤต นั่นย่อมทำให้เราว่ายสวนกระแสน้ำได้อย่างมั่นคง ต่างกับการไม่ทำอะไรเลย เมื่อ น้ำไหลหลากด้วยกำลังแรง เราจะโซซัดโซเซไปตามน้ำและไหลไปไม่กลับเลยทีเดียว ขอเป็นกำลังใจให้ทุกท่านฝ่าวิกฤตในครั้งนี้ได้ด้วยดี ท่านที่มีประสบการณ์ในปี 2540 คงมีแผนเตรียมตัวได้ดีกว่า แต่ถ้าท่านใดไม่มี ไม่ต้องตกใจครับ ตั้งสติให้มั่นคง เพราะการตื่นตระหนกไม่ช่วยให้อะไรดีขึ้น การคิดให้รอบด้านอย่างรอบคอบจะทำให้เรารอดพ้นจากวิกฤตที่เลวร้ายได้ย่างแน่นอน ใช้สรรพวิชาที่มีออกมา.. สู้กันครับ...

ผมได้รับการทาบทามให้เขียนบทความใน“CSRinAction”บอกเล่าแลกเปลี่ยนประสบการณ์ทางธุรกิจ เศรษฐกิจ ที่พบเห็นทั้งต่างประเทศ และในประเทศ โดยผ่านมุมมองของหน้าต่าง CSR ว่าการประยุกต์เข้ามาใช้กับธุรกิจนั้นทำกันอย่างไรได้ผลอย่างไรบ้างเป็นการเล่าสู่กันฟังนะครับ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา หลังเปิดปีใหม่ ผู้คนในธุรกิจของเล่นเด็กจะไปรวมตัวกันที่ Hong Kong ToyFairซี่งเป็นงานแสดงสินค้าประเภทของเล่นที่ใหญ่เป็นอันดับ2ของโลกผมไปทั้งในฐานะทั้งเป็นฝั่งของผูข้ายและผูซ้ือ้มโีอกาสพบลกูคา้ทัว่ทกุมมุโลก ไดส้อบถามถงึผลกระทบตอ่ธรุกจิโดยตรงจากผูป้ระกอบการว่าเหมือนกับที่รายงานตามหน้าหนังสือพิมพ์หรือไม่ รวมทั้งได้พบกับ Supplier หรือโรงงานของเล่น ของนานาประเทศซึ่งส่วนใหญ่ใช้ฐานการผลิตในจีน ข้อเท็จจริงที่รับรู้ และรู้สึกได้คือ ความเงียบเหงาของShow room ในบริษัทต่างๆความไม่คึกคักขาดชีวิตชีวา และเป็นการระบายความท้อแท้ต่อสภาพเศรษฐกิจในประเทศของตน ซึ่งได้รับผลกระทบทั้งSupplyChainคือตั้งแต่Consumerขาดกำลังซื้อหรือออมกำลังซื้อ,ผู้ค้าปลีกรายได้หดหายขาดสภาพคล่องจากสถาบันการเงิน ที่ระมัดระวังในการปล่อยสินเชื่อ ซึ่งตัวสถาบันการเงินก็มีปัญหาอยู่เช่นกันส่งผลกระทบต่อโรงงานที่ผลิตสินค้าส่งออกในประเทศผู้ผลิตเช่นจีนและในประเทศในแถบเอเชีย เหตุเริ่มต้นจาก “วิกฤตการทางการเงิน” ซึ่งมาจากบริษัทในภาคการเงิน สร้างสินค้าแห่งความโลภสินเชื่อในรูปแบบต่างๆ ซับซ้อน และปั่นมูลค่าขึ้นไปหลายรอบ เมื่อเกิดเหตุผิดพลาด ด้วยขนาดสินเชื่อมหึมาเกินกว่าทุนของบริษัทจะได้รับความเสี่ยงได้ จึงล้มเป็นโดมิโน กระทบกับทุกภาคธุรกิจ และผู้บริโภคซึ่งเป็นผู้ใช้บริการในภาคการเงินเหล่านั้น ผู้คนส่วนใหญ่สาละวนกับการเฝ้าติดตามสถานการณ์มหภาคและคอยป้องกันตนเองไม่ให้เกิดวิกฤตตามไปด้วยหรือให้ได้รับผลกระทบน้อยที่สุดแต่มีบางคนเริ่มถามว่า ความเสียหายที่เกิดขึ้นมากมายทั่วโลก รัฐบาลทั่วโลกต้องใช้เงินภาษีอากรของประชาชนเพื่อไปอุ้มไม่ให้บริษัทในภาคการเงินต้องล้มลงใครต้องเป็นผู้รับผิดชอบ? ในภาคอุตสาหกรรม เช่น เครื่องใช้อุปโภค,บริโภคหากสินค้าของบริษัทใดที่ออกแบบแล้วผลิตออกสู่ท้องตลาด เมื่อผู้บริโภคหรือผู้คนในสังคมได้รับความเสียหายจากการใช้บริการของสินค้านั้น เจ้าของผลิตภัณฑ์ และผู้จัดจำหน่ายต้องเป็นผู้รับผิดชอบต่อความเสียหาย โดยเรียกเก็บผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมาทำลายทิ้ง ชดใช้ความเสียหายที่เกิดขึ้นกับผู้บริโภค นี่คือขั้นตอนดำเนินการปกติ ซึ่งเป็นไปตามครรลองของCSR(CorporateSocialResponsibility)แล้วความเสียหายจากผลิตภัณฑ์ของภาคการเงินเหล่านี้เล่า มีการชดเชยความเสียหายกับผู้ใช้บริการ และผู้ได้รับผลกระทบบ้างหรือไม่?, มิหนำซ้ำยังนำเงินภาษีอากรของประชาชนในโลกไปสนับสนุนภาคการเงินอีกต่างหาก ในขณะที่กระแสเรียกร้องของการดำเนินธุรกิจ ด้วยความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม (CSR) ดังขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะ SupplyChain ในภาคอุตสาหกรรม คำถามคือ การแสดงความรับผิดชอบของภาคการเงินนั้นเป็นเรื่องสองมาตรฐาน-DoubleStandardหรือไม่? เนื้อที่จำกัดครับผมขอเกริ่นนำเรื่องด้วยปัญหาวิกฤตการเงินใครต้องรับผิดชอบไว้แค่นี้ในครั้งถัดไปจะพูดถึงCSR ในวงการอุตสาหกรรมว่า ใครทำได้ผลดีอย่างไรและถ้าไม่ทำจะได้รับผลเสียหรือไม่ ซึ่งขอโฆษณาไว้ล่วงหน้าเลยว่าเป็นประสบการณ์ตรงของผมเองครับ

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปันสร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

คุณสุทธิชัยเอี่ยมเจริญยิ่งประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

SuthichaiEamcharoenyingPresident,SocialVentureNetwork

ใคร รับชอบ ใคร รับผิด

  78

กิจกรรมเพื่อสังคมควรทำแบบต่อเนื่องจึงจะได้ผล เหมือนปลูกต้นไม้ต้องหมั่นรดน้ำพรวนดินจึงจะได้เห็นดอกไม้สวยสดหรือผลไม้ให้ได้ชื่นใจอย่าได้ทำเพียงไฟไหม้กองฟางวูบวาบขอเป็นข่าวขอเพียงมีชื่อว่าทำแล้วก็เลิกราไป

ของแท้ต้องเกาะติดจริงจังภาพพจน์ขององค์กรจึงจะมั่นคงถาวรบ่งชี้ถึงวิสัยทัศน์ผู้บริหารที่เปิดไฟเขียวตลอด เรื่องการอนุมัติเงินงบประมาณ แม้จะต้องเจอความยุ่งยากใจในเศรษฐกิจยามนี้ก็ตาม

บริษัทบ้านปูจำกัด(มหาชน)มีกิจกรรมให้น้องๆวัยมัธยมศึกษาปีที่4หรือม.4จากทั่วประเทศ คัดเลือกให้เหลือ 70 คน มาเข้าค่ายหนึ่งสัปดาห์เต็มกับการเรียนรู้เรื่องธรรมชาติสิ่งแวดล้อมเพื่อความตระหนักรู้อนุรักษ์พลังงานลดโลกร้อนด้วยสองมือเรา

“เหตุที่เราเลือก ระดับชั้น ม.4 เพราะเป็นช่วงกลางของเด็กมัธยม ที่พบว่ามักจะไม่ค่อยได้รับโอกาสในการเข้าร่วมกิจกรรม รวมทั้งเป็นวัยกลางๆ ที่พอจะรับผิดชอบตัวเองได้ และยังไม่เข้มเรื่องการเตรียมตัวสอบเข้ามหาวิทยาลัย” คุณอุดมลักษณ์ โอฬาร ผู้อำนวยการสายอาวุโสสายสื่อสารองค์กรและกิจกรรมสัมพันธ์ ค่ายบ้านปู เล่าเบื้องหลังแกมรอยยิ้มที่เป็นปลื้มกับการเห็นเด็กๆ มีแนวคิดที่คาดไม่ถึง และหวังว่าพวกเขาจะนำกลับไปใช้ในชีวิตจริงในชุมชนของแต่ละคนได้

ปีที่ 3 ของค่ายเพาเวอร์กรีนประจำปี2551นอ้งๆไปทศันศกึษากันที่อุทยานสิ่งแวดล้อมนานาชาติสิริธร เพชรบุรี มีการปฏิบัติการวิทยาศาสตร์สิ่งแวดล้อมเรื่องการดูวงปีไม้ เทคโนโลยี Gis กับการศึกษาภาวะโลกร้อน, ฝุ่นกับการศึกษาภาวะโลกร้อนแล้วจบลงด้วยการลงมือทำงานจริงของแต่ละทีม

ทุกๆ ปิดเทอม เดือนตุลาคมน้องๆ เตรียมตัวพบกับค่ายนี้ ได้อีกนะ

อุดมลักษณ์โอฬาร

“ค่าย เพา เ วอร ์ กรีน 3 ” หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปันสร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

ธรรมชาติมีทั้งให้คุณและให้โทษมนุษย์ต้องรู้จักเรียนรู้

ตระกูล“RE”จำเป็นสำหรับอนาคตมาก

วงปีของต้นไม้บอกอายุได้

ผู้ใหญ่ใจดียกนิ้วให้กับเยาวชนที่ร่วมกิจกรรมทุกคนว่ายอดเยี่ยม

ผู้ใหญ่ใจดีทั่วโลก มองเห็นความสำคัญของ “เด็ก” เสมอมีองค์กรระดับโลกที่ทำงานเน้นงานของเด็กโดยเฉพาะหลายแห่งอย่างUNICEFและอื่นๆ คนรุ่นเราแม้จะอายุยืนยาวขึ้นแต่พวกเราก็มองและเตรียมการอนาคตไว้รอรุ่นลูกหลานด้วยเช่นกันค่ะ ความยืนยาวขององค์กรโรตารี ตั้งแต่เมื่อการก่อตั้งในปี 1905หรือกว่า104ปีก่อนอุดมการณ์ที่มีต่อเด็กๆปรับตัวกับสถานการณ์ความเปลี่ยนแปลงของโลกได้ตลอดมา นโยบายการดูแลเด็กๆ ของโรตารี มีตั้งแต่เรื่องสุขภาพอาทิ การรณรงค์หาเงินทุนเพื่อจัดหาวัคซีนหลอดป้องกันโรคโปลิโอ ในเด็กวัยต่ำกว่า 6 ขวบลงมา และสัญญากันว่าจะกวาดล้างให้โรคนี้หมดไปจากโลกให้ได้ ทุนอาหารกลางวัน น้ำสะอาด จักรยาน เสื้อผ้า อุปกรณ์การเรียน การสอน การเปิดโลกทัศน์ส่งเสริมให้เยาวชนมีการแลกเปลี่ยนศิลปะวัฒนะธรรมของแต่ละประเทศสมาชิกที่มีอยู่กวา่ 30,000 สโมสร ใน 185 ประเทศทัว่โลก เดก็ๆของเราจงึดวูา่จะมโีอกาสมากกวา่สมยัทีด่ฉินัหรอืทา่นผูอ้า่นมซีะอกีใชไ่หมคะ ปีนี้โรตารีในประเทศไทยทั้ง 4 ภาคคือ 3330 3340

3350 และ3360 คิดการใหญ่นิดหน่อยค่ะ พวกเรามองเห็นความสำคัญของ“การกีฬา”ที่ร้องเป็นเพลงกราวกีฬา ติดปากกันว่า “กีฬา กีฬาเป็นยาวิเศษแก้กองกิเลสสร้างคนให้เป็นคนผลของ

การฝึกตนเล่นกีฬาสากลตาละลา…” เดก็กบัการกฬีาผูใ้หญใ่จดียนิดจีดั

ใหค้ะ่ อาทิตย์ที่ 18 มกราคม2552 ที่ผ่านมา เด็กๆ วัย

อนุบาลจาก 41 โรงเรียน จากทั่วประเทศมาร่วมงานทั้งเด็กทั้งคุณครู ผู้

ปกครอง มารวมตัวกันที่อาคารนิมิบุตร เขตปทุมวัน กรุงเทพ-มหานคร สนุกกันทุกคนจริงๆดูได้จากภาพค่ะ ในฐานะประธานจัดงาน ดิฉันขอขอบคุณท่านคณะกรรมการจัดงาน มวลมิตรโรแทเรียนทุกท่านที่สละเวลา กำลังกาย กำลังทรัพย์ กำลังใจรวมพลังกันครั้งสำคัญ(อีกครั้ง)ในรอบปีนี้ ขอขอบคุณผู้สนับสนุนทุกองค์กร ท่านมีส่วนในการสร้างอนาคตของชาติด้วยนะคะ

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงศึกษาธิการประธานเปิดงาน

There are a number of international organizations who

pay attention on ‘children’ such as UNICEF, and many

others.

Althoughpeoplenowadayslivelonger,stillweneedto

prepare good future for the later generations.

AtRotary, anorganization asold as 104 years since

1905, we have created various children programs.

Nevertheless,theprogramshavebeenmodifiedovertimes

to suit the changing situation.

Rotary has policy of taking care of children health in

variousforms,suchaspolioeradicationcampaignstohelp

protecting children under 6 years of age from becoming

paralyzed,andtoeventuallygetridofthediseasefromthe

world.

Fund has been raised to provide clean water, lunch

feeding, bicycles, clothing, studying gears, anything that

willenvisionouryoungergeneration.Thisincludealso,the

youth exchange program where young man and woman

been sent to overseas countries to learn about the

different cultures in 185 countries where 30,000 Rotary

clubs are located. It seems to me that these younger

generations have better chance we had while we were

young,don’tyouagree?

This year Rotary District 3330, 3340, 3350 and 3360

have done a very big event as far as ‘sport’ is concerned.

We focus on “Athletics” for kids as it is always true for

sport which can create good health as we sang the old

sportsong“..Sport,sport ismagicmedicinewhichcures

tempered, and make a man man. This is the result of

practicing,andplayinginternationalsports”.

On Sunday 18th of January 2009, children from 41

kindergarten schools from all over the country participated

in the unprecedented Rotary Kindergarten Athletics 2009

Thailand where the young athletes, their parents and

teachersgatheredtogetheratNimibutraNationalStadium,

Patumwan, Bangkok. They all enjoyed the event (please

seepictures).

Onbehalfoftheevent’sChair, Iwould liketothanks

all committee members, Rotarians, and those who spare

their time, efforts, and money in making this first of it’s

kind event possible.

Thanks all sponsors who have contributed in providing

better future for our kids.

อาภา อรรถบูรณ์วงศ์ ตันโสด

อดีตผู้ว่าการภาค3350โรตารีสากลปี2550-51Apa Ataboonwong Tansod

PastDistrictGovemor3350R.I.,2007-08

“โรตารี กรีฑาอนุบาลแห่งประเทศไทย” Rotary Kindergarten Athletics of Thailand 2009

ดร.ไกรตั้งสง่าผู้ว่าการภาค3350โรตารี่สากลปี2551–52กล่าวรายงาน

ขบวนพาเหรดของเด็กๆมีวินัยดีมาก

สองล้อสู้...สู้

TheEnglishtextisTranslatedbyPP.SurakitKerdsongkran  80

  84

กลายเป็นอสูร เห็นขุมนรกอยู่เบื้องหน้า ผู้ฟังทางวิทยุหลายท่านเล่าให้ผมฟังหลังไมค์แบบนี้หลายรายจริงๆ

ครับ พราะความสำคัญในการใช้ชีวิตคู่ ไม่ได้อยู่ที่

ความหรูหราจากการแต่งงาน แต่ที่ต้องจัดงานเพราะเป็นการให้เกียรติญาติสนิทมิตรสหายเจ้านายลูกน้องทั้งปวง และเป็นการยืนยันว่า. . . “คนนี้ เจ้าบ่าว(สามี)ของข้า ห้ามแตะ”... “คนนี้เจ้าสาว(ภรรยา)ของข้าห้ามยุ่ง” หรืออีกนัยเพื่อเป็นการประกาศอย่างเป็นทางการ พร้อมกับการตีทะเบียน อ๊ะ! จดทะเบียนสมรสเพื่อเป็นการให้เกียรติฝ่ายหญิง โดยที่ไม่สนใจเรื่องทรัพย์สินก่อนแต่ง

หรือหลังแต่ง เพราะยังชื่นมื่นกันอยู่ แต่ถ้าวันใดก็ตามความรักที่มีต่อกันขาด

สะบั้นลง จะด้วยเพราะมือที่สาม มือที่สี่ สมบัติเก่าจากเจ้าคุณทวดก็จะถูกเปิดเผยแบบหมดไส้หมดพุง

ที่ดิน ตึกแถว รถยนต์กี่คัน รวมไปจนถึงค่าเสียหาย ค่าเลี้ยงดู บางรายว่ากันเป็นร้อยล้าน จากนั้นถ้ามีลูก ก็ต้องมีค่าเรียนจนจบสูงสุด ค่าเลี้ยงดู ค่าที่พัก แล้วยังขึ้น

อยู่กับคำพิจารณาของศาลอีก ว่าใครจะเป็นผู้ดูแล หรือสลับกันดูแลอย่างไร วุ่นวายดีมั๊ยครับ!

แต่ถ้าหากว่ามีความรักเป็นตัวเชื่อมโยงหัวใจทั้งสองฝ่ายอย่างเหนียวแน่น ไม่ใช่แค่ “รักนะ จุ๊บ จุ๊บ” หรือ “รักนะ จ๊วบ จ๊วบบ” แต่เป็น “รักนะ รักตลอดไป รักชั่วนิจนิรันดร และพร้อมจะให้อภัยในทุกๆ อย่าง” ปัญหาร้อยแปดพันเก้าก็คงไม่เกิดขึ้น เราก็จะเห็นมีแต่คนรักกัน ดอกไม้สวยๆ การ์ดหรูๆ พิธีแต่งงานที่เกิดขึ้นก็จะเสริมคุณค่าที่มาจากใจของคนสองคนให้เพิ่มพูนยิ่งขึ้น ใช่มั๊ย

เรื่องเล่าหลังไมค์

ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา rachain_j@yahoo.com

เ “รักนะ จุ๊บ จุ๊บ” เป็นคำทักทายในกลุ่มวัยรุ่นที่อินเทรนด์

หรือผู้ใหญ่หลายคนที่พยายามกระชากวัยตัวเอง ทักกันเมื่อเจอกัน หรือเมื่อจากกัน จะบอกรักแบบไหนก็ช่างเถอะ แล้วทำได้ตามนั้น เป็นรักที่ไม่หวังสิ่งใดตอบแทน ความรักนั้นจะเป็นรักที่บริสุทธิ์ เหมือนอย่างที่ลูกรักพ่อแม่ พี่รักน้อง น้องรักพี่ อันนี้ถือว่าแน่...จริงมั๊ยครับ

ทำไมวันที่ 14 กุมภาพันธ์ จึงเป็นวันแห่งความรัก จริงๆ แล้วนับว่าขาดทุนมากมาย

ลองคิดดูสิครับใน 1 ปี มี 365 วัน หากมองกลับกัน 364 วันเป็นวันที่บังคับให้รักกัน ส่วนที่เหลืออีก 1 วันเป็นวันที่เราจะไม่บอกรักใครก็ได้ ลองมาดูเหตุผลกันบ้างนะครับ

สำหรับคนที่รักกันปานจะกลืนกินคงชอบ แต่สำหรับคนที่เกลียดกันมาแต่ชาติปางไหน คงอึดอัดใจแทบจะมุดรูหนี หากต้องเจอกันทุกวัน ยิ่งถ้าทำงานด้วยกัน แผนกเดียวกัน รั้วบ้านติดกันแล้ว หรือคนที่ต้องร่วมหอลงโรงใช้ชีวิตด้วยกัน คงพอใจที่จะต่างคนต่างอยู่ดีกว่า ไอ้ที่ต้องเจอกันชาตินี้มันก็เป็นกรรมพออยู่แล้ว

หลายคนหาการ์ดสวยๆส่งให้กัน ดอกไม้โดยเฉพาะดอกกุหลาบไม่ว่าจะสีไหนก็ตาม ราคาแพงเป็นพิเศษในวันแห่งความรัก ร้านอาหารตั้งแต่เกรดซีไปจนถึงเกรดเอ กรุ๊ปทัวร์ที่ขายแพคเกจสำหรับคู่รัก โรงแรมสุดหรูที่มีคิวจองแต่งงาน สตูดิโอถ่ายถาพลดแลกแจกแถมสำหรับคู่บ่าวสาวที่ถ่ายรูปแต่งงาน เรียกว่าเป็นแพคเกจรวมมิตร ครบเครื่องเรื่องแต่งงาน เหมาตั้งแต่ จัดการเสื้อผ้าหน้าผม ถ่ายรูป พิมพ์การ์ด หาสถานที่จัดเลี้ยง สถานที่ฮันนีมูน ยกเว้นคู่บ่าวสาวเข้าหอแล้ว ก็ไม่เกี่ยวกัน

ค่าใช้จ่ายว่ากันเป็นหลักแสนถึงหลายๆ แสน เผลอๆ อาจจะแสนสาหัสก็ได้ ทำไมเหรอครับ! หลายคนพอแต่งงานแล้วจนมีลูกมีเต้าก็ยังบ่นเป็นหมีกินผึ้ง ตอนแต่งอยู่ในขั้นเทพ เห็นทางไปสวรรค์อยู่แค่เอื้อม จากนั้นเทพก็

“รักชั่วนิจนิรันดร”

  82

โลกวันนี้ มีเชื้อโรคมากมายจริงๆ มีเกิดใหม่ กลายพันธุ์ก็มาก ทำให้นักวิจัยต้องพัฒนายาและการรักษาอยู่ตลอดเวลาเรียกว่าต้องก้าวให้ทันหรือก้าวก่อนเชื้อโรค จึงจะทันท่วงทีต่อการรักษา โรคที่ดูว่าจะซับซ้อนมากเป็นพิเศษน่าจะเป็นโรคทางสมองต้องยอมรับว่า โรคทางสมองเป็นเรื่องเข้าใจยาก คลังข้อมูลจึงน้อย และอาจนำไปสู่การผิดพลาดในการรักษา จะไปใช้ผู้เชี่ยวชาญจากต่างประเทศก็ยาก เพราะความแตกต่างทางภูมิศาสตร์จะก่อให้เกิดโรคต่างกัน ความชำนาญจึงต่างกันไปด้วย ปัจจุบันพบว่า เมืองไทยเรามีบุคลลากรเรื่องนี้ยังน้อยมากศาตราจารย์นายแพทย์ธีรวัฒน์ เหมะจุฑา เป็นผู้ริเริ่มก่อตั้งศูนย์ปฎิบัติการโรคทางสมอง ในปี 2543 มองเห็นความสำคัญและทำงานต่อเนื่องเรื่อยมาจนได้รับรางวัลนักวิทยาศาสตร์ดีเด่นสาขาวิทยาศาสตร์การแพทย์ประจำปี2547 ศูนย์ปฎิบัติการโรคทางสมอง มีการพัฒนาวิจัย การตรวจหา DNA และ RNA ของเชื้อไวรัสและเชื้อต่างๆที่ก่อให้เกิดสมองอักเสบจากนั้นจะทำการประมวลผลเพื่อนำไปสู่การรักษา เรื่องโรคทางสมองในเมืองไทย อาจจะดูไม่ตื่นตัวมากนักเมื่อเทียบกับโรคอื่นๆ แต่มักจะพบมาก ที่คุ้นเคยกันน่าจะเป็นโรคพิษสุนัขบ้า ที่เกิดจากสุนัข และพบว่าสัตว์ประเภทค้างคาวก็เป็นพาหะนำโรคได้ โดยที่พวกมันไม่แสดงอาการป่วยเลยก็แพร่เชื้อได้ งานของศูนย์ฯ จึงต้องทำงานวิจัยต่อเนื่อง ซึ่งก็มีความจำเป็นที่จะต้องรณรงค์จัดหาเงินสนับสนุนนักวิจัยให้ช่วยลงมือไม่ขาดตอนท่านใดใจมีกุศลจิตจะร่วมบริจาคก็เชิญได้นะคะ สมองกล เกิดจากมันสมองอันปราญช์เปรื่องของมนุษย์คราวนี้ คงถึงเวลาที่สมองกล ต้องกลับมาช่วยรักษา สมองคนบ้างแล้วละค่ะ

รศ. อรุณีประภา หอมเศรษฐี รองผู้อำนวยการ

สำนักงานจัดหารายได้สภากาชาดไทยASSOCPROF.AruneeprabhaHomsettee

DeputyDirectorfundraisingbureauเราช่วยกาชาด...กาชาดช่วยเรา

นักวิจัยกำลังตรวจหาเชื้อไวรัสที่มาของโรคสมองอักเสบ

“สมองกล สมองคน”

ค้างคาวเป็นสัตว์อีกชนิดที่เป็นพาหะของโรคทางสมอง

ผ่าตัดสุนัขเพื่อวิเคราะห์เชื้อที่สุนัขเป็นพาหะ

ลำดบั เรือ่ง ผูส้รา้ง รายได ้

(ลา้นบาท)

1 หมำ่เดยีว หวัเหลีย่ม หวัแหลม เวริค์พอยท-์สหมงคลฟลิม์ 33.7

2 สวย สงิห ์กระทงิ แสบ พระนครฟลิม์ 5.5

3 รกัสยามเทา่ฟา้ อาวอง 5

4 สยีามา โมโน ฟลิม์ 4.6

5 ชอ็คโกแลต สหมงคลฟลิม์ 78.5

6 ครติกะจา๋ บา้สดุสดุ เอน็จอีาร ์ 20

7 สะใภบ้รือ๋..ออ์ ์ หนงัสนกุ 24

8 กอด จทีเีอช 10

9 ผตีาหวานกบัอาจารยต์าโบ ๋ พระนครฟลิม์ 17

10 ถอดรหสั...วญิญาณ อลงัการสตดูโิอ 11

11 แปดวนัแปลกคน เอเอน็เอ ฟลิม์ 3.5

12 สลดัตาเดยีวกบัเดก็ 200 ตา สหมงคลฟลิม์ 3.4

13 ปดิเทอมใหญ ่...หวัใจวา้วุน่ จทีเีอช 80

14 บา้นผเีปบิ สหมงคลฟลิม์ 14

15 ลองของ 2 ไฟวส์ตาร ์ 70

16 ดรมีทมี อาวอง 35

17 นาค สหมงคลฟลิม์ 10

18 คูก่ว๊นปว่นเมษา พระนครฟลิม์ 6

19 เพือ่นกนัเฉพาะวนัพระ โมโนฟลิม์ 2.1

20 อรหนัตซ์มัเมอร ์ เอจ ี 37

21 แสงศตวรรษ อภชิาตพิงศ ์วรีะเศรษฐกลุ NA

22 สีแ่พรง่ จทีเีอช 70

23 เทวดาทา่จะเทง่ สหมงคลฟลิม์ 32.5

24 Wonderful Town เอก็ซต์รา้ เวอรจ์ิน้ NA

25 เมมโมรี.่..รกัหลอน เอจ ี 30

26 สม้ตำ สหมงคลฟลิม์ 8.9

ในรอบปี 2551 มีหนังไทยเข้าฉายจำนวน 50 เรื่อง หลายแนว ทั้งหนังรัก หนังผี หนังตลก ถูกใจทุกคอหนังแต่ใครทำเงินเท่าไรดูได้จากตารางข้างล่างนี้

ลำดับ เรื่อง ผู้สร้าง รายได้

(ล้านบาท)

27 สะบายดี หลวงพระบาง สปาต้า/ลาวอาร์ต 11

28 รัก/สาม/เศร้า จีทีเอช 60

29 ฮะเก๋า ฟิล์ม เอเชีย 13

30 เฟรนด์ชิฟ เธอกับฉัน ไรท์ บิยอนด์ 15.6

31 ว้อ...หมาบ้ามหาสนุก สหมงคลฟิล์ม 27

32 หนี่งใจ...เดียวกัน โอเรียนทัล อายส์ 50

33 หนุมานคลุกฝุ่น พระนครฟิล์ม 10

34 อาข่าผู้น่ารัก สหมงคลฟิล์ม 5.4

35 โลงต่อตาย เอ็นจีอาร์ 31

36 บุญชู ไอ – เลิฟ – สระ –อู ไฟว์สตาร์ 50

37 เทวดาตกมันส์ อาวอง 22

38 คนไฟลุก สหมงคลฟิล์ม 4.4

39 บ้านผีปอบ 2008 โกลเด้น เอ 10

40 หลวงพี่เท่ง 2 รุ่นฮาร่ำรวย พระนครฟิล์ม 85

41 อีติ๋มตายแน่ สหมงคลฟิล์ม 29

42 ปืนใหญ่จอมสลัด สหมงคลฟิล์ม 74.8

43 โปรแกรมหน้า... วิญญาณอาฆาต

จีทีเอช 50

44 ห้าแถว 5-4-3-2-1 แอคชั่น 6

45 หัวหลุดแฟมิลี่ พระนครฟิล์ม 5.4

46 องค์บาก 2 สหมงคลฟิล์ม 117

47 แฮปปี้เบิร์ธเดย์ โมโน ฟิล์ม 30

48 ฝัน หวาน อาย จูบ สหมงคลฟิล์ม NA

49 Super แหบ-แสบ-สะบัด อาวอง NA

50 ปาฎิหาริย์รักต่างพันธุ์ พระนครฟิล์ม NA

รวม 1,318.30

หนังทำเงินหนังไหนได้ตังค์? ประจำปี 2551

  88

เครื่องยำปรุงรสได้แซ่บ สมบรรยากาศ ถูกใจคอสุรา เปรี้ยว จี๊ดจ๊าด เผ็ดสูดปาก มีกุ้งสด ปลาหมึกสด หมูยอแครอทฝอย สายบัวต้องลวกฝานชิ้นบาง เป็นยำแนวปลอดสารพิษ จานนี้ขาย 60 บาท ชวนเที่ยวไทย ให้เศรษฐกิจไทยคึกคัก ผ่านเส้นทางนี้เชิญแวะชิมได้ หน้ามะม่วงก็แหงนมองบนต้น สอยลงมายำได้ทันที ไม่ต้องโทร.จองโต๊ะ แต่ควรโทร.ไปถามเส้นทางจะดีกว่า ที่ 089 922 1720

เส้นทางถนนสายเอเชีย มีร้านอาหารบรรยากาศบ้านไร่ชายทุ่ง เก็บพืชผักผลไม้ในไร่มาปรุงให้กินกันสดใหม่ ปลอดสาร ไร้กังวล สบายใจกับสายลม เหมือนกินข้าวในร้านเพื่อนสนิท กิโลเมตรที่ 144 บนเส้นทางสายเอเซีย ผ่านตัวเมืองสิงห์บุร ีมุ่งสู่สุพรรณบุรี ซ้ายมือเป็นร้านอาหาร “สวนบัว” ร้านนี้เปิดเมื่อวันที่ 1 เมษายน 2548 บนพื้นที่ 27 ไร่ ปลูกมะกอก มะดัน นาข้าว พอปีรุ่งขึ้นเจอน้ำท่วมใหญ่ จมอยู่ 2 เดือนกว่า จนต้องปรับพืชเป็นแนวๆ กึ่งทนทานน้ำได้นานๆ

คณุกุย๋ - ชมนภสั สมุะโน เจ้าของร้าน หลานสาวคุณจรัสศรี งามจริง นายกสโมสรโรตารีสิงห์บุรีวีรชน รับหน้าที่ดูแลร้านพร้อมกับพี่สาว โดยมีลูกๆ หลานๆ แบ่งหน้าที่กันในร้านโดยไม่ต้องจ้างใครเลย “ดิฉันเคยทำงานที่กรุงเทพฯ กว่า 10 ปี เป็นพนักงานเคลมของบริษัทประกันภัย , ขายกระจกรถยนต์ จนเจอฟองสบู่แตกปี 2540

ตัดสินใจกลับบ้านที่สิงห์บุรี คุณอาก็มองๆ หางานให้ลูกหลานจนมาเป็นร้านสวนบัวนี่แหละค่ะ” ตั้งชื่อร้านตามบัววิกตอเรีย ที่คุณเกียรติวัฒน์ งามจริง - คุณอาผู้ชายที่ขยันลงสวน โดยตั้งปฏิธานว่า ผ่านอาชีพมาแล้วหลายงาน บั้นปลายชีวิตขอเป็นชาวไร่ ชาวสวน แบบเศรษฐกิจพอเพียง

เมนูเด็ดประจำร้านจึงเป็น “ยำสายบัวกระด้ง” บัววิกตอเรีย

หรือบัวกระด้ง ลงดำตัดสายใยในบ่อข้างร้าน ซึ่งต้องใช้ถุงมือหนากันหนามไว้ด้วย

ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว

บัววิกตอเรียหรือบัวกระด้ง ที่มาของ “ยำสายบัวกระด้ง”

คุณกุ๋ย – ชมนภัส (ซ้ายมือ) และคุณปุณณภาพี่สาว ที่อาสาเป็นเชฟ

“ยำสายบัวกระด้ง”

บรรยากาศบ้านไร่ชายทุ่ง อร่อยที่มื้อกลางวัน – มื้อเย็น บรรยากาศจะเป็นใจตอนแดดร่มลมดี

“แนะนำร้านอาหารแบบชีวิต สบายที่จังหวัดสิงห์บุรี” “We wish to inform specif ic restaurants of our magazine with its easy going life - style theme, here is the one, in Singburi 142 km. from Bangkok.”

  90

ไอติมกับเด็กๆ เป็นของคู่กัน ไอศครีมกับผู้ใหญ่ที่ดูว่ามีสีสันหรูหรามีราคาขึ้นมาตามกำลังซื้อ จึงยังฝังใจในความชอบอยู่เหมือนเดิม

“ดิฉันเป็นคนชอบกินไอศครีม ชอบทำขนม ตอนลูกยังเด็ก ก็จะทำให้เขากิน หาสูตรโน่นนี่ผสมจนอร่อยไปเอง พอมีจังหวะของจามจุรีแสควร์เปิด ก็คิดว่าน่าจะสนุก ลูกๆ โตหมดแล้ว หลานๆ ก็มาช่วยอีกหลายแรง จึงเปิดเป็นร้านกาแฟมุมเล็กๆ นี่แหละค่ะ เหนื่อยมากเพราะเปิดตลอด 7 วัน ไม่มีวันหยุด แต่สนุกมากเหมือนกันค่ะ” คุณนิรมล ทิรานนท์ เจ้าของร้านเล่าไปขำไป ไม่เคยคิดว่าตัวเองจะมาเป็นแม่ค้า จากมืออาชีพด้านงานพีอาร์เปน็ภรรยาหมอ เปน็เจา้ของอาคารสำนกังานใหเ้ชา่ มาขายกาแฟ ร้าน Bean’nBerry เป็นร้านมุมเล็กที่น่ารักมากๆ ตั้งชื่อได้เก๋ มีความทันสมัยของอาหารที่ดัดแปลง ปรับประยุกต์ให้เหมาะกับคนรุ่นใหม่ที่แวะเวียนมาสั่งของอร่อยๆ ชิ้นที่อยากโชว์ นี่เลยเป็น Hotdog Stick

ไส้กรอกทอดที่เราเคยกินกันร้อนๆเลือกมาขนาดเขื่องสักหน่อยชุบด้วยครีมเนื้อข้าวโพด กลิ้งลงบนชิ้นขนมปัง นำไปทอดให้เหลืองพอสุกโรยตัวด้วยสลัดมัสตาร์ดที่หอมๆถูกใจคนไม่ชอบความฉุนกัดแล้วนุ่มลิ้นไส้กรอกกรอบนอกนุ่มในร้อนๆอร่อยอย่าบอกใครเชียว เสิร์ฟมาพร้อมกับ Grand Berry เครื่องดื่มประเภทน้ำผลไม้ปั่น ชื่นใจดี สูตรเด็ดต้องเป็นผลไม้ที่สดจริงๆประกอบดว้ยสตอเบอรี่บลูเบอร์รีและโยเกิร์ต ราคาอาหารทานเล่น แต่อิ่มจริงที่แนะนำกันนี้ HotdogStick ราคาชิ้นละ 22 บาท, Grand Berry แก้วละ 50 บาทจะกินเป็นของกินเล่นระหว่างมื้อก็อยู่ท้อง เป็นมื้อเล่นแต่อิ่มจริงแทนมื้อกลางวันก็อิ่มจนอาจจะกินอะไรไม่ได้อีก รา้นนีเ้พิง่เปดิเมือ่กรกฎาคมปี51ความทนัสมยัของสถานที ่ความสะดวกการเดินทางที่ทะลุขึ้นจากรถไฟฟ้าใต้ดินได้ ทำให้หลายบริษัทกำลังจะทยอยย้ายเข้ามาเช่าออฟฟิศกันอีกหลายบริษัท อย่าง Dtac จะย้ายเข้ามาราวเดือนเมษายนนี้ ความคึกคักตามมาอีกหลายระลอกแน่

Bean’n Berry หาไม่ยาก อยู่อิงติดกับร้านไอศครมีสเวนเซน่ต์ แถมแอบมมีมุทีน่สิติ

จฬุาฯ เขาชอบมาใชเ้ปน็มมุถา่ยรปูไดเ้ก๋ๆ อกีดว้ย มุ ด ล ง ร ถ ไฟฟ้ า ใ ต้ ดิ นMRT ขึ้นที่สถานีสามย่านเดินทะลุขึ้นตึกจามจุรีแสควร์

แค่นี้ก็ได้กินของอร่อยแล้ว...

นิรมลทิรานนท์“เป็นแม่ค้าแล้วสนุกปนความเหนื่อยชีวิตมีรสชาติขึ้นอีกค่ะ”มุมนี้แหละที่นิสิตจุฬาฯชอบ ขอแอบเป็นมุมกล้องที่ถูกใจ

..

เมนูนางเอกของร้านHotdogและGrandBerry

มีของอร่อยที่ถูกใจคนรุ่นใหม่ด้วยสไตล์แต่งร้านเก๋ๆ

“Hotdog Stick”

“Bean’n Berry SnackHouseatChamchuriSquare”

“ราชาคีรี รีสอร์ทแอนด์สปา @ ขนอม” เป็นโรงแรมที่สวยที่สุดแห่งหนึ่งในแถบนี้ ตัวโรงแรมตั้งอยู่บนเชิงเขา หันหน้าสู่ทะเล มองเห็นเวิ้งอ่าวไปได้ไกล เจ้าหน้าที่ของโรงแรมบอกพวกเราว่าบางเวลาปลาโลมาชอบมาเล่นน้ำในบริเวณอ่าวแห่งนี้ซึ่งเราสามารถมองเห็นได้จากโรงแรมที่พัก จากระเบียงที่พักเห็นเวิ้งอ่าวยาวสุดสายตา วิวทะเลสวยงามจริงๆ ค่ะ วันรุ่งขึ้นพวกเราตื่นแต่เช้าเพื่อจะดูพระอาทิตย์ขึ้น แต่โชคไม่ดีเพราะมีเมฆหนาทึบ ปกคลุมเต็มท้องฟ้าไปหมด จึงถือโอกาสเดินเที่ยวชมทิวทัศน์รอบๆ ในบริเวณโรงแรม ฝนตกหนัก

ดิฉันขอเป็นคนไทยที่สนับสนุนการท่องเที่ยวในเมืองไทย สมสโลแกนของ ททท. ว่าท่องเที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก แบบสนุก มีความสุข ในบ้านเรา เงินทองหมุนเวียนกับคนไทยด้วยกันนะคะ รอยต่อของปี 2551 ก้าวข้ามไปสู่ 2552 ครอบครัวดิฉันและเพื่อนฝูงจะไปฉลองปีใหม่กันจนเป็นประเพณีนิยม แต่ก็จำไม่ได้แล้วละค่ะว่าเป็นปีที่เท่าไหร่แล้ว ปีนี้ เราตัดสินใจไปเที่ยวเขื่อนรัชชประภา จังหวัดสุราษฎร์ธานี ซึ่งอยู่ห่างจาก กทม. ราว 644 กิโลเมตร โดยทางรถยนต์ ดิฉันเดินทางออกจากกทม. ก่อนวันปีใหม่ 2 วัน ใช้เส้นทางถนนพระราม 2 พอถึงดอนหอยหลอด ใกล้เที่ยงจึงเลี้ยวซ้ายหาของอร่อยรองท้องกันก่อน มีร้านอาหารเรียงรายไปตลอดสองข้างทาง เมนูคล้ายๆ กัน ต้องเลือกสักร้านแล้วละ “ร้านน้ำทิพย์” อยู่ลึกเข้าไปหน่อย จานเด็ดของเขาคือ “หอยหลอดผัดฉ่า” อร่อยสมคำร่ำลือค่ะ ออกเดินทางต่อบ่ายๆ อากาศดีไม่ร้อนมาก ดิฉันแวะค้างคืนที่บ้านเพื่อนที่ประจวบคีรีขันธ์ ใกล้กับหาดนวกร เป็นการพักระหว่างทางไปด้วย รุ่งเช้าเดินทางเข้าชุมพรมุ่งเข้าอำเภอไชยา อำเภอพุมเรียง ที่มีชื่อเรื่องผ้าไหมและแหล่งหอยขาว (หอยตลับ) เจอแล้วค่ะ “พลับพลาซีฟู้ด” อร่อยสมใจ เป็นมื้อเที่ยงที่เริ่มมีกลิ่นไอของปักษ์ใต้แล้ว เพราะอาหารรสจัดจ้าน ถูกใจจนได้เหงื่อกันเลยค่ะ ล้อรถหมุนเข้าสู่ทางหลวงหมายเลข 41 จนถึงแยกที่ตัดกับสาย 401 ทางขวาแยกไปภูเก็ต/พังงา แยกซ้ายไปพุนพิน/กาญจนดิษฐ์ ดิฉันเลือกแยกซ้าย เพื่อไปยังอำเภอขนอม ที่หมายที่จะค้างคืนในวันนี้ ซึ่งถนนเส้นนี้ผ่านชุมชนต่างๆ จึงต้องขับรถด้วยความระมัดระวัง ขนอมเป็นอำเภอเล็กๆ อยู่ติดทะเลฝั่งอ่าวไทย ชาวบ้านมีทั้งไทยพุทธและไทยอิสลาม ที่พักของเราอยู่บริเวรสุด “หาดในเพลา” ซึ่งอยู่ห่างจากตลาดขนอมไปประมาณ 10 กิโลเมตร กว่าจะถึงที่พักก็เกือบ 5 โมงเย็น โรงแรมที่พวกเราพักชื่อว่า

เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก

สุภาณี เดชาบูรณานนท์

Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy

groupM

“พลับพลาซีฟู้ด” ร้านอาหารที่มีชื่อเรื่องหอยขาว

จุดไฮไลท์ของทะเลสาบในเขื่อนรัชชประภา หรือ “กุ้ยหลินของเมืองไทย”

วิวทิวทัศน์จากบริเวณระเบียงห้องพักโรงแรม

  94

“เที่ยวเขื่อนรัชชประภา... กุ้ยหลินเมืองไทย”

คืนวัน Count Down พวกเราดื่มแชมเปญหลังเที่ยงคืนแล้วจึงแยกย้ายกันเข้านอน เพื่อเตรียมตัวตื่นเช้า นั่งเรือชมเขื่อนในทะเลสาบเหนือเขื่อน เขื่อนรัชชประภาหรือเขื่อนเชี่ยวหลานเป็นเขื่อนอเนกประสงค์สร้างขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2525 ใช้เวลาสร้าง 5 ปี และดำเนินการผลิตไฟฟ้าตั้งแต่ปี พ.ศ. 2530 เป็นต้นมา ชื่อเขื่อน “รัชชประภา” เป็นชื่อพระราชทานจากพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลฯ เพื่อใช้แทนชื่อเดิม “เขื่อนเชี่ยวหลาน” ที่ชาวบ้านเรียกกัน ชื่อรัชชประภา แปลว่า “แสงแห่งแผ่นดิน” เขื่อนรัชชประภาเป็นเขื่อนที่สวยที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศ ครอบคลุมพื้นที่ประมาณ 185 ตารางกิโลเมตร ภายในทะเลสาบจะเห็นภูเขาสูงชันตั้งอยู่ห่างกัน เป็นเกาะมีน้ำล้อมรอบใหญ่บ้างเล็กบ้างสลับกันไป มีต้นไม้ขึ้นเขียวชอุ่ม ดูสวยงามมาก จนได้รับฉายาว่า “กุ้ยหลินเมืองไทย” เพราะมีทิวทัศน์คล้ายคลึงกับทะเลสาบ “กุ้ยหลิน” ในประเทศจีน จุดที่นักท่องเที่ยวนิยมไปถ่ายรูปโดยถือเป็นไฮ-ไลท์ ของทะเลสาบนี้เป็นบริเวณที่เป็นภูเขาลูกเล็กๆ 3 ลูก ตั้งอยู่เรียงกัน ช่วงเรือกลับพวกเราก็จับกลุ่มนั่งรับประทานอาหารเช้า (ข้าวกล่อง)กัน อร่อยไปอีกแบบ พวกเราใช้เวลาล่องเรือชมทะเลสาบประมาณชั่วโมงครึ่ง พอขึ้นจาก

เรือพวกเราก็นั่งรถขึ้นไปบนสันเขื่อนซึ่งเป็นจุดชมวิว จากจุดนี้จะเห็นวิวของสันเขื่อนและทะเลสาบด้านหนึ่งของเขื่อนฯ เนื่องจากเขื่อนนี้ใหญ่มาก จนมีถึง 5 สันเขื่อน เพื่อใช้ กักกั้นน้ำ ภาคบ่ายเป็นเวลาตามแต่จะชอบ แบ่งกันเป็นกลุ่มย่อย นักกอล์ฟแยกไปออกรอบ ส่วนดิฉันกับสมาชิกคนอื่นๆ ไปไหว้พระทำบุญกันที่สวนโมกข์ พระธาตุไชยา จนได้เวลามื้อเย็นที่คลับเฮ้าส์ติดสนามกอล์ฟ มื้อนี้อร่อยถูกใจทุกคนเหมือนเดิม ทริปนี้เป็นอีกทริปที่ประทับใจ และตั้งใจว่าปีนี้นะเป็นปีเที่ยวไทยของดิฉันค่ะ

จนมองไม่เห็นทิวเขาที่อยู่ด้านหลังของอ่าว พอฝนเริ่มซา ก็ถึงเวลามื้อเที่ยง ที่ร้าน “ครัวตังเก” เจ้าของร้านมีเรือจับปลาเอง อาหารทะเลจึงสด บริเวณร้านอาหารทำเป็นแพ ตั้งอยู่ริมน้ำ บรรยากาศดี ได้เวลาเดินทางไปยังเขื่อนรัชชประภากันแล้ว ด้วยเส้นทางอีก 66 กิโลเมตร และขับขึ้นเขาลงเนินสลับกันอีกราว 12 กิโลเมตร จนถึง “บ้านศรีตรัง” บ้านพักที่อยู่ในความดูแลของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย มีทั้งสนามกอล์ฟ และสโมสรที่ให้บริการอาหารทั้ง 3 มื้อ

บริเวณจุดชมวิวใกล้สันเขื่อน

พระบรมธาตุไชยา ที่วัดพระบรมธาตุ ไชยาราชวรวิหาร

“I would like to invite you to visit Thailand.Where did you go on New Year’s Day? My family and visited Rachaprapha Dam in Suratthanee; southern part of Thailand a tourist attraction in ‘Amazing Thailand’.”

ท่าเรือในเขื่อนรัชชประภา

“ดิฉันอยากชวนเที่ยวเมืองไทย ปีใหม่คุณๆ ไปไหนมาคะ ดิฉันและครอบครัวไปเที่ยว เขื่อนรัชชประภา จังหวัดสุราษฎร์ธานี แบบ Amazing Thailand”

  95

  96

ท่องไปในโลกไซเบอร์

สมชัย สิทธิชัยศรีชาต ิ

บมจ. เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) somchaisis@gmail.com

Somchai Sittichaisrichart Managing Director

SIS Distribution (Thailand) PCL.

พื้นที่ให้บริการ บริการนี้ เริ่มต้นจากไม่กี่เมืองในอเมริกา และได้มีการเพิ่มพื้นที่ให้บริการไปเรื่อยๆ แต่ก็ยังคงอยู่ในอเมริกาเป็นส่วนใหญ่ โดยในเดือนกรกฏาคม 2551 ที่ผ่านมา ได้เริ่มให้บริการในพื้นที่บางส่วนของประเทศฝรั่งเศสและอิตตาลี ซึ่งนับได้ว่าเป็นพื้นที่แรกที่ให้บริการนอกประเทศอเมริกา ในเดือนถัดมาก็ได้เพิ่มบริการดังกล่าวให้ครอบคลุมพื้นที่บางส่วนของประเทศออสเตรเลียและญี่ปุ่น และล่าสุด ในเดือนธันวาคม 2551 ที่เพิ่งผ่านมา ก็ได้เริ่มเพิ่มพื้นที่ให้บริการครอบคลุมบางส่วนของนิวซีแลนด์ ผมได้มีโอกาสสนทนากับผู้บริหารของกูเกิ้ล ก็ทราบมาว่าทางกูเกิ้ลเริ่มเก็บภาพในประเทศสิงคโปร์แล้ว ซึ่งเชื่อว่าอีกไม่นานคงจะครอบคลุมพื้นที่ในเกาะสิงคโปร์ด้วย สำหรับประเทศไทย ทางกูเกิ้ลไม่ได้ให้ข้อมูลไว้ว่าจะให้บริการนี้เมื่อไหร่ แต่ทางผู้บริหารที่ผมได้พูดคุยด้วย ก็พูดให้กำลังใจว่ามีความสนใจในประเทศไทย และในอนาคตอันใกล้ จะทำให้คนไทยได้ใช้บริการนี้ด้วย ทำได้อย่างไร ในการให้บริการนี้ จะมีรถยนต์ที่ติดตั้งกล้อง 360 อาศา พร้อมระบบ GPS ที่ใช้เก็บพิกัด แล้ววิ่งไปบนถนนต่างๆ ของพื้นที่บริการเพื่อเก็บภาพของบริเวณโดยรอบ ด้านล่างเป็นรูปกล้องที่ใช้เก็บภาพ ซึ่งจะเห็นได้ว่าเป็นก้อนกลมที่มีกล้องติดตั้งถึง 11 ตัว เพื่อเก็บภาพได้หลายๆ มุม

ผมเคยพดูถงึบรกิารแผนทีข่องกเูกิล้ (maps.google.com) ไปแลว้ ซึง่ทา่นทีใ่ชบ้รกิารนีอ้ยู ่จะทราบดีว่านอกเหนือจากแผนที่ทั่วโลกอย่างละเอียดที่ใช้กันฟรีๆ แล้วยังสามารถ ดูภาพจริงจากดาวเทียมของสถานที่นั้นๆ ได้ด้วย ซึ่งจะให้ประโยชน์กับผู้ใช้เป็นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ส่วนใหญ่อยากเห็นภาพจากมุมอื่นๆ ด้วย เพราะภาพจากดาวเทียม เป็นภาพด้านบนอย่างเดียว และเป็นภาพที่รายละเอียดไม่สูงนัก ซึ่งปัจจุบัน กูเกิ้ลได้เพิ่มบริการ street view หรือ “มุมมองถนน” ที่ถือว่าเป็นข่าวดีสำหรับทุกคน เพราะบริการ ดังกล่าว จะแสดงภาพของบริเวณที่สนใจ และสามารถเลื่อนไปดูมุมไหนก็ได้ เรียกว่า เป็นภาพแบบ 360 อาศา โดยวิธีใช้ก็แสนง่าย เพียงท่านใช้เมาส์ไปคลิ๊กที่สัญลักษณ์ คนด้านซ้ายบนเมื่อใช้ google map ( ) แล้วลากมาไว้ยังจุดที่ต้องการ ภาพถ่ายจริง บริเวณนั้นก็จะขึ้นมาให้เห็นบนจอ ตัวอย่างรูปที่แนบมาด้วย เป็นบริเวณสี่แยกของถนน post ที่ตัดกับถนน powell ในเมืองซานฟรานซิสโก ซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงแรมที่ผมกำลังจะเดินทางไปพักเมื่อเดือนมกราคม 2552 ที่ผ่านมา ซึ่งเมื่อจองโรงแรมแล้ว ผมสามารถเข้าไปชมทิวทัศน์บริเวณนั้นๆ ว่าเป็นอย่างไรได้ล่วงหน้า (รวมทั้งบริเวณอื่นๆ ที่ต้องเดินทางไปทำธุระ) โดยด้านล่างของภาพเป็นแผนที่ พร้อมสัญลักษณ์คนที่ผมลากไปวางไว้ที่สี่แยก โดยใต้สัญลักษณ์คน มีลูกศรแสดงมุมมองของภาพซึ่งสามารถปรับมุมมองได้ว่าอยากจะเห็นมุมไหน หรือจะเลื่อนไปดูจุดอื่นๆ ก็ได้ ซึ่งนับว่าเป็นบริการที่น่าประทับใจอย่างยิ่ง ที่สำคัญคือบริการนี้ ให้พวกเราได้ใช้กันฟรี เช่นเดียวกันกับบริการอื่นๆ อีกหลายอย่างของ google อีกภาพ จะเป็นภาพทั้งจาก street view และภาพจากดาวเทียมของบริเวณเดียวกัน

ซึ่งผมได้ซูมให้เห็นภาพใหญ่ขึ้น ถึงตอนนี้ หลายคนเริ่มมีคำถามกันมากมาย ซึ่งเมื่อผมมีโอกาสแสดงบริการนี้ให้เพื่อนๆ ก็ได้รับคำถามที่คล้ายๆ กันก็ขอถือโอกาสให้ข้อมูล

เพิ่มเติมดังนี้ครับ ภาพนี้เป็นภาพปัจจุบันหรือไม่ คำตอบคือไม่ใช่ ภาพที่แสดง เป็นภาพถ่ายที่ถ่ายเก็บไว้ ซึ่งหมายถึงไม่ได้เป็นภาพปัจจุบัน ส่วนจะถ่ายเก็บไว้เมื่อไหร ่ทางกูเกิ้ลไม่ได้แจ้งไว้

บริการของกูเกิ้ลแม็พ พร้อม street view พื้นที่เมืองซานฟรานซิสโก

พื้นที่เมืองซานฟรานซิสโก มุมมองจากดาวเทียม

รถที่ติดตั้งกล้องดังกล่าวติดตั้งอยู่ด้านบน ซึ่งถ้าท่านเห็นรถแบบนี้วิ่งในกรุงเทพฯ เมื่อไหร่ ก็พอจะคาดเดาได้ว่าอาจจะเป็นรถที่เก็บภาพสำหรับบริการ street view ของ google

กล้อง 11 ตัว ที่เก็บภาพพร้อมกัน

ภาพจากล้องทั้ง 11 ตัวที่เก็บภาพพร้อมๆ กันและนำมาต่อกัน ซึ่งทำให้เมื่อใช้บริการ street view สามารถปรับมุมมองได้รอบด้าน 360 องศา และยังสามารถปรับมุมมองขึ้นหรือลงได้ด้วย

มุมมองถนน จาก Maps

“360º๐ Street view

of google map in your eyes”

ผนึกกำลังครั้งสำคัญ ของพลังเอเชีย

ชาตรี อัศวเบญญา Chatre Asavabenya Secretary of Asia Sign Association

ผมขอแนะนำตัวเอง ในการร่วมแลกเปลี่ยนกับท่านผู้อ่านทุกท่าน ซึ่งฉบับนี้เป็นฉบับแรกในฐานะตัวแทนของสมาคมป้ายแห่งเอเชีย-ASA ครับ เหมือนนักเขียนมือใหม่ ขอฝากตัวไว้ด้วยนะครับ เมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2551 ที่ผ่านมา เป็นงานสำคัญของสมาชิก ASA ที่ไต้หวัน ทำให้พวกเราเดินทางไปร่วมแสดงความยินดีกับ Mr. Kevin Liao ที่จะก้าวขึ้นเป็นประธานของสมาคมที่มีความสำคัญในการขับเคลื่อนวิชาชีพในไต้หวันมาก เรียกว่า มี “อิทธิพล” ก็น่าจะได้ มีชื่อว่า Taipei County Advertising Engineering Association of the R.O.C งานนนี้มีเพื่อนๆ จากเมืองไทย ฮ่องกง และเกาหลี ไปร่วมแสดงความยินดีครับ ครั้งนี้คณะของเรา นำโดยคุณวินัย ศิลปศิริพร นายกสมาคมป้ายเอเชีย และคุณยุวพล พรประทานเวช เป็นช่วงเวลาใกล้เทศกาลคริสมาสต์ สีสันของร้านค้าจึงสดใส สดชื่น เป็นใจ

กับอากาศที่เย็นจับใจดีจริงๆ ถึงทุกท่านจะมีภาระกิจในการเตรียมงาน จัดงานใหญ่ แต่ก็สร้างความประทับใจให้พวกเราทุกครั้งที่มีโอกาสมาประชุมที่ไต้หวัน เพราะมาต้อนรับพวกเราตั้งแต่ก้าวลงจากเครื่องที่สนามบิน จนถึงวันกลับ เป็นธรรมเนียมของการต้อนรับ ที่ต้องมีการดื่มเพื่อมิตรภาพ ต้องลุกขึ้นชนแก้วแบบ “คัมเป่ย” คุณยุวพล เรียกเสียงฮาได้เป็นพิเศษครับ เมื่อไปสอนคำไทยให้เขาบอกว่า “หมดแก้ว” ให้เพื่อนชาวไต้หวัน ตลอดเวลาที่ไต้หวัน ผมจึงได้ยินคำนี้เป็นประจำครับ

คนไต้หวันส่วนใหญ่พูดอังกฤษไม่ค่อยได้อยู่แล้วครับ แต่ที่ประทับใจในมิตรภาพคือการที่เขาเข้ามาทักทาย แลกนามบัตร ทำความรู้จัก คุยกันรู้เรื่องบ้าง ไม่รู้เรื่องบ้างก็สนุกกันไป ฮาดีครับ วงหน้าและรอยยิ้ม เราก็รู้ได้ว่าเป็นอารมณ์ของการเป็นมิตรล้วนๆ

ผมมีโอกาสนั่งคุยกับสมาชิก ASA ชาวไต้หวันท่านหนึ่ง เรื่องเศรษฐกิจของไต้หวัน และ ผลกระทบกับวงการป้ายโฆษณา เขาเล่าว่า ในป ี 2009 นี้น่าจะส่งผลกระทบมากโขอยู่ นั่นเป็น

เหตุผลว่า ยิ่งสถานการณ์เป็นเช่นนี้ พวกเรายิ่งต้องรวมตัวกันให้เหนียวแน่น ไม่ว่าจะอยู่ในไต้หวันเอง หรือจะเป็นผู้ประกอบการในต่างประเทศ เพื่อหาพันธมิตรทางการค้า อย่างน้อยก็เป็นการเพิ่มโอกาส เพิ่มช่องทางการค้า สร้างเครือข่ายซึ่งกันและกัน ยิ่งมีเพื่อนมากยิ่งมีช่องเยอะ ผมฟังแล้วชื่นใจมากครับ เพราะตรงกับแนวทางของ ASA ยิ่งนัก ไม่เสียแรงที่เหนื่อยกันมาหลายปี อย่างน้อยก็มีสมาชิกเห็นความสำคัญของการเป็นเครือข่ายตามอุดมการณ์ของ

สมาคมฯ มีเรื่อง Surprise ที่ผมอยากเล่าครับ เมื่อคุณวินัย ถูกเชิญขึ้นไปกล่าวแสดงความยินดีบนเวที

เชื่อไหมครับว่าท่านพูดเป็นภาษาจีน มีความยาวต่อเนื่องกันเกือบ 5 นาที คนไต้หวันชมกันเปาะว่า ท่านพูดได้ดีมาก ตบมือกันกึกก้อง งานนี ้ “ได้ใจ”เพื่อนชาวไต้หวันไปแบบเต็มๆ แต่ผมได้แอบรู้ข้อมูลมาว่าท่านพูดจีนไม่ได้หรอกครับ ไอ้ที่พูดไปนะ ฝึกท่องแบบคาราโอเกะ ล่วงหน้าไปเป็นเดือน ก็ต้องยกนิ้วให้นะครับว่าทำการบ้านไปดี เยี่ยมมากครับ หลังกลับมาจากไต้หวัน ผมนั่งลงคิดว่าในภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ การรวมกลุ่มกัน เป็นเครือข่ายสำคัญมากครับ ผมได้แต่หวังว่าหลายท่านคงไม่คิดว่า จากนี้ไป “ไม่ใช่เรื่องของกู” คงจะลดน้อยลง ตัวอย่างมีให้เห็นๆ กันอยู่แล้วว่า เพื่อนช่วยเพื่อนได้เสมอ จริงไหมครับ…

“Asia Sign Association is the best Asian Network”

เพื่อนๆ จากหลายประเทศร่วมแสดงความยินดีกับ Mr.Kevin Liao

งานนี้คุณวินัย ศิลปศิริพร “ได้ใจ”เพื่อนชาวไต้หวันไปเต็มๆ

Alan Chan บอกว่าเพื่อนมักจะแนะนำและขายสิ่งดีๆ ให้กันเสมอ

นี่แหละผมได้ยิน “หมดแก้ว” ทุกคืน

มิตรภาพที ่ไต้หวัน

  103

จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก

ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา

Yuvaphol pornpratharnwech President

Advertising and Sign Producing Association

สวัสดีครับ ผมต้องรีบรายงานตัว หลังปีใหม่มานี่ อะไร อะไรก็ดูว่าต้องเร่งรีบไปหมดผู้ประกอบการหลายท่านตั้งใจทำงานแบบถวายชีวิต เพราะรู้ว่าเป็นอีกปีที่ยุ่งยากมาก จะฝากความหวังไว้กับรัฐบาลฝ่ายเดียวคงไม่พอซะแล้วละครับ ต้องช่วยกันหลายแรงมาก เรียกว่าทุกแรงที่มีจะดีกว่านะครับ การผนึกกำลังกันของทุกองค์กรธุรกิจ จำเป็นมากครับ จากนั้นก็จะก้าวไปสู่ระดับประเทศ ขึ้นสูงสู่ระดับโลก เพราะชาวโลกกำลังต้องฝ่าฟันวิกฤตให้ผ่านไปได้พร้อมๆ กัน การทำงานของสมาคมป้ายและโฆษณาของเราก็เช่นกันครับ ผมว่าเราต้องคิดหลายเรื่องในเวลาเดียวกัน ทั้งการแก้ไขข้อจำกัดต่างๆ ของพวกเราเอง รวมทั้งการวางแผนงานไว้เพื่อคนรุ่นต่อไป งานในส่วนปัจจุบันของพวกเรา คือการดูแลเรื่องกฎ ระเบียบ ข้อบังคับต่างๆ ที่เกี่ยวกับธุรกิจสื่อนอกบ้านของเรา เรื่องนี้คณะกรรมการบริหารของสมาคมฯ เร่งพิจารณายกร่างอยู่ครับ หากต้องไปขอความร่วมมือ ขอความช่วยเหลือจากท่านใดเพิ่มเติม กรุณาเปิดใจเปิดเผยกันอย่างเต็มที่นะครับ จะได้แก้ไขได้ตรงจุด แผนงานรองรับในอนาคต เป็นการวางหลักสูตรการเรียนการสอนวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจสื่อนอกบ้านโดยเฉพาะ เพื่อเติมคนรุ่นใหม่ๆ เข้าสู่วงการและเป็นการลดปัญหาการว่างงานซึ่งเป็นปัญหาระดับชาติได้อีกด้วย คิดซะว่าทำเพื่อลูกหลานเราได้มีงานทำในอนาคต ซึ่งทางคณะกรรมการบริหารของสมาคมฯ ก็กำลังเร่งการทำงานอยู่เช่นกันครับ ทุกเรื่องล้วนรอไม่ได้ จึงต้องทำงานเป็นคู่ขนานไปพร้อมๆ กัน รวมทั้งการสร้างมิตรภาพในต่างแดนกับสมาคมวิชาชีพเดียวกับเรา เช่น ในเอเชีย ในยุโรปและอเมริกา เพื่อร่วมแลกเปลี่ยนข้อมูลกันอย่างใกล้ชิดฉันท์เพื่อนสนิท เพื่อนคู่ค้าในอนาคต การนี้ผมขอประกาศการแต่งตั้ง ผู้ที่จะทำงานเป็นตัวแทนประเทศไทย ให้ก้าวขึ้นไปทำงานระดับภูมิภาคเอเชียในสมาคมป้ายเอเชีย 2 ท่าน ได้แก่ คุณชาตรี อัศวเบญญา และคุณจเรศักดิ์ ทรงวุฒิวิชัย นับเป็นความเสียสละครั้งสำคัญ ผมขอขอบคุณไว้ ณ ที่นี้ด้วยครับ กิจกรรมของสมาคมฯ ประจำปี 2552 มีอีกหลายอย่างครับ ซึ่งผมจะได้แจ้งให้ทุกท่านทราบเป็นระยะ หากท่านเหงา ท้อ มาเจอเพื่อนฝูง อาจได้มุมมองใหม่กลับไปทำงานได้อีกอย่างเต็มพลังนะครับ

“มาร่วมทำงานกันเต็มวง”

“…a lot of ASPA’s activity coming in your face, joint us for your more

benefit...”

  104

โชคชัย เมธียนต์พิริยะ

ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

สวัสดีปีใหม่ 2009 ขอให้เป็นปี ที่ฉลุยกันทุกคนครับ

งานเลี้ยงสังสรรค์ต้อนรับปีใหม่ ชมรมไทยอิงค์เจ็ท วันที่ 9 มกราคม 2552 Ariston Hotel

บรรยากาศริมสระน้ำ อาคารเรือนไทยและตึกสูง โรแมนติก อาหารอร่อย ดนตรีไพเราะ สมใจเจ้าภาพ

หวง เหยิน ชาง ประธานชมรมฯ กล่าวขอบคุณสมาชิก

ขอมอบดอกไม้แทนใจของผมนะครับ ขอบคุณ ขอบคุณ และขอบคุณ จากประธานชมรมฯ

ยุวพล พรประทานเวช วินัย ศิลปศิริพร สักกฉัฐ ศิวะบวร

ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม

บริษัท คัลเลอร์ส คลับ จำกัด โทร 02 682 4613 - 6

บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด โทร 02 689 8000

บริษัท เทคโนโลยี 2004 จำกัด โทร 02 354 6331 - 9

บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด โทร 02 462 8633 - 7

  105

อดิศร ศุขะทัต

พิเชษฐ บพิตรพิทักษ์

ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com

Tel. 0 2261 2571

บุญสืบ พงศธรเสถียร

วรพงษ์ วิรัตน์มาลี

จุมพล บุญวิโรจน์ฤทธิ์ จเรศักดิ์ ทรงวุฒิวิชัย

มณี นิมิตกุล สาวสวยครวญเพลง “Close to you”

บุญสืบ พงศธรเสถียร ร้องเพลง พรหมลิขิต “ “ตกลงคือพรหมลิขิตใช่ไหม ที่เขียนให้เป็นอย่างนั้น ตกลง ให้เรารักกันใช่มั้ย”

พิเชษฐ์ บพิตรพิทักษ์ ร้องเพลง คนขี้อาย “อายฉันมันคนขี้อาย อายฉันมันคนขี้อาย อายฉันมันคนขี้อาย”

สาคร ตรีธนจิตต์ ร้องเพลง รักคนโทรมาจังเลย “รักคนโทรมาจังเลย อยากเอ่ยให้ฟังทุกวัน”

ค่าย Tic เปิดตัวศิลปิน หน้าใหม่

ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม

บริษัท คัลเลอร์ส คลับ จำกัด โทร 02 682 4613 - 6

บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด โทร 02 689 8000

บริษัท เทคโนโลยี 2004 จำกัด โทร 02 354 6331 - 9

บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด โทร 02 462 8633 - 7

พิชชมาศ นาทสิงห์ (สาวสวยยืนกลาง) ผู้โชคดีในงาน ได้รับรางวัลเป็น “ออร์เดอร์” ซื้อสติ๊กเกอร์ Ritrama มูลค่ากว่า 4 แสนบาท จากท่านประธานชมรมฯ - ถูกใจคนรับเป็นที่สุด

  106

สมาคมป้ายและโฆษณาสมาคมป้ายเอเซียชมรมไทยอิงค์เจ็ทและชมรมสื่อนอกบ้านร่วมจัดกิจกรรมการแข่งขันแรลลี่จักรยานรักษ์สิ่ง-แวดล้อมเพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างสมาชิกทั้ง4องค์กรเมื่อวันอาทิตย์ที่2พฤศจิกายน2551ณสวนวชิรเบญจทัศ(สวนรถไฟ)

ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

“พร้อมปั่นแล้วครับ...”

“สู้... สู้”

“น่ารัก...น่าขี่...”

“คู่แหว๋ว ชูนิ้วว่าสู้และเยี่ยม”

องค์กร จัดกิจกรรมกระชับมิตร

ทีมเจ้าภาพ

พร้อมปล่อยตัว

4

ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม

บริษัทคัลเลอร์สคลับจำกัดโทร026824613-6

บริษัทไอ.เจ.สยามจำกัดโทร026898000

บริษัทเทคโนโลยี2004จำกัดโทร023546331-9

บริษัทบีพีเอสยูไนเต็ดจำกัดโทร024628633-7

  107

“ทีมไอบริก กลับไปปั่นที่บ้านนะ”

“ระวังไข่แตกนะ....”

เติมพลังกับของอร่อย

“จิ๊ก...จิ๊ก...จิ๊กซอร์”

“เก้าอี้รัฐมนตรี เฮ้ย...ดนตรี”

“ไชโย...โลกเย็นลงแล้ว”

“ทีมเมเจอร์ซีเนเพล็กซ์ ฝีมือวัยรุ่นล้วนๆ”

“ทีมบิ๊กเซอร์ไพร์ส รับสี่ล้อ

ไปหัดปั่นแล้วมาแก้มือคราวหน้า” “ทีมไซน์แม็ททีเรียล ซัพพลาย

เป็นที่สุดของงาน รับเทอร์โบไปเลยครับ”

ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการและเต็มใจยิ่งนักบริษัทเอสซีจีเน็คเวิร์คแมเนจเม้นท์จำกัด,บริษัทโรงงานแม่รวยจำกัดบริษัทวีจีไอโกลบอลมีเดียจำกัด,บริษัทสตาร์เปเปอร์อินเตอร์เนชั่นแนลจำกัดผู้สนับสนุนของรางวัลบริษัทดีเอชซี(ประเทศไทย)จำกัด,บริษัทซิงเกอร์ประเทศไทยจำกัด(มหาชน),บริษัทเมเจอร์ซีนีเอ็ดจำกัดบริษัทเฟิร์สออร์แกนิคฟาร์มจำกัด,บริษัทซี.พี.ค้าปลีกและการตลาดจำกัด,ITALTHAIINDUSTRIALCO.,LTD.บริษัทแดชอินเตอร์เนชั่นแนล(ประเทศไทย)จำกัด

ขอขอบคุณ

ได้ไกล้ชิดธรรมชาติ สนุกสนาน ทั้งครอบครัวกับการหา RC แต่ละฐาน

โฉมหน้าผู้คว้ารางวัล ทีมชนะเลิศ

ทีมรองอันดับ 1 ทีมรองอันดับ 2

ทีมรางวัลบู้บี้

มิตรภาพเบ่งบานกับ 4 in 1 Bike Rally

ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com

Tel. 0 2261 2571

ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม

บริษัทคัลเลอร์สคลับจำกัดโทร026824613-6

บริษัทไอ.เจ.สยามจำกัดโทร026898000

บริษัทเทคโนโลยี2004จำกัดโทร023546331-9

บริษัทบีพีเอสยูไนเต็ดจำกัดโทร024628633-7

  108

ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

คุณหวง เหยิน ชาง ประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท ชวนสมาชิกและท่านที่สนใจไปดูงาน Sign China 2009 เศรษฐกิจหดตัว ยิ่งต้องต่อสู้ ใยจะหยุดนิ่ง สิ้นความหวัง ไปเปิดโลกทัศน์แสวงหาโอกาสใหม่ๆ กันเถอะ Sign China 2009 เป็นงานแสดงสินค้าครั้งใหญ่ประจำปีที่ไม่ควรพลาด คุณอาจจะพบของบางชิ้นราคาไม่กี่หยวน ติดมือกลับมาเมืองไทย และที่สำคัญ คุณคือหนึ่งในกองทัพนักรบด้านธุรกิจสื่อนอกบ้านของเมืองไทย รู้เขา รู้เรา รบทุกครั้ง ชนะทุกครา เพราะ “กระบี่” อยู่ที่ “ใจ” ออกเดินทาง 27 กุมภาพันธ์ กลับถึงเมืองไทย 3 มีนาคม ด้วยสายการบิน บางกอกแอร์ไลน์ ขากลับ แวะชิมอาหารอร่อยที่เวนิสตะวันออก “The Venetian” - มาเก๊า โทรศัพท์จองที่นั่งได้ที่ 02 261 2571

บุกกวางโจว Guangzhou

ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม

บริษัท คัลเลอร์ส คลับ จำกัด โทร 02 682 4613 - 6

บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด โทร 02 689 8000

บริษัท เทคโนโลยี 2004 จำกัด โทร 02 354 6331 - 9

บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด โทร 02 462 8633 - 7

  109

ชื่นจิต อุ่นใจ... พลังใจอันยิ่งใหญ่ ของคนกอง บก.

  110

ชื่นจิต อุ่นใจ... พลังใจอันยิ่งใหญ่ ของคนกอง บก.

  111

ขอขอบคุณแหล่งข่าวที่น่ารักทุกๆ ท่าน ที่แวะมาสวัสดีปีใหม่ 2552 กอง บก. OHM

คุณกัณฑรัตน์ เจิมจิตรผ่อง และทีมงาน จาก บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน)

คุณสุดจิตตรา คำดี

และทีมงานจาก ธนาคารอาคารสงเคราะห ์

คุณวีรพรรณ ณรงค์วิทยาธร และทีมงานจาก บริษัท ไตรแอดส์ เน็ตเวิร์ค จำกัด

คุณกนกวัลย์ วรรณบุตร และ คุณโศภิษฐ์ ทองมี Absolute Impact Company Limited

คุณไกรเสริม โตทับเที่ยง บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน)

คุณวันเพ็ญ โล่ห์เลิศพิภพ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด

คุณปรีชา ธรรมพิภพ

นายกสมาคมอุตสาหกรรมเพลงไทย

คุณอวัสดา ปกมนตรี

บริษัท ทีวี อาลาคาร์ต จำกัด

ys o c i e t เดินหน้าในปี2552คุณบุญทักษ์ หวังเจริญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) นำทีมผู้บริหารแถลงผลการดำเนินงานในรอบปี 2551 และประกาศนโยบายบุกตลาดปี 2552 ซึ่งเน้นการบริหารความเสี่ยงและทบทวนคุณภาพสินเชื่อ รวมทั้งพัฒนาองค์กรให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด อุดหนุนของไทยคุณจันทร์นภา สายสมร กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทคโนเซล(เฟรย์) จำกัด รับมอบประกาศนียบัตรจากผู้บริหารสำนักงานส่งเสริมอุตสาหกรรมซอฟทแ์วรไ์ทยแหง่ชาต ิ( SIPA ) ในฐานะทีห่นัมาใชซ้อฟทไ์ทยอยา่งเตม็ภาคภมู ิ

ชิ้นส่วนแห่งรักสำนักพิมพ์ประพันธ์สาสน์ เปิดตัวพ็อคเก็ตบุคส์ “A piece of love” จากปลายแป้นคีบอร์ดที่ตอบโต้กันของสามสาวนักเขียน พี่น้องร่วมสายวงวรรณกรรม ปรารถนา รัตนะ,อุรุดา โควินทร์และสุมิตรา จันทร์เงา อีกเล่มที่น่าอ่าน ยามที่คุณต้องการกำลังใจ รางวัลแห่งความโปร่งใส ฯพณฯ อานันท์ ปันยารชุน ประธานองค์กรเพื่อความโปร่งใสในประเทศไทย เป็นประธานมอบรางวัลประจำปี 2551 ให้กับองค์กรที่มีความสะอาดในการปฎิบัติงาน เป็นตัวอย่างอันดีของสังคมไทย

โรงงานแห่งใหม่คุณอนุรัตน์ เทียมทัน ประธานกรรมการ บมจ. ทิปโก้ฟูดส์ (ประเทศไทย) เป็นประธานร่วมเปิดโรงงานแห่งใหม่ที่ใช้กระบวนการผลิตการบรรจุแบบปลอดเชื้อ เป็นวัตกรรมเทคโนโลยีคุณภาพจากเยอรมัน ด้วยกำลังการผลิตกว่า 135 ล้านลิตรต่อปี ที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา รวมพลังเพื่อน้องดอยอ่างขาง สมาคมเดอะบอสส์ ร่วมกับสโมสรซอนต้า กรุงเทพฯ 3 ร่วมบริจาค ชุดอุปกรณ์การเรียนการสอน เครื่องอุปโภคบริโภค ฯล มูลค่า 939,000 บาท ให้แก่ โรงเรียนบ้านคุ้มและโรงเรียนขอบด้ง ภายใต้ชื่อโครงการ “แบ่งผันปันน้ำใจให้น้อง อิ่มท้อง อิ่มเรียน” ณ ดอยอ่างขาง จังหวัดเชียงใหม่

แจกรถยนต์พลตำรวจเอกสวัสดิ์ อมรวิวัฒน ์ เป็นประธานจับรางวัลผู้โชคดี ในโครงการ “โทลล์เวย์ให้ใจ... ใบเสร็จให้โชค” สำหรับผู้ใช้บริการของ บริษัท ทางยกระดับดอนเมือง จำกัด (มหาชน) ประจำปี 2551 รางวัลมูลค่ารวมกว่า 1.8 ล้านบาท ผู้โชคดีได้รับรถยนต์ HYUNDAI รุ่น SONATA 2.0 EL 1 คัน คือคุณประวิทย์ ฤทธิ์สำอางค์ จากจังหวัดปทุมธานี คุยกันเป็นทีมความหลากหลายของธุรกิจในเครือ ซี.พี. ทำให้ทีมพีอาร์ ทำงานด้วยแนวคิดแปลกใหม่ กำหนดให้ผู้บริหารระดับสูงของแต่ละสายงาน มาพบปะกับผู้สื่อข่าวในคราวเดียวกัน คราวละราว 10 คน สะดวกด้วยกันทั้งสองฝ่าย ครั้งล่าสุดเป็นครั้งที่ 4 / 2551 ก่อนวันคริสมาสต์ โดยมีคุณธนินทร์ เจียรวนนท ์ เจ้าสัวบิ๊กบอสส์ มาร่วมงานเป็นเซอร์ไพรซ์ส่งท้ายปี 2551 ด้วย

  113

  114

รายชื่อผู้โชคดีของ OHM January 2009 ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ ปากกาด้ามโลหะ บรรจุในกล่องโลหะสุดหรู จาก จำนวน 1 ชุด มูลค่า 750.- บาท

Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for 2 years of OHM

1. คุณทวีชัย แสงนิล 2. คุณธีระภัทร แย้มเจริญ 3. คุณนนทิยา สวัสดิกรรณ์ 4. คุณฉันทนี นวลน้อย 5. คุณอุทุมพร กุลวัฒน์

Promotion of the month Febuary 2009

มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร

OHM เป็นเวลา 2 ป ี

ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ต้นข้าวสาลีอ่อน ออร์แกนิค และถาดพร้อมปลูกต้นข้าวสาลี จาก มูลค่า 500 บาท