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CIDAD

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

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• Función informativa. Su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto, la palabra, la música, etc.

• Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos

• Función económica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores, aumentando el tamaño del mercado, subiendo frecuencia de consumo, etc, etc.

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DEPARTAMENTOS DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

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CIDAD

DepartamentoServicio al Cliente

DepartamentoCreativo

DepartamentoMedios

DepartamentoFnanzas

OtrosDepartamentos

DirectorServicio al Cliente

Director CreativoGeneral

Director de Medios

Gerente Financiero

EjecutivoDe cuentas

EjecutivoDe cuentas

EjecutivoDe cuentas

Director de Grupo

CreativoDigital

CommunityManager

Medios

Digital

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CIDAD

DepartamentoServicio al Cliente

DepartamentoCreativo

DepartamentoMedios

DepartamentoFnanzas

OtrosDepartamentos

DirectorServicio al Cliente

Director CreativoGeneral

Director de Medios

Gerente Financiero

EjecutivoDe cuentas

EjecutivoDe cuentas

EjecutivoDe cuentas

Director de Grupo

CreativoDigital

CommunityManager

Medios

Digital

Planner

Presidente

Gerente General

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SISTEMA DE COMPENSACIONDE LAS AGENCIAS

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• POR COMISION. De la colocación de medios y producción del cliente.

• POR FEE Calculado por hora hombre bien puede ser por proyecto o por estructura.

• POR RESULTADOS En proporción a la eficiencia del trabajo realizado.

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TAREA

Definir cada una de las funciones de los siguientes departamentos:

- MEDIOS- CUENTAS O SERVICIO AL CLIENTE- CREATIVIDAD- TRAFICO- FINANZAS- DIGITAL- BTL

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AGENCIAS INTERNACIONALES

• OGILVY • MC CANN ERICKSON• BBDO• DDB• SATCHI & SATCHI• YOUNG AND RUBICAM• LOWE• LEO BURNETT• EURO RSGG• DENTSU• JWT• GREY• DRAFT FCB• PUBLICIS

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AGENCIAS INTERNACIONALES

- Dueañas completas de la operación / McCann Erickson

- Participación accionaria / Pagés BBD

- Alianza estratégica / Cazar DDB