PANORAMA Octubre 2016

VOLUMEN 17

ACTUALIDAD ECONÓMICA-COMERCIAL DE CUBA Y EL MUNDO

en FIHAV 2016ProCuba

Nuestras empresas en las Redes Sociales

¿Qué es el Acuerdo de Asociación Transpacífico (TPP)? Sector Audiovisual5 6-7 8-9 ProCuba

Centro para la Promoción del Comercio Exterior y la Inversión Extranjera

2-3Noticias 4

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1er. Foro de inversiones en FIHAV 2016Por: Lic. Karen Alonso ZayasEspecialista del Grupo Promoción, Co-municación e Imagen.

Una de las principales noveda-des que trae la Feria Internacio-nal de La Habana (FIHAV) en su trigésimo cuarta edición, que tendrá lugar del 31 de octubre al 4 de noviembre próximos, es la creación del primer Foro de Inversiones, que se celebrará los días 1ro. y 2 de noviembre, pa-ralelo a esa importante cita de negocios. En la mañana del 16 de septiem-bre tuvo lugar en el Palacio de las Convenciones la presentación de dicho espacio para familiari-zar e informar sobre sus particu-laridades y objetivos. El encuen-tro estuvo presidido Deborah Rivas (Directora de Inversiones del MINCEX), Orlando Hernán-dez (Presidente de la Cámara de Comercio), y Yohanelys Savigne (Directora Interina de ProCuba). A la cita asistieron además re-presentantes de empresas cu-

banas de diversos sectores, el cuerpo diplomático acreditado en la isla y prensa nacional e in-ternacional. Según las informaciones brin-dadas en su presentación, du-rante el Foro tendrá lugar el lanzamiento oficial de la Cartera de Oportunidades del 2016 a cargo del Ministro de Comercio Exterior e Inversión Extranjera, Rodrigo Malmierca. Le seguirán dos días de encuentros bilatera-les según sistema de gestión del Foro donde será posible el inter-

cambio de información directo entre potenciales inversionistas extranjeros y el empresariado cubano. El espacio culminará con un panel sobre “Oportuni-dades en Cuba para la Inversión Extranjera”. El Foro está acompañado de una plataforma digital (www.foro.feriahavana.com), la que está disponible también en www.feriahavana.com, a cargo de los creadores de la conocida aplica-ción Feria Virtual que se ha utili-zado en FIHAV con anterioridad y buenos resultados.

La plataforma tiene como objetivo promover y facilitar posteriores encuentros entre empresas foráneas inte-resadas en invertir y los organismos patrocinadores cubanos en cada sector. A través de ella se dan a conocer aspectos de interés acerca de la Zona Especial de Desarrollo Mariel y de otras 16 carteras correspondientes a sectores estratégicos de nuestra economía.

Para realizar las inscripciones existe un formulario que per-mite al Comité Organizador co-nocer los intereses de los inver-sionistas y realizar los contactos pertinentes. En el Calendario Digital pueden verse registradas las citas. El sitio cuenta además con un programa de eventos, fe-cha, hora y descripción.

La inscripción en el Foro de Negocios estará abierta hasta el día 30 de octubre del 2016 para el registro de las personas interesadas. Las citas solicitadas se trasladarán a la empresa cubana que coincida con el perfil o sec-tor para concertar el encuentro posterior. Una de las facilidades del espacio consiste en que no es necesario ser participante de FIHAV para acceder al Foro de Negocios.

Contamos con su presencia.

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El gobierno y pueblo de Pakis-tán entregaron un donativo de 15 mil toneladas de arroz de alta calidad, en agradecimiento a la ayuda de este país en 2005 de-bido a un devastador terremoto.La entrega del regalo estuvo a cargo del embajador pakistaní en esta isla, Kamran Shafi, quien resaltó los lazos de amistad en-tre ambas naciones y el deseo de profundizarlos.Por su parte, el viceministro pri-mero del Ministerio de Comer-cio Exterior y la Inversión Extran-jera de Cuba (Mincex), Antonio Carricarte, agradeció la entrega y recordó que ese donativo llega en momento muy significativo, sobre todo luego del paso del huracán Mathew por la región oriental cubana, donde dejó se-rios daños materiales.La ceremonia ocurrió en la ter-minal portuaria Haiphong del puerto de La Habana, donde estuvieron presentes además la presidenta del Instituto Cubano de Amistad con los Pueblos, Ali-cia Corredera, otros funcionarios y trabajadores de la rama.

En la actualidad las personas pasan más tiempo conectadas a Internet que a cualquier otro medio. Básicamente el 70% del tiempo individual de los sujetos transita en la interacción en las redes sociales. Los usuarios son cada vez más pro-activos, expre-san opiniones y marcan sus pre-ferencias sobre productos, ser-vicios e información, todo esto con una libertad de expresión e interacción instantánea que los medios convencionales no les permiten.Las redes sociales son una ten-dencia en la forma de establecer comunicación con los usuarios, suscriptores y clientes que per-mite se generen relaciones de confianza y cercanía, que tien-den a traducirse en fidelidad.Un punto importante que no debe perderse de vista es la oportunidad de difundir in-formación sobre compañías y empresas. En el caso de las

Cuba y el estado norteamerica-no de Luisiana firmaron en La Habana memorandos de enten-dimiento sobre agricultura y re-laciones portuarias como parte de un proceso de intercambio y estrechamiento de lazos econó-micos.El primero de los documentos, suscrito por la Autoridad Por-tuaria cubana y la Asociación de Puertos del estado norteameri-cano, incluye a instalaciones de Luisiana, Nueva Orleans y Lake Charles. Mientras, el segundo texto fue acordado entre el Gru-po Empresarial Agrícola cubano y el Departamento de Agricultu-ra y Bosques de la entidad visi-tante.Previo a la rúbrica, el gober-nador de Luisiana y jefe de la delegación, John Bel Edwards, recordó que los legisladores de su estado aprobaron una reso-lución para solicitar a la rama ejecutiva el fortalecimiento de los nexos con Cuba para aprove-char las oportunidades de nego-cios existentes y las que se aveci-nan. “Queda mucho trabajo por hacer antes de que el bloqueo que mantiene nuestra nación se levante y se pueda entablar un comercio más amplio con la Isla. Sin embargo, hay nuevas oportunidades que pueden be-

NOTICIAS ¨La importancia de posicionar a nuestras empresas en las Redes Sociales¨.

Dona Pakistán a Cuba 15 mil toneladas de arroz.

Confirman récord de par-ticipación empresarial en FIHAV 2016.

Efectuado foro comercial entre Cuba y Louisiana.

Fuente: Opciones.

Fuente: Cuba Sí.

Fuente: Cubadebate.

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“Tenemos confirmada la par-ticipación de empresas de 75 países en la 34 edición de la Fe-ria Internacional de La Habana (FIHAV), una cifra que nunca ha-bíamos alcanzado”, aseguró en conferencia de prensa Rodrigo Malmierca, Ministro de Comer-cio Exterior e Inversión Extranje-ra de Cuba (MINCEX).Del 31 de octubre al 4 de no-viembre, en el complejo de Ex-poCuba tendrá lugar el evento comercial en el cual afirmó Mal-mierca: “Vamos a recibir más de 15 delegaciones de alto nivel, encabezadas por ministros y vi-ceministros”.La mayoría de las administracio-nes cubanas relacionadas con el Comercio Exterior estarán pre-sentes en el evento con 125 en-tidades expositoras, que repre-sentan a 325 empresas. Se suma además la sesión durante dos días del I Foro de Inversiones como espacio privilegiado para el establecimiento de vínculos con Cuba y la concertación de negocios, y la presentación de la actualización de la Cartera de Negocios para la inversión ex-tranjera en Cuba.Etiopía, Gabón y Tanzania ven-drán por primera vez a La Haba-na. Se ratifican Venezuela, Chi-na y Rusia como los principales socios de la Isla representados e incrementan su participación España, Francia, Italia y Japón, que tendrá en esta ocasión un pabellón completo para expo-ner sus avances en el sector.

Por: Lic. Dialys Álvarez PérezEspecialista del Grupo Promoción, Co-municación e Imagen.

instituciones relacionadas con el Comercio Exterior y la Inver-sión Extranjera la explotación de tales canales de promoción es altamente recomendable. Se puede utilizar la viralidad de las redes sociales para llegar a públicos más amplios. Por cada publicación donde las personas hagan click en “Me Gusta”, com-partan el contenido o hagan un retweet, existe una infinita gama de probabilidades potenciales de llegar a más personas.Es importante explicar que las redes sociales, en sí mismas, no lo son todo. No es sólo la pre-sencia lo que genera resultados, sino su uso correcto a través de un mensaje claro y consistente. Es obligatorio mantener el inte-rés de la comunidad con las pu-blicaciones sistemáticas, lograr que los seguidores conecten con las ideas propuestas y comenten o manifiesten su acuerdo (o des-acuerdo). En esta apertura a la expresión y retroalimentación constante, se establece un diálo-go continuo con la comunidad de forma clara, para mantener interesado al público objetivo.

Los medios sociales han sido un fenómeno de gran impacto para las empresas. Nunca antes se había presentado una opor-tunidad de darse a conocer in-ternacionalmente en tan poco tiempo, sin necesidad de gran-des inversiones en los medios masivos de comunicación tra-dicionales. Además de romper las barreras de distancia y fron-teras geográficas, se incrementa exponencialmente la actividad comercial. En estos momentos de cambio en el proceso de inte-racción social de comunidades en medios sociales, el hecho de no tener una presencia sólida y consistente, significa dejar el campo abierto para quedarse un paso atrás con los tiempos que corren y la era tecnológica.

Actualmente nos encontramos transitando por la era de la in-formación, la comunicación y la conectividad. Hoy día las redes sociales empiezan a competir-le fuertemente con los medios masivos de comunicación tra-dicionales. Por ello es de vital importancia tener presencia en los perfiles más populares de redes sociales y aprovechar esta tendencia para posicionarse y potenciar los resultados empre-sariales.

ProCubaCentro para la Promoción del Comercio Exterior y la Inversión Extranjera

neficiar a Louisiana”, añadió el Gobernador.

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¿QUÉ ES EL ACUERDO DE ASOCIACIÓN TRANSPACÍFICO (TPP)?Por: Lic. Marianela Parés FerrerEspecialista del Grupo de Investigación de Mercado.

El Acuerdo de Asociación Trans-pacífico, conocido como TPP, por sus siglas en inglés, es un trata-do de libre comercio multilateral que fue negociado en secreto durante casi cinco años, y final-mente firmado por los gobier-nos de los países negociadores en febrero de 2016, en la ciudad de Auckland, Nueva Zelanda. Después de esta fecha, los apa-ratos legislativos de cada país miembro tienen un período de dos años para ratificarlo de for-ma interna. Pasado ese tiempo el acuerdo entrará en vigor si es aprobado por todos los parla-mentos de los países miembros o de al menos seis países que representen el 85% del PIB del megacuerdo. Solamente Esta-dos Unidos, su principal impul-sor, constituye el 62%.

La iniciativa está integrada por 12 países miembros: Australia, Brunei, Canadá, Chile, Japón, Malasia, México, Nueva Zelanda, Perú, Singapur, Estados Unidos y Vietnam.

El objetivo central es crear una plataforma para una potencial integración económica en la re-gión Asia-Pacífico y promover la inversión.

Los numerosos acuerdos firma-dos entre ellos seguirán vigen-tes, es decir, los acuerdos re-gionales y bilaterales existentes convivirán con el TPP.

Exportar e importar servicios sin restricciones entre los miembros, agilizar los protocolos fitosanitarios, fomentar el comercio electrónico, mejorar las ca-pacidades a través de la cooperación y la asistencia técnica, tener acceso a las compras públicas de los miembros y las Pequeñas y Medianas Empresas (Py-mes) tendrán la oportunidad de una mayor y mejor inserción en las cadenas globales de valor y reglas de origen.

En el marco de la Asociación Latinoamericana de Integración (ALADI), Cuba tiene firmados Acuerdos de Complementación Económica con Chile (AAP.CE No.42), México (AAP.CE No.51) y Perú (AAP.CE 50); y de la región Asia-Pacífico, solamente se encuentra en proceso de negociación un acuerdo comercial con Vietnam, segundo socio económico de Cuba en Asia, después de China.

• El TPP coloca a las transnacionales por encima de los Estados. • Amenaza para el bienestar y estabilidad de los trabajadores.• Fija las reglas del comercio y de las inversiones internacionales. La OMC podría quedar relegada como espacio natural para negociar las reglas del comercio internacional.• Protegerá los intereses de grandes empresas transnacionales como las farmacéuticas, cuyas pa-tentes se extenderían por más años, en perjuicio de la venta de medicamentos genéricos.• Se reforzará los derechos privados para las em-presas farmacéuticas multinacionales, ampliando y prolongando sus monopolios de patentes.

Mantenerse actualizadas sobre el desarrollo y posi-ble concreción del Acuerdo de Asociación Transpa-cífico, y realizar estudios internos de cómo puede afectar las exportaciones e importaciones de sus productos, hacia y desde aquellos países que for-man parte de este acuerdo.

Para algunos productos y en determinados países habrá períodos de reducción a corto, mediano y largo plazo hasta llegar a cero. En el año 2046 se liberará de arancel a la gran mayoría de los productos de los países miembros.

• Comercio de Bienes• Textiles y Prendas de Vestir• Reglas de Origen• Administración Aduanera y Facilitación del Comercio• Medidas Sanitarias y Fitosanitarias (MSF)• Obstáculos Técnicos al Comercio (OTC)• Medidas Comerciales Correctivas• Inversión• Comercio Transfronterizo de Servicios • Servicios Financieros• Entrada Temporal para Personas de Negocios• Telecomunicaciones• Comercio Electrónico• Compras de Gobierno • Política de Competencia • Empresas Propiedad del Estado (EPEs) y Monopolios Designados• Propiedad Intelectual• Comercio y trabajo• Comercio y Medio Ambiente • Competitividad y Facilitación de Negocios• Desarrollo • Pequeña y Mediana Empresa

El megacuerdo representa el 40% del Producto Interno Bruto (PIB) de la economía mundial. De concretarse, se conformaría la mayor zona de libre comercio del mundo, abarcando tres continentes y un total de 800 millones de personas.

¿QUÉ PAÍSES LO INTEGRAN?

¿CUÁLES SON SUS OBJETIVOS?

¿QUÉ PASARÁ CON EL TPP Y LOS ACUERDOS BILATERALES?

¿QUÉ TEMAS SE NEGOCIARON EN SECRETO?

¿CUÁLES SERÍAN LOS BENEFICIOS PARA SUS INTE-GRANTES?

¿DE LOS PAÍSES MIEMBROS CUÁLES TIENEN ACUERDOS COMERCIALES CON CUBA?

ALGUNAS OPINIONES EN LOS MEDIOS

RECOMENDACIONES A LAS EMPRESAS CUBANAS

¿CÓMO SE COMPORTARÁ LA REDUCCIÓN DE ARANCELES?

¿QUÉ POR CIENTO DEL PRODUCTO INTERNO BRUTO MUNDIAL REPRESENTAN?

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Sector Audiovisual: Un puente para lograr obtener

una infraestructura tecnológica de punta.

Por: Ing. Leydis Rojas Elissalt Especialista del Grupo de Promoción de la inversión Extranjera.

La era digital ha llegado para quedarse y Cuba no desea reza-garse en ese tema. Nuestro país camina a grandes pasos en el tránsito tecnológico de la tele-visión de analógica a digital. La industria del entretenimiento se ve cada vez más impactada y obligada a un mayor desarro-llo ante los constantes cambios tecnológicos que se introducen y los distintos canales y platafor-mas digitales que, a partir de la globalización, hacen posible su extensión sin límites para todos los territorios del mundo.

El audiovisual es el ámbito cul-tural en reflexión menos avan-zado, pero Cuba ha incorporado en la Cartera de Oportunidades de Negocios con Inversión Ex-tranjera este nuevo sector como una prioridad para incrementar la economía del país. Este cuen-ta con tres proyectos:

Las entidades estatales cubanas encargadas de efectuar estos proyectos son RTV Comercial (Empresa Comercializadora de la Radio y la Televisión) y CINE-SOFT (Empresa de Informática y Medios Audiovisuales del Minis-terio de la Educación).

En años recientes se ha puesto de moda internacionalmente enfocar todo el esfuerzo en los sistemas educativos hacia la enseñanza de las ciencias, las matemáticas y las ingenierías, por ser éstas las disciplinas que la nueva economía demanda

En consonancia con todo lo an-tes descrito, Cuba ha puesto sus esfuerzos en la promoción de proyectos de inversión dirigidos a este tópico, y en el incremen-to del número de producciones audiovisuales cubanas, con cali-dad visual, sonora y artística; de manera que puedan constituirse en productos y servicios con ca-rácter exportable.

Uno de los ejemplos lo consti-tuye el proyecto asociado a la Informática y Medios Audio-visuales para la educación, el cual está enfocado a mejorar y aumentar los sistemas edu-cativos, además de producir y comercializar soluciones tecno-lógicas limpias e innovadoras orientadas a elevar la calidad de la educación, la gestión del conocimiento y la infraestruc-tura informática y audiovisual destinada al sistema educativo interno y la exportación.

Uno de los ejemplos lo consti-tuye el proyecto asociado a la Informática y Medios Audio-visuales para la educación, el cual está enfocado a mejorar y aumentar los sistemas edu-cativos, además de producir y comercializar soluciones tecno-

- Acceder a equipamiento y recursos tecnológicos de alta tecnología especializada que requiere contenidos educativos.

- Alcanzar el desarrollo y mo-dernización del proceso y poder transitar de una industria arte-sanal a una producción indus-trial especializada.

- Desarrollar y ampliar los servi-cios de producción y comercia-lizar aplicaciones informáticas y audiovisuales.

- Responder a la demanda estimada prevista para el mer-cado interno de 1,3 millones de pesos y 7,5 millones USD para la exportación en tres años.

Se espera que el mercado de la tecnología para el sector edu-

Mediante la promoción de in-versiones en los proyectos de in-formática e infraestructura tec-nológica, se espera aumentar la producción y comercialización de software educativos en Cuba.

Para mayor información de los proyectos que se están promo-cionando, usted puede comu-nicarse con el Grupo de Promo-ción de Inversiones de ProCuba mediante la dirección electróni-ca: sic@mincex.cu

- Construcción y montaje tecnológico de un foro para la producción y/o coproducción audiovisual en alta definición en Managua (foro de Managua).

- Establecimiento de un sistema de canales de pago para la TV Nacional.

- Informática y Medios Audiovi-suales para la educación.

Con este proyecto se espera poder:

Fuente: Cartera de Oportunidades de Inversión Extranjera 2015.

con mayor intensidad. Existe un amplio consenso de que una economía cuyo sistema de edu-cación es deficiente en estas dis-ciplinas será poco competitiva. En otras palabras, se concibe a la educación como infraestructura necesaria para ser competitivos en la nueva economía global.

lógicas limpias e innovadoras orientadas a elevar la calidad de la educación, la gestión del conocimiento y la infraestruc-tura informática y audiovisual destinada al sistema educativo interno y la exportación.

cativo crezca a un ritmo anual de 2,3 % hasta el 2018, debido al aumento de la gestión de aprendizaje, sobre todo por la gran brecha digital existente y la carencia de especialistas y pro-fesores vinculados a las tecno-logías y la producción de recur-sos educativos en sus diferentes modalidades.