Product Placement роскошных брендов в текстах песен

American Brandstand

Agenda Inc. – Американское агентство, занимающееся консалтингом в области

стратегического брендинга Исследовательский проект – «American Brandstand»

С 2003 года в рамках проекта American Brandstand осуществляется мониторинг текстов 20 топовых

песен чарта Billboard на предмет упоминания в них брендов

10 самых воспетых в 2005 году брендов

Все данные взяты с сайта www.agendainc.com

8 из 10 брендов принадлежат к сегменту «люкс»

1 MERCEDES BENZ

2005 - 1 место (100 упоминаний) 2004 – 3 место (63 упоминания)2003 – 1 место (112 упоминаний)

2 NIKE 2005 – 1 место (63 упоминания)2004 – 11 место (24 упоминания)2003 - 16 место (26 упоминаний)

3 CADILLAC 2005 – 3 место (62 упоминания)2004 – 1 место (70 упоминаний)2003 – 4 место (46 упоминаний)

4 BENTLEY 2005 – 4 место (51 упоминание)2004 – 9 место (26 упоминаний)2003 – 14 место (28 упоминаний)

5 ROLLS ROYS

2005 – 5 место (46 упоминаний)2004 – 4 место (62 упоминания)2003 – 60 место (5 упоминаний)

6 Hennessy 2005 - 6 место (44 упоминания) 2004 – 2 место (69 упоминаний)2003 – 8 место (35 упоминаний)

7 Chevrolet 2005 – 7 место (40 упоминаний)2004 – 8 место (28 упоминаний)2003 - 10 место (33 упоминания)

8 Louis Vuitton

2005 – 8 место (35 упоминаний)2004 – 60 место (6 упоминаний)2003 – 19 место (22 упоминания)

9 Cristal 2005 – 8 место (35 упоминаний)2004 – 7 место (29 упоминаний)2003 – 7 место (37 упоминаний)

10

AK-47 2005 – 10 место (33 упоминания)2004 – 14 место (23 упоминания)2003 – 54 место (7 упоминаний)

5 музыкантов, наиболее активно певших о брендах в 2005 году

Все принадлежат к миру хип-хопа

50 CENT

2005 - 1 место (20 брендов)2004 – 12 место (5 брендов)2003 – 1 место (31 бренд) 20 брендов в 7 песнях: Bentley x2, Beretta, Cadillac,Chevrolet, Cristal x2, Daytona, DomPérignon x2, Hennessy, Jacob theJeweler, Lamborghini, Mercedes x2,Nike x2, Porsche, Range Rover,Teflon

LUDACRIS

2005 - 2 место (13 брендов)2004 – 4 место (10 брендов)2003 – 5 место (9 брендов) 13 брендов в 6 песнях: Armor All, Bentley, Cadillac x2, Chevrolet,Coco-Puffs, Cristal, Hummer, Kool-Aid, Nike x2, Patrón, Pelle Pelle

THE GAME

2005 - 2 место (13 брендов)2004 – не активен 2003 – не активен 13 брендов в 2х песнях: Bentley, Beretta, Range Rover, TeflonCadillac, Chevrolet,Cristal, Daytona, Jacob the Jeweler,Lamborghini, Mercedes, Nike x2,

CIARA

2005 - 4 место (10 брендов)2004 – 23 место (3 бренда)2003 – не активна 10 брендов в 4х песнях:Cadillac x2, Hummer, Jello,Lamborghini, Mercedes x2, Nike, Rolls Royce, Armor All

JAMIE FOX2005 - 5 место (6 брендов)2004 – 23 место (3 бренда)2003 – 19 место (3 бренда) 6 брендов в 1 песне:Datsun, Geico, Hyundai, LouisVuitton, Mercedes, Tyco

KANYE WEST

2005 - 5 место (6 брендов)2004 – 1 место (19 брендов)2003 – 19 место (3 бренда) 6 брендов в 1 песне: Mercedes, Tyco Datsun, Geico, Hyundai, Louis Vuitton,

LIL JON

2005 - 5 место (6 брендов)2004 – 3 место (15 брендов)2003 – 17 место (4 бренда) 6 брендов в 2х песнях: AK47, Bentley, Cristal, Hennessy,Patrón, SK-19

*Все данные взяты с сайта www.agendainc.com

Очевидно, что…

• Самые упоминаемые в текстах популярных песен бренды принадлежат к сегменту «люкс»

• Самые вовлеченные в продакт-плэйсмент музыканты принадлежат к миру хип-хопа

Роскошь + хип-хоп = продакт плэйсмент

Причины• Возрастающая популярность хип-хоп музыки и ее абсолютное

господство к 2005 году. Хип-хоп стал мэйнстримом и получил поддержку очень широкой аудитории во всем мире.

• Хип-хоп быстро стал частью мировой молодежной культуры и неотъемлемым элементом ее идентичности.

• Не смотря на то, что некоторые рок группы тоже занимали неплохие позиции в чартах 2003-2005 годов и всегда являлись частью молодежной идентичности, они не вовлечены в продакт-плэйсмент. Причина в том, что в рок культуре как правило принято быть выше материальных ценностей и с иронией относится к потребительской культуре. Поэтому воспевать роскошь рокерам не полагается.

Причины• В хип-хоп культуре , напротив, статусное потребление роскоши всегда

имело место быть. Хип-хоперы активно демонстрируют свои роскошные аксессуары, украшения и автомобили. Потребление как фетиш, бренд как подтверждение статуса – все это неотъемлемые ценности хип-хоп мира.

• Рок и поп музыканты поют главным образом о вечных ценностях: о любви и предательстве, счастье и печали. Тексты их песен далеки от обычной повседневной жизни.

• Хип-хоперы гораздо ближе к реальной жизни своих слушателей. Они воспевают жизнь улиц, они живут на тех же самых улицах, носят ту же одежду, пьют те же напитки и активно это демонстрируют. Поэтому их творчество может очень серьезно влиять на потребление тех или иных брендов. В этом смысле, они обладают большой властью.

Несколько забавных примеров…“Just because you drive a BenzI'm not goin’ home with you.

You won't get no nookie or the cookiesI'm no rookie.”

“я не собираюсь звать тебя в дом, Только потому, что ты водишь Benz,

Ты не получишь ни секса, ни печенек Я не наивная дурочка ”

Goodies, Ciara ft. Petey Pablo

“We like them boys that be in them ‘Lacs leanin' (leanin')Open they mouth, they grill gleamin' (gleamin')

Candy paint, keep that whip clean and (clean and)They always be talkin' that country slang we like.”

“Нам нравятся мальчики на КадиллакахСо сверкающими голливудскими улыбками.

Их машины яркого цвета и всегда вымыты и натёрты до блеска,Они говорят на провинциальном сленге, который нам так нравится.

Soldier, Destiny’s Child ft. T.I. & Lil Wayne

Несколько забавных примеров…

“Homie you can catch me swoopin’Bentley coupe and switchin lanes.

U see me rollin, you know I'm holdin,I'm about my paper, yeah.

Nigga I'm serious, I ain't playin',I'm embeded in ya brain, I'm off the chain.”

«Друг, ты видишь, как я гоняю на БентлиПо улицам, ты видишь, как я катаюсь туда-сюда,

Ты знаешь, я не перестаю делать это, да.Я имею в виду свои денежки.

Черномазый, я серьёзно говорю, я не шучу,Я накрепко засел у тебя в голове, я не такой как все»

Disco Inferno, 50 Cent

Несколько забавных примеров…

“The Phantom, exterior like fish eggsThe interior like suicide wrist red

I can exercise you, this can be your phys. ed.Cheat on your man, ma, that's how you get ahizzead”

“Phantom, снаружи как икра рыбы, Внутри – алый, как запястье самоубийцы.

Я поработаю над тобой, выгоню из тебя лишний пот Обойду твоего парня, вот как ты пропихнешься по жизни”

Drop It Like It’s Hot, Snoop Dogg ft. Pharrell

Несколько забавных примеров…

“Listen pimpin' I ain't new to this, I'm true to this.Pay attention boy, I teach how to do this shit.You mix a lil' Cris with a little Dom Pérignon.

And a lil' Hennessy, you know we 'finna carry on.”

“Послушай, сынок, я не новичок в этом,Я уже свой в этом деле.

Внимательнее малыш, я научу, как это делать.Ты смешиваешь немного Сristal с Dom Pérignon,

И добавляешь Hennessy,Ты же знаешь, мы отлично поладим.”

Disco Inferno, 50 Cent

Несколько забавных примеров…

“I’m so used to your PradaTaking trips to Houston its hotta

Throwing that Al Green ‘n’ using that ImpalaLay my jewels on my collar.”

“Я так привык к твоей PradaНаведываться в Хьюстон становится все опаснее

Я переигрываю Эл Грина и катаюсь на этой ImpalaОдень –ка мне на шею мои побрикушки.”

Karma, Lloyd Banks featuring Avant

Несколько забавных примеров…

“Met her at a beauty salonWith a baby Louis Vuitton

Under her underarm”

“Встретил ее в салоне красоты, С маленькой сумочкой Louis Vuitton Под мышкой”

Gold Digger, Kanye West ft. Jamie Foxx

Несколько забавных примеров…