Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Технологии будущего для достижения новых вершин!
Programmatic Market share (%)
США Великобритания Китай
9%
38%
59%
69%
52%
44%
26%
35%
59%
72%
Тренд страны / года *
2014
2015
2016
29%
18%
9%
Россия
Рост доли Programmatic будетнаблюдаться ив других странах,в т.ч.и в Украине
ДоляProgrammaticимеетустойчиво позитивную динамику
Источ.MagnaGlobal2016
Real Time Bidding
Продает места для показов
Предоставляетваукцион рекламу Рекламодатели
SSPbid request
SSPаукцион
DSPX
ставка X
а)
DSPY
ставка Y
в)
б)DSP
ставка4
3
56
2
1
Устройство аукциона
Идентификация пользователя
Реклама соответствует интересам пользователя
Botand
fraud traffic
Информация
о пользователе
Cookies
Каждомупользователюприсваивается рейтинг
на предметпринадлежностикклассу "ботов"
иfraud-трафика.Пользователисвысокимрейтингом
не рассматриваются.
Фрагментданных,отправленный сервером
дляхранениябраузером пользователя
(просмотренныестраницы,времяприсутствия,
предпочтения,персональные настройки).
Сегментыот внешних DMP,такжесобственные
сегментырекламодателя(например, ретаргетинг).
Надежный партнер
Как выбрать инвентарь?
Как выбрать надежного партнера?
Как оптимизировать кампанию?
Как выбрать стратегию?
True DSP
Собственнаятехнология
Непредвзятость
Широкая партнерская сеть
Собственныеалгоритмы
Отсутствие наценокза данные
Полный контрольcо стороны клиента
Self-service Private deals
Системный подход
Вся аудитория целеваяТолько эффективные партнеры
DSPDemand Side Platform
Украинский и международный трафик
67 SSPSell-Side Platform
TOP 7 DMPData Management Platform
Лучшие условия на рынке
Собственные разработки
Мощная система отчетов
Интуитивно понятный интерфейс
Антифрод-инструменты
Ad click prediction
Самостоятельное управление и контроль
Удобство оперативного запуска
Self-service
Возможность управления аудиторными данными
Full-service
Медиа планирование, настройка и управление РК на стороне Programmatic media
Полноценный доступ со стороны клиента
Выполнение KPI на стороне Programmatic mediaДетальный посткампэйн
Схема сотрудничества
Планирование
Настройка доступа к рекламной кампании разного уровня
Статистика эффективности кампании в реальном времени
Аудит кампании
Открытость системы к счетчикам аудиторов
Размещение
Определение объема доступного инвентаря
Детальный доступ к данным по сегментам
Прослушивание трафика без дополнительных комиссий
Adv
Конструктор отчетов
Баннерное место
CPM/CPC
SSP
Тип устройства
Viewability
Имя домена
Аудиторный сегмент
ДругиеТег ID
Доступный трафик
Brand safety
Whitelistпроверенные сайты
Blacklistотсекает некачественные площадки
Контекстуальный таргетинг
Тематические сегменты на наиболее релевантных страницах сайтов
Таргетинг по ключевым словам
Форматы и платформы
NATIVE DISPLAY VIDEO
Tablet Mobile Desktop Smart TV
Display (баннеры)
CPM
Форматы
Метрики
СPC СTR
White & black lists доменов
ГЕО
Аудиторные сегменты от наших партнерских DMP
По контекстуи по ключевым словам
SSP Тип устройстваБраузер
Операционная система
Язык страницы
Еще более 15 таргетингов
ТАРГЕТИНГИ
in-banner video
все распространенные
форматы
Video
Разрешено пропускать
Только пропускаемый
Непропускаемый
Категории и опции Таргетинги
Пропускаемый/ не пропускаемый ролик
Размер видео плеера
In-stream/in-read
Форматы
Pre-roll Mid-roll Post-roll
Pause-Roll
In-stream In-read
Метрики
Skip
25 50 75 100
% ДОСМОТРА ЗАКРЫТЫЕ ВИДЕО ПРОПУЩЕННЫЕ ВИДЕО
Pause-Roll
KPI
CTRСРАСРССРМ
Автоматическая настройка и контроль системой ваших KPI = максимальная эффективность
Верная стратегия
От «общего» к «частному»
Сбор максимального объема данных
Подготовка инфраструктуры для анализа релевантности стратегий
Ручная оптимизация
Предиктивная оптимизация (на основе машинного обучения)
Получение итоговых стратегий
Задать верные «вопросы»
1. Какие у меня целевые показатели?
2. Какие «рычаги воздействия» мне доступны?
3. Есть ли у меня доступ ко всей необходимой информации?
Задача – найти нужные инструменты
Смарт пиксель Getintent Макрос / UTM метка Доступ к данным GA
Установка конверсионных правил
Легко интегрируются в GTM
Несколько видов пикселей
Отслеживание самых сложных сценариев
Обширный список макросов: SSP, URL, DOMAIN и т.д.
Доступны сторонние клик-треккеры
для транслирования данных в сторонних системах аналитики
(AdRiver и др.)
Настройка ежедневной выгрузки отчетов на почту вашего менеджера
Создать «общее»
Предиктивнаяоптимизация
Аудиторная закупкас использованием DMP AiData, Amber Data и др.
Ретаргетинг под разные аудитории + запуск РК с таргетом на look-alike аудиторию
Контекстуальный таргетинг и таргетинг по ключевым словам
Whitelist тематических доменов
Predict– всему голова!
Контекст страницы(семантика)
Ретаргетинг(аудитория сайта)
Аудиторные сегменты (DMP)
Тематические домены
Целевые клики с заданной стоимостью
Все данные, накопленные в системе, используются
в Getintent Predict =
Predict– всему голова!
2. Аудиторные сегменты 1. Классический 3. Ретаргетинг 4. Пиксель Getintent
Гибкое управление таргетингом
2. Аудиторные сегменты 1. Классический 3. Ретаргетинг 4. Пиксель Getintent
Площадки Гео Язык страницы Браузер Другие
https://getintent.com https://getintent.com
Гибкое управление таргетингом
1. Классический 3. Ретаргетинг 4. Пиксель Getintent
Потребительские намерения
Поведенческие характеристики
Кастомные сегменты под конкретную рекламную компанию
Социально-демографические
характеристики
2. Аудиторные сегменты
https://getintent.com
Гибкое управление таргетингом
2. Аудиторные сегменты 1. Классический 3. Ретаргетинг 4. Пиксель Getintent
Коммуникация с пользователем, уже знакомым с вашим продуктом
Аудитория сайта
Гибкое управление таргетингом
2. Аудиторные сегменты 1. Классический 3. Ретаргетинг 4. Пиксель Getintent
Проведи максимально точные и эффективные рекламные кампании
Установипиксель на сайт
Узнай, ктотвоя аудитория
Оптимизация кампаний
Этапы рекламной кампании
I ЭТАП II ЭТАП III ЭТАП
Запуск нескольких стратегий
5%Бюджет 15%Бюджет 80%Бюджет
• Сбор первых результатов;• Анализ стратегии
• Отключение неэффективных механик;
• Усиление выигрышных стратегий
• Оптимизация machine learning;
• Выход на целевые показатели
Как работать с Getintent в UA
Как начать работать с Getintent в UA
Отчет по кампаниям
Рекомендации
Fu ll service
Документальное
сопровождение
fu l l/selfservice
Разработка
Решения
Медиа-план
Прогноз KPI
full-service
Регистрациячерез
Programmaticmedia -
Exclusive Partner
in Ukraine
Запускиоптимизация
кампаний, ежедневный
аудит кампаний
fu l l-service
Support
кампаний
в DSP GetIntent
full/selfservice
Компании,ведущиедеятельностьв Украине
ExclusivePartnerin Ukraine
Личный Аккаунт
в GetInetntВалюта –
гривна Эксклюзивно
Fu ll/selfservice
Кастомизация для UA
Гривна реализована только в аккаунте Programmatic media
Введенавалюта «гривна»– эксклюзивнов аккаунтеProgramatic media
Личный Аккаунтв GetIntent
Валюта- гривна(эксклюзивно)
Гибкие финансовые настройки
Fixed CPMФакт CPMпо фиксированному
значению CPM.
MaxCPMФакт CPMбудет«до»заданного
значения.Вкампании будетотработано
количествопоказовбольше плановых.
Target CPCРаботаClickpredict.Системабудет
стремитьсяудержатьилисделатьменьше
заданныйCPC. CPMварьируется свободно.
Форма оплаты при любой стратегии закупки – за 1 000 показов / CPM.
Но использование predict/ target CPC позволяет получать целевую стоимость клика .
Наши партнеры
Наши партнеры
Наши партнеры
Наши партнеры
Спасибо за внимание!