Certificación Sustentable en Diseño Publicitario

UAEM – Facultad de Arquitectura y DiseñoMaestría en Diseño

Alumno: Ivan A. Tovar RochaTutor: Miguel Ángel Rubio

Antecedentes• Con el fuego, el hombre produce el primer cambio ambiental de

importancia.

• Con el hierro elabora herramientas, así influye fuertemente sobre su hábitat.

• Visión antropocéntrica hace pensar que los recursos naturales eran inagotables y, que la industrialización era per se un objetivo deseable y necesario, sin evaluar el impacto de la actividad económica en su espacio geográfico o medio ambiente. (Esquivel, 2009)

• Nadie está dispuesto a detener deliberadamente el crecimiento económico• Existe el convencimiento general de que ya no será posible seguir creciendo

económicamente a costa de agotar la base de los recursos naturales y deteriorar la calidad de vida.

• En países industrializados ya existen transformaciones en tecnologías de producción, pautas de consumo y en las decisiones sobre financiamiento de proyectos de inversión. (Geisse, 1988)

• La mercadotecnia se establece como una herramienta capitalista. Activa el consumo de los productos o servicios usando la publicidad. 

• La publicidad hace uso de la comunicación para dar a conocer productos y generar un vínculo estrecho entre las empresas y los consumidores.

• La evolución de ambas, no es suficientemente consiente y responsable por el impacto ambiental que genera con el uso de materiales, ni el impacto social que se plasma en cada mensaje que se intenta comunicar.

Problema de estudio• - Gran contaminación medio ambiental por el uso de materiales

publicitarios y estrategias de promoción no amigables con el ambiente

• - Impacto social negativo en los mensajes publicitarios

• - La publicidad genera una gran cantidad de basura

• - Contaminación visual

• - Campañas sustentadas en un elevado porcentaje de medios impresos y masivos.

Hipótesis

• Estableciendo las guías adecuadas en un sistema de gestión sustentable enfocado a la publicidad, lograremos involucrar a las empresas del sector en una filosofía de desarrollo sustentable.

Justificación• Se estabilizaran los procesos biogeoquímicos que mantienen al planeta

“saludable”.

• Mejorara la rentabilidad en las campañas publicitarias y de promoción.

• Ayudará a concientizar a la sociedad por medio de la comunicación publicitaria (Los medios son considerados el cuarto poder).

• Orillara a las empresas que pertenezcan a la cadena de valor a cambiar su perspectiva de operación

Objetivos

Elaborar un sistema de lineamientos y procedimientos encaminados a implementar

una certificación sustentable en diseño publicitario.

• Identificar leyes, lineamientos y reglamentos sustentables y/o ecológicos que existen en la actualidad.

• Analizar el alcance de las certificaciones existentes en materia de sustentabilidad.

• Enlistar las estrategias publicitarias utilizadas por las organizaciones. • Identificar la materia prima susceptible de ser utilizada en estas estrategias publicitarias.• Identificar las tendencias en sustentabilidad aplicables al uso de materiales publicitarios.

• Proponer lineamientos sustentables en el uso de material publicitario.

Metodología

• Enfoque metodológico mixto

– Cuantitativo: Medición del impacto ambiental

– Cualitativo: Evaluación del impacto social

Certificación Sustentable en Diseño

Publicitario

Cronograma de ActividadesCRONOGRAMA DE TRABAJO

2011 2012 2013

Actividad Ago Sep Oct Nov Dic Ene FebMar Abr

May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb

Mar Abr

May Jun Jul Ago

Protocolo  Investigación teórica                                                  

Definición problema de investigación    Definición de objetivos                                                  Justificación    Delimitación                                                  Metodología    Integración del protocolo                                                  

Construcción del marco teórico                            Análisis y determinación de impactos ambientales                                            

Análisis y recopilación de datos estadísticos        Clasificación de las normativas existentes                                                Análisis y determinación de impactos sociales          Formulación de Indicadores                                                  

Construcción de lineamientos de la certificación          Elaboración de manual de aplicación                                                  Analisis de costos de implantación        Conclusiones                                                  

Impresión del proyecto                                                  

Revisión Bibliográfica• Biagi Shirley. (2009) Impacto de los Medios de Comunicación. CENGAGE Learning. Estados Unidos• Werbach Adam. (2009) Estrategias Sostenibles. Empresa Activa. España• López López Victor Manuel. (2009) Sustentabilidad y Desarrollo Sustentable. Origen, precisiones conceptuales y

metodología operativa. Trillas. México• Leff, E. et. al. (2002) Ética, Vida, Sustentabilidad. PNUMA. p.p 105-110, 139-142.• Mejía, M. & Newman, B. (2011) Responsabilidad Social total. Comunicación Estratégica para la Sustentabilidad.

Fondo de Cultura Económica. México.• Sherin, A. (2009) Sostenible. Un manual de materiales y aplicaciones prácticas para los diseñadores gráficos y sus

clientes. Gustavo Gili. Barcelona, España.• Corral Verdugo, V. (2010) Psicología de la Sustentabilidad. Un análisis de lo que nos hace pro ecológicos y pro

sociales. Trillas. México, DF.• Martínez Juan Francisco. Sistemas de Gestión Medio Ambiental• Niveles de aplicación del GRI• Norma ISO 26000: Guía Sobre Responsabilidad Social. (2006)• Pedrós Pérez Gerardo. (2007) Buenas prácticas en la publicidad en relación con el cambio climático y el consumo

energético.• Guijarro Luis. (2006) Reportaje: La basura también tiene su sitio• Esquivel Mota José Mario Fernando. El derecho ambiental ante el cambio climático en México.• Geisse Guillermo. (1988) Desarrollo Sostenible Aquí y Ahora.• Sampieri Hernández. (2006) Metodología de la Investigación. McGraw-Hill, México D.F.• ¿Qué es el distintivo ESR? Disponible en: http://www.distintivoesr.com/que-es-el-distintivo-esr.php. (Consultado:

28/10/11)