Upload
rizky-taufikurrachman
View
224
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/24/2019 Outline - Indonesia (2)
http://slidepdf.com/reader/full/outline-indonesia-2 1/5
HUBUNGAN ANTARA MEREK DAN GAYA HIDUP
Mengapa para konsumen yang lebih tua lebih suka barang dengan merek tertentu
yang sudah mereka punya
BAB I PENDAHULUAN
1. Latar Belakang Masalah
a. Konsumen yang memiliki umur lebih tua (diatas 50) adalah pasar
yang semakin penting pada saat ini.
b. Para konsumen dengan umur lanjut mempunyai pilihan tersendiri
akan suatu brand tertentu
. Keintaan konsumen terhadap suatu brand tertentu yang sangat
tinggi hingga menapai le!el hubungan yang sangat kuat
". Perumusan Masalah
a. Bagaimana menentukan brand yang menjadi prioritas utama bagi
para konsumen yang memiliki umur yang lebih tua.
b. #pa yang dita$arkan oleh brand % brand tersebut sehingga para
konsumen lebih memilih merek brand tertentu ketimbang brand
lainnya.
. #pa yang menyebabkan hubungan antara konsumen menjadi
semakin erat seiring dengan berjalannya hubungan antara konsumen
dan brand tertentu.
7/24/2019 Outline - Indonesia (2)
http://slidepdf.com/reader/full/outline-indonesia-2 2/5
7/24/2019 Outline - Indonesia (2)
http://slidepdf.com/reader/full/outline-indonesia-2 3/5
BAB II KAJIAN PUSTAKA
1. ,asar 'eori
. Konsumen memiliki pilihan terhadap brand yang umumnya berbeda
tergantung dari umur masing % masing.
d. Ketertarikan konsumen yang lebih tua lebih tertuju kepada pasar
otomoti* dan pasar par*um.
e. 'ujuh aspek yang mempengaruhi hubungan konsumen dan brand
mereka adalah interdepene+ lo!e+ passion+ intimay+ brand partner
-uality+ sel*onnetion+ nostalgi onnetion+ ommitment+ dan
trust.
*. Konsumen yang lebih tua memiliki kebiasaan memilih brand yang
sudah *amiliar dengan dirinya.
". Kerangka+ konsep dan model penelitian
a. /ampel untuk penelitian didapat dari internet dengan
tiap aspek memiliki &00 pertanyaan dan dilakukan
dengan metode cross sectional.
b. Para responden berumur berkisar "0 % .
. 'ingkat respon 20 % 03.
d. 4espon ja$aban diberikan nilai 1 sangat tidak setuju
dan 5 sangat setuju
7/24/2019 Outline - Indonesia (2)
http://slidepdf.com/reader/full/outline-indonesia-2 4/5
DataKoresponden(INTERNET)
Musik / VIdeo
Kesehatan
Makanan
Liburan
Otomotif
erbankan
!andphone
"#E $$T
%R"ND
REL"TIO
N
Alur 1. Proses mendaa!"an "oresonden
Alur #. Hu$un%an an!ara umur dan $rand
a. Koresponden dikelompokkan berdasarkan umur
7/24/2019 Outline - Indonesia (2)
http://slidepdf.com/reader/full/outline-indonesia-2 5/5
b. asil penghitungan diperoleh dari kuesioner+ respon
ja$aban diberikan nilai 1 sangat tidak setuju dan 5
sangat setuju
. asil penghitungan diperoleh dan di rekap
6. Pengembangan ipotesis
1. ubungan antara konsumen
dan merek barang yang disukai
meningkat seiring dengan
bertambahnya usia.
". Kekuatan hubungan antara
brand *a!orit dan konsumen
memiliki bentukan dan
berhubungan dengan umur.