Reindriftens omdømme

maktOmdømme

Kommunikasjon handler om makt. Definisjonsmakt. Makten til å påvirke egne rammebetingelser.

PålHivandmob. 932 46 605


Kontakt meg: Epost: [email protected], Facebook: www.facebook.com/palhivandTwitter: www.twitter.com/PalHivand. Nettside: www.hivand.no

Omdømmemakt

2

Kort fortalt om megArbeider som kommunikasjonsrådgiver i kommunal sektor. Driver konsulent- og foredragsvirksomhet innen kommunikasjon, sosiale medier og samepolitikk.

Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Praesent quis nulla turpis. Nunc laoreet dapibus orci et eleifend.

20 års erfaring med samiske saker innen journalistikk og kommunikasjon.

8 år som ansvarlig for kommunikasjonsarbeidet i Sametinget.

Erfaring fra samiske rettighetsprosesser nasjonalt og internasjonalt.

Min kunnskap om reindrift er den jeg har som utenforstående og som tilskuer i 20 år.

mailto:[email protected]


http://www.facebook.com/palhivand


http://www.hivand.no




Omdømmemakt

3

Det vanlige spørsmålet...

Første bud i effektiv kommunikasjon, er åpenhet.

Åpenhet er et signal om respekt.

Hvor mange rein har du?









Omdømmemakt

4

Kommunikasjon handler om å flytte makt

Summen av forventninger fra omgivelsene til reindriften

Partnerskap og samarbeid med politisk nivå og med lokalsamfunn

Tilgang til fora og prosesser hvor beslutninger fattes og ramme-betingelser settes

OMDØMME TILLIT PÅVIRKNING

Reell mulighet for påvirkning av viktige beslutninger i nå- og framtid

MAKT









Omdømmemakt

5

Det uforståelige...

Reindriften produserer en av verdens mest utsøkte matvarer.

Reinkjøtt er omdømmearbeidets spydpiss









Omdømmemakt

6

Reindrifta sett utenfraReindriften omtales i all hovedsak i negative vendinger i mediene.

HEMMELIGHOLD VOLD OG BEITEKONFLIKTER JUKS OG ERSTATNING HINDRER UTVIKLING ILOKALSAMFUNN









Omdømmemakt

7

Reindrifta sett utenfraReindriften har gjennomgående ingen venner eller partnere som stiller opp i mediene - på reindriftens vegne.

NATURØDELEGGELSE ANGRIPES AV FORSKERE INTERNE KONFLIKTER EN KULTUR UTENFOR KONTROLL









Omdømmemakt

8

Reindrifta sett utenfraReindriften framstilles i hovedsak som negativ og i motsetning til de fleste andre interesser.

REINDRIFT MOTUTVIKLING

REINDRIFT MOT NATURMENNESKET

REINDRIFT MOT ARBEIDSPLASSER

REINDRIFTEN ERGRÅDIG









Omdømmemakt

9

Reindrifta sett utenfraNår omtalen av næringen er dominerende negativt, og kjøttet koster opp mot 500 kroner per kilo... hvorfor skal Norge beskytte samisk reindrift?

REINDRIFT MOTETIKK OG DYREVELFERD

REINDRIFTEN LEVERERGAMMELT KJØTT

REINDRIFTEN ANKLAGES AV MYNDIGHETER

REINDRIFT- EN KULTURVERDT Å BEVARE?









Omdømmemakt

10

KonfliktnivåFor en utenforstående fortoner reindriften seg å være i en konstant konfliktsituasjon:

* med seg selv* med norske myndigheter* med samiske myndigheter* med lokalbefolkning* med dyrevernere * med miljøorganisasjonene* med andre næringsutøvere* med fritidsinteressenter

HovedutfordringenDe siste årene har det blitt mer og mer klart: reindriften er venneløs, kringsatt av fiender.

KONFLIKTNIVÅ

Konfliktnivået rundt norsk reindrift er så

stort, at flere og flere lurer på hva

hensikten med å bevare næringen er.

VENNELØS

Konfliktene og dårlig håndtering fra

reindriften har gjort næringen så godt

som venneløs - både politisk og

næringsmessig.

MAKTELØS

Hvilke faktorer skal få omverden til å

ønske fortsatt reindrift i et moderne

samfunn? Kan faktorene påvirkes?









Omdømmemakt

11

Reindriften overlever alt?Tradisjonell samisk reindrift har overlevd fornorskningspolitikken og framveksten av det moderne Norge gjennom de siste århundrer.

ER DU LYKKELIG?

Nei, det gjør den ikke.Presset på reindriftsnæringen har aldri vært større og mer massivt enn nå. Det kommer fra alle kanter.

Interne konflikter.De siste tiårene har de interne konfliktene i næringen blitt mer og mer synlig også for utenforstående. Det finnes ingen steder å gjømme vekk problemene.

Næringen er fritt vilt.Lokalsamfunn, annet næringsliv, lokalsamfunn, storsamfunn, gruveindustri, oljeindustri

- alle ser at reinbeitene kan skape andre verdier enn reinlykke, tørkakjøtt og urfolksliv.

I kampen om ressursene er makten ujevnt fordelt. Reindriften trenger et bedre omdømme - og venner!









Omdømmemakt

12

Perspektivene endres

Regjeringen har sagt at rettighets-fasen er over i norsk urfolks-politikk. Nå gjelder forvaltning

Nordområde-politikken har fokus på andre dimensjoner enn urfolk og samer

Jakten på ressursene i nord gjør at reindriften kommer i klemme mellom svært sterke aktører

RETTIGHETER NORDOMRÅDE RESSURSENE

Næringsutvikling vil handle om friluftsliv og muligheten for rekreasjon for fastboende

FRILUFT









Omdømmemakt

13

DET HASTER

Konflikt eller samarbeidNæringen må endre strategi, snarest. Å føre en overlevelseskamp på alle fronter er dømt til å mislykkes. Stikkord: samarbeid og kommunikasjon

KOMMUNIKASJONProff kommunikasjon og team bestående av jurister og kommunikatører.

SAMARBEIDMuligheten for å påvirke beslutningene før det er for sent.

INNFLYTELSEReindriften kan få større innflytelse gjennom å:* bygge tillit* samarbeide* kommunisere bedre









Omdømmemakt

14

Arenaen er ikke media...Dersom reindriften i framtiden skal ha kraft til overlevese, må kampen vinnes i oponionen. Slagmarket for denne kampen står i ikke først og fremst i mediene - verken de tradisjonelle og de nye - som Facebook, Twitter ol.

EN MEDIEKRIG?

StrategiReindriften og dens organisasjoner må lage en omforent og realistisk strategi og et planverk for hvordan omdømmet skal sikres.

Kommunikasjonsenhet Profesjonelle kommunikatører og kommunikasjonsmetoder må inn for å sikre at reindriftens budskap når fram i den offentlige samtalen.

Kulturkompetanse Reindriften og dens organisasjoner sliter med å forstå og beherske spillereglene for det politiske spillet i et moderne demokrati, og må sikres gjennom rekruttering av rett kompetanse.

Næringen må endre kultur. Fiendskap må erstattes med vennskap, konflikter med samarbeid.









Omdømmemakt

15

... men der vedtak fattesDe reelle beslutningene fattes ikke i medienes spalter, i høringsprosesser eller ved forhandlingsbordet. Når sakene kommer dit, er de reélle beslutningene allerede for lengst fattet.

HVOR BLE DENNE BESLUTNINGEN FATTET?

Rettsliggjøring.Flere jurister og flere saker for domstolene vil øke konfliktnivået. Dette må kompenseres med større fokus på samarbeid og kommunikasjon.

Samfunnskontakt. Dialogen mellom næring og omverden må profesjonaliseres og systematiseres.

Amatørenes aften er over. Reindriften og dens organisasjoner sliter med å forstå og beherske spillereglene for det politiske spillet i et moderne demokrati, og må sikres gjennom rekruttering av rett kompetanse.

Fiendskap må erstattes med vennskap, konflikter med samarbeid.









Omdømmemakt

16

Målet er... overlevelse!Målet for reindriften bør være å komme i posisjon og i en situasjon hvor næringen deltar likeverdig på arenaene hvor beslutningene faktisk fattes.

«Noen av oss har snakket sammen, og vi er blitt enige

om at...»

Middelet er maktHensikten med makt for reindriften, er å sikre at riktige beslutninger i størst grad blir fattet - beslutninger som ellers ikke vil blir fattet uten næringens bidrag og samarbeid.

Metoden er samarbeidNæringen behøver venner og partnere. Slike får man bare gjennom samarbeid, ikke krig.

Verktøyet er kommunikasjonKorrekte analyser av omverden og muligheter, samt evner og kompetanse til effektiv kommunikasjon er de viktigste verktøyene for reindriftens framtid og overlevelse.









Omdømmemakt

17

Avslutningsvis: tips

Analyse og kartlegging av aktører, arenaer, mål og problemer.

Ressurser og kompetanse.

Helhetlig plan for hva som ønskes oppnådd - og hvordan.

Med hvem, hvor og når.

Plan for budskap, medier og kanaler - egen fagenhet.

Sosiale medier, tradisjonelle mv.

ANALYSE STRATEGI KOMMUNIKASJON

Implementere anayser, planer og kultur i organisasjonen.

Alle må med.

ORGANISASJON







?Spørsmål



Omdømmemakt

19

Ta kontaktJeg arbeider med kommunikasjon, sosiale medier - og samiske saker.

Pål Hivand

AdresseMøllerstuveien 2, 1415 Oppegård

Telefon (+47) 932 46 605

Nettside www.hivand.no

Epost [email protected]







megTakk for

Documents

Reindriftens omdømme