Reklama – nástroj úspešného podnikateľa

PRAKTICKÁ ČASŤ ODBORNEJ ZLOŽKY MATURITNEJ SKÚŠKY

Autor: Tomáš HomonnaiTrieda: IV. BŠkolský rok: 2011/2012Konzultant: Ing. Viera Koháryová

Ciele práce

Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov porovnať zaužívanú prax s výsledkami analýzy prieskumu.

Hlavná téma maturitnej práce je reklama mobilných operátorov.

Na základe výsledkov prieskumu je cieľom navrhnúť vhodnú, všeobecne využiteľnú reklamnú kampaň pre mobilných operátorov.

Reklama patrí k neodmysliteľným

rysom dnešného uponáhľaného života.

Pojem reklama má viacero definícií.

Najvšeobecnejšia definícia vymedzuje reklamu ako cieľavedomé komunikačné pôsobenie.

Pojem reklama sa odvodzuje z francúzštiny.

Vývoj reklamy

Reklama vo svojich prvopočiatkoch existovala len v ústnej podobe. Reklama v písanej podobe samozrejme prichádza neskôr.

Na Slovensku sa s reklamou stretávame preukázateľne začiatkom 20. storočia.

Dnes už reklamu upravujú legislatívne normy ako Zákon č. 147/2001 Z. z., o reklame. 

Cieľom zákona o reklame je liberalizácia a stanovenie jasnejších pravidiel v oblasti reklamy.

Reklama a spoločnosti

Mobilné operátory sú tým, kto chce stavať na budovaní vzájomných vzťahov. Spájajú nás so svetom, s rodinou, priateľmi, obchodnými partnermi...

Na Slovensku v súčasnosti pôsobia 3 mobilné operátory:  

Orange Slovensko

Slovak Telekom

Telefónica O2

Výskum

Použil som kvantitatívnu výskumnú metódu - dotazník.

Použitý dotazník obsahoval 13 podnetových otázok, z toho 11 zatvorených a 2 otvorené.

Všetky podnetové otázky boli zisťovacie alebo rozhodovacie.

Prieskumu sa zúčastnilo 50 respondentov Návratnosť dotazníkov 100%

Ciele výskumu

 zistiť, ako potenciálny zákazník vníma reklamné kampane mobilných operátorov,

 zistiť, čo zaujme spotrebiteľov na reklame, aký spôsob prijímania reklamy im najviac vyhovuje,

ktorý reklamný nosič vnímajú najčastejšie,

 zistiť, ako hodnotia spotrebitelia reklamné kampane mobilného operátora.

Hypotézy

Hypotéza č. 1: predpokladám, že najväčšie percento obyvateľov očakáva od reklám hlavne pravdivosť.

Hypotéza č. 1 sa potvrdila.

54%

8%

22%

4%

12%

Graf výsledkov

Pravdivá

Dôveryhodná

Zapamä-tatelná

Informatívna

Nevtieravá

Inteligentná

Originálna

Vizuálne silná

Na umeleckej úrovni

Zrozumiteľná

Hypotéza č. 2: predpokladám, že spotrebiteľmi najviac vnímaný reklamný nosič je televízna reklama.

Hypotéza č. 2 sa potvrdila.

Tele

vízia,

rozh

las

Rekla

mné

tabu

le

Časop

isy

Pošt

a

Podu

jatia In

é0

20

40

60 48

1932

0 0 1

Graf výsledkov

%

Hypotéza č. 3: domnievam sa, že obyvateľstvo sa necíti byť ovplyvňovaný reklamou mobilných operátorov.

Hypotéza č. 3 sa potvrdila.

Áno Nie Neviem posúdiť

01020304050607080

Graf výsledkov

%

Dotazník

Sledujete reklamy mobilných operátorov? Na čo si spomeniete, keď počujete názov mobilného

operátora? Čo musí mať reklama aby vás zaujala? Keď dávajú reklamu v TV, sledujete ju? Ohodnoťte od 1 do 5

Grafické prevedenie reklamy Hudobné prevedenie reklamy Celkový dojem z reklamy

Odporúčania pre mobilných operátorov

Vzhľadom na výpovede opýtaných som sa snažil vytvoriť takzvaný

ideál reklamnej kampane.

Na základe informácií zistených v prieskume by som navrhol dve

základné línie reklamnej kampane a to: imidžovú a produktovú.

Charakteristika imidžovej kampane

Podstatou imidžovej kampane pre mobilného operátora by bola myšlienka:

“Mobilný operátor ako dar Slovensku”.

Ďalšia časť imidžovej reklamnej kampane by mal byť oznam “Už sme to rozbalili”.

Súčasťou imidžovej kampane by mal byť aj výber vhodného loga firmy, ktoré by malo firmu čo najvýstižnejšie a najefektívnejšie prezentovať.

Logo

Navrhované logo pre mobilného operátora má podobu podpisu, pri ktorom sa využili symbolické firemné farby.

Hlavným cieľom zverejnenia nového loga by bolo rozpútať u verejnosti diskusiu.

Charakteristika produktovej kampane

Základná stratégia pre produktovú kampaň by sa mala odvíjať od zásady:

“Produkt mimo pozornosti”.

Ďalšou časťou tejto kampane by mal byť záujem oboznámiť spotrebiteľov s cenami jednotlivých produktov podľa hesla:“Kto cenu ukáže, nehanbí sa za

ňu”.

Popis televízneho reklamného spotu

Mobilný operátor by stavil na tvrdú realitu.

Televízna reklamná kampaň by pútala pozornosť širokého spektra divákov neprítomnosťou produktu alebo služby v reklamnom spote.

Zaujala by preto, že na rozdiel od iných kampaní konkurentov by nešla cestou nanucovania svojich produktov a nedosiahnuteľných ideálov.

Popis inzertnej a bilbordovej reklamnej kampane

Reklamná kampaň v časopisoch a na bilbordoch by produkty alebo služby mobilného operátora nevnucovala násilným spôsobom.

Mala by odkazovať ľuďom, aby sa nestresovali, relaxovali a užívali si.

Záver

Domnievam sa, že v mojej maturitnej práci sa mi podarilo splniť všetky vytýčené

ciele. Hlavným prínosom práce je vypracovaná štúdia na reklamnú kampaň,

kde sa vychádzalo v prvom rade zo zozbieraných dát prieskumu. Dúfam, že niektorá z firiem návrhy v budúcnosti

využije.

ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ!

Tomáš Homonnai