PPC esettanulmány2010. 11. 17.

Ügyfél: MÜTF - Modern Üzleti Tudományok Főiskolája

Projekt: Pótfelvételi keresőkampány

Ügynökség: Mito

Ügynökségi kereső szakember: Drienyovszki Éva

Projekt:Pótfelvételi keresőkampány

• Kampánycél: felvételi eredmények kiderülése után MÜTF pótfelvételi lehetőségre felhívni a figyelmet

• Használt hirdetési rendszerek: Facebook, Google AdWords, ETARGET

• Különlegessége:

kampánykezelés/optimalizálás és webanalitikai adatok hatékony összehangolása;

Facebook célzások kreatív használata célcsoport reach és affinitás alapján

Kampány briefben meghatározott célok

1. Elsődleges cél:

Potenciális pótfelvételizők elérése keresőhirdetéssel

2. Másodlagos cél:

Új műszaki képzés népszerűsítése

Keresési trendek2006 – 2010

•Szezonális keresés

•Rövid, időszaki csúcs július végén

Keresési trendek2010 július - augusztus

• 20 nap = kb. 3 hét

• Nagyon intenzív az első 5-6 napban a keresés, utána folyamatosan csökkenő érdeklődés

07.22.

08.10.Kampányidőszak

Keresési trendek2010

• Top keresési szavaknál trend, hogy Pótfelvételi + év kifejezéssel keresnek

• Szövegezésben is hasznát vettük ennek az információnak

Tervezett stratégiaTrendekből tanulságok:

• Kampánybüdzsé elosztása ne legyen időarányos

• A ponthatárok kijövetele utáni max. 1 hét a legintenzívebb: a büdzsé 70%-át ide terveztük

Cél: a nagy volumenből jó minősítést szerezni és így a teljes időszakra olcsó cpc-t biztosítani

Legalább 30 - 40 %-os megjelenési arányt elérni a Google Keresőn.

Mire lehet számítani?

Pótfelvételi dömping a Google Keresőben a ponthatárok kijövetele után.

Mivel a ponthatáros szavakra is óriási a keresés és nagy lehet a meddő szórás, ezért csak a pótfelvételire és ehhez közel álló irányokra koncentrálunk.

Hol, mennyire legyünk láthatóak?

Viszonylag erős jelenlét a büdzsé mértékéhez igazodva a Google Keresőn.

Gyengébb Etarget tartalomhálózati támogatás: közösségi oldalak, levelezőrendszerek, fiatal célcsoport kedvelt oldalai

Célcsoportnál kedvelt trendi Facebook oldalon megjelenés hirdetésekkel: új képzés népszerűsítésére kiváló környezet.

Hova vigyük a látogatót?Pótfelvételi fogadóoldal

Egyedi fogadóoldal a pótfelvételi információkkal, saját témához kapcsolódó URL:

www.mutf.hu/potfelveteli

1.„Akció” érzés

Netbook és mobilinternet, e-book

2. Informatív rész

Képzések és előnyök

3. Tovább

Google irányokLegrelevánsabb –

Pótfelvételi

Lazább érdeklődő

Általánosabb – Főiskola, Felsőfokú képzés, Továbbtanulás

Specifikus – Szakirányok, képzés specifikus szavak

Komolyabb érdeklődő

Szövegezés

Legyen informatív, de illeszkedjen az adott megjelenési környezethez!

Google – „Pótfelvételi 2010”

Facebook – lazább stílus is megengedett

Pótfelvételizz, aztán élvezd a nyarat!

Etarget jelenlét

Tartalmi célzás kulcsszavak alapján. Központi téma: pótfelvételi

Kiemelt célzás:

Közösségi oldalakon - Pl. Iwiw, myvip

Levelezőkben - pl. Freemail

Facebook – Like it!

Volt azért szemfüles versenytárs is a közösségi játszótéren

Facebook – Like it!Grafika

Kis méret

Social média környezethez alkalmazkodjon

Figyelemfelkeltő

Fogadóoldal dizájn

Facebook – Like it!Grafika

Facebook - TargetálásA „szokásos” demográfiai célzásokon túl a

célcsoport érdeklődésének megfelelő változatos tartalmi célzás:

Kedvelt irodalmi alkotások: pl. Harry Potter

Célcsoport népszerű filmek: pl. Szex és New York, Avatar, Twilight

Hype videókból: pl. Bikicsunáj

Fesztiválok: pl. Sziget

Menő sorozatok

PPC átkattintási számok

Összesen 20 000 < átkattintás született a kampányidőszak alatt.

•Google AdWords 15 000 <

•Etarget 1 000 <

•Facebook 3 000 <

PPC átkattintási árak

A teljes keresőkampány átlag cpc-je 17 Ft.

•Google AdWords 10 Ft körül (átlag pozíció 2. hely)

•Etarget 20 Ft körül

•Facebook 30 Ft körül

Webanalitikai monitoring és optimalizálás

Az optimalizálás nehézkes csak a kampánystatisztika alapján:

a jelentkezést nem tudtuk rögtön konverzióként mérni,

a kampányidőszak rövidsége

Ebben a kampányban a webanalitikai összekötés és összehangolás kapott nagy hangsúlyt.

Webanalitikai monitoring és optimalizálás

Utm paraméterek alkalmazása a hirdetésekhez.

Hirdetési rendszerek és hirdetési irányok követése.

Legfontosabbnak vélt mutatók a kampánynál:

Új látogatások aránya

Webhelyen töltött idő

Webanalitikai monitoring és optimalizálás

Webhelyen töltött idő alapján1. Google

2. Facebook

3. Etarget

Új látogatások aránya alapján a sorrend fordított

1. Etarget

2. Facebook

3. Google

Pótfelvételi statisztikák

2010/2009

Norm. Pót. Össz.

Jelentkezők 229% 173% 223%

Felvettek 151% 175% 157%

Beiratkozottak     157%

Állami finansz. 166%   166%

Köszönöm a figyelmetSikeres kampányokat mindenkinek!