Plancher_Frelsens_Haer

8/9/2019 Plancher_Frelsens_Haer

1/7

Frelsens Hrkampagne


2/7

Mlgruppe

Fundraisingbrevet blev sendttil 11.998 af Frelsens Hrseksisterende bidragsydere.

Alle, der havde givet bidrag

til Frelsens Hr inden for deseneste 24 mneder, modtoget brev.

Frelsens Hr Papjul


3/7

Baggrund og markedssituation

Julen er en travl tid for Frelsens Hr, og behovet for julehjlphar vret stigende over en rrkke. Frelsens Hr hjlper enligeog udsatte mennesker f.eks. ved at arrangere sommerudugter oglejre for dem.

Hjtider er ofte tid til eftertanke og julen er jo om noget en tidfor nstekrlige gerninger. P denne baggrund blev fundraising-brevet udarbejdet og havde som ml at give direkte respons i formaf kontante bidrag fra modtagerne.

Markedet for fundraising er ekstremt konkurrencebetonet medmange humanitre organisationer. Det er samtidig et meget stj-fyldt marked, hvor specielt juletiden er spkket med opfordring-er til at sttte sm som store tiltag og forml. Mange af de store

aktrer anvender en meget professionel tilgang til fundraising ogbruger store summer p markedsfringen heraf. Derfor er konkur-rencen skrpet p kommunikation og isr den, der skal f folk tillommerne.


4/7

Kampagnens ml

Mlet med rets kampagne var at holde niveauetfor indkomne bidrag fra 2008 til 2009 p index 100.

Krisetiderne taget i betragtning var mlet om at nindex 100 sat hjt, da 2008 havde vret et rekordr

for Frelsens Hr.


5/7

Marketing strategi og kreativ strategi

For Frelsens Hr er det altafgrende, at hver en kro-ne, som anvendes til markedsfring, kommer returmed stort afkast. Julekampagnen 2009; Pap Jul, erderfor udarbejdet efter prmisserne om handling ogkontant afregning fra brev til bidrag.

Den kreative strategi bygger pFrelsens Hrs kernevrdier:Trovrdighed, nrvr og det at vre i jenhjde.

Vi sger at vkke modtagerens flelser fra frste linje,da flelser lettere frer til handling. Flelserne under-stttes af en historie fra en familie, hvis liv man p-virker ved at give et bidrag. Endelig har strategienvret at tale direkte til modtagerne og give direkteopfordringer.


6/7

Kampagnens forlb

Materialerne blev udsendt sledes:

24. november: Nuvrende bidragsydere

2. december: Geogrask segmenterede adresselse

4. december: Indstik og annonce i Kristelige Dagblad

December: Uddeling af paptallerkner

Kampagnen omfatter brev til nuvrendebidragsydere, brev til adresselse samtindstik i Kristeligt Dagblad (ogs brev ien kuvert).Desuden blev der udarbejdet en annonce,

som blev indrykket i Kristelig Dagblad.Sidst, men ikke mindst, blev der lavet enrkke paptallerkner med tryk, som bl.a.

blev uddelt p diverse strg mv.

F R E L S E N S H R

PAPJUL?[ Hvormangeskalnjesmedentomtallerkenjuleaften? ]

Forestildig,atduhartrebrnognoglefhundredekroneratholdejul

fortilmad,tjog gaver.Sdanervirkelighedenfortusindvisafsocialt

udsattefamiliernetopnu.

Over6300familierksidsterjulehjlpafFrelsensHr.Irrisikererkenatbliveendnulngere.Ssttosnu.Viharbrugfor ethvert

belb,svikanhjlpesocialtudsatteiDanmarktilenlidtbedrejul.

Laddetblivegldeligjulfremforpapjul!

Sttosp giro7001568 Netbank4180-7001568 Onlinepwww.frelsens-haer.dk

SMS:fh100til1227 Bidragstelefon(100kr.):90 565999


7/7

Resultater

Frelsens Hr endte med denne kampagnep index 122 som svarer til en ROI p 37.

Mlstningen blev indfriet og mere til

INDEKS

122

2009

INDEKS

100

2008

salgsindeks p 122

Documents

Plancher_Frelsens_Haer