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PRINCIPIOS DE MARKETINGPRINCIPIOS DE MARKETING
Lic. Marketing – UCA
Marketing de Unilever de Paraguay
0981-537168
SANTIAGO GARCÍA
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Clases teóricas-prácticas.
Trabajos Prácticos.
METODOLOGÍA
Trabajos Prácticos.
Casos y Experiencias.
PUNTOS 30 Dos exámenes parciales de 15 puntos cada uno
15 Tres trabajos prácticos de 5 puntos cada uno
5 Trabajos varios realizados entregados en clase
PAUTAS DE EVALUACIÓN
15 Tres trabajos prácticos de 5 puntos cada uno
5 Trabajos varios realizados entregados en clase
50 Examen final
PUNTOS 30 Dos exámenes parciales de 15 puntos cada uno
15 Tres trabajos prácticos de 5 puntos cada uno
5 Trabajos varios realizados entregados en clase
PAUTAS DE EVALUACIÓN
15 Tres trabajos prácticos de 5 puntos cada uno
5 Trabajos varios realizados entregados en clase
50 Examen final
TP CLASE
PLANIFICACIÓN DE CLASES
AUSENCIAS
Justifican entregando una nota impresa hasta el último
viernes de cada mes o vía mail.
BIBLIOGRAFÍA
Principios de MarketingPhilip Kotler – Gary Armstrong
InternetGoogle
DÍA Y HORARIO
LUN MAR MIER JUEV VIER
8.30AA
9.50
PROGRAMA
ENCUESTA
Unidad 1: INTRODUCCIÓN
1.1. Introducción.
1.2. Concepto de Marketing. Necesidades. Deseos. Demanda.1.2. Concepto de Marketing. Necesidades. Deseos. Demanda.
1.3. Proceso del Marketing y Mezcla del Marketing.
1.4. Perspectiva ampliada del concepto del Marketing.
CONCEPTO DE MARKETING
Proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos de valor través de la creación e intercambio de productos de valor con otros.
PRODUCTO
Cualquier cosa que se ofrece en el mercado y que satisface necesidades y deseos.
MERCADOMERCADO
Es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto.
NECESIDAD
Estado de privación que siente una persona.
DESEO
Formas que adoptan las necesidades humanas, de acuerdo con la cultura y la personalidad. acuerdo con la cultura y la personalidad.
DEMANDA
“Los deseos son ilimitados pero los recursos limitados, los consumidores eligen productos que satisfagan sus deseos pero que puedan ser pagados”
PIRAMIDE MASLOWNECESIDADES
Cual es la correcta?
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
Define la propuesta de valor de un producto o servicio en el mercado en el que compite.
Segmentación Target Posicionamiento
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
http://lacolumnademarketing.com/2010/10/11/stp/
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Clasificar a los clientes en grupos según sus diferentes necesidades, características o comportamientos.
SELECCIÓN DE MERCADO META (Target)
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
SELECCIÓN DE MERCADO META (Target)
Evaluación del atractivo que ofrece cada uno de los segmentos de mercado y la selección de uno o más a penetrar.
POSICIONAMIENTO
Lograr que un producto ocupe un lugar claro, distinto y superior en la mente del consumidor meta, en comparación con sus competidores.
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
MEZCLA DE MERCADOTECNIA /MIX DE MARKETING
Conjunto de variables controlables que la empresa utiliza para provocar una respuesta deseada en el mercado utiliza para provocar una respuesta deseada en el mercado meta.
PRODUCTO
Combinación de “bienes y servicios” que ofrece la compañía al mercado meta.
MIX DE MARKETING
PRECIO
Cantidad de dinero que el consumidor debe pagar para obtener el producto.
PLAZA
Lo que se hace para llegar al alcance del consumidor meta.
MIX DE MARKETING
PROMOCIÓN
Actividades para comunicar las ventajas del producto y convencer a los consumidores.
PERSPECTIVA AMPLIADA DEL MARKETING
Segmento 1
Segmento 2
PROVEEDORES FÁBRICA /EMPRESA
INTERMEDIARIOS SEGMENTOS
Segmento 2
Segmento 3
FICHA DE ALUMNOS
