La experiencia no es lo que te sucede,

sino lo que haces con lo que te sucede.

Aldous Huxley

Introducción

Trayectoria profesional

Garrigues 2004 - 2006

Garrigues 2006-20...

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índice

Anuncios 15Comunicación interna 29Alianzas 35Identificadores visuales 41Art direction / graphic desing 47

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introducciónTrabajar en el departamento de comunicación de una empresadel sector legal es lo más parecido a esta imagen: unafotografía en blanco y negro de unas vías de tren. Es recorrer uncamino férreo y rígido del que es muy complicado salirse y endonde el color y la creatividad chocan muy a menudo contrael blanco sobre negro y la lógica cartesiana.

Afortunadamente, por un recorrido tan angosto, hay salidas,cambios de vía y paradas en las que guarecerse y encontrarsoluciones donde nunca pareció haberlas. Lugares que poco apoco van llenando vagones para hacer más llevadero, amenoy colorido el viaje.

La imagen también refleja el tesón, la constancia y el trabajo decada metro recorrido, de cada traviesa colocada para irabriendo camino. De cada planteamiento, estrategia, reunióny, porque no decirlo, discusión. Convencer también es trabajar.

En estos imaginarios vagones están los pasajeros que se hansumado a este viaje durante los últimos nueve años. No estántodos, no caben en tan pocos vagones, ni tampoco esnecesario tanta carga. Otros, los menos, ni tan siquiera lomerecen.

Abrir este camino, este viaje, ha sido posible gracias al apoyo yconfianza del director del departamento de Comunicación,Marketing y RR.II de Garrigues, Carlos Agrasar, y al equipo deldepartamento.

Es también una pequeña muestra de lo mucho que se ha hechoy que muchos desconocen. De como desde dentro nos hemosido reinventando día a día para ayudar a Garrigues con nuestrapequeña aportación, a posicionarse como la firma legal másinnovadora de Europa, como así lo ha reconocido durante estostres últimos años Financial Times en sus premios “FT InnovativeLawyers”.

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Director GeneralJulio de 1994 – mayo del 2006 (12 años)

En el año 1993, en plena crisis, emprendíla aventura en solitario con la creación de GENIAL LÓGICA. A los pocos mesesconseguía como clientes Winterthur(delegaciones de Madrid y Centro) y a SERAGUA (FCC,imagen para más de 50 propuestas a concursos públicosincluyendo presentaciones multimedia).

Después vendría Mutualidad de laAbogacía (más de 9 años comocliente), el Colegio de Abogados,SERVIMAX, Grupo empresarial VP yHoteles VP, Tecnigrama, InmoLain,Estudio de Comunicación, BufeteCaldevilla, Proscritos, Metropolitano, Del Valle Catering, Golf Tools, Golf Layos,Lomas Bosque, Cabanillas Golf, DivisiónNatur, Sealco Motor, Key 21 y otrosmuchos más, entre ellos GARRIGUES.

Durante mi estapa en Genial Lógica fuiSocio Profesional de AEPD (AsociaciónEsapañolas de Profesionales del Diseño),miembro de ICOGRADA (InternationalCouncil of Graphic Desing), miembro deBEDA (Bureau of European of DesignersAssociations) y miembro de ICSID(Council International of Societies ofIndustrial Desing).

Al ingresar en GARRIGUES deje comomiembro dichas asociaciones, alguna de ellas ya desaparecida.

Director Creativo y Director de ArteEnero de 1988 – junio de 1992 (4 años y 6 meses)

En 1988 acepto la oferta de COMMONSENSE para incorporarme a su equipo. Mi principal y primera labor fue crear un departamento cuyas funciones se contrataban externamente: creatividad y diseño.

Al mes ya realizaban artes finales de los diseños que previamente sehabían diseñado. Teníamos, tablero dedibujo, portaminas azul, cutter, Rotring yhasta repromaster (casi la prehistoria) y la palabra junior desapareció del listíntelefónico. La creatividad y la dirección de arte eran responsabilidad mia.

Por allí pasaron, entre otros, AmericanExpress (fidelización medios de pago), el Banco Central Hispano (memoria), el Banco Santander (memorias y medios de pago), Bankinter(identificador BKtel, memorias, mediosde pago, brochures), Banco Banif(folleto corporativo), Multiasistencia(publicidad y soportes impresos), Dhul (pakaging),Lingotes Especiales (salida a bolsa), Torras Domenech, Iberagentes,Beta Capital, Inverbrooker,etc..

Cuatro años en los que Common Sensese convirtió en una agencia dereferencia en el sector financiero y elmarketing directo.

Director Creativo y Director de ArteMarzo de 1986 – diciembre de 1987 (1 año 10 y meses)

En 1986, me incorporo a PUBLINOVA. Bajo el ala de Armando González Salas,mi primer auténtico maestro (Los otrosLeones de la Publicidad), comencé a saber lo que realmente era trabajar en un agencia de publicidad. El domó mi ímpetu y creatividad orientándola a trabajar más hacia el “concepto”que hacia la “ocurrencia” (tan presente en nuestros días).

MSD, Pegaso, Sevillana de Electricidad,Unión Fenosa, Fiat Agri, SAFEL (Corcho,Crolls, Super Ser y Agni), Galletas Gullón,Yahama instrumentos musicales yalgunos más fueron testigos de dichadoma. Prensa, radio, televisión,pakaging, brochures, displays,termoconformados, … los resultados.

Creativo y diseñador gráficoPENTAESTUDIO1983 – 1984 (1 año)

En 1983 comencé a estudiar publicidaden el ya desaparecido Centro deEstudios Turísticos, en la Puerta del Sol,convirtiéndome dos años más tarde en TÉCNICO ESPECIALISTA en publicidad.

Al mes de comenzar mis estudios me encontré, sin buscarlo, comocreativo y director de arte (junior?) dePENTAESTUDIO. Simultaneé, pues, mis estudios con las nuevas funcioneslaborales. A la misma hora que salía de trabajar de General Perón, entraba a estudiar en la Puerta del Sol. Las Vespasson maravillosas.

La teoría me la dio el CET y la prácticaPentaestudio: (Alitalia, El CorreoGallego, Cederroth Ibérica, Combarro,Bodegas La Daimieleña, Timotes...).

Genial Lógica Cmmon Sense Publinova

Pentaestudio

trayectoria profesionalCésar Caldevilla,

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En el año 2003 Crea Creativos diseña la imagencorporativa de la recién nacida GARRIGUES.

Desde finales del 2003, hasta mi incorporación enGARRIGUES en mayo de 2006, fui el proveedor de serviciosgráficos y creativos de la firma. Mi trabajo consistió encrear, desarrollar y realizar piezas gráficas que GARRIGUESutilizó en su comunicación, tanto interna y externa.

Durante este periodo de tiempo, la aplicación yprotagonismo en las distintas piezas de comunicación fuesu isotipo, la “G” posicionándose como un claro elementodiferenciador dentro del sector legal y tributario. Participéy colaboré de forma activa y prolija con el departamentode marketing y comunicación. Tanto así, que termine porincorporarme a la plantilla de dicho departamento enmayo de 2006.

Garrigues, 2004-2006

El traslado de la sede de la firma desde la calleJosé Abascal a la calleHermosilla conto con supropio identificador visual y un boletin de informaciónsobre todo lo relacionadocon el traslado

Garrigues8

El diseño de la primera enara (Crea Creativos) fue evolucionando paulativamente a lo largo de 2004 y 2005.

El símbolo, la “G” pasaba a tener mayor protagonismo en todos los soportes: enaras,cartelería, anuncios, convocatoria de eventos

Garrigues9

Mi primera labor en Garrigues fue conocer en profundidadla firma, las necesidades de comunicación y soportes decada una de las áreas de práctica, oficinas (nacionales e

internacionales) y departamentos internos y sin dejar de

lado el día a día de la firma. Para ello, se adquirieron

equipos y programas informáticos profesionales creandoun área específica dentro del departamento decomunicación.

La información obtenida de la “auditoría” se analizodiseñándose un plan de actuación sobre cuatro

principales líneas de trabajo: comunicación externa,

interna, sociedades y alianzas.

En estas líneas de actuación se definieron los soportes a realizar, se eliminaron o sustituyeron aquellos que no

eran los adecuados y se crearon otros nuevos

homogeneizando su diseño e imagen.

Se normalizo el uso y aplicación del identificadorGARRIGUES en todos los soportes a través de dos

manuales, uno de uso interno y otro externo, con

procedimientos para la solicitud y uso de los

identificadores. Todo ello coordinado con el resto

de departamentos implicados: Typing, Tecnología

y Gestión del Conocimiento.

Además de GARRIGUES como matriz, también se actuó

en igual medida sobre el resto de sociedades, tantopropias como participadas (Fundación Garrigues,

Cátedra Garrigues, Colección Garrigues, Centro de

Estudios Garrigues, Serfel y Logalty) así como en las

alianzas (Taxand y Affinitas), con líneas de diseño ycomunicación específicas.

Garrigues, 2006-20...

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La modificaión delidentificador visual de

Garrigues vino motivada por la menor visibilidad del logotipo cuandoiba acompañado

del isotipo.

Para ello se elimino el isotipo y se hizo

más grueso el logotipo. A igual longitud la

diferencia es evidente.

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En el año 2011 la dirección de la firma decide modificar el identificador visual de GARRIGUES. Su aplicación con elisotipo, o símbolo, restaba notoriedad a su logotipo

cuando iba acompañado con identificadores de otras

firmas perdiendo mucha presencia y visibilidad.

Tras el respectivo informe y análisis de pros y contras

se presentan dos propuestas, una que modifique el

identificador por completo y otramás continuista

que fue al final la opción elegida.

Así el isotipo desaparece del identificador aplicándose

únicamente en material de merchandising, como avatar

en redes sociales y apps y en aquellos soportes que por sus

dimensiones fuese más recomendable, por visibilidad, su

aplicación. El logotipo, por su parte, se hizo más grueso

aumentando así presencia y visibilidad.

Con ello se consiguió tres objetivos fundamentales:

que el isotipo no desapareciera como identificador visualde GARRIGUES; que el nuevo identificador tuviera máspresencia y visibilidad y, fundamentalmente, que dichoscambios no supusieran un elevado coste para la firma.

Evidentemente supuso el rediseño de todos los soportesde comunicación, tanto impresos como digitales y la

modificación de corpóreos y señalética de todas las

oficinas de la firma.

Garrigues, 2011

vanGuardialiderazGoGarantía

inteGridadseGuridadGestión

Globalidad

Hemos cambiado de imaGen,

pero no de principios

www.garrigues.com

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comunicacióninterna

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En materia de sostenibilidad, el director de

medio ambiente de Garrigues Abogados y

Asesores Tributarios, Santiago Garrido, im-

partirá una conferencia. Por su parte, el con-

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presidente del Foro Sola Fundación para el

Desarrollo Sostenible, iCosta a cabo hoy

ria 21, Amalio de La inauguración de las jor-

nadas se llevará a cabo hoy a las 18.00

horas en el centro Costa Nord de Valldemos-

sa y contará con kdff kpfp f pla presencia del

director general de la Fundación para el De-

sarrollo Sostenible, iCosta a cabo hoy

Envíanos tus sugerencias

Inter-NOS

Boletín nº 24

2 de Julio de 2004

Versión para imprimir

Garrigues, la mejor empresa

T ras la celebración de una charla en la que diversos gerentes y directores

de empresas expondrán sus experiencias

en materia de sostenibilidad, el director de

medio ambiente de Garrigues Abogados y

Asesores Tributarios, Santiago Garrido,

impartirá una conferencia. Por su parte, el

conseller de Economía, Ramis de Ayreflor

y el presidente del Foro Soria 21, Amalio

de La inauguración de las jornadas se

llevará a cabo hoy a las 18.00 horas en el

centro Costa Nord de Valldemossa y con-

tará con kdff kpfp f pla presencia del di-

rector general de la Fundación para el

Desarrollo Sostenible, Pau Collado y el

director general de la Fundación Adecco,

Tributarios, Santiago Garrido, impartirá u

Los mejores

na conferencia. Por su parte, el cons Sos-

tenible, Pau Collado y el director general

de la Fundación Adecco, na conferencia.

Por su parte, el cons Sostenible, Pau

Collado y el director general de la

La Fundación para el Desarrollo Sostenible de Balears organiza hoy y el jueves las jornadas Rumbo al desarrollo sostenible, que tienen como objetivo dar a conocer a las empresas de Balears el know

“El premio refleja el esfuerzo de todo un equipo”

jjSantiago Garrido, impartirá una conferencia. Por su

parte, el conseller de Economía, Ramis de Ayreflor y el

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de las jornadas se llevará a cabo hoy a las 18.00 horas

en el ngcentro Costa a cabo hoy a 18.00 jornadas se

llevará a cabo hoy a las 18.00 Costa a cabo hoy a 18.00

jornadas se llevará a cabo hoy a las 18.00 Costa a ca-

Congreso internacional de la Firma Garrigues en Salamanca

Noticia curiosa

Hablemos de negocio

Garrigues asesora a Grupo Norte en la compra del 50% de las acciones del Banco de Crédito BBVA

“Nunca entraría a formar parte de un club que me admitiera como socio”,

Groucho Marx

Ver Página Web

Antonio Garrigues califica este premio como la mejor forma de garantizar el futuro de la empresa en nuestro país

Sigue leyendo

de medio ambiente de Garrigues Abogados

y Asesores Tributarios, Santiago Garrido,

impartirá una conferencia. Por su parte, el

conseller de Economía, Ramis de Ayreflor

y el presidente del Foro Soria 21, Amalio

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vará a cabo hoy a las 18.00 horas en el

centro Costa Nord de Valldemossa y de las

con kdff kpfp f pla presencia de el centro

Costa a cabo 18.00 OPERACIONES

Sigue leyendo

HABLEMOS DE NEGOCIOEl Foro de Asturias analiza la NuevaReforma Laboral

Garrigues, socio fundador del CITE

La Firma asesora a la compañía de seguros Groupama

La ‘Sociedad Cotizada’ se presenta a los medios

2MUNDO GARRIGUES

Nueva obra de Guillermo Ruiz

Luis Ortiz publica el libro ‘EC Competition Procedure’

Derecho Comunitario y de laCompetencia: Reunión ‘interoficinas’

3De Memoria: 100 númerosde InterNos.

4Cátedra: Mattias Kumm, nombradomiembro del consejo académico.

Centro de Estudios: Finales del torneo de futbol sala Antonio Mesa

5‘Horas Extra’: Musica de Ley

PREVISIONES6

nosINTER

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“Todo comienzotiene su encanto”

Johann Wolfgang Goethe

Nuestro presidente,Antonio Garrigues,recibió el miércoles -en Madrid- elPremio Blanquerna 2005 de manos delPresidente de la Generalitat de Cataluña,Pasqual Maragall. El Premio Blanquerna,que este año llegaba a su XIII edición,es otorgado anualmente por laGeneralitat a aquellas personas o enti-dades que se han distinguido por su

contribución al desarrollo, promoción,conocimiento o proyección deCataluña. “Nadie como AntonioGarrigues se ajusta al perfil de lo que laGeneralitat quiere premiar con elPremio Blanquerna”, aseguró elPresident a los centenares de asistentesque llenaron el Salón Real del Casinode Madrid. Sigue leyendo

Antonio Garrigues recibe el ‘XIII Premi Blanquerna’

Número - 100 • 19 de Mayo de 2006VersiónImpresa

Envíanos tussugerencias

AGENDA

SUMARIO

Seguridad en la RedEl pasado martes se celebró por primera vez el Día

Mundial de la Sociedad de la Información, más conocidocomo ‘Día de Internet’. Fueron muchas y variadas las acti-vidades que se organizaron para conmemorar este día ytambién fueron muchos los discursos que se pudieronescuchar sobre la red.

Sigue leyendo

inter nos España, Portugal

e internacional

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más de 500 publicacionescerca de 4.000 páginas de información internamás de 10.000 fotografías

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alianzas

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ARGENTINA:Bruchou, Fernández Madero, Lombardi & Mitrani - www.bfmlym.comBRASIL: Barbosa, Müssnich & Aragáo - www.bmalaw.com

ESPAÑA: Garrigues - www.garrigues.comMEJICO: Mijares, Angoítia, Cortés y Fuentes, SC - www.macf.com.mx

PORTUGAL: Garrigues, Leólindas, Matos - www.garrigues.pt

AFFINITAS opera hoy desde 31 oficinas de sietepaíses: Argentina, Bélgica, Brasil, EE.UU., España,México y Portugal.

La cobertura iberoamericana de AFFINITAS irá creciendocon la incorporación de nuevos despachos de Chile, Perú yColombia, probablemente este mismo año.

Nuestra Alianza no tienen fronteras y muy pronto, enAFFINITAS hablaremos también en chino con nuestrosclientes (y en árabe ¿por qué no?).

‘AFFINITAS’: Cada día más cerca

Crecer para llegar más lejos

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valor añadido El Área de Diseño del departamento de Comunicación, Marketing y RR.II. de Garrigues, además de cubrir todas las necesidades de la firma y de sus áreas de práctica, presta servicios puntuales de diseño, realización y producción a sus clientesaportando un valor añadido en trabajos de consultoría y asesoramiento.

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valor añadidoEl Área de Diseño del departamento de Comunicación,Marketing y RR.II. de Garrigues, además de cubrir todaslas necesidades de la firma y de sus áreas de práctica, presta servicios puntuales de diseño, realización y producción a sus clientesaportando un valor añadido en trabajos de consultoría y asesoramiento.

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web

intranet

mail

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redessociales

ser diferente identifica...

...y posiciona

Avenue d'Auderghem, 221040 Bruxelles, Bélgica

+32 2 545 37 00

www.garrigues.com

Un español en Bruselas

25aniversario