Presupuesto Publicitario Para Cranberry de Rica

Presupuesto Publicitario para Cranberry de Rica Sustentado por:Arisleidy Santos 2011-7309Evelin Rosario Nerilandia Mendez 2011-7002Michael Soriano Javier Cepeda

Facilitador:Paola Shalas

Introduccin

Mediante el siguiente trabajo daremos a conocer, todos lo relacionado al productor cambrerry de la empresa rica el cual describiremos y plantearemos los siguientes conceptos. Durante el primer enfoque reforzamos nuestros conocimientos y recordamos lo bsico, su historia misin y valores luego de conocer en si la empresa nos enfocaremos en evaluar lo que es el producto cramberry haciendo un anlisis situacional y basndonos en las debilidades y necesidades de este realizando lo que es presupuesto publicitario.

Justificacin

Debido a la gran competencia del mercado y a la reduccin de las ventas de este tipo, se tiene la necesidad de implementar una estrategia que aumente las ventas.Nuestra expectativa es ofrecer un producto de buena calidad en el mercado se piensa implementar un mtodo de alternativo que permita la circulacin del jugo cramberry y venta del mismoMejorar las ventas y los ingresos econmicos, al mismo tiempo que se proporciona al consumidor un producto de buena calidad que le aporte los requerimientos adecuados.Darle al consumidor diversidades del producto y hacer del mismo la primera opcin del consumidor.

Historia de RicaPasteurizadota Rica, C. por A. fue pionera en la agroindustria privada en la Repblica Dominicana en produccin de la leche pasteurizada grado A, introduciendo modernas tcnicas y envases, llevando al sector a una etapa de crecimiento y uniformidad. Una caracterstica distintiva fue el nfasis en el control de calidad.Hoy en da el Grupo Rica, esta formado por Consorcio Ctricos Dominicanos, Lechera San Antonio y Pasteurizadota Rica, C. por A., entidad matriz antecesora de las tres empresas anteriormente mencionadas. Actualmente cuatro grandes renglones de productos agroindustriales son ofrecidos al pblico en diferentes variantes: Leche pasteurizada y UHT, (blanca y saborizada), jugos y bebidas pasteurizadas y UHT, mantequillas, quesos frescos, madurados y procesados, teniendo como procesos de produccin: Pasteurizacin, homogenizacin y ultra pasteurizacin, garantizando la calidad y vida til de sus productos.

Misin Desarrollar productos alimenticios con altos estndares de calidad para satisfacer las necesidades de sus clientes y consumidores, para lo cual no escatima esfuerzos en la actualizacin de sus recursos humanos y procesos tecnolgicos Visinser una de las organizaciones empresariales del pas con capacidad de dar respuestas a las exigencias que nos imponen la globalizacin y la apertura de nuevos mercados; teniendo sentido social que ofrece respuestas a los problemas y necesidades comunitarias de nuestro medio.

Cranberry de Rica Jugo de Cranberry Rica es un producto con elevado contenido de Vitamina C y antioxidantes con que cuenta la fruta, elevando las defensas del cuerpo y protegiendo al consumidor frente a los radicales libres causantes del envejecimiento. Este producto viene en envases de Tetrapack y Larga Vida, los cuales se encuetran en presentaciones de litro UTH, cuartillo y medio galn; estos jugos se pueden encontrar en los supermercados y colmados del pais a un precio de CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC.

Anlisis situacionalEs importante resaltar que el Grupo Rica es una compaa con buena imagen y buen posicionamiento en el mercado nacional, al igual que la mayora de sus productos.

Podemos considerar que Cramberry es uno de los productos del grupo rica con menor posicionamiento por lo que es necesario la aplicacin de un presupuesto publicitario para mejorar la comunicacin de este producto, ya que se encuentra en la etapa defensiva con relacin a la competencia.

Estrategias Elaborar una campaa publicitaria, a travs de la cual las personas puedan conocer el producto.

Disear un calendario de actividades con el fin de auentar la participacin en el mercado.

Presupuesto

Matriz para el Canal 5

ProgramaCosto porCuaCantidad de CuasDas alAire16%Costo TotalOpcin de las 125,400.005254,320.00783,000.00Primer Impacto9,900.003254,752.00861,300.00Corazon Salvaje 30,000.0032514,400.002,610,000.00Medios Telemicro 2da. E.10,800.002253,456.00626,400.00A Reir ConMiguel y Raymond30,000.003514,400.00522,000.00Version Original5,500.00554,400.00159,500.00Titirimundaty25,500.004516,320.00591,600.00Total General 6,153,800.00

Matriz para Digital 15

ProgramaCosto x CuaCant. De CuasCant. De Das16% de ITBISCosto TotalEl Poder de las Doce10,000.003 diarias254,800.00870,000.00Formalmente Informal6,000.002 x semana51,920.0069,600.00Total General939,600.00

Matriz para Antena Latina

ProgramaCosto porCuaCantidad deCuasDias alAire16%Costo TotalTodo Bien 12,000.002253,840.00696,000.00Los Simpson 3,750.003251,800.00326,250.00El Informa Con Alicia Ortega 22,500.00257,200.00261,000.00Parque Intrepido4,500.00654,320.0156,600.00Hola Gente 18,000.004511,520.00417,600.00Total General 1,857,450.00

Matriz para Telelantillas

ProgramaCosto porCuaCantidad deCuasDias alAire16%Costo TotalTele-fit4,050.002201,296.00187,920.00Iandra Full5,100.003252,448.00443,700.00Cine Club 215,000.0052512,000.002,175,000.00Muy Personal 8,100.00353,888.00140,940.00Club de Peliculas 3,000.00552,400.0087,000.00Total General 3,034,560.00

Calendario para la Televisin Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sabado Domingo

Matriz para Mortal FMMatriz para Primera FM

Costo porCua Cantidad deCuasCantidad deDias16%Costo Total650.0050355,200.001,319,500.00

Costo porCua Cantidad deCuasCantidad deDas16%Costo Total650.0050355,200.001,319,500.00

Matriz para Independencia FMMatriz para Radio Listin

Costo porCua Cantidad deCuas Cantidad de Dias 16%Costo Total400.0050353,200.00812,000.00

Costo porCua Cantidad deCuas Cantidad de Dias 16%Costo Total1,200.0035356,720.001,705,200.00

Matriz para KGM Comercial la Romana Bahia 88.5 Samana



Estacin 97.7 Estacin 97.7

Costo porCuaCantidad deCuasCantidad deDias16%Costo Total1,920.0030359,216.002,338,560.00

ProgramaCosto porCuaCantidad deCuasDias alAire16%Costo TotalSolo Para Mujeres 1,200.006251,152.00216,300.00Botando el Golpe2,800.0010254,480.00812,000.00Total General 1,028,300

Calendario para Radio Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sabado Domingo

Matriz para Diario Libre

SeccionF/C o B/NFormatoCosto por CuaCantidad deCuasCantidad De Dias16%Costo TotalNacionalesF/C Pag.112,916.2311018,066.591,309,828.2DeportesF/C Pag.112,916.231518,066.59654,914.1Revistas F/C Pag.56,458.121109,033.28654,914.00Diogenes y BoquechivoF/C4x1140,517.811522,482.84810,003.25Total General 3,429,659.00

Matriz para Listin Diario

SeccionF/C o B/NFormatoCosto por CuaCantidad deCuasCantidad De Dias16%Costo TotalNacionalesF/C1 pag.277,200.0013044,352.009,645,750.00DeportesF/C Pag.138,600.001322,176.00482,328.00La Vida F/C1 Pag.277,200.001344,352.00964,656.00El Dinero F/C pag.138,600.001322,176.00482,328.00Total General 11,575,062.00

Matriz A La Moda Matriz Oh Magazine

SeccionF/C o B/NFormatoCosto por CuaCantidad deCuasCantidad De Dias16%Costo TotalCierre F/C1 pag.33,525.00115,364.0038,889.00

SeccionF/C o B/NFormatoCosto por CuaCantidad deCuasCantidad De Dias16%Costo TotalCentrales F/C1 pag. Satinada 98,670.001215,787.20228,914.40

Ritmo Social Ritmo Platino

SeccionF/C o B/NFormatoCosto por CuaCantidad deCuasCantidad De Dias16%Costo TotalContra Portada F/C1 pag. Satinada 129,030.001220,644.80299,349.60

SeccionF/C o B/NFormatoCosto por CuaCantidad deCuasCantidad De Dias16%Costo TotalContra Portada F/C1 pag. 113,850.001118,216.00132,066.00

Calendario para Prensa Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes Sabado Domingo

Vallas Publicitarias

Avenida Cantidad de vallas Valor por mes Total 27 de Febrero3150,000.00450,000.00Linchon 690,666.67544,000,00Churchill695,000.00570,000.00Tiradente 585,000.00425,000.00Total General1,989,000.00

Calendario de Relaciones publicas

Actividad Fecha Hora Lugar Costo Degustacin en los supermercados Del 30 de noviembre al 6 diciembre De 4 a 6 de la tarde Supermercados de la cuidad capital2,025,000.00Lanzamiento del concurso del producto 4 de Diciembre 8:00 PMCanales de Televisin 350,000.00Brindis en la Universidad15 de diciembre6 a 8 de la nocheUniversidad del Caribe400,000.00Patrocinio a torneos universitarios 16 de Diciembre 9 a 12 de la tarde Universidad del Caribe 700,000.00Donacion de Juguetes al Hogar doa Chucha25 de Diciembre 4 de la tarde Hogar Doa Chucha 5,000,000.00Premiacion del Concurso del producto2 de Enero y 3 de Enero7 de la Noche Canales de Televisin y prensa 900,000.00Total General 9,375,000.00

Premios del Concurso

PremioCantidad CostoTotal Carro122,000,000.0024,000,000Fines de Semana 550,000.00250,000.00Canastas de Productos 5010,000.00500,000.00Apartamento Amueblado15,313,391.005,313,391.00Total General 30,063,391.00

Material POP

ArticuloCantidad CostoTotalLapiceros 100,0001.00100,000.00Gorras80,00050.004,000,000.00T-shert80,00040.003,200,000.00Vasos de Cristal 100,00020.002,000,000.00Vasos trmicos 95,00040.003,800,000.00Total General 13,100,000.00

Promotoras

Cantidad CostoTotal Promotoras1507,000.001,050,000.00Uniformes 4503,000.001,350,000.00Bartenders 508,500.00425,000.00Transporte4 autobuses 500,000.002,000,000.00Dieta 200500.002,800,000.00Total General 7,625,000.00

Presupuesto General

Medio Total Television11,985,410.00Radio10,228,260.00Prensa 15,633,939.00Vallas 1,989,000.00Relaciones Publicas 9,375,000.00Premios del Concurso30,063,391.00Material POP13,100,000.00Promotoras7,625,000.00Total General 100,000,000.00

Conclusin

Como resultado final de nuestra investigacin podemos resaltar que este producto con tan bajas ventas y poco reconocimiento en el mercado puede llegar a ser nmero uno ya que plateamos las diferentes vas que utilizaremos para dar a conocer, ya que dirigimos un presupuesto donde nos enfocamos en una publicidad masiva.Dentro del presupuesto captamos la cantidad monetaria que ser dirigida para este producto donde tenemos como metas cubrir las necesidades que tiene el mismo y poder eliminar las debilidades.

Documents

Presupuesto Publicitario Para Cranberry de Rica