Upload
buthainah-feroze
View
23
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
PROGRAM ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHU KRÁLOVÉHRADECKÉHO KRAJE 2007 - 2013. Systém práce na Programu. Vytvoření řídící a pracovní skupiny Složení řídící skupiny – zástupci KrÚ HK, Centra evropského projektování, Univerzity HK a Regionální hospodářské komory Severovýchodních Čech - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
PROGRAM ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHU
KRÁLOVÉHRADECKÉHO KRAJE 2007 - 2013
2
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Systém práce na Programu Vytvoření řídící a pracovní skupiny Složení řídící skupiny – zástupci KrÚ HK, Centra evropského projektování,
Univerzity HK a Regionální hospodářské komory Severovýchodních Čech Složení pracovní skupiny – zástupci organizací CR a obcí s rozšířenou
působností Vytvoření efektivní platformy pro spolupráci relevantních subjektů CR a
pro koordinaci a iniciaci prací při vytváření a schvalování Programu rozvoje CR KHK
Komplexní analýza různých nejdůležitějších statistických dat a koncepčních dokumentů z oblasti CR
Realizace dotazníkového šetření mezi významnými aktéry CR KHK Několikadenní návštěva všech jednotlivých TVÚ a řízené rozhovory s
jejich různými zástupci Průběžné konzultace se zástupci krajského úřadu Vzájemná spolupráce při konečné specifikaci Programu a při tvorbě jeho
akčního plánu Součinnost při závěrečném projednání a schvalování PR CR
příslušnými orgány Královéhradeckého kraje
3
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Struktura dokumentu
Program rozvoje CR KHKAnalytická část – charakteristika území, rozbor dokumentů, analýza nabídky a poptávky, organizace CR, rajonizace, názorový průzkum, SWOT, shrnutí (červenec/září) Návrhová část – vize, hlavní problémy, cíle-opatření-aktivity, nosné turistické produkty, finanční rámec (srpen/říjen)Akční plán (2008-2010) – prioritní opatření a aktivity, systém implementace, nosné projekty (říjen)
• Dokončení Programu – do 15.10.2007
Posouzení vlivu Programu na životní prostředí (SEA)Oznámení (již vytvořené), vyhodnocení, veřejné projednání, zapracování závěrů
• Hodnocení SEA – do 14.3.2008
4
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Důležité poznatky z analýz Rozmanitost území – horské masívy, pískovcová města, široké roviny
či mírně zvlněná krajina Řada nadregionálních atraktivit (Krkonoše, Geopark Český ráj a
další pískovcová skály, ZOO Dvůr Králové n. L., voj.pevnosti, Kuks…) přitahující zahraniční a domácí návštěvníky
Silná ubytovací základna (více jak 50 000 lůžek), ale velmi nerovnoměrně koncentrovaná (70 % v okrese Trutnov), kvalitativně nevyvážená (chybí hotely vyšší kategorie a kempy) a celkově slabě využívaná (okolo 30 %)
Zlepšující se dopravní dostupnost (D11 a plánovaná R35) i mnoha atraktivních míst KHK (sítě cyklo a zimních busů)
Naopak ostatní dopravní infrastruktura KHK vyjma hlavních silničních a železničních tahů je ve špatném technickém stavu
Příznivé časové rozložení návštěvnosti (dvě sezóny – zima a léto), ale nepříznivé územní rozložení návštěvnosti KHK (přetížení některých středisek CR zejména v legislativně chráněných územích)
Existence organizací CR na každém z turisticky významných území KHK, ale u poloviny z nich dochází k přesahu krajských hranic
5
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Rajonizace CR KHK (1/2) Minulost – členění dle organizace CzechTourism na
marketingové turistické oblasti a regionyRegion Český ráj – oblast Český rájRegion Krkonoše – oblast Krkonoše-střed a Krkonoše-východ
Region Východní Čechy – oblast Podzvičinsko, Kladské pomezí, Orlické hory a podhůří a Hradecko a Bydžovsko-Chlumecko
6
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Rajonizace CR KHK (2/2)
Současnost (od 21.6.2007) – členění dle Královéhradeckého kraje na turisticky významná
území (TVÚ) – viz mapa TVÚ Český ráj, Kladské pomezí, Krkonoše a Podkrkonoší, Orlické hory a Podorlicko, Hradecko
Zásady vymezení TVÚ – základ geograficko-historické hledisko, návaznost území bez překryvů, bez návaznosti na finanční podporu OCR…
7
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Zde by asi měla být mapa TVÚ
8
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Systém organizace a koordinace CR v KHK Hlavní témata k řešení:
vytvoření platformy pro společnou spolupráci a komunikaci subjektů na všech úrovních (krajského úřadu, OCR, TIC, ORP). financování víceletých projektů ze strany krajeabsorpční kapacita pro dotace ze SF EUnedostatečné zapojení podnikatelského sektoru omezené spektrum aktivit OCR a TIC z důvodu nízké finanční a personální kapacity (zvládají většinou pouze propagaci) spolupráce OCR (heterogenita právního statusu, 7 OCR na 5 TVÚ, problematické vymezení a název TVÚ Kladské pomezí)mezikrajská a přeshraniční koordinace rozvoje cestovního ruchu
…
9
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Marketing a propagace KHK
Hlavní témata k řešení:nejednotná prezentace regionu (roztříštěná nabídka propagačních materiálů)
image KHK zejména pro zahraniční návštěvníky
absence jednotného informačního a rezervačního systému
marketingový nástroj „karta hosta“
kategorizace a certifikace služeb (ubytovacích zařízení)
certifikace tradičních regionálních výrobků
10
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Analýza návštěvnosti KHK Typický návštěvník: 26-49 let, z ČR, páry bez i s dětmi,
doprava autem, pobyt 2-4 dny, střední cenová hladina Důvody návštěvy: turistika, relaxace, poznání Doporučení: pravidelný sběr a vyhodnocení za jednotlivé
TVÚ, úprava struktury kladených otázek, profily typických návštěvníků, více provázat na marketing území…
Šetření za marketingové turistické regiony Český ráj, Krkonoše a Východní Čechy v letech 2005/2006
Přílišná obecnost dat a nesoulad regionů s krajskými hranicemi
11
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Problémové oblasti rozvoje CR – expertní a terénní šetření
Názorový průzkum k výběru hlavních problémových oblastí rozvoje CR na území kraje
Nejvíce problémové oblasti – špatný technický stav komunikací, kvalita a struktura základní infrastruktury, značení, kvalita a údržba cest pro pěší a cyklisty, podpora místních iniciativ a aktivit…
Nejméně problémové oblasti – incomingové aktivity, lázeňská turistika, programy a produkty zaměřené na památky, celokrajské sdružení cestovního ruchu KHK
Realizace terénního šetření mezi důležitými aktéry CR KHK (OCR, města, TIC…) formou řízených rozhovorů
Problémy – komunikace s KHK, nestabilita podpory, slabá spolupráce veřejného a podnikatelského sektoru, nedostatky ve vzdělání…
Zpracování celkových výsledků z průzkumů a šetření (kapitola v analýzách) vyústí jako podklad pro konkretizaci východisek pro návrh prioritních směrů rozvoje CR na území KHK
12
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
SWOT analýza (1/2)
Silné stránky Přítomnost řady
nadregionálních atraktivit a tradičních cílů CR
Značná pestrost atraktivit cestovního ruchu v KHK
Vysoká návštěvnost kraje v obou sezónách
Vysoká nabídka ubytovacích kapacit
Existence organizací CR na úrovní ve všech TVÚ kraje
Slabé stránky Nižší úroveň služeb ve
srovnání se zahraničím Špatná kvalita dopravní
infrastruktury v některých částech KHK
Nízká celková obsazenost ubytovacích zařízení
Nedostatečná komunikace a koordinace činnosti mezi zástupci TVÚ, TIC a krajem
Nejednotnost informačně-navigačního systému KHK
13
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
SWOT analýza (2/2)Příležitosti
Zlepšení systému komunikace mezi aktéry CR a KHK
Čerpání dotací EU na rozvoj cestovního ruchu
Využití potenciálu méně zatížených, turisticky zajímavých území KHK
Rozvoj specifických forem turistiky
Jednotný a jasně rozpracovaný marketing KHK
Ohrožení Odliv návštěvníků z důvodu
nekvalitních služeb CR Nedostatečná provozní, personální
a investiční kapacita pro řešení CR
Převážení tzv. tvrdých forem CR a porušování limitů únosnosti území
Přetrvávající nedostatečná spolupráce veřejného a podnikatelského sektoru
Absence legislativní základny pro organizaci a financování CR
14
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
NÁVRHOVÁ ČÁST - struktura
Vize rozvoje cestovního ruchu území (období 2007-2013)
Stanovení hlavních problémů CR a návrhy jejich řešení
Definování cílů (priorit), opatření a rozvojových aktivit v oblasti CR s cílem zajištění jeho udržitelného růstu
Návrh nosných turistických produktů pro řešené území
Finanční rámec Programu CR KHK
15
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
VIZE Programu
Královéhradecký kraj – nabídka nejrozmanitějších atraktivit a kvalitních služeb cestovního ruchu v ČR rozvíjená na bázi spolupráce a partnerství organizací cestovního ruchu jako autonomních subjektů fungujících v podmínkách spoluutvářených a koordinovaných krajem.
16
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Priorita 1 Podpora spolupráce a koordinace
činnosti klíčových aktérů rozvoje cestovního ruchu
Opatření 1.1 Vytvoření efektivního systému organizace a
koordinace cestovního ruchu na území kraje
Opatření 1.2 Podpora činnosti organizací cestovního ruchu a turistických informačních center
Opatření 1.3 Podpora vzájemné spolupráce subjektů veřejného a soukromého sektoru v rámci turisticky
významných území i mezi nimi a na mezikrajské, přeshraniční a mezinárodní úrovni
17
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Priorita 2 Podpora marketingových aktivit v oblasti
cestovního ruchuOpatření 2.1 Tvorba produktů a programů cestovního ruchu
Dílčí opatření:
2.1.1 Programy a produkty zaměřené na letní a zimní sporty (včetně
pěší turistiky a specifických volnočasových aktivit
2.1.2 Programy a produkty využívající předností cykloturistiky
2.1.3 Programy a produkty zaměřené na poznávání měst, významných
rodáků, historických, kulturních, církevních a technických
památek, využívající více forem turistiky (cyklo, pěší, hipo, ski …)
2.1.4 Programy a produkty využívající předností venkovského osídlení
a krajiny
2.1.5 Programy a produkty spojené s léčebnou a lázeňskou turistikou
2.1.6 Programy a produkty spojené s incentivní, veletržní a kongresovou
turistikou
18
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Priorita 2 Podpora marketingových aktivit v oblasti
cestovního ruchu
Opatření 2.2 Podpora prodeje a distribuce turistické nabídky, reklamy a propagace
Opatření 2.3 Vytváření a permanentní aktualizace krajského informačního systému cestovního ruchu a
jeho koordinace s rezervačními systémy na nižší hierarchické úrovni
Opatření 2.4 Vzdělávání pracovníků v oblasti cestovního ruchu
19
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Priorita 3 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace základní a doprovodné turistické infrastruktury
Opatření 3.1 Údržba a rekonstrukce přírodních, kulturně- historických a technických
památek za účelem zpřístupnění pro návštěvníky
Opatření 3.2 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace ubytovacích a stravovacích zařízení
Opatření 3.3 Podpora rozvoje turistické dopravní infrastruktury
Opatření 3.4 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace
infrastruktury pro volný čas
20
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Opatření 3.4 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace infrastruktury pro volný čas
Dílčí opatření:3.4.1 Infrastruktura pro pěší a horskou turistiku3.4.2 Infrastruktura pro cykloturistiku3.4.3 Infrastruktura pro vodní turistiku a sporty3.4.4 Infrastruktura pro lyžování a ostatní zimní sporty
Priorita 3 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace základní a doprovodné turistické infrastruktury
21
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Akční plán
V současné době se na něm intenzivně pracuje - jsou využívány impulsy aktérů CR
Struktura:Výběr prioritních opatření a aktivit na období 2008 - 2010
Organizační a materiální zabezpečení – implementace, realizace, financování, monitoring
Specifikace prioritních (nosných) projektů AP ve formě projektových fiší
• Prameny: členové pracovní skupiny, podnikatelské subjekty…
22
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Harmonogram dalších prací
Druhá polovina září – proběhlo vyhodnocení připomínek k analytické části
Začátek října – je dokončována návrhová část; tvorba návrhu Akčního plánu, jeho projednání s významnými aktéry CR KHK
Polovina října – odevzdání pracovní verze celého Programu
Říjen – listopad – připomínkové řízení k Programu
Kompletace všech částí Programu (do 15.12.2007) – jejich specifikace pro proces projednávání vlivu Programu na životní prostředí – SEA
Začátek roku 2008 – připomínkové řízení k procesu SEA, jeho dokončení a závěrečné schválení Programu (14.3.2008)
23
Program rozvoje cestovního ruchu Královéhradeckého kraje
Výbor cestovního ruchu KHK – 9. října 2007– Hradec Králové
Děkujeme za pozornost!
GaREP, spol. s r.o., Brno – PhDr. Iva Galvasová, Mgr. Jan Holeček
www.garep.cz [email protected]
RegioPartner, s.r.o., Praha – Ing. Lucie Bučinová, Ing. Stanislav Losert, Mgr. Jan Ženka
www.regiopartner.cz